You are on page 1of 27


‘“Folksonomy” barely covers the half of it.’
Lydia Fletcher, Jordan Forbes, Franny Gaede, & Virginia Trueheart

Table of Contents

I. List: Institutions and Datasets 3 II. Abstract and Statements of Innovation a. Statement of Innovation 3 ­ 4 b. Statement of Significance 4 III. Narrative a. Enhancing the Field through Innovation & Environmental Scan 5 ­ 6 b. Work Plan 7 ­ 8 c. Data Management Plan 9 IV. Appendices a. Appendix 1: Comparable Apps 10 ­ 15 i. Tumblr (Mobile­Optimized Website / iPhone only App / Android App) ii. Postr iii. TumbleOn b. Appendix 2: Use Case Scenarios 16 ­ 22 c. Appendix 3: Interface Mockups 23 ­ 25 i. Mockup 1: Home Screen ii. Mockup 2: Tag Browse iii. Mockup 3: Related Tags iv. Mockup 4: Login Screen v. Mockup 5: Save Tag to Group vi. Mockup 6: Group Tag Browse V. References & Works Consulted 26 ­ 27


I. List: Institutions / Datasets your application will take advantage of Tumblr API II. Abstract and Statements of Innovation Statement of Innovation is a social networking and microblogging website, founded in 2007, which has grown significantly in recent years1 , and now contains 83.4 million separate blogs which together hold 37.2 billion individual posts2 .  It is heavily used to post, share, and curate multimedia objects, such as pictures and videos.  The site allows users to follow friends’ accounts, and also to create their own metadata by tagging content that they have chosen to publish.  A user’s Tumblr account consists of both his or her own blog’s homepage (e.g. “”) and also a “dashboard” control page through which the user can add posts and also view posts contributed by other users whose blogs they have chosen to follow. Tumblr was designed for viewing and use on a personal computer, but it has also released a public application programming interface (the Tumblr API) 3 , and several mobile applications have since been created to extend its applicability to smart phones and tablet computers.  These include both the official Tumblr apps for the iPhone and Android phone by the company itself4 , and a variety of phone and tablet apps created by outside developers.  There is not yet an official tablet application from Tumblr, but the website itself has an option for optimized viewing on tablets such as the iPad. One of the features that strongly differentiates Tumblr from competitor social media and blogging websites such as LiveJournal, Facebook, Google+, and Blogger is the emphasis that has organically grown up on the site for a type of cultural product that consists in active appreciation of a (usually artistic or commercial) work and the creation of additional cultural or artistic materials that transform that work—in other words, a fandom.  There are many other websites serving fan communities online; notably, there fanfiction sites such as and serve as repositories for transformative narrative fiction.  However, Tumblr has become one of the largest and best­known sites for multimedia microblogging specifically.  The Tumblr layout has been found by the fan communities to be well­adapted to posting pictures, videos, sound clips, and myriad memes, and the user­created tagging that it

 Halliday, Josh. The Guardian, "David Karp, founder of Tumblr, on realising his dream." Last

modified 2012. Accessed December 4, 2012.­david­karp­interview. 2  Tumblr, "About Tumblr." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. 3  Tumblr, "Tumblr API." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. 4  Tumblr, "Tumblr Apps." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. 3

permits allows users on the main website to search, sort, and filter posts in fluid and constantly­evolving ways. Unfortunately, the current offering of Tumblr mobile apps, and particularly the unofficial apps for use on tablet computers, while they do allow for tagging and tag­searching capabilities, do not approach the full tag functionality of the main Tumblr website. Our proposed application, to be called ‘Taggr,’ will fill this gap in the market by focusing specifically on tag sorting and filtering.  The feature that the currently­available Tumblr tablet apps lack is the capability for discovery.  All of the tablet apps available are primarily concerned with recreating the regular Tumblr dashboard for the user on a tablet; our Taggr app, on the other hand, will target users who prefer using the main Tumblr website to search for tags outside of their pre­set dashboard preferences.  This will allow for greater discovery of content new to the user.  The Taggr app will also allow for increased discovery by offering the user a tag cloud of popular and trending search terms, will provide autocompletion of suggested terms in the tag search box, and will save and autocomplete tags previously searched by each user.  Finally, Taggr’s cloud of suggested search terms will change in real time as the user completes more searches, altering to incorporate terms that the user has typed as well as related subject terms. Statement of Significance The Taggr app is a product that will greatly enhance the use of metadata throughout Tumblr. Tumblr tags are frequently colloquial and focus on expanding the content of a post rather than developing a structured metadata schema. Through Taggr, users will be able to harness this colloquial tagging structure in a way that will allow them to build their own personal metadata structures and enhance their use of Tumblr. Because the Tumblr tagging system is so vast, Taggr will provide a controlled portal that will enable users to navigate the Tumblr tagging system and clear and meaningful way. Taggr will also allow users to access Tumblr via their tablets. Currently, the most frequent access point for Tumblr outside of a personal computer is a mobile. By expanding the market of Tumblr related apps on tablets, Taggr will encourage the tagging system already in use by Tumblr while encouraging users to become curators of blog content. Furthermore, Taggr is going to take the touch screen benefits of tablet interaction and integrate them in such a way as to create a fun and engaging way to curate, store, and share Tumblr content.


III. Narrative Enhancing the Field Through Innovation & Environmental Scan The Taggr app represents an engagement on the designers’ part with a broad swathe of academic and intellectual consideration: the study of social tagging is at a juncture between the studies of information organization, culture studies, human­computer interaction and, in the particular case of Tumblr, linguistics. Social tagging, broadly, is the “use of informally assigned, user­defined kaywords”5  to aid in information retrieval by identifying the object that they are attached to. For the most part, it operates on a two­level taxonomy and has grown to be an integral part of Web 2.0, where tagging functions on most social sites as user­applied keywords to describe content and facilitate quick retrieval of that content later. For single users, tagging fulfils “a very simple yet powerful objective: it adds meta­data to a collection of objects.”6  On Tumblr, the primary means of browsing navigation is through the tagging system—users add tags to posts and browse popular tags to find blogs if they don’t already know of specific blogs or users to follow. Collections of users within a single social site can create their own “folksonomy” (folk taxonomy) that can be subject to site­ or community­specific idiosyncrasies and inconsistencies.7  In the case of Tumblr, there is evidence that Tumblr users have adapted the tagging system as an additional location for commentary on a post, rather than the keyword description that social tagging is typically thought to represent. In effect, Tumblr is creating its own language and method of communication with its own set of rules based on the Tumblr environment—and this is bleeding into the way users “speak” outside of the tagging space as well. The “majority of Tumblr’s dialect” comes from influence within the tag system resulting in a lack of capitalization and punctuation because the tagging system Tumblr uses renders everything in lower case without punctuation. 8  While this poses difficulty for tagging­based programs due to the high volume of non­homogenous multiple word tags, it also presents a deep well of data that can be mined by researchers in a variety of fields to investigate this aspect of participatory culture.  Ali Shiri, "An examination of social tagging interface features and functionalities: an analytical comparison." Online Information Review, 33, no. 5 (2009): 901­919, (accessed December 5, 2012). 6  Michael Derntl, Thorsten Hampel, Renate Motsching­Pitrik, and Tomas Pitner, "Inclusive social tagging and its support in Web 2.0 services," Computers in Human Behavior, 27 (2011): 1460­1466. 7  Michael Derntl, Thorsten Hampel, Renate Motsching­Pitrik, and Tomas Pitner, "Inclusive social tagging and its support in Web 2.0 services," Computers in Human Behavior, 27 (2011): 1460­1466. 8  Crowleyaziraphale (The Angles have the Impala) 12/01/2012 “why is it that all the most popular posts on tumblr.” Quote Post.­turnabout­taisa­my­singing­sou l <%22>. My­singing­soul. 25,400 notes. Accessed December 4, 2012.


Social tagging represents the broadest level of possibilities for academic research because it is pervasive throughout all Tumblr users and blogs, but on a smaller level, selections of Tumblr users and the way they have adapted the tagging system can be important to culture studies scholars, particularly those interested in the participatory culture of fandom. Tumblr is a growing hub of rich artistic expressions for a variety of popular fandom communities because of its blend of the more traditional social networking and blogging platforms.9  Fandoms occur as the natural collection of like­minded people who look online to find others who share their passion for and interest in a novel, movie, TV show, play, comic book, video games, or historical figure10 and result in the creation of textual and visual objects that are referred to by academics as “transformative works” within a participatory culture. Most academics who study aspects of fandom participatory culture come from media studies or literary studies backgrounds, but increasingly participatory culture is being studied by psychologists, information scientists, and cultural historians. It is also increasingly prominent in broader societal consciousness due to the popularity of works such as Fifty Shades of Grey, which began its existence as Twilight fanfiction, and thus brings all of the periphery moral and legal issues related to fanfiction and fandom creations into the limelight. Taggr, therefore, as an app that works solely on the exploration of a rich social tagging system predominantly utilized by transformative work creators and consumers, provides a new media tool that offers an advanced social tag browsing tool that has a particular draw for users and researchers who are interested in the transformative works participatory culture that uses Tumblr as its nexus. We believe Taggr has the potential for use by psychologists and other social researchers and information scientists interested in the interactions between users and the social tag culture on Tumblr. Linguists and other language researchers can use it to browse through and study the organic development of the “Tumblr dialect.” In developing Taggr and seeking to understand the ecology within which it will flourish, we identified and studied three native iPad apps and the tablet­optimized Tumblr mobile site (see Appendix I: Comparable Apps). To our knowledge, none of these competitor apps was developed or is highly utilized by researchers interested in fandom culture, social tagging, or folksonomy development.

Work Plan
Work on the Taggr app, after all functional requirements are laid out, has necessarily begun with the writing of use case scenarios and a preliminary wireframe and design of the app’s layout and look.  This latter has been accomplished on the Keynote presentation software and has been informed by comparisons with other apps currently in the Android and Apple App  Participatoryfandom (Participatory Fandom on Tumblr) 12/16/2011 “Demographics of Tumblr Use.” Text Post.­tumblr­use. Original Poster. 15 notes. Accessed December 3, 2012. 10  Becca Schaffner, "In defense of fanfiction," The Horn Book Magazine, 85, no. 6 (2009): 613­618.


Stores, including those of our competitors.  The next step will be to acquire “developer” status for the platforms that we intend Taggr to work on ­­ Android and Apple tablet computers.  Then we will draw up a non­disclosure agreement, designed to protect our key ideas, and proceed to the hiring stage of the process, posting advertisements for positions such as programmer, graphic designer, and usability expert, and marketer.  We will interview candidates, making sure to require that they sign our non­disclosure agreement before releasing any proprietary information to them. Once we have signed on our new employees, the first task set to the graphic designer will be to produce a draft of the main icon for the app (with input from our marketer) and to produce updated versions of the original wireframe designs.  Our programmer will be asked to deliver an ad hoc version of the app using these designs, one which will only run locally on our tester tablets, not yet for release to the App Stores.  Next will come in house quality assurance, in which we test every use case scenario to ensure that all are working as planned.  At this point, we will have every employee conduct testing to gather as much constructive criticism as possible from within our organization, then we will move to a more structured version of iterative user testing, led by our usability expert.  The usability expert will conduct test groups, solicit user feedback, and attempt to identify any areas of improvement.  Then the app will be sent back to the programmer or graphic designer as required for additional changes, cycling back to user testing after each round of improvements.  Marketing choices, such as the app’s title and potential descriptive keywords, will also be considered in user focus groups.  When no additional feedback is forthcoming from the user test groups, we will send our completed app to the Android and Apple App Stores for review for inclusion among their offerings.  At this point, the marketer’s role will increase, as he or she creates written descriptions and screenshots for promoting Taggr in the App Stores and elsewhere online. Our evaluation of our success with this project will be based on a combination of the total number of adopters who have purchased and downloaded our app, our app’s rankings within the two App Stores’ offerings, and the spread of favorable features of Taggr within blogs and other news sources focused on technology, Apple, Android, and on apps specifically.  The self­evaluation process will have to be an ongoing consideration, as Taggr’s popularity increases or wanes.

Tasks Prototype Acquire Developer Status

People Creative Team Creative Team

Technology Tumblr API, Keynote Tumblr API, Developer Permissions from Android and Apple Balsamiq, Photoshop, 7

Develop Icon/ Update

Graphic Designer

Wireframe In­house App In­house user testing Adjust App based on informal user testing feedback Formal User Testing App Redesign Market Evaluation Programmer Testers Programmer

Illustrator Java, Python, Apple and Android Tablets Apple and Android Tablets Java, Python, Apple and Android Tablets Apple and Android Tablets Java, Python, Apple and Android Tablets Apple and Android Tablets, Nvivo Java, Python, Apple and Android Tablets App Stores

Usability Expert Programmer Business Researcher/Usability Expert Programmer

Final App Redesign Based on User Feedback Release of App

Creative Team

d. Data Management Plan
○ Roles and responsibilities ■ Project managers Lydia Fletcher, Jordan Forbes, Franny Gaede, and Virginia Trueheart will have primary responsibility for managing all data related to the application and keeping the plan up to date with changing legal and accepted practice. A neutral third­party will conduct quarterly checks to ensure ongoing compliance with the standards outlined here. If any of the current project managers depart the project, their replacement will be trained and demonstrate competency in data management. If all project managers retire and the project is shut down, any sensitive user 8

data (using applicable HIPAA standards for personal identifiers) will be destroyed. Non­sensitive information will be preserved indefinitely on local or cloud servers. Expected data ■ This project will generate both sensitive and non­sensitive data. Potentially sensitive data captured includes user input such as search queries and posts that are liked in­app. Search queries are collected only for the purposes of populating the "trending" word cloud on the home screen of the app and will be deleted at least weekly. Non­sensitive data includes data pulled from the API (which will be cached for a maximum of three days), proprietary software code, and the algorithms that produce the "Related Tags" feature. Sensitive and non­sensitive information will be stored on local servers; backups of non­sensitive information will be kept on Amazon Simple Storage Service servers and done weekly. Period of data retention ■ Sensitive user information will be discarded at least weekly and will never be shared. Non­sensitive information will be preserved indefinitely; portions of code may be made available via GitHub with a copyleft license, but the "Recommended Tag" algorithm will be kept private. Data formats and dissemination ■ All user data will be kept in a SQL database and purged weekly. Application data will be kept in .pyc, .java, .jar, .class, .h, .m, and .mm files on local and Amazon Web Service servers.


IV. Appendices a. Appendix 1: Comparable Apps i. Tumblr (Mobile­Optimized Website / iPhone only App / Android App) Why is this app successful? The Tumblr mobile­optimized site and phone apps have the benefit of being the official products of the platform. They reproduce the look and feel of the browser version and offer familiar controls and color schemes. Their features are consistent across platforms, but the focus for the mobile products is on content consumption; the user experience has been polished to encourage this expected use. Viewing content is a relatively seamless experience, with eternal scroll and straightforward navigation. What is its rank and has it been consistent? The official Tumblr app has consistently been ranked in the top 100 social networking apps in the iTunes App Store since July 2009 and the top 20 social networking apps since February 2011. It has been in the top 200 overall apps since July 2011. The Tumblr app for Android has been in the top 10 social networking apps. These statistics directly correlate with a rise in traffic to their website, as well; in the last year, Tumblr’s traffic has doubled. Their mobile site views are up 50% over last year. Why do people want this app? With 94,828 total ratings, the Tumblr iPhone app currently has a four star average rating. With 64,864 total ratings, the Tumblr Android app currently has a four star average rating. Users like the consistency with the browser version and familiar navigation and user experience. Has this app made the customer a raving fan? People using the Tumblr app are already raving fans of the product. They are vocal about the problems they experience and the features they still desire. They are enthusiastic consumers of each update, but easily frustrated by bugs and the pace of development. Does this app provoke an impulse buy? N/A; app is offered free of charge What needs does this app fulfill? This app has several important features: it is official, its interface is familiar to the user base, and browsing the dashboard is a seamless process. Recently added search capabilities have improved tag browsing, but these features are not particularly robust as of yet. Did I become a raving fan after trying it? It’s clean, it’s simple, and it manages content consumption quite 10

well. It does not yet have a native tablet equivalent and the possibilities of tag search and browse have not yet been explored. Will the customer use it again? A small minority of customers will pursue alternative Tumblr apps for a variety of reasons: they’re using a tablet, they want better content creation capabilities, or they dislike the interface. However, Tumblr is the instinctive choice of most users and remains the most­used and best­rated of the ecosystem of Tumblr apps. How are they marketing to their customers? They’re playing up the familiarity with the browser interface; the same shade of blue (#2f4b66), the fav and app icon are nearly identical, and the post icons are consistent. When visiting Tumblr in a mobile browser, a banner at the top of the page will suggest the user visit their app store to download the app. What is the competitive advantage of this app? As a free, official app actively promoted by the very popular browser­based site, Tumblr has a distinct advantage over other apps. What does this app cost? Are there in­app purchases? Advertisements? Tumblr has yet to monetize its mobile apps; it currently makes its money through premium themes (which cannot be seen in­app, though they are visible in the mobile­optimized site), user­pinned posts, and sponsored “radar” posts. ii. Postr Why is this app successful? Postr was released in April 2012 as TumbleBee and saw some initial success as a relatively polished native iPad application in the absence of an official Tumblr iPad app. Its visibility and user base increased dramatically November 27, 2012 when the app was made available for free for 24 hours and reduced the price for the foreseeable future to take advantage of the positive word of mouth engendered by the giveaway. What is its rank and has it been consistent? Postr’s rank peaked on November 27, 2012 when it was ranked in the top 10 of social media apps and top 200 overall. Since returning to paid app status, it has dropped somewhat in the rankings, though it remains in a far better position than before going free for a day. Previous spikes and drops in the rankings can be attributed to price drops and increases, respectively. Why do people want this app? Reviewers point to Postr’s minimalist interface, support for large images, advanced content creation and curation features (managing queue, searching and creating tags, reblogging) and 11

pull to update gestures. Several reviewers mentioned that this was the app they were hoping Tumblr would build. Has this app made the customer a raving fan? While only a raving fan would seek out a Tumblr app in the first place, only a power user would be interested enough to purchase a Tumblr client. That said, power users have their own unique needs and require a comprehensive feature set and responsive design team to attract and retain sophisticated users beyond a stint as a free app. Does this app provoke an impulse buy? As a free app, Postr is certainly attractive and full­featured enough to draw a significant crowd. As a paid app, the screenshots are a little lackluster; the app looks far better on the tablet than in the screenshots. At the $1.99 price point, it may be tempting enough for casual users, but a $2.99 price point will narrow the audience to those serious enough to purchase a Tumblr app when an official client could be released any day and the mobile­optimized site is relatively full­featured. What needs does this app fulfill? There is a definite gap in the market for an iPad Tumblr app, and Postr is an attractive product with a well­considered feature set and optimized tablet layout. Postr does well with large images and image sets, which are very popular posts that are not always well­rendered in the browser version. Reblogging activities are considerably streamlined and facilitate a more active style of browsing the dashboard. Did I become a raving fan after trying it? Images are rendered beautifully and quickly. The navigation is intuitive and the interface is superlative. The app was thoughtfully designed for the tablet, integrating with offline reading applications like Instapaper and enabling offline post creation and dashboard browsing capabilities by caching recent posts, likes, and reblogs. Will the customer use it again? Power users are not patient with bugs; if they experience errors during their initial exploration of the app, they are not likely to return. A superior interface for post creation and image viewing, however, will be quite the draw. If users who downloaded the app for free are pleased with their experience, they will refer their friends and followers. How are they marketing to their customers? Postr’s free app day took the iOS community by storm; the price change was announced on most major Apple blogs and a number of popular tech blogs. The screenshots are not as appealing as 12

they might have been, but the clean, white interface is visible and the gestural interface is well demonstrated. The icon design is so boring that it has been mentioned in several customer reviews, but it’s also inoffensive and repurposes Tumblr’s “reblog” icon. The developer’s website is very attractive and has excellent copy describing the app’s feature set. What is the competitive advantage of this app? Postr is pursuing a differential advantage, offering a native iPad experience with a clean interface and robust feature set for a premium. What does this app cost? Are there in­app purchases? Advertisements? Postr, as of December 2012, costs $1.99. Before its stint as a free app, it cost $2.99. There are no in­app purchases or advertisements. iii. TumbleOn Why is this app successful? TumbleOn was released on August 24, 2011. Over time, it developed a thoroughly unique feature set that has not been approximated or duplicated in any other third party Tumblr app. It is focused on image consumption, creating an infinite scroll of scaled, tiled images that can be tapped to enlarge. TumbleOn’s distinctive feature is their analytics: any blog or tag can be analyzed to present the user with a list of related blogs and/or tags based on reblogs, likes, and co­location. What is its rank and has it been consistent? TumbleOn has consistently been in the top 20 social media apps since the release of version 3.1 on August 9, 2012. Prior to that, the app was consistently in the top 100, but rarely breaking 40. Why do people want this app? TumbleOn offers a very different interface from the official Tumblr mobile website/apps, Postr, and similar apps, opting for colors, playfulness, and texture over minimalist design. The app developers maintain curated lists of recommended blogs and analytics encourage serendipitous discovery and browsing outside of the endless dashboard scroll. Has this app made the customer a raving fan? This app occupies an interesting middle ground between the free, official Tumblr app and a power user­courting third­party app like Postr. It offers some cursory photo­sharing and reblogging features, but the development effort was focused in creating an innovative browsing experience. Does this app provoke an impulse buy? At $1.99, TumbleOn hits the right price point for an iPad app, and 13

its consistently high rankings indicate this is an acceptable price point for a polished social networking app. The screenshots and copy on the iTunes App Store page and developers’ homepage are bright, bold, and interesting. What needs does this app fulfill? In addition to filling the void left by the absence of an official Tumblr iPad app, TumbleOn brings discovery and browsability to a vast quantity of content. The focus on images plays to Tumblr’s strengths and reduces some of the development time needed to support other post types. Did I become a raving fan after trying it? Images are rendered beautifully, though image sets were not always presented as intended. The analytics feature is truly impressive and would be particularly interesting for those interested in exploring a new topic of interest or fandom. TumbleOn’s developers have made a number of utilities they build for the app available under an open source license, which is very encouraging behavior. Will the customer use it again? Scrolling through TumbleOn is rather like scrolling through Pinterest: it’s a never­ending stream of interesting and beautiful things that are often relevant to your interests and occasionally, bizarrely off­topic. It has the same addictive quality, with its pop­up windows for enlarged images and effortless, infinite scroll. How are they marketing to their customers? TumbleOn has cultivated a design sensibility that pervades the app, the developers’ website, and the app’s Tumblr that is bold, colorful, and quite playful. The screenshots and icon are bright, graphic, and very attractive. Like Postr, TumbleOn was offered for free for two days in late November, but this did not noticeably increase their rankings, which were already in the top 20 of social networking apps. What is the competitive advantage of this app? TumbleOn is pursuing a differential advantage, offering a native iPad experience with an innovative browsing and discovery experience, along with a bold, playful interface that focuses on Tumblr’s role as imageboard. What does this app cost? Are there in­app purchases? Advertisements? TumbleOn, as of December 2012, costs $1.99, a price which has remained consistent since October 2011. Though the developers’ curate a collection of recommended blogs, there is no indication that these blogs pay for the privilege of being recommended. There are no in­app purchases or advertisements in the app. 14

b. Appendix 2: Use Case Scenarios








c. Appendix 3: Mockup Illustrations i. Mockup 1: Home Screen


ii. Mockup 2: Tag Browse

iii. Mockup 3: Related Tags


iv. Mockup 4: Login Screen

v. Mockup 5: Save Tag to Group 24

vi. Mockup 6: Group Tag Browse

V. References & Works Consulted 25

Ali Shiri, "An examination of social tagging interface features and functionalities: an analytical comparison." Online Information Review, 33, no. 5 (2009): 901­919, (accessed December 5, 2012)., "TumbleOn HD ­ Tumblr App for Images History." Accessed December 4, 2012.­hd­tumblr­app­for­images/ranking/history/., "Tumblr Rank History." Accessed December 4, 2012., "Postr Rank History." Accessed December 4, 2012.­for­tumblr/ranking/history/., " Site Info." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. Becca Schaffner, "In defense of fanfiction," The Horn Book Magazine, 85, no. 6 (2009): 613­618. Broughton, Vanda. ""The fall and rise of knowledge organization: new dimensions of subject description and retrieval." Aslib Proceedings. 62. no. 4 (2010): 349­354. Crowleyaziraphale (The Angles have the Impala) 12/01/2012 “why is it that all the most popular posts on tumblr.” Quote Post.­turnabout­taisa­my­sing ing­soul <%22>. My­singing­soul. 25,400 notes. Accessed December 4, 2012. Halliday, Josh. The Guardian, "David Karp, founder of Tumblr, on realising his dream." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012.­david­karp­interview. Kennedy, James. "Fandom 2.0: A Celebration of the Reader." Voice Youth Advocates. 33. no. 5 (2010): 412­414. Michael Derntl, Thorsten Hampel, Renate Motsching­Pitrik, and Tomas Pitner, "Inclusive social tagging and its support in Web 2.0 services," Computers in Human Behavior, 27 (2011): 1460­1466. Moore, Rebecca C. "All Shapes of Hunger: Teenagers and Fanfiction." Voice Youth Advocates. 28. no. 1 (2005): 15­19. Notess, Greg R. "Next generation social networks and search." Online. 36. no. 3 (2012): 44­46. Participatoryfandom (Participatory Fandom on Tumblr) 12/16/2011 “Demographics of Tumblr 26

Use.” Text Post.­tumblr­use. Original Poster. 15 notes. Accessed December 3, 2012. Postr, "Postr for Tumblr." Last modified 2012. Accessed December 5, 2012. TumbleOn, "The best Tumblr app for iPhone and iPad." Last modified 2012. Accessed December 5, 2012. Tumblr, "About Tumblr." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. Tumblr, "Tumblr API." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. Tumblr, "Tumblr Apps." Last modified 2012. Accessed December 4, 2012. Turk, Tisha, and Joshua Johnson. "Toward an ecology of vidding." Transformative Works and Cultures. 9. (2012).