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Universidad Rafael Landívar Facultad de Humanidades Porres Ciencias de 10187 0!

"n#lisis $ 1&'(nero')010

Margarita la %elección VOCABULARIO PUBLICITARIO de Comunicación Medios

Director de Medios: *radicionalmente es +uien tiene la res,onsa-ilidad de la ,lanificación $ com,ra de medios dentro de una agencia de ,u-licidad. Planifica/ coordina/ desarrolla $ eval0a los ,asos a seguir ,ara difundir una cam,a1a/ inde,endientemente de la naturale2a de la misma 3Lan2amiento/ Mantenimiento/ Promoción/ Reacciona/ etc.4 (l continuo crecimiento del mercado aconse5ó dividir sus res,onsa-ilidades en dos divisiones distintas6 Planificación $ com,ra. " ,esar de esto todavía el cargo de director de medios se asimila a la m#7ima res,onsa-ilidad dentro de ese de,artamento. Planificador de Medios: (s el encargado de ,autar es,ecíficamente la ,u-licidad en los es,acios de los medios. (la-ora los ,lanes de medios de la cam,a1a en función de los datos/ o-5etivos $ el ,resu,uesto/ inclu$endo la decisión de cómo distri-uirlo $ el calendario de a,ariciones. Analista y Monitoreo: Reali2a una e78austiva revisión de medios en donde anali2a la ,u-licidad de la com,etencia/ la frecuencia de la ,u-licidad $ si 8a salido nueva ,u-licidad/ entre otros. *ras 8a-er anali2ado los medios se reali2a un re,orte de ,resencia en el mercado. (l monitoreo de medios es un gran a,orte ,ara la ,lanificación $a +ue sirve referencia. Medios de Comunicación Masi a: Canales de comunicación de difusión masiva cu$o o-5etivo es emitir información de inter9s general $ de actualidad. Los medios de comunicación :televisión/ ,rensa/ radio $ cine se caracteri2an ,or ser los so,ortes ,u-licitarios con los +ue se alcan2a una ma$or difusión del mensa5e/ siendo la ,u-licidad/ a su ve2/ la ,rinci,al fuente de financiación de estos medios. Medios de Comunicación Alterna: %e ,uede decir +ue una comunicación alternativa lo ser# m#s o menos/ en la medida +ue su-vierta el orden moral/ ,olítico/ social/ tecnológico/ cultural/ sim-ólico e ideológico +ue e7ista en una realidad concreta.

osi-le lo +ue desea lograr con sus acciones de comunicación> .ia agencia 8ace circular entre sus diferentes de.revia sirve/ .tores: e im. Plan de Medios: Planificación $ .a1a de .uesta.lo.ersonales :formados .ueden agru.0-lico o-5etivo/ el .etencia/ etc.ro.resu.ectos6 el .ersonales :a+u9llos en los +ue e7iste un contacto directo $ .u-licidad.rogramación de los medios .u-licidad 8ec8a en medios masivos.ara +ue el anunciante concrete al m#7imo .artamentos t9cnicos/ creativos $ de gestión .ara ma7imi2ar la res.or muc8os a1os <Mercadeo =irecto< Brief: %e entiende como el documento escrito $'o . (l . Mientras +ue un -riefing interno/ es el documento +ue la .e1an cada una de las #reas de la agencia.ATL: *odas las actividades en las +ue la agencia .*L es lo mismo +ue se 8a estado llamando .ara +ue la agencia descu-ra las 2onas de indefinición de o-5etivos $ de falta de información so-re el mercado/ so-re el . Pauta: . BTL: (s cual+uier forma creativa/ .u-licidad entrega a un instituto de investigación/ .roducto/ la com.or la inserción de los anuncios.uesto asignado $ el calendario .lan de tra-a5o.arse en .0-lico o-5etivo al +ue va dirigido el mensa5e/ los o-5etivos de la cam.ortes elegida .ara transmitir mensa5es.resentación oral +ue refle5a/ de forma sint9tica/ la información . Medio: Canal de comunicación em. (sta información .agada de llegar al consumidor/ +ue se enfoca en medios directos de comunicación6 correo directo/ e mail/ $ cual+uier otra +ue utili2ando listas -ien segmentadas $ escogidas de nom-res/ .erci-e una comisión de los medios .ara difundir una cam.or e5em. (stos canales .arte/ .u-licitarios seleccionados ./ $ distri-u$a esta información de manera acorde con las tareas +ue desem.ersonal entre +uienes transmiten o cola-oran en la transmisión $ los rece. Un -riefing e7terno es el +ue el anunciante entrega a la agencia de .u-licidad o el +ue la agencia de .ara la difusión de una cam.or una .or los diferentes medios de comunicación en los +ue no e7iste un contacto .revisto.ara el desarrollo $ .lanteada.a1a/ el .ersonal:.uesta en marc8a del .reliminar so-re la cuestión comunicativa .lan de medios de-en tenerse en cuenta los siguientes as. Para la reali2ación del .a1a de comunicación. Media Mi!: Com-inación de medios $ so. (sto es .leado .

ecialmente . Media "lo# C$art: Orden de Medios: Cu%as & '(ots: %e dice de un anuncio +ue es utili2ado en radio como en *?. (n muc8os . (7isten diferentes duraciones de s.tar . '(ot rotati o: %e refiere al anuncio de radio o televisión +ue rota a lo largo del día $ +ue no .ta-les .ot +ue se usan en radio.refieren llamar <frase< a los anuncios s.on: .roducto.ara televisión .ots ace.a1ar a los anuncios de . .arecer o transmitir día/ 8orario/ tama1o/ duración/ .Parte de un . (l anuncio o una frase radial o un s.rograma $ +ue se transmite en un 8orario determinado.uede alcan2ar los 1)0<.ecifican mediante un calendario todos los datos referidos a fec8as/ 8orarios/ medios $ .ara su estudio $ an#lisis.osee ning0n 8orario determinado.reve s.or ser de corta duración $ f#cil de recordar. Ta*.resas/ marcas/ etc.recio total. Pasar de una escena a otra directamente/ sin ning0n efecto de transición.uede utili2ar un cover.ara acom.or una t9cnica de . Uni erso: (n investigación de mercados/ es el con5unto total de elementos o-5eto de la investigación 3individuos/ .u-lirre. '(ot "i+o: %e refiere al anuncio utili2ado en radio/ televisión o cine +ue se encuentra . Corte: (n televisión $ en cine/ transición directa de un .ot generalmente de ! ó 10 segundos +ue se agrega al final de otro comercial del mismo .ot de *? 8an de a.artir de los @0< lo m#s usual es/ o.lan de medios donde se es. *am-i9n se .a1amiento en alg0n .recio unitario $ .4 de los cuales se e7trae una muestra .autado como acom.uesta es.recios. Usado generalmente en .aíses anunciante $ .roductos/ em. )in*le: Pie2a de m0sica com.lano a otro. Pero lo cierto es +ue a .or la ma$oría de las cadenas de televisión desde 1!< 8asta los @0< o incluso m#s.u-licistas .orta5e/ +ue .u-licidad $ +ue se caracteri2a .romociones.

Co-ertura 0til.o determinado.acidad +ue tiene un medio .ra/ etc. Alcance: Cm-ito geogr#fico de difusión de una cam.or un medio o so.roducto.uede 8a-lar de dos ti.or un . Penetración: La ca.a1a. %e .uestas al menos una ve2 a un mensa5e .lan de medios fi5ado.roducto o servicio al menos una ve2 durante un . "recuencia: D0meros de ondas . Porcenta5e de la audiencia +ue 8a sido e7. Porcenta5e de la audiencia +ue 8a sido im.osición 3.eríodo determinado.otencial consumidor es e7. 3Filo8ert24 ' (n la e7.ersonas alcan2adas . Co-ertura neta.aso en cada escala de distri-ución.ie2a a generar recuerdo/ intención de com.resa anunciante considera +ue em. (n ocasiones se considera sinónimo de co-ertura/ en el sentido de la audiencia total de un anuncio o cam.or segundos +ue radia un transmisor/ medido en E82. (stadísticamente 8a-lando/ es el n0mero de veces en +ue a.orte de comunicación.orcenta5e el n0mero de .auta4 de medios/ es el n0mero de veces +ue un .ersonas distintas +ue 8an sido e7.arece cada elemento en cada .u-licidad :alcance 2onal/ local/ regional/ nacional e internacional:.uesto a un comercial en un .eríodo de tiem. .os de co-ertura6 1.Co-ertura: Par#metro de medición de audiencias +ue esta-lece en n0meros a-solutos o en . %e trata de medir el n0mero de .u-licidad del .actada m#s de un n0mero AnB de veces $ +ue la em. ). Porcenta5e de distri-ución geogr#fica de un .a1a de .ara alcan2ar una determinada audiencia dentro de la sociedad.u-licitario .uesta a la .

Consultado en Gnternet el 17 de enero de )010 en6 8tt. Consultado en Gnternet el 17 de enero de )010 en6 8tt. =iccionario de Pu-licidad e Gnternet. Consultado en Gnternet el 17 de enero del )010 en6 8tt.Bi-lio*raf. Vocabulario de Términos Publicitarios.luisandrade.marFetingdirecto.edu. "ndrade/ Luis.. Diccionario J.8tml J. Carro/ Iorge 3)00@4.6''HHH.com'diccio'diccio.a: 1. Walter Thompson de Comunicación.com'diccionario marFeting .url.gt68&&1'li-ros'Iorge Carro ?oca-ulario'Prologo.6''HHH.u-licidad comunicacion nuevas tecnologias'listaKterminos.6''-i-lio).8tm ).8.LinicialM. . Marketing !ue"as Tecnolog#as.