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Alterações na aplicação do Critério Brasil, válidas a partir de 01/01/2014 (versão preliminar

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A metodologia de desenvolvimento do Critério Brasil que entra em vigor no início de 2014 está descrita no livro Estratificação Socioeconômica e Consumo no Brasil, dos professores Wagner Kamakura e José Afonso Mazzon. A regra operacional para classificação de domicílios, descrita a seguir, resulta da adaptação da metodologia apresentada no livro as condições operacionais da pesquisa de mercado no Brasil. A regra atual está sendo testada em alguns dos principais estudos contínuos realizado no país e pode sofrer pequenos ajustes em função dessas experiências. As estimativas de tamanho dos estratos também serão atualizadas e desagregadas por região a partir dos estudos em andamento. A previsão para divulgação de informações definitivas é o final de novembro de 2013. As organizações que iniciarem seus testes usando a regra de classificação a seguir podem relatar suas experiências ao Comitê do CCEB. Essas experiências serão valiosas para que o Critério Brasil seja permanentemente aprimorado. A transformação operada atualmente no Critério Brasil foi possível graças a generosa contribuição e intensa participação dos seguintes profissionais nas atividades do comitê: Luis Pilli (Coordenador) - LARC Pesquisa de Marketing Ana Carolina Franceschi Simões - ABEP Bruna Suzzara - IBOPE Cesar Milani - Nielsen Luiz Sá Lucas - IBOPE Paula Yamakawa - IBOPE Renata Nunes - Data Folha Reni Berezin - Estatística Freelancer Valéria Tassari - IPSOS Vera Marchesi - IBOPE A ABEP, em nome de seus associados, registra o reconhecimento e agradece o envolvimento desses profissionais.
ABEP - Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2012 – www.abep.org – abep@abep.org Dados com base no Levantamento Sócio Econômico 2011 - IBOPE 1

42 26 .100 37 .org Dados com base no Levantamento Sócio Econômico 2011 .abep.aspx?ContentID=882.36 19 .18 11 .org/pmktblog/fliprevista/Main.org/novo/Content.IBOPE .abep.10 2 ABEP . SISTEMA DE PONTOS Posse de itens 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 3 3 3 3 3 2 2 2 1 2 1 2 Quantidade 2 7 7 5 6 6 3 4 4 3 4 3 2 3 10 10 8 8 6 5 6 6 4 4 3 2 4 ou + 14 13 11 11 6 5 6 6 6 4 3 2 Banheiros Empregados domésticos Automóveis Microcomputador Lava louca Geladeira Freezer Lava roupa DVD Micro-ondas Motocicleta Secadora roupa Grau de instrução do chefe de família e acesso a serviços públicos Escolaridade da pessoa de referência Analfabeto / Fundamental I incompleto 0 Fundamental I completo / Fundamental II incompleto 1 Fundamental II completo / Médio incompleto 2 Médio completo / Superior incompleto 4 Superior completo 7 Serviços públicos Não 0 0 Água encanada Rua pavimentada Sim 4 2 CORTES DO CRITÉRIO BRASIL Classe A B1 B2 C1 C2 D E Pontos 43 .org – abep@abep. A edição n° 6 da Revista PMKT21 traz um artigo sobre as referidas alterações e pode ser encontrada no link http://www.25 15 .Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2012 – www.14 0 .abep.Uma apresentação com as principais alterações no Critério Brasil está disponível no link http://www.asp?MagID=2&MagNo=27.

Lava-Roupa Considerar máquina de lavar roupa. Inclua os aparelhos portáteis e os acoplados em microcomputadores. A pontuação será aplicada de forma independente: Havendo uma geladeira no domicílio. pelo menos cinco dias por semana. Banheiro O que define o banheiro é a existência de vaso sanitário. é fundamental atender integralmente as definições e procedimentos citados a seguir. incluindo os de empregada. Para aparelhos domésticos em geral devemos: Considerar os seguintes casos Bem alugado em caráter permanente Bem emprestado de outro domicílio há mais de seis meses Bem quebrado há menos de seis meses Não considerar os seguintes casos Bem emprestado para outro domicílio há mais de seis meses Bem quebrado há mais de seis meses Bem alugado em caráter eventual Bem de propriedade de empregados ou pensionistas Microcomputador Considerar os computadores de mesa. e não ao regime de pagamento do salário.org Dados com base no Levantamento Sócio Econômico 2011 . agendas eletrônicas. isto é. aqueles que trabalham pelo menos cinco dias por semana. DVD Considere como leitor de DVD (Disco Digital de Vídeo ou Disco Digital Versátil) o acessório doméstico capaz de reproduzir mídias no formato DVD ou outros formatos mais modernos. cozinheiras. somente as máquinas automáticas e/ou semiautomática. esse domicílio totaliza 4 pontos na soma desses dois bens. Automóvel Não considerar táxis.abep. motoristas. arrumadeiras. tablet.Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2012 – www.IBOPE 3 . Lava-Louça Considere a máquina com função de lavar as louças. Para tanto. Note bem: o termo empregados mensalistas se refere aos empregados que trabalham no domicílio de forma permanente e/ou continua. notebooks e netbooks. Geladeira e Freezer No quadro de pontuação há duas linhas independentes para assinalar a posse de geladeira e freezer respectivamente.PROCEDIMENTO NA COLETA DOS ITENS É importante e necessário que o critério seja aplicado de forma uniforme e precisa. serão atribuídos os pontos (2) correspondentes a posse de geladeira. considerando sempre os mensalistas. os localizados fora de casa e os da(s) suíte(s). O tanquinho NÃO deve ser considerado. ABEP . smartphones e outros aparelhos. lap tops. vans ou pick-ups usados para fretes. Considerar todos os banheiros e lavabos com vaso sanitário. Se a geladeira tiver um freezer incorporado – 2ª porta – ou houver no domicílio um freezer independente serão atribuídos os pontos (2) correspondentes ao freezer. durmam ou não no emprego. Para ser considerado.org – abep@abep. Banheiros coletivos (que servem a mais de uma habitação) não devem ser considerados. palms. Não esquecer de incluir babás. o banheiro tem que ser privativo do domicílio. Empregados Domésticos Considerar apenas os empregados mensalistas. Veículos de uso misto (lazer e profissional) não devem ser considerados. Dessa forma. ou qualquer veículo usado para atividades profissionais. copeiras. Não considerar: calculadoras.

IBOPE 4 .org – abep@abep. Nesses casos. devemos considerar esse equipamento como uma máquina de lavar e como secadora. Condição da rua do domicílio Asfaltada/Pavimentada Terra/Cascalho Pontuação 2 pts 0 pts Motocicleta Ainda não foi definido se deverão ser consideradas apenas as motocicletas de uso pessoal ou se serão incluídas as de uso profissional.Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2012 – www. Condição da rua do domicílio entrevistado. Existem máquinas que fazem duas funções. Escolaridade do chefe da família Grau de escolaridade Analfabeto / Fundamental I incompleto Fundamental I completo / Fundamental II incompleto Fundamental II completo / Médio incompleto Médio completo / Superior incompleto Superior completo Pontuação 0 pt Secadora de roupas Considerar a máquina de secar roupa. lavar e secar.abep. Até a tomada dessa decisão.Rua Pavimentada Micro-ondas Considerar forno micro-ondas.org Dados com base no Levantamento Sócio Econômico 2011 . Água Encanada Verificar a origem da água que abastece o domicílio usando a seguinte pergunta: “A água utilizada nesse domicílio é proveniente de: Origem da água Rede geral de distribuição Poço ou nascente Outro meio Pontuação 4 pts 0 pts 0 pts 1 pt 2 pts 4pts 7pts ABEP . a coleta desse item deverá ser feita separando essas duas categorias.

Numa discussão em grupo um único caso de má classificação pode pôr a perder todo o grupo. foi construído com a utilização de técnicas estatísticas que. seja alta) e uma probabilidade de erro de classificação (que. digamos. O que esperamos é que os casos incorretamente classificados sejam pouco numerosos. preferências e interesses. Nesses casos deve-se obter além do CCEB.IBOPE 5 .org – abep@abep.OBSERVAÇÕES IMPORTANTES Este critério foi construído para definir grandes classes que atendam às necessidades de segmentação (por poder aquisitivo) da grande maioria das empresas. entretanto. (que. entretanto. como qualquer outro critério. raramente uma definição de classe exclusivamente econômica será satisfatória. Portanto. como os seus antecessores.abep. ou quase individual. A outra observação é que o CCEB. Em uma determinada amostra. lazer e hobbies e até características de personalidade. não é suficiente para uma boa classificação em pesquisas qualitativas. No caso de entrevista em profundidade os prejuízos são ainda mais óbvios. quando trabalhamos na análise individual. viável. Nenhum critério. com renda pessoal mensal acima de US$ 30. o pesquisador deve procurar outros critérios de seleção que não o CCEB.000. Além disso. ABEP . para nos alertar. sempre se baseiam em coletivos.org Dados com base no Levantamento Sócio Econômico 2011 . temos uma determinada probabilidade de classificação correta. numa pesquisa qualitativa. o máximo de informações (possível. ou qualquer outro critério econômico.. esperamos. Afirmações freqüentes do tipo “.. incluindo então seus comportamentos de compra.. esperamos. razoável) sobre os respondentes.. Não pode. de determinado tamanho. seja baixa). como se sabe.” não invalidam o critério que é feito para funcionar estatisticamente. revelando importantes diferenças entre elas. mas pelo critério é classe B. conheço um sujeito que é obviamente classe D. de modo a não distorcer significativamente os resultados de nossa investigação. satisfazer todos os usuários em todas as circunstâncias. Uma comprovação adicional da conveniência do Critério de Classificação Econômica Brasil é sua discriminação efetiva do poder de compra entre as diversas regiões brasileiras. Em casos como esse. de comportamentos e atitudes (entrevistas em profundidade e discussões em grupo respectivamente). tem validade sob uma análise individual.Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – 2012 – www. Servem porém. Certamente há muitos casos em que o universo a ser pesquisado é de pessoas. é de fundamental importância que todo o mercado tenha ciência de que o CCEB.