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Unidad 5

Posicionamiento y Promocin
Comercio Digital Internacional

Para qu un sitio web?

E-branding como lanzadera del E-commerce

E-Branding E-Commerce

Posicionamiento y promocin

Posicionamiento estratgico

Posicionamiento en buscadores
Keywords On Page Off Page Contenido

Promocin de la web exportadora


E-mail marketing Newsletter con MailChimp Link Building Promocin en redes sociales

Posicionamiento estratgico
El buen estratega se sita en una posicin que imposibilita su derrota, y al mismo tiempo no desaprovecha ninguna ocasin. El Arte de la Guerra de Sunzi 496 A.C. El principio ms poderoso en marketing es poseer una palabra en la mente de los clientes. Ties y Trout

Frente estrecho

Ofensiva continuada

Segmento defendible

No actuar como lder

Posicionamiento en buscadores

SEM SEO

Dominio y carga.

El dominio debe estar relacionado con las palabras clave y la web se ha de cargar en menos de 4 segundos.

Confianza

Los contenidos deben tener coherencia y estar referenciados por web de prestigio.

Popularidad

Cuantos ms busquen nuestra palabra clave ms arriba estaremos en Google.

Redes Sociales

Cuando se habla de nuestra web en las redes sociales se sube con facilidad en SEO

Posicionamiento en buscadores

On Page

Keywords

SEO Off Page


Contenido

Estrategia & palabras clave


Estrategia Qu queremos conseguir? Contenidos Coherencia entre las keywords y el contenido Especificidad Ms o menos especfica .

Keywords

Popularidad y competencia. Muchas busquedas y poca competencia.

Factores internos

On Page

Usabilidad

Sencillez

El contenido es el Rey
Rastreable por los buscadores.
Bien estructurado.
El men mejor con texto. La navegacin con migas de pan. Un mapa del sitio facilita la bsqueda. Escrito en pirmide invertida.

Contenido

Texto bien diseado.


Lenguaje directo y claro. Debe contener la keyword resaltada en negrita. Contenido original y relevante.

Factores externos

Off Page

Confianza / Autoridad del dominio 6% 5% 6% 24% Anchor text en enlaces externos Popularidad de los enlaces

7%

Utilizacin de palabras clave On Page Datos de trfico y porcentaje de Clics

10%

Mtrica de Grfica social


22% Datos de Registro y Alojamiento 20% Velocidad de carga de la Web

Factores externos

Off Page

Anchor text

Anchor text enfocado a una palabra clave desde enlaces externos.

Cloaking con intencin maliciosa / manipuladora

Popularidad

Popularidad de enlaces externos ( cantidad / calidad)

Adquisicin de enlaces de conocidas plataformas de venta de enlaces

Diversidad de fuentes de enlaces.


Diversidad

Title

Uso de palabras clave en la etiqueta Title

Enlaces hacia sitios web de Spam

Confianza

Confianza del dominio en base a su distancia de dominios confiables

Inaccesibilidad del sitio ante una cada del servidor.

Promocin de la web

Link Building

Redes sociales

Emailing y Newsletter

Trfico+SEO

E-mail Marketing

Emailing y Newsletter

Comunicacin segmentada. Interes manifiesto y poco intrusivo. Capacidad mtica. Bidireccional.

Econmico
Variedad de formatos.

Gran volumen de informacin.


Globalizado.

Newsletter con MailChimp


1 Creamos una cuenta 2 Creamos lista de distribucin

Emailing y Newsletter

3 Creamos formulario inscripcin

4 Creamos secuencia mensajes

Newsletter con Outlook

Emailing y Newsletter

Enlaces externos
Cmo podemos colocar link en pginas relevantes que apunten a nuestro sitio?

Link Building

Foros.
Colaboraciones.

Directorios de enlaces.
Comunicados. Intercambio. Redes sociales. Content Marketing.

Promocin en redes sociales

Redes sociales

Buscar a los lderes de opinin.

Generar conversacin.

Compartir contenidos de calidad.

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@juande2marin