Manual de imagen Corporativa

APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS

Manual de imagen Corporativa
APLICACIÓN PARA OPERADORES, CONTRATISTAS O CONVENIOS

ICBF Estándares de Marca

El Instituto de todos y para todos*
Nuestra misión está orientada a trabajar por el desarrollo y la protección integral de la primera infancia, la niñez, la adolescencia y el bienestar de las familias colombianas. Buscamos ser un ejemplo mundial en la construcción de una sociedad próspera y equitativa a partir del desarrollo integral de las nuevas generaciones y sus familias. Este manual se ha diseñado con el fin de unificar y conservar una identidad visual del ICBF en piezas, papelería, material promocional y prendas institucionales utilizadas por operadores, contratistas y entidades cooperantes. De esta manera se ofrece como material de consulta y correcta aplicación de acuerdo a las necesidades en materia de Comunicación surgidas en el desarrollo de los programas donde tenga presencia el ICBF.
*Este mensaje institucional podrá ser ajustado de acuerdo con las directrices de la dirección.

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CONTRATISTAS O CONVENIOS ¿A quién va dirigido este Manual? Se ha desarrollado teniendo en cuenta las necesidades de los operadores. contratistas y entidades cooperantes en el momento de realizar sus piezas de comunicación. brindando de esta manera una guía completa con lineamientos en cuanto a la correcta aplicación y visivilidad de la imagen corporativa del ICBF. siempre y cuando redunden en su mejoramiento y sólo lo realizará la oficina Asesora de Comunicaciones del ICBF. . Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa APLICACIÓN PARA OPERADORES. Este manual es susceptible a cambios adiciones o eliminación de sus componentes de acuerdo con las necesidades de los programas y políticas institucionales.

CONTRATISTAS O CONVENIOS Tabla de Contenidos Glosario La imagen Cuadrícula y Área Mínima de Reserva Guía de color Paleta de Color Tipografía Usos y aplicaciones sobre el color Usos incorrectos Aplicaciones Piezas y ejemplos Aviso exterior Hogar Comunitario Aviso exterior Hogar Infantil Pendón Institucional Backing Institucional Publicación Plegable Publicación Editorial (Portada . .Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES.Contraportada) Cabezote Papelería Carné Chaleco Gorra Camiseta Camiseta Tipo Polo 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.

Y (yellow . LOGO: marca Identificatoria.amarillo) K (black . sus iniciales significan Rojo. establecidas alrededor de la identificación gráfica. ESCALA DE GRISES: escala de valores basados en el color negro que van del 0 a 256 tonalidades de gris. gracias a sus atributos particulares. LOGOTIPO: es la parte tipográfica que identifica a una marca. cuando no es posible el empleo de medios fotográficos o electrónicos. CONTRATISTAS O CONVENIOS Glosario ÁREA SIN INTERFERENCIAS Y ÁREAS DE RESTRICCIÓN: áreas libres de imagen o blancas. RGB / RVA: sistema de color por adición. Verde. Azul y usado para medios audiovisuales. ERAS / ZURICH: familias tipográficas. POWER POINT: programa de computación que permite animar información mediante una presentación.negro). a partir de combinaciones específicas de colores básicos. M (magenta). PIXELES: unidad mínima de medida de un mapa de bits. CMYK / CMAN: abreviaciones utilizadas en los sistemas electrónicos de cómputo para designar los colores básicos C (cyan). PUNTOS: es el término empleado para indicar la altura o el tamaño de una letra. para su correcta legibilidad. 2 . Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES. IDENTIFICACIÓN GRÁFICA: denominación que se otorga a la imagen que representa en todo tipo de comunicación visual. LOGOSÍMBOLO: parte del logo representado por un ícono o representación gráfica. PANTONE: sistema universal empleado como guía para la clasificación de diversos tonos. RETÍCULA: conjunto de líneas que se entrecruzan a distancias constantes formando una red que facilita el trazo de reproducir una pieza gráfica.

CONTRATISTAS O CONVENIOS La imagen La identidad visual del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF es el reflejo de sus valores y de la labor que desempeña. en cada una de sus diversas aplicaciones. facilitando en el público la diferenciación de otras instituciones de similar naturaleza. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. El adecuado manejo de la imagen institucional facilita que el concepto y la esencia de la marca se comuniquen con claridad y homogeneidad. dentro de los parámetros que aquí se establecen. 3 . permite que la percepción por parte del público sea única y coherente. su manejo.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES.

Se recomienda un área de reserva alrededor del logo equivalente a 2x. 4 .Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES. CONTRATISTAS O CONVENIOS Cuadrícula y Área Mínima de Reserva El área de reserva mínima determina el espacio necesario alrededor del logo y genera una visual límpia. 1x 1x 2x Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. imagen o texto debe sobrepasar este límite para evitar la contaminación visual del logo. siendo 1x la medida del módulo de la cuadrícula. Ningún elemento.

Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES. RGB y PANTONE. 5 . CONTRATISTAS O CONVENIOS Guía de Color Para la aplicación correcta de los colores de la marca se deben tener en cuentan los valores asignados en CMYK. COLOR SOLIDO ESCALA DE GRISES C:60 M:0 Y:100 K:0 R:114 G:191 B:68 PANTONE 368C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C C:0 M:0 Y:0 K:50 R:128 G:128 B:128 PANTONE PROCESS BLACK C 50% C:0 M:0 Y:0 K:100 R:0 G:0 B:0 PANTONE PROCESS BLACK C Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.

B0 PANTONE PROCESS BLACK COLORES INSTITUCIONALES ICBF Verde C84 M24 Y93 K9 R79 G130 B69 PANTONE 356C Verde C72 M7 Y98 K0 R116 G164 B61 PANTONE 369C Verde C38 M6 Y99 K0 R184 G195 B46 PANTONE 583C Amarillo C0 M10 Y100 K0 R255 G205 B0 PANTONE 116C Naranja C0 M60 Y100 K0 R255 G115 B0 PANTONE 151C Rojo C10 M99 Y100 K2 R178 G27 B21 PANTONE 485C Magenta C18 M98 Y12 K1 R167 G32 B121 PANTONE 233C Purpura C49 M100 Y7 K2 R122 G9 B120 PANTONE 249C Azul C78 M41 Y0 K0 R92 G130 B188 PANTONE 279C Azul C100 M69 Y16 K3 R0 G82 B141 PANTONE 301C PALETA DE COLOR COMPLEMENTARIA Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Y100. M0. La paleta de colores complementarios es un conjunto de colores que transmiten bienestar. afecto. G0.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual APLICACIÓN PARA OPERADORES. Y0. M0. 6 . B42 PANTONE 368C Negro C0. K0 R118 G184. CONTRATISTAS O CONVENIOS Paleta de Color La paleta de colores se compone de los colores primarios institucionales y los colores complementarios. Verde C60. y solidaridad. K100 R0.

Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Identidad Visual APLICACIÓN PARA OPERADORES. serenidad y solidaridad en la composición del manual. 7 . FUENTE INSTITUCIONAL ICBF FUENTE COMPLEMENTARIA FUENTE COMPLEMENTARIA FUENTE COMPLEMENTARIA VAG Rounded ZURICH Zurich LtCn BT Zurich LtCn BT Zurich BT Zurich BdCn BT Zurich XBlk BT Asap Regular Asap Italic Asap Bold Asap Bold Italic Desyrel Regular Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. MODO DE USO Utilizar la fuente institucional VAG Rounded y Asap Regular para todas las comunicaciones digitales e impresas siempre que sea posible. Desyrel Regular y la Asap Regular las cuales transmiten un tono fresco. La fuente Desyrel Regular se usa en frases con contenido intitucional. CONTRATISTAS O CONVENIOS Tipografía El uso de la fuente institucional ICBF VAG Rounded es especialmente indicada para una amplia gama de comunicaciones visuales. Las fuentes complementarias son Zurych.

8 . CONTRATISTAS O CONVENIOS Usos y Aplicaciones Sobre Color COLOR SOLIDO ESCALA DE GRISES En las aplicaciones sobre fondos se debe tener en cuenta que la marca tenga un óptimo contraste. No está permitido la utilización de la marca dentro de recuadros. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES.

Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca APLICACIÓN PARA OPERADORES. 9 . CONTRATISTAS O CONVENIOS Usos Incorrectos BIENESTAR FAMILIAR Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.

10 .Aplicaciones Piezas y ejemplos Identificación de avisos hogares ICBF Pendón Institucional Backing Institucional Piezas Corporativas Vestuario Institucional Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.

e ilustraciones). CONTRATISTAS O CONVENIOS Aviso Exterior Hogar Comunitario La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Comunitarios. fotografías. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales y programas asociados.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. DIMENSIONES: Serán determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario. 11 . ASOCIACIÓN DE PADRES DE FAMILIA HOGAR INFANTIL BLANCA NIEVES El área para la aplicación de la marca del operador. contratista o convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Utilizar el área de contenido designado para (títulos.

e ilustraciones). INFANTIL PASOS MIS PRIMEROS ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales y programas asociados. contratista o convenio sera de hasta el 50% respecto a la marca ICBF Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. 12 . Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. CONTRATISTAS O CONVENIOS Aviso Exterior Hogar Infantil La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los avisos exteriores del ICBF y las marcas asociadas a los Hogares Infantiles.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. DIMENSIONES: Serán determinadas por el espacio disponible en el hogar comunitario. ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. fotografías. ASOCIACIÓN DE PADRES DE FAMILIA HOGAR INFANTIL BLANCA NIEVES El área para la aplicación de la marca del operador.

50 x 2. 13 . Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. CONTRATISTAS O CONVENIOS Pendón Institucional La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los pendones del ICBF y las marcas asociadas. image area HOGAR TUTOR DE BIENESTAR FAMILIAR ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. lema de gobierno y programas asociados. e ilustraciones).0 Mts ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. Operador contratista: Nombre de la Regional Dirección y Teléfono Operador contratista: Lema de Gobierno Nombre de la Regional Dirección y Teléfono Lema de Gobierno Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. El tamaño del logotipo del operador contratista debe ser hata de un 40% respecto a la marca ICBF. DIMENSIONES: 1. fotografías.

Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. lema de gobierno y programas asociados. CONTRATISTAS O CONVENIOS Backing Institucional La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los Backing Institucional del ICBF y las marcas asociadas. ÁREA DE MARCA Este espacio se reserva para las marcas institucionales. Utilizar el área de contenido designado para (títulos. e ilustraciones). SUBTITULO TITULO FAMILIAS CON BIENESTAR ÁREA DE CONTENIDO image area Operador contratista: ÁREA DE MARCA Lema de Gobierno Operador contratista: FAMILIAS CON BIENESTAR DE BIENESTAR FAMILIAR Lema de Gobierno FAMILIAS CON BIENESTAR DE BIENESTAR FAMILIAR El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 40% con relación a la marca ICBF El tamaño de logotipos presentes deben ser de un 80% con relación a la marca ICBF ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. fotografías. 14 . Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES.

Diríjase al Centro Zonal 2. e ilustraciones). con la correcta aplicación de logos e información institucional. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. ÁREA DE CONTENIDO Imágenes sin márgenes pueden abarcar toda la longitud del área de trabajo. 15 . Utilizar el área de contenido designado para (títulos. ¿Cómo inscribir a su hijo a un Hogar Comunitario de Bienestar? 1. CONTRATISTAS O CONVENIOS Publicación Plegable La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas. fotografías. le sea conveniente. Documentos: Registro civil de nacimiento del niño Carnet de vacunas Afiliación a seguridad social Certificado médico Recibo de servicio público Certificación de nivel de sisben (con puntaje 52.Acuda al HCB que más cercano a su vivienda.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. con amor! Bienestar . Documentos de identificación del adulto responsable Hogares Comunitarios de ¡Apoyamos tus sueños.HCB El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 40% con relación a la marca ICBF Operador contratista: ÁREA DE MARCA Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.7 o menos) Certificación de situación de desplazamiento (sólo si aplica).

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar Av Cra 68 No. INFORMACIÓN INSTITUCIONAL Nombre. con la correcta aplicación de logos e información institucional. de la entidad que apoya o del operador contratista según sea el caso. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. 16 .Contraportada) La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para publicaciones del ICBF y las marcas asociadas.co Aquí ira el logo del cooperante.icbf. En convenio con LOGO Lema de gobierno Lema de gobierno ÁREA DE MARCA En convenio con Con el apoyo de Operador Contratista Según sea el caso Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. CONTRATISTAS O CONVENIOS Publicación Editorial (Portada .gov.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. aplicado en proporción de un 80% con respecto al del ICBF.64C-75 Sede Dirección General PBX: (1)4377630 Bogotá Línea gratuita nacional ICBF: 01 8000 91 80 80 www. dirección y teléfono de la Regional donde se realiza la publicación.

Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. 0000 Este espacio se reserva para las marcas institucionales. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. CONTRATISTAS O CONVENIOS Cabezote Papelería La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los membretes y comunicados del ICBF y las marcas asociadas. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. ÁREA DE MARCA El tamaño del logotipo de operador contratista deben ser de un 60% con relación a la marca ICBF Operador contratista: Suscrito entre el ICBF y XXXXXXXXXX Nombre y Descripción del Convenio o Programa Convenio No. lema de gobierno y programas asociados. 17 .

ciudad y teléfono operador XXXXX XXXXXXX Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. 01 8000 91 80 80 Dirección. Palabra “CONTRATISTA” obligatoria para aclarar el vínculo contractual con el ICBF Documento de Identidad GENERACIONES CON BIENESTAR Grupos Étnicos Vigente hasta el 31 de Diciembre 2014 Cualquier sugerencia o irregularidad llame a la línea gratuita nacional ICBF Programa Contratista NOMBRE CONTRATISTA El titular está obligado a hacer entrega del mismo con la culminación de las labores encomendadas o en caso de presentarse un retiro anticipado. Estas pautas proporcionan un modelo para la creación de nuevas piezas conservando un orden de lectura y unidad gráfica. para efectos de liquidación final. CONTRATISTAS O CONVENIOS Carné La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión en los estándares de la composición para los carnés del ICBF y las marcas asociadas. En este espacio deberá ir el logo del programa del ICBF si aplica En este espacio deberá ir el logo del operador acompañado del texto “OPERADOR CONTRATISTA” OPERADOR CONTRATISTA Logo Grupos Étnicos El presente documento es personal e intransferible. y no lo acredita como funcionario del Instituto Colombiano de Bienestar Familiar. 18 .Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES.

1cm • Peso: 115+/.000 ciclos: mínimo 4 Cordón parte inferior en caucho con broche para graduar.5 g/m2 • Composición: 100% POL • • • • • • Características tela interna o forro: Tejido: punto.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES.5 cms alto HOGAR COMUNITARIO DE BIENESTAR FAMILIAR MATERIALES • Tela externa • Base: 2564 Orión. CONTRATISTAS O CONVENIOS Chaleco La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en los chalecos del ICBF y las marcas asociadas. • Ancho 148+/. • Referencia Orión. color negro Composición en poliéster: 100% Peso en gr/m2 120 +/-7 Resistencia al estallido mínimo 385 Resistencia al enganche (transversal y longitudinal) mínimo 4 • Solidez del color al lavado: cambio de color mínimo 4. DIRECCIÓN DE INFORMACIÓN Y TECNOLOGÍA 12 cms ancho X 2. Anexo N°2 16 cms ancho X 20 cms alto El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. 19 . manchado mínimo 3 • Formación de motas (pilling) 7. • Color:184834 tela verde Y tela negra Orión. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso.

5 cms alto X 65 cms ancho DIMENSIONES LOGO ICBF: 2. 5.5 cms alto X 8 cms ancho DIMENSIONES: MATERIALES • Tela externa • Base: 2564 Orión. 20 . CONTRATISTAS O CONVENIOS Gorra La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las gorras del ICBF y las marcas asociadas.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES.5 g/m2 • Composición: 100% POL El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.1cm • Peso: 115+/. • Referencia Orión. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. • Color:184834 tela verde Y tela negra Orión. • Ancho 148+/.

Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados.5 cms alto X 5. DIMENSIONES LOGO ICBF: 7. CONTRATISTAS O CONVENIOS Camiseta La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas del ICBF y las marcas asociadas.Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. 21 .5 cms ancho 4 cms alto X 5 cms ancho DIMENSIONES: 20 cms alto X 16 cms ancho DIMENSIONES LOGO ICBF: HOGAR COMUNITARIO DE BIENESTAR FAMILIAR ADELANTE ATRAS El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad.

Manual de imagen Corporativa ICBF Arquitectura de Marca / Aplicaciones APLICACIÓN PARA OPERADORES. como funcionarios es nuestra responsabilidad velar por su correcto uso. DIMENSIONES LOGO ICBF: 7.5 cms alto X 5. Instituto Colombiano de Bienestar Familiar ICBF © Todos los derechos reservados. CONTRATISTAS O CONVENIOS Camiseta tipo polo La información que se incluye a continuación es una guía para la comprensión de los estándares en las camisetas tipo polo del ICBF y las marcas asociadas. 22 .5 cms ancho 4 cms alto X 5 cms ancho DIMENSIONES: HOGAR COMUNITARIO DE BIENESTAR FAMILIAR ADELANTE ATRAS El buen uso de las prendas Institucionales representa y proyecta la imagen corporativa y posicionamiento de la entidad.