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MARKETING DESIGN INNOVATION Mtiers du design

Jean-Patrick Pch
designer, responsable diplmes cy cle long cole de design Nantes Atlantique, consultant et f ormateur

Cours de Jean-Patrick Pch Master MDC, mtiers du design octobre 2008

SOMMAIRE 1 INTRODUCTION
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LES DIFFRENTS MTIERS DU DESIGN INDUSTRIEL


LE DESIGN DE PRODUIT LE DESIGN DEMBALLAGE LE DESIGN HYPERMDIA LE DESIGN GRAPHIQUE LE DESIGN DESPACE LE DESIGN AVANC LES AUTRES (sonore, culinaire, )

Cours de Jean-Patrick Pch Master MDC, mtiers du design octobre 2008

SOMMAIRE 1 INTRODUCTION
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LES DIFFRENTS MTIERS DU DESIGN INDUSTRIEL


LE DESIGN DE PRODUIT LE DESIGN DEMBALLAGE LE DESIGN HYPERMDIA LE DESIGN GRAPHIQUE LE DESIGN DESPACE LE DESIGN AVANC LES AUTRES (sonore, culinaire, )

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La marque
Les mtiers du design et la cohrence globale (rappel)
Design produit

Lactivit du design industriel se subdivise en plusieurs mtiers. Chaque mtier participe la cration des signes de lentreprise.

Design demballage

Design hypermdia et IHM

Chaque mtier du design fait appel des pratiques parfois diffrentes, des matriaux diffrents, des mthodologies adaptes, des expertises diffrencies.

Design graphique Design despace Design prospectif

Design autres

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Le design
Les mtiers du design et les diffrentes pratiques

Lactivit du design industriel se subdivise en plusieurs mtiers. Chaque mtier participe la cration des signes de lentreprise. Chaque mtier du design fait appel des pratiques parfois diffrentes, des matriaux diffrents, des mthodologies adaptes, des expertises diffrencies.

Design dagence

Design intgr

Design ddition
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LES MTIERS linstar dautres formations suprieures, le design industriel ouvre la pratique de diffrents mtiers dans la ralisation des objectifs de lentreprise. Non seulement dans la pratique du design, mais aussi dans sa position stratgique au sein de lentreprise.

Designer industriel Responsable du design Direction de la qualit Responsable de produits Responsable de marque Responsable de la RID

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DIVERSIT ET VOLUTIONS DE LA PRATIQUE DU PROJET DESIGN Les demandes de lindustrie au design industriel sont de plus en plus complexes. Les rponses et les outils dvelopps par le design sont en constante volution. Sa pratique historiquement artisanale a volu vers une pratique intgre dans la stratgie de lentreprise.
droite: besoins de lindustrie, gauche: rponses du design

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DIVERSIT ET VOLUTIONS DE LA PRATIQUE DU PROJET DESIGN


Lhybridation des mtiers du design est favorise par lintroduction des T.I.C. dans tous les domaines. Des zones de recouvrement apparaissent et ncessitent des approches transversales: Notion dinterface tangible Notion dinformatique ambiante Notion de design de service global
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Design produit

Design hypermdia

Design despace

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LE DESIGN DE PRODUIT LE DESIGN DEMBALLAGE LE DESIGN HYPERMDIA LE DESIGN GRAPHIQUE LE DESIGN DESPACE LE DESIGN AVANC LES AUTRES (sonore, culinaire, )

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Design de produit Souvent les seuls domaines dintervention connu du public sont: Le mobilier Lautomobile Mais tous les objets, les services, les systmes dobjets peuvent tre designs

HAPPY ATTITUDE FAURECIA Nouveau concept de tableau de bord volutif DESIGN INTGR

AQUASAND DECATHLON Chaussure de plage flottante ergonomique DESIGN INTGR

RUGGED LaCie Disque dur tout terrain DESIGN INEIL POULTON

EXU-S STILL Transpalette DESIGN TEAMS REINHARD RENNER

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Le design produit (dfinition de lAPCI) Amliorer la fonctionnalit, le cot, le service, les mthodes de fabrication, faciliter les dclinaisons de gamme et lusage, donner une identit au produit, sont des exemples dinterventions du design sur la comptitivit et la qualit dun produit. () Malgr les outils informatiques qui acclrent et facilitent linnovation, la conception de produits est devenue un processus complexe et stratgique qui englobe les aspects fonctionnels, techniques, esthtiques, conomiques, sensibles du produit et prend en compte la culture de lentreprise, mais aussi les contraintes et les normes lies la scurit et lenvironnement. Pour que le designer puisse analyser, intgrer et formaliser de manire cohrente tous ces facteurs, il doit agir en interaction avec tous les acteurs qui au sein de lentreprise mais aussi en externe interviennent en amont et en aval du processus de cration, tout au long du processus dinnovation.

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Design de produit grand public Produits lectroniques

H61 TTE Europe SAS cran home cinma DESIGN T im Thom

YP-K5JQ SAMSUNG ELECTRONICS France Lecteur MP3 DESIGN INTGR

971P Moniteur SAMSUNG ELECTRONICS France Moniteur DESIGN INTGR

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Design de produit grand public lectromnager

4 PRODUITS DU GROUPE SEB:


1. 2. 3. 4. 5.

KRUPS, Espresso Y Y 1282FD, un animal cracheur de bire? ROWENTA, Caf etire CT278, seulement le srieux ? CALOR, Lissea Vision RF7360, un produit pour f emme ARNO, Robot Ciranda chrome automatique, prof essionnalisme, masculinit ROWENTA, Aspirateur Shock RO513,1, comment crire de nouv elles v aleurs comme un pourcentage de matriaux recy cls important, anti-choc?

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Design de produit de loisirs

EN HAUT: MCANO EN BAS: BIC SPORT, KAYAK, FRITSCH DESIGN

DCATHLON: EN HAUT: DESIGN PROSPECTIF MOBILIER/GYMNASTIQUE DINTRIEUR, EN BAS: LIGNE DE PRODUITS POUR LA NAVIGATION DE PLAISANCE

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Design de produit mdical

PROTHSE TOTALE DE PIED

DVELOPPEMENT DOUTIL DE POSE DE MDAILLON ORTHOPDIQUE ROTULIEN POUR HOWMEDICA PAR DIA DESIGN

INSTRUMENTATION DE POSE DIMPLANT FMORAL DE RVISION POUR OSTEONICS PAR DESIGN UTILITY

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Design de produit mobilier

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Design de produit quipement professionnel

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Design de produit automobile

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Design de produit transports

TGV MBD DESIGN ET CHRISTIAN LACROIX POUR SNCF AVEC ALSTOM

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Le design de packaging (dfinition de lAPCI) Le "packaging" concerne lemballage et le conditionnement du produit. On lui attribue couramment trois fonctions de base essentielles la vente du produit: -protection du produit - logistique du produit : stockage, manutention, transport, prsentation -mise en valeur du produit et de sa valeur ajoute par rapport la clientle cible. Ces fonctions troitement lies permettent didentifier trs nettement les spcificits du produit. Le packaging est dune importance capitale notamment lorsquil supporte des marques quil va dfendre en distribution slective et en grande distribution. Les recherches sur les matriaux et lamlioration des techniques de production permettent dadapter les qualits des packagings lvolution des besoins et de la sensibilit des utilisateurs : praticit, scurit, ergonomie et confort dutilisation, plaisir de la manipulation et du regard, prservation de lenvironnement.

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Design demballage Ou packaging design Lactivit peut englober 2 types daction : Activit proche du design produit (nouvelles qualit fonctionnelles de lemballage, prise en compte de nouveaux process) Activit proche du design graphique (cration des graphismes)

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Design demballage alimentaire

4 VITTEL NESTL-WATERS Pack DESIGN DRAGON ROUGE

1 Barquette dgouttage SABATON Pack dc orces dorange DESIGN Montoro Design

2 Filigrane DALSCHAERT Vase repliable DESIGN DALSCHAERT

3 Concept vnementiel Skalli Family Wines Pack DESIGN PRfrence

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Design demballage Parfumerie et cosmtique

1 T erre dHerms HERMS Flacon parfum pour homme DESIGN Philippe Mouquet

2 L de Lolita Lempicka PARFUMS LOLITA LEMPICKA Flacon parfum pour femme DESIGN Sylvie de France

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Design demballage Produits grand public


1 Calor Minute CALOR MINUTE/TEFAL Pack de fer repasser DESIGN Lewis Moberly France 2 Le pistolet graines RADIS ET CAPUCINE Emballage et semoir de graines DESIGN Enzyme Design

3 VISO BUTAGAZ Bouteille de gaz DESIGN Daemon Design

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Le design numrique (dfinition de lAPCI), lcole de design nous disons design hypermdia Le design numrique est un nouveau champ dapplication du process du design sur de nouveaux objet virtuels . Ce nouveau design porte les enjeux majeurs de la conception dobjet numriques : simplicits, dsirs et appropriations. Le designer numrique valorise le que produire. Spcificit du design numrique: -Architecture et Cartographie : Le design dobjet numrique consiste en premier lieu en lorganisation et la reprsentation de grandes masses de contenus ou dune dfinition dusages dans le cas dun service. La seconde tape, rside dans la dfinition des fonctionnalits qui mettent ces contenus ou ces usages en perspective. Cette complexit est reprsente dans des chartes ditoriales, chartes de service et chartes fonctionnelles (arborescences, carte, architecture, interaction). - Interaction : Le designer numrique construit la relation dun service ou dun programme avec un utilisateur : linteraction. Celle-ci se construit par une matrise des systmes, des technologies et des syntaxes de linteractivit et des reprsentations qui y sont associs. - Reprsentation : Le design numrique intervient sur laspect innovant et cratif des reprsentations faisant exister un programme. Elle passe par la transformation de la complexit du projet en objet appropriable par un utilisateur. Linterface est la cristallisation et laboutissement du process du design numrique.

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Design hypermdia et dIHM pour les produits grand public

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Design hypermdia et dIHM et les nouveaux enjeux des technologies multitouch

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Design hypermdia et dIHM et les enjeux du web 2.0

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Design hypermdia et dIHM et les enjeux de la golocalisation

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Design dinteractivit et prospective

REACTABLE Environmental Design / Installations Creators: Marcos Alonso, Gnter Geiger, Sergi Jord, Martin Kaltenbrunner Source: dandad.org/awards08

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Le design graphique et identit visuelle (dfinition de lAPCI) Lentreprise et les institutions ont longtemps communiqu en interne et en externe par lintermdiaire de leur raison sociale qui fonde leur lgitimit. Il est aujourdhui reconnu que lentreprise communique non seulement par son logo mais par tous ses vecteurs de communication ainsi que par les produits et services quelle propose, leurs packagings et leurs modes demploi. Le rle du designer est alors de crer une identit visuelle globale, durable, aisment reprable, fdratrice et rvlatrice du territoire et des valeurs de lentreprise. Par ltablissement dune charte graphique qui prvoit la dclinaison de lidentit visuelle sur tous les supports de communication, il procure lentreprise un outil de gestion cohrente de cette identit visuelle. Ajoutons que dautres activits peuvent tre menes par le design graphique: -Signaltique -Cration de pictogrammes -Cration de typographies -Etc

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Design graphique Logotypes, un lment important de lidentit visuelle de la marque

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Design graphique Pictogrammes, un langage universel

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Design graphique Signaltique

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Design graphique Corporate design ou charte design

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Design graphique et corporate design

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Design graphique Et corporate design

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Design graphique Mise en scne de la marque dans un contexte de charte design

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Le design d'espace (dfinition de lAPCI) La conception des lieux publics ou privs ddis la consommation, au travail, ou un service particulier dpasse aujourdhui la simple fonctionnalit. Lamnagement de lespace tmoigne de la prise en compte qualitative et cible de lutilisateur ou du consommateur et participe de plus en plus lapprciation du produit ou du service offert. Le design despace englobe les activits darchitecture commerciale, damnagement intrieur, signaltique et PLV. Il contribue lagencement dun espace qui concilie la fonctionnalit, la mise en valeur de loffre de la marque, selon lunivers souhait par lentreprise auprs du public vis. Lidentit du lieu se dtermine par le choix des matriaux, des revtements, du mobilier, de lclairage, des couleurs, de la typographie et de plus en plus souvent, de lambiance sonore.

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Design despace Espaces commerciaux

MAGASINS FRANCHISS, CHANES DE CINMAS, DE FITNESS,.. CHANE DE MAGASINS ET RESTAURANTS FRANAIS POUR LES USA

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Design denvironnement vnementiel Stands

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Design despace Et systmes de transport collectif

SYSTMES DE TRANSPORTS COLLECTIFS

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Design despace Et prospective

Lifepod Project Imagin par l'architecte et artiste bas San Francisco Kyu Che partir de 1997, le projet "Lifepod" rassemble le meilleur des technologies automobiles, aronautiques, nautiques et lectroniques au service d'une petite capsule prte l'utilisation qui pourra se poser peu prt partout, sur terre, dans les airs et sur l'eau. Source: www.trendsnow.net/trends_now_/architecture/

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Le design avanc , ou design prospectif Il a pour objectif de donner une vision un possible futur dusage, ou de technologie, voire dvolution de la stratgie de lentreprise. Dans le domaine de lautomobile, on peut distinguer deux types de design avanc : -les concepts cars de pr test marketing (par exemple prsentation du concept car du break Dacia Logan un an avant son lancement en version de srie -Les vrais concepts cars,qui proposent des visions plus long terme de lvolution de lidentit des produits Dans dautres domaines, par exemple les T.I.C., le design est intgr dans la R&D de lentreprise. Son efficacit est particulirement interroge sur ces deux axes: -les volutions de modes dusage -les sens

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Design prospectif Donner une vision, faire ragir, projeter

EMBALLAGE PROMOTIONNEL DE COGNAC

MMOIRE DE MASSEPRENDENTIF, TUDIANT STRATE COLLEGE DESIGNER

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Design prospectif Projets dtudiants de lcole de design Nantes Atlantique Wireless is more Produits connectables par wifi Miroir interactif de gestion de la penderie, en ligne avec une VPC

TUDIANTS DE LCOLE DE DESIGN NANTES ATLANTIQUE POUR FRANCE YTELECOM R&D

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Design prospectif Projets dtudiants de lcole de design Nantes Atlantique Wireless is more Produits connectables par wifi Mapemonde intercative ludoducative

TUDIANTS DE LCOLE DE DESIGN NANTES ATLANTIQUE POUR FRANCE YTELECOM R&D

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Design prospectif Projets dtudiants de lcole de design Nantes Atlantique Mya tendre son identit dans un rseau davatars virtuels multiplis et semiautonomes. Bracelet cran tactile type oled Projet prsent sur le site Dream Orange de projection de linnovation chez Orange R&D

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Les autres activit de design: Le design textile (dfinition de lAPCI) Le design textile sapplique la cration de tous supports de motifs, de matires, de structures pour la mode et lenvironnement. Le design textile matire concerne le fil, la maille, le tissage. Le design textile surface concerne limpression sur tous supports. Le design textile forme concerne le vtement et les accessoires de mode. Dimportantes innovations techniques permettent aujourdhui de concevoir des textiles adapts aux besoins dtects par les designers, tant en termes de qualits techniques (rsistance, conservation de la temprature, lgret) que de qualits sensibles. Face la concurrence internationale particulirement vive dans ce secteur, linnovation et la cration de produits forte valeur ajoute largissent lutilisation des textiles dans des domaines industriels tels que lindustrie automobile, les sports et loisirs, lemballage, le mdical. Le design sonore Cration de signatures sonores dentreprises, dambiances de marque, de sons de produits, etc Le design culinaire nintervient pas sur la prparation des plats, mais intervient plutt sur la forme, voire la structure des mets. Le design sensoriel mthodologie scientifique de caractrisations des sensations, notamment du toucher.
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Design culinaire Ni cuisiner, ni dcorateur, le designer culinaire fait avec les produits alimentaires, ce quil ferait avec nimporte quel autre objet

Slim Chips Qui a dit que les chips taient grasses ? A l'encontre de toutes les ides reues, le designer islandais Hafsteinn Juliusson a imagin des chips en papier comestible ! Sans calorie et armatises avec des saveurs naturelles (menthe, myrtille, pommes de terre) Source: www.thetrendygirl.net/2008/09/slim-chips.html

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MERCI POUR VOTRE ATTENTION! jp.peche@lecolededesign.com

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