You are on page 1of 3

Cum sa redactezi un plan de comunicare Share Tipareste | Salveaza | Email | Twitter | PDF | Font 24 Februarie 200 Share Tipareste

| Salveaza | Email | Twitter | PDF | Font

Fii primul care comenteaza articolul Cum sa redactezi un plan de comunicare

!cademia e"obs

#rice plan de comunicare trebuie sa puna intrebarea $undamentala %Cu ce scop a $ost in$iintata aceasta or&anizatie '() %Care sunt scopurile pe care le urmareste '() %Care sunt obiectivele cheie ' %* !ceste intrebari reprezinta baza pentru elaborarea planului tau* !si&urare de +iata Cu Componenta Pensie* Consiliere ,ratuita de la Specialistii -.,/

P012-C-T!TE3

-ntre timp va trebui sa te intrebi cat de bine cunoaste publicul activitatea companiei si care este opinia sa cu privire la aceasta* Pentru a dobandi un punct de vedere obiectiv asupra problemei vor $i necesare cercetari de teren 4 de multe ori sunt su$iciente chestionare rapide sau tele$oane aplicate unui esantion reprezentativ de subiecti* !st$el poti a$la cum este cotata compania in mintea oamenilor*

0nde doresti sa a5un&i ' 6obiectivul tau7

Cum iti doresti sa $ie cotata or&anizatia ta peste un anumit interval de timp 4 spre e8emplu un an) trei ani sau poate la s$arsitul unei campanii ' Doresti sa te $aci cunoscut cat mai multor oameni) si daca da de ce ' !i capacitatea sa te ocupi de e$ective mai mari de clienti) consumatori sau vizitatori '

Cui te adresezi ' 6publicul tinta7

Caror sectoare ale comunitatii te adresezi ' De e8emplu te poti adresa liderilor de opinie locali) cum ar $i parlamentarului din circumscriptia ta sau editorului ziarului local) parintilor cu copii sub cinci ani) sau celor preocupati de soarta persoanelor in varsta* %Publicul lar&( sau %toata lumea( sunt e8presii prea va&i* Cu cat publicul tinta va $i speci$ic at mai precis cu atat vei avea mai mult succes* !9ti ale&e publicul nu inseamna sa e8cluzi pe toata lumea ci doar sa cunosti mai bine un &rup restrans de persoane*

!$la din ce surse se in$ormeaza publicul tau tinta* Ce ziare citesc cei vizati ' !sculta postul de radio local ' Fac parte dintr9o alta retea ' Considera ca ziarul local nu e bun de nimic ' Toate acestea te vor a5uta sa9ti aplici strate&ia*

Ce mesa5 doresti sa transmiti ' 6mesa5ul cheie7

-ncearca sa $ii cat mai clar in privinta mesa5ului pe care doresti sa9l transmiti* :esa5ele cheie sunt de obicei simple si rareori implica declaratii cu privire la politicile companiei* !r trebui sa te intrebi %Ce motive ar avea publicul tinta sa apeleze la serviciile noastre '% ;aspunsul %pentru ca suntem buni( nu este su$icient* De ce suntem buni ' %Suntem demni de incredere% sau %stim despre ce vorbim% sunt ambele mesa5e cheie* .u este mereu necesar sa comunici in cuvinte un mesa5 cheie 4 acesta poate $i incorporat in desi&nul materialelor promotionale*

Ce metode vei $olosi '

Cum iti poti impresiona cel mai bine publicul tinta cu mesa5ul tau ' !cest lucru depinde de in$ormatiile pe care le ai despre respectivul public* ,andeste dincolo de relatia cu media* Daca discursul este cel mai potrivit atunci $oloseste9l3 con$erinte) intalniri) vizite 9 toate pot $ace parte dintr9un plan de P;* Ce zici de e8puneri in vitrinele ma&azinelor) posta directa sau e8pozitii ' :etodele tale trebuie sa se bazeze pe cat posibil pe in$ormatiile despre publicul tinta* Este inutil sa $aci o multime de e$orturi pentru a aparea intr9o revista de business e8ceptionala) de e8emplu) daca $oarte putine persoane dintre cei care alcatuiesc publicul tinta citesc acel ziar 4 saptamanalul local s9ar putea sa9ti $ie de mai mare $olos*

Strate&ii si orare

Cu alte cuvinte planul tau de actiune* -ti doresti un val puternic de publicitate sau unul mai domol ' Stabileste9ti obiectivele si un orar 4 revistele) chiar cele locale) iti pot tipari articolul chiar peste trei luni de la momentul cand l9au solicitat* De e8emplu) daca strate&ia ta presupune participarea la cat mai multe intalniri) atunci propune9ti sa participi la < intalniri pe parcursul urmatoarelor sase luni* Fiecare metoda sau mi5loc de comunicare ales va avea propriile limite de timp* Daca nu iti stabilesti niste scopuri concrete este posibil sa9ti uiti bunele intentii /

1u&et

Cat te vor costa toate astea ' -ntr9o lume ideala bu&etul tau ar acoperii toate costurile necesare implementarii strate&iei tale* -n realitate trebuie sa9ti limitezi optiunile* .u vei putea sa aplici tot ce ti9ai propus asa ca indreapta9ti resursele spre metodele pe care le consideri cele mai e$iciente 4 chiar daca nu sunt cele mai atra&atoare*

!numite etape ale strate&iei tale ar putea sa inceapa abia peste cateva luni de la implementarea strate&iei) iar in acest caz s9ar putea sa ai timp pentru a stran&e niste bani in plus* Creditorii o$era mai usor $onduri pentru o actiune precisa daca $ace parte dintr9o strate&ie &enerala de comunicare decat daca se a$la pe cont propriu*

Evaluare

Clar 9 aceasta etapa iti va da dureri de cap / Dar cum alt$el poti veri$ica daca e$orturile tale au avut success ' ;ezerva9ti mereu timp pentru aceasta operatiune 4 chiar daca ea presupune doar pastrarea unor articole decupate din ziare si a unei evidente cu numarul de interviuri acordate* Facand acest lucru in mod re&ulat iti poti da seama cand lucrurile nu mer& asa cum iti doreai* Este un sistem de prevenire $oarte bun care iti da posibilitatea sa9ti schimbi strate&ia mai de&raba decat sa te dai cu capul de pereti*

De retinut 4 cea mai buna strate&ie este una $le8ibila care se modi$ica in timp*

You might also like