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Faculdade SENAI de Tecnologia Ambiental

Curso: Tecnologia em Polmeros Unidade: "esen#ol#imento de Produto Nome dos alunos: Tiago de Carvalho Valor da Avaliao: Nota do aluno: Rubrica do ro!essor: Componente Curricular: CPPI Concepo de Produto e Propriedade Intelectual Docente: Wander urielo de Sou!a Data de Aplicao: $ $ %&'( N: Ciente:
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Turma: )P*

C+ec,-list das in.orma/es necess0rias para .a!er o brie.ing1 ,stes so os pontos mais prov-veis de serem .uestionadas e discutidos durante o processo de reunio de in!orma/es# Nem todos sero relevantes ou igualmente relevantes numa situao particular# 0s pontos de maior relev1ncia vo se tornar claros 2 medida .ue o trabalho !or sendo !eito#

* Produto 2ou Ser#io3 "# Nome3 4ubstituio de bico de ao de bota para C# +# Descrio3 4er- uma pea de policarbonato para o processo de in5eo# (# ropriedades3 roteo da bota de segurana#

6# 7ist8rico3 roduto Novo# )# ,mbalagem3 Ser utilizada a embalagem convencional de saco e caixa de papelo. $# Apar9ncia !:sica3 O Produto no visual. ;# reo e tend9ncia < Ter um preo semelhante ou inferior aos produtos vendidos atualmente no mercado e tende se o produto a ser desenvolvido para substituir o bico de ao para reduzir custos e o peso da bota com bico de ao!recuperando policarbonato de aspecto visual .

=# Custo > bene!:cio3 "usto na compra do produto ser igual ou menor da concorr#ncia. ?# Vantagens < @nicaA principal e secund-ria3 Preservao ao meio ambiente! reciclagem de policarbonato.

"'# Desvantagens Be e!eitos colateraisC3 produto novo! con$uistar mercado.

"

""# Como D usadoE < Focal e !orma3 Ser utilizado na bota de segurana. "+# &re.G9ncia de compra e uso3 %spordica "(# Focal de !abricao3 O Produto ser produzido no &rasil na cidade de Santo. "6# Capacidade de produo3 ' capacidade de produo estimada no futuro dependendo da demanda. ")# Disponibilidade < No presente e !uturo3 No presente e !uturo3 O produto ser dispon(vel no presente em lotes m(nimos! em cores diversificadas.

"$# Concorrentes3 )e acordo com o estudo realizado! os concorrentes nacionais no possuem o produto a ser desenvolvido e nem se encontra em desenvolvimento. ";# Vantagens e desvantagens relativas aos concorrentes3

"=# Di!erencial3 *m produto inovador no mercado! com preo acess(vel por ser processado por in+eo! com possibilidade ser feito em alta escala de produo.

"?# Hmagem e marca3 P,OT%- I Bdesenho de um oper-rioC#

* 4ercado

+'# CanalBisC de venda da categoria 3 &usiness to &usiness

+"# Hmport1ncia relativa Bse vendido em mais de um canalC3 Produto apenas por encomenda! fornecido por empresas de transformao. ++# Como o produto D vendido BunidadeA pacotesA grandes .uantidadesA vare5o tradicionalA auto% servioA distribuidores e>clusivosA revendas etcCE Como o servio D prestado Bdireta ou indiretamenteA de !orma centraliJada ou descentraliJadaA pessoalmenteA tele!one*HnternetA etcC3 O produto fornecido em grandes e pe$uenas $uantidades! e por encomenda! com o fornecimento indiretamente.

+(# Tamanho do mercado < ,m volume e valor. a ser pes$uisado

+6# 4obreposi/es de mercado3 a ser pes$uisado

+)# Hn!lu9ncia e atitudes do atacado e vare5o3 a ser pes$uisado +$# Tend9ncia das vendas < Do produto*servio3 da categoria3 do mercado total Ser utilizado para fabricao de peas no ramo de segurana. +;# Hn!lu9ncias: regionais Bgeogr-!icasC3 saJonais3 demogr-!icas BraaA se>oA idadeA pro!iss/esA padro s8cio%cultural etcC3 O produto ser comercializado demogrfica profissional. +=# Distribuio3 Produto exclusivo.

+?# 0rganiJao do mercado3 a ser pes$uisado ('# Hn!lu9ncia da !ora de vendas Bpara a rede de distribuio e para os consumidoresC3 /endedores regionais e com conhecimento tcnico. ("# ,!eitos da propaganda BpromooA merchandising etcC no mercado3 "onsentiao do cliente $ue o produto seguro. (+# Hnvestimentos em comunicao Btotal e de cada concorrenteC3 a ser pes$uisado.

((# Concorr9ncia3 o articipao e tend9ncias de evoluo do share%o!%marKet Bparticipao de vendasC3 a ser pes$uisado. o Lrau de organiJao Bde cada umC3 a ser pes$uisado. o articipao e tend9ncias de evoluo do share%o!%voice Bn:vel de e>posio da empresaC3 a ser pes$uisado o 0b5etivos e estratDgias de marKeting e comunicao percebidas3 a ser pes$uisado. o o o T-ticas de marKeting e comunicao empregadas3 a ser pes$uisado. Hmagem de cada concorrente3 a ser pes$uisado. es.uisa < Dispon:veisA regulares B.ue podem ser compradasC e ad hoc B.ue podem ser contratadasC3 % 0o disponivel

*s Consumidores BClassi!icados em: AtuaisA da Concorr9ncia e otenciaisC 1Os itens a seguir se aplicam a cada um dos tr#s grupos acima! $uando essa separao tiver sentido no caso espec(fico2 (6# 0cupaoA pro!isso30perario# ()# osio social e cultural3 ($# Muantidade3

(;# N:vel de escolaridade mDdia3 (=# FocaliJao Bonde moramA trabalhamA passeiam etcC3 (?# Lrupos de idade3 6'# 4e>o3 6"# N:vel de renda3 6+# 4egmentao psicodemogr-!ica3 6(# Decisores de compra B!ormais e in!ormaisC3 66# Hn!luenciadores da compra Bdentro da casa*empresa e !ora delasC3 6)# Necessidade do produto*servio Bpara o consumidorC3 acess8rio de segurana pessoal# 6$# Atitudes racionais e emocionais com relao a preoA .ualidadeA utilidadeA conveni9ncia3 6;# 7-bitos de compra e uso3 acess8rio de segurana# 6=# &re.G9ncia da compra e uso3

*s *b5eti#os 6?# 0b5etivos estratDgicos da empresa3 o ob+etivo ser a numero um em fornecimento de bicos de policarbonato para a rea de segurana. )'# 0b5etivos de marKeting Bda empresaA linhaA marcaA produto ou servioC em termos de volumeA valorA participa/esA ampliao de mercado e rentabilidade3 Ob+etivo atender todo o mercado %P3! com forte divulgao de mar4eting. )"# 0b5etivos de comunicao B.uem e .uantos atingirA o .ue comunicarA .ue atitudes e respostas se dese5a motivar a curto e longo praJosC3 'tingir o mercado dese+ado! entender e solucionar as dificuldades do cliente. )+# roblemas B.ue di!icultam atingir os ob5etivosC3 construo do molde. )(# 0portunidades B.ue !acilitam atingir os ob5etivosC3 *m composto de fonte renovvel e de apelo ambiental! de preo competitivo com os feitos de ao oferecidos no mercado.

A Estrat6gia 0sica )6# &erramentas de comunicao sugeridas3 HnternetA revista tDcnicasA cat-logosA outdoorsA comerciaisA participao em !eiras tDcnicasA e visita em clientes# ))# eas sugeridas e conteNdo b-sico3 pea de segurana do operrio. )$# osicionamento Bcomo a empresaA linhaA produtoA servio ou marca .uer ser percebida no mercadoC3 Como l:der no mercado# );# Approach criativo Bsugest/esC3 )=# ontos obrigat8rios a serem destacados ou evitados3 3)estacados Preservao ao meio ambiente! reduo da emisso de "O5!! produto de fonte renovvel!reparo no cliente final.

)?# Target prim-rio ou secund-rio3 $'# Oercados Bregi/es e segmentosC a serem cobertos3 mercado nacional $"# Oeios de comunicao e ve:culos sugeridos3 HnternetA revista tDcnicasA cat-logosA outdoorsA comerciaisA participao em !eiras tDcnicasA e visita em clientes# $+# er:odo de veiculao dese5ado3 Per(odo indeterminado $(# ,stilo Bda empresaA linhaA marcaC a ser seguido3 inovador e ativo. $6# Verba dispon:vel < RP6''#'''A''#