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Huit

04 11
2012
BENEFIT, LE FLOWER POWER COURONN
SAGA
Ne San Francisco
en pleine vague hippie,
la marque innovante
de cosmtiques
est toujours porte
par ses cratrices,
Jane et Jean Ford, des
jumelles qui dcoifent
MMnNurttr LnaoN
Mes dimanches beaut
POUR
NOUS, LE
GLAMOUR
DOIT
TRE UN
PLAISIR
Les produits Beneft allient ct pratique et fun ,
avec un graphisme rtro et des noms dcals.
ANGEL AU PARFUM DE CUIR
loccasion des 20 ans de sa marque star, Thierry
Mugler consacre une dition limite dAngel au
thme du cuir. La fragrance a macr quatre
semaines ce contact, dans une cuve
spcialement conue par lOrfvrerie
dAnjou. Le facon deau de parfum
est prsent dans une bourse en
cuir et habill dune collerette de la
mme matire.
71 les 30 ml.
Mes dimanches beaut
ANGEL AU PARFUM DE CUIR
loccasion des 20 ans de sa marque star, Thierry
Mugler consacre une dition limite dAngel au
thme du cuir. La fragrance a macr quatre
semaines ce contact, dans une cuve
spcialement conue par lOrfvrerie
dAnjou. Le facon deau de parfum
est prsent dans une bourse en
cuir et habill dune collerette de la
mme matire.
71 les 30 ml.
B
enet, San Francisco. La socit de cosm-
tiques cre par les jumelles Jane et Jean
Ford continue de revendiquer lesprit
Flower Power et dcontract de la cit califor-
nienne qui la vu natre. Lentre dans le giron du
gant du luxe LVMH en 1999 et lacclration
de la croissance ces dernires annes ny ont
rien chang. Les fondatrices jouent toujours
les VRP infatigables de leur marque. Un rle
dont elles sacquittent avec humour et nergie :
cette anne, elles ont sillonn le monde pour
fter les 35 ans de lentreprise, dmarre sous
le nom de The Face Place en 1976, bauche dun
succs qui mlera intuition et sens des affaires.
FAIRE LE SPECTACLE POUR
PROMOUVOIR LA MARQUE
Au dpart, il y a deux vraies jumelles, nes en
aot 1947 dans une ferme de lIndiana. Jean,
lane de trois minutes, et Jane, son other
one (son double), sont identiques, inspa-
rables, et dveloppent trs tt des comp-
tences bien particulires : lune se rvle
crative, lautre doue pour les chiffres.
En 1970, leur diplme en poche, les
deux lianes brunes dbutent une
carrire de mannequin en Califor-
nie. Elles se font connatre comme
les Ford twins en peignoir de la
publicit des produits pour la salle
de bains Calgon. Mais dj, les jeunes
femmes ont lambition de construire
autre chose. Leur exprience sous les
projecteurs les dcide crer leur
propre marque de maquillage.
La petite boutique, The Face Place,
qui ouvre en 1976 dans le quartier bo-
hme de Mission, San Francisco, est
leur image : ouverte desprit, pleine
dhumour, colore. Elles sen expli-
quaient dune seule voix lors de leur
passage Paris : Nous navions pas de business
plan. Nous avions une opportunit devant nous et
nous lavons saisie. Habitues faire le spec-
tacle avec leur bagout et leur longue silhouette
agrmente de bijoux surdimensionns, elles
se conent volontiers sur leur relation : Nous
avions la chance dtre l lune pour lautre. Une
sur, ce nest pas la mme chose quune amie ou
une associe. Personne ne regardait par-dessus
notre paule. Lorsque lune lanait une ide, lautre
la reprenait au vol et nous avons toujours avanc
comme a.
Leurs produits se veulent pratiques,
simples comprendre et utiliser, et surtout
fun : That Gal est une base de teint pour les
lendemains difciles, Benetint un blush
liquide badigeonner dun
coup de pinceau sur les
joues et les lvres, Boi-ing
un anticernes tout rond.
La marque se caractrise
aussi par des packagings
richement illustrs, faits
de collages rtro. Mais
attention, les jumelles
Ford sinsurgent
quand on qualie
leur bb de
wacky , foufou.
Nos produits
sont trs penss
et structurs,
soutiennent-
elles. Les noms
et le graphisme
interviennent
pour attirer le
public. Sans
eux, ce ne
serait pas la
mme marque.
Pour nous, le
glamour doit tre un plaisir. Ce nest pas vital
comme loxygne ou leau potable. Cest une
faon de se sentir heureuse, de prendre soin de soi
pendant vingt Benet San Francisco minutes.
lore des annes 1990, les deux entrepre-
neuses ressentent le besoin de passer la vitesse
suprieure. The Face Place sonnant trop local,
elles rebaptisent leur marque Benet, la suite
dun voyage de Jane en Italie, o on nenten-
dait que bene par-ci, bene par-l . Une nou-
velle boutique ouvre, les grands magasins Henri
Bendel et Macys rfrencent les produits. En
1999, LVMH peroit le potentiel de cette ppite
innovante et lavale, laissant Jane et Jean Ford
ofcier la cration et aux relations publiques.
LES FILLES DE JEAN PRTES
PRENDRE LA RELVE
De marque essentiellement amricaine, Bene-
t va grandir en quelques annes, passant de
38 millions de dollars de chiffre daffaires plus
de 500 millions aujourdhui, dans 3.000 points
de vente, dont les 280 magasins Sephora (ga-
lement proprit de LVMH) en France. Les
jeunes consommatrices se passionnent pour cette
marque aux noms ludiques, qui revendique une
croissance deux chiffres dans lHexagone au
cours des quatre dernires annes.
Benet, cest aussi une faon de crer lv-
nement dans les boutiques, travers les brow
bars, des comptoirs dpilation des sourcils
express et sans rendez-vous. Du maquillage,
la marque sest tendue dans le soin et le par-
fum. Les jus Crescent Row, aux packagings
en forme de maison inspirs par le quartier
de Royal Crescent Bath, en Angleterre, ont
vu le jour en 2009. Un projet dvelopp par les
deux lles de Jean, Maggie et Annie. Car bon
sang ne saurait mentir, la relve est dj assure
avec ces deux jeunes femmes aussi brunes et
lances que leur mre et leur tante. y
Les jumelles
Jane et
Jean Ford,
fondatrices
de la marque
californienne.
P
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S
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EFFLUVES DOLYMPIA
Aprs le Moulin rouge, lOlympia a droit sa
signature olfactive dans le cadre de la collection
Histoires de parfums , disponible la parfumerie
Jovoy, Paris. Grald Ghislain, le crateur
de la collection, et Arnaud Delbarre, le PDG
et directeur artistique de lOlympia, ont
imagin un parfum qui rappelle latmosphre
mythique de la salle : ef uves de rose, de
patchouli, dencens, de daim
87 les 60 ml.
NUXE RINVENTE SA CRME FRACHE
Cest un best-seller de la marque de
cosmtiques depuis sa cration
en 1999. La nouvelle Crme
frache de beaut de Nuxe
se veut un milk-shake vgtal pour
toutes les peaux sensibles dshydrates.
Avec sa texture toujours
audacieuse et un sobre
parfum frais.
partir de 16,90 .
LE JOURNAL DU DIMANCHE - 04/11/2012 - N3434