La demanda individual


 

El efecto-renta y el efecto-sustitución
La demanda del mercado El excedente del consumidor

Efecto de la variación del precio
Vestido (unidades mensuales)

10

Supongamos que: •I = 20 dólares. •PC = 2 dólares. •PF = 2 dólares, 1 dólar, 0,50 dólares.
C
U1

6 5 4

D B U3

Tres curvas de indiferencia distintas se cortan con cada una de las líneas de la recta presupuestaria.

U2
Alimentos (unidades mensuales)

4

12

20

Efecto de la variación del precio
Vestido (unidades mensuales)
La curva de precio-consumo representa las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los precios posibles de los alimentos.
C
U1

6 5 4

Curva de precio-consumo
D B U3

U2

4

12

20

Alimentos (unidades mensuales)

Efecto de la variación del precio Precio de los alimentos 2. F 1.50$ G Alimentos (unidades mensuales) 4 12 20 .00$ Curva de demanda 0.00$ E La demanda del individuo relaciona la cantidad que comprará un consumidor de un bien con su precio.

.La demanda individual La curva de demanda del individuo  Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 1) El nivel de utilidad que puede alcanzarse varía a medida que nos desplazamos a lo largo de la curva.

.La demanda individual La curva de demanda del individuo  Dos importantes propiedades de las curvas de demanda: 2) En todos los puntos de la curva de demanda. el consumidor maximiza la unidad satisfaciendo la condición según la cual la relación marginal de sustitución (RMS) del vestido por los alimentos debe ser igual a la relación de precios de los alimentos y el vestido.

00$ 0.Efecto de la variación del precio Precio de los alimentos 2.5/2 = 0.00$ E Cuando baja el precio de los alimentos: Pf/Pc y RMS también baja. •F: Pf/Pc = 1/2 = 0.50$ G Alimentos (unidades mensuales) 4 12 20 . F •E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = RMS.25 = RMS.5 = RMS. •G:Pf/Pc = 0. Curva de demanda 1.

se puede ilustrar el efecto de la variación de la renta mediante curvas de indiferencia.La demanda individual  Las variaciones de la renta  Utilizando las figuras del capítulo anterior. .

30 dólares.Efectos de las variaciones de la renta Vestido (unidades mensuales) Supongamos: Pf = 1 dólar. 20 dólares. Pc = 2 dólares. Curva renta-consumo 7 5 3 C B U1 U2 D U3 Un aumento de la renta sin que varíe el precio altera la elección de los consumidores de su cesta de mercado. I = 10 dólares. 4 10 16 Alimentos (unidades mensuales) .

Efectos de las variaciones de la renta Precio de los alimentos Un aumento de la renta de los consumidores. sin que varíe el precio. desplazaría la curva de demanda de los consumidores hacia la derecha.00$ E F G D3 D2 D1 4 10 16 Alimentos (unidades mensuales) . de 10 dólares a 20 y a 30. 1.

La demanda individual  Variaciones de la renta  La curva de renta-consumo comprende las combinaciones de alimentos y vestido maximizadoras de la utilidad correspondientes a todos y cada uno de los niveles de renta. .

La demanda individual  Variaciones de la renta  Un aumento de la renta desplazaría la recta presupuestaria hacia la derecha.  . Simultáneamente. el aumento de la renta provoca un desplazamiento de la curva de la demanda hacia la derecha. aumentando el consumo a lo largo de la curva renta-demanda.

La demanda individual Bienes normales y bienes inferiores  Variaciones de la renta  Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente positiva:  La cantidad demandada aumenta con la renta. .  La elasticidad-renta de la demanda es positiva.  El bien es un bien normal.

La demanda individual Bienes normales y bienes inferiores  Variaciones de la renta  Cuando la curva de renta-consumo tiene pendiente negativa:  La cantidad demandada disminuye con la renta.  El bien es un bien inferior. .  La elasticidad-renta de la demanda es negativa.

cuando la curva de renta-consumo se vuelve hacia atrás del punto B al C.. U2 A U1 10 5 B 5 10 20 Hamburgesas 30 (unidades mensuales) . U3 …pero la hamburguesa se convierte en un bien inferior.Un bien inferior Bistecs 15 (unidades mensuales) C Curva de renta-consumo Tanto las hamburguesas como los bistecs se comportan como un bien normal entre A y B..

Si el bien es inferior. la curva de Engel tiene pendiente descendente. la curva de Engel tiene pendiente ascendente. Si el bien es normal.   .La demanda individual  Las curvas de Engel  Las curvas de Engel relacionan la cantidad consumida de un bien con la renta.

10 Alimentos (unidades mensuales) 0 4 8 12 16 .Las curvas de Engel Renta (dólares por mes) 30 20 Las curvas de Engel tienen pendiente positiva para bienes normales.

Las curvas de Engel Renta (dólares mensuales) 30 Inferior 20 Las curvas de Engel tienen pendiente negativa para bienes inferiores. Normal 10 0 4 8 12 Alimentos (unidades 16 mensuales) .

La demanda individual Bienes sustitutivos y complementarios 1) Dos bienes son sustitutivos si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca un aumento (una reducción) de la cantidad demandada de otro. .  Ejemplo: entradas de cine y alquiler de películas.

.La demanda individual Bienes sustitutivos y complementarios 2) Dos bienes se denominan complementarios si la subida (la bajada) del precio de uno de ellos provoca una disminución (un aumento) de la cantidad demandada de otro.  Ejemplo: la gasolina y el aceite de motor.

si la variación del precio de uno de ellos no afecta a la cantidad demandada del otro. .La demanda individual Bienes sustitutivos y complementarios 3) Dos bienes son independientes.

  ¡Pueden ser ambos! . Si la curva precio-consumo tiene pendiente ascendente.La demanda individual  Bienes sustitutivos y complementarios  Si la curva precio-consumo tiene pendiente descendente. los dos bienes se consideran sustitutivos. los dos bienes se consideran complementarios.

El efecto-renta y el efecto-sustitución  El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto.sustitución y el efecto-renta  Efecto-sustitución:  Los consumidores tienden a comprar una cantidad mayor de bienes que son más baratos. y menor cantidad de los bienes más caros. .

El efecto-renta y el efecto-sustitución  El descenso del precio de un bien tiene dos efectos: el efecto-sustitución y el efecto-renta  Efecto-renta: Los consumidores experimentan una subida de su poder real de compra cuando el precio de algún bien disminuye. .

Cuando baja el precio de algún producto.El efecto-renta y el efecto-sustitución  Efecto-sustitución:  El efecto-sustitución es la variación que experimenta el consumo de un bien cuando varía su precio y se mantiene constante el nivel de utilidad. el efecto-sustitución siempre provoca un aumento de la cantidad demandada del producto.  .

El efecto-renta y el efecto-sustitución  Efecto-renta:  El efecto-renta es la variación del consumo de un producto provocada por un aumento del poder adquisitivo. manteniéndose constante el precio relativo.  . la cantidad demandada del producto puede aumentar o disminuir. Cuando aumenta la renta.

el efecto-renta raras veces es suficientemente grande para contrarrestar el efecto-sustitución.El efecto-renta y el efecto-sustitución  Efecto-renta:  Incluso cuando los bienes son inferiores. .

V1 C D V2 Efectosustitución B U2 U1 E S O A1 Efecto total A2 Efecto-renta T Alimentos (unidades mensuales) . A1E (del punto C a D). pero mantiene constante la renta real (la satisfacción). El efecto-sustitución.El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien normal Vestidos (unidades mensuales) R Cuando baja el precio de los alimentos. aumenta el consumo en A1A2 al desplazarse el consumidor de C a B. pero aumenta el poder adquisitivo. altera los precios relativos de los alimentos y del vestido. El efecto-renta EA2 (de D a B) mantiene constantes los precios relativos.

el efcto-sustitución es superior al efecto-renta. Sin embargo. C B D U2 Efectosustitución U1 E S Efecto-renta O A1 Efecto total A2 T Alimentos (unidades mensuales) .El efecto-renta y el efecto-sustitución: bien inferior Vestido (unidades mensuales) R Puesto que los alimentos son un bien inferior. el efecto-renta es negativo.

El efecto-renta y el efecto-sustitución  Un caso especial: el bien Giffen  El efecto-renta puede ser en teoría suficientemente grande para hacer que la curva de demanda de un bien tenga pendiente positiva. El bien Giffen raras veces ocurre y además. tiene poco interés práctico.  .

= 9.000 dólares. .5.Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución  Supongamos que:  Ped = -0.  Renta  Precio de la gasolina = 1 dólar.

200 galones. •Empeora el bienestar del consumidor. U1 U2 U3 Recta presupuestaria inicial 900 913.800 dólares. •Gasolina = 900 galones.50 dólares. H Tras el impuesto sobre la gasolina C E •Gasolina = 1.5 1. •Nueva recta presupuestaria. •DEVOLUCIÓN= 450 dólares.200 D J B Consumo de gasolina (galones anuales) . •Otros bienes = 7.Los efectos de un impuesto sobre la gasolina con devolución Gastos en otros bienes ($) F A Tras el impuesto sobre la gasolina más la devolución •Impuesto sobre el consumo= 0.

.La demanda del mercado De la demanda del individuo a la demanda del mercado  Curva de demanda del mercado  Curva que relaciona la cantidad que comprarán todos los consumidores de un bien en un mercado y el precio.

Determinación de la curva de demanda del mercado Precio Individuo A Individuo B Individuo C Mercado (dólares) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades) 1 2 3 4 5 6 4 2 0 0 10 8 6 4 2 16 13 10 7 4 32 25 18 11 6 .

La obtención de una curva de demanda del mercado Precio 5 4 3 Demanda del mercado 2 La curva de demanda del mercado se obtiene sumando las curvas de demanda de los consumidores. 1 DA 5 DB 10 15 DC 20 25 30 Cantidad 0 .

2) Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores también afectan a la demanda del mercado. .La demanda del mercado  Dos observaciones importantes: 1) La curva de demanda del mercado se desplaza hacia la derecha a medida que entran más consumidores en el mercado.

La demanda del mercado  Elasticidad de la demanda Recuerde: la elasticidad-precio de la demanda mide la variación porcentual que experimenta la cantidad demandada como consecuencia de una variación del precio de un 1 por ciento. Q/Q Q / P EP   P/P Q/P .

Elasticidad-precio y gastos de consumo Demanda Si sube el precio. el gasto Disminuye Inelástica (Ep <1) De elasticidad unitaria (Ep = 1) Elástica (Ep >1) No varía Disminuye No varía Aumenta . el gasto Aumenta Si baja el precio.

. el valor de la elasticidad depende del punto de la curva de demanda en el que se sitúe el precio y la cantidad.La demanda del mercado  Elasticidad-punto de la demanda  Cuando la variación del precio es grande (por ejemplo: un 20 por ciento).

La ecuación de la elasticidad-punto es la siguiente:  EP  (P/Q)(1/pendiente) .La demanda del mercado  Elasticidad-punto de la demanda  La elasticidad-punto mide la elasticidad en un determinado punto de la curva de demanda.

 . El precio y la cantidad utilizados como valores iniciales alterarán la elasticidadprecio de la demanda.La demanda del mercado  Problemas de la utilización de la elasticidad-punto:  Es necesario calcular la elasticidadprecio correspondiente a un segmento en lugar de a un punto aislado.

La demanda del mercado Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)  Supongamos que:  El precio aumenta de 8 dólares a 10 y esperamos que la cantidad demandada disminuya de 6 unidades a 4. El porcentaje de variación del precio es igual a: 2 $/8 $ = 25% o 2 $/10 $ = 20%. El porcentaje de variación de la cantidad es igual a: -2/6 = -33.33% o -2/4 = -50%.   .

33/0.25 = -1.La demanda del mercado Elasticidad-punto de la demanda (un ejemplo)  La elasticidad es igual a: -33.54 ¿Cuál es la respuesta correcta?  .50/0.20 = -2.33 ó -0.

La demanda del mercado  Elasticidad-arco de la demanda  La elasticidad-arco de la demanda calcula la elasticidad correspondiente a un intervalo de precios. La ecuación de la elasticidad-arco de la demanda es:  EP  ( Q/ P)( P / Q ) P  precio medio Q  cantidad media .

La demanda del mercado  La elasticidad-arco de la demanda (un ejemplo): EP  ( Q/ P)( P / Q ) P  8. Q  4 P  18 / 2  9 & Q  10 / 2  5 E  ( -2 / 2$ )(9$ / 5)  -1. P  10. Q  6.8 1 2 1 2 p .

.Un ejemplo: La demanda agregada de trigo  La demanda de trigo de Estados Unidos tiene dos componentes: la demanda interior y la demanda para la exportación.

544 .700 .176P .La demanda agregada de trigo  La demanda interior de trigo viene dada por la ecuación:  QDI = 1.107P  La demanda para la exportación de trigo viene dada por la ecuación:  QDE = 1.

4). mientras que la demanda para la exportación es más elástica (-0. .2).La demanda agregada de trigo  La demanda doméstica es relativamente inelástica con respecto al precio (-0.

La demanda agregada de trigo Precio (dólares por bushel) 20 18 16 14 A La demanda mundial total de trigo es la suma horizontal de la demanda interior AB y la demanda para la exportación CD. 12 10 C 8 6 4 2 0 E Demanda total Demanda para la exportación Demanda interior Trigo (millones F D B de bushel al año) 1000 2000 3000 4000 .

El excedente del consumidor  El excedente del consumidor  Diferencia entre la cantidad que un consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la que paga realmente. .

Excedente del consumidor 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 Precio del mercado 0 1 2 3 4 5 6 Entradas para un concierto de rock .El excedente del consumidor Precio (dólares por entrada) 20 19 18 17 16 15 14 13 El excedente del consumidor correspondiente a la compra de 6 entradas para un concierto es la suma del excedente derivado de cada uno individualmente.

El excedente del consumidor  La curva de demanda en forma de escalera puede transformarse fácilmente en una curva de demanda en forma de línea recta reduciendo cada vez más las unidades del bien. .

El excedente del consumidor Precio (dólares por entrada) 20 19 18 17 16 15 14 13 Excedente del consumidor El excedente del consumidor en la demanda de mercado 1/2x(20 .500  19.14)x6.500$ Precio de mercado Gasto efectivo Curva de demanda 0 1 2 3 4 5 6 Entradas para un concierto de rock .

El excedente del consumidor  La combinación del excedente del consumidor y los beneficios agregados que obtienen los productores nos permiten evaluar: 1) Los costes y los beneficios de distintas estructuras del mercado. . 2) Las medidas económicas que alteran la conducta de los consumidores y de las empresas.

.Estimación empírica de la demanda  La forma más directa de obtener información sobre la demanda es a través de las entrevistas. en las cuales se pregunta a los consumidores qué cantidad estarían dispuestos a comprar de un bien a un determinado precio.

. o incluso quieran engañar al entrevistador.Estimación empírica de la demanda  Problema:  Los consumidores pueden carecer de información o de interés.

. se hacen ofertas reales de ventas a los posibles clientes y se estudian las respuestas de los consumidores.Estimación empírica de la demanda  En los experimentos directos de marketing.

Estimación empírica de la demanda

Método estadístico de estimación de la demanda

Utilizado correctamente, el método estadístico de estimación de la demanda puede ayudar a los investigadores a diferenciar la influencia de variables en la cantidad demandada de un bien. Uno de los métodos utilizados es la regresión de los “mínimos cuadrados”.

Datos sobre la demanda de frambuesas
Año Cantidad (Q) Precio (P) Renta (I)

1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996

4 7 8 13 16 15 19 20 22

24 20 17 17 10 15 12 9 5

10 10 10 17 17 17 20 20 20

Estimación empírica de la demanda

Si creyéramos que el precio es la única variable que determina la demanda:
Q Q

= a - bP = 28,2 -1,00P

d2 d3 15 20 D 25 Cantidad . viene dada por la ecuación Q=28.Estimación de la demanda Precio 25 20 15 d1 10 5 0 5 10 D representa la demanda sólo si P determina la demanda y.2 . además.1.00P.

0. d2. y d3 representan la demanda de cada nivel de renta.81I 25 20 15 d 10 5 0 5 10 1 d 2 D d 20 3 15 25 Cantidad .Estimación de la demanda Precio Ajustes ante las variaciones en la renta d1.49P + 0.08 .bP + cI o Q = 8. Incluyendo el término de la renta en la ecuación de demanda: Q = a .

Estimación empírica de la demanda Estimación de elasticidades  En el caso de la ecuación de demanda Q = a . La elasticidad es: EP  (Q / P)( P / Q)  -b( P / Q)  .bP.

b log( P)  c log( I )  La  La pendiente de la línea -b = elasticidadprecio de la demanda.Estimación empírica de la demanda Estimación de elasticidades  Supongamos que el precio y la elasticidad-renta son constantes:  La demanda isoelástica = log( Q)  a . . constante c = elasticidad-renta.

24 (inelástica).Estimación empírica de la demanda Estimación de elasticidades  Utilizando los datos de las frambuesas: log(Q )  -0.24log (P)+1.81 . = 1.0.46. .46log (I)  Elasticidad-precio  Elasticidad-renta = -0.

b log( P)  b2 log P2  c log( I )   Bienes sustitutivos: b2 es positiva.Estimación empírica de la demanda Estimación de bienes sustitutivos y complementarios log( Q)  a . . Bienes complementarios: b2 es negativa.

 .Resumen  Las curvas de demanda de un bien por parte de un individuo pueden obtenerse a partir de la información sobre sus gustos por todos los bienes y servicios y de sus restricciones presupuestarias. Las curvas de Engel describen la relación entre la cantidad consumida de un bien y la renta.

La influencia de la variación del precio en la cantidad demandada de un bien puede desglosarse en dos partes: un efectosustitución y un efecto-renta. En cambio.Resumen  Dos bienes son sustitutivos si la subida del precio de uno de ellos provoca un aumento de la cantidad demandada del otro. son complementarios si la subida del precio de uno de ellos provoca una disminución de la cantidad demandada del otro.  .

Resumen  La curva de demanda del mercado es la suma horizontal de las curvas de demanda de todos los consumidores en el mercado del bien. .  El cambio porcentual en la cantidad demandada que resulta de una variación porcentual en el precio determina la elasticidad de la demanda.