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Día mundial del Español, una lluvia de palabras

desde Tokio hasta Brasilia


Instituto Cervantes – El Día E (www.eldiae.es)

Gotas de agua
450 millones de personas hablan español. ¿Por qué no convertir un día al año en la
celebración mundial de la lengua que nos une? Desde Tokio hasta Brasilia, más de 60
ciudades de 35 países conmemoraron la grandeza del idioma español de la mano del
Instituto Cervantes.

A las 11h. en Tokio se lanzaron Kabukis (serpentinas) decorados con bellas palabras, a las
11h. en Shanghay se cantó karaoke en la lengua de Cervantes, a las 11h. en Bremmen una
nube de globos llenos de términos en español surcaron el cielo, a las 11h. en Madrid
llovieron multitud de vocablos, a las 11h. en Brasilia cientos de palabras bañaron el lago
Paranoá.

Toda esa lluvia mundial de palabras estaba constituida por miles de vocablos propuestos por
los internautas a través de la plataforma www.eldiae.es , y seleccionados posteriormente por
el Instituto Cervantes.

Llovizna
La campaña “El día E” fue promovida por el Instituto Cervantes, la institución pública creada
por el Gobierno Español en 1991 para la promoción y la enseñanza de la lengua española y
para la difusión de la cultura española e hispanoamericana, y fue concebida, dirigida y
ejecutada por Off Limits Gestión Cultural y Best Relations. Entre sus objetivos destacaron: 1)
Homenajear un idioma que sirve como vehículo de comunicación entre más de 450 millones
de personas; 2) Dar visibilidad al Instituto Cervantes como embajador de la cultura de los
hispanohablantes 3) Agradecer a los hispanohablantes la conservación y promoción de este
idioma universal.

Aguacero
La Lluvia de Palabras fue la idea central de la campaña y recorrió todo el planeta, primero
de forma online y posteriormente de forma offline, incitando a la participación a miles de
personas de 135 países con 24 husos horarios distintos. El mensaje central giró en torno a la
presencia, y el uso internacional del español y se diseminó a través de diversas acciones.

Tromba de agua
 Medios sociales 2.0: La votación popular para elegir la palabra más significativa del
español se realizó a través del microsite www.eldiae.es, eje central de las acciones
online. Además, la difusión se realizó a través de 6 plataformas 2.0 (Facebook, Twitter,
YouTube, Vimeo, MetaCafe y TuTv). El microsite también contó con la creación de lo que
se llamó el “Ficcionario”, un glosario de términos inventados por los usuarios con el que
ampliar el vocabulario español. La información que generaba la campaña online alimentó
los inicios de la campaña offline, y viceversa retroalimentando de este modo ambos
niveles de la campaña.

 Eventos internacionales: Más de 60 centros del Instituto Cervantes en todo el mundo,


coordinados desde Madrid, adaptaron localmente la idea Lluvia de Palabras a sus
públicos e instalaciones (ver cortes de TV). Las televisiones, casi en tiempo real y gracias
a una plataforma ftp pudieron descargar materiales audiovisuales colgados por un equipo
de “Corresponsales Cervantes” y cubrir el macroevento mundial y simultaneo.

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 Medios de comunicación: La campaña de comunicación se nutrió de tres fuentes de
información: 1) Los contenidos generados a través de los medios sociales (blog, redes
sociales, videostreaming y foros); 2) Los contenidos (texto, video) de los eventos de
Lluvia de Palabras celebrados en más de 60 ciudades; y 3) Un informe sobre el estado
del español en el mundo y en concreto los 43 países donde el Cervantes tiene sede.

Tormenta
Calendario:

Presupuesto: 50.000€
Equipo (10 personas)
• Comunicación – Marta R. Blanco, Luisa Castiñeira, Flavia Introzzi, Melody Medrano
• Desarrollo web – Luis Miguel Castañeda
• Diseño gráfico y de web – Aitor Méndez
• Contenidos web y dinamización redes sociales – Iñaki Berazaluce
• Producción Evento Madrid – Gustavo Zermeño
• Subdirección – Ignasi Vendrell
• Dirección – Lurdes Fernández

Web:
Blog: http://www.eldiae.es/
YouTube: http://www.youtube.com/eldiae
FaceBook: http://www.facebook.com/El-Dia-E
Twitter: @eldiae
Web: www.institutocervantes.es

Arco iris
A nivel cuantitativo (campaña de 3 meses), las cifras hablan por si solas, en:
• Tráfico y público online: 91.566 visitantes de 135 países contribuyeron a que la web
obtuviera 1.187.240 páginas vistas resultando una media 13,7 páginas/visitante.
Además, 681 vídeos de testimonios de personas mencionando su palabra favorita se
subieron a la web.

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• Palabras online: De entre 14.864 términos propuestos por los internautas se
eligieron como candidatas válidas: 3.408 palabras y 1.860 neologismos. También es
remarcable, la cifra de 5.120 comentarios aprobados y contestados.

• Medios comunicación offline: Con 1.070 apariciones en los medios de comunicación,


y concretamente 65 apariciones en TV españolas, 11 apariciones en TV
internacionales, 65 apariciones en radios nacionales, 11 radios internacionales, se
obtuvo un valor publicitario de €2.1 millones resultando en un ROI del 4.200%

A nivel cualitativo,
• Con una primera y única vez, se ha consolidado a nivel mundial, la celebración del
“Día del Español”.

El sol
Por primera vez en la corta historia española de los medios sociales 2.0, una campaña se
conceptualiza, se desarrolla y ejecuta desde España y en español para un ámbito
internacional. Recorriendo 35 países con 24 husos horarios distintos las palabras fueron
lloviendo desde el mundo online al offline. A partir de ahora “el Día e” se consolida como un
evento mundial anual para celebrar el día del idioma español.