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GRUPOS SOCIOECONMICOS

2012

Actualizacin

GRUPOS SOCIOECONMICOS
2012

Actualizacin

Las diferencias sociales son una realidad. Para la AIM es altamente relevante que tanto sus empresas asociadas como sus respectivos clientes, compartan una misma forma operacional que les permita reconocerlos. Cerrando de esta manera, el ciclo del marketing de la pregunta hasta la aplicacin de sus hallazgos. Los GSE cambian sus caractersticas en el tiempo y cada vez ms rpido. Aqu nuestra actualizacin de la descripcin de los perles al 2012.

En un ambiente de negocios tan dinmico como el de las Telecomunicaciones, nuestro desafo ms all de adaptarnos es impulsar los cambios. La conectividad ja y mvil, con voz e internet, los smartphones, los servicios de tecnologas de la Informacin que se prestan a travs de estas redes, y otras innovaciones estn cambiando la vida de las personas y la forma en que operan las empresas. Sin embargo, las personas y empresas no requieren nicamente de tecnologa, lo que requieren es una buena experiencia de uso de esta tecnologa, que les permita mejorar su calidad de vida y mejorar su productividad. En este contexto, es que en Entel trabajamos en funcin de lo que los clientes necesitan y valoran. Es por esta razn que nos enorgullece participar y fomentar este tipo de iniciativas que nos permitan conocer, entender y anticiparnos a sus necesidades de manera que todos vivamos mejor conectados y contribuyamos responsablemente a transformar nuestra sociedad.

TAMAO DE LOS GSE A NIVEL gENERAL


I Metodologa de los GSE II Actualizacin de los GSE 2012 III Resultados actualizacin GSE 2012 IV Variables relacionadas con el GSE

1. SOStENEDOR DEL HOgAR


1.1 Principal Sostenedor del Hogar 1.2 Gnero del PSH 1.3 Edad PSH 1.4 Nivel de estudios y categora ocupacional del PSH 1.5 Nivel educacional PSH

NDICE

2. VIVIENDA
2.1 Calidad de la vivienda 2.2 Tamao de la vivienda 2.3 Acceso a servicios bsicos 2.4 Equipamiento del hogar

3. INgRESO DEL HOgAR 4. INDICADORES DE CLASIFICACIN DE GSE


3.1 Clasicacin con datos del censo 3.2 Tabla de doble entrada

I. METODOLOGA GRUPOS SOCIO ECONMICOS


El status socioeconmico es un indicador que permite diferenciar a los hogares segn su condicin socioeconmica. Este Indicador de Status Socio Econmico (ISSE) se construye a travs de la manifestacin del siguiente conjunto de variables: 1. Ingreso 2. Calidad de vida 3. Acceso a servicios bsicos y de lujo 4. Posesin de bienes en el hogar 5. Nivel Educacional del Principal Sostenedor del Hogar (PSH) 6. Rango ocupacional del PSH Este conjunto de variables reeja tanto el capital adquirido por el hogar y su confort, como el grado de vulnerabilidad a los vaivenes econmicos del pas. Con todas estas variables, se establece un orden ideal entre los individuos de mayor nivel o estatus econmico hasta los menos favorecidos, quedando escalonados entre ambos extremos los restantes miembros de la sociedad.

Luego, es necesario establecer cortes que dividan a las personas en un nmero determinado de grupos, asignndoles a cada grupo un nombre determinado para identicarlos.

Es as, como tradicionalmente en Chile, se han construido criterios de corte segn cuantiles jos en el Gran Santiago, de modo que los grupos socioeconmicos tendrn siempre el mismo tamao. Sern sus caractersticas las que vayan cambiando con el tiempo a medida que el pas progrese econmicamente y las relaciones sociales se vayan modernizando.

Cuantiles
1000

Valores SPSS

Los criterios de corte se denen tomando la distribucin acumulativa del ISSE en el Gran Santiago. Por lo tanto, respetando la condicin de tamao de cada GSE, el primer punto de corte debe cumplir la condicin que separe el 10% con menor estatus socioeconmico del resto de la poblacin del Gran Santiago (cuyo valor es de 268,44 usando SPSS, cuantil 10%) y dene el Grupo E. El Grupo D es el 35% del Gran Santiago (394,71 usando SPSS, cuantil 45%); el siguiente es el Grupo C3, representando el 25% del Gran Santiago (482,93 usando SPSS, cuantil 70%); el Grupo C2 representa el 20% (602,18 usando SPSS, cuantil 90%); este mismo punto de corte dene el Grupo ABC1, que es el 10% con los mayores valores del ISSE.

CRItERIOS DE CORtE
GSE ABC1 - 10 % GSE C2 - 20 % GSE C3 - 25 % GSE D - 35 % GSE E - 10%

GSE ABC1 10 % 90 % GSE C2 20 % 70 % GSE C3 25 % 45 % GSE D 35 % 10 % GSE E 10 % 0 268 395 483 602

CRONOLOGA DE LOS GSE


1986 Se presenta por primera vez el estudio de Distribucin Socioeconmica realizado por la AIM. 2002 Se actualizan los datos de los GSE con los resultados del Censo Nacional 2002.

2007 Actualizacin de los GSE para Santiago. 2012 Actualizacin de los GSE a nivel nacional. 11

II. ACTUALIZACIN DE LOS GSE 2012

Para esta ocasin, la AIM se propuso actualizar nuevamente los GSE, con el objeto de mejorar el Indicador de Status SocioEconmico (ISSE), para lo cual realiz una exhaustiva revisin del conjunto de variables que se relacionan con el nivel socioeconmico a n de simplicarlo, (reduciendo el nmero de variables), mejorarlo como instrumento de medicin y caracterizar debidamente a cada segmento. Para efectos de comparacin y continuidad del indicador, se mantiene el modelo que establece las proporciones de cada uno de los grupos socioeconmicos (10%, 20%, 25%, 35% y 10%, respectivamente).

MIRADA CUALITATIVA
Entendiendo que las variables duras requieren de herramientas para su anlisis, en esta oportunidad, se incorpor una mirada cualitativa a la actualizacin de los GSE, de manera de complementar las cifras del estudio. Se realizaron relatos etnogrficos para cada nivel socio econmico, los cuales dan una descripcin y caracterizacin en primera persona. Son los mismos entrevistados quienes muestran su casa y relatan su vida.

FICHA METODOLGICA ESTUDIO GSE 2012


Se realizaron 3.637 encuestas a nivel nacional, aplicadas cara a cara en 32 ciudades y pueblos del pas. Para asegurar una participacin adecuada de ciudades grandes y pequeas, las comunas del pas se estraticaron por tamao y se extrajo una muestra representativa de cada estrato. N ciudades en Chile 3 22 88 178 Habitantes (millones) 7,8 4,6 3,3 1,7 % respecto poblacin total pas 45 26 19 10

Tamao de la ciudad

N muestra

Observaciones 600 en Stgo, 300 en las otras dos ciudades 12 ciudades (80 enc. por ciudad) 9 ciudades (80 enc. por ciudad) 8 ciudades (40 enc. por ciudad)

Ms de 500 mil hab. Entre 100-500 mil hab. Entre 20-100 mil hab. Menos de 20 mil hab.

1.200 960 720 320

EL TRABAJO DE CAMPO SE REALIZ ENTRE MAYO - JUNIO DE 2012

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VARIABLES E INDICADORES CONSIDERADOS EN LA ACTUALIZACIN DE LOS GSE 2012

importancia variables descriptoras del EstatUs socioeconmico

1. INGRESO 2. VIVIENDA 3. NIVEL DE EStuDIOS 4. CAtEgORA OCupACIONAL 5. bIENES y SERVICIOS

GRADO DE IMPORTANCIA DE LAS VARIABLES


El total de variables que participaron en la actualizacin del ISSE se detallan en el cuadro siguiente, indicando la correlacin de cada una de ellas con dicho indicador. Mientras mayor es dicha correlacin ms peso tiene la variable en el estatus socioeconmico. Tambin se muestra el valor resultante del ANOVA entre la variable y los grupos socioeconmicos. Mientras mayor es el F, ms discriminante es la variable respecto de los grupos.

N 1 2

Descripcin Bienes en el hogar (sin estufa a gas) Servicios de lujo en el hogar Ingreso total del hogar Nivel educacional Vehculos de uso particular en el hogar Baos en el hogar Calidad de la vivienda Categora ocupacional Servicios bsicos en el hogar Techo de la vivienda Habitaciones en el hogar Segunda vivienda Paredes exteriores de la vivienda Piso de la vivienda

Correlacin con ISSE 0.83 0.79 0.77 0.67 0.65 0.62 0.58 0.56 0.53 0.53 0.50 0.49 0.45 0.30

ANOVA con GSE (F) 1.490 1.357 1.339 663 612 600 537 384 497 376 255 490 279 179

* *

3 4 5 6 7

8 9 10 11 12 13 14

* Variables cuya tasa de no respuesta es alta. En estos casos se us un algoritmo que permite estimar, a partir de otros datos, la respuesta que la persona hubiera dado. 15

III. RESULTADOS ACTUALIZACIN GSE 2012


Considerando los puntos de cortes realizados a partir del Gran Santiago, es posible extender la clasicacin de grupos socioeconmicos a todo el pas y calcular por lo tanto, el tamao de cada grupo a nivel nacional. Las diferencias observadas a nivel pas tienen que ver con el modelo metodolgico utilizado (proporciones jas para el Gran Santiago) y no a cambios en la estructura de los grupos socioeconmicos. Las diferencias de porcentajes entre ambos estudios (Total Pas 2002-2012) se deben principalmente a la migracin a ciudades ms grandes en busca de mejoras econmicas.

GRADO DE URBANIZACIN
El tamao de las ciudades incide fuertemente en la condicin socioeconmica de las personas. En general, los grupos altos van creciendo a medida que las ciudades crecen en tamao. Inversamente, a medida que se reduce el tamao de las ciudades, mayor es la proporcin de los grupos bajos. El grado de urbanizacin es un descriptor pasivo, ya que no particip en la construccin del ISSE. PROPORCIN DEL GRUPO ABC1 Y DEL GRUPO E DENTRO DE CADA TIPO DE CIUDAD

TOTAL PAS

- 20 mil hab.

20-100 mil hab.

100-500 mil hab.

+ 500 mil hab.

Gran Santiago

N total de habitantes (mill) Grupo ABC1

17,4

1,7

3,3

4,6

1,7

6,2

5%

1%

1%

4%

5%

10 %

Grupo E

22 %

45 %

34 %

23 %

19 %

10 %

TAMAO DE LOS GSE A NIVEL NACIONAL distribUcin geogrfica de los gse


GSE Gran Santiago 10 % 20 % 25 % 35 % 10 % TOTAL PAS 2002 TOTAL PAS 2012 N total de habitantes (mill) ABC1 C2 C3 D E 34,3 % 24,1 % 41,1 % 22,4 % D E TOTAL PAS 17,4 5% 12 % 19 % 41 % 22 % NORTE 2,1 6% 15 % 23 % 39 % 16 % CENTRO 8,8 8% 15 % 23 % 39 % 13 % SUR 6,5 2% 6% 12 % 43 % 36 %

ABC1 C2 C3

5,9 % 14,9 % 20,8 %

5,4 % 12,1 % 19,2 %

Dado que en el sur encontramos ms ciudades pequeas que en el norte, se presenta una distribucin desigual a nivel geogrco y que diferencia los grupos socioeconmicos en nuestro pas.

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1. SOSTENEDOR DEL HOGAR

1. SOSTENEDOR DEL HOGAR


1.1 PRINCIPAL SOSTENEDOR DEL HOGAR (PSH)
El nmero de personas que componen el hogar presenta pocas diferencias entre los grupos socioeconmicos. Por el contrario, se observan diferencias relevantes en el nmero de personas que trabajan en el hogar en forma remunerada. La tasa de ocupacin del hogar es un indicador ms exacto de la realidad que se quiere describir: mientras menor es el estatus socioeconmico, mayor es el nmero de personas que vive a expensas de los que trabajan. DEL TOTAL DE HOGARES EN EL PAS
Una persona trabaja en el hogar. 2 o ms personas trabajan en el hogar. (A este grupo se pregunta por la persona que aporta los mayores ingresos). No existe nadie que trabaje en forma remunerada pero si hay alguien que mantiene el hogar (jubilado, rentista, etc).

1.2 GNERO DEL PSH

43%

Hombres Mujeres

67 % 33 %

42%

15%

MUJER COMO PSH ABC1 27 % 25 % 28 % 33 % 39 %

TASA OCUPACIN EN EL HOGAR


INDICADOR TOTAL PAS

ABC1

C2

C3

N integrantes del hogar

Las caractersticas del PSH son gravtantes en la condicin econmica del hogar, es decir, el gnero, la edad, su nivel de estudios y categora ocupacional, as como los ingresos que percibe, determinan en buena parte el estatus socioeconmico.

C2 C3 D E

3,7

3,7

4,0

4,0

3,6

3,3

N de personas que trabajan

1,4

1,8

1,8

1,7

1,4

1,1

Tanto en el Censo 2002 como en la encuesta Casen, se observa una relacin casi lineal entre disminucin del estatus socioeconmico y proporcin de hogares con una mujer sostenedora del hogar. En el grupo ABC1, esta tendencia comienza a atenuarse debido a la mayor insercin femenina en el mercado laboral y la disminucin de la brecha salarial con los hombres.

Tasa ocupacin promedio en hogar

41 %

50 %

50 %

44 %

40 %

34 %

19

1.3 EDAD pSH


TOTAL PAS 18-29 30-45 46-55 56-65 66 ms 7% 27% 26% 19% 21% ABC 1 1% 26% 27% 31% 15% C2 6% 32% 32% 22% 8% C3 10% 32% 28% 18% 13% D 7% 25% 24% 18% 25% E 6% 23% 21% 19% 30%

1.4 CATEGORA OCUPACIONAL y NIVEL DE EStuDIOS DEL pSH

categora ocUpacional del psh por gse


TOTAL PAS No trabaja Servicio Domstico Trabajos menores ocasionales e informales Comercio ambulante, ocio menor no calicado 3% 1% 7% 10 % 20 % 34 % 20 % 1% 17 % 15 % 28 % 1% 1% 7% 24 % 56 % 1% 3% 4% 13 % 41 % 35 % ABC1 C2 C3 D 2% 1% 7% 13 % 23 % 42 % 12 % E 8% 4% 16 % 17 % 29 % 23 % 2%

clasificacin ocUpacional general del psh

DEL tOtAL DE HOgARES, EL 32% DE LOS PSH TIENE 60 AOS O MS.


Se produce una interaccin negativa entre edad y gnero: las sostenedoras del hogar del sexo femenino mayores de 60 aos tienen una condicin ms precaria an, lo que queda reejado en el 47% de PSH con 60 aos o ms. hogares con psh de 60 aos o ms, AMBOS GNEROS 41 % 36 %

no trabaja

23 %

trabajadores dependientes

60 %

Jubilado Micro-empresario, obrero calicado Profesional ind. Carreras tcnicas, empleado medio-bajo

trabajadores independientes

17 %

La categora y jerarqua ocupacional del PSH tiene una fuerte incidencia en el estatus socioeconmico del hogar, pero es muy complicada su medicin con precisin dado lo difcil que resulta homologar en una misma categora los tipos de trabajo asalariado con los tipos de trabajo realizados por independiente.

Profesional ind. Universitario, ejecutivo medio empresas grandes Alto ejecutivo, patrn de empresas medias

4%

35 %

9%

3%

1%

4%

2%

29 %

psh empleados o profesionales

18 %

24 %

ABC1

C2

C3

La tendencia general es que a mayor estatus socioeconmico, mayor es el porcentaje de empleados o profesionales. Mientras que las personas que trabajan en ocios menores o trabajos informales aumentan en los grupos con status socioeconmico ms bajo.

25%
TOTAL PAS

68%
ABC1

68%
C2

38% 12%
C3 D

2%
E

21

1.5 NIVEL EDUCACIONAL DEL PSH


DISTRIBUCIN SEGN EL NIVEL DE ESTUDIOS ALCANZADOS, POR GSE La categora ocupacional y el nivel de ingresos est determinado en gran parte por el nivel de estudios alcanzados. TOTAL PAS 1. Sin estudios / Especial diferencial 2. Bsica incompleta 3. Bsica completa 4. Media / Humanidades incompleta 5. Media / Humanidades completa 6. CFT / Instituto incompleto 7. CFT / Instituto completo / Universitaria incompleta 8. Universitaria completa 9. Magster / Doctorado 2% 20 % 9% 16 % 32 % 2% 9% 10 % 1% 3% 15 % 2% 11 % 61 % 7% 3% 1% 5% 29 % 5% 29 % 26 % 1% 4% 5% 14 % 48 % 2% 13 % 14 % ABC1 C2 C3 D 2% 22 % 11 % 22 % 36 % 1% 4% 2% E 7% 43 % 17 %

PSH UNIVERSITARIOS

68 %

PSH UNIVERSITARIOS 2002

ABC1 66%

C2 23%

C3 3%

D 0%

E 0%

15 % 1% 1%

27 %

16 %

14 %

2%

De forma evidente se observa como los grupos extremos (ABC1 vs E) estn caracterizados por la condicin educacional del PSH, esto es, mientras la mayora (68%) tienen estudios universitarios en el grupo alto, la mayora de los sostenedores del hogar en el grupo bajo, no alcanz a terminar enseanza media (83%). Incluso, la mayora ni siquiera termin la bsica. Por otro lado, si se hace un anlisis por tramo etreo, observaremos como las polticas de educacin de las ltimas dcadas se ven reejadas, aumentando en aos los estudios en los grupos ms jvenes.

ABC1

C2

C3

0% E

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2. VIVIENDA

2. VIVIENDA
2.1 CALIDAD DE LA VIVIENDA
La calidad y tamao de la vivienda, as como su equipamiento y acceso a servicios bsicos, siguen siendo variables fundamentales de clasicacin socioeconmica. Se ha avanzado bastante en tratar de objetivizar las caractersticas de la vivienda, evitando trabajar con la clasicacin visual del encuestador. Despus del anlisis del Censo 2002 hemos visto que los materiales de construccin de las paredes, del techo y del piso, pueden utilizarse para este n. Es as, como a travs de anlisis matemticos potentes se construye un ndice de calidad de vivienda, el cual correlaciona de manera signicativa con el estatus socioeconmico. Variables consideradas: .Tamao y confort 1. nmero de baos 2. nmero de habitaciones .Calidad 1. material paredes 2. material techo 3. material piso .Tipo de vivienda La comuna, el entorno y la vivienda han sido utilizadas como variables importantes en la clasicacin visual de los grupos socioeconmicos. La comuna sigue siendo relevante en el Gran Santiago, sin embargo, en otras ciudades del pas no es discriminante ya que ellas son en s mismas una comuna, y por tanto, estn compuestas por barrios muy heterogneos. LAS paredes (TOTAL PAS) de los hogares tiene paredes slidas. de los hogares tiene paredes no slidas (tabique, adobe, barro y otros). EL TECHO (TOTAL PAS) hogares con techo de zinc o pizarreo. hogares con tejas, tejuelas o losa. hogares con fonolita, paja, otros.

68%

85 %

32%

14 %

1%

hogares con paredes slidas (acero, hormign, ladrillo) segn GSE

hogares con techo de teja, tejUela, losa

ABC1 C2 C3 D E

98 % 93 % 85 % 70 % 29 % 82%
ABC1

39%
C2

13%
C3

5%
D

1%
E

La posesin de una vivienda de paredes slidas ha crecido fuertemente con respecto al Censo 2002 pero an sigue siendo un elemento diferenciador entre los grupos ABC con los DE.

Esta variable es altamente diferenciadora por GSE, separando claramente el grupo ms alto (ABC1) del resto.

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EL PISO Respecto al piso, la situacin es menos clara que antes, bsicamente por los siguientes 2 aspectos: 1. Cambios, tendencias y modas en los materiales de uso. 2. En el cuestionario del Censo 2012 se incluy en la misma categora los pisos de madera con el parquet y piso otante; y los pisos de cermica con los de exit. Los pisos de madera son bastante comunes en casas antiguas de nivel bajo y el parquet es bastante comn en casas antiguas del grupo alto. En cambio, el piso otante se ha extendido fuertemente en las casas y departamentos nuevos del grupo alto. Lo mismo ocurre con el cermico y exit, que se encuentran en la misma categora, pero sus usos son muy diferentes. El cermico es muy comn en los grupos medios-altos, mientras el exit es tpico de los grupos bajos. Con todo esto, se diculta identicar una correlacin clara entre tipo de material y estatus socioeconmico.

2.2 TAMAO DE LA VIVIENDA


N de HABITACIONES El nmero de habitaciones (piezas totales dentro del hogar incluyendo la cocina pero no los baos) es una variable discriminante por estatus socioeconmico. Mientras las viviendas del grupo ABC1 tienen en promedio casi 7, las del grupo E no llegan a 4. TOTAL PAS 2012: 4,8 TOTAL PAS 2002: 4,7
TOTAL PAS 1y2 3y4 5 6 7 4% 40% 30% 15% 6% 6% ABC 1 1% 4% 22% 18% 30% 26% C2 1% 23% 31% 24% 8% 13% C3 0% 26% 35% 22% 8% 10% D 3% 43% 35% 13% 4% 2% E 12% 62% 19% 4% 2% 1%

Nmero total de HABITACIONES en el hogar segn GSE ABC1 C2 C3 D E 6,7 5,5 5,4 4,7 3,9

NMERO TOTAL DE HABITACIONES EN EL HOGAR SEGN GSE 2002


ABC1 6,3 C2 5,3 C3 4,9 D 4,5 E 4,0

Material predominante en el piso del hogar segn GSE (%)


TOTAL Parquet, madera, piso otante Cermico, exit o similar Alfombra o cubre piso Baldosas de cemento Radier Enchapado de cemento Tierra 30 56 2 5 4 3 0 ABC1 59 37 4 C2 18 75 3 4 C3 20 72 3 4 1 D 27 62 2 5 3 1 E 44 26 1 7 12 9 1

8+

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N DE DORMITORIOS

N DE BAOS Hacia donde tenemos que mirar en un hogar para encontrar un discriminador potente

POSEE 2 O MS DUCHAS
85 %

14% 16%

TOTAL PAS 2002 TOTAL PAS 2012

El nmero de dormitorios (piezas destinadas para dormir) no es una variable claramente diferenciadora de la condicin socioeconmica, ya que se presenta de manera constante en los grupos ABC1, C2 y C3, disminuyendo slo a partir del grupo D. TOTAL PAS 2012: 2,8
TOTAL PAS 1 2 3 4 5+ 10% 36% 37% 13% 5% ABC 1 1% 11% 38% 34% 16% C2 3% 20% 47% 24% 6% C3 4% 25% 46% 16% 9% D 10% 40% 37% 11% 3% E 22% 52% 22% 3% 1%

NMERO TOTAL DE DORMITORIOS EN EL HOGAR SEGN GSE


ABC1 3,6 C2 3,1 C3 3,3 D 2,6 E 2,1

El nmero de baos es bastante ms discriminante, ya que reeja una condicin de confort de la vivienda, claramente relacionada con el estatus socioeconmico. Mientras los grupos altos (ABC1) poseen entre 2 y 3 baos, los grupos medios-bajos y bajos, slo poseen 1.
TOTAL PAS 1 79% 18% 2% 0% ABC 1 12% 49% 32% 7% C2 43% 53% 3% 0% C3 71% 28% 1% 0% D 92% 8% 0,4% 0% E 99% 2% 0% 0%

INDICE DE HACINAMIENTO (NMERO DE PERSONAS POR DORMITORIO)


ABC1 C2, C3, D E 1,0 1,4 aprox. 1,6

2 3 4 ms

47 % 22 % 4% ABC1 C2 C3 D
ABC1 76% C2 33% C3 14% D 4%

NMERO DE BAOS SEGN GSE


1% E
E 4%

La homogenizacin del tamao de la familia y la disminucin del dcit habitacional han hecho disminuir el poder discriminante que tena antes. Incluso si se considera el ndice de hacinamiento (nmero de habitantes dividido por el nmero de dormitorios), tampoco se lograr una buena diferenciacin, debido a su reduccin y la eliminacin gradual del programa de los allegados.

POSEE 2 O MS DUCHAS SEGN GSE 2002

2,4
ABC1

1,6
C2

1,3
C3

1,1
D

1,0
E

En el censo 2012 se pregunt por el nmero de baos en vez del nmero de duchas ya que resulta ser menos invasivo.

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2.3 ACCESO A SERVICIOS BSICOS


El acceso a servicios bsicos, tales como agua potable, red elctrica y alcantarillado, se ha masicado absolutamente. Para obtener un ndice ms discriminante se ha agregado, a estos 3 servicios, la disponibilidad de agua caliente en el hogar (clefont, termo u otro sistema de calentamiento del agua) y la disponibilidad de gas para cocinar (gas de caera, estanque o cilindro individual).

2.4 EQUIPAMIENTO DEL HOGAR

Se trabaj con un listado de 15 bienes y servicios a n de establecer el equipamiento del hogar por grupo socioeconmico. De este listado, slo un bien la estufa a gas- presenta un comportamiento fuertemente condicionado por la ubicacin geogrca. Razn por la cual, el promedio de bienes en cada GSE se calcul respecto a los 14 bienes restantes. tenencia de ESTUFA A GAS segn gse (%)
TOTAL PAS ABC1 76 C2 60 C3 76 D 34 E 7

HOGARES CON SERVICIOS BSICOS (%) TOTAL PAS Red pblica de electricidad Red pblica de alcantarillado Agua caliente Gas para cocinar Gas caera / estanque 100 97 81 91 15 ABC1 100 99 100 100 54 C2 100 99 98 99 29 C3 100 99 98 96 14 D 100 98 88 93 11 E 99 93 42 77 7

44

PROMEDIO DE BIENES SEGN GSE

8,9 La disponibilidad de gas si bien es masiva, el servicio continuo (gas de caera estanque colectivo) es bastante ms escaso.

6,7

5,6

3,8

2,3

ABC1

C2

C3

31

tENENCIA DE bIENES y SERVICIOS SEgN gSE (%)


Higinicos TOTAL PAS
Refrigerador 2012 2002 Lavadora Automtica 2012 2012 97 82 84 79

altamente discriminantes ABC1


99 99 99 96

C2
100 97 97 91

C3
100 92 95 88

d
99 85 87 81

e
91 57 60 56 Secadora de ropa 2012 2002 Congelador aparte (Freezer) 2012 2002 Calefaccin central 2012 2002

TOTAL PAS
13 41 12 9 3 S/C 2 3

ABC1
68 56 45 24 31 S/C 20 20

C2
26 45 21 15 4 S/C 1 5

C3
15 44 14 10 2 S/C 2 2

d
7 45 8 6 2 S/C 0 0

e
4 29 3 3 1 S/C 1 1

tecnologa base (an discriminan)


Conexin a TV cable / Satlite 2012 2002 Telfono red ja 2012 2002 Telfono celular con contrato 2012 2002 Computador 2012 2002 - Computadora Desktop 2012 2002 - Notebook 2012 2002 Conexin a internet 2012 2002 Vehculos uso particular 2012 2002 52 24 49 52 42 S/C 60 21 41 S/C 42 S/C 46 10 39 30 95 76 86 97 92 S/C 97 92 92 S/C 92 S/C 96 73 93 78 89 48 80 81 84 S/C 98 56 78 S/C 81 S/C 94 28 76 50 73 31 70 66 52 S/C 89 24 66 S/C 64 S/C 76 7 48 28 44 15 42 42 31 S/C 54 5 30 S/C 33 S/C 34 1 17 11 18 2 16 14 18 S/C 16 0 9 S/C 9 S/C 6 0 4 2

Lava-vajillas 2012 2002

eXclUsivos y de lUjo (principalmente discriminadores abc1)


Segunda Vivienda 2012 2002 Cuenta Corriente 2012 2002 Isapre 2012 2002 Viaje al extranjero 2012* 2002 Lancha, velero bote a motor 2012 2002 Servicio domstico 2012 2002 3,6 S/C 15 S/C 23 S/C 8 S/C 1 S/C 6 S/C 49 S/C 87 S/C 75 S/C 53 S/C 3 S/C 68 S/C 7 S/C 46 S/C 57 S/C 15 S/C 1 S/C 13 S/C 2 S/C 18 S/C 35 S/C 11 S/C 1 S/C 3 S/C 0 S/C 4 S/C 11 S/C 3 S/C 0 S/C 1 S/C 0 S/C 1 S/C 6 S/C 2 S/C 0 S/C 0 S/C

S/C: Sin Cifras

* en los ltimos 12 meses S/C: Sin Cifras

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COLEGIO HIJOS ( pRINCIpALMENtE DISCRIMINADOR AbC1)

tipo de colegio al QUe asisten los hijos segn gse TOTAL PAS 49 % 45 % 6% Este cuadro muestra los resultados reporcentuados a los hogares con nios estudiando (52,4% de la muestra). Se aprecian claramente las opciones por grupo socioeconmico: mientras los ABC1 optan mayoritariamente por colegios particulares para sus hijos, los grupos medios (C2-C3) lo hacen por los particulares subvencionados. Los grupos bajos (D-E), en cambio, enva a sus hijos a colegios municipales principalmente. Siendo una variable til para la discriminacin por GSE, slo se limita su uso a quienes tienen hijos en poca escolar.

ABC1 Municipal Particular subvencionado Particular pagado 3% 32 % 65 %

C2 19 % 74 % 8%

C3 37 % 57 % 6%

D 59 % 39 % 2%

E 69 % 29 % 2%

Asistencia colegio particular pagado en el ABC1 GRAN SANTIAGO 73% RESTO DEL PAS 50%

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3. INgRESO DEL HOgAR

3. INgRESO DEL HOgAR


Una primera reaccin es pensar en el ingreso como la mejor manera de clasicar a las personas segn el nivel socio econmico. Sin embargo, la realidad en la investigacin de mercado es que nadie contesta 100% con la verdad. En efecto, se trata de la variable ms difcil de medir, no solo porque una parte importante de las personas se niega a responder (13%), especialmente el grupo alto (33%), sino que adems, la calidad de la informacin entre quienes responden no es muy buena. Existen errores ya sea por desconocimiento de quien responde o por los sesgos de respuesta, tpicos en este tipo de preguntas. Por ejemplo, una persona DE, que genera principalmente su ingreso por trabajos espordicos, le resulta complejo estimar su ingreso promedio mensual. En esta ocasin por tanto, se incluyeron en el cuestionario de la AIM, nuevas variables ms exclusivas buscando una mejor discriminacin.

ingreso total del hogar segn gse (%)


Tramo $0 - $150.000 $150.001 - $300.000 $300.001 - $450.000 $450.001 - $675.000 $675.001 - $975.000 $975.001 - $1.575.000 $1.575.001 - $2.175.000 $2.175.001 o ms TOTAL PAS 16 34 18 13 9 6 2 1 1 2 4 34 31 28 6 10 17 33 31 3 1 ABC1 C2 C3 2 20 23 30 20 5 1 D 14 45 24 12 4 1 E 40 46 10 3 1

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4. INDICADORES DE CLASIFICACIN DE GSE

4. INDICADORES DE CLASIFICACIN DE gSE

1. CLASIFICACIN CON DAtOS DEL CENSO


Es de mximo inters poder reproducir los grupos socio econmicos con las variables que midi el Censo 2012, ya que permitir clasicar a todo el pas (cualquier comuna, zona o localidad del pas) segn los niveles socioeconmicos. Variables utilizadas: 1. Tenencia de Bienes y Servicios 2. Telfono jo 3. Vehculo motorizado de uso particular 4. Internet 5. Servicio domstico 6. Calidad de la vivienda 7. Material paredes 8. Material techo 9. Material Piso 10. Tipo vivienda 11. Nivel de estudios 12. Acceso a Servicios Bsicos 13. Acceso a electricidad 14. Acceso a alcantarillado 15. Agua caliente 16. Gas para cocinar 17. Gas de caera o estanque Este ndice no sirve para realizar encuestas, slo es aplicable a la base de Datos del Censo. Es extenso y difcil de calcular. Permite clasicar los hogares de cualquier zona del pas.

CENSO 2012 y LOS gSE


Histricamente, la AIM ha contado para esta instancia con los datos disponibles ms actualizados de poblacin. En esta oportunidad, debieran haber sido los resultados del Censo 2012. La contingencia ha impedido el cruce de nuestras cifras con las del INE a n de bajar esta informacin por GSE a nivel nacional. Ni bien el pas y la AIM cuenten con los datos nales del Censo, este Informe ser complementado con un anexo, el cual estar disponible en nuestra pgina web.

A continuacin, presentamos dos modelos de estraticacin. .Clasicacin con datos del censo Es por lejos el que tiene mayor correlacin y exactitud. .Tabla de doble entrada Es hoy en Chile, el utilizado mayoritariamente por las empresas de investigacin de mercados.

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2. TABLA DE DOBLE ENTRADA


Este mtodo se basa fundamentalmente en la categora ocupacional y en el nivel educacional. Es fcil de manejar para los encuestadores ya que no requiere ningn clculo. Es rpido y las preguntas son todas realizables en cualquier medio (telefnico, cara a cara, internet). No es un mtodo lineal por lo que podra presentar resultados disparejos por grupo socioeconmico. Sin embargo, se refuerza con la clasicacin comuna / sectorial / barrio, y seguramente su segmentacin geogrca podr ser an ms na al cruzarse con los datos del Censo.

PROFESIN O TRABAJO

Trabajos menores ocasionales e informales (Lavado, aseo, servicio domstico ocasional, pololo, cuidador de autos)

Ocio menor, obrero no calicado, jornalero, servicio domstico con contrato

Obrero calicado, capataz, Junior, microempresario (kiosko, taxi, comercio menor, ambulante)

EDUCACIN Bsica incompleta o menos

Empleado administ. medio y bajo, vendedor, secretaria, jefe seccin. Tcnico especializado, profesional independiente de carreras tcnicas (Contador, analista de sistemas, msico). Profesor primario o secundario. Miembros de las FFAA o Carabinero Subocial o grado menor C3

Ejecutivo medio (gerente, subgerente). Gerente general de empresa media o pequea. Profesional independiente de carreras tradicionales (abogado, mdico, arquitecto, ingeniero, agrnomo). Ociales de la FFAA o Carabineros (ociales o grado mayor)

Alto ejecutivo (Gerente general) de Grandes empresas. Directores de grandes empresas, Empresario, propietario de empresas medianas y grandes. Profesionales independientes de Gran Prestigio

C3

C2

Bsica completa Media incompleta/Media Tcnica completa (Liceo industrial o comercial) Media completa/ Superior tcnica incompleta (Inst.) Universitaria incompleta. Superior tcnica completa (Inst.) Universitaria completa

C3

C3

C2

C3

C2

C2

C3

C3

C2

ABC1

C3

C3

C3

C2/C3 Aplique criterio y anote razn

C2

ABC1

C3

C3

C2

C2

ABC1

ABC1

Post Grado (Master, Doctorado, o equivalente)

C3

C3

C2

C2

ABC1

ABC1

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AgRADECIMIENtOS

Agradecemos a todos quienes han puesto en este documento su conocimiento y experiencia, adems de su compromiso con el desempeo de la investigacin de mercados de la manera ms transparente y acuciosa posible. Llegar a estos resultados es el fruto del trabajo de un comit tcnico, del inters de este gremio a travs de sus empresas asociadas de otorgar herramientas transversales al mercado, y de nuestros clientes que confan en nuestra tarea.

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