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MANUAL DE MARCA

PROGRAMA ACORDE
SÃO JOAQUIM
“As grandes transformações não acontecem por decreto, mas por adesão.
Cabe ao gestor não apenas planejar e investir, mas estar aberto àqueles que
chegam para contribuir com seu trabalho, sua inteligência, sua criatividade,
seus recursos, sua vontade de fazer acontecer.”

Luiz Henrique da Silveira
Governador de Santa Catarina

Projeto ACORDE
APRESENTAÇÃO
A redução do desequilíbrio social e econômico a Secretaria de Estado do Planejamento (SPG),
entre as diversas regiões do estado é compromisso a Secretaria de Desenvolvimento Regional de São
básico do atual Governo de Santa Catarina. Joaquim e a Secretaria de Estado de Turismo,
Agora, mais um importante passo neste sentido Cultura e Esporte (SOL). As verbas para estudos
foi dado pelo governador Luiz Henrique da Silveira, e projetos são oriundas do Fundo do Turismo -
ao determinar à Secretaria do Planejamento a SEITEC e os recursos financeiros para a execução
criação de um programa para bem aproveitar as de suas diversas fases virão de diversas fontes
potencialidades da região de São Joaquim e que do Estado, das Secretarias Setoriais e, também,
será, na seqüência, aplicado em outras áreas ainda por meio do Programa Nacional de Regionalização
não convenientemente desenvolvidas de Santa do Turismo, do Ministério do Turismo, que elegeu
Catarina. 65 cidades do país com grande potencial para se
tornarem, até 2010, pólos de turismo com padrão
Após uma série de estudos, foram lançadas as internacional. Vale ressaltar que São Joaquim está
bases da “Ação COnjunta de Revitalização e entre as três cidades catarinenses escolhidas e já
DEsenvolvimento” - ACORDE, que prevê ações possui, inclusive, a Instância de Governança, órgão
de curto, médio e longo prazo. Um programa que, criado pelo Ministério do Turismo com a função
desde a sua denominação, remetendo ao verbo de elaborar um Planejamento Estratégico, articular
“acordar”, mostra à sociedade e aos empresários parcerias e priorizar a captação de recursos no
de São Joaquim que é necessário despertar para Governo Federal. Outra importante parceria foi
um novo cenário econômico, político e social a partir estabelecida com a ACAFE, que auxiliará na busca
da otimização do potencial turístico ainda pouco de outras instituições do estado interessadas em
explorado da cidade, construindo, assim, em bases se engajar no programa.
reais, um cenário de desenvolvimento sustentável
para toda a região. A seguir, um breve resumo da estrutura da primeira
iniciativa do Programa ACORDE, operacionalizada
O programa ACORDE, já em andamento, tem na região de São Joaquim e denominada “ACORDE
Projeto ACORDE
como principais atores e protagonistas São Joaquim”.
o Governador do Estado de Santa Catarina,
OBJETIVO GERAL
Viabilizar o desenvolvimento sustentável de São Joaquim, elaborando estudos e projetos para direcionar
políticas públicas e ações em infra-estrutura, articulando e dando subsídios a todos os setores da sociedade
local, para que a região se transforme no melhor destino turístico de inverno do Brasil.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

• Elaborar projeto de Revitalização Urbana para cidade de São Joaquim.

• Estudar o segmento Turístico, Gastronômico e Hoteleiro da região.

• Viabilizar um programa de qualificação e re-qualificação de pessoas de acordo com as necessidades
estratégicas do Programa.

• Elaborar projeto de engenharia para o desvio do tráfego pesado do centro da cidade.

• Elaborar projeto de engenharia para concluir o Anel da Maçã.

• Elaborar projeto para agregação de valor à agroindústria familiar.

• Estudar as causas do baixo IDH Educacional, de Saúde e Segurança Pública na região.
Projeto ACORDE
JUSTIFICATIVA
A região de São Joaquim concentra características um planejamento no curto, médio e longo prazo por parte
geográficas, culturais e climáticas únicas no Brasil, que da gestão pública. Outro fator relevante, que prejudica
a credenciam a se tornar um novo destino turístico de as iniciativas para se aumentar o PIB da região, é a baixa
grande porte para Santa Catarina. Possui as quatro estações lucratividade dos pequenos negócios ligados à prestação de
bem definidas, sempre com a temperatura mais baixa do serviços, fruticultura e agroindústria familiar, que necessitam
país - média anual entre 13 e 14ºC - e um inverno rigoroso, urgentemente agregar valor aos seus produtos. A produção
onde a neve é uma atração à parte e os termômetros, de maçã, por exemplo, que representa o principal eixo da
não raro, chegam a marcas abaixo dos 10 graus negativos. economia, não mantém seus colaboradores empregados
Um rico patrimônio natural complementa este cenário ímpar durante o ano inteiro, gerando um grande contingente
da Serra Catarinense, onde a presença de belíssimos de mão-de-obra temporária. Esses trabalhadores,
campos, taipas, montanhas, vales, florestas de araucárias por sua vez, nunca foram capacitados para trabalhar
e cânions constitui uma riqueza potencial, com possibilidades em outros segmentos, permanecendo desempregados
concretas de alavancar o seu desenvolvimento sustentável. ou subempregados de abril a setembro, exatamente o
Outro importante atrativo para o estabelecimento de um período em que poderiam estar vinculados a oportunidades
turismo qualificado é o recente advento do cultivo de de empregos gerados pelo segmento turístico ou pela
vinhedos para produção de vinhos finos, viabilizado graças agregação de valor à agroindústria familiar.
às características de altitude, clima e solo semelhantes às
de tradicionais regiões produtoras do mundo. Um novo e Para modificar esta realidade, a Secretaria de
promissor segmento econômico, que vem despertando o Desenvolvimento Regional de São Joaquim solicitou auxílio
interesse de grandes empresários do estado e do Brasil, à Secretaria de Estado do Planejamento, buscando estudos
interessados em desenvolver em São Joaquim o enoturismo. e projetos para alavancar o crescimento econômico e
social do município, envolvendo principalmente o promissor
No entanto, a infra-estrutura de São Joaquim ainda segmento do turismo. Surge, então, o Programa ACORDE
demonstra um baixo grau de profissionalismo quando São Joaquim, que visa transformar a região em um pólo
comparada à de Campos do Jordão (SP) e Gramado (RS), turístico de alta qualidade, capaz de atrair e reter os visitantes
consideradas suas concorrentes diretas no segmento do com maiores exigências e poder aquisitivo, disseminando
turismo de inverno. A disponibilidade e o atendimento da a necessidade de profissionalização e alavancando
rede hoteleira e gastronômica, bem como a arquitetura da investimentos de porte em infra-estrutura e serviços.
cidade, a urbanização de vias, o calendário, o acesso É o Governo de Santa Catarina assumindo o seu papel
a atrações naturais, entre outros aspectos, não atendem de indutor do desenvolvimento, por meio de um cuidadoso
às expectativas dos visitantes. A insatisfação dos turistas planejamento, que possibilitará traçar políticas públicas
com esta precariedade estrutural despertou os empresários corretas, viabilizar novos projetos e prospectar investidores,
e novas lideranças locais para a necessidade de mudanças. tirando do círculo vicioso uma região importantíssima para
o conjunto do estado.
Percebe-se que, historicamente, o principal motivo para
Projeto ACORDE
a região não ter se desenvolvido como poderia foi
o pouco incentivo à cultura empreendedora e a falta de
AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO
DA REGIÃO
O Programa ACORDE São Joaquim alinha Outro objetivo dos estudos é verificar a viabilidade
diversas ações em seu planejamento econômica para implantação, ampliação ou melhoria
estratégico, sempre de modo integrado, na infra-estrutura de empreendimentos turísticos na
valorizando, assim, os recursos e esforços região, especialmente nos setores de hospedagem,
empregados. Elas serão executadas em gastronomia e entretenimento, assim como
etapas não seqüenciais, em 2008, 2009 e possibilitar a capacitação dos seus funcionários por
2010, na forma de projetos direcionados, meio de treinamento técnico profissional, visando
às vezes, apenas para São Joaquim e, em a excelência na prestação de serviços.
outros casos, para os demais municípios
representados pela SDR de São Joaquim. 3. Programa de Qualificação e re-qualificação
de pessoas: Verificar quais cursos são necessários
1. Projeto de Revitalização Urbana de São para a região e viabilizá-los para a comunidade
Joaquim: Vai propor um novo padrão arquitetônico local. O objetivo é fornecer treinamento técnico,
(estilos de casas, prédios, restaurantes, pousadas, para melhorar o atendimento e gerenciamento
iluminação pública, ruas, calçadas, parques, de pousadas, hotéis, bares, restaurantes e
praças, boulevard, avenidas, arborização e outros) similares, para que sejam capazes de oferecer um
para deixar a cidade mais charmosa, aconchegante atendimento compatível com o turismo qualificado.
e bonita. O projeto, que prevê a revitalização urbana
em um raio de aproximadamente 1,5 km em torno 4. Estudo e projeto de agregação de valor da
do centro da cidade, também servirá de base para agroindústria familiar: O objetivo é desenvolver
um novo plano diretor de São Joaquim. a agroindústria familiar, capacitando e qualificando
as famílias para a fabricação de especiarias a
2. Estudos de Turismo, Hoteleira e Gastronomia: partir de produtos como a maçã, a pêra, o mel,
Realizar estudos para avaliar o potencial turístico o leite de ovelha e de gado, assim como para as
da região e, a partir destas informações, selecionar diversas vertentes do artesanato regional. Estes
e avaliar alternativas compatíveis com as políticas produtos diferenciados poderão ser comercializados
públicas, propor linhas de incentivo, realizar ações no Anel da Maçã/Especiarias e demais canais
voltadas à capacitação de órgãos públicos na de distribuição, com assessoria do Programa
gestão das atividades, além de sugerir diretrizes que Projeto ACORDE
ACORDE.
favoreçam a captação de investimentos públicos
e privados estaduais, nacionais e internacionais.
AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO
DA REGIÃO
5. Projeto de Engenharia do contorno viário da compatíveis com as expectativas previstas. Os
SC-438 por fora do perímetro urbano: Elaborar parceiros são: ACAFE, UNIPLAC, UNIVALI e UFSC.
projeto técnico para trecho de aproximadamente
5 km, prevendo o desvio do tráfego de veículos 8.1. Estudos do IDH Educacional de São
de carga para fora do perímetro urbano. Joaquim: Visa mapear as causas do baixo IDH
educacional de São Joaquim, para que a Secretaria
6. Projeto de Engenharia para complementação do Planejamento, a partir dos resultados do estudo,
do Anel da Maçã: Elaborar projeto técnico para possa articular políticas públicas e investimentos em
finalizar o Anel da Maçã em São Joaquim. parceria com a Secretaria da Educação, visando
ações e projetos específicos no curto, médio
7. Estudo para Armazenagem Descentralizada e longo prazo.
de Maçã: Levantará o atual potencial de produção
e mapeará os produtores interessados em se 8.2. Estudos do IDH Educacional nos
organizar para aumentar em, no mínimo, 40% a demais municípios da região: O estudo do
capacidade de armazenagem a frio de maçãs na IDH Educacional de São Joaquim servirá de projeto
região. Com o estudo de viabilidade econômica piloto e se estenderá aos demais municípios da
para armazenagem descentralizada, junto com SDR. O objetivo será o mesmo: conhecer
as informações do cenário de “produção versus a realidade e propor políticas públicas e projetos
armazenagem”, os produtores terão subsídios para em parceria com a Secretaria da Educação.
negociar linhas de crédito (tipo Pronaf) com juros
menores que os atuais e carência acima de 5 anos. 8.3. Estudos do IDH Saúde de São Joaquim:
Realizar estudos para verificar as causas do baixo
8. Contratação de Estudos e Projetos: IDH da saúde em São Joaquim e, frente aos
Dar suporte metodológico e bases educacionais, resultados, criar políticas públicas, projetos e ações
de segurança e saúde para os projetos de cunho junto à Secretaria da Saúde para melhorar o Projeto ACORDE
turístico que venham a obter índices de realização atendimento à saúde no curto, médio e longo prazo.
AÇÕES PREVISTAS PARA O DESENVOLVIMENTO
DA REGIÃO
8.4. Estudos do IDH Saúde nos demais
municípios da região: Após finalizado o estudo
de São Joaquim que deverá ser tratado como
projeto piloto, estender o estudo com o mesmo
objetivo para os demais municípios que compõem
a SDR de São Joaquim.

8.5. Estudos e elaboração do plano de melhoria
da segurança pública: Realizar estudo em todos
os municípios da SDR de São Joaquim para se ter
um diagnóstico do atual cenário e propor medidas
para melhoria da segurança pública no curto, médio
e longo prazo.

RESULTADOS
ESPERADOS
Entre outros benefícios, o Programa ACORDE de pequeno e médio porte. Ao desenvolver
São Joaquim dará à cidade e sua região condições o turismo qualificado, o Programa ACORDE
de se transformar no melhor destino turístico São Joaquim propicia a abertura de até
de inverno do Brasil, dotado de infra-estrutura 52 segmentos de negócios na região, gerando
compatível, capaz de atrair empreendedores novas oportunidades de emprego, aumento
para investir em projetos que demandam alto de renda e melhoria da qualidade de vida da Projeto ACORDE
investimento financeiro, assim como fomentar o população local.
empreendedorismo local para abertura de negócios
01.

Marca
Projeto ACORDE
02.

Marca
Projeto ACORDE
Gride Construtivo
03.

Marca
Projeto ACORDE
PB e Negativo
04.

Marca
Projeto ACORDE
Aplicação Horizontal
05.

Marca
Projeto ACORDE
Aplicação Horizontal
Gride Construtivo
06.
CMYK

BRANCO 100C 100C 50C 50C 100Y
55M 100Y 100M

PANTONE

BRANCO PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE
300C PROCESS 298C 369C 485C
BLUE C

Projeto ACORDE
Escala Cromática
07.

Helvetica Neue 87 Heavy Condensed
Caixa Alta

Helvetica Neue 47 Light Condensed
Caixa Alta

Projeto ACORDE
Helvetica Neue 57 Condensed Tipologia
Caixa Alta
08.

Quando a marca for
aplicada sobre imagens
e fundos que comprometam
sua leitura, deverá ser
aplicada com área de
proteção na cor branca.

Marca
Projeto ACORDE
Máximas Reduções
e Área de Proteção
09.

Projeto ACORDE
Aplicação Marca
ao lado da Marca
do Governo
10.

Projeto ACORDE
Assinatura em
rodapé
11.

Projeto ACORDE
Aplicação em
Placa de Obras
12.

Projeto ACORDE
Aplicação em
Papelaria
13.

Projeto ACORDE
Variação Marca
para Aplicação
em Camisetas
14.

Projeto ACORDE
Variação Marca
para Aplicação
em Bonés
15.

Projeto ACORDE
Aplicação em
Capa e Bolacha
de DVD/CD