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O conceito Kitsch na fotografia de moda

The Kitsch concept in fashion photography Bortolon, Flavia Jakemiu Araujo; Universidade Estadual de Londrina flaviabortolon@hotmail.com anches, !aria "eleste de F#tima; Universidade Estadual de Londrina tsanches@sercomtel.com.br

Resumo

A $artir de um levantamento biblio%r#fico e da an#lise descritiva de ima%ens $rodu&idas $elo fot'%rafo (avid La"ha$elle, o $resente arti%o busca reconhecer os elementos e as inten)*es da est+tica ,istch dentro da hist'ria da foto%rafia de moda, assim como seu valor de -uestionamento e ru$tura com os $adr*es culturais.

Palavras Chave: Fotografia; Moda; Kitsch

Abstract

Following the studies of many authors and the analysis of David LaChapelle’s work, this article intends to recognize the elements and purposes of the Kitsch aesthetics throughout the history of fashion photography, as also its value of questioning and reaking with the mainstream cultural standards!

Keywords: Photography; Fashion; Kitsch

$ercebe. a foto%rafia de moda deve ser entendida n0o como $ura documenta)0o hist'rica da ima%em de uma vestimenta. Louis Guitton e a jovem (iesel. $. :este sentido..costura revivem. :a moda. -ue v0o al+m das tendBncias do vestu#rio. da-uele evento em -ue + a rou$a vestida. atrav+s das foto%rafias de moda. -ue consiste na utili&a)0o de $ouco ou nenhum adorno na com$osi)0o de uma $e)a. se comunicando com o desejo e a ima%ina)0o do sujeito -ue a observa. 23325. Dohji Damamoto. $or meio de revistas es$eciali&adas e cam$anhas $ublicit#rias de uma marca.E==> . lojas BarneE 1baseada na arte do minimalista Jean !ichel Frank dos anos @35 a$ontavam $ara a sim$licidade.lein. mas tamb+m de modo e de catarse. uma $essoa $ode $artici$ar indiretamente dos si%nos reconhec6veis de bele&a e $rest6%io.Ao entrar em contato com a moda. ou melhor. < elemento . (este modo. o lu7o e a e7centricidade F entre elas Gersace. mas como trans$osi)0o f6sica da $r'$ria rou$a. estava no seu a$o%eu 1BAU(<.itsch $ara com$or suas ima%ens de moda. .se a d+cada de C3. <s fot'%rafos -ue reali&aram as cam$anhas dessas marcas utili&aram. "alvin . 8as ima%ens em "ogue e #lamour sedu&em $or-ue reconhecem o nosso anseio $ela outridade e nos di&em -ue este anseio $ode ser a$a&i%uado9 1BE: . 2332.se a im$ort/ncia do uso da ima%em foto%r#fica na constru)0o de um sistema de comunica)0o. <utra caracter6stica $resente na foto%rafia de moda + a intera)0o -ue $ro$*e com as demais formas de e7$ress0o art6stica. com caracter6sticas -ue muitas ve&es .. se%uindo um caminho diferente do 8modelo b#sico9 do minimalismo. $er6odo no -ual a est+tica do minimalismo conceitual.itsch estava $resente na foto%rafia de moda $ara se contra$or J est+tica $redominante de ima%ens minimalistas. em cores discretas e cortes estruturais. na mesma +$oca. Entre eles est0o Hierre et Iilles. "ontudo. destaca. Guy Bourdin e David LaChapelle. onia =Ekiel. "onforme !arra 123345. Hrada. marcas de alta.<". A foto%rafia + ca$a& de e7$or n0o a$enas uma $ro$osta de vestu#rio. Assim.se de uma est+tica . ?@A5.

itsch em cam$anhas de moda. .itsch. $or meio da constru)0o de ima%ens com $rofunda car%a de sarcasmo. $or e7em$lo. -uando comecei a tirar foto%rafias. recortando e recombinando o real como se n's ach#ssemos no interior de uma %i%antesca casa de bonecas. 8Qerdeiro do $rinci$io lin%R6stico t0o caro Js van%uardas de todo s+culo PP. $retendem fa&er o $Mblico concluir -ue 8nenhum de n's + sobre. os fot'%rafos da +$oca buscaram. -uestionar o consumismo de forma lMdica e irNnica.se as ima%ens feitas $elo fot'%rafo (avid La"ha$elle.9 1!A==A. a-uela -ue. substancialmente fundado na mani$ula)0o da realidade. como a homosse7ualidade. o e7a%ero e o mau %osto da classe su$erior. %lorificando de modo e7a%erado o objeto banal e cotidiano. e%undo LaChapelle.humano a $onto de $oder esca$ar com$letamente ao . (e acordo com !arra 123345. as foto%rafias de La"ha$elle. $artindo do surrealismo das artes $l#sticas. com suas $rimeiras fotos do artista AndE Oarhol.U:(E=A. im$ondo $ontos de vista e7as$erados. $. ?CL5. como fa& La"ha$elle. Hor maior -ue seja o nosso des$re&o $or ele. ?C4L5. La"ha$elle acaba $or re$ro$N. saturando as cores ao m#7imo.itsch fa& $arte da condi)0o humana9 1. $ublicadas na revista $nterview. 2334. e7altando $om$osamente o . o -ue eu -ueria ver eram cor e %lamour9 1!A==A. do decorativismo e das referBncias . La"ha$elle $assou a $ertencer J linha -ue sustentou a arte no s+culo PP. s0o mostrados com naturalidade. na f'rmula dessa est+tica. Hara e7em$lificar o uso de elementos de caracter6stica .. ?CS5 anta "eia ou re%istra :essa %uerra est+tica entre o minimalismo e o lu7o e7acerbado. As foto%rafias de Hierre et Iilles. mistura elementos da narra)0o fant#stica.itsch. 2334. retratam marinheiros se beijando. analisou. o . assim como tem#ticas consideradas tabus. o desejo era mostrar a produção de imagens leitura "ríti"a "om "enas "oloridas e alegres# 8desde a metade dos anos ?C43 todos come)aram a se vestir de $retoK e foi como vestir. $. -uando leva rappers J cantoras pop vestidas de :ossa enhora. :este conte7to.itsch.se de luto $or de& anos. fotógrafo representante desse ue possi!ilitassem uma período.beiravam o fotojornalismo. :essas cam$anhas. com$ostas $elo su$erdimensionamento e o e7cesso de elementos. <corre tamb+m a mistura do sacro com o mundano.lo de forma mais acentuada..

se no cen#rio o contraste de cores $uras com$lementares. ca$a&es de re$resentar uma camada social su$erior. vemos a $rolifera)0o de objetos desarmNnicos. retirados de conte7tos diversos e -ue contBm v#rias e7$ress*es art6sticas de +$ocas distintas. Js formas.se de maneira discordante. como simula)0o cont6nua da fun)0o sem referBncia $r#tica real. A est+tica da simula)0o encontra. . imita materiais 1estu-ue.itsch. os elementos -ue com$*em o cen#rio e a rou$a da $ersona%em caracteri&am a com$osi)0o . tonalidades de branco. $l#stico. a filia)0o m#%ica J cultura. $rodu&ida $or La"ha$elle $ara o editorial da revista "ogue italiana. < $a$el de $arede com estam$a de flores e as cortinas com$lementam o as$ecto . aos costumes e aos sinais da classe su$erior F est+tica da acultura)0o -ue desemboca na subcultura do objeto. mas abarrotado de m'veis e adornos -ue n0o $ossibilitam a mobilidade da $ersona%em no ambiente. imboli&ando a su$erabund/ncia inarticulada de si%nos. nota.??S5 :esta $rofus0o de informa)*es. <s materiais -ue com$*em os objetos s0o falsificados $ara $arecerem mais nobres.itsch o$*e a est+tica da bele&a e da ori%inalidade a sua est+tica da simula)0oU re$rodu& em toda $arte os objetos maiores ou $e-uenos -ue a nature&a. <s m'veis 1de madeira5 e os vasos 1de %esso5 s0o $intados como se fossem de ouro.itsch. =evela. maca-ueia as formas ou combina.itsch de tradu&ir as as$ira)*es.se $rofundamente associada com a fun)0o socialmente assinalada ao .itsch. como hom'lo%o da en%enhoca 1gadget5 no $lano t+cnicoU a en%enhoca sur%e tamb+m como $ar'dia tecnol'%ica e a e7crescBncia das fun)*es inMteis. $ercebe. T $oss6vel $erceber os $rinc6$ios do em$ilhamento. re$ete a moda sem a ter vivido.:a ima%em da cantora pop "hristina A%uilera. ?CC?. :a referida ima%em feita $ara a "ogue 1Fi%ura ?5. :o $rinc6$io de em$ilhamento $resente na cena.itsch da %ama crom#tica. >sso se deve J necessidade de a$ro$ria)0o de materiais raros. as cores s0o um elemento fundamental $ara com$or um ambiente . sobretudo os tons de violeta e lil#s leitoso.5. 1BAU(=>LLA=(. etc. a anteci$a)0o social de classe. $.se a su$erf6cie re$leta de objetos -ue n0o dei7am um es$a)o des$ojado.se em tudo isto. da decora)0o e da distor)0o sistemati&ados $or !oles 1?CAL5 $ara desi%nar o modo . < .

no -ual as foto%rafias de moda.me foto%rafar no estMdio diante de uma tela branca. dei7ando o objeto em $rimeiro.Fi%ura ?U La"ha$elle $ara a "ogue italiana com cantora "hristina A%uilera <utro $onto de conver%Bncia do arranjo feito $elo fot'%rafo + a caracteri&a)0o do mundo bur%uBs e seus $ersona%ens. ?CAL. dei7ando somente seus sa$atos J mostra. o objeto . intros$ectiva. em es$ecial.5.L45.?CL5. observa. no $a$el $rinci$al da . mas tem consciBncia do fasc6nio -ue e7erce sobre o $MblicoU 8entedia. 2334. $or interm+dio de uma dimens0o mais ada$tada9 1!<LE . $. dos animadores e dos $ersona%ens da $ol6tica9 1!<LE . onde o car#ter de objeto + valori&ado. < $r'$rio fot'%rafo declara -ue. $. ?CAL. 8:a verdade.itsch define. ao $rodu&ir suas ima%ens.se o $rinc6$io da distor)0o das dimens*es do objeto em rela)0o ao seu naturalU o sandu6che esma%a a consumidora.se sobretudo $or uma referBncia ao alcance do homem. feita $ara a "ogue italiana tamb+m $or La"ha$elle. cena F o sujeito $assa $ara se%undo $lano. como meio de comunica)0o. busca a foto%rafia n0o objetiva. 8$rojetam e hi$ostati&am as ima%ens das celebridades. Assim. $. :a ima%em denominada %hoe %tory 1Fi%ura 25. nesse caso a modelo. o sandu6che e o sa$ato substituem o sujeito. Iosto de inventar cena9 1!A==A.

Hara a comunica)0o da moda o efeito 8jo%o du$lo9 + certamente fundamental. :a cantora pop retratada $or La"ha$elle. $a%ina @35.se -ue a ima%em $ro$icia ao leitor uma fun)0o denotativa. 1!U:>V. atin%ido $elo $ersona%em ao che%ar ao to$o da escala social. um instrumento de trans$osi)0o. $. 233L. fidedi%no J realidade.lo ao desejo e J a)0o de consumo do $roduto anunciado. o -ual. observa. mais -ue os outros. tem necessidade de tornar cr6vel e atin%6vel o sonho. como ima%em de moda $ublicit#ria. sim. de inter$reta)0o e at+ de transforma)0o do real. + $oss6vel observar suas rou$as e o lu7o e7acerbado do ambiente. $ortanto. transmitindo diferentes sentidos direta e indiretamente. com base no /mbito %eral da $ublicidade. ali#s. tais considera)*es s0o $erfeitamente ada$t#veis ao cam$o mais restrito da moda. Assim. :o entanto. articulando elementos indicia -ue $ossibilitem desencadear na sua mente si%nifica)*es -ue $ossam condu&i.@25 :este sentido. !arra 123345 revela o car#ter conotativo da foto%rafia de moda. recorrendo ao conhecimento e7istente na sua mem'ria cultural. T desnecess#rio a esta altura observar como. mas. e neste $onto. de an#lise. -ue a foto%rafia usada na comunica)0o $ublicit#ria + $rodu&ida $elo $rofissional de cria)0o com a inten)0o de fa&er o rece$tor acreditar nos valores e atributos a$resentados $or meio da ima%em foto%r#fica. mostrando um objeto real. as mesmas rou$as -ue simboli&am o lu7o na foto%rafia da cantora tamb+m tradu&em o e7a%ero e o mau %osto. ela + culturalmente codificada9 1!U:>V. + necess#rio frisar -u0o m6o$es s0o a-uelas an#lises hist'ricas -ue consideram a introdu)0o da foto%rafia nas $rimeiras . demonstra -ue a foto%rafia 8n0o + um es$elho neutro.se afirmar. ent0o. afirmando -ue a ima%em reali&a um jo%o du$lo. Hode.Fi%ura 2U (avid La"ha$elle editorialU %hoe %tory $ara a "ogue italiana A $rodu)0o de La"ha$elle. 233L. ali#s. como -ual-uer lin%ua%em. e -ue.

no entanto. 2334.itsch s0o usadas conscientemente $elo fot'%rafo. 1!A==A. tal como a de La"ha$elle. n0o $ode $erder o car#ter mercadol'%ico. mas tamb+m $ossibilitam uma se%unda leitura mais cr6tica -ue a$onta $ara o consumismo. :o se%undo. a foto%rafia de moda.simb'lica dos objetos. o lu7o 1Fi%ura ?5 e evidencia os objetos e a des$ro$or)0o 1Fi%ura 25. $erceber o desajuste -ue ocorre na sociedade de consumo. de uma forma cr6tica. . < leitor $ode. $.WC5 Utili&ando a conce$)0o da conota)0o aliada J denota)0o da ima%em. ao contr#rio da maneira em$re%ada $elo bur%uBs. ent0o.revistas de moda como sim$les melhora de a$resenta)0o em com$ara)0o com desenho dos modelos. e utili&a objetos $ara re$resentar o desejo de ascens0o social. escolher observar o lu7o e as formas des$ro$orcionais 1Fi%ura 25. -ue causam a atmosfera da acultura)0o -ue desemboca na subcultura do objeto. -ue busca a constru)0o de uma ima%em de ostenta)0o. (e acordo com !arra 123345. n0o buscam somente o $rimeiro desejo da cam$anha F vender o $roduto F. critica $or meio da mesma est+tica os sinais da classe su$erior. As mensa%ens visuais transmitidas ao rece$tor da foto%rafia de moda. Atualmente. atrav+s da com$osi)0o das cenas de fot'%rafos como La"ha$elle. o mau %osto das elites e a deforma)0o est+tico. do jo%o du$lo. La"ha$elle mostra atrav+s da est+tica .itsch. + uma obra est+tica com vida $r'$ria -ue. ou usar a mesma ima%em $ara. no $rimeiro momento. o jo%o du$lo da foto%rafia cum$re tanto seu objetivo de valori&a)0o da realidade -uanto o do rela7amento lMdico da re$resenta)0o. nesse caso modificando seu tamanho. -ue maca-ueia as formas j# e7istentes. levando a um $oder art6stico Mnico de conceder leve&a mesmo Js mensa%ens mais $rovocativas. As caracter6sticas do . < consumidor absorve as emo)*es embutidas na rou$a. constru6das $elo marketin% e a%indo $or meio da foto%rafia.

3as som!ras de um sonho# história e linguagem da fotografia de moda. 233L. 2332.. XXXXX. u&anne. ed.<". . . 0o HauloU "om$anhia das Letras. =oland. 233@. 0o HauloU "om$anhia das Letras. =io de JaneiroU :ova Fronteira.$efer%n"ias BA=. =io de JaneiroU =occo. Iilles. 'oda do &("ulo. LisboaU Edi)*es A3. "laudio. 0o HauloU "om$anhia das Letras. lu1o eterno 2 da idade do sagrado ao tempo das mar"as. +magens LaChapelle em htt$UYYZZZ.U:(E=A. tradu)0o =enato Ambrosio.QE .comYeditorialY acesso em ?A de fevereiro de 23?3 . Comuni"ação pu!li"it.lacha$ellestudio. . !ilan. 2ed. ?CAL !U:>V. Jean. ?C4L. 2334 !<LE .vel Leve-a do &er..ria em tempos de glo!ali-ação. . BAU(<. Elo#. BE: . ULB=A. hari. 0o HauloU Hers$ectiva.. "anoasU Ed.D. &istema da 'oda. 4its"h# ) arte da feli"idade. Fran)ois. 2332 . ?CAC. ) &o"iedade de "onsumo.E==> . . *or dentro da moda. Abraham. BAU(=>LLA=(. 23. 0o HauloU "osac :aifE. +mp(rio do /f%mero 0 ) moda e seu destino nas so"iedades modernas. L>H<GE. ) +nsustent. 0o HauloU Editora enac 0o Haulo. @edicao. 233L !A==A. ?CC?.