La producción de contenidos les da aire a los negocios creativos

1/5/13 9:56 PM

La producción de contenidos les da aire a los negocios creativos
Empujadas por la digitalización y los cambios en los hábitos de consumo cultural, las industrias llamadas “creativas” se mueven y cambian. Pero no dejan de crecer. Según datos del Sistema de Información Cultural de la Argentina, las actividades culturales pasaron de representar el 2,35% del PBI en 2004, al 3,5% en 2009, algo por encima de la media representada por estas industrias en América Latina (3%). En la Ciudad de Buenos Aires, las industrias creativas representan un 10% del producto y crecieron un 68,1% entre 2003 y 2008, según el Observatorio de Industrias Creativas (OIC). “El año 2009 fue el peor momento de la industria, sobre todo de los sectores vinculados con la exportación”, dice Francisco Cabrera, ministro de Desarrollo Económico de la Ciudad. “No tenemos datos todavía, pero la percepción es que en 2010 hubo una mejora significativa, de entre el 10 y 15%”, agrega. Este panorama no parece condecirse con las amenazas de extinción de los negocios culturales que se vaticinaban por la explosión de lo digital. Con distinto impacto en las diversas ramas de la actividad, la que sale fortalecida es la producción de contenidos que pueda tomar una variedad de formatos. “Casi todas las industrias creativas están virando hacia industrias de contenidos, lo que significa concebir un producto para diferentes formatos. Esto implica generar cruces entre distintos tipos de empresas: videojuegos con música, tecnología con productoras de contenidos, editoriales o audiovisuales”, dice Enrique Avogadro, director de Industrias Creativas. También se dieron variaciones en los modelos de negocio. El caso más notable es el de la industria de la música: la caída estrepitosa en la venta de discos movió la actividad empresaria hacia los recitales, principal fuente de ingresos de músicos y productoras. Así, según una investigación de la Dirección de Industrias Creativas, entre 2005-2009 el crecimiento acumulado del sector en la Ciudad fue cercano al 100%, sostenido “por la venta de entradas a los shows musicales, que permite compensar la franca caída en la venta de discos que se evidencia desde 2007”, asegura el informe.

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Para Martín Becerra, investigador y docente de la Maestría en Industrias Culturales de la Universidad Nacional de Quilmes, “existe un lugar común instalado que presupone que la digitalización es una amenaza. Pero en algunos casos, actúa como un complemento”. Becerra ejemplifica con la industria editorial, que “todavía no sufre un impacto negativo. Probablemente, la digitalización ayuda en este caso a la difusión de contenidos analógicos, a diferencia de la industria discográfica, donde el soporte disco desaparece”, agrega. Otro fenómeno asociado al avance de las nuevas tecnologías es el crecimiento de los servicios informáticos, que cruzan todos los sectores de la actividad cultural. Este tipo de servicio representa la tercera parte del total de los empleos de las industrias creativas en la Ciudad de Buenos Aires (52.354 puestos de trabajo). Le siguen el sector audiovisual con 36.476 empleos y el conjunto editorial, gráfico y fonográfico, con 24.679. En total, las industrias creativas generaron en 2010 el 9,61% del empleo registrado en el sector privado de la Ciudad (147.102 puestos de trabajo). En el resto de las provincias, la dinámica cambia. “Si consideramos los mercados de acceso y consumo, el interior tiene entre un tercio y la mitad del mercado argentino. Pero en producción, el 80% de lo que es industrial –música, cine, televisión, editorial– se hace en el AMBA”, advierte Becerra.

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