Introduccin

En el presente Proyecto de Graduacin se analizar la comunicacin visual de las bandas de Rock en Estados Unidos y Europa desde la dcada del cincuenta, momento en el que surge dic o gnero, asta la actualidad! El propsito del proyecto es,

eventualmente, tomar e"emplos gr#icos $flyers, a#ic es, tapas de discos% que coincidan con las diversas dcadas para observar cmo #ue evolucionando este tipo de comunicacin y qu es lo que estos e"emplos e&presan de la poca en la cual #ueron elaborados! Es "ustamente la comunicacin visual la que de#ine la imagen y las ideolog'as que las bandas de Rock quieren promover, variando seg(n los #actores espacio) temporales, siendo estos condicionantes a la ora de crear el mensa"e! El Rock N Roll es un gnero musical que se caracteriza por el ritmo, la potencia y por un rpido tempo $velocidad con la que se e"ecuta una pieza de m(sica%! *uele interpretarse con la guitarra, el ba"o y la bater'a como instrumentos principales y, en ocasiones, incorporando el rgano y el piano! Este gnero surge en Estados Unidos en la dcada del +,-, teniendo como artistas in#luyentes de la poca a Elvis Presley, .erry /ee /e0is y 1 uck 2erry, entre otros! El mismo deriva de una mezcla de diversos gneros de m(sica #olclrica estadounidense como el Rhythm 3 Blues principalmente, el Hillbilly, Country y Western. /uego, en los 45-, se modi#ic su nombre para tratarse slo de Rock el cual, en palabras de *ergio 6arc i $7--,% 8#unciona como amplio paraguas capaz de albergar a toda una cultura9 la cultura rock que engloba a los distintos estilos:! ;esde sus comienzos en la dcada del +,-, el Rock N Roll a utilizado la

comunicacin visual como una de sus principales erramientas< no solo de di#usin, sino tambin como medio para trasmitir ideolog'as! Este ne&o a ido variando a lo largo de los a=os, cambiando su #uncionalidad9 pas de ser un mero elemento publicitario, trans#ormndose en una nueva v'a de e&presin para el artista y para su audiencia!

Este nuevo 8uso: del mensa"e a servido para con#ormar grupos de pertenencia diversos y generar y promover di#erentes tendencias, tomando en cuenta a cada subgnero musical nacido a partir de este gnero! ;ada la alta variedad de medios de comunicacin visual e&istentes, en este Proyecto de Graduacin el anlisis se acotar al soporte en papel, ms espec'#icamente flyers, a#ic es y portadas de discos! /a categor'a en la cual se enmarca es la de proyecto de investigacin, puesto que incluye la revisin istrica y contempornea de la

comunicacin del Rock! Posteriormente, con esta previa recoleccin de in#ormacin, se realizar un anlisis de la comunicacin visual del gnero! /a problemtica a encarar tiene que ver con que no muc os conocen en pro#undidad la evolucin que tuvo la comunicacin visual en relacin a la cultura del Rock! >ste se #ue modi#icando para connotar cada vez ms ideas! ;etrs de cada comunicador visual se alla una propuesta concreta de tipo socio)pol'tico que se e&presa mediante imgenes visuales, tanto icnicas como tipogr#icas, la idea es e&poner e"emplos! ?tro problema radica en que la mayor parte de in#ormacin sobre comunicacin visual y soportes #'sicos se encuentra en ingls, debido a que #ue en los Estados Unidos donde se origin el Rock! En @rgentina son muc os los que no conocen este idioma e&tran"ero y que no pueden acceder a la in#ormacin! Es por esto que se tratar de acercarles la misma en lengua espa=ola! *e intentar demostrar que la comunicacin visual del Rock #ue y sigue siendo un mtodo para lograr la identi#icacin del p(blico con su banda! /a comunicacin cumple un rol trascendental en la con#ormacin de una banda como tal, uni#icando todos los elementos que la caracterizan $esttica, ideolog'a, estilo musical, etc!%, de aqu' su relevancia! 1on este traba"o se espera de"ar e&puesta de #orma ordenada la evolucin del lengua"e visual del Rock!

El ob"etivo principal de este proyecto es investigar, interpretar y con#ormar una opinin sobre la comunicacin visual del Rock< los mensa"es que se crean, cmo se comunican y el cambio en el orden cultural que an ido mani#estando a lo largo del

tiempo! Por otra parte, se busca comprender y poder aplicar los elementos que corresponden al dise=o gr#ico, de manera co erente! Aambin, o#recer in#ormacin acerca del Rock y sus variantes! /as #uentes de in#ormacin consultadas #ueron, primariamente, libros de te&to y revistas, discos de m(sica, programas televisivos relativos a la temtica e Bnternet dnde se recolectaron la mayor'a de las gr#icas necesarias para el traba"o, intercalados con observaciones personales de la autora! El Proyecto de Graduacin est estructurado en cinco cap'tulos! En el cap'tulo uno se e&pondr el marco terico necesario para comprender el anlisis que se realizar a lo largo del proyecto! *e tratarn conceptos clave como comunicacin, lengua"e visual, imagen, signo e ideolog'a! En el cap'tulo dos se abordarn temas ms espec'#icos relativos a la temtica del traba"o! *e e&plicar qu se entiende por ;ise=o incluyendo al ;ise=o Gr#ico y la ;ireccin de @rte! Por otro lado se enumerarn y e&plicarn cuales son los elementos que componen al ;ise=o y qu importancia tiene el mismo a la ora de comunicar un mensa"e! *e ar mencin a los soportes del ;ise=o que se utilizan a la ora de comunicar un mensa"e y a los distintos sistemas de impresin que e&isten! En el cap'tulo tres se ar una breve rese=a istrica sobre aquellas mani#estaciones que

dieron lugar a la denominada comunicacin visual< las pinturas rupestres paleol'ticas, la invencin de los tipos mviles a manos de .o annes Gutemberg y la creacin de la escuela alemana de ;ise=o 2au aus, en la cual se realizaron e"emplos gr#icos importantes que an in#luido en el ;ise=o Gr#ico! El cap'tulo cuatro tratar,

espec'#icamente del Rock, cundo surge este #enmeno, cmo evolucion a travs de las dcadas, qu movimientos ideolgicos se con#ormaron, los re#erentes que se recuerdan de cada una de ellas y qu aportes realizaron, seguido de una breve re#erencia del Rock

en @rgentina! Cinalmente, en el cap'tulo cinco se describir la evolucin que a tenido la comunicacin visual del Rock, otorgando e"emplos gr#icos concretos de re#erentes seg(n la dcada y lugar de origen! El docente de la Universidad de Palermo Gustavo Dalds de /en a#irma 8/a comunicacin es una prctica social que se produce $E% en la vida cotidiana $E% y en la cual todos los miembros de la comunidad, sin e&cepcin, participan de una u otra manera: $7--F! p!5G%! Aeniendo en cuenta esta a#irmacin, se podr'a decir que el acto comunicacional es in erente al que acer de las personas de cada d'a! Proponindoselo o no, cada individuo "uega un rol particular en lo que re#iere a la comunicacin universal, por lo que podr'a decirse que la comunicacin constituye la relacin entre el ombre y el mundo! *in ella, el ombre no podr'a subsistir! @ su vez, los procesos de comunicacin son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos! Estas representaciones mentales ayudan a que el ombre pueda conocer ob"etos que pertenecen a la realidad! @ todo se le atribuye un signi#icado, por lo que es 8marcado: para di#erenciarlo del resto de las cosas! /a comunicacin visual es aquella comunicacin que se vale de imgenes visuales para sustituir o acentuar enunciados verbales! /a misma engloba el concepto de 8lengua"e:, entendiendo por lengua"e la particularidad de representar ob"etos y #enmenos de la realidad mediante signos $tienen origen y motivo, algo que est en lugar de algo%! Este lengua"e se encuentra #uertemente vinculado con el ;ise=o Gr#ico, ya que el mismo tiene en cuenta la interpretacin, ordenamiento y presentacin visual de los mensa"es! @s' mismo, del lengua"e derivan otros conceptos como el lengua"e visual gr#ico que es aquella comunicacin generada con una particular demanda de comunicacin para un p(blico determinado! En cuanto a la comunicacin visual del Rock, seg(n la escritora y cr'tica londinense @lice A0emlo0 $7--F%, la m(sica es una de aquellas cosas que puede visualizarse #cilmente! 1ada gnero musical trae apare"ado caracter'sticas visuales

di#'ciles de separar, promoviendo una esttica en particular que la m(sica re#le"a y connota! /a comunicacin visual es un #enmeno muy estudiado! /os gneros musicales y en particular el Rock, dependen de la misma para promoverse y e&poner ideolog'as u opiniones< para reunir gente que piense y act(e omogneamente! El trmino 8ideolog'a: $HFGI%, #ormulado por el #ilso#o #rancs ;estutt de Aracy, originalmente denominaba a la ciencia que estudia las ideas, su carcter y origen $1apdevila, J!, 7--5%! 6s tarde, el concepto se #ue trans#ormando! Cue Karl 6ar& quien a#irm en su obra La ideologa alemana LHIM,N $7-H-% que la ideolog'a era un9 8con"unto de ideas que e&plican el mundo en cada sociedad $E%:! Estas ideas de#inen y dividen a la sociedad en grupos de pertenencia! *ucede con la pol'tica, sucede con la econom'a, sucede con los gneros musicales! /a comunicacin visual es comple"a y se le debe un cuidadoso anlisis, ya que la misma #unciona como ne&o entre el individuo y el mundo!

Captulo 1: Conceptos clave

@ continuacin, se describirn algunos conceptos relevantes que ayudarn al lector a comprender el anlisis que se ar posteriormente en este proyecto! *e de#inirn trminos como comunicacin, lengua"e visual, signo, imagen e ideolog'a! Esta terminolog'a ser luego utilizada para detallar y e&plicar cmo estn constituidos los flyers, a#ic es y tapas de discos del Rock seg(n #actores espacio)temporales, temtica que emprende este proyecto!

1.1 Qu es la comunicacin?

El concepto de comunicacin a sido estudiado, analizado y asta manipulado por innumerables autores para responder, de la me"or manera posible, a este comple"o proceso social! Este trmino a ido adquiriendo, al pasar los a=os, diversas

signi#icaciones para #acilitar la in#ormacin! Para llegar a una adecuada de#inicin del trmino es necesario, en un primer lugar, e&plicar brevemente algunas de las teor'as ms antiguas sobre el tema y analizar porqu no siguen siendo vlidas en la actualidad! En HGMG en los Estados Unidos, el ingeniero electrnico 1laude El0ood * annon $HGH5)7--H%, con los aportes de Oarren Oeaver $HIGM)HGFI% pro#esor y director del departamento de matemticas de la Universidad de Oisconsin $HG7I)HGP7%, desarrollaron una teor'a llamada 8Aeor'a 6atemtica de la 1omunicacin: . /a misma es e&plicada en el resumen online eora !atem"tica de la Comunicaci#n $s!#!% >sta se relacionaba con las leyes matemticas que rigen la transmisin y el procesamiento de la in#ormacin, a#irmando que la transmisin de esta in#ormacin podr'a considerarse como un #enmeno estad'stico utilizado para determinar la capacidad de un canal de comunicacin en trminos de 2its $unidad de medida de in#ormacin%! Esta teor'a se ocupa de la medicin de la in#ormacin, de la representacin de la misma y de la capacidad de los sistemas de

comunicacin para transmitir y procesarla! Para * annon era necesario establecer una base terica para dic o proceso, ya que las v'as de comunicacin $tel#ono, radio y teletipo ) aparato telegr#ico% se volv'an cada vez ms comple"as y masivas! Este particular sistema consta de los siguientes elementos9 H% la #uente de in#ormacin9 una persona produce un mensa"e que desea comunicar, 7% un emisor9 opera sobre el mensa"e producido y lo tras#orma en una se=al capaz de transmitirse a travs de un canal, P% un canal9 el medio #'sico que permite el paso de la se=al! 1abe destacar que este medio es susceptible a inter#erencias de todo tipo y no intencionadas por la #uente de in#ormacin $ruidos% que distorsionan la se=al y por lo tanto el mensa"e, M% un receptor9 trans#orma la se=al recibida en el mensa"e emitido en primer lugar, ,% un destino9 el ente al que va dirigido el mensa"e! Esta teor'a no ace re#erencia al contenido de la in#ormacin o al mensa"e en s' mismo, sino a la cantidad de in#ormacin contenida en un mensa"e! Este carcter cuantitativo es de#inido en #uncin de la #recuencia de utilizacin de los di#erentes componentes que se an mencionado, proporcionando diversas #rmulas matemticas

las cuales no se detallarn aqu' por su comple"idad y por no ser relevante al tema! /a teor'a se centra en la e#icaz transmisin de los mensa"es y en el posible problema tcnico llamado 8ruido: $con qu precisin se pueden transmitir las se=ales de la comunicacin%! Esta imper#eccin es "ustamente la que produce ambigQedad y equ'vocos! *in ruido, la cantidad de in#ormacin emitida en un mensa"e es la misma que la recibida!

Cigura H9 Elaboracin propia del modelo de comunicacin seg(n * annon y Oeaver @daptada de ttp9RRapuntesalmargen!comRIPGRmodelo)matematico)de)la)comunicacion)s annon)0eaverR

Por otro lado, e&iste otro planteo sobre el sistema de comunicacin generado por el lingQista y terico ruso Roman .akobson $HIG5)HGI7%, que a su vez est precedido por el concepto de Recepcin de .an 6ukarovsky! .armila .andov en el te&to $igno, funci#n y %alor& 'st(tica y $emi#tica del arte de )an !ukaro%sky $7---% el antecedente de Roman .akobson, 6ukarovsky $HIGH)HGF,%, #ue un terico c eco de la Esttica y de los estudios de la recepcin! Este pro#esor de la Universidad de Praga re#le&ion sobre la Aeor'a de la Recepcin o tambin llamada Aeor'a de la Esttica, teniendo como ob"etivo principal la investigacin de las relaciones entre obra y receptor! 6ukarovsky realiza una primera teorizacin sobre la obra de arte desde quien lo mira y no como obra de arte autnoma! Para este terico la obra de arte no era un ob"eto autnomo sino que la misma adquir'a valor cuando se relaciona con el su"eto quien la mira, por lo que la obra en s' se tratar'a de la relacin entre ob"eto)su"eto! /a misma, ya se una pintura, una escultura, o lo que #uere, es un signo que cumple una armon'a dinmica con la persona quien la observa! El signi#icado de este ob"eto esttico est supuesto o sugerido por su autor y es el receptor quien debe interpretarlo! *e establece pues, una relacin re#erencial, cuando una persona mira la obra le remite a cosas y situaciones en su mente! .andov sostiene que #ue a partir de este pensamiento y de la Aeor'a 6atemtica de la Bn#ormacin que .akobson genera, en HG5P, un esquema comunicacional que consiste en un emisor, un destinatario, un canal, un mensa"e, un re#erente y agrega el cdigo! Por otro lado, e&plica la e&istencia de seis #unciones del lengua"e dentro del mismo9 la e&presiva, la apelativa, la re#erencial, la #tica, la potica y la metalingQ'stica! /a #uncin e&presiva est centrada en el emisor quien pone en mani#iesto emociones, sentimientos, estados de nimo, etc! /a #uncin apelativa est centrada en el destinatario, pretendiendo el emisor una respuesta de su parte generando preguntas, imponiendo orden, etc! /a #uncin re#erencial se centra en el conte&to y contenido de la in#ormacin! /a #uncin #tica consiste en iniciar, interrumpir, continuar o #inalizar la comunicacin! /a

#uncin potica se centra en el mensa"e, si ste intenta producir goce, emocin, entusiasmo, se utiliza, generalmente, en la literatura! Por (ltimo, la #uncin metalingQ'stica se centraliza en el cdigo de la lengua, que es el #actor predominante!

Cigura 79 Elaboracin propia del esquema de las seis #unciones del /engua"e @daptado de ttp9RRes!0ikipedia!orgR0ikiRCuncionesSdelSlengua"e

/as teor'as descriptas precedentemente sobre el proceso de comunicacin, se ense=an pro#usamente en el mbito escolar! *in embargo, todas ellas son lineales y unidireccionales, son teor'as de in#ormacin y no de interrelacin entre seres umanos $la comunicacin es una #acultad umana%! El docente de la Universidad de Palermo,

Gustavo Dalds a#irma en su obra ierra de Nadie $7-H-% que son teor'as interesadas en procesos de comunicacin de masas, e&cluyendo a los su"etos como tales! Jo se considera, siguiendo estos esquemas, el feedback o circularidad y se abla de aparatos y se=ales $en el modelo de * annon y Oeaver% y no de su"etos y signos! Jo podr'a reducirse la 1omunicacin al esquema de * annon y Oeaver o a los descendientes, ya que esa es una versin mecnica utilizada para e&plicar procesos #'sicos, qu'micos y biolgicos (nicamente! Dalds e&plica en su obra una apropiada de#inicin de la comunicacin, quien a#irma que la comunicacin es una #acultad umana, un #enmeno comple"o, una prctica social de la vida cotidiana en la que todos los miembros de la sociedad participan de una

u otra manera! 1uando se abla de ser una #acultad e&clusivamente umana se entiende por la capacidad (nica del ombre de simbolizar que lo separan del resto de los

organismos vivos! /os individuos se relacionan de manera indirecta mediada por signos, cada una de las personas construyen una realidad di#erente! /os animales, en cambio, se relacionan de manera directa, inmediata! En la actualidad, ya son muc os los docentes y tericos que de"an de lado los modelos antiguos y precarios del sistema comunicacional, sabiendo que aquellos #ueron producidos por di#erentes propsitos, en otro tiempo y conte&to social! Toy se empiezan a considerar otros componentes que de#inen a la comunicacin! *eg(n Dalds, la comunicacin debe cumplir con una serie de #actores para que #uncione como tal9 Un acto comunicacional es posible mientras dos o ms personas estn presentes< la comunicacin es deliberada y tiene una intencin, aunque e&istan miles de posibilidades< la comunicacin es mediada por un sistema de signos, el lengua"e< en un acto comunicacional debe aber un intercambio entre los su"etos $ feedback%< en un acto

comunicacional las interpretaciones pueden variar seg(n el su"eto presente< intervienen tambin en este acto componentes lingQ'sticos no verbales como las miradas, los gestos, etc!< la comunicacin siempre tiene un propsito< todos los mensa"es producidos en sociedad coe&isten unos con otros generando una vasta semis#era $8atms#era de signos:, todos los signos que rodean al individuo% /a comunicacin es un proceso interactivo que sucede en el tiempo y mediante el cual se relacionan los individuos de manera rec'proca y simblica gracias a la #acultad innata del lengua"e!

1.2 Qu es el lenguaje visual?

Cerdinand *aussure e&plica en su obra Curso de Ling*stica +eneral LHG-5N $HGM,% por lengua"e se entiende la capacidad de simbolizar, de representar la realidad

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mediante signos, capacidad e&clusiva de los

umanos! Es un sistema #isiolgico y

ps'quico que capacita al ombre para conceptualizar, comunicar! Este lengua"e es verbal y permite representar la realidad a(n cuando la misma no este presente! Es representar lo real con signos y comprender los signos como representacin de lo real! Este comple"o sistema de signos ace posible la comunicacin entre individuos! /a lengua, producto del lengua"e, es un con"unto de convenciones adoptadas por el cuerpo social para permitir, "ustamente, que se produzca el acto de comunicacin! *in embargo, el pro#esor Dalds $7-H-% sostiene que tambin e&isten lengua"es no verbales $ac(sticos, visuales, etc!%! Estos sistemas de signos estn subordinados al lengua"e $verbal% y por eso se lo llama 8lengua"es Disuales:, ya que lengua"e tiene su propia de#inicin! En este tipo de 8lengua"e: se prioriza al que se percibe con el sentido de la vista, su ob"eto es vasto, ya que incorpora todas las imgenes visuales9 los ob"etos, la vestimenta, la actitud corporal, los gestos, las miradas, las imgenes icnicas y no icnicas y las imgenes de imgenes, mientras que en el lengua"e verbal se prioriza al que abla! E&isten varios lengua"es visuales seg(n el docente, compartiendo entre s' el ser percibidos e&clusivamente mediante el sentido de las vista! E&isten varios tipos de ellos H% lengua"e visual corporal9 el individuo emplea gestos, miradas, movimientos corporales durante toda su vida para comunicar di#erentes mensa"es! Este es un lengua"e e#'mero, ya que dura lo que demora en realizarse y demanda una respuesta inmediata! Dar'a de acuerdo al conte&to que se lo ubique! 1ada cultura emplea distintos gestos o ademanes para comunicar di#erentes cosas! 7% lengua"e visual ob"etual9 la comunicacin entre su"etos se establece por intermedio de ob"etos #'sicos! Por e"emplo, la indumentaria de cada individuo que e&plica di#erentes status, personalidad, pro#esin! Aambin entran en esta categor'a las se=ales lum'nicas y sonoras de las ambulancias o cualquier ve 'culo! P% lengua"e visual mediado por imgenes9 se trata de representaciones visuales de imgenes sobre alg(n soporte $pinturas, #otogra#'as, cine%! M% lengua"e visual tcnico9

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planos y bocetos de construccin de edi#icios, por e"emplo! ,% lengua"e visual no icnico9 se trata de #iguras geomtricas u orgnicas! 5% lengua"e visual escritural9 la escritura, el sistema de signos llamado al#abeto, los lengua"es ideogr#icos, los pentagramas, partituras, etc! F% lengua"es no visuales9 sistema braille, el sonido de una ambulancia, un patrullero, un relo", etc! Por otro lado, Dalds tambin sostiene que e&iste otro tipo de lengua"e visual que est completamente relacionado con la disciplina de ;ise=o Gr#ico y pertenece a la comunicacin visual9 el 8lengua"e visual gr#ico:! Este lengua"e visual tiene una #uncin e&clusivamente comunicacional y es el intermediario entre los di#erentes su"etos sociales! El ob"eto de este lengua"e es cumplir con una demanda de comunicacin cuyo destinatario es un sector particular de la sociedad! /os distintos componentes del lengua"e visual gr#ico que sostiene son9 H% las imgenes icnicas9 poseen alg(n grado de seme"anza con el ob"eto representado $#otogra#'as, ilustraciones, grabados, pinturas, mapas, etc!%, 7% imgenes no icnicas9 las #iguras geomtricas cuyo carcter es matemtico y racional y las #ormas orgnicas producidas de manera espontnea o accidental! P% imgenes escriturales9 se e&presan enunciados verbales mediante la tipogra#'a! Por otro lado, Dalds e&presa que el lengua"e visual gr#ico debe cumplir una serie de pautas9 debe cumplir una #uncin comunicacional, debe tener una utilidad $caracter'stica que la separa del trmino @rte%, debe ser construido mediante un proceso creativo consciente y di#erencial, debe tener en cuenta los distintos conte&tos sociales e&istentes, entre otras particularidades menos importantes!

1.3 Concepto de signo

/a cultura

umana est rodeada por un sistema comple"o de signos! *eg(n

1 arles *anders Peirce en su obra La Ciencia de la $emi#tica ,-./01 el signo es algo

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que est en lugar de otra cosa que no lo est! Es una representacin mental a travs de la cual alguien puede conocer los ob"etos de la realidad! Aodos estos signos conviven entre s' #ormando una *emis#era, un universo simblico producido por las sociedades umanas! E&isten dos teor'as posibles pero no complementarias del signo9 /a de Cerdinand de *aussure y la de 1 arles *! Peirce! Es la segunda la que se detallar por vincularse directamente con la temtica de esta tesis! /a di#erencia entre ambos es que *aussure se ocupa del #uncionamiento de la /engua y Pierce de aspectos ms generales como la manera en que el ombre conoce la realidad! Peirce abarca en su teor'a del signo la totalidad de signos e&istentes, los verbales y los no verbales, predominantemente visuales! Este #ilso#o estadounidense realiza una clasi#icacin seg(n la relacin que los signos tengan con el ob"eto al cual ace re#erencia! E&isten tres tipos9 H% Ucono9 imagen visual que tiene alg(n grado de seme"anza con el ob"eto al que representa, por lo que se parecen a l! /a relacin con aquello que representan es directa! Por e"emplo una pintura, un retrato, un dibu"o #igurativo, etc! El ob"eto representado puede ser real o imaginario! 7% Undice9 la relacin con los ob"etos que representan es de contigQidad! Cueron causa o consecuencia del ob"eto! Por e"emplo si se ve umo saliendo de una #ogata es 'ndice de que ay #uego! P% *'mbolo9 son signos en tanto son tomados como tales! *e otorga un valor agregado al ob"eto! Por e"emplo, la paloma de la paz!

1.4 Concepto de imagen

El docente Dalds $7--,% describe que el

ombre percibe, desde que nace,

innumerables imgenes, que no son ms que est'mulos percibidos desde el interior y e&terior de l! /as mismas son imgenes sensoriales, est'mulos del mundo natural, captados por los sentidos y procesados por el aparato ps'quico como imgenes que

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corresponden a los #enmenos y ob"etos que las causaron! Este proceso de construccin, signi#icacin e interpretacin de la realidad material tiene como ob"eto la organizacin sistemtica de sensaciones! Gracias a la capacidad de simbolizar, los umanos pueden memorizar y asociar las imgenes percibidas y elaboradas otorgndoseles sentido! @ continuacin se describirn las diversas imgenes que e&isten en la vida cotidiana seg(n el pro#esor9 H% /a imagen como percepcin del mundo9 a% Bmgenes provenientes del e&terior del su"eto9 son los ob"etos y #enmenos provenientes del mundo #'sico, e&terno al individuo! El su"eto percibe una gran cantidad de imgenes y las ordena y organiza en la mente! /as imgenes se estabilizan en la mente como representacin ps'quica de ello! b% Bmgenes como autopercepcin del Vo9 el su"eto, cuando es peque=o, ve su propia imagen en el espe"o creyendo que esa persona es l, cuando no lo es! Por esta v'a el individuo se percibe, se conoce #'sicamente, constituye su personalidad! c% Bmgenes como percepcin de otras imgenes9 se perciben todo el tiempo #enmenos de la realidad que representan virtualmente ob"etos como #otogra#'as, cuadros, etc! 7% /as imgenes mentales9 son los rastros, impresiones que van quedando registradas en la mente del su"eto! Estas imgenes constituyen la memoria y su disponibilidad esta su"eto a la selectividad de la mente de cada uno! P% Bmgenes como representacin material9 a% imgenes ac(sticas9 invisibles, percibidas con el o'do! b% Bmgenes visuales9 representacin de ob"etos que realmente e&isten o de ob"etos imaginarios! c% Bmgenes lgico)matemticas9 representacin visual de elementos racionales como #iguras geomtricas! d% Bmgenes orgnicas9 accidentales, su estructura geomtrica no es evidente!

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e% Bmgenes escriturales9 las tipogra#'as #% Bmgenes gr#icas9 poseen ob"etivos utilitarios cuya #inalidad es comunicar a un p(blico determinado enunciados producidos por un comitente! M% Bmaginarios sociales9 es el con"unto de todas las imgenes percibidas! *on imgenes mentales que un grupo de individuos construye a lo largo del tiempo! *on creencias, valores, conductas, rituales, pre"uicios, con#orman la ideolog'a!

1. !a ideologa como distintivo de un grupo social

/a ideolog'a, seg(n la R!@!E $7--H% es una 8doctrina centrada en el estudio del origen de las ideas $E%, un con"unto de ideas #undamentales que caracteriza el pensamiento de una persona, colectividad o poca, de un movimiento cultural, religioso, pol'tico $E%:! Karl 6ar& a#irma LHIM,N $HGPI% que el trmino ideolog'a es la representacin que realiza el ombre de su realidad! >sta representacin se encuentran estrictamente ligada a las condiciones materiales y reales de la e&istencia del ombre! En ;iccionario de

Ciloso#'a online se describe que la ideolog'a se de#ine como un $con"unto sistemtico de representaciones, valores y creencias, que re#le"a la #orma en que los miembros de una #ormacin social viven sus condiciones de e&istencia y las "usti#ican o rec aza:! $s!#!%! .usti#icando esta de#inicin la ideolog'a tiene que ver con la memoria colectiva, con el imaginario social de las clases dominantes que an traba"ado para perdurar en el tiempo! Este concepto se re#iere a un sistema de creencias, valores y costumbres de una sociedad que an ido adoptando gracias a la percepcin de innumerables imgenes

guardadas en la mente! /a ideolog'a es un traba"o de intelecto, es la #iloso#'a de vida, la percepcin del mundo en general y tambin que cada individuo tiene de si mismo! /a gente utiliza la ideolog'a para discutir sobre el mundo social, para determinar el lugar que ocupa en la istoria!

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Es claro que este concepto es uno de los trminos ms controversiales, ya que re#le"a la desigualdad social! Es "ustamente, el poder'o de algunos lo que determina la ideolog'a de cada sociedad, no siempre "usta en este universo tan eterogneo! /a

ideolog'a tiende a conservar o trans#ormar el sistema social, econmico, pol'tico o cultural e&istente!

1." #esumen

Este cap'tulo trat diversos conceptos que son clave a la

ora de analizar

elementos de la comunicacin visual! *in esta previa apro&imacin la temtica elegida para esta tesis ser'a di#'cil de entender para aquellas personas que no se encuentran #amiliarizadas con el tema! El dise=o de los soportes que se vern ms adelante en el proyecto son claros e"emplos de comunicacin visual en donde se reproducen mensa"es generados tanto por dise=adores como pro#esionales de otras reas que buscan comunicar un mensa"e determinado! En las piezas que se eligieron para este proyecto se pueden encontrar una gran variedad de lengua"es visuales y son los que se analizarn en pro#undidad! Estas piezas constan de di#erentes signos que son evaluados una y otra vez durante el proceso de produccin! @simismo, comunican ideolog'as, las cuales #orman grupos de pertenencia seg(n los valores y creencias que se comunican! 6ediante stas los individuos logran una identi#icacin con la banda musical, generando a su vez que los grupos de personas con sus caracter'sticas particulares se unan por una causa en com(n! En el pr&imo cap'tulo se detallarn aspectos ms pr&imos a la disciplina del ;ise=o, la cual es imprescindible a la ora de ablar de comunicacin visual del Rock!

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Captulo $: %l &ise'o (r)*ico + la &ireccin de ,rte a la -ora de comunicar un mensaje

En este cap'tulo se tratarn diversos temas relativos a la temtica del proyecto como describir qu es el ;ise=o, el ;ise=o Gr#ico y la ;ireccin de @rte! /a comprensin de estos conceptos lleva al lector a una instancia ms avanzada del traba"o, ya que son los pro#esionales de estas disciplinas los que se encargan de realizar las piezas gr#icas del Rock $temtica elegida%! >stas son creadas tanto por dise=adores gr#icos, a los cuales se les encarga puntualmente cmo debe desarrollarse la pieza, como por directores de arte, quienes promueven las piezas generando conceptos e ideas, con una visin ms sub"etiva! Por otro lado, se describirn las principales caracter'sticas de los elementos que comprenden al ;ise=o, los soportes, ms espec'#icamente flyers, a#ic es, tapas de discos, que se detallarn en el (ltimo cap'tulo de la tesis y los sistemas de impresin que acen posible la produccin en serie de estos medios de comunicacin nombrados!

$.1 Qu es el dise'o?

En el resumen online 'timologa del dise2o $s!#!% de#ine el trmino 8dise=o: como designio, signo, proveniente del lat'n designare. ;ise=ar, por lo tanto, es lo por venir, es un proyecto, es darle signi#icado a un signo determinado $los individuos a los que va dirigido el mensa"e se los llama 8publico ob"etivo:%! *eg(n la Real @cademia Espa=ola $7--H% el dise=o tiene las siguientes acepciones9 Proyecto, plan Araza o delineacin de un edi#icio o de una #igura 1oncepcin original de un ob"eto u obra destinados a la produccin en serie

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Corma de cada uno de estos ob"etos ;escripcin o bosque"o verbal de algo ;isposicin de manc as, colores o dibu"os que caracterizan a diversos animales y plantas @lgunas de las anteriores de#iniciones, como la (ltima nombrada, se encuentran

algo ale"adas del carcter disciplinar de esta prctica, ya que sta deriva directamente de un proceso racional, carcter e&clusivamente umano! *in embargo, la asociacin de

este concepto con el proceso de plani#icacin de una idea y la materializacin de sta es acertada! *eg(n Gustavo Dalds de /en $7-H-%9 El dise=o consiste en el procesamiento racional e intuitivo de un con"unto de variables ob"etivas y sub"etivas que, siguiendo una metodolog'a espec'#ica y dentro de un orizonte tecnolgico, esttico e ideolgico dado, permite proyectar ob"etos y servicios que luego sern producidos industrialmente con el propsito de satis#acer las demandas materiales o simblicas, reales o inducidas, de un mercado segmentado, en un conte&to econmico)social concreto! $p! M,%!

En un art'culo online de la revista G-WH- se encuentra una entrevista realizada a Ricardo 2lanco $pro#esor y director de la carrera de ;ise=o Bndustrial de la U2@% titulada Ricardo Blanco& dise2ador de dise2adores $7--M%! En ella 2lanco sostiene que el ;ise=o parte de una actividad racional de evaluacin de los componentes de un ob"eto! Aambin comenta que el "uego creativo, la genialidad y la abilidad de los dise=adores "uegan un rol importante en el momento de produccin de dise=os! ;ice 2lanco que 8En principio, el dise=o es una #uncin social porque alguien se dedica a pensar en todos los aspectos de un ob"eto que a#ectan a las personas< tiene un pensamiento social:! $7--M, p!MH% *e de#ine, entonces, al dise=o como el proceso proyectual previo a la b(squeda de soluciones para determinados #ines! Es la pre)#iguracin, la etapa anterior necesaria para la realizacin de arte#actos, de diversa 'ndole, para cumplir con necesidades espec'#icas!

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1om(nmente, y de #orma errnea tambin, se vincula el concepto de ;ise=o con el del @rte! Estos dos trminos poco tienen que ver, ya que la prctica de cada uno di#iere con la del otro! *obre esta di#erencia Crascara comenta en su libro 3ise2o de Comunicaci#n 8El dise=ador, a di#erencia del artista, no es normalmente la #uente de los mensa"es que comunica, sino un intrprete que con#igura mensa"es originados por otras personas de manera que sean accesibles para un p(blico dado:! $7--5, p!7,%!

$.$ &e*inicin de &ise'o (r)*ico

Dalds $7-H-% se=ala que el ;ise=o Gr#ico es una prctica que corresponde al mbito acadmico de las 1iencias *ociales! Esto es as' ya que dic o proceso involucra al individuo, de manera directa o indirecta, acindolo part'cipe del #enmeno observado< eval(a y estudia los aspectos del comportamiento y las actividades umanas para luego realizar comunicaciones visuales! E&plica tambin las di#erentes instancias del proceso de dise=o! >stas incluyen desde proceso previo a la materializacin del ob"eto o servicio asta el sentido de los mismos! El pro#esor de ;ise=o de la Universidad de 2uenos @ires, Ra(l 2elluccia $s!#!%, describe di#erentes principios del dise=o gr#ico y del dise=ador gr#ico dirigidos, principalmente a los alumnos de sus ctedras, pero tambin a individuos interesados en esta disciplina! @lgunos de ellos son los siguientes9 El dise=o gr#ico es un servicio tcnico a terceros El dise=o gr#ico carece de #ines propios *er dise=ador gr#ico no determina el e"ercicio de una tica social particular Araba"ar para el mercado de consumo no implica identi#icarse con su ideolog'a *in demanda comunicacional e&terna no e&iste el dise=o gr#ico /a #uncin principal del dise=ador gr#ico es #avorecer el mensa"e de su comitente

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El dise=ador gr#ico proyecta #ormas pertinentes al mensa"e El grado de originalidad de un dise=o depende de las necesidades del mensa"e /a evaluacin en dise=o gr#ico no es arbitraria El dise=ador gr#ico es quien se encarga de diversas tareas, como la de pensar

una estrategia comunicacional, la realizacin gr#ica, relacionarse con otros especialistas y grupos interdisciplinarios para llevar a cabo el proyecto, etc! En de#initiva, es el especialista en comunicacin, espec'#icamente la visual!

$.3 &e*inicin de &ireccin de ,rte

/a ;ireccin de @rte es una disciplina estrec amente vinculada con la Publicidad! Previa a la descripcin de este primer concepto es necesario una breve descripcin del segundo! /a concepcin actual de Publicidad es muy di#erente a la que e&ist'a ace

algunos a=os! 6ientras que en los a=os +I- todav'a se contrataba a gente del mbito art'stico, como procedentes de las 2ellas @rtes, para realizar a mano los avisos de revistas, a#ic es de v'a p(blica, etc!, oy dic as actividades se realizan de #orma

e&clusiva en agencias de publicidad con personal especializado! /a Publicidad de"a de ser una agrupacin de distintas pro#esiones como consecuencia del surgimiento de carreras especializadas en este mbito, con gente preparada para responder a la demanda social contempornea! En el resume online 4gencia de 5ublicidad, $s!#!% se e&plica la estructura de las agencias de esta 'ndole! @ctualmente, las agencias publicitarias se encuentran divididas en tres grandes grupos, los cuales di#ieren por el tipo de actividades que desarrollan! Estos grupos conocidos como 8departamentos: no siempre se encuentran en la misma agencia, en general son slo las ms grandes y renombradas las que disponen del

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espacio necesario para concentrarlos! /as peque=as agencias no logran este nivel de comple"idad, centralizando, de #orma particular, al departamento creativo! *e encuentran, sin orden de "erarqu'a9 El departamento de cuentas El departamento de medios El departamento creativo /os primeros dos departamentos tienen que ver con aspectos administrativos, de desarrollo de estrategias, de coordinacin de medios en los que se pauta, de relacin directa con el cliente para conocer sus necesidades, etc! En el departamento creativo, por el contrario, se elaboran los avisos gr#icos y audiovisuales que sirven para mostrar los productos tRo servicios que satis#acen las demandas de la sociedad de consumo! En el departamento de cuentas se establece la relacin cliente)agencia! 1ada cliente $empresa u organizacin% plantea a la agencia sus demandas y ob"etivos para promover un producto o servicio! ;entro de las tareas del puesto se encuentran9 desarrollar estrategias e#ectivas para los clientes, coordinar el presupuesto para llevar a cabo la campa=a publicitaria, atender a las e&igencias de los clientes, revisar y aprobar la #acturacin, tener in#ormado a la gerencia del estado de cuentas, analizar a la competencia y a la situacin del mercado, realizar planes a corto y largo plazo y acer un seguimiento de produccin, entre otras! En el departamento de medios se planean los lugares y #recuencia de e&posicin de la campa=a publicitaria! En este sector las actividades que se realizan son9 la negociacin con los di#erentes medios, controlar la inversin de cada uno de ellos, conseguir descuentos, elegir cules son los medios ms e#ectivos para pautar seg(n el presupuesto y e&igencias del cliente y realizar in#ormes de inversin, entre otras! El (ltimo departamento, y ms relevante en este proyecto, es el creativo! ;entro de ste se encuentra la 8dupla creativa: o tambin llamada 8equipo creativo publicitario:! Esta pare"a es la encargada de producir ideas publicitarias en tiempo y #orma y est

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#ormada por un redactor publicitario y un director de arte! @mbos traba"an en con"unto para crear las piezas publicitarias, traba"ando la idea y el concepto de la campa=a! El redactor, por su parte, se encarga de la redaccin de titulares $t'tulo del aviso%, ba"adas $copete%, co5ies $te&to descriptivo% y slogans $#rase que de#ine al producto o servicio o su principal atributo%! El director de arte, por otro lado, se concentra en la esttica $8ciencia que trata de la belleza y de la teor'a #undamental y #ilos#ica del arte:! $R!@!E, 7--H% que se le da a las piezas< los colores, tipo de imagen a utilizar, la disposicin de los elementos $imgenes escriturales y gr#icas%! 1arlos Aescione en su libro Herramientas 5ara crear. +ua de Redacci#n 6ublicitaria $7--H, p!H-)HH% a#irma que 8el redactor suele traba"ar las ideas a travs de los conceptos y de las palabras, mientras que el director de arte suele acerlo a travs de imgenes Lgr#icasN y del dise=o:!

Aambin e&plica que di#erentes caracter'sticas que la dupla deber'a tener para desarrollar una e#ectiva campa=a9 observar todo desde otro ngulo, aprender a ponerse en el lugar del otro, preguntarse el por qu de las cosas e interesarse por lo que al otro le interesa! Aescione tambin sostiene que el director de arte cumple una #uncin similar a la de un dise=ador gr#ico, centralizndose en elegir la esttica de cada pieza publicitaria en particular, en pensar la me"or manera para comunicar el mensa"e y acerlo 8atractivo: a la vista! El director de arte tiene inters por las artes visuales y conoce #ormas e#ectivas de atraer la atencin del p(blico ob"etivo, previo a una investigacin sobre los gustos, bitos y caracter'sticas de ste! Este pro#esional tiene dos ob"etivos principales9 ampli#icar la idea de tal manera que sea e#ectiva a la ora de comunicar y crear una

personalidad determinada a cada aviso publicitario! *u traba"o es lograr que el p(blico capte lo que se quiere comunicar de una determinada manera! *i bien las imgenes gr#icas y escriturales son polismicas $muc as veces%, el director de arte debe lograr que stas se interpreten de una (nica manera! /a ;ireccin de @rte, como se a dic o, traba"a en base a un concepto que

integra la campa=a y a una idea que ace que el concepto se e&prese e#icazmente! El

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concepto publicitario es un pensamiento e&presado en pocas palabras< muc as veces se lo puede de#inir en una sola! Es una #rase ingeniosa, una opinin, un "uicio, destaca lo universal #rente a lo particular, una s'ntesis que uni#ica una campa=a! /a idea, por otro lado, es la representacin mental del concepto! /a idea debe responder con imgenes $escriturales o gr#icas, en el caso de flyers, a#ic es y tapas de discos% al concepto previamente pensado! *i el concepto #uese el 8qu: decir, la idea ser'a el 8cmo:! /a idea de#ine cmo se ver'an #'sicamente las piezas! Aescione, asimismo, destaca di#erentes #unciones que un director de arte debe cumplir para lograr promover su campa=a9 #uncin estratgica $traba"o previo a la realizacin de la campa=a, plantear cul es la manera ms e#ectiva de promover el producto o servicio%, #uncin creativa $crear y desarrollar las piezas publicitarias%, #uncin vendedora $ acer de las piezas avisos atractivos para el p(blico ob"etivo% y #uncin supervisora $una vez que las piezas estn terminadas analizar si stas cumplen con todos los requisitos que el cliente plantea para que el p(blico se convierta en consumidor%!

$.4 %lementos del &ise'o

Oucius Oong en su libro 7undamentos del dise2o bi y tri8dimensional $HGFG, p!G% de#ine el concepto de ;ise=o como 8$E% un proceso de creacin visual con un propsito $E% el dise=o cubre e&igencias prcticas:! Para cumplir con stas, Oong plantea que el dise=ador debe dominar un lengua"e visual, el cual es la base para cualquier proceso de dise=o y que ste est constituido por varios elementos determinan, eventualmente, la apariencia y el contenido de los dise=os! Oong plantea cuatro grupos de elementos del ;ise=o9 los elementos conceptuales, los visuales, los de relacin y los prcticos!

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Elementos conceptuales9 son aquellos que no precisan una representacin visual, no tienen e&istencia #'sica! 1uando son representados en una super#icie se convierten en elementos visuales! Entre ellos se encuentran9 H! Punto9 indicando posicin, el principio y #in de una l'nea, una interseccin! Jo tiene ni largo ni anc o!

Cigura P9 Punto! Recuperada de ttp9RR000!slides are!netRcontacto#aumRelementos)de)diseo

7! /'nea9 el recorrido de un punto en movimiento genera una l'nea! >sta tiene largo pero no anc o e indica posicin y direccin! Corma los bordes del plano!

Cigura M9 /'nea! Recuperada de ttp9RR000!slides are!netRcontacto#aumRelementos)de)diseo

P! Plano9 el recorrido de una l'nea en movimiento genera un plano! Aiene largo y anc o pero no grosor! Bndica posicin, direccin y determina los l'mites e&tremos de un volumen!

Cigura ,9 Plano! Recuperada de ttp9RR000!slides are!netRcontacto#aumRelementos)de)diseo

M! Dolumen9 el recorrido de un plano en movimiento genera volumen! >ste tiene largo, anc o y alto! Bndica posicin, direccin y un volumen bidimensional ilusorio!

Cigura 59 Dolumen! Recuperada de ttp9RR000!slides are!netRcontacto#aumRelementos)de)diseo

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Elementos visuales9 cuando los elementos conceptuales se representan en papel $u otro soporte% y se acen visibles se abla de elementos visuales! >stos son9 H! Corma9 aporta identi#icacin a lo representado! ;ependiendo de la #orma de un punto su recorrido va a transmitir sensaciones diversas, de la misma manera sucede con las l'neas y los planos! /as distintas #ormas se aplican a los elementos anteriormente mencionados9 a! Punto9 un punto puede ser redondo, triangular, cuadrado, oval o irregular! Para ser considerado como tal su tama=o debe ser considerablemente c ico y su #orma debe ser simple!

Cigura F9 Punto! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional 2arcelona9 GG ;ise=o

b! /'nea9 una l'nea puede ser recta, curva, quebrada, irregular o manuscrita! >sta puede tener bordes lisos y paralelos con un mismo espesor en toda la l'nea o sta tener distinto espesor, ser modulada o irregular! *us e&tremos pueden ser cuadrados, redondos, puntiagudos o de alguna otra #orma! Aambin puede tratarse de una sucesin de puntos notorios dispuestos en ilera generando la

sensacin de l'nea! Este (ltimo e"emplo es conceptual y no visual, sin embargo se lo asocia a esta categor'a porque pareciera ser una l'nea!

Cigura I9 /'nea! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional 2arcelona9 GG ;ise=o

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c! Plano9 son aquellas super#icies bidimensionales de #ormas lisas! /os planos pueden ser geomtricos $dise=ados matemticamente%, orgnicos $#ormados por curvas libres%, rectil'neos $dise=ados por l'neas rectas pero sin una estructura matemtica lgica%, irregulares $dise=ados por l'neas rectas y curvas sin una estructura matemtica lgica%, manuscritos $creados a mano alzada% y accidentales $productos de procesos especiales o producidos de #orma accidental%!

Cigura G9 Plano! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

d! Dolumen9 es una #orma ilusoria, ya que son imgenes bidimensionales realmente!

Cigura H-9 Dolumen de una es#era! ;isponible en ttp9RR000!google!com!arRimages

e! 6edida9 Aodas las #ormas tienen un tama=o! Una #orma es grande o c ica con respecto a la propia dimensin del ombre y con respecto a las dems #ormas que la rodean! /a escala permite que los ob"etos grandes sean representados de menor tama=o!

Cigura HH9 6edida! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

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#!

1olor9 el color es una ilusin ptica, es en verdad un con"unto de ondulaciones de radiacin solar! Una #orma se distingue gracias a la di#erencia de color y de te&tura!

Cigura H79 1olor! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

g! Ae&tura9 cuando se di#erencian cercan'as y le"an'as en la super#icie de una #orma se abla de te&tura! >sta es una sensacin tctil y visual! Una #orma puede ser plana, decorada, suave o rugosa!

Cigura HP9 Ae&tura! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

Elementos de relacin9 >stos representan la ubicacin y la interrelacin de las #ormas en un dise=o determinado! Entre ellos se distinguen los siguientes9 H! ;ireccin9 est determinada por el marco que contiene a las otras #ormas cercanas y depende de cmo est relacionada con el observador!

Cigura HM9 ;ireccin! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

7! Posicin9 est determinada por la relacin que tiene con el marco que la contiene!

Cigura H,9 Posicin! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

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P! Espacio9 las #ormas se ubican de tal manera que sugiere pro#undidad!

Cigura H59 Espacio! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

M! Gravedad9 est determinada por una ilusin que convierte a las #ormas en pesadas, livianas, estables, inestables seg(n como estn ubicadas en el dise=o!

Cigura HF9 Gravedad! Elaboracin propia basada en Oong, O! $HGFG%! Cundamentos del dise=o bi) y tridimensional! 2arcelona9 GG ;ise=o

Elementos prcticos9 se relacionan con la pieza gr#ica ya terminada9 H! Representacin9 son las #ormas que derivan de la naturaleza o del mundo arti#icial, representan ob"etos ya e&istentes!

Cigura HI9 Bmagen de un rayador y la Aorre Ei##el de Par's! ;isponible en ttp9RR000!google!com!arRimages! @daptada de ttp9RR000!slides are!netRpmuractRelementos)del)lengua"e) visual

2.

*igni#icado9 cuando el dise=o e&presa un mensa"e en particular!

Cigura HG9 Bmagen de la paloma de la paz y cinta ro"a de la luc a contra el *!B!;!@! ;isponible en ttp9RR000!google!com!arRimages! @daptada de ttp9RR000!slides are!netRpmuractRelementos)del)lengua"e) visual

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P!

Cuncin9 cuando un dise=o #ue creado con un determinado propsito!

Cigura 7-9 se=ales de trnsito! ;isponible en ttp9RR000!google!com!arRimages! @daptada de ttp9RR000!slides are!netRpmuractRelementos)del)lengua"e) visual

Por otro lado, se pueden destacar las #ormas en las que estos elementos se interrelacionan! Partiendo de dos c'rculos, se describen, en orden, las distintas #ormas de interrelacin9 H! ;istanciamiento9 ambos c'rculos se encuentran separados entre s' aunque parezca cercana su distancia! 7! P! Aoque9 los c'rculos se tocan cuando se los apro&ima muc o! *uperposicin9 cuando uno de los dos c'rculos avanza ms que el otro por encima de l, se superponen las #ormas! M! Penetracin9 es el mismo caso que el anterior, pero la interseccin queda anulada, como transparente! ,! Unin9 es el mismo caso que la superposicin pero aqu' se unen las dos #ormas #ormando una nueva #igura! 5! *ustraccin9 un c'rculo es visible y el otro no! En segundo, cuando se superpone con el primero le quita parte de la #igura! F! Bnterseccin9 es el mismo caso que la penetracin pero solo la porcin visible, en este caso, es la interseccin de ambas #iguras! I! 1oincidencia9 cuando ambos c'rculos estn superpuestos uno encima del otro #ormando uno!

Cigura 7H9 Bnterrelacin de #ormas $en orden%! Recuperada el 7I de *eptiembre de 7-H- de ttp9RR000!pescio0eb!com!arRbibliogra#iaR#undamentosS0ongSgilli!pd#

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$. .oportes del &ise'o (r)*ico

/a comunicacin a sido, desde sus comienzos, una necesidad #undamental de la sociedad! >sta a ido evolucionando con el pasar de los a=os variando el uso de la

palabra y de las imgenes pictogr#icas incorporando medios como la Bnternet, las redes tele#nicas, entre otros soportes! 1ada uno de los medios de comunicacin tiene sus caracter'sticas di#erenciales y utilizan recursos particulares para alcanzar sus ob"etivos! @ctualmente, e&isten numerosos soportes en el mbito del ;ise=o que sirven para comunicar mensa"es! *e pueden encontrar desde dise=os para lograr una comunicacin particular o masiva sobre papeles de todo tipo $a#ic es, flyers, gr#icas de revistas, diarios, carteles de v'a p(blica, etc!% asta dise=os personalizados impresos sobre

materiales diversos como tazas, lapiceras, remeras, tapas de discos, etc! @ continuacin, se describirn los flyers, los a#ic es y las tapas de disco como soportes e#icaces para la comunicacin visual del Rock! *e acot a tres de los ms relevantes para, posteriormente, e&plicar en qu consiste esta comunicacin seg(n los #actores espacio)temporales!

$. .1 Flyers

El trmino flyer es un anglicismo utilizado para denominar a un soporte de comunicacin gr#ico, el cual es e#'mero y es usado con #ines propagand'sticos y publicitarios! /a publicitaria espa=ola 6avi 6ar'n /orente $s!#!% e&plica que ste es un medio de comunicacin impreso $este puede ser monocromtico o en varios colores% de tama=o reducido, pero variable, y es de carcter independiente! Puede ser realizado en cartn, papel vegetal, cartulina u otro tipo de soporte gr#ico! *e trata de un medio econmico y sobre todo e#iciente, ya que llega de manera particular a cada persona y produce e#ectos

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rpidos e inmediatos! Aambin es uno de los medios ms utilizados al momento de comunicar ideas religiosas, pol'ticas y sociales! /a palabra flyer deriva de fly, aciendo re#erencia al origen de los mismos que #ueron, originariamente, arro"ados desde los aviones, avionetas y elicpteros para

comunicar mensa"es de todo tipo $promover productos, comunicar noticias, etc!%! Estas piezas gr#icas volaban por el aire, por lo que tambin se los conoce como 8volantes:! @ su vez, se repart'an sobre eventos multitudinarios, de manera que llegue a la mayor cantidad posible! Toy, a di#erencia de esas pocas, estos soportes son entregados a mano, lo cual implica un mayor es#uerzo para llegar al p(blico ob"etivo! $8El volante o #lyer:, s!#!%! /orente tambin e&pone que luego de su aparicin en la *egunda Guerra 6undial, los flyers reaparecieron a #ines de los a=os 4F-, en el Reino Unido, en medio de un movimiento musical independiente y con re#erentes de carcter rebelde< el Punk! En aquel entonces, se recurr'a a la copia de imgenes $con mimegra#os o pol'gra#os% en o"as de @M "unto a te&tos manuscritos y desproli"os! Generalmente, estas imgenes eran provocativas y con una #uerte carga pol'tica! @l pasar los a=os, los dise=adores o cualquiera que se ocupara de realizar volantes, #ueron e&perimentando con el tama=o de los mismos asta que los redu"eron considerablemente $en comparacin con una o"a @M%, ya que se utilizaban estos soportes para dar a conocer actividades il'citas como reuniones o marc as o #iestas clandestinas, a las cuales no se quer'a promover tan visiblemente para permanecer #uera del mbito policial! En sus comienzos, se centralizaba ms en el mensa"e que los volantes comunicaban que en cmo elaborados< los dise=adores consideraban ms importante el qu decir antes que el cmo decirlo! En los 4F- en la mayor'a de los flyers predomina la tipogra#'a $de carcter in#ormativo% que la imagen! Generalmente, el volante estaba impreso asta tres colores, pegando la imagen "unto al te&to y luego #otocopiados,

siempre prevaleciendo la clandestinidad!

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@unque el flyer o volante no es el medio comunicacional ms usado en las agencias de publicidad y estudios de dise=o, es muy e#icaz a la ora de promover

eventos de todo tipo como #erias, muestras de arte, inauguracin de locales, #iestas, eventos musicales, etc! Este soporte se relaciona ms 'ntimamente con los individuos por la apro&imacin que tiene en el p(blico! *i bien en sus or'genes el volante era un elemento de clandestinidad, oy se anuncian en l eventos legales! Gracias al desarrollo de nuevas tecnolog'as, estos volantes se an adaptado a un lengua"e masivo y no slo de minor'as! /a estructura de los flyers consta, generalmente, de tres segmentos9 Un titular o 8cabeza:, que invita a la lectura, que pretende que el lector contin(e leyendo, un cuerpo, en donde podr'a aber una descripcin ms e&tensa y detallada del producto o servicio y un pie en donde se colocan datos como el nombre y domicilio de quien promueve el elemento en cuestin, pgina 0eb, tel#onos, etc! Estos tres elementos pueden encontrarse en otro orden o prescindir, el flyer, de alguno! $8El volante o #lyer:, s!#!% Toy los flyers tambin se realizan de #orma casera, debido a su #cil y simple produccin, lo que genera, en cierta medida, una disminucin de su produccin en agencias o en estudios de ;ise=o! Aodav'a se pueden relacionar los contenidos de estos soportes a los eventos no tan masivos y particulares, aunque se aya convertido en un soporte importante para la comunicacin en general! $/orente, 6!, s!#!%!

$. .$ ,*ic-es

?tro medio de comunicacin elegido para el desarrollo de este proyecto son los a#ic es o tambin llamados carteles! @s' como el flyer, el a#ic e puede ser clasi#icado seg(n su propsito $period'stico, publicitario, propagand'stico, cultural, art'stico, etc!%! El cartel tiene una mayor dimensin que el volante, es ms visible y, generalmente, se

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realiza para ser ad erido a la pared o alguna otra super#icie plana! El a#ic e es un soporte gr#ico que, como el flyer, comunica un mensa"e e&presado por el /engua"e visual! @l pasar los a=os, el cartel importante, que en alg(n momento a demostrado ser una e&presin de comunicacin a sido categorizado como arte! El a#ic e a sido

in#luenciado en distintos per'odos y por di#erentes movimientos art'sticos9 @rt Jouveau, *imbolismo, Cuturismo, 1onstructivismo, *uprematismo, 1ubismo, E&presionismo, Realismo, *urrealismo, etc! Ares de los artistas con mayor relacin con este medio #ueron el #rancs Aoulouse /autrec, el ucraniano @dolp e .ean)6arie 6ouron, conocido como 1assandre y el c eco @lp onse 6uc a! *eg(n el pro#esor Emiliano ;orignac $s!#!% en el siglo XBX, este medio de comunicacin, conocido en aquel entonces como pan#leto, bando o cartel mural, era colocado en las paredes de plazas para que su visualizacin sea p(blica y masiva! En sus comienzos #ue utilizado para advertir a los individuos de las obligaciones y de los impuestos a pagar! Aambin se anunciaban a travs de stos eventos de todo tipo! En HI55, el pintor y litgra#o .ules 1 eret, comenz a producir a#ic es reproducidos a partir de la litogra#'a $sistema de impresin%! 1 eret se ale" de la originaria #uncin de la litogra#'a $elaborada para la ilustracin de libros% para dise=ar a#ic es basados en las pinturas europeas de la poca y que re#le"aron un nuevo lengua"e popular9 el urbano $la calle%! *us composiciones alcanzaron un lengua"e dinmico, utilizando casi siempre los colores oscuros y ocres "unto a otros colores que lo contrastaban y generando la ilusin del relieve! ;orignac sostiene que los a#ic es permitieron e&presar ideas de #orma simple y directa, decorando las calles y distintos lugares cerrados! Aoulouse)/autrec, en particular, gener piezas que describ'an el ambiente cerrado de los cabarets $como el 6oulin Rouge%! Empleaba un tono burlesco e irnico en sus obras, "unto a las #ormas sencillas, la l'nea gruesa de contorno $color ocre, el negro no se utilizaba% y las #ormas incompletas para mostrar los espectculos que ocurr'an en estas tabernas! En general, el cartel

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presentaba temticas como la vida nocturna, el gusto por el ca# y las bebidas alco licas, entre otras! *eg(n .o n 2arnicoat en su libro Los carteles& su historia y su lengua9e $HGGG% uno de los estilos ms innovadores e in#luyentes en el dise=o del cartel, #ue el @rt Jouveau, el cual le otorg un estilo decorativo y ornamental! El a#ic e lograr'a introducirse en otros pa'ses re#le"ando los eventos socio)culturales de la sociedad europea! @unque este soporte tuvo in#luencias de varios movimientos y per'odos, uno de los momentos ms importantes en la elaboracin del cartel #ue durante la Primera Guerra 6undial! >sta signi#ic un nuevo propsito para el cartel9 la propaganda pol'tica! *e comenz a utilizar el a#ic e para comunicar las campa=as de alistamiento militar, para estimular el patriotismo y sobre todo, para descali#icar al enemigo! 2arnicoat tambin se=ala que el cartel a ido evolucionando "unto con los

movimientos pol'ticos, sociales y culturales de cada poca y lugar! /a revolucin tecnolgica, las dos guerras mundiales, la necesidad por e&presar nuevos #enmenos $como el movimiento indispensable! ippie%, icieron del cartel un elemento de comunicacin

$. .3 /apas de discos

/as tapas de discos, de vinilo y de 1;, son el (ltimo medio de comunicacin que se tratar en el proyecto! Es de gran importancia realizar un anlisis de las mismas, ya que #ueron y siguen siendo un #iel re#le"o de los conceptos que las bandas musicales quieren re#le"ar! ;e acuerdo al suplemento de cultura "oven del diario 1rnica, a5as a5adas

$7-H-%, las tapas de discos pueden ser simples o comple"as, algunas re#le"an ideolog'as pol'ticas, otras religiosas! Re#le"an triun#os o problemticas de la sociedad! Puede ser coloridas o monocromticas, estar vinculadas a la banda musical o representar conceptos

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ale"ados de la misma! Es seguro que la produccin de ideas para re#le"ar en las tapas es un proceso complicado! En #in, son un soporte ms a evaluar y del cual se viene ablando desde ace muc os a=os! /as cubiertas de los discos de vinilo y las tapas los discos compactos tienen medidas bsicamente estndar! /os discos de pasta de P-, , cm son de dimetro, por lo que su cubierta puede llegar a medir P7&P7 cm! /os 1; miden HH,, cm de dimetro por lo que su ca"a puede llevar a medir H7,, cm! de alto & HM,, cm! de anc o! *eg(n el suplemento nombrado anteriormente dentro de la amplia variedad de discos que e&isten algunos se los an censurado por representar en sus tapas imgenes imp(dicas y escandalosas! Un e"emplo de esta polmica result ser la tapa del disco Houses of the Holy $HGFP% de Led :e55elin en la cual se mostraban ni=os desnudos trepando una monta=a! @unque los integrantes de la banda no pensaron que causar'a tal revuelo, esta imagen sorprendi $de manera negativa% a grupos religiosos de la poca, lo que caus su censura en Espa=a y algunas zonas de Estados Unidos! ?tros e"emplos an sido ganadores de varios premios por su direccin de arte como los discos de la banda 6ink 7loyd! En la revista digital JY5F, Re%ista de !;sica culta $7--,%, Pablo Ransanz 6art'nez e&plica la evolucin que tuvo el disco a travs del tiempo! En HIFF Aomas @! Edison #abric y patent el primer arte#acto capaz de grabar y reproducir sonido, el #ongra#o! @ partir de este comenzaron a desarrollarse procesos de grabacin cada vez ms comple"os a manos de ingenieros, operarios, comerciantes, entre otros, quienes se sumaron a la iniciativa de Edison aunque #ue recin en HIG- cuando empez a comercializarse este aparato! En sus or'genes, las discogr#icas estaban interesadas en promocionar los #ongra#os, ms que las grabaciones de los discos y su promocin visual! /as cubiertas de los discos consist'an en simples sobres de papel madera, lisos! En ellos se encontraban datos como el sello de la tienda que los comercializaba o el logotipo, y asta

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en algunos casos aparec'an etiquetas ad eridas totalmente incone&as con el producto $como por e"emplo publicidades de electrodomsticos%! El disco llevaba pegado un rtulo dnde se nombraban los temas musicales y otros datos sobre el contenido sonoro! Recin en los a=os 4,- los medios gr#icos que acompa=aban a los discos comenzaron a cambiar! *e aplicaban elementos visuales re#eridos a la temtica de la banda o del disco, y comenzaron a aparecer tapas y contratapas ilustradas! Paralelamente al invento de Edison, el alemn Emil 2erliner introdu"o el gramgra#o $HIII% como competencia! En HG-7 se grabaron los primeros diez discos de cera $de 7, cm de dimetro% con versiones de peras grabadas por el tenor italiano Enrico 1arusso, que estaban grabados slo en uno de los lados del disco! Este ec o alent a realizar grabaciones a varios artistas, aunque stos al principio se mostraban reacios a la idea! Aiempo despus, el disco de cera #ue reemplazado por el de vinilo! Este sistema analgico $la m(sica es controlada por la onda sonora registrada en los surcos del disco% evolucionar'a de tal #orma que se pod'an grabar varios temas en los discos $los denominados /ong Play Z /P% y no uno solo como en sus comienzos! 1on la aparicin del vinilo la industria discogr#ica se di#undi por todo el mundo, y "unto con ella la 1omunicacin visual de sus sobres o cubiertas! El mercado de los discos de vinilo ab'a crecido notablemente asta que en HGIP se introdu"o en el mercado discogr#ico el disco compacto $1;%, de mayor durabilidad, menor tama=o $HH,, cm de dimetro% y me"or calidad de sonido $grabado digitalmente%! Este cambio en la tecnolog'a produ"o un gran #enmeno cultural! El 1; ya no conten'a surcos describiendo las ondas sonoras, sino n(meros grabados digitalmente que serv'an como instrucciones para que el reproductor produzca el sonido contenido en l! Por otro lado, surgi una nueva posibilidad de ;ise=o9 la produccin de ca"as de 1; incluyendo el dise=o del libro con las l'ricas de las canciones! 1on el pasar de los a=os se sum el

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"uego de color, las distintas tipogra#'as, las in#luencias de los movimientos art'sticos, la #otogra#'a, etc! Cue gracias a las innovaciones tecnolgicas y a las nuevas demandas de la sociedad que las tapas de discos se trans#ormaron en otro medio ms de comunicacin masiva, permitindole al p(blico identi#icarse con los #enmenos musicales!

$." .istemas de impresin

/a impresin es la 8accin y e#ecto de imprimir< marca o se=al que algo de"a en otra cosa al presionar sobre ella $E%:! $R!@!E!, 7--H%! El dise=ador gr#ico 6arcelo 2raz e&plica que Bmprimir 8implica reproducir un original lo ms #ielmente posible un determinado n(mero de veces, desde unos pocos asta millones de e"emplares:! $s!#!%! Para generar este proceso se trans#iere tinta sobre un material mediante un arte#acto llamado impresora "unto con cuatro elementos bsicos9 el sello o #orma de la impresora, la tinta, la presin e"ercida con el sello y el soporte! 2raz distingue cuatro principios bsicos de impresin9 H! En relieve9

Cigura 779 Principios de impresin en relieve! Recuperada de ttp9RR000!marcelobraz!comRpd#sRin#ogra#iasR-F)Bmpresion!pd#

/a #orma impresora est en relieve, es decir, que la altura de sta es di#erente $ms alta% en comparacin con el resto de la super#icie! El proceso es el siguiente9 se aplica tinta $negra o de color% con un rodillo sobre el relieve particular resaltado, luego se coloca el soporte $cualquier tipo de papel% sobre el relieve y, mediante la aplicacin de

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presin, la imagen se imprime en l! Este principio es utilizado por los procesos de impresin Aipogr#icos y Cle&ogr#icos! 7! En super#icie9

Cigura 7P9 Principios de impresin en super#icie! Recuperada de ttp9RR000!marcelobraz!comRpd#sRin#ogra#iasR-F)Bmpresion!pd#

Esta #orma impresora es plana, sin sobresalir ni a uecarse! /a #orma impresora es tratada con productos qu'micos para que absorba la tinta y rec ace el agua, mientras que la zona restante es tratada de #orma inversa! /uego se aplica la tinta con un rodillo que solo ser absorbida por la #orma $previamente tratada%! Este principio es utilizado por el proceso de ?##set! P! En pro#undidad9

Cigura 7M9 Principios de impresin en pro#undidad! Recuperada de ttp9RR000!marcelobraz!comRpd#sRin#ogra#iasR-F)Bmpresion!pd#

/a #orma impresora se encuentra a uecada con respecto al resto de la super#icie! @ estas zonas a uecadas se las llena de tinta y se les pasa por encima una lmina de metal que quita el e&cedente de tinta sobre la super#icie restante! /uego, el papel es presionado contra la #orma por medio de un rodillo cubierto de cauc o por lo que la tinta se impregna en la zona donde se encontraba el ueco! Este principio lo utiliza el proceso de Tuecograbado! M! Por tamiz9

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Cigura 7,9 Principios de impresin por tamiz! Recuperada de ttp9RR000!marcelobraz!comRpd#sRin#ogra#iasR-F)Bmpresion!pd#

/a #orma impresora es, en realidad, un tamiz tensado en un marco de madera o metal! ;eba"o del mismo se coloca el soporte elegido donde se reproducir una #orma determinada! Esa #orma, previamente calada sobre una pantalla, es coloca por encima del tamiz! /uego se le coloca la tinta, la cual atraviesa la zona calada de la pantalla y presin, para imprimir la #orma sobre el soporte de aba"o! Esta #orma depender, tambin, de la calidad del tamiz y de su composicin! Este proceso lo aplica el sistema de *erigra#'a! @ continuacin se e&plicarn, brevemente, los procesos nombrados anteriormente seg(n el 45unte n;mero - $7--G% de la ctedra de Paula .orge y Vamila *osa! En ste se recopilaron datos sobre los mtodos de impresin!

Aipogra#'a9 Es una de las #ormas ms antiguas de reproduccin $previa a sta se encuentra la &ilogra#'a%! /a tipogra#'a abarca la impresin de 8el tipo: $#ormado por piezas aisladas de metal u otro material%, los 8bloques de relieve: $tacos de madera grabados% y las planc as de metal grabadas #otogr#icamente $proceso ms nuevo%! /a estampacin tipogr#ica se realiza por medio de una #orma en relieve en metal, madera u otro material que sobresale del resto del cuerpo de la planc a! @ esta #orma se le coloca tinta y se le presiona con un rodillo, reproduciendo la #orma en un soporte! /os tipos mviles #ueron creados por el or#ebre alemn, .o annes Gutenberg, en HM,P! @ partir de ese entonces, se a logrado la produccin en serie de muc os documentos!

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E"emplos clsicos de traba"os tipogr#icos son los diarios, algunos libros, entradas para eventos culturales, etc! Este proceso es muy rpido y no tan costoso como los otros!

Cle&ogra#'a9 >ste es un proceso relativamente nuevo, creado por la compa='a #rancesa Hol<eng! Es utilizado, especialmente, para la impresin de materiales #le&ibles o impermeables como envases, cartones, bolsas de plstico, etc! ;ic o sistema de impresin es una tcnica en relieve, ya que las zonas impresas estn realzadas del resto del soporte! Este proceso consiste en una impresin directa, es decir, que la planc a #le&ogr#ica $de material #le&ible, de cauc o generalmente, lo que la di#erencia de la Aipogra#'a%, una vez que #ue entintada $con tintas l'quidas%, transporta esta tinta $por medio de varios cilindros% al soporte!

?##set9 Este sistema #ue elaborado por el inventor norteamericano Bra O! Rubel en HG-M! Este proceso de impresin es indirecto, ya que la tinta $generalmente oleosa% que reproducir la #orma primero pasa a una planc a de aluminio a un cauc o para despus pasar al papel, e"ercindose presin entre un cilindro porta) cauc o y otro de presin! /a planc a de aluminio est rociada con un compuesto oleoso, mientras que el resto de la misma no, con el ob"etivo de mo"arla y que se en"uague la tinta en las zonas donde la sustancia no a sido colocada! *e utiliza dic o proceso para la impresin de c eques, etiquetas de papel,, impresos en el metal de un envase, material distintivo en latas de bebidas y alimentos, a#ic es, psters, #olletos, volantes, etc!

Tuecograbado9 El viens, Karl Kleitsc , cre el proceso de Tuecograbado en Bnglaterra en HIFG! En este sistema de impresin la tinta recubre las #ormas a uecadas de un rodillo impresor de cobre para luego ad erirse a un papel presionado por otro cilindro! E"emplos de traba"os que se realizan con este proceso son9 publicaciones de gran tira"e como revistas, diarios ilustrados, dinero,

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estampillas, envoltorios para alimentos y golosinas, etc! 1omo resultado del uecograbado, se obtienen productos con muy buena calidad de impresin! /itogra#'a9 Este proceso de impresin surge en HFG5 a manos del alemn .o ann @loys *ene#elder! Este sistema consist'a en la reproduccin de dibu"os o escrituras por medio del uso de una piedra caliza u otra piedra porosa! En primer lugar se debe dibu"ar con lpiz graso o tinta sobre una piedra porosa y luego umedecerla! /uego se aplica tinta grasa sobre toda la super#icie de la piedra la cual es repelida por el agua en las zonas donde no ay dibu"o! @ continuacin se coloca papel, tela u otro material y se aplica presin para grabar el dibu"o en el mismo! Este sistema tambin #ue utilizado por .ules 1 eret y Aoulousse /autrec para realizar reproducciones de sus dibu"os!

*erigra#'a9 En HG-F el ingls *amuel *imon, patent la primera mquina serigr#ica! /a misma consiste en un bastidor cubierto por una malla semipermeable $de papel u otro material% por la cual la tinta se trans#iere al soporte $puede ser papel, tela, metal, vidrio, etc!% ubicado deba"o de l! Este proceso es muy verstil porque imprime sobre casi cualquier material y sus tintas son muy resistentes! *in embargo, es de lenta produccin y la calidad #inal no es ptima! *e utiliza este proceso para imprimir remeras, carteles de se=alizacin, materiales de promocin $calcoman'as, dis5lays, etc%!

$.0 #esumen

/as innovaciones tecnolgicas y la sociedad de consumo an sido la causa de grandes cambios! Gracias a esto, an surgido diversas pro#esiones tal como el de

dise=ador gr#ico! >ste, gracias a la cantidad de recursos nuevos y a la #acilidad de los procesos de produccin de ;ise=o, a elaborado topo tipo de soportes para lograr una buena comunicacin con el p(blico ob"etivo!

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1omo se a descripto en este cap'tulo, no son slo los dise=adores gr#icos los encargados de producir piezas para la comunicacin visual de bandas musicales! Aambin, son los directores de arte y otros pro#esionales los que pueden producirlas! Es interesante comprender qu es lo que signi#ica el ;ise=o y los elementos que ste comprende para que se puedan realizar los productos que se ven en todas partes! El ;ise=o es un proceso comple"o, el cual debe estudiarse en pro#undidad para evitar equ'vocos a la ora de dise=ar! Jo cualquier individuo es capaz de producir piezas

e#icaces, para ello deber'a estudiarse una serie de pautas $como qu es el lengua"e visual y sus elementos% y otras teor'as $como los movimientos art'sticos%! Aanto el flyer, como el cartel y las tapas de discos son soportes clave que los dise=adores y directores de arte deben estudiar y analizar para promover conceptos interesantes! En cap'tulo siguiente se describir el origen de la comunicacin visual, que se lo ad"udica a las pinturas rupestres pre istricas y a la creacin de la imprenta! Aambin se describir la escuela Bauhaus como institucin en la que se gener abundante material gr#ico en la que muc os artistas contemporneos se inspiraron!

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Captulo 3: 1reve rese'a so2re las primeras mani*estaciones de la comunicacin visual

En el siguiente cap'tulo se realizar una breve rese=a

istrica sobre los ms

importantes itos que dieron origen a la comunicacin visual! En primer lugar, se ablar de las pinturas rupestres ubicadas en las cuevas de @ltamira, Espa=a, las cuales marcan uno de los ciclos pictricos ms relevantes en la istoria de la umanidad! En segundo lugar, se describirn los aspectos ms notables de la creacin de la imprenta y de su evolucin "unto al aporte del or#ebre alemn, .o annes Gutenberg, quien invent los tipos mviles #acilitando la impresin seriada $industrial% de libros! Por (ltimo, se ar mencin a los aportes que se generaron en la escuela alemana Bauhaus en el campo de las artes, los cuales se introdu"eron a la actual disciplina del ;ise=o!

3.1 ,rte 3aleoltico: !as pinturas rupestres

Para poder

ablar de comunicacin visual del Rock $tema elegido para la

investigacin%, primero es necesario a ondar en las primeras e&presiones pictricas e&istentes, conocidas como pinturas rupestres, las cuales dieron origen a la comunicacin visual! *eg(n ;iego 6art'nez y [lvaro 1ontreras $7--M% dic a actividad data de ace

ms de P-!--- a=os y puede ser considerada como la mani#estacin art'stica ms antigua de la cual se tiene constancia! Para entender de qu se tratan estas antiqu'simas representaciones pictricas, es necesario e&plicar, primero qu es la pictogra#'a para luego pro#undizar en el per'odo al cual pertenecen estas producciones! 6art'nez y 1ontreras tambin de#inen el concepto de pictogra#'a! >ste es un trmino que deriva del lat'n 5ictum $relativo a pintar% y del griego gra5ho $relativo a trazar algo sobre determinadas super#icies%! /as pictogra#'as e&isten desde ace ya muc os

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a=os y comenzaron a ser realizados, por primera vez, gracias a la utilizacin de pigmentos sobre interiores de cuevas en lugares ine&plorados! >stas serv'an para mani#estar, de manera gr#ica, enunciados e ideas a travs de dibu"os! Aambin conocidas como pinturas rupestres, estos dibu"os se lograban por medio de la mezcla de di#erentes sustancias minerales y animales y aplicndose con los dedos o alg(n instrumento #abricado con ueso, piedra o madera! El per'odo en el comenzaron a

aparecer este tipo de mani#estaciones #ue el Paleol'tico, primera etapa de la Pre istoria de la umanidad! *e denomina Pre istoria al per'odo comprendido desde la aparicin del ser umano en la Aierra asta la invencin de la escritura! Para estudiar la evolucin que se gener en estos tiempos, el investigador dispone de elementos culturales que an

perdurado, ya que no e&isten testimonios escritos de aquellas pocas! El per'odo pre istrico cubre ms de 7 millones de a=os apro&imadamente, abarcando la aparicin de los primeros om'nidos $seres primitivos que se separan de los primates%, $@rrimada, .!, 7--P%, el desarrollo de las primeras sociedades umanas y el surgimiento $P!---)

P!,-- a!1%, L$8El origen de la escritura:, HGG-%N y di#usin de la escritura, momento en que comienza el per'odo denominado Tistoria! @ su vez, la Pre istoria est comprendida por dos grandes etapas, /a Paleol'tica y la Jeol'tica, separadas por un per'odo de transicin, el 6esol'tico! $Cullola, .! y Gurt, .! HGI,%! En el resumen online 4rte 6aleoltico en 's5a2a $s!#!% se sostiene que el per'odo Paleol'tico es aquella etapa de la pre istoria que abarca desde ,--!--asta P-!---

a=os atrs, apro&imadamente, y el cual tambin se denomina como 8@ntigua edad de piedra: o 8Edad de piedra tallada:, ya que la mayor'a de los elementos encontrados correspondientes a esa etapa eran de este material! El Paleol'tico #ue un per'odo muy largo y en el cual se desarrollaron varios elementos! En una primera etapa el ombre se ubicada entre Europa, @sia y [#rica, era nmada $constante via"e o desplazamiento, R@E, 7--H% y recolectaba #rutos $plantas, tubrculos y otros vegetales%! /uego se convierte en

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cazador desarrollando utensilios para la caza y la pesca! En un principio inger'an insectos, uevos de insectos y animales peque=os, luego el ombre pre istrico se

dedic a cazar grandes animales salva"es! *us viviendas consist'an en cuevas que los proteg'an del #r'o y la lluvia $luego ser'an utilizadas para ritos y cultos% para luego evolucionar en c ozas #abricadas con madera, ueso y piel de animales! @ su vez,

descubri y control el #uego y desarroll el ya mencionado arte rupestre y esculturas con todo tipo de material! En un principio, la luc a por sobrevivir consist'a en aprovec ar el medio natural y se depend'a, estrictamente, de las posibilidades que el bitat o#reciera para acer de l un lugar adecuado para vivir! /a vida en aquel entonces era di#'cil y no se superaba los M- a=os de vida en la mayor'a de los casos! *in embargo, los om'nidos abitantes del Paleol'tico eran seres ingeniosos, que gracias a su agudeza, realizaron importantes descubrimientos y elaboraron m(ltiples tcnicas para subsistir! Una de las #ormas para logarlo #ue di#erenciar la labor del ombre con la de la mu"er, quien deb'a cuidar a las cr'as luego de su nacimiento! @unque no se sabe con e&actitud cmo se comunicaban los primeros om'nidos, se piensa que su lengua"e consist'a en trans#ormar gritos en sonidos modulados para transmitir mensa"es! 6s de 7 millones de a=os luego de su aparicin, el Tomo Erectus ya contaba con la capacidad de comunicarse mediante el abla! $8Pre istoria9 cmo era la vida:, s!#!%! *eg(n Celisa 6ateo 1iluaga $s!#!% este per'odo se subdivide en tres etapas o momentos9 Paleol'tico in#erior, medio y superior! En cada una de ellas se desarrollaron distintas actividades y se generaron diversos arte#actos que oy se estudian para poder analizar la vida cotidiana de aquel entonces! El Paleol'tico in#erior se e&tiende desde ace 7 millones de a=os asta H--!--- a=os a!1! >sta es la etapa ms larga de todo el

Paleol'tico y es cuando se produce la evolucin desde los primeros om'nidos abitantes de la Aierra asta el Tomo *apiens! /as caracter'sticas ms relevantes de este per'odo seg(n la autora son9

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En cuanto a la evolucin de los om'nidos9 2ipedismo $postura erguida y caminar sobre dos patas L8/a postura erguida y la marc a b'peda:, s!#!N%! 1aderas reducidas progresivamente @planamiento de los rasgos del rostro @#inamiento de la mand'bula @gudeza cerebral @cortamiento de dientes 6ayor altura Prdida de pelo ;esarrollo del abla y del sistema auditivo ;esarrollo del Tomo biles y Tomo erectus En cuanto al bitat de los om'nidos9 @paricin de los primeros om'nidos en [#rica 1uevas como lugar de reparo ;escanso al aire libre Tom'nidos cazadores) recolectores ;ominio del #uego $reparo contra el #r'o y coccin de alimentos% Elementos elaborados por los om'nidos9 Piedras talladas toscamente para cazar Tuesos traba"ados para desgarrar la piel de los animales /a siguiente etapa, la del Paleol'tico medio es signi#icativamente de menor duracin que la primera, e&tendindose desde antes de la era del ace H--!--- a=os asta ,-!--- a=os

ombre! /as caracter'sticas ms signi#icativas de esta etapa son

$8;ivisin del Paleol'tico:, s!#!%9 ;esarrollo del ombre Jeandert al en Europa

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Elaboracin de materiales l'ticos con me"or tcnica y de tipolog'a l'ticas $cada instrumentos ten'a una #inalidad espec'#ica%

6ayor utilizacin de cuevas y re#ugios para repararse /a (ltima etapa del Paleol'tico, la superior, se e&tiende desde los ,-!--- a=os

asta los H-!--- a!1! En este per'odo se comienza a desarrollar lo que se conoce como 8arte paleol'tico: y se producen me"oras en la elaboracin de instrumentos para la caza, se realizan cambios de subsistencia y bitat! @lgunas caracter'sticas relevantes son $8El Paleol'tico superior:, 7--G!%9 E&pansin del Tomo *apiens Utilizacin de ms materias primas para la elaboracin de utensillos $mar#il, arcilla, etc% @paricin de nuevas tipolog'as de elementos $arpones, raspadores, collares, silbatos, etc% ;isminucin demogr#ica de #auna y #lora $por caza y recoleccin% @paricin de viviendas e&cavadas al aire libre @paricin de tumbas Elaboracin de pictogra#'as en cuevas El Paleol'tico superior #ue el per'odo muy productivo y de cual se a obtenido

mayor in#ormacin que de las etapas previas! Es en esta (ltima en donde no solo se produce un gran desarrollo de utensilios para #acilitar la caza, la pesca y otras actividades, sino que tambin aparece el concepto de 8arte rupestre:, el cual a sido

estudiado por numerosos pro#esionales a lo largo del tiempo! @ continuacin se detallar en qu consisti esta primera mani#estacin de 1omunicacin visual y qu importancia tuvo en la vida cotidiana de los antecesores del ombre como se lo conoce oy! 1omo se a mencionado anteriormente, #ue en la (ltima etapa del Paleol'tico

cuando se desarroll el concepto de 8arte:! *eg(n 6art'nez y 1ontreras $7--M% es ms

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correcto

ablar 8mani#estaciones rupestres o mobiliarias:, ya que el trmino 8arte:

implicar'a otorgarle un sentido que no coincide con el que le dieron sus e"ecutores! *alomn Reinac sostiene en su obra Historia del 4rte $HGM5% que e&isten dos

tipos de 8arte: de este per'odo9 el arte mural o pintura rupestre y el arte mobiliario o miniatura! El primero consiste en representaciones pictricas elaboradas sobre pareces de cuevas o abrigos rocosos, mientras que el segundo son #iguras tridimensionales $como la conocida Denus de Oilendor#, 7P!--- a!1!% de animales y mu"eres #abricadas a partir de ueso, mar#il o piedra con el ob"eto de propiciar la #ertilidad y la agricultura! Esta investigacin se centrar en el primer tipo de arte, el mural, ya que es ste el que dio origen a la 1omunicacin Disual! *eg(n Cullola y Gurt este tipo de representacin, realizada a partir de pigmentos $negros, ocres, ro"os, naran"as, amarillos, etc!% logrados con sangre de animal, diversos minerales y vegetales y a su vez de tcnicas de relieve, se ubica en cuevas iluminadas naturalmente, aunque en algunos casos, las pinturas se encuentran en cavernas ms pro#undas, menos visibles y de di#'cil acceso! Este arte rupestre cumpli di#erentes #inalidades seg(n el per'odo en que se realizaron! En el Paleol'tico las pinturas #ueron realizadas por una suerte de 8bru"os: quienes eran (nicamente a los que se les permit'a esta actividad! En un primer momento, se realizaba esta accin con un propsito 8mgico)religioso:9 el de propiciar la caza! 1omo los nmades Paleol'ticos estaban (nicamente interesados en la subsistencia, se cree que realizaban estas pinturas para dominar al animal que cazar'an! /as temticas ms comunes eran animales $como el bisonte, el caballo, el buey, el mamut, el venado, etc!% y el momento de la caza $pictogra#'as de puntas de #lec as y ac as de mano a su alrededor%! El grupo de om'nidos de aquel entonces cre'an que cunto ms similares era las pinturas a los animales, me"or el resultaba el 8encantamiento:, es por ello que las representaciones eran naturalistas, aunque al pasar los a=os se volvieron ms sintticas! Por otro lado, en el per'odo Jeol'tico o tambin llamado 8Jueva edad de piedra: o 8Edad de piedra pulida:, $I!--- a!1 en Brn asta el 7!--- a!1 en Europa%, se realiza un cambio

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de la #orma de vida, el propsito del arte rupestre #ue otro! >ste de"a de ser propiciatorio de la caza para convertirse en un rito o culto para la vida del mundo del ms all! /os neol'ticos cre'an en demonios y seres ben#icos, eran animistas, cre'an en seres sobrenaturales o esp'ritus que abitan ob"etos animados o inanimados y en el dualismo $vida terrenal y espiritual%, por ello todo esto se vio re#le"ado en su arte! /as temticas variaron, realizaban #iguras umanas estilizadas, monstruos, esquemas, signos

#emeninos y masculinos, que reproduc'an conceptos! *u ob"etivo ya no era lograr un encantamiento para conseguir alimento, ya que desarrollaron una nueva #uente de alimento gracias a la agricultura y la pesca, sino la de protegerse de seres sobrenaturales! Retomando el arte rupestre Paleol'tico, e&iste un e"emplo importante para la istoria de la pictrica! umanidad9 las pinturas rupestres de @ltamira, primera mani#estacin

Cigura 759 1ueva de @ltamira, Espa=a vista desde a#uera ;isponible en ttp9RR000!google!com!arRimages

Cigura 7F9 Pintura rupestre de bisontes en cueva de @ltamira, Espa=a! ;isponible en ttp9RR000! 1yberpadres!comReducacinRarteR omeSart7! tm

Cigura 7I9 ;etalle de bisonte en cueva de @ltamira ;isponible en ttp9RRartemundo!blog!comRpageRH-R

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6art'nez y 1ontreras $7--M% e&plican como #ue este

allazgo! Cue en HIFG

cuando 6arcelino *anz de *autuola $a#icionado de los estudios pre istricos% "unto con su i"a 6ar'a allaron el primer e"emplo de arte rupestre en el tec o de una cueva en @ltamira, Espa=a! Este allazgo consiste en la representacin naturalista de varios bisontes de gran colorido! El #in de representar animales en cantidad se relacionaba con el ec o de

querer abastecerse de muc o alimento! @ su vez, las #iguras estaban realizadas con una gruesa l'nea de contorno! Jo obstante, en un primer momento se dud de la autenticidad de la pintura, ya que no se cre'a que los primitivos om'nidos #ueran capaces de utilizar a esa tcnica y alcanzar tal nivel de comple"idad! 6s tarde se allaron m(ltiples

descubrimientos de arte rupestre cerca de *antander, Espa=a, lo cual despe" las originales dudas acerca del allazgo de @ltamira! El descubrimiento de las pinturas de las cuevas de @ltamira se volvi un importante en la ito

istoria! Jo slo por ser la primera representacin pictogr#ica

pre istrica allada, sino tambin porque marca el inicio de la comunicacin visual! >ste a sido el primer e"emplo de aquella necesidad de mani#estar sentimientos, sensaciones y asta miedos a travs de la pintura! Es "ustamente este caso, el que pone en evidencia la importancia de comunicar mensa"es, no solo por medio del lengua"e verbal sino tambin a travs de las #iguras del lengua"e visual!

3.$ !a creacin de la imprenta + los tipos mviles

/a comunicacin visual, como ya se a aclarado, comienza con las pre istricas pinturas rupestres que ten'an #ines espec'#icos! @l pasar el tiempo, los mtodos para realizar este tipo de mani#estaciones #ueron cambiando y evolucionando! En sus comienzos, esta 1omunicacin era realizada por un peque=o grupo integrado de

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personas que elaboraban estas mani#estaciones solo para ellos! /os 8c amanes: quienes realizaban el arte mural, no compart'an esas representaciones con otros, serv'an solo para propiciar la caza, como una suerte de encanto! @ctualmente, en cambio, el dise=ador comunica mensa"es por medios masivos y para alcanzar grandes cantidades de personas! Va no es sta una actividad de pocos y para pocos, sino una disciplina global! @dems de la pintura mural como e"emplo de temprana mani#estacin de la comunicacin visual, otro #actor en la evolucin de la misma es la creacin de la imprenta! En su obra !anual de artes gr"ficas, Randolp Karc $HGG-% e&presa datos

relevantes sobre la imprenta! ;esde el surgimiento de la escritura $ ace unos ,!--- a=os apro&imadamente% la escritura pictogr#ica #ue evolucionando asta convertirse en

s'mbolos representando sonidos en lugar de representar ob"etos @ partir del cambio en la escritura, tambin se surgen varios mtodos para desarrollarla de manera rpida y sencilla! @nterior a la invencin de la imprenta, los libros eran di#undidos gracias a las copias manuscritas de pacientes mon"es y #railes! *i bien eran proli"os en su tarea, sta requer'a muc o tiempo y es#uerzo! Va en la alta Edad 6edia, se utilizaban bloques de madera, en los cuales se encontraban tallados tanto los te&tos como las ilustraciones para realizar la impresin! *in embargo, se tiene registro de una primera impresin realizada por Oang 1 ie en I5I d!1! 1 ie , quien e#ectu un pergamino llamado el

8*ultra de ;iamante: con el #in de regalarlo a sus padres! El proceso de impresin utilizado asta el momento $denominado &ilogra#'a%

consist'a en la utilizacin de bloques de madera! Este invento era algo comple"o, se tallaba a mano, de #orma invertida, la #orma para luego entintarla con pintura aguada! /os bloques se desgastaban rpidamente lo que imped'a acer varias copias con el mismo molde! Cue por este motivo y por la gran demanda de libros, que surge un sistema de

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impresin que #acilit y agiliz este comple"o proceso, la impresin a partir de tipos mviles! El or#ebre alemn, .o annes Gans#leisc ms conocido como .o annes

Gutenberg, se convirti en el inventor de tipos mviles a partir de la elaboracin de piezas de metal en HM,-! Estos trozos de metal con caracteres grabados no se di#erenciaban de las letras manuscritas de los mon"es, sin embargo, se empleaba la mitad del tiempo de e"ecucin! /a primera obra realizada por medio de este proceso #ue la 2iblia de M7 l'neas

Cigura 7G9 /a 2iblia de M7 l'neas de Gutenberg ;isponible en ttp9RRgra##ica!in#oR7--GR-FRHHRgutenberg)\17\2Cy)tu)que)opinasR

/os tipos mviles se reutilizaban para elaborar otras composiciones, no como los bloques de madera que ten'an poca vida (til! @l cabo de varios a=os, la produccin de libros aument notablemente y es cuando aparecieron los especialistas como los dise=adores de tipogra#'a, los grabadores, los tipgra#os y editores $varios se dedicaron a crear nuevas tipolog'as de letra%! Aambin surgieron nuevas tintas, de me"or calidad y se e&periment con ellas y con el papel, ya que las papeleras tambin tuvieron progreso! /a necesidad de obtener rpida in#ormacin se tradu"o en la aparicin del peridico! En este entonces #ue posible la distribucin de impresos $avisos, carteles, cartas% mediante los correos postales, introducindose la primera gaceta de periodicidad en H577 en @mberes $en la actual 2lgica%! El primer peridico se llam el Lei5=iger

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:eitung publicado en H55- en la actual @lemania, aunque el mayor logro lo tuvo el $5ectator en HFHH en /ondres! /a comunicacin visual #ue evolucionando y atravesando varias tcnicas, algunas de las cuales todav'a oy son utilizadas para traba"os ms artesanales y manuales! /a di#erencia entre su origen y su situacin actual es abismal y esto se debe al ingenio de miles de personas que #ueron aportando nuevos elementos a esta disciplina!

3.3 !a escuela alemana Bauhaus

@bbot /upton y Ellen 6iller en 'l abc de la Bauhaus y la eora del 3ise2o $7--7% e&presan que la escuela alemana Bauhaus $8casa de la construccin:% #ue en sus comienzos una escuela estatal de muc o prestigio! Cundada por el estado de Auringia en HGHG en Oeimar, la Bauhaus #ue dirigida en sus comienzos por Oalter @dolp Georg

Groupius $arquitecto y urbanista alemn% convirtiendo a esta escuela en una entidad en donde se vieron institucionalizadas varias prcticas $elaboracin gr#ica, tipogr#ica, de construccin, etc!% que asta el momento eran realizadas por artesanos principalmente! ;ic a escuela a sido estudiada por numerosos autores, sin embargo, a ondando en lo ec os de su surgimiento, desarrollo y clausura, la istrica Bauhaus revela un ierra de Nadie asta HG7I, no

despliegue di#erente al que com(nmente se conoce de la misma! En $7-H-% Dalds describe que la institucin, dirigida por Groupius

pro#undizaba en conceptos tericos como la comunicacin y el lengua"e, primordiales en el estudio y desarrollo de actividades de ;ise=o, sino que se #ocalizaba a la elaboracin de material $industrial gr#ico% y en su produccin en serie $en aquel momento #avorecida por la imprenta y los concurridos talleres que la escuela o#rec'a% poniendo un acento en la industrializacin de actividades asta entonces no pro#esionalizadas!

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Cigura P-9 6arca de#initiva de la 2au aus desde HG77, ?skar *c lemmer ;isponible en ttp9RRanneserdesign!comR2au aus! tml

@ continuacin se

ar una breve descripcin de los

ec os

istricos que

involucran a la escuela para comprender, realmente, de qu se trataba su actividad! /uego de la Revolucin Bndustrial surgida en Bnglaterra a partir de la segunda mitad del siglo XDBBB, muc os pa'ses se vieron in#luenciados por el desarrollo industrial originado por la misma, por lo que se e&pande a los dems pa'ses europeos en poco tiempo! En la dcada de HIG- @lemania alcanza a Bnglaterra como nacin industrializada introduciendo en el pa's su propio desarrollo de las artes aplicadas inspiradas en la escuela 4rts and Crafts $arte y o#icio% #undada por Oilliam 6orris en Bnglaterra en HG5H! $Javarro, C!, HGGM%! /as escuelas, en ese entonces, de 2ellas @rtes #ueron perdiendo importancia #rente a las escuelas de artes y o#icios! Cue en aquel entonces que varios artistas alemanes se convierten en pro#esores para ense=ar artes aplicadas! En HGHG, con el surgimiento de la Bauhaus estatal, estos o#icios se institucionalizan y se comienzan a #ormar numerosos pro#esionales! $6eggs, C!, 7---%! Dalds $7-H-% e&plica que la actividad de la 2au aus se desarroll en una primera etapa en Oeimar, Auringia! ;esde su #undacin la escuela contaba con una imprenta propia en la que se produc'an grabados! *e realizan traba"os como la produccin de postales, catlogos, mapas, carteles, etc! *in embargo, en este momento la escuela no ten'a pro#esores y alumnos, sino maestros y aprendices a la usanza medieval!

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En una segunda etapa, ya instalada la 2au aus en ;essau, e&perimenta con tipogra#'as de las cuales se tiene registro, como la elaboracin del al#abeto >ni%ersal, dise=ado por Terbert 2ayer en HG7, y el $tencil por .ose# @lbers en la misma poca! @mbos pro#esionales #ueron promoviendo los e"ercicios de carcter mor#olgico realizados en los talleres y del nuevo estilo gr#ico que se propon'a, caracterizado por la tipogra#'a san seri#, de pesados #iletes y composiciones inspiradas en el 1onstructivismo *ovitico de la poca! Aambin se elaboran en este momento abundante material gr#ico y publicitario $#olletos, libros, dise=o de stands de e&posicin, promociones, avisos y elementos de identidad visual%!

Cigura PH9 E"emplo de al#abeto >ni%ersal de Terbert 2ayer ;isponible en ttp9RR000!cursode istoriadaarte! 1om!brRlopretoRinde&!p pRarte)pintura)e)design) Terbert)bater)HGG-)HGI,R

Cigura P79 E"emplo de al#abeto $tencil de .ose# @lbers ;isponible en ttp9RRtipogra#os!netRdesignersRalbers! tml

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Cigura PP9 Edi#icio de la 2au aus en Oeimar ;isponible en ttp9RR000!gratispd#!comR]url^ ttp9RR ;esignblog!uniandes!edu!comRblogsRdiseH7-MR#ilesR 7--GR-5R2au aus!pd#3t^2au ausW2W W2au ausW 2au aus

Cigura PM9 Edi#icio de la 2au aus en ;essau $@lemania% ;isponible en ttp9RRpersonal!tele#onica!terra!esR0ebR signosmasterR2au aus! tm

Oalter Groupius desarrolla un esquema de ense=anza $Cigura P,% para instruir al alumno en artesan'a, dibu"o y ciencia, en donde se estudiaba la mor#olog'a de di#erentes materiales $vidrio, color, te&tiles, metal, madera, piedra y arcilla% en cursos bsicos9 estudio de la naturaleza, de materiales y erramientas, de construccin y representacin y de color, espacio y composicin!

Cigura P,9 Esquema del 1urso bsico de ense=anza de 2au aus $HG77% ;isponible en ttp9RRart)documents!tumblr!comRpostR7,I-MPMM,Rbau aus

Dalds e&plica que en HG7I Groupius renuncia a la direccin de 2au aus y propone al arquitecto Tannes 6eyer como su sucesor! En esta tercera y corta etapa 6eyer propone un carcter arquitectnico a la ense=anza en la Bauhaus! /a escuela se organiz en dos grandes reas9 Aeor'a y Prctica de la construccin y ;ise=o Bnterior!

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/os talleres se convierten en laboratorios dependientes del rea de @rquitectura con la e&cepcin del rea de Publicidad y los de Aeatro y Pintura! *e instalan, ms tarde, talleres de #otogra#'a y se dictan cursos de sociolog'a, teor'a pol'tica mar&ista, #'sica, ingenier'a, psicolog'a y econom'a!

Entre HI7I y HGP-, ba"o la direccin del 8mar&ista: Tannes 6ayer, 2au aus) de nuevo, 5or 5rimera %e=) estaba cumpliendo con el propsito para el cual ab'a sido #undada9 contribuir al desarrollo capitalista de la nueva @lemania de posguerra colaborando desde las disciplinas proyectuales en la produccin de art'culos de buena calidad y ba"o costo! $Dalds, G!, p!77G, 7-H-%! @ causa de los es#uerzos de 6eyer por introducir a la escuela pensamientos pol'ticos, #ue destituido de su cargo en HGP- y alumnos comunistas e&pulsados! /os representantes de la escuela de la 8primera etapa: estaban en desacuerdo con la postura de 6eyer de poner n#asis en la construccin, de la importancia que se le dio a la publicidad y de sus en#oques socio)pol'ticos! En HGP- comienza la cuarta y (ltima etapa para la Bauhaus. 1on la direccin de /ud0ig 6ies Dan der Ro e se intenta 8reponer: la reputacin apol'tica de la 2au aus como ab'a sido en sus comienzos! *in embargo, sta era una idea que estaba

destinada al #racaso! /a produccin de los talleres comienza a disminuir progresivamente, mientras el conte&to pol'tico se vuelve cada vez ms cr'tico! Cinalmente, en HGP7 el ayuntamiento alemn, discon#orme con la ense=anza que se estaba dando en los (ltimos a=os, suspende la #inanciacin de la escuela, por lo que 2au aus cesa su actividad! Un a=o despus, Dan der Ro e establece en 2erl'n una escuela privada con provec o de patentes de la Bauhaus! *u clausura, por parte de la polic'a alemana, en HGPP, no se vincula directamente con la Bauhaus, por lo que el cierre de sta ocurre enHGP7! @ pesar de las controvertidas opiniones sobre la ense=anza de la 2au aus, esta escuela, e#ectivamente, a generado valiosas producciones en la ;isciplina del ;ise=o que an servido de inspiracin asta el d'a de oy! En esta escuela se impuso,

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#undamentalmente, la produccin de mobiliario domstico, proyectos urban'sticos y un estilo gr#ico y publicitario importante, dise=os de tipogra#'a, aunque escasas, pero que se siguen utilizando! /os talleres que se desarrollaron en la Bauhaus inspiraron, en cierta medida, modelos de cursos y elaboraciones posteriores y actuales! Entre ellos se encontraba el taller de 6uebler'a, el de 1onstruccin con metal, el Gr#ico y Publicitario $Ciguras P5 y PF%, el Cotogr#ico, el de Aeatro y 6aquetas, el de Pintura, el de 1ermica, el de Ae"ido y estampado y el de @rquitectura!

Cigura P59 Pster para e& ibicin en 2au aus! .oost *c midt $HG7P%! Cuente9 Oestp al, U! $HGGH% he Bauhaus. /ondres9 *tudio editions $p!G7%

Cigura PF9 @viso publicitario para #s#oros Eric 6rozek $HGP7% Cuente9 Oestp al, U! $HGGH% he Bauhaus. /ondres9 *tudio editions $p! GM%

*i se considera a la Bauhaus como institucin que dio origen al ;ise=o, en especial al ;ise=o gr#ico, probablemente sea esta una a#irmacin errnea y ciertamente polmica! *in embargo, si se toma a esta escuela por lo que #ue, una institucin que le otorg la posibilidad a varios artesanos de convertirse en pro#esionales y en la cual se generaron una serie de 8dise=os gr#icos: que oy se an tomado, en muc os casos, como modelos en la disciplina del ;ise=o, como los avisos gr#icos y publicitarios de sus pro#esores y alumnos $tema de relevancia en esta investigacin%, entonces sta es una a#irmacin vlida!

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3.4 #esumen

1omo se a descripto a lo largo de este cap'tulo, la comunicacin visual surge ace millones de a=os en la pre istoria de la umanidad! Cue en el momento de e&presar necesidades primarias de supervivencia que el ombre comienza a desarrollarla! *u

pionera mani#estacin #ue a propsito de prcticas mgicas y su prctica se encontraba, estrictamente, a cargo de c amanes que eleg'an como lugar de representacin cuevas oscuras y pro#undas de di#'cil acceso! @ lo largo del tiempo, la #inalidad de la comunicacin visual #ue variando! @l pasar los a=os dic a disciplina comienza a ser atendida por ms personas, ya no solo un grupo selecto! 1on la aparicin de la imprenta y el desarrollo de la misma, la comunicacin visual suma ms o#icios! Es posible, tambin, ad"udicar un mayor desarrollo de la comunicacin a partir de la revolucin industrial, la cual impuls $entre otras% la elaboracin masiva de piezas gr#icas, que asta entonces eran #abricadas por personas de manera artesanal! En el pr&imo cap'tulo se describir el gnero Rock comenzando con las principales caracter'sticas del mismo9 qu signi#ica el trmino Rock N Roll y cmo #ue su evolucin a travs de las dcadas! @ su vez, se ar una breve descripcin del Rock en la @rgentina!

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Captulo 4: !a evolucin del #oc4 en %%.55 + %uropa: &cadas6 gneros musicales e ideologas. #e*erencias del #oc4 en la ,rgentina

6ientras que en los cap'tulos anteriores se introdu"o el marco terico de la temtica de la investigacin, la comunicacin visual del Rock, en este cap'tulo se detallarn las caracter'sticas del gnero musical elegido para, posteriormente, #ocalizarse en el anlisis de las piezas gr#icas que corresponden a este tipo de comunicacin! En este cap'tulo se tratar la evolucin del Rock N Roll que comienza en los a=os 4,-, para luego detallar las caracter'sticas de las dcadas subsiguientes asta el siglo XXB! Este gnero se desarrolla, desde sus inicios, principalmente en Estados Unidos, lugar donde surge y en Europa, dnde tambin se desarrolla ampliamente! Aambin se describirn los movimientos musicales e ideolgicos que tomaron lugar, paralelamente, en cada poca para e"empli#icar la relevancia que tuvieron stos en la evolucin del Rock y sus subgneros! Cinalmente, se realizar una breve rese=a de su evolucin en la @rgentina!

4.1 Qu es el Rock N Roll?

El escritor y compositor ingls 1 arlie Gillet describe en su obra Historia del Rock& 'l sonido de la ciudad $7--I% la evolucin que tuvo el Rock a lo largo de los a=os! @ continuacin se realizar una pro#unda rese=a basada en el libro de este autor sumado a datos e&tra'dos de obras de otros autores! El Rock N Roll es una e&presin norteamericana utilizada por primera vez por la comunidad negra en los a=os 47-, para aludir al acto se&ual, muc o antes de designarlo a un ritmo bailable! Este trmino #ue luego utilizado en HGMI para describir algunas canciones, como +ood Rockin onigh de Roy 2ro0n $pionero en la 8era del Rock N

Roll:% entre otras, que no solo insinuaban el acto se&ual sino que tambin suger'an un

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#rentico modo de bailar caracterizado por giros y 8acrobacias:! Aiempo ms tarde, en HG,7, un renombrado disc 9ockey estadounidense llamado @lan Creed, nombr a su programa de radio !oondogs Rock and Roll 6arty! *in embargo, no #ue asta HG,P

cuando el grupo Bill Haley and His Comets logra llegar a la lista de los ms vendidos con el lbum Cra=y !an Cra=y cuando el Rock J4 Roll por #in izo su primer gran impacto como estilo musical! El Rock N Roll deriva de varios gneros de los cuales adopta estilos emocionales y r'tmicos caracter'sticos del Rhythm ? Blues $propio de la comunidad negra%, el Country ? Western y el )a==, lo que lo convirti en una mezcla cultural destinada al &ito por muc os a=os! *e podr'a decir que este estilo indic el comienzo del #in del racismo! @l pasar el tiempo el n(mero de cantantes negros aument y tambin lo izo su audiencia, reuniendo a muc os "venes y terminando con la tensin interracial de pocas de guerra y preguerra mundial! Este gnero surgi a partir de la post)guerra a ra'z de la gran demanda de parte de "venes estadounidenses, particularmente, de sentirse inspirados y libres y de tener una voz propia en oposicin a la tradicional m(sica de sus padres que ablaba de una cmoda sociedad establecida que ya no lo era! Estos adolescentes comenzaron a desarrollar un lengua"e privado, comportamientos de rebeld'a e inclusive a desarrollarse como oyentes ms activos lo que motivaba un estilo musical nuevo, #uerte y rudo! Esta 8nueva generacin: encontr en el Rock N@ Roll un verdadero espectculo de entretenimiento! *u #orma de vestir, ablar y gesticular se convirti en un modelo

alcanzado por "venes a lo largo de toda Jorteamrica y del mundo entero! /uego, en los 45-, se denominar'an a las derivaciones del Rock N Roll como Rock! El Rock N Roll reun'a distintas caracter'sticas como el ritmo $#recuencia de repeticin en una composicin%, la alta potencia $cantidad de energ'a elctrica que un altavoz es capaz de soportar sin su#rir da=os permanentes% y el rpido tempo $velocidad con la que se e"ecuta la pieza musical%! @ su vez, era rugiente, cargada de riffs $#rase

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musical que se repite a lo largo de la pieza% y recordadas interpretaciones vocales! /os instrumentos ms usuales eran la guitarra, el ba"o, y la bater'a, principalmente, en ocasiones se incorporaba el rgano y el piano! $8@nlisis musical del Rock 3 Roll:, s!#!%! *in embargo, en sus comienzos muc os e&perimentaron con este nuevo estilo e icieron de l distintas interpretaciones con uso de di#erentes arreglos musicales en cada caso! El Rock J4 Roll se ab'a convertido en el nuevo sonido de la vida urbana< estridente,

repetitivo e inspirador! /os principales intrpretes del estilo #ueron 2ill Taley, Elvis Presley, .o nny 1as , entre muc os otros, siendo estos artistas algunos de los ms in#luyentes en su poca y tambin en la actualidad! ;iversos ec os como la di#usin de la radio, la aparicin de la televisin y la

di#usin de los reproductores de discos, #ueron clave para promover esta m(sica! *in embargo, no ubiera sido posible el desarrollo y la evolucin del Rock N Roll sin los

numerosos sellos discogr#icos de compa='as grandes y peque=as que se multiplicaron para la poca que surgi el nuevo gnero! 1uando se abla de Rock N Roll no slo se re#iere al estilo musical y las

caracter'sticas que ste conlleva, sino tambin a un estilo de vida, una ideolog'a, una #orma de ver al mundo! En la dcada del 4,-, este gnero surgi como una e&igencia de di#erenciar aquella poca con las anteriores, a partir del inters de una "uventud que quer'a desligarse del con#ormismo estadounidense! @ continuacin, se describirn las distintas etapas del Rock, desde sus inicios como Rock N Roll asta la actualidad describiendo su evolucin al pasar las dcada!

4.$ !os 7 8: 9acimiento del Rock N Roll

@lan Creed "unto con 2ill Taley desempe=aron un papel importante al introducir el trmino Rock N Roll a la cultura estadounidense. Este concepto, que #ue slo eso en un

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comienzo, caracteriz a un estilo que revolucion al mundo de manera gradual pero contundente! Creed, due=o de una estacin de radio en 1leveland $? io% observ el gusto musical de los "venes por un tiempo! Para su sorpresa, estos adolescentes eleg'an bailar de #orma enrgica y e&citada al ritmo del Rhythm ? Blues, m(sica totalmente a"ena a su cultura! @ partir de este ec o, decidi crear un programa

$!oondogs Rock and Roll 6arty1 que populizar'a al Rhythm ? Blues con el nombre de Rock N Roll! En seguida, varios estilos se #usionaron para generar este tipo de m(sica #rentica y bailable! En sus comienzos, este gnero #ue rec azado por gran n(mero de personas, entre ellos grupos pertenecientes a la iglesia y adultos tradicionalistas que de#in'an a esta m(sica como vulgar! 2ill Taley y su grupo His Comets #ue uno de los primeros re#erentes del Rock N Roll. En la primera sesin con la compa='a discogr#ica 3ecca $sucursal americana de la 3ecca britnica #undada en HGPM% grab Rock 4round he Clock y $hake, Ratlle and Roll lo que los convirtieron en uno de los principales e&ponentes del Rock N Roll manteniendo los primeros puestos en la lista de ventas durante HG,M y HG,,, respectivamente! En HG,, 1 uck 2erry ocup uno de los primeros lugares en la lista con !aybellene, alcanzando el primer &ito de Rock J4 Roll de un cantante negro!

Cigura PI9 Retrato de 2ill Taley and His Comets ;isponible en ttp9RR000!esto!esRrockRspanis R billS aley! tm

Cigura PG9 Retrato de 1 uck 2erry ;isponible en ttp9RR000!videos)musicales!netR#ic aR1 uck )2erry! tml

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Uno de los primeros m(sicos en alcanzar el &ito comercial desarrollando Rock N@ Roll #ue Elvis @aron Presley! *u m(sica #ue lo que los grandes coleccionistas y gente perteneciente a la industria musical denominaron como Rockabilly. *u versin Country del Rock NARoll #ue aclamada por los "venes durante muc os a=os! *am P illips, locutor y tcnico radio#nico, descubri a Presley mientras ste grababa un disco que iba a regalarle a su madre en su estudio en 6emp is, Aennesse! Gracias al talento del "oven y a la visin de P illips, se lanz la primera cancin de Elvis, hats 4ll Right, la cual alcanz un &ito local! /a compa='a de P illips, $un Records, izo conocidos a varios artistas en el ambiente del Rock N Roll. E"emplo de ello #ueron 2!2 King, .o nny 1as , .erry /ee /e0is y Elvis Presley, entre otros! $un Records #ue considerada como la compa='a ms importante del Rock N Roll y su due=o #ue quien me"or comprendi la esencia del estilo musical! Presley #ue, sin duda, el principal promotor del Rock N Roll de su poca y esto muc o tuvo que ver con su voz, carisma, personalidad y presencia! Este "oven talento de Aupelo, 6ississippi, ingres en el ambiente musical con tan slo diecinueve a=os de edad y #ue emitido en ms de trece estados en cuestin de semanas!

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Cigura M-9 Retrato de Elvis Presley! ;isponible en ttp9RR000!videos)musicales! JetR#ic aRElvis)Presley! tml

Cigura MH9 Aapa del primer disco de Elvis Presley! ;isponible en ttp9RR0orkitmysel#!blogspot!comR7-H-R HHRal0ays)"udge)album)by)its)cover! tml

En HG,5 Elvis grab, en Jueva Vork, su primer long play llamado 8Elvis Presley: con el sello R1@ $Radio Cor5oration of 4merica% quien ab'a comprado el contrato a $un Records por P,!--- dlares! Este disco contaba con once temas musicales, canciones como Blue moon, Heartbreak hotel y B <ant you, i need you, i lo%e you, #ueron algunas de los tantos hits del m(sico, logrando ms de un milln de dlares en ventas y convirtiendo este long 5lay en ;isco de ?ro! Presley #ue un m(sico virtuoso que incluy varios gneros en su repertorio musical, tales como +os5el, Rockabilly, Blues, R?B, Country, Western e incluso 6o5! *in embargo, al retomar su carrera luego del servicio militar en el cual se alist en 6arzo de HG,I, vuelve trans#ormado! Esta dura e&periencia, "unto con la muerte de su madre y la adiccin a las drogas, acen que pierda el rumbo! 1asarse con Priscila y concebir a una i"a $/isa 6arie Presley% volvieron a elevar su popularidad aunque no por muc o tiempo!

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1on sus numerosos conciertos y presentaciones que volv'a a realizar, Priscila comienza a verse con otros ombres por lo que Presley cae en la depresin! Cinalmente, muere en @gosto de HGFF a causa de una sobredosis de barbit(ricos! Paralelamente, para #ines de los 4,- el !ambo y el Cali5so procedentes de las islas del 1aribe se presentaron como alternativas comerciales al Rock N Roll y a otros gneros de la poca como el Blues, el )a==, el +os5el y el 6o5. /a m(sica latina #ue uno de los mercados especializados siendo un importante re#erente de ste el compositor norteamericano de ascendencia latina, Aito Puente! El Rock N Roll alcanz su m&imo potencial entre los a=os HG,M y HG,G! @ #ines de los +,- se #undaron varios sellos discogr#icos peque=os que o#recieron una serie de artistas de Rock N Roll con poco &ito! @ su vez, la compa='a $un Records comenz a decaer, como as' tambin lo novedoso! En Europa, principalmente en la antigua Gran 2reta=a, el Rock N Roll ser'a casi estrictamente producto de importacin americana! *e distribu'a la m(sica estadounidense a lo largo del pa's, generndose tambin versiones propias basadas en ella! El mayor impacto en los britnicos lo produ"eron artistas como Elvis Presley, 2ob ;ylan y Buddy Holly and the Crickets. Por otro lado, tambin se realizaron algunos intentos por crear m(sica popular britnica sin mayores &itos! /a sociedad no se ab'a preocupado muc o de su cultura musical! Cue recin a partir de los 45- cuando Europa, particularmente Bnglaterra, comenz a producir verdadero material propio! izo el Rock J4 Roll, ya que se ab'a perdido el #actor

4.3 !os 7"8: !a :la Inglesa + 3sicodelia

@ principios de los 45- varios artistas de la comunidad negra estadounidense introdu"eron el gnero !oto<n! Este estilo de m(sica $oul inclu'a instrumentos como la pandereta, los tambores y el ba"o, principalmente! Bnspirados en el $oul y el 7unk $en el

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que se incluye el rgano1, *tevie Oonder y .ames 2ro0n, #ueron dos artistas que le otorgaron un nuevo sentido a la m(sica de la poca! Gracias a re#erentes como stos, de a poco, se logr reducir la discriminacin y racismo, reuniendo gente de di#erentes caracter'sticas a lugares comunes! Por otro lado, surge otro tipo de m(sica derivada del Rock N Roll, el $urf! Este gnero ten'a un ritmo muy bailable y adecuado para las #iestas en la playa sobre todo cerca de /os [ngeles $1ali#ornia%! En HG5H la banda cali#orniana he Beach Boys, se

convirti en uno de los principales re#erentes de este nuevo sonido . /as temticas ac'an re#erencia a las playas, al sol, a los via"es, a las olas! El $urf Rock, instrumental en su mayor parte, incluye guitarra elctrica, sa&o#n y bater'a, principalmente! ?tro m(sico vinculado a este gnero #ue ;ick ;ale, pionero del estilo y actual m(sico de pel'culas traba"ando con reconocidos directores como _uentin Aarantino en el #amoso #ilm 6ul5fiction $HGGM%! 1on su grupo de sus primeros hits! he 3eltones lanzaron Lets +o ri55ing en HG57, uno

Cigura M79 Retrato de he Beach Boys ;isponible en ttp9RR000!gacetacartagonova!comR 7-HHR-7RH-Rcapitulo)P,)beac )boysR

Cigura MP9 Retrato de ;ick ;ale ;isponible en ttp9RR000!reysombra!comR7-H-R-MR -IRdick)dale)de)gira)por)espana)\17\2Ccuanto)sabes) de)musica)sur#

Paralelamente, en Bnglaterra surge un movimiento denominado la 8?la inglesa:, representado por bandas como he Who, he Beatles y he Rolling $tones, marcando el inicio de una nueva poca! @ mediados de los 45-, cuando estos grupos se ac'an

populares, el 8ambiente rockero: todav'a era reducido y las #ormas de arte pre#eridas de

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esta dcada eran el teatro, la pintura, la poes'a y la m(sica clsica! *e pod'an ver en bares y pubs, grupos peque=os de gente bo emia que se aventuraban con la vestimenta y se di#erenciaban claramente de la dems poblacin inglesa< a este grupo se los llam !ods, abreviatura de !odernism! Perteneci a este estilo la banda Cel%et >nderground impulsada por el artista del pop)art @ndy Oar ol quien incursion en varios mbitos como la pintura, el cine y la literatura! Este grupo consist'a en artistas de per#ormance y actores con gusto por el Pop y los "uegos de luces y proyecciones en sus conciertos!

Cigura MM9 Retrato de he Beatles Cigura M,9 Retrato de <ho ;isponibles en ttp9RR000!google!comRimages

he Rolling $tones!

Cigura M59 Retrato de

he

En HG57 la mezcla de estilos pasados y contemporneos in#luidos sobre todo por el Rock N Roll dieron como resultado un nuevo trmino para re#erirse a la m(sica que imperaba< el Rock $o Rock alternativo%! Particularmente en Gran 2reta=a, este nuevo gnero izo que el ambiente musical se desarrollara ampliamente ya que no se ab'an logrado aportes signi#icativos asta el momento! /a situacin de los artistas britnicos de lanzar lbumes e&itosos ab'a sido muy di#'cil! Tasta entonces los m(sicos y cantantes deb'an trasladarse a /ondres para lograr un impacto en el p(blico! En HG57 la banda he Beatles, con#ormada por .o n /ennon,

Paul 6c1artney, George Tarrison y Ringo *tarr, lanza su primer single Lo%e me do y logra alcanzar un nivel de popularidad importante, iniciando un importante per'odo musical! 2rian Epstein, manager del grupo, logr que la discogr#ica E6B los grabara alcanzando los primeros puestos de ventas con este primer single y con el lanzamiento de su primer disco 6lease, 6lease !e $HG5P%!

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Este grupo de /iverpool era di#erente a lo que se ab'a escuc ado< no slo eran virtuosos e inventivos m(sicos, arreglistas y cantantes! Aambin ten'an pro#undos conocimientos culturales y mezclaban el duro estilo del Rock N Roll y el ms suave estilo vocal del +os5el! /a banda gan muc a simpat'a por parte de los "venes quienes compart'an su actitud rebelde y despreocupada y su ocasional burla a otros cantantes y los lu"os que la sociedad de consumo se permit'a! *in embargo, esta imagen #ue temporal, ya que la banda #inalmente se integr a eso que tanto ab'a mo#ado! @ pesar de esto, los "venes siguieron apoyndola y adaptndose tambin al cuidadoso estilo de vestir y al 8buen gusto: popular! El &ito de he Beatles no #ue inmediato en los Estados Unidos aunque para

mediados de los 45- cuando lanzaron $ergeant 6e55ers Lonely Hearts Club Band $HG5F%, la banda impact #uertemente tanto en los visual, como en lo social y musical! Paralelamente al lanzamiento del primer lbum de he Beatles en HG57, otro tipo de #ormacin musical se con#ormaba! ?riginarios de /ondres los Rolling $tones contrastar'an con los Beatles por su comportamiento no convencional y escandalosa actitud! 6ick .agger, Keit Ric ard, 1 arlie Oatts, 2ill Oyman y 2rian .ones integraron este grupo de "venes duros, #uertes y amenazadores! *u primer sencillo #ue una versin oscura de Come Dn de 1 uck 2erry en HG5P y para HG5, se trasladaron al estudio R1@ de Tolly0ood donde grabaron la popular y arrogante cancin B Cant +et No ,$atisfaction1! *u actitud de ignorar las normas les otorg una gran #uerza y prevalecieron como grandes m(sicos asta el d'a de oy! he Who #ue otro grupo, que al igual que los Rolling $tones, siguieron el comportamiento 8antisocial: generando una imagen rebelde y controvertida! *us integrantes Pete Ao0ns end, Roger ;altrey, .o n Ent0 istle y Keit 6oon #ormaron la banda en HG5M y la cancin !y +eneration despert el inters del p(blico tanto ingls como norteamericano!

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En respuesta a estas in#luyentes bandas e&tran"eras, en Estados Unidos surge un nuevo estilo de Rock a mediados de los 45-9 el psicodlico! Este estilo caracterizado por #usionar varios gneros se representa, en general, con muc a distorsin en las guitarras con rganos tambin distorsionados, bater'as muy in#luenciadas por el "azz y ba"os muy lentos! 2andas como he 3oors, he )efferson 4ir5lane y he +rateful 3ead #ueron

re#erentes de este estilo de Rock y participaron de la gran repercusin social, cultural y pol'tica que comenzaba a desarrollarse por esos a=os! .imi Tendri& y .anis .oplin #ueron dos de los artistas ms in#luyentes de aquel gnero psicodlico y #ueron sus aptitudes como m(sicos lo que los convirtieron en verdaderos intrpretes musicales! .imi Tendri&, cuyo verdadero nombre era .o n @llen Tendri&, originario de *eattle, se lo considera como uno de los me"ores guitarristas del mundo! 1on el disco 4re you eE5eriencedF completamente revolucionario y variado lanzado en HG5F, se consagr como m(sico y modelo a seguir de la escena del Rock! .anis .oplin por su parte se caracteriz por su esp'ritu rebelde y una se&ualidad desin ibida, caracter'sticas que la ligaron al movimiento hi55ie de mediados de los 45-! @mbos artistas "unto con muc os otros, se unieron para crear un ambiente musical en contra de la cultura establecida de aquel entonces! Para HG5F, con el en#rentamiento producido entre 6artin /ut er King y el establishment conservador norteamericano a ra'z de la Guerra de Dietnam $HG5M)HGF,%, se genera en los Estados Unidos una contracultura producto de la creciente oposicin de grupos "uveniles a la guerra! @ su vez, en ese mismo a=o Ronald Reagan se convierte en gobernador de 1ali#ornia, mandato que dur asta HGF,! ?riginario miembro del Partido ;emcrata, este pol'tico oriundo de Bllinois se cambia al Partido Republicano en HG57, por lo que gana el apoyo del gabinete presidencial! 1omo gobernador Reagan cre lo que ser'a una 8#rmula duradera de raigambre conservadora para el &ito pol'tico: $Revista Rolling *tone, 7--F%! Esto se vio con#rontado por un movimiento de masas que buscaba

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trans#ormar al pa's en uno ms libre, tolerante y libre de actividades blicas! Esta contracultura trat de reivindicar los derec os civiles, que a su vez llev a la b(squeda de la igualdad en otros mbitos9 los derec os de las mu"eres, de los omose&uales y de grupos v'ctimas de la discriminacin! *e produ"eron para esa poca varias protestas y levantamientos, generando una importante polarizacin en el pa's! $Revista Rolling *tone, 7--F%! @ partir de los ec os socio)pol'ticos sucedidos, comenzaron a vislumbrarse

cambios en la cultura musical! Darios "venes de esp'ritu libre utilizaron en el verano de HG5F el +olden +ate 6ark $ubicado en *an Crancisco, 1ali#ornia% como punto de encuentro entre grupos de gente de una misma ideolog'a! Darios grupos musicales comenzaron a realizar all' s o0s en vivo y a involucrarse con diversas drogas populares como la 6ari uana y el /*;! he +rateful 3ead, con sus integrantes .erry Garc'a, Ron

6cKernan, P il /es , 2ill Kreutzmann y 2ob Oeir, #ue una de las primeras bandas en presentarse en el parque y en apoyar la voluntad de aquellos "venes! $Revista Rolling *tone, 7--F%!

Cigura MF9 Retrato de +rateful 3ead ;isponible en ttp9RRespaciomusica!comRMH5R

Cigura MI9 .venes en el +olden +ate 6ark de *an Crancisco ttp9RRbrokeassstuart!comR7-H-R-PR7PRc eap)t ings)to)do)in) golden)gate)park)illustrated)0it )vintage)postcardsR

El a#n de estos "venes por luc ar contra la sociedad conservadora gener el surgimiento de un nuevo movimiento cultural, el Hi55ismo! >ste, de carcter antiblico, se caracteriz por la preocupacin del medio ambiente, el rec azo al materialismo occidental, el amor libre, la paz y el consumo de drogas psicodlicas como el cido lisrgico $/*;%!

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En HG5G con el aumento del consumo de drogas y la aparicin y crecimiento de bandas de Rock se realizaron dos de los ms grandes #estivales musicales de la istoria, con una concurrencia impensada! @mbos representaron al movimiento Hi55ie y #ueron de tres d'as de duracin! El primero, el !onterrey internacional 6o5 7esti%al se llev a cabo del H5 al HI de .unio en 6onterrey, 1ali#ornia! Este primer gran #estival de Rock impuls a reconocidos artistas como .e##erson @irplane, *imon 3 Gar#unkel, .imi Tendri& y .anis .oplin, convirtiendo a los (ltimos dos en estrellas! @ su vez, recibi a artistas e&tran"eros como A e 2eatles y A e Rolling *tones, quienes tambin participaron del s o0!

Cigura MG9 Retrato de .imi Tendri& ;isponibles en ttp9RR000!larepublica !com!uyR#otoRPF,GG7)5FH-I-)"imi) endri&) 0oodstock)cambio)la)industria)de)la)musica

Cigura ,-9 Retrato de .anis .oplin ;isponible en ttp9RRalmalpasodarle7step!blogspot!com R7-H-RHHRmuertos)por)las)drogas)y)rock)roll! tml

El segundo gran recital y el ms popular, #ue el Woodstock !usic and 4rt 7air desde el H, al HF de @gosto en 2et el $ubicado a I- km! de Ooodstock% $Jueva Vork%! @unque la poblacin de Ooodstock se opuso al #estival por tratarse de gente conservadora, el evento logr concretarse en una gran"a cerca de a ciudad reuniendo a medio milln de espectadores apro&imadamente! @lgunas de las bandas que participaron #ueron .imi Tendri&, .anis .oplin, Creedence Clear<ater Re%i%al, )efferson 4ir5lane y he Who! @mbos #estivales #ueron clave para el desarrollo del Rock y #ueron promotores del Rock psicodlico! *e dice que este estilo intenta evocar la e&periencia psicodlica a menudo asociada con el uso de sustancias psicoactivas como la mari uana, mescalina y /*;! Es por ello que se lo asocia com(nmente con un estilo art'stico concreto, de colores

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vibrantes, con curvas y contracurvas y e#ectos que evocan a las vivencias producidas por la ingesta de drogas psicoactivas!

Cigura ,H9 Aapa de disco 4re you eE5erienced] de )imi HendriE $HG5F% ;isponible en ttp9RRatomiccd!0ordpress!com R7-H-R-5R7,Rare)you)e&perienced)7R

Cigura ,79 Aapa de disco )efferson 4i5lanes +olden de )efferson 4ir5lane $HG5I%! ;isponible en ttp9RRGGH!comR2uyRProductBn#ormation! asp&]*tockJumber^7IPM7M

En HG5M en Bnglaterra, en pleno auge de la psicodelia, surge 6ink 7loyd< banda determinante en la de#inicin musical de este estilo, integrada por Roger Oaters, *yd 2arret, Jick 6ason y Ric ard Orig t! En sus discos he 5i5er at the gates of da0n

$HG5F%, 4 saucerful of secrets $HG5I%, >mmagumma $HG5G% y !ore $HG5G%, Pink Cloyd e&perimenta con sonidos innovadores, surrealistas, provocativos y comple"os en esta poca! Un claro e"emplo de esta b(squeda musical, es el tema $e%eral $5ecies of $mall 7urry 4nimals +athered ogether in a Ca%e and +roo%ing <ith a 6ict, compuesto por

Roger Oaters $ba"ista%, en el cual se combinan distintos sonidos, aparentemente incone&os, generando ms un ambiente que una estructura meldica! Esto se ve'a claramente re#le"ado en sus conciertos apoyados por proyecciones surrealistas y "uegos de luces multicolores simulando un ambiente a#ectado por las e&periencias vividas por la ingesta del /*;!

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Cigura ,P9 Retrato de 6ink 7loyd en Pompeya $HG5I% ;isponible en ttp9RRdesdemiipod!blogspot!com R7-H-R-IRpink)#loyd)live)at)pompeii! tml

Cigura ,M9 Aapa del disco 4 saucerful of secrets ;isponible en ttp9RRdescargasi&tlan!0ordpress!com R7--FRH7R-IRpink)#loydR

4.4 !os 708: 3otencia demoledora

Este per'odo comenz con una serie de eventos que dar'a por terminada la anterior etapa, para dar lugar a nuevos grupos y estilos musicales! ;os de los artistas ms in#luyentes de los +5-, .imi Tendri& y .anis .oplin, murieron en HGF- por sobredosis, mientras que ese mismo a=o el guitarrista y vocalista de he Beatles, Paul 6c1artney, se separa de#initivamente de la banda! Un a=o ms tarde .im 6orrison, vocalista de 3oors, tambin muere de sobredosis! @ pesar de estos primeros a=os de 8malos augurios: $Dega, s!#!%, el Rock comienza a masi#icarse otorgando varios conciertos importantes! /as bandas inglesas Led :e55eln y 6ink 7loyd #ueron dos de las ms reconocidas de la dcada y sin duda de las ms memorables en la istoria del Rock! @ continuacin se describirn las he

caracter'sticas de distintas bandas de Rock $desde los 4F- asta la actualidad% seg(n la pgina 0eb @llmusic!com! $s!#!%! Led :e55eln, #undada en HG5I, era integrada por .o n Paul .ones, .o n 2on am, Robert Plant y .immy Page quien anteriormente ab'a pertenecido al grupo he Gardbirds a mediados de los 45-! `eppel'n incluy diversos estilos musicales como el Rock J4 Roll, el *oul, el 1ountry, m(sica de origen Tind( y 1elta, entre otros! Uno de sus mayores logros #ue la combinacin armnica de estos estilos, creando un nuevo sonido

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muc o ms contundente y severo del que se escuc aba para aquel entonces! /a energ'a que desplegaba en sus recitales gener gran convocatoria y repercusin en bandas posteriores $como ;eep Purple y 2lack *abbat %, estableciendo las bases del Tard Rock! Communication Breakdo<n, Black 3og, Rock and Roll y Heartbreaker son e"emplos del nacimiento de este estilo, caracterizado por una #uerte base 8blusera: con connotaciones agresivas! $8@ll music:, s!#!% Por su parte, 6ink 7loyd genera un quiebre en su carrera con el lanzamiento del clebre disco he 3ark $ide of he !oon ,HGFP%, de"ando la psicodelia en un segundo

plano para dar paso a estructuras ms agresivas! Cue un lbum conceptual, cuya temtica abarca conceptos como el paso del tiempo y la codicia! Posteriormente, la banda lanza Wish Gou Were Here $HGF,% y gnero Tard Rock! he Wall $HGFG%, obras #undamentales del

Cigura ,,9Retrato de Led :e55elin

Cigura ,59 Retrato de 6ink 7loyd

;isponibles en ttp9RR000!google!comRimages

?tros grupos como Black $abbath y Hueen cumplieron su ciclo musical ms importante en la primera mitad de los 4F-, representando al Hea%y !etal y el Hard Rock como subgneros del Rock N Roll! 2lack *abbat $?zzy ?sbourne, Aommy Bommi,

Geezer 2utler y 2ill Oard%, provenientes de un barrio obrero de 2irming am ) Bnglaterra, introducen al rock un estilo marcadamente 8obscuro y ttrico:! El primer tema de su disco

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omnimo $HG5G% comienza con un prolongado sonido de tormenta, que introduce al oyente en un clima de miedo y ocultismo! /a letra describe a una 8gran silueta negra con o"os de #uego, con *atn sentado al lado con una sonrisa en sus labios:, a la vez que ?zzy $cantante% grita 8Por #avor ;ios ay(dame:! _ueen, #ormada en HGF- por 2rian 6ay, Creddie 6ercury, .o n ;eacon y Roger Aaylor, #ue una de las primeras bandas en lograr masividad en sus recitales! @ di#erencia de 2lack *abbat , se caracteriz por una apariencia ms 8glamorosa:!

Cigura ,F9 Retrato de Black $abbath ;isponible en ttp9RR000!mac acas!orgRblack)sabbat

Cigura ,I9 Retrato de Hueen ttp9RRqueenncv0eb!blogspot!com R7--GR-HRotro)e&itoso)y)primer)concierto! tml

En este tiempo ya se visualizaban determinadas conductas que dar'an paso al comportamiento constante del p(blico rockero en todos sus mbitos9 el stage8di%ing, que consist'a en 8zambullirse: desde el escenario para caer sobre la muc edumbre quien ata"aba al que lo ac'a y el cro<d8surfing, una variante que permit'a al #antico 8nadar: sobre los brazos de los dems espectadores! $6arc i, 7--,%! ?tra banda que vale mencionar es el grupo de Hard rock 4CI3C #ormada en *idney, @ustralia en HGFP por los ermanos escoceses 4ngus y !alcom Goung! Pocos a=os despus se trasladaron a Gran 2reta=a, lugar de origen, en donde grabaron varios discos destinados a ocupar los primeros puestos de ventas< Let here Be Rock $HGFF%, 6o<erage $HGFI% y High<ay o Hell $HGFG%! Estos ser'an una introduccin a uno de los

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me"ores &itos que produ"o la banda, el lbum Back Bn Black $HGI-% con el que consiguieron el primer lugar de los discos ms vendidos del pa's y del mundo!

Cigura ,G9 Retrato de 4CI3C ;isponible en ttp9RRservicios!elcorreo!comRconciertosRac)dc) bilbaoRgaleriasR#otos)ac)dc)antiguasRpagesRacdc)75! tm

*in embargo, la masi#icacin de este 8nuevo Rock:, lo ale" de sus ra'ces calle"eras donde la rebeld'a "ugaba un rol importante! *urge entonces en los suburbios de Jueva Vork el 6unk8Rock, encabezado por he Ramones en Estados Unidos y por los

$eE 6istols en Bnglaterra, volviendo a la rebeld'a perdida con aires de anarquismo, edonismo y politizacin!

Cigura 5-9 Retrato de he Ramones ;isponible en ttp9RR000!craperos!com R#oroRvie0topic!p p]#^H53t^7MP-

Cigura 5H9 Retrato de $eE 6istols ;isponible en ttp9RR#recuencia&!0ordpress!comRcategoryRs o0sR

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Jo slo su m(sica sino tambin su estilo representaron la esencia de esta nueva variante del Rock! Pantalones ce=idos al cuerpo, camperas de cuero y prendas desgarradas describ'an este gnero con caracter'sticas calle"eras! he Ramones, #ue #ormada en HGFM en _ueens, Jueva Vork! *us primeros integrantes ;ee ;ee Ramone, .oey Ramone, .o nny Ramone y Ric ie Ramone introdu"eron una variante en el Rock< basados en estructuras simples con rpidos tempos! *us primeras canciones causaron gran revuelo en el p(blico "oven que se sinti identi#icado con la actitud rebelde y desen#renada que la banda propon'a! E"emplos de estos son los temas Blit=krieg Bo5, No< i <anna sniff some glue, )udy is a 6unk, B dont <anna <alk around <ith you y JKrd ? Krd de su primer album he Ramones $HGF5%! En HGF, en /ondres se desarrolla la contrapartida europea del punk9 los $eE 6istols $.o nny Rotten, *teve .ones, Paul 1ook y Glen 6atlok, tempranamente reemplazado por *id Dicious%! Esta banda se caracteriz por una actitud muc o ms agresiva y cargada de contenido pol'tico! Esto se ve re#le"ado en las letras de temas como +od sa%e the Lueen y 6retty Cacant de su primer disco Ne%ermind the bollocks. Heres the $eE 6istols $HGFF%! Este disco tambin incluye la cancin 4narchy in the >.M., claro e&ponente de su ideolog'a!

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Crecuentemente el grupo tuvo problemas con la polic'a a causa de sus escandalosos conciertos los cuales terminaban usualmente en un descontrol total! Gracias a su postura anti)sistema e incon#ormismo social, $eE 6istols lleg a ser una de las bandas ms controversiales creando un #enmeno cultural cuyas caracter'sticas a(n persisten!

4. !os 7;8: .inteti<adores

@l igual que en los a=os F-, la 8dcada de los sintetizadores: #ue marcada en sus comienzos por eventos #(nebres< siendo el ms notorio y conmovedor el asesinato del l'der de he Beatles, .o n /ennon! El I de ;iciembre de HGI- .o n /ennon volv'a a su casa de Jueva Vork con su mu"er, Voko ?no, donde recibi cuatro disparos! Unos meses antes, el 7, de *eptiembre del mismo a=o, .o n 2on am $baterista de Led :e55elin% muere por aspiracin de vmito tras ingerir grandes cantidades de alco ol en la mansin de .immy Page $guitarrista de Led :e55elin%! Aras su muerte, los dems integrantes de la banda decidieron unnimemente dar por disuelto el grupo! 1omo si #uera poco, el HH de 6ayo de HGIH el reggae pierde a manos del cncer a su mayor re#erente de todos los tiempos, 2ob 6arley!

Cigura 579 Retrato de .o n /ennon Cigura 5P9 Retrato de .o n 2on am ;isponibles en ttp9RR000!google!comRimages

Cigura 5M9 Retrato de 2ob 6arley

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/a m(sica en la dcada de HGI- #ue condicionada por la popularizacin de los sintetizadores! El sintetizador consiste en un arte#acto capaz de generar yRo modi#icar sonidos de #orma electrnica! Jo slo permite emular instrumentos ya e&istentes, sino adems crear nuevos sonidos! El primer sintetizador #ue creado en HG,, por ?lsen y 2elar en la Radio 1orporation o# @merica $R1@% con #ines cient'#icos, para estudiar las propiedades del sonido! Cue el Bngeniero americano Robert 6oog quien invent en HG5M uno de los sintetizadores ms populares $a(n oy en d'a% y lo introdu"o en el mundo de la m(sica! 2andas como Pink Cloyd en el mencionado disco he 3ark $ide of the !oon

$HGFP% #ueron los primeros en e&perimentar con los sonidos sintetizados! *in embargo, #ue a comienzos de los I- que ste invento revolucion la #orma de grabar y distribuir m(sica! Tasta entonces, la grabacin se realizaba de modo analgico en discos de vinilo y casettes< en el a=o HGI- se introduce la grabacin digital de la mano del Com5act 3isc ,C31! $8El sintetizador:

Cigura 5,9 *intetizador !ini8!oog ;isponible en ttp9RRtecladosyteclistas!blogspot! comR7--GR-MRteclado)vintage)el)sintetizador)moog! tml

Cigura 559 *intetizador !oog ;isponible en ttp9RR000!zonalibre!orgRblogR demasiadoRarc ivesR-I,PHI! tml

Este descubrimiento da paso al surgimiento de nuevos grupos como

he Cure

Este grupo ingls #ormado por Robert *mit , /ol Aol urst y 6ic ael ;empsey, se caracteriz por un estilo Gtico)glam y m(sica revolucionaria! En su cancin he

Cater5illar, se puede observar la combinacin de ritmos a#ricanos con guitarras al me"or estilo espa=ol y el #lamante uso de sintetizadores, con la incon#undible voz de Robert

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*mit ! ?tro claro e&ponente del uso de sintetizadores por parte de 7orest!

he Cure, es

he

Paralelamente, Estados Unidos sigue siendo testigo del surgimiento de bandas trascendentales en la istoria del rock! /os Red Hot Chili 6e55ers ,RHC61 aparecen en la escena musical en HGIP! *i bien sus integrantes originales #ueron @nt ony Kiedis, Tillel *lovak, .ack Brons y 6ic ael 8Clea: 2alzary, su #ormacin se #ue modi#icando asta llegar a su alineamiento clsico9 Kiedis, 2alzary, .o n Crusciante y 1 ad *mit ! /os RT1P se caracterizaron por crear un nuevo estilo musical, #usin entre Ra5 Rock y 7unk Rock< pero su principal aporte #ue el revolucionario estilo y abilidad del ba"ista Clea! Pero los britnicos no se quedaron atrs en materia de rock pesado! 2lack *abbat pas por su me"or momento en los I-, y !otNrhead logra a principios de esta dcada su reputacin como una de las bandas ms importantes en el Teavy 6etal! *us integrantes #ueron /emmy Kilmister /arry Oallis y /ucas Co&, de los cuales /emmy es el (nico miembro que permanece a(n oy! *u estilo (nico se con#orm en temas como 4ce of $5ades y 3ont let daddy kiss me! El estilo (nico de 6otar ead, caracterizado por una velocidad #rentica y una potencia abrumadora, dio lugar a los nuevos gneros $5eed8 !etal y hrash8!etal!

Cigura 5F9 Retrato de he Cure ;isponible en ttp9RRopiniones!terra !esR grupos)musicalesRt e)cureS HG-5F! tm

Cigura 5I)! Retrato de los RHC6 ttp9RR000!taringa!netRpostsR musicaR5IPI5HHR/o)que)quieras )del)Rock! tml

Cigura 5G9 Retrato de !otorhead ttp9RRrockandrollarmy!comRmagazineR magazineR7M)noticias)brevesR,H5G )motoer ead)gira)espanola)en) diciembre! tml

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1on el

hrash metal y el $5eed !etal, surgen cuatro bandas casi de #orma

paralela in#luenciadas por 6otor ead9 !etallica, !egadeth, $layer y 4nthraE. !etallica, $layer y 4nthraE #ueron #undadas en HGIH mientras que !egadeth es #undada dos a=os ms tarde! 6etallica, #ormada en /os [ngeles, estaba integrada inicialmente por /ars Ulric , .ames Tet#ield, /loyd Grant y Ron 6cGovney aunque los dos (ltimos #ueron

rpidamente sustituidos por ;ave 6ustaine y 1li## 2urton! *in embargo la banda tuvo otros delegados cuando 6ustaine de"a la banda para #ormar 6egadet y 2urton muere en un accidente de mnibus! /os integrantes, Kirk Tammet y .ason Je0stead ser'an los dos m(sicos que completar'an el grupo asta que quince a=os despus Je0stead de"a la banda para dar lugar al actual ba"ista, Robert Aru"llo! *u primer disco llamado Mill Oem 4ll $HGIP% los consagr como uno de los primeros grupos iniciadores del 6etal y sus lanzamientos posteriores Ride he Rightning $HGIM%, !aster Df 6u55ets $HGI5%, he Black 4lbum $HGGH%, considerado por muc os como la

8obra maestra: de la banda, Load $HGG5% y Reload $HGGF% #ueron claros e"emplos de la nueva cultura del 6etal que estaba sucediendo! $layer $.e## Tanneman, Kerry King, Aom @raya y ;ave /ombardo% y 4nthraE $*cott Ban, ;ave Oeiss, ;an /ilker, .o n 1onelly y Kenny Kus ner% y !egadeth $;ave 6ustaine, ;i"on 1arrut ers, ;avird Elle#son y Greg Tandevidt% tambin interpretaron los gneros *peed)6etal y A ras 6etal de manera trascendental! Estos estilos

caracterizados por su agresividad y velocidad se distinguen a su vez por el uso de riffs comple"os, bater'a agresiva y uso de distorsiones de ba"o y guitarra!

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Cigura F-9 Retrato de !etallica ;isponible en ttp9RR000!taringa!netRpostsR musicaR,75-MMFR6etallica);iscogra#ia! tml

Cigura FH9 Retrato de !egadeth ;isponible en ttp9RRconcerts)in#o!blogspot! comR7-H-S-MS-HSarc ive! tml

Cigura F79 Retrato de $layer ;isponible en ttp9RRelbarametal! 0ordpress!comR7-HHR-HRHPRslayer) ell)a0aitsR

Cigura FP9Retrato de 4nthraE ;isponible en ttp9RRmetalidad!blogspot!comR 7-H-R-IRblog)post! tml

4." !os 7=8: 3op + Grunge

/a dcada del G- tuvo varios estilos musicales que se desarrollaron paralelamente! Uno de ellos #ue el $toner8Rock $in#luenciado por el 6etal, el Rock psicodlico y el ;oom metal%, que tuvo como banda pionera a Myuss! Este grupo cali#orniano #ue #undado en HGIG por sus integrantes .o n Garc'a, .os Tomme, 2rant

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2"ork y 1 ris 1ockrell! *u lbum debut $ons Df Myuss $HGG-% e&pres la esencia del $toner a todo volumen! 1anciones como 3eadly Miss y Black Wido< muestran gran in#luencia del metal con guitarras graves, sonido de ba"o pesado y lentos tempos! *u tercer lbum Blues 7or he Red $on $HGG7% incluye el tema +reen !achine, un gran &ito de la banda que es interpretada por los caracter'sticos riffs del guitarrista .os Tomme! 1uando Kyuss se disuelve en HGG5 su guitarrista, .os Tomme, #orma una nueva banda de *toner)rock, Hueens Df he $tone 4ge $_?A*@% en HGGF! /os dems

integrantes #ueron @l#redo Ternndez y Jick ?liveri, aunque como muc as bandas, su #ormacin se #ue modi#icando al pasar los a=os! *u primer disco Hueens Df he $tone 4ge $HGGI% #ue un &ito total en ventas, llevando temas como Regular )ohn, 4%on y To0 o Handle a Ro5e a los primeros lugares en la lista de canciones ms escuc adas tanto en Estados Unidos como en el Reino Unido!

Cigura FM9 Retrato de Myuss ;isponibles en ttp9RR000!google!comRimages

Cigura F,9 Retrato de Hueens Df he $tone 4ge

En contraposicin al Glam)Rock de los 4I- en esta dcada se gener una nueva corriente musical caracterizada por la introspeccin y aislamiento llamada +runge! Este estilo no slo se aplic a la m(sica sino que tambin in#luy en la #orma de vestir! /a apariencia desali=ada, los "eans gastados y las camisas le=adoras #ueron clave al momento de representar la esencia del gnero! @lgunos de los ms #ieles seguidores de

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este estilo #ueron bandas como Nir%ana, 6earl )am y 4lice Bn Chains, tres grupos procedentes de *eattle, Oas ington, lugar donde surge el gnero! /a #uente de inspiracin de estas tres bandas #ue otro grupo oriundo de *eattle9 !el%ins, el cual sent las bases para lo que se conocer'a despus como Gru nge. Cormada en HGIP, la banda compuesta inicialmente por 2uzz ?sborne, 6att /ukin, 6ike ;illard y ;ale 1rover tuvo una gran in#luencia sobre Jirvana! /a m(sica de !el%ins adopt caracter'sticas de varios estilos como la m(sica Punk y el Tard)Rock! *u sonido se de#ine por ser lento y opresivo, por el uso de guitarras distorsionadas, bater'a pesada y melod'as repetitivas!

Cigura F59 Retrato de !el%ins ;isponible en ttp9RRproperty"amangi!in#oRtreRboba!py

6ientras que el inicio del grunge se lo ad"udica a 6elvins, su auge se lo debe principalmente a Jirvana! Esta banda $Kurt 1obain, Krist Jovoselic, 1 ad 1 anning, eventualmente reemplazado por ;ave Gro l% #ormada en HGIF alcanz &ito comercial en HGGH con su segundo lbum, Ne%ermind. Este disco es considerado como uno de los discos de rock alternativo ms importante de todos los tiempos! En su repertorio se inclu'an canciones como Bn Bloom, Come 4s Gou 4re, Lithium y $mells Like een $5irit, entre otros! >sta (ltima, primer sencillo del lbum representa al movimiento +runge en todo su esplendor y a sido elegida por millones de "venes alrededor del mundo! ;os a=os despus de Ne%ermind, el grupo lanza Bn >tero, el tercer y (ltimo disco de la banda,

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con un sonido ms agresivo y salva"e! En HGGM, tras una larga gira por Europa, Murt Cobain, guitarrista y vocalista de la banda muere en su casa en *eattle tras una sobredosis de barbit(ricos! 1obain con su voz spera y su estilo bo emio ab'a sido

modelo a seguir de muc os "venes e in#luencia de varias bandas! 1on su muerte el +runge empez a decaer! /as otras dos bandas que se introdu"eron en el mercado del Grunge de los +G#ueron 6earl )am y 4lice Bn Chains, #undadas en HGG- y HGIF respectivamente! 6earl )am con su alineacin original9 Eddie Dedder, .e## @ment, *tone Gossard, 6ike 6c1ready y ;ave Krusen, lanz su lbum debut en en HGGH que consist'a en un

repertorio cuya diversidad musical los relacion con la m(sica Hea%y y el 6ost86unk, a(n siendo una banda +runge! 1anciones como 4li%e, )eremy y Black se di#undieron por varios pa'ses ayudados por la popularidad que el Rock alternativo ab'a alcanzado con el grupo Nir%ana. *u e&itoso tercer disco Citalogy $HGGM% consisti en un equilibrio entre baladas y canciones agresivas ! 4lice Bn Chains $/ayne *taley, .erry 1antrell, 6ike *tarr y *ean KKinney% por su parte no logr tanta popularidad como Pearl .am! *in embargo, con su segundo disco 3irt $HGG7%, que inclu'a el tema 3o<n Bn 4 Hole, este grupo de l'ricas depresivas, armnicas voces y con un sonido pesado in#luido por el Teavy)6etal logr ocupar un espacio privilegiado en el ambiente musical de *eattle y eventualmente del mundo entero!

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Cigura FF9 Retrato de Nir%ana Cigura FI9 Retrato de 6earl )am ;isponibles en ttp9RR000!google!comRimages

Cigura FG9 Retrato de 4lice Bn Chains

?tro grupo Grunge, esta vez de 1 icago, se introdu"o en la escena del Rock @lternativo9 he $mashing 6um5kins $HGII%! *us miembros 2illy 1organ, .ames B a,

;arcy Oretzky y .immy 1 ambelin lanzaron varios discos e&itosos! !ellon Collie and he Bnfinite $adness $HGG,% #ue su tercer lbum de estudio y uno muy popular! >ste es lbum conceptual, en el cual sus canciones estn unidas como una suerte de ciclo entre la vida y la muerte, utilizando gran variedad de instrumentos como guitarras, piano, bater'a y uso de sintetizadores e inclusive la incorporacin de una orquesta en uno de sus temas9 onight, onight. *u estilo (nico, mezcla del Tard)Rock, Grunge y letras

melanclicas acen de este grupo uno muy valioso para la istoria del Rock! *eme"antes en estilo #ueron las bandas inglesas Radiohead y $u5ergrass!

Cigura I-9 Retrato de he $mashing 6um5kins ;isponible en ttp9RRdigitale&o!comR7-H-R-FRH,Rtocaran)los)smas ing)pumpkins) en)el)0orld)stage)me&ico)en)el)auditorio)nacionalR

Rage 4gainst he !achine $R@A6% cuyos integrantes #ueron Aom 6orello, `ac de la Roc a, Aim 1ommer#ord y 2rad Oilk #ue una de las pocas bandas que no su#ri modi#icaciones en su alineacin y que, luego de su disolucin en el 7---, an vuelto a reunirse siete a=os despus para seguir tocando su m(sica! *u estilo, una #usin entre el

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Cunk, Punk, Tard Rock y Tip Top, a sido su sello caracter'stico en toda su carrera "unto al abilidoso guitarrita 6orello!

Cigura IH9 Retrato de Rage 4gainst he !achine ;isponible en ttp9RRcerebrose&primidos!blogspot!comR7-H-RH7Rratm) posiblemente)con)nuevo)traba"o! tml

Paralelamente al surgimiento de bandas de Rock alternativo, en especial grupos +runge, en la dcada del 4G- se introdu"o otro tipo de gnero musical que segu'a al Rock de #orma paralela desde los 4,-, el 6o5. >ste estilo musical se populariz con las com(nmente nombradas +irlbands y Boybands, es decir, bandas integradas por c icas y c icos respectivamente! @unque no realizaron aportes a la cultura del Rock, el Pop, como la m(sica ;isco de los 4G- tuvo muc o renombre $2ackstreet 2oys, *pice Girls, 2ritney *pears% y lo impuls al &ito en poco tiempo! E"emplos de este estilo #ueron las bandas de 2rit)Pop $Pop procedente de Gran 2reta=a% 2lur y ?asis! /a m(sica electrnica tambin tuvo su oportunidad de ascender con grupos como Chemical Brothers, 3aft 6unk y he 6rodigy, cuya m(sica interpretada con instrumentos electrnicos y acompa=ada

con proyecciones de luces comple"as, lograron ocupar un lugar importante en la poca asta el d'a de oy! @ mediados de los 4G- surge una nueva corriente del 6etal denominada JQ 6etal $tambin conocida como Je0 6etal% en el cual se destacaron grupos como Morn, Lim5t Bi=kit y $li5knot las que se caracterizaron por el uso de guitarras distorsionadas, y ba"os y guitarras a#inados grave, en#atizando el ritmo por encima de la melod'a!

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El grupo 6antera #ormado en HGIP por sus integrantes ;imebag ;arrell, Dinnie Paul, Re& 2ro0n y Aerry Glaze se populariz en los 4G- como la banda de Teavy 6etal ms agresiva! El disco que los llev a la #ama #ue Co<boys 7rom Hell $HGG-%, quinto lbum de la banda y uno de los ms recordados!

Cigura I79 Retrato de 6antera ;isponible en ttp9RR000!musicopolis!esRpantera)\E7\I-\GP)planet)caravanR7H-,F7-HHR

Una de las bandas de Rock @lternativo ms populares en la dcada de los 4G- #ue
7aith No !ore $HGIH%! Este grupo de *an Crancisco, 1ali#ornia estuvo compuesto inicialmente por 2illy Gould, 6ike 2ordin, Oade Oort ington y 6ike 6orris, aunque su alineacin su#ri modi#icaciones como el reemplazo del vocalista por 6ike Patton, #igura principal de la banda! Patton, a su vez, tuvo varias bandas de #orma paralela9 !r Bungle, omaha<k y 7antomas, todas ellas con rasgos distintivos e innovadores! !r Bungle, banda e&perimental #ormada en HGI,, incorporaba varios estilos musicales en una misma cancin cuya estructura resultaba poco convencional $uso de varios instrumentos y arreglos vocales poco comunes%! /as tres bandas #ueron productos de una b(squeda, de sus m(sicos, por e&pandir sus orizontes musicales! En todas ellas 6ike Patton es la #igura ms representativa gracias a su capacidad de interpretar diversos estilos musicales realizando di#erentes tonos y estilos $se lo conoce por realizar c illidos, gritos y rugidos en medio de sus canciones% lo que lo convierten en un artista muy completo!

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1on el lanzamiento de su tercer disco

he Real

hing $HGIG% 7aith No !ore

alcanz el &ito rpidamente y su single '5ic recorri varios pa'ses en poco tiempo! Una de las caracter'sticas ms interesantes de Cait Jo 6ore es que su estilo resulta una mezcla de varios elementos musicales como el *oul, el .azz y la m(sica e&perimental!

Cigura IP9 Retrato de 7aith No !ore ttp9RR000!otrastardes!comR7--GR-IRHHR#ait ) no)more)en)limaR

Cigura IM9 Retrato de 6ike Patton $l'der de la banda% con la ?rquesta 6etropolitana norteamericana $7--I ttp9RRintencionparado"icaymas!0ordpress!comRpageR7R

4.0 .iglo >>I: Revival

*alvando pocas bandas $como

hem Crooked Cultures%, e&isten pocos grupos

actuales que acen lo que se considera 8buen material:, aportando material a la cultura musical! Generalmente, el ambiente actual musical se comprende de las bandas vie"as que todav'a siguen en pie y bandas que imitan sonidos previamente creados, lo que resulta en poca originalidad y poco aporte a la generacin de nuevos estilos! /a m(sica une grupos sociales con caracter'sticas similares generando grupos de pertenencia! @ ora bien, los grupos que se ven oy d'a son, principalmente, "venes o adultos que comparten el gusto musical de anteriores dcadas o bien escuc ando grupos que reviven esas pocas, tanto en esttica como en estilo musical, sin mencionar las

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numerosas bandas que realizan co%ers $anglicismo para de#inir una cancin que interpreta a otra grabada previamente%! Pareciera que actualmente la m(sica se a convertido en un #enmeno colectivo sin importar el lugar y momento istrico! /a produccin y distribucin de discos tambin a su#rido grandes cambios a partir de la popularizacin de la Bnternet $red de comunicacin%! Gracias a este servicio se pueden encontrar de manera online casi todos los discos alguna vez lanzados al mercado por lo que se puede o'r a travs de la computadora los discos de m(sica que alguna vez creciente industria! an pertenecido a una #uerte y

4.; #e*erencias del #oc4 en ,rgentina

@ continuacin, se realizar una breve descripcin de los ec os acontecidos en @rgentina desde la incorporacin del Rock J4 Roll $por los a=os 45-% asta la actualidad e&plicando cmo #ue el desarrollo y evolucin del gnero en el pa's seg(n *ergio 6arc i $7--,%, periodista especializado en el gnero Rock! El desarrollo del Rock en la @rgentina puede dividirse en cuatro #ases o ciclos que ablan de su proceso evolutivo! Bnicialmente considerada como la 8 i"a del demonio: por su contenido se&ual la m(sica Rock llega a la @rgentina, de #orma tard'a, en los primeros a=os de la dcada del 45-! El primer ciclo abarca desde HG5, asta los 4F-, momento en que se separan los primeros tres grupos que instruyeron a la sociedad acerca de esta nueva m(sica popular! /as tres primeras bandas en aparecer en el ambiente musical rockero #ueron /os Gatos, 6anal y @lmendra, #undadas en el mismo a=o $HG5F%! En HG5P @rgentina estaba presidida por el rgimen democrtico de @rturo Bllia asta que #ue derrocado en HG55 por los militares, dando paso a la dictadura de .uan 1arlos ?ngan'a! @ pesar se verse perseguido, el Rock, por la polic'a $por oponerse directamente a los ideales del

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establishment% su actividad no #ue tan perseguida ya que $en aquel entonces% el 8ciudadano com(n: no parec'a gustarle el gnero y sus m(sicos de 8pelo largo:! /os Gatos, in#luidos por los Beatles lograron el mayor &ito con canciones como Ciento, dile a la llu%ia y La Balsa mientras que 6anal, con sus ra'ces bluseras pertenec'an a un grupo ms reducido! @lmendra, en cambio, pose'a canciones cuyas estructuras originales convert'an a la banda en una muy innovadora y progresiva, aunque en sus primeros a=os #ue un grupo bastante incomprendido! Cue en HG5G cuando @lberto *pinetta $vocalista y guitarrista de @lmendra% escribe el tema !uchacha D9os de 6a5el, primer tema del lbum 4lmendra B considerado como uno de los me"ores discos de Rock argentino! En aquel entonces, el Rock se convirti en un medio de comunicacin muy importante al cual se sumaban "venes, sobre todo, que buscaban un camino alternativo al establecido, sentirse di#erentes! @ di#erencia de Estados Unidos en los a=os 45-, el ambiente del Rock en @rgentina no estaba #omentado por el consumo e&cesivo de drogas< no era abitual el uso de 6ari uana y alco ol, que casi ni se consum'a $a pesar del ideal ippie que prevalec'a%! /a paranoia por el rec azo social era un #actor decisivo a la ora de consumir, actividad ms usual en el ambiente tanguero! *in embargo, se ar'a costumbre en casi todos los ambientes musicales $sobre todo el rockero% al pasar los a=os! /a segunda etapa del Rock comienza al #inalizar el per'odo dictatorial de ?ngan'a termina en HGFP y retorna el peronismo! Jorberto Japolitano conocido como 6a55o, #ue cantante, guitarrista y compositor de Rock $#allecido en el 7--,%! Pappo, anterior integrante de /os Gatos $HG5G% #ue protagonista del Rock de los 4F- con 6a55os Blues, una banda de Rock barrial! Cue un amante de los talleres de auto y #iel devoto de Eric 1lapton y .imi Tendri&! *u sonido era pesado, distorsionado y con #uertes ra'ces en el 2lues! ?tras bandas surgidas en los 4F- #ueron 6escado Rabioso en b(squeda de nuevos sonidos y 2illy 2ond y la pesada del Rock, que segu'an la 8dinast'a Pappo:!

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Aambin Gustavo *antaolalla que #usion el Rock, el .azz y el Colklore, y /en Gieco aciendo incapi en el desarrollo de las l'ricas testimoniales! Por otro lado, *ui Generis $iniciada en HG5G% lleva a 1 arly Garc'a al estrellato convirtindose en un gran compositor del Rock! Por otro lado, @stor Piazolla intrprete de Aango, recibi muc o respeto del ambiente rockero siendo sta una poca muy enriquecedora! Esta #ase en el desarrollo del Rock llega a su #in cuando se separa *ui Generis al mismo tiempo que asume el poder el #unesto Proceso de Reorganizacin Jacional en HGF5! 1on esta tercera etapa las bandas de Rock son en seguida perseguidas, censuradas y violentadas por la polic'a reduciendo su actividad asta HGI7 cuando

sucede la Guerra de /as 6alvinas! *in embargo, a(n no siendo totalmente comprendido por sus represores, el Rock sigue #uncionando! Darias canciones e&presaban la angustia y el miedo de los a=os que viv'an! Un #amoso tema de 1 arly Garc'a Los 3inosaurios $HGIP% ablaba de las v'ctimas de desaparicin #orzada que realizaron los militares

durante el proceso! /a siguiente etapa comienza con la guerra entre @rgentina y el Reino Unido por la recuperacin de las Bslas 6alvinas! 1omo se pro ibi la di#usin de m(sica en ingls, la m(sica nacional multiplic su rotacin y logr una masi#icacin impensada! El Rock de los 4I- estuvo muy in#luenciado por la m(sica Punk! Representantes del estilo en @rgentina #ueron /os Dioladores con su postura anti)represin, con lo que se incorpora el 8pogo: $salto y c oque entre personas en un concierto%, el consumo de alco ol y drogas! Por otro lado, Pappo de"a Pappo4s 2lues para #ormar Ri##, un grupo ms Hea%y, caracterizado por su sonido pesado y el uso de camperas de cuero, tac as y cadenas! En HGIP, cuando los militares se retiran del poder, comienza una nueva etapa democrtica! 1on Ra(l @l#ons'n como presidente, el Rock nacional tuvo un papel central en las celebraciones! El Rock de" de ser m(sica de minor'as! @lcanzaron buena

popularidad bandas como /os @buelos de la Jada, Dirus y artistas como Cito Pez y @ndrs 1alamaro! Pero ubo otras bandas con mayor convocatoria9 *oda *tereo,

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caracterizado por incluir el reggae y el ska, sonidos ms novedosos y *umo $separada en ;ivididos y /as Pelotas en HGIF tras la muerte de /uca Prodan%, cuyo cantante se convirti en #igura representativa del Rock asta oy in#luyendo en bandas como

6assacre, /os Pericos, /os Cabulosos 1adillacs y 1atupecu 6ac u! @ #ines de los 4Iab'an surgido dos bandas importantes9 /a Renga, cuya

propuesta era un Rock crudo y bsico pero pesado y /os Pio"os, in#luidos por los Rolling *tones, dando paso a la (ltima etapa del Rock nacional! @parecieron nuevos artistas como Ratones Paranoicos y Patricio Rey y sus Redonditos de Ricota, ambos grupos aclamados por los barrios ms pobres! *in embargo, en un comienzo /os Redondos ser'a una banda de culto la cual tocaba para un p(blico selecto y espordicamente! Va en HGG- con 1arlos 6enem al poder, /os Redondos protagonizaron un recambio en su p(bico! /os rockeros ms educados y cultos ab'an sido reemplazados por unos menos educados y violentos, #iguras t'picas desde el #enmeno de iperin#lacin argentina! *urge en esta #ase la masi#icacin de la 1umbia, que parec'a divertir al p(blico distrayndolos de la crisis e&istente! ?tros grupos como El ?tro Vo, en cambio, se animaron a acerle #rente a la problemtica y a desa#iar a las bandas actuales de cumbia, "unto a 7 6inutos, que ablaba de desesperanza y desprecio! @ pesar del constante

con#licto entre 1umbia y Rock, surgi un gnero paralelo, el cuarteto, cuyo cantante 8/a 6ona: .imnez recibi respeto por parte del mundo rockero! 6s actuales son los .venes Pordioseros proveniente de Dilla /ugano, uno de los principales e&ponentes del 8Rock barrial:! .unto a Die"as /ocas e Bnto&icados, con su cantante y delegado 1 ristian [lvarez conocido como 8el Pity:, las tres bandas se volvieron l'deres entre el p(blico de clase social ba"a! @ pesar de los intentos de los artistas argentinos por mantener cierta categor'a de Rock a lo largo de los a=os, pareciera que estos (ltimos an sido los peores en materia de originalidad! *on cada vez ms las bandas impulsadas al &ito con sonidos y l'ricas super#iciales y vac'as, al igual que un #actor com(n de desprecio y maltrato a la sociedad!

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El Rock, salvando muy pocos casos, se convirti en un producto en serie, por un lado, y en agresin, descontrol e irresponsabilidad, por otro! E"emplo claro de esto es el ec o sucedido el P- de ;iciembre de 7--M en el bolic e Re5;blica Cromagn#n donde mueren HGP personas v'ctimas de in alacin de umo a causa de una bengala! 4.= #esumen

@ lo largo de este cap'tulo se

a descripto cmo #ue evolucionando el gnero

Rock N Roll, nacido a principios de los 4,-, y cmo #ue adoptando caracter'sticas di#erentes seg(n la poca y el lugar donde se encontrara! @ partir de los +5- el gnero #ue adoptando caracter'sticas de otros gneros e&istentes di#erencindose del Rock N Roll de sus inicios por lo que surge una nueva nomenclatura para el mismo9 Rock! Este trmino #uncion como un com(n denominador de la nueva cultura basada en distintos estilos que imperaron en las dcadas subsiguientes! /os 45- caracterizados por el surgimiento del Rock psicodlico a manos de grupos como he Beatles, +rateful 3ead y de artistas como )anis )o5lin y )immy HendriE dieron paso a una cultura de m(sica ms potente y arriesgada con /ed `eppelin y Pink Cloyd como principales e"emplos de los 4F-! /os +I-, la 8dcada de los sintetizadores: se izo sentir con este nuevo arte#acto

$sintetizador% incluyendo al repertorio musical sonidos nuevos y originales mientras que la dcada del 4G- #ue protagonista del movimiento +runge proveniente de *eattle! El siglo XXB con sus mayores y menores logros tambin introdu"o elementos a la cultura del Rock! En @rgentina, por su parte, el desarrollo del Rock #ue similar al norteamericano y europeo en incorporacin de estilos y diversi#icacin de gneros, aunque llega de manera tard'a! @ su vez, en @rgentina surge un #enmeno local, el Rock barrial, propio de los barrios aislados y de clase media)ba"a el que se bandas actuales! El pr&imo y (ltimo cap'tulo de la investigacin es el cierre y abarca todas las temticas tratadas en los anteriores cap'tulos! *e darn e"emplos concretos de la a multiplicado y copado las dems

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1omunicacin visual del Rock incluyendo tapas de discos, a#ic es y #lyers de algunas de las bandas de Rock ms trascendentales! ;e esta manera se e"empli#icar el cambio que tuvo esta comunicacin a lo largo del tiempo, teniendo en cuenta cmo se transmit'an las distintas ideolog'as en cada poca, qu elementos gr#icos predominan en cada momento y cmo una comunicacin de este tipo puede a su vez, generar muc a polmica como la alusin al se&o, a la violencia, a las drogas, entre otros tpicos!

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Captulo : !a comunicacin visual del #oc4 en %%.55 + %uropa

Este (ltimo cap'tulo de la investigacin abarca las temticas tratadas en los cap'tulos previos para e&plicar de qu se trata la comunicacin visual del Rock y qu cambios a su#rido a lo largo del tiempo! *i bien los anteriores cap'tulos #ueron, casi en su totalidad, producto de b(squedas de material relacionado con el tema principal, ste vislumbra un lado ms sub"etivo y personal de la autora! Para desarrollarlo, en primer lugar, #ue necesario seleccionar slo algunos de los medios de comunicacin que utiliza el Rock para promoverse $por la gran variedad que e&isten%9 flyers, a#ic es y tapas de discos! Posteriormente se realiz el anlisis de los mismos seg(n el momento en el que #ueron creados, el gnero musical al cul suscitan $el Rock comprende varios estilos musicales% y el mensa"e que la pieza intenta comunicar a travs de distintos elementos $color, tipogra#'a, imgenes gr#icas, entre otros%! @ continuacin se e&plicar el desarrollo y evolucin de las piezas de comunicacin visual del Rock, para lo cual se eligieron tres piezas $un disco, un a#ic e y un flyer% representativas seg(n la autora de cada dcada, de algunos de los artistas mencionados en el cap'tulo anterior! @ continuacin se podrn observar otros e"emplos de los soportes mencionados para enriquecer el anlisis y e&poner las caracter'sticas visuales ms comunes de la dcada!

.1 %volucin de la comunicacin visual del #oc4 norteamericano + europeo. &esde 1= 8 -asta -o+

1omo se a e&plicado en el cap'tulo cuatro, el gnero Rock N Roll

a su#rido

varios cambios con el correr de los a=os! Este estilo #ue sumando caracter'sticas de varios estilos musicales di#erentes pero con un propsito en com(n9 separarse de la m(sica y de las ideas tradicionales que ya no describ'an las demandas de la "oven cultura

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popular que avanzaba! @ partir de los 45- el gnero que representaba a los "venes rebeldes de los 4,- se ab'a trans#ormado, incorporando un nuevo trmino que

comprend'a varios estilos e ideolog'as de una misma cultura revolucionaria9 el 8Rock:!

.1.1 !os 7 8

*e eligieron las siguientes piezas gr#icas como e"emplos representativos de la dcada9 El EP del pianista .erry /ee /e0is lanzado en HG,-, el a#ic e presentando un s o0 de Elvis Presley en .acksonville $Clorida%, y un flyer invitando a presenciar a distintos artistas de Rock N Roll en 1incinnati $? io% en HG,I!

Cigura I,9 EP ) .erry /ee /e0is $HG,I% ;isponible en ttp9RR000!losdiscosde Tector!blogspot!comR7-HHR-HR"erry) /ee)le0is)ep)HG,I! tml 6edidas9 PH,, & PH,, cm

Cigura I59 @#ic e Z Elvis Presley $HG,G% ;isponible en ttp9RR000!raucou srecords!comRpostersSH,GRHG,-s )rock) ) n) ) roll)s o0)posterS H7HIM!asp& 6edidas9 P- & M- cm

Cigura IF9 @#ic e ) varias bandas $HG,I% 1incinnati, ? io ;isponible en ttp9RR000! 0allspace7-7-!comRProduct ;etails!asp]Product1odemu p)-----M 6edidas9 H7&HI cm

98

Cigura II9 1omposicin propia de discos, a#ic es y flyers $respectivamente% de la dcada del +,-

Ciguras disponibles en ttp9RR000!google!comRimages

/as tres primeras piezas seleccionados pertenecen al per'odo del Rock N Roll ms in#luyente! Entre HG,P)HG,M asta HG,G, este gnero alcanz su m&imo potencial gracias a la visin del reconocido disc89ockey norteamericano @lan Creed, quien descubri a varios de los artistas de Rock N Roll de aquella poca! /as piezas re#le"an caracter'sticas similares entre s' y, de igual manera, son #ieles e"emplos de la poca en la que #ueron producidas! /uego de la *egunda Guerra 6undial, el mundo entero comenz a trans#ormarse! Jorteamrica, en particular, evidenci un importante auge econmico gracias al apogeo del capitalismo y a la introduccin de grandes corporaciones! /a situacin de posguerra e&presaba gran recuperacin, sobre todo en pa'ses desarrollados como Estados Unidos! 1on el crecimiento de grandes industrias como Tolly0ood se introdu"eron nuevos conceptos a la cultura norteamericana! *urge entonces el 8culto al artista:, aciendo

incapi en el mtodo creado por el cine olly0oodense que a su vez se aplic a los artistas y bandas musicales del momento, el $tar8system. En los a=os b,- los directores de cine promocionaban a sus actores como 8estrellas: de cine, es decir que destacaban

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determinadas cualidades de sus personalidades y actitudes con el propsito de crear un persona"e! @ menudo cambiaban sus nombres por alg(n apodo con ms #uerza! >ste recib'a el elogio y simpat'a de la sociedad como #ruto de un producto comercial! /a idea principal era vender un concepto de artista que la gente demandaba en contraposicin con las ideas tradicionalistas que prosperaban en las dcadas anteriores! Este concepto de la 8estrella: se incorpor plenamente en el ambiente musical! /os artistas que aparecen en las gr#icas elegidas $.erry /ee /e0is, Elvis Presley, 1 uck 2erry, 2uddy Tolly y he Crickets, entre otros% se destacaron no slo por su talento

musical sino por su porte, carisma, su actitud #rente a su audiencia y un con"unto de condiciones que los de#in'an como estrellas! Aanto en el a#ic e de Presley como en el flyer que presenta a las bandas se puede evidenciar el uso de un s'mbolo en particular, la estrella, aciendo incapi en el concepto mencionado! Aal como se observa en el disco de .erry /ee /e0is, en el cual se ve al pianista evidenciando su m&imo potencial, como en la distintiva pose de Presley en su a#ic e y las usuales #otogra#'as de los dems artistas con gesto sonriente, se pod'a distinguir el mismo recurso en las publicidades gr#icas de los b,-, re#le"o de una sociedad estable y radiante! En las tres piezas seleccionadas se puede ver una esttica en com(n< el uso tipogr#ico era claramente poco arriesgado! /e"os de ser un instrumento creativo, el te&to en los +,- #ue utilizado como una mera erramienta #uncional, que acompa=aba las

imgenes icnicas de los artistas! Era com(n la sobrecarga de in#ormacin, lo cual resultaba en una gran cantidad de te&to que inundaba la pieza! /a tipogra#'a era regular, poco pesada, y en su mayor'a sans seri#! En otras palabras, de una gran simpleza! /a (nica variante que se ve'a en el te&to eran los cambios en el tama=o principalmente $para dar mayor o menor importancia a cada dato%, y en segunda instancia la mayor o menor condensacin de los caracteres, en#atizando a(n ms una determinada #rase!

100

En lo que respecta a la composicin de la pieza, la tipogra#'a era independiente de la #igura! *i bien no era algo que no resultaba c ocante a la vista, se perd'a la oportunidad de #usionarlas para transmitir un mensa"e muc o ms interesante! 1omo consecuencia de esto, el te&to y las #iguras compet'an en nivel de importancia en lugar de enriquecerse mutuamente! En el caso del disco de /e0is la imagen icnica tiene mayor importancia que el te&to, mientras que en el a#ic e de Presley y el flyer de las bandas, la tipogra#'a y la #otogra#'a se encuentran en un mismo nivel de "erarqu'a! /a ubicacin centrada de las imgenes era muy usual en algunos casos mientras que en otros casos la disposicin de la misma se ubicaba en un lateral otorgando el lado contrario al uso de te&to! Por otro lado, e&ist'an casos de piezas (nicamente tipogr#icas en las que se combinaban distintos tama=os de letras y pocos colores, si bien stos eran bien saturados! En cuanto a la lectura de las piezas stas segu'an el clsico recorrido visual en 8`: comenzando desde el ngulo superior izquierdo asta el opuesto in#erior derec o, dando como resultado piezas muy equilibradas! Aambin es usual el uso de la totalidad del espacio de la pieza sin de"ar espacios vac'os! El mensa"e denotativo de las piezas $en sus tres casos% es meramente in#ormativo, otorgando al lector datos sobre la presentacin de las bandas como la #ec a y el lugar del acontecimiento! Por otro lado, todas las piezas gr#icas de la dcada compart'an un mensa"e connotativo en com(n, re#le"ar el #lorecimiento de la poca con sonrisas, simpat'a y con#ianza! .erry /ee /e0is y Elvis Presley eran considerados como artistas rebeldes, provocativos, e incluso mal vistos por los grupos religiosos y tradicionalistas! /os mismos, aseveraban que el Rock N Roll promov'a un estilo de vida imp'o, y que despertaba los deseos se&uales del oyente! Bncluso an llegado a a#irmar que sta era la m(sica del diablo! *in embargo, la apariencia de los artistas en las piezas gr#icas manten'a una imagen que re#le"aba gran carisma y actitudes positivas! Era muy com(n el uso de imgenes #otogr#icas, mostrando primeros planos del m(sico! /os

101

mismos denotaban una esttica limpia, radiante, en la que los artistas se encuentran siempre sonrientes!

.1.$ !os 7"8

/as piezas elegidas como e"emplos ms caracter'sticos de la dcada del b5- son las el segundo disco de 6ink 7loyd 4 $aucerful of $ecrets $HG5I%< el a#ic e de .imi Tendri& 2erl'n en HG5Gy el flyer del grupo )efferson 4ir5lane anunciando su concierto en el auditorio 7illmore en *an Crancisco $1ali#ornia% en HG5F!

Cigura IG9 ;isco 4 $aucerful of $ecrets $HG5I% de Pink Cloyd ;isponible en ttp9RR000!"ukebo!esR pink)#loydRdiscogra#'a)pink)#loyd! tml 6edidas9 PH,,&PH,, cm

Cigura G-9 @#ic e Z .imi Tendri& $HG5G% 2erlin Z *portpalast ;isponible en ttp9RR000! #lickr!comRp otosRbasspunkR MI,575I5I,R 6edidas9 *in dato

Cigura GH9 Clyer ) .e##erson @irplane $HG5F% *an Crancisco, 1ali#ornia ;isponible en revista Rolling *tone, p!F5 ?ctubre de 7--F 6edidas9 *in dato

102

Cigura G79 1omposicin propia de discos, a#ic es y flyers $respectivamente% de la dcada del +5-

Ciguras disponibles en ttp9RR000!google!comRimages

@ partir de HG57 se comenz a utilizar el trmino Rock para re#erirse a la cultura musical que ab'a surgido producto de una combinacin de estilos pasados y

contemporneos! Cue tambin el momento en que varios artistas ingleses empezaron a visualizarse en el e&itoso mbito cultural norteamericano! /a llamada 8ola inglesa: representada por bandas como he Beatles, he Who y los Rolling $tones se sum a

grupos tales como he 3oors, he )efferson 4ir5lane, he +rateful 3ead, )imi HendriE, 6ink 7loyd y )anis )o5lin quienes triun#aron con el rock psicodlico entre los a=os HG5F y HG5G! Estos tres a=os marcar'an un importante momento istrico y evidenciar'an uno de los movimientos socio)culturales ms revolucionarios de la istoria9 el ippismo, producto de la contracultura generada en rec azo a la guerra y a los valores tradicionalistas de la sociedad conservadora norteamericana! /a psicodelia por otro lado, sumada al movimiento ippie y al creciente consumo de drogas, in#luyeron directamente sobre el desarrollo cultural y musical de la dcada y esto se vio claramente re#le"ado en su comunicacin visual! /a droga ms popular entre

103

los "venes revolucionarios era el /*;, y sta result clave a la ora de realizar piezas gr#icas en las que se materializaban las e&periencias vividas ba"o el consumo de esta droga psicoactiva! /as piezas elegidas para este per'odo re#le"an dos caracter'sticas distintivas de los 45-9 el carcter on'rico y la representacin psicodlica de la comunicacin visual! Aal como se observa en el disco de 6ink 7loyd, el per#il #antasioso y so=ador era muy com(n en aquellos que dise=aban estas piezas! El dise=o de la tapa del disco 4 $aucerful of $ecrets #ue realizado por *torm A ogerson con la ayuda de @ubrey Po0el, dos dise=adores gr#icos de la empresa inglesa llamada Hi5gnosis! El concepto de la portada #ue re#le"ar una especie de gala&ia con planetas adornados con colores brillantes y de un carcter on'rico inigualable! @unque Hi5gnosis cerr en HGIP, A ogerson continu dise=ando las portadas de los discos de Pink Cloyd as' como a muc as otras bandas como Led :e55elin, 4CI3C, Black $abbath, entre muc os otros! $8Tipgnosis, dndole Lsic!N imagen al rock:, s!#%! /a inscripcin en la tapa contin(a este mismo concepto, pues se repite 8Pink Cloyd: de"ando ver caracteres recortados permitiendo que uno complete el mensa"e en su mente! El a#ic e de )imi HendriE tambin de"a ver un lado surrealista, representando al artista con una serie de cables de varios colores saliendo de su cabeza! Esta imagen ace una clara re#erencia al estilo musical de Tendri&< su sonido se caracterizaba por una tonalidad estridente y electrizante! El paralelo con la imagen repleta de cables es claro! /os colores utilizados en esta ilustracin, tal como en el disco de 6ink 7loyd, recorren un amplio espectro cromtico, t'pico de los a=os b5-! @ esto se suma que los cables se encuentran sin ning(n orden aparente, enredados entre s', sin ninguna correlacin entre los colores! Estas caracter'sticas en#atizan a(n ms el concepto de 8electricidad: e&plicado anteriormente! /a imagen de Tendri& est ubicada en el centro del espacio disponible, llegando prcticamente asta los l'mites de la misma! El acento est claramente puesto en la

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imagen, de"ando al te&to relegado a un segundo plano, siendo ste bastante escaso! /a tipogra#'a es con seri#, y a di#erencia de la de 6ink 7loyd no es pesada! *eg(n el resumen online 6sicodelia $s!#!% el el trmino deriva de las palabras griegas 5sik( y deloun, que signi#ican 8algo que mani#iesta la mente, el esp'ritu o el alma: en una e&periencia conciente! Es decir, que la psicodelia se puede traducir como aquellas representaciones provenientes del inconsciente que se e&presan concientemente! El flyer de )efferson 4ir5lane, as' como muc as otras de la dcada, re#le"a aquellas e&periencias psicodlicas vividas ba"o la in#luencia de la ingesta de drogas como /*; o mescalina! Esta pieza gr#ica en particular e&presa el estilo de los b5- en todo su esplendor, en el cual la imagen icnica repetida y de#ormada, al igual que la tipogra#'a, sugiere movimiento! /a comunicacin visual de #inales de los 45- mani#estaba las ideas de la contracultura emergente! /os colores saturados y diversos, y las tipogra#'as de#ormadas se #usionaban con las imgenes en un mismo espacio! El te&to de"a de ser un elemento aparte e in#ormativo para convertirse en un recurso muy e&plotado y lleno de carga connotativa! *e comenz a e&perimentar con l dibu"ndolo, en vez de copiarlo de su #uente original, trazando l'neas curvas que envolv'an a la imagen como se puede ver en el flyer de )efferson 4ir5lane! @ su vez se de" de lado la #otogra#'a, propia de las piezas gr#icas de los 4,-, para a ondar en las posibilidades que la ilustracin o#rec'a! @lgunas piezas manten'an el recorrido visual en 8`: aunque en otros casos el orden de lectura no estaba tan de#inido, ya que el te&to y la imagen se un'an actuando con"untamente! 1omo se a mencionado, la temtica sugerida en las tres piezas seleccionadas es el surrealismo bordeando la psicodelia< sin embargo, no #ue ste el (nico recurso e&plotado en la poca! @lgunos dise=adores como Oes Oilson, *tanley 6ouse, @lton Kelley! Rick Gri##in y 2onnie 6ac/ean realizaron piezas muy valiosas basadas en las obras Post)impresionistas de Aoulouse)/autrec, en las decorativas ilustraciones de @lp onse 6uc a propias del @rt)Jouveau, y en el arte cintico o me"or conocido como

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?p)art! >ste (ltimo, surgido en Estados Unidos a #inales de los 4,- $8?p art:, s!#!%, se ve re#le"ado en aquellas piezas cuyas l'neas repetidas generan una sensacin de movimiento y vibracin! *e sol'an utilizar tanto l'neas como c'rculos concntricos generando una ilusin as' como lo ac'a la tipogra#'a de#ormada en los otros e"emplos!

.1.3 !os 708

/as tres piezas elegidas para esta dcada son9 el quinto disco de Led :e55elin, Houses of the Holy lanzado en HGFP de #uerte y polmico impacto visual< el a#ic e de los Rolling $tones presentando su concierto en el Winterland ballroom festi%al de *an Crancisco en HGF7< y el flyer del grupo $eE 6istols promoviendo su presentacin en Kensington $/ondres% en HGF5!

Cigura GP9 ;isco Houses of the Holy Cigura GM9 @#ic e ) Rolling $tones Cigura G,9 Clyer Z $eE $HGFP% de Led :e55elin $HGF7% Ointerland ballroom, *an 6istols $HGF5% Kensington, ;isponible en ttp9RR000!tipete!comR Crancisco, 1ali#ornia /ondon! ;isponible en userpostRdescargas)gratisRled)zeppelin)FF ;isponible en ttp9RR000!rock) ttp9RRpunkHGF5!0ebs!comR 6edidas9 PH,,&PH,, cm e&plosion!comRimagesR0interland!"pg #lyers andbills! tm 6edidas9 77&7I cm 6edidas9 HH&HFcm

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Cigura G59 1omposicin propia de discos, a#ic es y flyers $respectivamente% de la dcada del +F-

Ciguras disponibles en ttp9RR000!google!comRimages

*i bien las dcadas anteriores se caracterizaban por tener un estilo cuasi universal, com(n a todos los intrpretes del gnero, en los 4F- esta 8universalidad: comienza a desaparecer, dando lugar a una nueva diversidad de estilos! Esta nueva etapa da paso a una gran masi#icacin del Rock con estilos caracterizados por su potencia y una estructura ms agresiva! 2andas como Led :e55elin y 6ink 7loyd protagonizaron esta dcada y produ"eron algunos de los discos ms trascendentales en la istoria del Rock! Por otro lado, los 4F- dar'an paso al nacimiento del Hard8rock encabezado por Black $abbath y 4CI3C, si bien cada una ten'a una impronta propia y (nica! /a primera se caracterizaba por su estilo oscuro y por generar climas de miedo y ocultismo! En cambio, 4CI;1 realizaba s o0s e&travagantes con luces y #uegos arti#iciales, encabezados por su singular guitarrista vistiendo un uni#orme de colegial en todos sus conciertos!

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Paralelamente otro subgnero del Rock se empezaba a o'r, reuniendo gente con actitudes e ideolog'as no vistas asta entonces o poco populares9 el 6unk! Estas

personas, quienes observaron como el Rock se ab'a ale"ado de sus ra'ces calle"eras y de su rebeld'a tan caracter'stica, se sumaron a este movimiento encabezado por grupos como he Ramones $en Estados Unidos% y los $eE 6istols $en Bnglaterra%! @mbas bandas promov'an conceptos como libertad de pensamiento, individualismo, anarquismo y rec azo por el establishment y el consumismo, entre otros #actores! 1omo se a mencionado, la comunicacin visual de este per'odo presenta una variedad de estilos! En esta poca las piezas gr#icas se vuelven ms conceptuales que en los per'odos anteriores! Es decir, que el receptor se encontraba en un lugar en dnde deb'a interpretar el mensa"e contenido en la pieza! /os a#ic es de los a=os 4,- eran meramente in#ormativos, acompa=ados de las #otogra#'as sonrientes de los artistas! En los 45- se proyectaban en ellos aventuras lisrgicas cargadas de color y simulando movimiento! En los F-, por el contrario, aparecen composiciones ms comple"as que obligaban al espectador a acer un anlisis de la pieza! Houses oh the Holy #ue el quinto disco de Led :e55elin, lanzado en HGFP! El arte de la portada #ue realizado por *torm A ogerson, el dise=ador ingls quien ya ab'a

traba"ado para 6ink 7loyd! *torm, con su sello caracter'stico, produ"o un monta"e visual, producto de una composicin #otogr#ica, en la que se ven ni=os desnudos trepando una monta=a! /a escena es inquietante pero limpia, sin te&to que irrumpa en el mensa"e! En el art'culo online +iants Cause<ay. La monta2a m"gica de Led :e55elin $s!#!% se a#irma que la portada #ue basada en el libro 8El #in de la in#ancia: de @rt ur 1! 1larke! Para la realizacin del dise=o, A ogerson tom varias #otogra#'as de slo dos ni=os para posteriormente realizar el monta"e! /a locacin elegida para escena #ue 8la calzada del gigante:, monta=a de piedras volcnicas ubicada al norte de Brlanda! /uego de una serie de pruebas poco satis#actorias, ocurri un error de impresin lo que result en una imagen de colores irreales9 los ni=os morados y el cielo naran"a, otorgndole un aspecto

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siniestro a la escena lo cual les result per#ecto! Esta accidentada combinacin de colores mani#estaba de"os de psicodelia, arrastrados de la dcada pasada! En el suplemento de cultura "oven del diario 1rnica 8Aapas tapadas: $s!#!%, se e&presa el carcter polmico que tuvo esta portada, no previsto por el grupo! @l parecer a ciertos grupos religiosos norteamericanos les pareci una gran o#ensa por lo que el disco estuvo pro ibido en algunas localidades de Estados Unidos y Espa=a durante alg(n tiempo! El a#ic e de los Rolling $tones seleccionado #ue realizado en HGFP para su presentacin en el Winterland balroom en *an Crancisco! El Winterland ballroom ab'a sido una pista de ielo que se convirti en sala de conciertos en HGFH, gracias al

promotor del Rock 2ill Gra am! $8Rock 3 Roll Roadmaps:, s!#!%! Este e"emplo de comunicacin visual re#le"a un estilo art'stico propio de los 4F-, el Tiperrealismo! Este estilo, surgido en la costa oeste de Estados Unidos a #inales de los 45-, tambin se conoce como realismo #otogr#ico y tiene como caracter'stica principal el detalle, representando ob"etos de #orma similar a la #otogra#'a! $8Tiperrealismo:, s!#!%! Aanto realismo genera una sensacin de movimiento en los ob"etos retratados, como si quisiesen 8salir del cuadro:! /a in#luencia de esta #orma de arte se ve claramente re#le"aba en el a#ic e por el tratamiento que tienen ambos dados! /a #orma en la que es tratado el volumen y el "uego de luces y sombras los acen muy veros'miles! El nivel de detalle en los dados, "unto con el modelado de la luz, da el aspecto tridimensional a la pieza y la sensacin que los dados estn rodando acia el espectador! /a tipogra#'a, por otro lado, es del tipo decorativa e in#ormal y se #usiona muy bien con la imagen a pesar del carcter real y #ormal de la misma! *e genera entonces una cierta competencia entre la imagen icnica y el te&to< ste se impone y sobrepasa el marco verde, pero a su vez los dados 8caen: sobre el te&to de"ndolo atrs! El carcter

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dinmico del te&to se termina de ver en la leyenda superior, que se acomoda a las curvas del marco! /a paleta de colores es la misma que en el disco de Led :e55elin, mas con el cambio de proporciones da una apariencia muy distinta! /a predominancia del negro le da un aspecto ms l(gubre, acentuado por el concepto del "uego y las apuestas! En contraposicin a los dos e"emplos nombrados anteriormente, el #lyer elegido de los $eE 6istols del a=o +F5 re#le"a el estilo del movimiento 6unk en todo su esplendor! >sta pieza de comunicacin #ue elaborada por .amie Reid, un importante dise=ador ingls que se consagr como tal con las piezas que realiz en pos de este movimiento social, pol'tico y cultural! En el blog online Katarsis se presenta un resumen sobre Reid llamado )amie Reid& dise2o 5ara el caos $7--M% en donde se e&presan los aportes de este visionario! .amie Reid no slo #ue el dise=ador de innumerables flyers y psters de Rock sino que #ue el autor de una de las portadas ms celebradas del 6unk9 +od sa%e the Lueen $HGFF%! /a tapa de este disco consist'a en una #otogra#'a de la Reina Bsabel BB del Reino Unido, con su boca y o"os censurados por el nombre de la banda y del disco, escritos con letras que simulaban aber sido recortadas individualmente de un diario o revista! >ste es uno de los e"emplos gr#icos ms recordados y emblemticos de la m(sica 6unk! En el blog se e&plica que este tipo de comunicacin visual surgi a #inales de los 45-! En 6ayo del 45I se ab'a generado en Par's una serie de protestas por parte de "venes estudiantes de izquierda, obreros industriales y el Partido 1omunista de Crancia a ra'z de la crisis econmica! >stos demostraban su descontento con gra##itis y a#ic es con mensa"es pol'ticos los que se convirtieron en recursos muy usados para e&presar sus ideolog'as! Reid, "unto con otros compa=eros de la escuela de arte de /ondres, se sum a las protestas de sus vecinos #ranceses iniciando su poca como dise=ador y simpatizante de los $Luatters $prisioneros pol'ticos%! ?bservando las angustias, los miedos y los ideales de la sociedad, encontr un mensa"e que necesitaba ser

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comunicado, y para ello se vali del arte y la pol'tica como

erramientas! En HGF5

conoci a los $eE 6istols que se alineaban con su ideolog'a, y vislumbr la oportunidad de masi#icar su mensa"e! Poco tiempo despus se convirti en su director de arte! /os productos de Reid conten'an una #uerte carga de elementos del ;ada'smo, como el collage, piezas recortadas desproli"amente y temticas pol'ticas! 6uc os de sus traba"os eran monocromticos y tipogr#icos, y otros consist'an en imgenes icnicas polmicas! Aal como muestra el flyer seleccionado, los dise=os de Reid no eran ostentosos! El n#asis estaba puesto en Lu( comunicar, y no tanto en cmo< si bien luego este 8desinters: por la esttica terminar'a siendo un estilo en s'! Reid ten'a en cuenta que muc os de los eventos que organizaba, tanto para la banda como en reuniones pol'ticas privadas, generaba respuestas adversas por parte de la polic'a! En consecuencia, se dedic a realizar flyers de peque=o #ormato para que pasen desapercibidos! .unto a l se sumaron muc os otros que vieron el resultado satis#actorio de este recurso! /a comunicacin visual de los 4F- estaba in#luenciada por distintas corrientes por lo que el material producido no presenta una omogeneidad visible, sino que denotan ideales diversos que ms se marcar'an en las dcadas siguientes!

.1.4 !os 7;8

Para esta dcada se seleccionaron la portada del primer disco de !etallica, Mill Oem 4ll, lanzado en HGIP< un a#ic e de la banda cali#orniana Red Hot Chilli 6e55ers de HGIG< y un flyer de he Ramones de HGI-!

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Cigura GF9 disco Mill Oem all $HGIP% ;e !etallica ;isponible en ttp9RRmetal)arc ives!comR Release!p p]id^,PI 6edidas9 PH,,&PH,, cm

Cigura GI9 @#ic e Z RHC6 $HGIG% #uente9 King, ;! $7--I% 4rt of modern rock. !ini PQ& poster girls! *an Crancisco9 1 ronicle books 6edidas9 sin dato

Cigura GG9 Clyer Z Ramones $HGI-% ;isponible en ttp9RRzombies enelg etto!tumblr!comRpostR 7-FPG-I-GMRramones)#lyer) *anta)cruz)HGI6edidas9 sin dato

Cigura H--9 1omposicin propia de discos y 1;s, a#ic es y flyers $respectivamente% de la dcada del +I-

Ciguras disponibles en ttp9RR000!google!comRimages

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;ebido a la diversidad de medios e&istentes en los 4I-, la comunicacin visual se ve segmentada! @s' como en los 4F- el dise=o gr#ico y la publicidad sirven a distintos estilos, tambin sucede en esta dcada aunque con mayor n#asis! En esta poca pareciera que el Rock pas a ser un elemento #r'volo! 1on las nuevas tecnolog'as $televisin por cable, videograbadoras y la introduccin del 1; aunque no ser'a popular asta los +G-% y la diversi#icacin de los medios de comunicacin $tcnicas de compra desde el ogar y promociones de venta% el ambiente musical se

volvi cada vez ms un espectculo, que trataba de ganar su audiencia por el lado visual en desmedro del sonoro! *e introduce en esta dcada el Hair8metal o +lam8metal, un gnero del !etal en el que sus representantes optaban por peinados ostentosos, ropa recargada y maquilla"e e&cesivo! Este estilo #ue un #iel re#le"o de la #rivolidad que marc la poca! Aambin surge la m(sica disco producto de la introduccin de elementos electrnicos como los sintetizadores, con los que se pod'a producir nuevos sonidos! *in embargo, de #orma paralela surgieron bandas que no parec'an preocuparse con el estilo super#icial que los otros grupos manten'an! El hrash metal ocup un

importante espacio en el ambiente musical! 2andas como !etallica, $layer, 4nthraE y !egadeth introdu"eron un sonido ms agresivo y ms veloz y promov'an un estilo severo y oscuro, que se di#erenciaba totalmente de los grupos del Hair8metal! 1omo se a mencionado, la dcada del 4I- se caracteriz por la in#luencia de

varios estilos musicales y art'sticos! El E&presionismo #ue una de las corrientes a las que se retorn ba"o el nombre de Jeo)e&presionismo! >ste era un movimiento art'stico surgido a #inales de los 4F- en @lemania, aunque alcanz su mayor desarrollo en los 4I-! *e caracteriz por la yu&taposicin de elementos #igurativos y abstractos y la representacin de ob"etos sin importar la perspectiva! /a #iguracin predominaba por sobre la abstraccin, y gan protagonismo la utilizacin de paletas cromticas saturadas y de contrastes intensos! Cinalmente, la utilizacin de l'neas y contornos muy de#inidos #ue una caracter'stica determinante $8Jeoe&presionismo:, s!#!%! *e puede ver con claridad

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algunos de los #actores que caracterizaban a este movimiento en las piezas seleccionadas como los colores saturados y contrastantes y la #iguracin sobre lo abstracto! En el caso de la portada del disco de !etallica, los colores negro y ro"o se combinan para generar la atms#era severa y agresiva t'pica del hrash8metal! /a imagen de la mano con el martillo es de un tratamiento sinttico y genera misterio, pudiendo uno deducir el estilo musical del disco al mirar su tapa! El nombre de la banda #ue representado por un logo, que #ue luego utilizado a lo largo de toda la carrera de la banda, mostrando ligeros cambios a lo largo de los a=os! El a#ic e de los Red Hot Chilli 6e55ers muestra un costado ms audaz, combinando una mayor cantidad de colores saturados e introduciendo l'neas concntricas propias de otra corriente art'stica que se mani#estaba en la poca9 el Jeo) geomtrico o Jeo)Geo! >sta se caracterizaba por elementos geomtricos como l'neas verticales, orizontales, oblicuas y concntricas! $8Jeo)Geo9 geomtrica en todas sus

#ormas:, s!#!%! El "uego tipogr#ico es de menor importancia que la imagen icnica, aunque la acompa=a con colores contrastantes y llamativos, manteniendo la esttica de la pieza! @ su vez, se introduce un tipo de ilustracin que se di#erencia claramente de la de los a=os 4F-! 1on menor tratamiento realista se comienzan a utilizar dibu"os basados en cmics gracias al crecimiento de las istorietas y la di#usin del 6anga $ istorietas

"aponesas% que propon'a en los 4I- temticas se&uales! En el caso del flyer de he Ramones se puede observar una tipogra#'a ms audaz y angulosa, ubicada en #orma oblicua cruzando la pieza de un lado a otro! Esta disposicin genera una divisin en el flyer, que se termina de evidenciar con el uso de dos #ondos distintos en cada plano! /a paleta cromtica es la misma que la utilizada en el disco de !etallica aunque aqu' se evidencia mayor "uego compositivo! En el plano superior predomina el color negro, cortado por l'neas quebradas sin una direccin

114

aparente! Por el contrario, en el plano in#erior predomina el ro"o sobre el negro, con l'neas rectas y armnicas, dirigiendo la mirada acia el nombre de la banda!

.1. !os 7=8

*e observan las siguientes piezas representativas9 /a polmica portada del segundo lbum de la banda norteamericana Jirvana, Ne%ermind $HGGH%< el a#ic e de presentacin de las bandas Myuss y !el%ins en 2erl'n $HGG,%< y un flyer de !r Bungle $HGG,%!

Cigura H-H9 1; Z Ne%ermind $HGGH% Jirvana ;isponible en ttp9RRnosgustalamusica!comR Jevermind)de)nirvana 6edidas9 H7,,&HM cm

Cigura H-79 @#ic e Z Kyuss ) 6elvins $HGG,% ;isponible en ttp9RRs op! e2ay!comRi! tml]Snk0^ KyussWposter 6edidas9 sin dato

Cigura H-P9 Clyer Z 6r 2ungle $HGG,% ;isponible en ttp9RR000! 0ol#gangsvault!comRmr)bungleR poster)artRC7-M! tml 6edidas9 HP&HGcm

115

Cigura H-M9 1omposicin propia de 1;s, a#ic es y flyers $respectivamente% de la dcada del +GCiguras disponibles en ttp9RR000!google!comRimages, King, ;! $7--I%! 4rt of modern rock. !ini P-& 48:. *an Crancisco9 1 ronicle books y Kind, ;! $7--I%!

*i los 4F- y los 4I- #ueron pocas de diversi#icacin de gneros musicales, los 4Galcanzar'an su m&imo nivel en multiplicidad de estilos! Pop, +runge, Hea%y8!etal, N*8 !etal, Rock alternativo, 7unk, Hi58Ho5, entre otros, ser'an los estilos predominantes y cada uno se e&presar'a mediante un tipo de comunicacin visual di#erente! /os 4G- #ueron testigos de grandes &itos en materia de Rock! Un e"emplo de esto #ue el lanzamiento de Ne%ermind, segundo disco del grupo Nir%ana de *eattle, en HGGH con el que alcanzaron el &ito comercial! Este 1; $los discos de vinilo ya no compet'an con stos% marc un ito en la cultura musical con su primer single $mells Like een

$5irit, convertido prcticamente en imno de la cultura "oven de la poca! El t'tulo del disco, Ne%ermind, e&presaba per#ectamente la actitud de la banda #rente al mundo! El grupo compuesto por Kurt 1obain $guitarrista y vocalista de la banda%, Krist Jovoselic y 1 ad 1 anning $eventualmente reemplazado por ;ave Gro l% ten'a como principal

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caracter'stica un sonido crudo con matices suaves, logrando un per#ecto equilibrio entre ambos! En el arte de tapa de Ne%ermind, se re#le"a un #actor nuevo que se introduce en la dcada del 4G-, el #otomonta"e $composicin realizada a partir de distintas ilustraciones a manera de collage%! /a portada muestra a un beb desnudo sumergido en lo que pareciera ser una pileta, en busca de un billete de un dlar que cuelga de un anzuelo! El dise=o estaba cargado de iron'a que asta el momento era un recurso poco e&plotado en la comunicacin visual de las bandas de Rock! En el libro de 6ic ael @zerrad Come as you are& he $tory of Nir%ana $HGGP% se describe la intencin de la portada del disco!

@zerrad cuenta que 1obain y Gro l tuvieron la idea de la tapa al ver un programa de televisin que ablaba de los nacimientos deba"o del agua! @l l'der de la banda le pareci sta una interesante idea por lo que se la mencion a su director de arte Robert Cis er! Cis er busc imgenes de este tipo pero no slo no crey que #ueran muy adecuadas para la portada de su disco, sino que por el uso de cada una se ped'a muc o dinero $las #otos de desnudos in#antiles estaban muy reguladas%! En consecuencia a Cis er, "unto con el #otgra#o Rick Elden, se les ocurri tomar #otos del i"o de ste (ltimo $de tres meses de edad% nadando en una pileta y persiguiendo un billete! El beb, de alguna #orma representaba a todos los dems bebs $por los que ubiesen tenido que pagar% y su codicia, o la de sus padres o custodios! /a contratapa del disco mostraba un mono en medio de un collage elaborado por Kurt que generaba una especie de in#ierno! /a tipogra#'a utilizada para el nombre de la banda es condensada y con seri# que contrasta con la elegida para el t'tulo del lbum que presenta un estilo similar al utilizado en los 45-, de#ormado, sugiriendo movimiento! El dise=o de tapa re#le"aba entonces dos caracter'sticas que se usar'an muc o en la comunicacin de las bandas musicales de la poca< el #otomonta"e e ilustraciones de temticas polmicas como el desnudo y la se&ualidad!

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El a#ic e elegido presenta un concierto de las bandas Myuss y !el%ins en 2erl'n en HGG,! /os colores que presenta son saturados y complementarios, ro"o en el caso de la tipogra#'a $entre condensada y e&pandida% y verde en el caso del crneo mientras que el #ondo permanece negro! El concepto tratado en este e"emplo tiene que ver con lo oscuro y la muerte! Aanto la banda $toner $Myuss% como la +runge $!el%ins% se unen con este s'mbolo que es la calavera! >sta representa varios conceptos dentro del estilo al que pertenecen9 el asilamiento, la desesperacin, la angustia, el sonido pesado, distorsionado, entre otros! @ su vez, el crneo se encuentra como #undido con el #ondo no delimitndose bien su #orma por completo, lo que le da una atms#era ms obscura! >ste es otro #actor importante de los a=os 4G-, los mensa"es relativos a la muerte, la angustia y la imagen del diablo! /a (ltima pieza seleccionada es un flyer de la banda !r Bungle, una de las bandas paralelas a 7aith No !ore del vocalista 6ike Patton! 1omo se puede observar la ilustracin es bien di#erente a la de los e"emplos anteriores! *e suma un #actor umor'stico distinto a la iron'a del disco Ne%ermind! *e trata de un umor in#luido por los dibu"os animados! El persona"e que se muestra es un ser amor#o violeta con cabeza parlante y de un carcter grotesco! /a gran variedad de colores y te&tura en la tipogra#'a acen de esa pieza una muy llamativa!

.1." .iglo >>I

@ continuacin se observan las siguientes piezas gr#icas seleccionadas9 la portada del se&to lbum de Hueens Df he $tone 4ge, 'ra Culgaris, lanzado en el 7--F< un a#ic e del grupo he $trokes de 7--I< y un #lyer de la banda Re%erend Horton Heat del mismo a=o!

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Cigura H-,9 1; Z Era Dulgaris $7--F% ;isponible en9 ttp9RR000sleevage!comR _ueens)o#)t e)stone)age)era)vulgarisR 6edidas9 H7,,&HM cm

Cigura H-59 @#ic e ) A e *trokes Cigura H-F9 Clyer Z A e $7--7% #uente9 King, ;! $7--I%! Reverend Torton Teat 4rt of modern rock. !ini PQ& $7--H% poster girls! *an Crancisco9 #uente9 King, ;! $7--I%! 1 ronicle books 4rt of modern rock. !ini c 6edidas9 sin dato -& 48:! *an Crancisco9 1 ronicle books 6edidas9 sin dato

Cigura H-I9 1omposicin propia de 1;s, a#ic es y flyers $respectivamente% del s!XXB Ciguras disponibles en ttp9RR000!google!comRimages, King, ;! $7--I%! 4rt of modern rock. !ini P-& 48:. *an Crancisco9 1 ronicle books y Kind, ;! $7--I%! 4rt of modern rock. !ini PQ& 5oster girls! *an Crancisco9 1 ronicle books

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El ambiente musical en los (ltimos a=os a su#rido cambios tanto positivos como negativos! *i bien an surgido innumerables grupos cuya popularidad a crecido

notablemente, el producto musical a ca'do en calidad! En la actualidad el Rock a ido perdiendo su esencia trans#ormndose meramente en un producto de marketing o en reproducciones inertes de estilos pasados! /os o'dos cr'ticos del pasado perdieron su abilidad optando oy por composiciones de l'ricas

super#iciales y vac'as, en su mayor'a! Toy en d'a subsisten grupos que an triun#ado en las anteriores dcadas $7aith No more, 4CI3C, !etallica, entre muc as otras%! ?tros casos son aquellas bandas con a=os de trayectoria cuyos integrantes an #ormado

nuevas bandas en paralelo como por e"emplo hem Crooked Cultures #ormada en 7--G y compuesta por .os Tomme $integrante de Myuss y Hueens Df he $tone 4ge%, ;ave

Gro l $integrante de Nir%ana y 7oo 7ighters% y .o n Paul .ones $integrante de Led :e55elin%! En el blog online $lee%age.com $s!#!%, dedicado a la muestra de arte de tapas de discos, se e&plica de qu se trata la portada de 'ra Culgaris $7--F% del grupo Hueens Df he $tone 4ge! El dise=o #ue realizado por .ason Joto y ;oug 1unning am, dos pro#esionales del estudio neoyorquino !orning Breath Bnc. *e pueden observar en la tapa dos persona"es creados especialmente para ella llamados 6atchy el pirata, que consiste en una bombilla de luz con pata de palo y sombrero de pirata y Bulby, otra bombilla rota y #umadora! Estos 'conos tambin #ueron utilizados para la campa=a promocional $videos promocionales, #lyers y psters% que se realiz antes del lanzamiento del disco y para todo el merc andising que se cre para el mismo! /os colores saturados y llamativos se complementan con el estilo retro de la portada! /a idea de los dise=adores #ue crear un lbum con ilustraciones parecidas a la de las publicidades de los a=os 4,- y 45-, por la temtica y el desgaste que pareciera tener el disco y la tipolog'a del te&to $tipo gtico%! @ su vez, al momento de lanzar el mismo se lanz en paralelo el mismo disco pero en vinilo, e&plotando el concepto 8retro:

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en todo sentido! /a banda pens que aunque no todos tuvieran tocadiscos para escuc ar el vinilo servir'a como un buen soporte para coleccionar y admirar! El #actor novedoso en todo el proceso #ue la creacin de los persona"es $#ueron varios para toda la campa=a% que contrastaban con aquellos de carcter pulcro y limpio que se ve'an en los a#ic es de los 4,-! Por ello se introducieron unos ms atrevidos, accidentados $algunos%, agotados y alco licos, entre otros! /a nostalgia por el arte de pocas pasadas evidenciada en esta portada tambin se ace sentir en esta poca! Por otro lado, el a#ic e del grupo he $trokes re#le"a temticas muy comunes en la comunicacin visual de esta poca9 /a se&ualidad y el 8#'sico per#ecto:, dos #actores muy vistos oy en d'a! /a mu"er que se observa es curvil'nea y est comiendo una #ruta de manera muy sensual! En su pec o se puede divisar el nombre de la banda mientras que los datos del concierto se ven ubicados en los laterales de manera vertical, sin competir con la imagen de la mu"er! Este tipo de ilustracin, de #ormas e&ageradas y de muc o detalle, es elegida #recuentemente para las piezas gr#icas del ambiente musical! En general, la comunicacin visual actual se basa en la in#luencia de estilos pasados, como la incorporacin de te&tos de#ormados propios de los 45-, el realismo de los 4F-, la colorida paleta cromtica de los 4I- y los conceptos polmicos $como la

drogadiccin y la se&ualidad, entre otros% introducidos a partir de los 4G-! Aambin se puede ver la in#luencia de los a#ic es de la dcada del 4,- con sus #otogra#'as y te&tos simples! Por (ltimo el flyer que promueve el concierto del grupo Re%erend Horton Heat es un gran e"emplo del re%i%al que esta poca adopta en cuanto a estticas utilizadas! El estilo de esta pieza #ue claramente in#luenciado por los flyers y psters del movimiento 6unk de los 4F-! El acromatismo $con la e&cepcin del color ro"o% y los te&tos recortados y pegados #ueron muy utilizados en la poca del auge del 6unk! Por otro lado, incluye conceptos ms actuales como la provocacin, la sensualidad #emenina y la agresividad connotada por las llamas ro"as!

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El siglo XXB es una poca de libertad de opiniones en la cual se trata todo tipo de temticas sin limitaciones! Probablemente sea por esto, que ya no e&istan l'mites evidentes para quebrar, generando as' la actual carencia de contenido en las comunicaciones del Rock! /a pol'tica y la religin son otros dos conceptos a los cuales se ace re#erencia sin importar las consecuencias! @ estos #actores se suma el avance tecnolgico! /a Bnternet y otros nuevos medios de comunicacin an permitido que la

comunicacin visual sea muc o ms global que antes y que se masi#ique de una #orma acelerada! @ su vez, los programas de dise=o digital an proporcionado tcnicas para producciones de alto calibre! *in embargo, aunque el crecimiento de la publicidad y del dise=o gr#ico sea cada vez mayor se debe tener en cuenta no slo la calidad del producto #inal pero su originalidad y su #actor novedoso!

.$ #esumen

/a comunicacin visual del Rock tuvo una clara evolucin desde las primeras piezas gr#icas de los a=os 4,- asta los medios de oy en d'a! >sta se ve presente en el nuevo uso del te&to, de"ando de ser un elemento meramente #uncional para convertirlo en un nuevo recurso creativo! >sta evolucin, se ve tambin en los distintos tipos de imgenes utilizadas, desde #otogra#'as asta ilustraciones minuciosamente elaboradas,

pasando por emulaciones de los cmics de manga! V de igual #orma en la #usin progresiva entre estos dos elementos $te&to y #igura%! Paralelamente al aspecto meramente visual, la comunicacin visual del Rock tambin se desarroll en lo que ace a su contenido! ;esde las t'midas #otos de los 4,-, en que apenas se mostraba al artista sonriente, buscaban romper lo establecido! asta las desa#iantes imgenes que

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Por (ltimo, la comunicacin se volvi ms rica cuando de" de ser tan lineal! /os mensa"es ya no estaban e&pl'citos en la pieza, sino que el espectador deb'a interiorizarse en ella y analizarla para comprender el mensa"e que el artista le enviaba!

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Conclusiones

/a comunicacin visual del Rock comienza en los a=os 4,- con el nacimiento de dic o gnero, llamado en aquel entonces Rock N Roll! Este gnero musical a ido

evolucionando a lo largo del tiempo evidenciando en cada dcada caracter'sticas particulares y propias seg(n el conte&to sociocultural! @ medida que el tiempo pasa la sociedad se va adaptando seg(n sus necesidades, y en respuesta a esto la comunicacin tambin lo ace! El Rock desde sus comienzos plante una ideolog'a muy particular! Este gnero ab'a nacido en contraposicin a los estilos tradicionalistas que imperaban en la dcada del 4,-! /a sociedad, sobre todo los "venes, ab'an generado un #uerte rec azo por el estilo conservador del momento y necesitaban un #actor novedoso! 1omo consecuencia, surge un estilo novedoso con in#luencias de la m(sica #olclrica norteamericana y el Rhythm ? Blues de la comunidad negra! El Rock se e&presaba como la ant'tesis de las ideas que predominaban en HG,-! >sta poca se encontraba llena de tab(es! /a se&ualidad, por e"emplo, era una temtica de la que nadie se animaba a discutir! Estos dogmas "unto con la imagen de la 8#amilia per#ecta: de la poca no ac'an ms que generar en los "venes una #uerte opresin! El Rock siempre tuvo claro su ob"etivo y ste era romper con aquellos tab(es y paradigmas que no de"aban que la sociedad creciera! Elvis Presley se convirti en s'mbolo de aquella se&ualidad reprimida con tan solo un movimiento de caderas! En aquel entonces esta actitud era considerada inmoral, atrevida y como un mal e"emplo a seguir! Padres conservadores y grupos religiosos se un'an para acerle #rente a este

estilo que crec'a de #orma desmesurada! /a comunicacin visual, sin embargo, estaba caracterizada por el estilo pulcro y conservador que persist'a! Jo obstante, este concepto cambiar'a rpidamente!

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En los a=os 45-, el Rock sigue rompiendo barreras, derrocando el tab( de la se&ualidad de #orma muc o ms audaz! /a contracultura generada por los llamados 8 ippies: se atrevi a e&presar el concepto de 8amor libre: sin tapu"os! /a psicodelia #ue otro #actor representativo de los 45- e&presado pro#usamente en la comunicacin visual elaborada! /as siguientes dcadas demostraron un mayor desarrollo del lengua"e visual, basado en distintas corrientes art'sticas conte&tos socio pol'ticos diversos! /os estilos de esta disciplina se diversi#icaron, o#reciendo m(ltiples posibilidades a la ora de elaborar piezas gr#icas! *in embargo, los mensa"es comunicados a travs de ellas #ueron perdiendo #uerza! El siglo XXB representa para el Rock un declive importante! Esto se ve re#le"ado en las copias carbnicas que realizan las bandas actuales de los grandes re#erentes del pasado! @ctualmente no e&isten limitaciones< la libertad de opinin y de prensa a

generado la posibilidad de ablar y se discutir todos aquellos temas que alguna vez no #ueron dignos de ser tratados! 1on la desaparicin de estos tab(es, y sin barreras para derribar, el Rock perdi su esencia misma! /a comunicacin visual depende de un conte&to istrico y de #actores umanos! /a calidad de las piezas depende de varios #actores, entre ellos la creatividad de quien la mane"a y de la innovacin que las piezas de comunicacin visual representan! Toy no se ace ms que 8revivir: de #orma copiosa e&presiones gr#icas pasadas! Es imposible pensar en comunicacin $visual o de cualquier tipo% si no ay un

mensa"e a comunicar! Aoda la creatividad puesta al servicio del medio no generar ning(n aporte signi#icativo, si ste se encuentra vac'o de contenido! Toy en d'a lidiamos con esta crisis< entonces el declive de la creatividad se ace inminente!

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