Universidad Latina de Panamá Publicidad y Mercadeo con Énfasis en Gerencia en Ventas Taller Creativo II Integrantes Vanessa Egui Julio

Barsallo Patricia Sanchez BRIEF PUBLICITARIO Marca: HUGGIES EMP RES A Huggies es el nombre de una marca de pañales desechables comercializados por la empresa Kimberly-Clark. KC vende varios tipos de pañales, aunque la marca Huggies es utilizada para sus pañales premium. También comercializa "Pull-Ups" calzones entrenadores para aprender a ir al baño y "Goodnites", calzones que brindan proteción para la noche para niños mayores, además de una línea de calzones desechables para nadar conocidos como "Little Swimmers". El principal competidor de Huggies en América del Norte es Pampers. Hechos Impo rtantes

1968: Primera prueba de mercado de Huggies. 1978: Primera comercialización de Huggies, sustituyendo a Kimbies. 1989: Primera comercialización de Huggies Pull-Ups. Al finalizar el año, todos los pañales Huggies eran adaptados al sexo del bebé. 1992: Primera comercialización de Huggies Ultratrims, que son radicalmente más delgados que los anteriores. 1993: Primera comercialización de Huggies Supremes, que fueron fabricados para tener un tacto parecido a la tela. 1994: Se comercializa Goodnites. 1997: Huggies Ultratrim comienza a usar únicamente una cubierta exterior parecida a tela. 2000: Este año, ya no hacen pañales normales, todos son delgados. 2004: La escasez de superabsorbentes provoca una disminución de la producción.

Pérf il del Cl iente La línea de pañales Huggies va dirigida a bebés, lo que hace que sus clientes principales sean las madres o futuras madres.

PRODUCT O Huggies tiene dos líneas de pañales. Una es Huggies Supreme Lo máximo en cuidado y la otra es Huggies Ultraconfort, acompaña a tu bebé en las diferentes etapas de su desarrollo. Huggies Supr eme : Cubierta Externa. Tipo Tela Respirable, que permite circular el aire hacia el interior del pañal para mantener fresca y seca la piel del

bebé. Tecnología Dry gel. Lo más avanzado en tecnología de absorción especializada para Niño (al frente) y para niña (al centro) que mantiene la piel de tu bebé siempre seca. Sistema se Suave ajuste en la entrepierna. Los únicos con bandas súper absorbentes que se ajustan delicadamente a la entrepierna del bebé para protegerlo y cuidarlo al máximo. Cubierta internA TERSEC. Cn Aloe,vitamina E y Manzanilla (la más suave con inf¿gredientes 100% naturales para proteger la piel del bebé al máximo) Car acter isticas • • • • Cómodos Absorbentes Ajuste Baby Shape Elásticos para un ajuste excelente rece

Pr oductos que Of
• •

Kimbies Basic: Con gel. Súper económico. Con barreras antidesbordes. Huggies Active-Sec: Con cintura dos veces más elástica: para más comodidad y un mejor ajuste en la espaldita de tu bebé, ayudando a evitar filtraciones. Con cintas mágicas para pegar y repegar muchas veces sin dañar el pañal. Ahora con lindos diseños para que tu bebé se vea más bonito. Hasta 12 horas de absorción. Huggies Newborn: La primer ropita de tu bebé. Son pañales especialmente diseñados para tu bebé en los primeros días de su vida. Mantienen el PH natural de las pieles más sensibles y delicadas. Especiales con protección umbilical y tiro bajo. Con lindos diseños de Winnie the Pooh y sus amigos. Huggies Natural Fit: Inspirado en ropita interior y con los personajes de Winnie the Pooh* en todo el pañal. Gracias a su forma anatómica y su cintura elastizada, permite una mayor comodidad y un mejor ajuste al cuerpito de tu bebé. Con la máxima absorción de Huggies. Huggies Clasic: Con Cintura elasticada y barreras más altas, que ayudan a evitar filtraciones. Y canales activos que distribuyen el líquido a lo largo de todo el pañal. Contienen block gel con capacidad de absorción de hasta 50 veces su peso. Con suave cubierta tipo tela y forma anatómica para mayor comodidad. ¡Más absorción, menos cambios! Huggies Pull-Ups®: La primer ropita interior de tu bebé para que aprenda a ir al baño solito. Se ven, se sienten y se manejan como ropa interior, pero absorben como un pañal. Laterales elásticos rasgables suaves y respirables. Con indicadores de humedad que desaparecen cuando se mojan, haciendo el aprendizaje más divertido. Cubierta suave tipo tela con diseños de Winnie the Pooh y sus amigos. Huggies Little Swimmers: Para divertirse a lo grande en el agua. Son trajecitos de baño descartables que no se hinchan, como los pañales, al entrar en contacto con el agua. Tienen costuras laterales rasgables y elastizadas para sacar fácilmente sin tener que bajarlo,

barreras protectoras que evitan desbordes. Con lindos diseños de la Sirenita, Nemo y Tigger. Huggies Goodnites: Para ayudarlo en su proceso de aprendizaje. Se ven y se sienten como ropa interior y absorben ante cualquier accidente. Diseñados especialmente para chicos de entre 4 y 11 años. Devuelven la confianza a los chicos que mojan la cama por padecer de enuresis. Con laterales elásticos rasgables, para cambiarlos fácilmente. Y cubierta exterior impermeable simil tela, sin latex. Huggies tambien tiene una línea de toallas limpiadoras, cada una en conjunto al tipo de pañal.

Canales de Ventas • • Supermercados Farmacias

Cic lo de Vida Huggies se encuentra en su etapa de MADUREZ, ya que, sus ventas siguen creciendo, hay productos que se han visto obligados a salir del mercado. Su competencia es cada vez mas cerrada. Cada vez introducen nuevos modelos y amplian sus líneas.

COMPET ENCIA Marca: Pampers El Instituto Pampers es una red de expertos comprometidos a entender a los bebés y todas las áreas de desarrollo y salud. Pampers ve a sus consumidores como parte clave de su producto y hace que la información llegue a sus oídos.

El empacado que tiene Pampers esta elaborado de material descartable, el cual protege a los productos del agua, polvo, etc. Las etiquetas que tiene Pampers son complejas graficas, las cuales hacen que Pampers sean fácil de identificar. Ti pos de mercados Los productos Pampers se adecuan al mercado internacional; para ser vendidos en Bolivia tiene que ser exportados desde Chile, Argentina, Paraguay, Uruguay, Perú, Colombia y Brasil. También los productos Pampers se adecuan al mercado revendedor porque después de la exportación se realizan los distintos canales de distribución. Segmentac ión de mer cad o La empresa presenta una variedad de productos en las diferentes etapas del niño •

Recién nacido: Este pañal es exclusivamente solo para bebes recién nacidos. Extra Protect: Ofrece un sistema de doble protección que ayuda a mantener la piel del bebe seca y sana. Nocturno: Este pañal ayuda a que el bebe duerma profundamente y sin molestias toda la noche. FresConfort: Este pañal trae nuevas características como la capa instansec y cintas koala reagustables. Toallitas húmedas: Estas son profundamente la piel del bebe.
suaves y flexibles para limpiar

Categor ías de produ cto – mer ca do •

Producto único: Si lo adquiere un gran numero de personas porque es exportado a diferentes países del mundo.

Producto ideal: Va definido para un sector específico de la sociedad desde recién nacidos hasta los tres años. Producto de especialidad: Para el consumidor el producto Pampers posee características únicas y esta dispuesto a hacer un esfuerzo especial para conseguirlo. Producto de compra: En el proceso de selección y compra el consumidor de Pampers por lo general comprara la calidad, el precio y el estilo. Producto fundamental: El servicio de Pampers es proteger al niño de los líquidos y defecación que derrame. Producto real: Los productos se llaman Pampers vienen en material desechable diseñados para diferentes tamaños, son de alta calidad, protegen la piel del niño, etc.

TARGE T CREA TIVIDAD

Entre sus campañas anteriores podemos encontrar Slogans: • • • • Don`t worry, be Huggies Protecciòn anti-Escapes Ser papas en un mundo Nuevo Aprendiendo Juntos

Entre su promoción actual encontramos:

POS ICIONAMIEN TO

HUGGIES se quiere posicionar de número uno en la mente de los consumidores, con su calidad y variedad de producto atrapara al consumidor, haciéndole saber que no hay otra marca que se preocupe mas por el cuidado y comodidad de sus hijos, estando presente en cada etapa en la que necesite de cualquiera de nuestros productos. Atri buto Princ ipa l Los pañales HUGGIES se caracterizan por su comodidad y calidad, además con la variedad de productos que ofrece nuestra empresa cada producto tendrá otro atributo que lo identifique. Concept o de la Marca HUGGIES se identifica por satisfacer necesidades; con su variedad de productos ofrece lo necesario para el cuidado y comodidad de cada bebe. Benefi cios Los precios de los productos de HUGGIES no son los mas bajos, pero su calidad y duración los hace mas rentables, conociendo todos la frase “lo barato sale caro”. Además HUGGIES ofrece una línea de productos bastante extensa, obteniendo los mejores resultados de sus productos y satisfaciendo las necesidades de sus consumidores.

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