LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA

1 LA PUBLICIDAD La publicidad es el principal medio de financiación de la prensa escrita. Sin ella, los periódicos no podrían subsistir económicamente. 2 FORMAS QUE ADOPTA LA PUBLICIDAD EN LA PRENSA Los anuncios breves. Son los anuncios por palabras y las ofertas.  Los anuncios por palabras se insertan en las páginas destinadas a ello. Empresas y particulares ofrecen o demandan diversos servicios y productos. Su unidad de pago es la palabra.  Las ofertas son páginas especiales que recogen pequeños anuncios agrupados temáticamente: ofertas de trabajo, de compra-venta, etc. La publicidad comercial. El anuncio impreso  Es la que realizan las agencias de publicidad, por encargo de las empresas que comercializan distintos productos. Consiste en anuncios gráficos, que aparecen en las páginas de periódicos y revistas de forma bien diferenciada. 3 LA PUBLICIDAD COMERCIAL La publicidad comercial, que es aquella forma de comunicación impersonal y pagada que se difunde a través de medios masivos, cuyo fin es crear, modificar o reforzar conocimientos, deseos, creencias y actitudes en los consumidores hacia productos y servicios. 4 LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO IMPRESO En el anuncio impreso destacan los siguientes elementos:  La ilustración que ha de ser espectacular, capaz de seducir, sugerir e intrigar.  El titular. Es lo más importante; suele incluir el nombre de la marca.

 El texto debe ser claro. reportaje cuya intencionalidad es vender un determinado producto. Se suele indicar su precio aproximado y el lugar de venta. Se le demuestran al comprador de forma clara y explícita las ventajas racionales de lo anunciado. 6 LOS ARGUMENTOS DE LA PUBLICIDAD Todos los anuncios presentan sus productos a través de diez esquemas argumentales básicos: El problema—solución. La comparación. . Se utiliza mucho con artículos cuya función es difícil de mostrar directamente. Se puede presentar de forma positiva: lo que hace. o se presenta el problema no solucionado por no usar el producto. parecido al de las noticias y captar gradualmente el interés del lector. El anuncio expresa visualmente una idea con el fin de hacerla más fácil de recordar. sus características y aplicaciones prácticas. Viene a ser como un segundo titular. más efecto tendrá sobre el receptor. El busto parlante. Así surgen espacios publicitarios como: El publi—reportaje. los suplementos especiales. El símbolo visual. contar lo necesario en un orden lógico. Se compara el artículo con los de la competencia para destacar la cualidad que lo diferencia de los demás. o negativa: lo que puede evitar. la resistencia de los consumidores a la publicidad tradicional. de contenido claramente publicitario y los bazares: sección en la que se ofrecen distintos productos. La demostración. 5 NUEVAS FORMAS DE PUBLICIDAD En los últimos años. Se plantea un problema para presentar el producto que lo resuelve. A veces. Consiste en una asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.  El pie de foto. ha provocado la aparición de nuevas formas que se basan en el principio de que cuanto más camuflada esté. La analogía. la comparación se realiza con una versión anterior del mismo producto. Un presentador ensalza las virtudes de lo anunciado.

ensalzando las ventajas del producto. El objetivo es que el espectador se identifique con la situación mostrada. la publicidad utiliza los elementos básicos del medio: la palabra. A veces se presentan los anuncios como fragmentos de una película más larga. un personaje famoso o una persona corriente. 3 EXPLIQUE LOS FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Los anuncios radiofónicos presentan los siguientes formatos: Cuña. Es totalmente independiente de los programas en los que se inserta. En la melodía se puede repetir la marca o el eslogan muchas más veces que de forma hablada sin irritar al receptor. . etc. Trozos de cine.  Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores. Pueden imitar a las de acción. 2 CUALES SON LOS EFECTOS SONOROS QUE UTILIZAN LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos:  Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido. los efectos sonoros y el silencio.  Efectos de sala: generados en el propio estudio de grabación. Trozos de vida. Son anuncios que desarrollan supuestas historias extraídas de la vida cotidiana. Aparecen personajes que hablan como usuarios. miedo. la música. sobre todo los que venden productos que ofrecen beneficios emocionales. humor. suspense. Es un anuncio de corta duración (máximo 60 segundos) que se emite a lo largo de la programación. La música. Muchos anuncios la utilizan. LA PUBLICIDAD EN LA RADIO 1 CUALES SON LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE LA PUBLICIDAD EN LA RADIO Como todo producto radiofónico. Puede ser un experto.El testimonio.

Es la parte informativa del texto a través de la cual se da a conocer el producto. Por medio de ella se capta la atención del oyente. Son emisiones de distinta duración (de tres a treinta minutos) con contenido publicitario. de forma estética. La presentación. Es un reportaje de contenido estrictamente comercial que se incluye a lo largo de la programación o en el transcurso de un programa. La implicación. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio. Suele ser una frase original o un recurso sonoro sorprendente. 2 EL SPOT PUBLICITARIO. En ella se trata de justificar por medio de argumentos más o menos adecuados la necesidad de adquirirlo. de Formato similar a cualquier espacio radiofónico. En ocasiones están presentados por el locutor del programa en que se emiten. Lo realizan las agencias de . Una marca financia un programa radiofónico durante el cual sólo se emite publicidad de la misma. Programa o microespacio publicitario. a veces. con la finalidad de vender un producto determinado. 4 CUÁL ES LA ESTRUCTURA DEL ANUNCIO RADIOFÓNICO Presenta la siguiente estructura: La llamada. la luz y el sonido. con color y sonido. El locutor lee un texto publicitario que no lleva ningún tipo de arreglo o realización radiofónica. El spot publicitario es una película comercial que combina la imagen. Se apela a los receptores y se les pide que compren lo anunciado.Comunicado. suele suprimirse alguna. Patrocinio. El orden de estas cuatro fases varía con frecuencia. Publi—reportaje. LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN O EL SPOT PUBLICITARIO 1 DE QUÉ FORMA USA LA TELEVISIÓN EL SPOT PUBLICITARIO La televisión es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento. Es el cierre del texto publicitario. el movimiento. La argumentación.

igual que en la prensa y en la radio. etc.publicidad y aparece claramente diferenciado. así como la duración. de nuevas formas de publicidad televisiva. 4 CUALES SON LAS OTRAS FORMAS DE LA PUBLICIDAD EN LA TELEVISIÓN Las nuevas posibilidades técnicas de los aparatos receptores y la aparición del mando a distancia han hecho surgir el fenómeno del zapping: el receptor cambia de canal cuando se interrumpe la emisión para dar paso a los mensajes publicitarios. Llevar a cabo la emisión por televisión. 3 LAS FASES DEL SPOT PUBLICITARIO La realización del spot publicitario tiene las siguientes fases: Buscar la idea original. la banda sonora. diseñar y fabricar los decorados. Esta conducta ha provocado la crisis de las formas tradicionales de publicidad comercial y la aparición. Hacer la post—producción: terminar el montaje. introducir las sobreimpresiones. la incitación al consumo en obras de teatro o cinematográficas. . Una marca paga un programa o parte de él convirtiéndolo en un mercado publicitario. Diseñar el story—board o contar en viñetas lo estrictamente necesario para comprender el guión. La publicidad indirecta. los diálogos y la música. escoger el vestuario y programar el cronograma o previsión del tiempo de rodaje. Plasmarla en un guión en el que se especifiquen lo más detalladamente posible las imágenes. intercalado en la programación habitual de los distintos canales de televisión. como: Los patrocinios. Preparar la pre—producción: seleccionar a los actores (casting). Realizar el rodaje. Es decir. Pensemos en los programas—concurso que no son más que un pretexto para hacer propaganda de la marca.

Son espacios en los que se ofrecen productos que el espectador puede adquirir desde su casa. .Las teletiendas. a través de una llamada telefónica.