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LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA

1 LA PUBLICIDAD La publicidad es el principal medio de financiación de la prensa escrita. Sin ella, los periódicos no podrían subsistir económicamente. 2 FORMAS QUE ADOPTA LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA Los anuncios breves. Son los anuncios por palabras y las ofertas.  Los anuncios por palabras se insertan en las páginas destinadas a ello. Empresas y particulares ofrecen o demandan diversos servicios y productos. Su unidad de pago es la palabra.  Las ofertas son páginas especiales que recogen pequeños anuncios agrupados temáticamente: ofertas de trabajo, de compra-venta, etc. La publicidad comercial. El anuncio impreso  Es la que realizan las agencias de publicidad, por encargo de las empresas que comercializan distintos productos. Consiste en anuncios gráficos, que aparecen en las páginas de periódicos y revistas de forma bien diferenciada. 3 LA PUBLICIDAD COMERCIAL La publicidad comercial, que es aquella forma de comunicación impersonal y pagada que se difunde a través de medios masivos, cuyo fin es crear, modificar o reforzar conocimientos, deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia productos y servicios. 4 LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO IMPRESO En el anuncio impreso destacan los siguientes elementos:  La ilustración que ha de ser espectacular, capaz de seducir, sugerir e intrigar.  El titular. Es lo más importante; suele incluir el nombre de la marca.

de contenido claramente publicitario y los bazares: sección en la que se ofrecen distintos productos. los suplementos especiales. Se compara el artículo con los de la competencia para destacar la cualidad que lo diferencia de los demás. parecido al de las noticias y captar gradualmente el interés del lector. La comparación. .  El pie de foto. contar lo necesario en un orden lógico. Así surgen espacios publicitarios como: El publi—reportaje. ha provocado la aparición de nuevas formas que se basan en el principio de que cuanto más camuflada esté. sus características y aplicaciones prácticas. El busto parlante. la comparación se realiza con una versión anterior del mismo producto. o negativa: lo que puede evitar. El símbolo visual. Se suele indicar su precio aproximado y el lugar de venta. Un presentador ensalza las virtudes de lo anunciado. La analogía. Se le demuestran al comprador de forma clara y explícita las ventajas racionales de lo anunciado. El anuncio expresa visualmente una idea con el fin de hacerla más fácil de recordar. o se presenta el problema no solucionado por no usar el producto. más efecto tendrá sobre el receptor. La demostración. Se plantea un problema para presentar el producto que lo resuelve. Se utiliza mucho con artículos cuya función es difícil de mostrar directamente. Consiste en una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje. la resistencia de los consumidores a la publicidad tradicional. 5 NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD En los últimos años. 6 LOS ARGUMENTOS DE LA PUBLICIDAD Todos los anuncios presentan sus productos a través de diez esquemas argumentales básicos: El problema—solución. El texto debe ser claro. A veces. reportaje cuya intencionalidad es vender un determinado producto. Se puede presentar de forma positiva: lo que hace. Viene a ser como un segundo titular.

Trozos de cine. . Son anuncios que desarrollan supuestas historias extraídas de la vida cotidiana. LA PUBLICIDAD EN LA RADIO 1 CUALES SON LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Como todo producto radiofónico. El objetivo es que el espectador se identifique con la situación mostrada. humor. 3 EXPLIQUE LOS FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Los anuncios radiofónicos presentan los siguientes formatos: Cuña. Es un anuncio de corta duración (máximo 60 segundos) que se emite a lo largo de la programación. 2 CUALES SON LOS EFECTOS SONOROS QUE UTILIZAN LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos:  Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido. Pueden imitar a las de acción.El testimonio. etc. A veces se presentan los anuncios como fragmentos de una película más larga. ensalzando las ventajas del producto. Muchos anuncios la utilizan. suspense. la publicidad utiliza los elementos básicos del medio: la palabra. los efectos sonoros y el silencio. Aparecen personajes que hablan como usuarios. sobre todo los que venden productos que ofrecen beneficios emocionales. Trozos de vida. la música.  Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores. miedo. Es totalmente independiente de los programas en los que se inserta. un personaje famoso o una persona corriente. En la melodía se puede repetir la marca o el eslogan muchas más veces que de forma hablada sin irritar al receptor. Puede ser un experto.  Efectos de sala: generados en el propio estudio de grabación. La música.

Lo realizan las agencias de . La argumentación. El spot publicitario es una película comercial que combina la imagen. la luz y el sonido. Publi—reportaje. Es el cierre del texto publicitario. con la finalidad de vender un producto determinado. Patrocinio. 4 CUÁL ES LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO RADIOFÓNICO Presenta la siguiente estructura: La llamada. de forma estética. El orden de estas cuatro fases varía con frecuencia. el movimiento. de Formato similar a cualquier espacio radiofónico. a veces. Es un reportaje de contenido estrictamente comercial que se incluye a lo largo de la programación o en el transcurso de un programa. En ocasiones están presentados por el locutor del programa en que se emiten. con color y sonido. Una marca financia un programa radiofónico durante el cual sólo se emite publicidad de la misma. La implicación. Suele ser una frase original o un recurso sonoro sorprendente. Por medio de ella se capta la atención del oyente. 2 EL SPOT PUBLICITARIO. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio. Es la parte informativa del texto a través de la cual se da a conocer el producto. En ella se trata de justificar por medio de argumentos más o menos adecuados la necesidad de adquirirlo. LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN O EL SPOT PUBLICITARIO 1 DE QUÉ FORMA USA LA TELEVISIÓN EL SPOT PUBLICITARIO La televisión es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento. Son emisiones de distinta duración (de tres a treinta minutos) con contenido publicitario. Programa o microespacio publicitario. Se apela a los receptores y se les pide que compren lo anunciado. suele suprimirse alguna. El locutor lee un texto publicitario que no lleva ningún tipo de arreglo o realización radiofónica. La presentación.Comunicado.

. la banda sonora. escoger el vestuario y programar el cronograma o previsión del tiempo de rodaje. Es decir. introducir las sobreimpresiones. Realizar el rodaje. 3 LAS FASES DEL SPOT PUBLICITARIO La realización del spot publicitario tiene las siguientes fases: Buscar la idea original. 4 CUALES SON LAS OTRAS FORMAS DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN Las nuevas posibilidades técnicas de los aparatos receptores y la aparición del mando a distancia han hecho surgir el fenómeno del zapping: el receptor cambia de canal cuando se interrumpe la emisión para dar paso a los mensajes publicitarios. así como la duración. Llevar a cabo la emisión por televisión. Una marca paga un programa o parte de él convirtiéndolo en un mercado publicitario. Preparar la pre—producción: seleccionar a los actores (casting). la incitación al consumo en obras de teatro o cinematográficas. Hacer la post—producción: terminar el montaje. Pensemos en los programas—concurso que no son más que un pretexto para hacer propaganda de la marca. Plasmarla en un guión en el que se especifiquen lo más detalladamente posible las imágenes. igual que en la prensa y en la radio. La publicidad indirecta. Diseñar el story—board o contar en viñetas lo estrictamente necesario para comprender el guión. etc.publicidad y aparece claramente diferenciado. los diálogos y la música. de nuevas formas de publicidad televisiva. Esta conducta ha provocado la crisis de las formas tradicionales de publicidad comercial y la aparición. intercalado en la programación habitual de los distintos canales de televisión. diseñar y fabricar los decorados. como: Los patrocinios.

Las teletiendas. a través de una llamada telefónica. Son espacios en los que se ofrecen productos que el espectador puede adquirir desde su casa. .