1 1.1 1.

2

Introducción a la planificación de medios Marca/producto, mercado, publicidad y medios El proceso de comunicación integrado en el

marketing o “comunicación total” 1.3 Estrategias y tácticas de comunicación. El método de las 5 Ms 1.4 2 Ejercicios de autoevaluación Fijación del presupuesto publicitario y

selección de colaboradores 2.1 2.2 2.3 Determinación del presupuesto publicitario Técnicas para fijar el presupuesto publicitario La publicidad dentro del presupuesto de

marketing 2.4 La selección de colaboradores del anunciante:

agencias creativas y de medios 2.5 3 3.1 3.2 3.3 Ejercicios de autoevaluación Los medios publicitarios Introducción Clasificación de los medios El mercado publicitario español. Estimación

de la inversión publicitaria en 2004 3.4 3.5 3.6 3.7 4 4.1 4.2 Panorama general de medios Características de los medios convencionales Características de los medios no convencionales Ejercicios de autoevaluación La oferta de medios en España Introducción Medios convencionales: televisión, radio, pren-

sa, revistas, exterior e Internet.

2 Introducción Nuevos formatos en televisión: ¿Cómo pode- mos ser más notorios? 5.5 5.10 Publicidad interactiva 5.3 Introducción ¿En qué consisten las RRPP? Publicity.12 5.8 5.7 5. revista.11 Marketing directo-mensajes a través del teléfono móvil o SMS 5.3 (BTL) 4.9 Nuevos formatos en prensa Nuevos formatos en suplementos semanales Nuevos formatos en revistas Nuevos formatos en radio Nuevos formatos en Internet Nuevos formatos en exterior Nuevos formatos en cine 5.4 5. etc.6 5.2 6.1 5. radio. exterior.4 5 Ejercicios de autoevaluación Nuevas formas de publicidad.4.1 6. 4.14 6 Buzzmarketing o marketing de “boca en boca” Advergaming Ejercicios de autoevaluación Las relaciones públicas (RRPP): Hacerlo bien y hacerlo saber 6.3 Formatos en prensa. cine. eventos y lobby .3 5. Medios no convencionales o Below The Line ¿Qué hacer para que las marcas hablen más alto y diferente? 5.13 5.

4 8.4 9.4 7 7.5 9 9. prensa.3 8.2 Introducción Interpretation de los conceptos Share of Voice (SOV) / Share of Market (SOM)/Share of Recall (SOR) 8.1 Ejercicios de autoevaluación Los interlocutores del mercado Agencias y centrales / agencias de medios: clasificación.6 Puntos a que tener en cuenta al analizar las La campaña publicitaria Variables de análisis de planificación de propuestas de agencias y centrales 9.1 9.3 Elaboración de un plan de medios 9.1 8.2 ¿Qué hacer con la información? Caso práctico Ejercicios de autoevaluación Cómo se hace un plan de medios Introducción Briefing 9.3 7.4 8 Investigación informal Ejercicios de autoevaluación Análisis del esfuerzo publicitario de las marcas: Control de la competencia 8.2 Ejercicios de autoevaluacion Fuentes de información Introducción Información en televisión. radio.7 10 10.1 7.5 medios 9. revistas. funciones y estructura . exterior e Internet 7.6.

10.2 11.5 10.4 13 La eficacia de la publicidad on line Ejercicios de autoevaluación La contratación publicitaria en mercados industriales 13.3 El anunciante.1 11.5 11.4 11.1 13.2 Circuito de compra: del anunciante al consumidor 10.7 Ejercicios de autoevaluación 1 11.1 12.4 Sistemática de la presentación de una campaña 10.6 El director de cuentas El director de marketing/Product Manager/ Director de servicios de marketing 10.2 Introducción Promoción de bienes industriales .2 Introducción ¿Cómo medir los resultados de una campaña? El retorno de la inversión 12.3 11. Las relaciones anunciante/agencia 10.6 12 La negociación y la compra de medios Introducción La negociación de medios Elementos de fijación del precio de compra Qué se negocia en cada medio Operativa y procesos Ejercicios de autoevaluación Condicionantes de la eficacia publicitaria 12.3 12.

5 14 14.6 14.7 Ejercicios de autoevaluación APENDICES ABCasos prácticos Vocabulario de los términos más .8 15 Ejercicios de autoevaluación Escenarios de futuro en la televisión y de la publicidad 15.3 Cambios en la televisión: nuevos canales. de masivos a personales 15.5 15.3 Elementos clave del marketing industrial La contratación publicitaria Ejercicios de autoevaluación Legislación Introducción La Ley General de Publicidad La autorregulación publicitaria: Autocontrol 14.4 13.3 13.6 Liberalización Convergencia de tecnologías y medios Medios de comunicación.7 Prohibiciones ¿De quién es el copyright de los anuncios? Ley de Protección de Datos de Carácter Personal (15/1999) 14.2 Introducción Digitalización. el apagón analógico en 2010 y la televisión inteligente 15.13.1 14.4 15.2 14.5 14.1 15.4 La regulación de la publicidad en televisión 14. interactividad y fragmentación de audiencias 15.

profesionales CDBibliografía Biblioweb: direcciones interesantes en Internet EFGHIJAgencias y grupos de publicidad Las 30 recomendaciones Curiosidades Modelo de orden de publicidad Modelo de contrato anunciante / agencia Respuestas a los ejercicios de autoevaluación .