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ALTERIDADES, 2012 22 (44): Pgs.

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Consumos culturales en Argentina*


ANA WORTMAN** RUBENS BAYARDO***

Abstract
CULTURAL CONSUMPTION IN ARGENTINA. We present in this article some studies on cultural consumption in Argentina in the last thirty years. We have included art audiences, museum-going, book reading and cinema-going, theatres, concerts, and festivals. We inquire about the objects of study as dened in these works and their outlines of contexts in which they have developed their lines of research and particular viewpoints. We also point out some of the issues that were addressed, highlighting their contributions to the knowledge of specic events and ponder the possibilities of formulating a systematic overview of the eld. Most of the research is quantitative, covering different geographical spaces of the country and employing different variables that attempts to make systematic comparisons. The qualitative studies have been concentrated on some punctual topics, such as musical consumption and youth taste. There has not been research that relates qualitative studies with quantitative investigations. Keywords: audience, private space, public space, theory, methodology, imaginaries, cultural policies, State, nancing

Resumen
En este trabajo se presentan los estudios sobre consumos culturales realizados en Argentina en los ltimos treinta aos. Se consideraron investigaciones sobre pblicos de arte, asistencia a museos y otras instituciones, lectura de libros e impresos, asistencia a cines, teatros, espectculos musicales y festivales, etctera. Se busca indagar acerca de los objetos de estudio delimitados en esos trabajos y bosquejar los contextos en los que se han formulado lneas de investigacin con enfoques particulares. Tambin se procura especicar algunas temticas abordadas, destacar sus aportes al conocimiento de fenmenos especcos y ponderar las posibilidades de formular una sistematizacin general sobre el campo en cuestin. La mayora de las investigaciones son cuantitativas. Los estudios cualitativos se han concentrado en algunos tpicos puntuales, destacndose los consumos musicales y juveniles. Palabras clave: pblicos, espacio privado, espacio pblico, teora, metodologa, imaginarios, polticas culturales, Estado, nanciamiento

Introduccin
n este artculo nos proponemos trazar un panorama de los estudios sobre consumos culturales realizados en Argentina en las ltimas dcadas. Hemos considerado trabajos en torno a pblicos de arte, asistencia a museos y otras instituciones, lectura de libros e impresos, asistencia a cines, teatros, espectculos musicales
* Artculo recibido el 15/11/11 y aceptado el 04/06/12. ** Instituto Gino Germani, Facultad de Ciencias Sociales, Universidad de Buenos Aires. Uriburu 950, 6o. piso of. 20, 1114 Buenos Aires <awortman@sociales.uba.ar>. *** Instituto de Ciencias Antropolgicas, Facultad de Filosofa y Letras, Universidad de Buenos Aires. Puan 470 4o. piso of. 464, Buenos Aires / IDAES UNSAM, Paran 145, Buenos Aires <rubensbayardo@gmail.com>.

Consumos culturales en Argentina

y festivales, etctera. Muchos estudios suelen incluir consumos de medios de comunicacin (grcos y audiovisuales, nuevas tecnologas, entre otros), los que tambin tienen un espacio con desarrollos propios de importancia. En este trabajo slo haremos referencia al primer tipo de estudios mencionados aun cuando incluyan medios, pero no a los exclusivamente centrados en stos. Nos proponemos entones indagar acerca de los objetos de estudio delimitados en esos trabajos, as como bosquejar los contextos en los que se han formulado lneas de investigacin con enfoques particulares. Procuramos puntualizar algunas de las temticas que fueron abordadas, destacar sus aportes al conocimiento de fenmenos especcos y ponderar las posibilidades de formular una sistematizacin general sobre el campo en cuestin. Los estudios sobre consumos culturales tienen cierta trayectoria en Amrica Latina, de la que han dado cuenta trabajos de Nstor Garca Canclini (1991a y b, 1993, 1994, 1995) y Guillermo Sunkel (1999). Como han anotado estos autores, el anlisis de los consumos culturales contribuye a la comprensin de los procesos sociales y polticos, la conformacin de subjetividades y la construccin de identidades colectivas, la elaboracin simblica de diferencias y desigualdades en el mundo contemporneo. Su estudio aporta al an-

lisis de las polticas culturales, tanto en lo referente a su evaluacin, como en perspectivas para su diseo e implementacin. Asimismo, los consumos culturales movilizan valores de uso, de cambio y simblicos que conforman la economa de la cultura. Las consideraciones anteriores explican nuestro inters por ordenar las aportaciones realizadas a la problemtica en Argentina. A n de congurar este panorama de los trabajos sobre consumos culturales, hemos efectuado una recoleccin de publicaciones, estudios, investigaciones y proyectos de investigacin. Adems organizamos cronolgicamente las contribuciones vinculndolas con contextos sociales y debates acadmicos en los que cobran sentido. Por otro lado, destacamos las temticas especcas ms signicativas en los distintos momentos. Como se ver, la Argentina cuenta con un caudal limitado de estudios sobre el tema que nos ocupa, sobre todo de ndole cuantitativa, los que resultan fragmentarios y no constituyen series continuas. Ha faltado una articulacin con estudios cualitativos que permitan explicar los fundamentos y motivaciones de las formas de distribucin de usos y preferencias.

Los primeros estudios


En la Argentina, la cuestin de los consumos culturales, si bien reconoce antecedentes tempranos, aparece con mayor visibilidad y desarrollo conceptual slo en los ltimos aos. Los primeros estudios no fueron escritos en trminos de consumos culturales, sino de asistencia a espacios culturales en el marco de instituciones puntuales. Se destaca de entonces un estudio sobre el pblico del Museo Nacional de Bellas Artes en la Ciudad de Buenos Aires, realizado por Regina Gibaja (1964), basado en una encuesta a los asistentes a exposiciones de pintura, teniendo en cuenta las variables clsicas de la investigacin social emprica dominante por esos aos en la sociologa argentina. Desde la perspectiva de los estudios de recepcin literaria, debemos incluir como anlisis de consumos culturales el sugerente trabajo de Beatriz Sarlo (1983) sobre el alcance de La Novela Semanal como folletn de las primeras dcadas del siglo XX en Buenos Aires. A partir del anlisis de los textos narrativos, dichos estudios aportan elementos cualitativos sobre la constitucin temprana de un pblico lector, desde los cuales Sarlo construye un lector tipo, dada la imposibilidad de realizar entrevistas a los lectores reales. Por su parte, Nora Mazziotti y Patricia Terrero (1983) llevaron a cabo una investigacin, en el marco de una beca del Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales,

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relativa a la formacin de la cultura popular entre las dcadas de 1930 y 1950 en Argentina, a partir de la abundante produccin de libros, msica y folletos, vinculada con la dimensin cultural de las migraciones internas que conguraron la base social del peronismo. En ambos casos se trata de investigaciones centradas en el anlisis del discurso que plantean las condiciones de conformacin de nuevos pblicos, aunque sin abordarlos especcamente.

Los aos ochenta: anlisis de los consumos culturales en un contexto de transicin democrtica
Tras la dictadura militar (1976-1983), con la recuperacin de la vida democrtica del pas, el gobierno recin electo, que se propona generar una nueva cultura poltica, concibi la cultura como constitutiva para lograr una sociabilidad ms democrtica, y como un elemento para fortalecer el espacio pblico. Durante el periodo gubernamental de Ral Alfonsn (19831989), las polticas culturales fueron objeto de intensa preocupacin, lo que se evidenci en la creacin del Programa Nacional de Democratizacin de la Cultura, y en la elaboracin del Plan Nacional de Cultura de 1984. Es importante destacar que, ms all de los debates que este ltimo suscit en relacin con las concepciones de cultura utilizadas, se trat de un plan muy elaborado y detallado. En este contexto, las actividades culturales, que nunca dejaron de manifestarse durante la dictadura aun bajo condiciones de censura y de persecucin de creadores y productores, cobraron una fuerte vitalidad y relevancia pblica en la historia cultural reciente. Su papel en la resistencia a los gobiernos de facto y en el regreso a los canales democrticos fue tema de diversos estudios (Landi, 1984, entre otros). En ese entonces, los estudios sobre la cultura estuvieron en buena medida inuenciados por la recepcin de los trabajos de Nstor Garca Canclini en la Universidad de Buenos Aires acerca de la produccin simblica (1979), las culturas populares en el capitalismo (1982), y muy particularmente por la recuperacin y difusin que ste hizo de la obra de Pierre Bourdieu, tambin presente en las ediciones de la revista Punto de Vista. Esto dio lugar al surgimiento de lneas de investigacin referidas a la cuestin cultural, a partir de una renovacin conceptual que vinculaba cultura y comunicacin, desde un enfoque ba1

sado en las mediaciones, desarrollado especialmente por Jess Martn Barbero (1998). La creacin de las carreras de Comunicacin en los aos ochenta y la masiva convocatoria que tuvieron fomentaron la expansin de esta perspectiva y de esta rea de estudios. Las polticas culturales asumen entonces una trascendencia novedosa, conceptualizadas desde una orientacin donde lo simblico se vincula con lo econmico de manera inescindible, por lo que se entiende que, junto con estudios sobre la produccin cultural, se realizaron otros referentes a los consumos culturales, dando cuenta de los alcances y las limitaciones de las polticas. Si bien la cuestin del consumo estuvo presente en diversas investigaciones, no alcanz centralidad como una problemtica en s misma, sino en relacin con otras concebidas como principales. En1988 se llev a cabo un estudio de consumos culturales en la Ciudad de Buenos Aires respecto al panorama cultural en el nuevo contexto poltico. El Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales, impregnado del nuevo clima poltico que se viva no slo en Argentina sino en Amrica Latina, percibi la relevancia que la cuestin cultural haba asumido en diversos pases de la regin y promovi el estudio. As fue como se iniciaron trabajos para evaluar el impacto de las polticas culturales de las incipientes democracias latinoamericanas, con la coordinacin de Nstor Garca Canclini. Dentro de este marco se hicieron cinco investigaciones sobre consumos culturales en las ciudades de Buenos Aires, Lima, Mxico, San Pablo y Santiago de Chile. En Argentina, el estudio realizado desde el Centro de Estudios de Estado y Sociedad por Oscar Landi, Luis Alberto Quevedo y Ariana Vacchieri (1989) se propuso trazar un perl general de los consumos culturales de la Capital y del Gran Buenos Aires. A partir de una exhaustiva encuesta se indag acerca de los hbitos, comportamientos y gustos de porteos y bonaerenses1 permitiendo trazar una suerte de mapa de los pblicos de la oferta comunicativa y cultural. La encuesta consider las variables clsicas de nivel socioeconmico, escolaridad, sexo y edad, reconociendo su incidencia relativa y la importancia de la segmentacin de pblicos, los distintos gneros y tradiciones histricas. Estudi los consumos de televisin, msica y radio, lecturas de libros, diarios y revistas, y usos del tiempo libre en la semana y durante el n de semana con relacin a cines, teatros, conciertos, espectculos al aire libre, actividades barriales. Indag

El estudio abarcaba tanto la capital federal como el rea metropolitana, situada en la Provincia de Buenos Aires. Mientras que a los habitantes de esta ltima se les denomina bonaerenses, a quienes viven en la capital federal se les llama porteos.

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acerca de las preferencias y los comportamientos, las motivaciones y la credibilidad, la informacin y la prctica, las cantidades, los tiempos y las modalidades de estos consumos.

Los consumos en ciudades intermedias


Resulta de inters destacar que entre los ochenta y los noventa, adems de los estudios en grandes urbes ya mencionados, se hicieron algunos otros sobre consumos culturales en ciudades intermedias como Crdoba, Santa Fe, Paran, Mar del Plata y Mendoza. Estas ciudades fueron especialmente receptivas a la incorporacin de nuevas tecnologas hogareas, como la televisin por cable y la videocasetera, transformando las prcticas sociales al permitir un acceso a bienes y servicios culturales hasta entonces muy concentrados en la Ciudad de Buenos Aires. A la par se registr una notable disminucin en los consumos culturales en espacios pblicos, evidenciada en la merma de espectadores de cine, teatro, conciertos, etctera. Cabe consignar que estas investigaciones retomaron datos muy fragmentarios de fuentes diversas, como consultoras, revistas culturales, asociaciones de medios, entre otras, y tuvieron escasa y tarda difusin (Terrero, 1999b).

Juventud, prcticas y consumos culturales


Tambin en los ochenta y con continuidad en los noventa, algunos abordajes sobre el consumo cultural fueron realizados en los anlisis de un grupo social muy trabajado en la investigacin en ciencias sociales en Amrica Latina: los jvenes. Ello coincide con la crisis de los paradigmas totalizantes focalizados en los anlisis de clase tradicionales y con el impacto trgico que tuvieron las ltimas dictaduras militares sobre esta poblacin etaria. Los jvenes fueron pensados como un movimiento social a partir de su identicacin con la cultura rockera contracultural durante la dictadura militar. As, en esos aos proliferaron los estudios sobre la juventud, y encontramos diversas investigaciones que asocian la emergencia de una identidad juvenil con la cuestin cultural centrada en la perspectiva del consumo de gneros musicales: el rock, el pop, el heavy metal, etctera, entre las que podemos citar las de Pablo Vila (1985). De todos modos, debe subrayarse que la cuestin del consumo en estos trabajos no constituye un objeto de anlisis con entidad propia, sino algo subsumido en el inters por la problemtica de las prcticas culturales juveniles 14

en escenarios urbanos posdictatoriales y por la constitucin de identidades, el cual cobr especial vigor en esa poca. En contraste con la preponderancia de los estudios sobre la juventud focalizados en los sectores medios, por nuestra parte analizamos a los jvenes de sectores populares y sus consumos culturales. Desde una perspectiva cualitativa y mediante entrevistas en profundidad, examinamos la construccin de identidades juveniles a partir de la identicacin de los jvenes con consumos musicales difundidos por los medios de comunicacin. Nos interes investigar cmo a travs de estos consumos se generaban identidades diferenciadas, con marcas de clase, en relacin con generaciones anteriores, en momentos de transformacin de las identidades de las clases trabajadoras por efecto de la desindustrializacin y la desindicalizacin. Esta constatacin haca pertinente hablar de identidades juveniles en las clases populares, en un contexto en el cual el anlisis sociolgico dominante an priorizaba la condicin de clase en trminos econmicos como diacrtico fundamental, y negaba la cuestin cultural para pensar la condicin etaria y sus implicaciones en las clases subordinadas (Wortman, 1991). Siguiendo con esta perspectiva que vincula a la juventud con los consumos musicales y las prcticas culturales, podemos citar la compilacin de Mario Margulis et al. titulada La cultura de la noche (1994). Los autores abordan los consumos culturales que realizan adolescentes y jvenes durante la noche en espacios vinculados con la msica, como bares, discotecas, bailantas, recitales, estas, kioscos y en la misma calle. Hacen especial referencia a los hbitos de distintos grupos y sectores sociales respecto a gneros musicales como el rock, el pop, la cumbia, el chamam, el cuarteto, considerando los cdigos verbales y no verbales de los vnculos, las reglas de funcionamiento de los espacios y la resignicacin cultural de stos, as como las lgicas constitutivas de los diversos gneros culturales. Por su parte, Pablo Semn y Pablo Vila (1999) analizaron el rock chabn en relacin con las transformaciones de la sociedad argentina de los noventa.

Los aos noventa: investigaciones sobre consumos culturales en un contexto de profundizacin neoliberal
En la dcada de los noventa, la cultura no es una excepcin en cuanto al recorte de recursos pblicos que de acuerdo con el Consenso de Washington se plantea

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en los mbitos de la salud, la educacin, etctera, por lo que el sector entra en una crisis de gran calado. El desnanciamiento del sector cultura en el nivel nacional reconoce antecedentes en aos anteriores, pero en el marco de las polticas de ajuste estructural sin anestesia,2 su situacin se vuelve insostenible. No se trata tan slo de que los presupuestos no reciban aumentos o sufran reducciones, sino de que las posibilidades de ejecucin del crdito asignado se ven directamente limitadas por la injerencia del Ministerio de Economa, que demora o no libera partidas, o bien las dirige a otros destinos ms valorados por las autoridades.3 Al deterioro de la infraestructura se agrega la imposibilidad de mantener de manera adecuada las colecciones de bibliotecas y archivos, de actualizar los equipamientos de teatros y salas de concierto, de llevar adelante polticas de adquisicin de obras para los museos, lo cual se ve acompaado por reclamos de los trabajadores y gremios del sector, que una y otra vez realizan manifestaciones en contra de esa situacin. Pese a lo anterior, merece la pena sealar que a principios de los noventa se elaboraron en la Argentina tres planes de cultura de alcance nacional: el Plan Nacional de Cultura de 1990, el Plan Federal de Cultura de 1992, y el Plan Nacional de Cultura de 1994, todos ellos durante el primer gobierno de Carlos Menem. Pero se puede sostener que estos planes no ponan especial nfasis en principios o fundamentos conceptuales de poltica cultural, sino que ms bien se orientaban pragmticamente a formular lneas de accin y acciones concretas. Cabe apuntar que si por un lado se subrayaba la cuestin de la identidad nacional y de la cultura propia como cimiento de la nacin Argentina, por otro se predicaba como discurso ms amplio, la apertura y la inclusin del pas en el Primer Mundo. Esto iba de la mano de la poltica econmica de privatizacin de empresas pblicas, de la liberalizacin del comercio, de la desregulacin de los mercados y de la apertura a la llegada indiscriminada de capitales extranjeros. Si bien ya hemos reexionado al respecto (Bayardo, Lacarrieu y Rotman, 1998a, 1998b), llama la atencin que los mencionados planes tuvieron escasa difusin y repercusin tanto en el sector pblico como en los medios acadmicos, y que la cuestin de las polticas culturales desapareci prcticamente de los debates durante varios aos.

A comienzos de los noventa circularon en el medio acadmico los anlisis de consumo cultural efectuados en Mxico por Nstor Garca Canclini y su equipo (1991a, 1993, 1994, 1995), pero el tema no tuvo presencia destacada en la investigacin ni en la agenda poltica argentinas. Ms adelante, Guillermo Sunkel compil antecedentes y nuevos avances de estudios llevados a cabo en diversos centros de investigacin y universidades latinoamericanos en El consumo cultural en Amrica Latina. Este libro fue editado por primera vez en 1999, y una segunda edicin ampliada en 2006 tuvo una vasta repercusin y foment la realizacin de nuevos trabajos. Aunque ya en aos anteriores los medios de comunicacin solan ofrecer cuadros que consignaban las pelculas ms vistas, rankings de venta de libros, de discos compactos, etctera, en los aos noventa comienzan a circular informes ms detallados y con mayor frecuencia. En el marco de la profundizacin de los procesos de desregulacin estatal y privatizacin, esto se relaciona con la emergencia de consultoras privadas que realizan encuestas acotadas en los espacios

Hacemos alusin a una frase del entonces presidente Carlos Menem en el sentido de que con el Estado argentino se propona realizar una ciruga mayor sin anestesia, con el objetivo de achicar el Estado para agrandar la nacin. Achugar (1999) plantea las dicultades existentes en las polticas pblicas para la comprensin y la intervencin en las dimensiones econmicas del sector cultural. Cabe sealar que en esos aos comienza a operarse un cambio en ese tenor, aunque caracterizado por la disolucin de lo pblico, la transferencia al sector privado de reas culturales rentables, y la aplicacin de criterios empresariales en el sector pblico.

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delimitados ya sealados, y en funcin de la demanda de asociaciones y cmaras empresariales de los distintos sectores culturales involucrados. Se trata de estudios de mercado que se apoyan en variables clsicas, como nivel socioeconmico, edad y gnero, y de los cuales los medios slo difunden datos parciales. Por lo general ofrecen una descripcin de cmo se distribuyen los consumos acompaada de algunas breves inferencias, pero sin mayor ahondamiento en el anlisis cultural. Estos estudios se siguen llevando a cabo, aunque dadas las dicultades de acceso pblico, no pueden ser aprovechados para hacer diagnsticos, ni para establecer y analizar las tendencias registradas.

La Ciudad de Buenos Aires como unidad de estudios de consumos culturales


En la segunda mitad de los noventa si bien nunca dej de ser relevante se registr una mayor visibilidad del quehacer cultural en el espacio pblico de la Ciudad de Buenos Aires. Este hecho se vincula con el proceso de autonoma de la ciudad consagrado en 1996 mediante la sancin de un Estatuto en realidad una Constitucin propia, acorde con lo establecido en la nueva Constitucin Nacional de 1994. Las autoridades gubernamentales antes elegidas por el presidente de la nacin pasaron a ser electas de forma directa por la ciudadana de una capital marcadamente diferente del resto del pas por sus niveles de ingreso, sus estndares educativos, su copiosa oferta cultural. En ese entonces, la cuestin cultural asumi un destacado lugar en la agenda poltica urbana, ostensible en la ampliacin del nmero de centros culturales barriales, la realizacin de recitales al aire libre y de megaeventos de distinta ndole, acciones que generaron una notable convocatoria de pblicos. En el libro Pensar las clases medias. Consumos culturales y estilos de vida urbanos (2003) analizamos desde un punto de vista cualitativo el vnculo que las clases medias asumen con la esfera cultural en el contexto de una agudizada crisis social. Realizamos entrevistas en profundidad a jvenes, mujeres y hombres en relacin con el consumo de cine y msica, dado que en esos aos se maniestaba una mayor presencia de los mismos. Adems examinamos los signicados culturales de los cambios urbanos producidos en la Ciudad de Buenos Aires en la segunda mitad de los noventa: el impacto de las polticas culturales del gobierno de la ciudad, las apropiaciones juveniles de los espacios pblicos, la emergencia de nuevas formas de presentacin de las artes, y un anlisis de los medios respecto al aumento del consumo cultural. 16

Para nales de la dcada de los noventa, nos encontramos en la Ciudad de Buenos Aires con la aparicin del inters por los estudios de pblicos de museos, en la misma lnea que sobre este tema se realizaban haca ya un tiempo en Mxico. Si bien esto comenz como investigaciones acadmicas puntuales, no tard en ser asumido como objeto de atencin de poltica pblica de la ciudad. Es as que la Direccin General de Museos promovi sendos estudios cuantitativos en sus nueve museos dependientes mediante un sistema de pasantas con estudiantes universitarios avanzados. Aunque desconocemos los alcances de estas indagaciones, cabe destacar que en el Museo de Motivos Argentinos Jos Hernndez (actualmente Museo de Arte Popular) se desarroll una lnea de trabajo que an contina, en la cual se combinaron metodologas cuantitativas y cualitativas. Estos anlisis han estado orientados a establecer los universos de signicacin en torno al patrimonio y a la institucin musestica, con el n de redenir polticas institucionales que estimulen la reexin crtica sobre el patrimonio en cuanto constructo social, y la ruptura de estereotipos y prejuicios. En tal sentido, los estudios muestran la importancia de contar con un medio cultural donde los manuales de historia, los contenidos educativos, la socializacin familiar y los medios de comunicacin contribuyan a lograr estas metas (Cousillas et al., 1998; Bialogorski y Cousillas, 2000 y 2007). Un caso particular lo constituye el estudio del megaevento conocido como Buenos Aires no duerme, organizado por la Secretara de Cultura de la Ciudad de Buenos Aires en 1997 y en 1998. Fue una realizacin innovadora con 240 horas de actividades ininterrumpidas y gratuitas, donde conuyeron diversas propuestas culturales: bandas de msica, muestras y talleres, presentaciones y prstamos de libros, cocina, caf literario, cine, etctera. Cont con transmisin radial y televisiva e incluy 50 terminales conectadas a internet a libre disposicin de los asistentes. La propuesta represent la cultura de los medios, pues a la vez que se ofreca masivamente permita una apropiacin segmentada de las distintas actividades. El estudio sobre Buenos Aires no duerme estuvo centrado en lo que signic este evento desde el punto de vista de la poltica cultural, involucrando en menor medida la cuestin de los consumos. Destaca que de los 600 000 asistentes en la primera edicin se pas a 1 200 000 en la segunda, conformndose un espacio abierto a la participacin de jvenes en un momento en el que no era usual y en el que primaba la exclusin de muchos (Garca Canclini, Polimeni y Quevedo, 2000).

Ana Wortman y Rubens Bayardo

Los aos dos mil: crisis de las polticas neoliberales, recuperacin econmica y nuevas propuestas de investigacin
Con la crisis de la poltica de convertibilidad en los aos 2000 y 2001, se produjeron profundos cambios: devaluacin, inacin, incremento de costos dolarizados, y fuertes reducciones en el gasto de los sectores medios, de los que en buena medida dependan los recursos de los sectores de la economa informal. Junto con estos cambios se aprecia un retroceso signicativo en el sostenimiento de la cultura, aunque en el marco de un proceso contradictorio, donde por una parte disminuye al nanciamiento pblico del sector, y por la otra se aumentaban las expectativas sobre la rentabilidad de la cultura, que pasa a ser concebida con mayor claridad como un rengln productivo que es parte de las cuentas nacionales. Este tpico se inscribe ms all del contexto local, dado que las principales entidades crediticias internacionales insisten sobre las potencialidades de la cultura en la generacin de riqueza, recursos scales, ingresos por exportaciones, as como en su papel en la creacin de empleo, por lo cual recomiendan y abren lneas de nanciamiento para solventar acciones en el rea. En contraste con planteamientos anteriores, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), el Banco Mundial (BM) y el Fondo Monetario Internacional (FMI) sostienen que la cultura cuenta, forma parte de las cuentas pblicas y debe ser atendida en consecuencia (Sosnowski, 1999). En la Argentina, como se anot, ya desde los aos noventa era visible la profundizacin en los procesos de mercantilizacin o marketizacin de la cultura, donde los niveles del Estado catalizan la intervencin del sector privado en reas rentables, y conservan en su mbito las reas emblemticas y no lucrativas, aunque procurando obtener rentabilidad de las mismas como condicin para mantenerlas en funcionamiento. La recurrencia al patrocinio, la presencia de funcionarios que a la vez son conocidos productores culturales, la nueva atencin prestada a las industrias culturales, las alianzas con el capital empresarial y nanciero, dan cuenta de este cambio.

En el 2000, durante el breve gobierno de Fernando de la Ra (1999-2001), la entonces Secretara de Cultura y Comunicacin de la nacin realiz, junto con la sede de la Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales-Argentina, un estudio sobre Pblicos y consumos culturales en la Argentina. ste apuntaba a contar con una informacin rica y compleja a n de planicar adecuadamente la accin ocial en materia de cultura y comunicacin, pese a lo cual se apart de la administracin pblica nacional. Con todo, hubo un informe de avance de su primera etapa producido en diciembre de ese ao por Luis Alberto Quevedo, Ariana Vacchieri y Mnica Petracci (2000). Se trata de un estudio cuantitativo, basado en una muestra por conglomerados urbanos y estraticada por regiones del pas (se denieron siete regiones). Adems de gnero, edad, nivel educativo y nivel socioeconmico, se consideraron variables relativas a consumos y preferencias de televisin, radio, diarios y revistas, libros, cines y teatros, msica, actividades de n de semana y uso de internet. Si bien el estudio distingui regiones del pas y consign algunas diferencias entre ellas, sus resultados provisionales se presentaron consolidando la informacin en el plano nacional, y no tuvieron continuidad debido al imprevisto cambio de gobierno que se produjo entonces. Como es sabido en la Argentina, las recurrentes crisis institucionales inciden en el comportamiento social y tienen consecuencias en las prcticas culturales. Por eso es habitual que en las investigaciones recientes se establezca un antes y un despus de 2001.4 Por ltimo, pocos aos despus y en el marco del electo gobierno de Nstor Kirchner (2003), desde la Secretara de Medios de Comunicacin, dependiente de la Presidencia de la Nacin, se efectuaron tres encuestas dentro del proyecto Sistema Nacional de Medicin de Consumos Culturales (Secretara de Medios de Comunicacin, 2005, 2006a y 2006b). Cabe destacar que este Sistema se propone consolidar polticas de Estado que trasciendan las distintas gestiones de gobierno, y en particular disear polticas culturales, comunicacionales y sociales, basadas en informacin actualizada y conable de manera permanente.

En la llamada crisis del 2001 se produjeron varios episodios en forma simultnea: saqueos espontneos y organizados por caudillos polticos de zonas empobrecidas, los cuales se montaron en la agudizacin del hambre en masas desempleadas, protesta callejera masiva de sectores medios afectados por las ltimas medidas econmicas, crisis institucional debido a la prdida de legitimidad creciente del gobierno, el Parlamento enfrentado al Ejecutivo, etctera. La ferocidad de la represin policial junto con la fuerza y masividad de la protesta otorgaron a dichas jornadas aspectos de estallido social. Este escenario callejero atrajo poderosamente la mirada internacional sobre las consecuencias del experimento neoliberal aplicado en la Argentina en los ltimos 25 aos. Imaginarios constitutivos del mito argentino comenzaron a caer a gran velocidad a partir de imgenes mediticas que recorrieron el mundo.

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Consumos culturales en Argentina

El primer estudio realizado en convenio con las universidades nacionales de Lomas de Zamora y de Tres de Febrero, la Organizacin de Estados Iberoamericanos (OEI) y el Instituto Nacional de Estadstica y Censos (Indec) fue dirigido por Luis Alberto Quevedo, Roberto Bacman y Lelio Mrmora. Se llev a cabo una encuesta con un cuestionario estructurado con preguntas cerradas y abiertas, con alternativas jas y con escalas de opinin. A las tpicas variables de sexo, edad y nivel socioeconmico el estudio agrega la regin, lo que resulta de inters considerando la vastedad territorial y la diversidad cultural de Argentina. Los resultados estn organizados en dos secciones: Cultura y Medios, que abarcan en total ocho tems. Dentro de la seccin Cultura se incluyen en primer lugar los consumos de msica, bibliotecas, internet, libros, cine, video y teatro, y en segundo lugar los gastos en compras de libros, compras y alquileres de discos compactos, videos y DVD, entradas a cine y teatro. Tambin aparece el anlisis sobre los usos del tiempo libre dentro y fuera del hogar, salidas y deportes, y la participacin en estas populares. En la seccin Medios, la investigacin consigna en principio los consumos de diarios, revistas, radio, televisin e internet, y luego viajes, turismo y visitas a lugares. Por ltimo se ocupa de la participacin ciudadana en partidos polticos, gremios, organizaciones vecinales y culturales, etctera, y aborda las creencias y las prcticas religiosas de la poblacin nacional (cf. Secretara de Medios de Comunicacin, 2005). Como puede observarse, se ampli la conceptualizacin de las prcticas a ser consideradas entre los consumos culturales hacia un universo ms amplio, variado y comprensivo. El segundo estudio del Sistema Nacional de Medicin de Consumos Culturales se concentr en los nuevos hbitos informativos de los argentinos, teniendo en cuenta la radio, la televisin, los diarios y los nuevos medios, en particular internet. En el contexto de la aparicin de nuevas tecnologas y del impacto de la globalizacin en la conformacin de los medios y de la oferta informativa, se destaca el hecho de abordar estas conguraciones emergentes, as como la importancia de las combinaciones que distintos grupos sociales realizan de los diversos medios para obtener informacin (cf. Secretara de Medios de Comunicacin, 2006a). Por su parte, el tercer estudio aborda, por un lado, tems ya analizados en el primero (lectura, cine, teatro, video, deportes, viajes), buscando comparar un periodo de dos aos (entre 2004 y 2006), en el cual se destaca la reactivacin cultural producida en el pas luego de la crisis de 2001. Adems, el estudio incluye nuevos consumos culturales como la telefona celular, 18

los videojuegos, el conocimiento de idiomas, el futbol y la realizacin de cursos, resaltndose la personalizacin de los consumos y la profundizacin del incremento de stos efectuados en el hogar (cf. Secretara de Medios de Comunicacin, 2006b).

Consideraciones nales
Desde los medios acadmicos y el sector pblico se han llevado a cabo investigaciones puntuales sobre consumos culturales, esencialmente de ndole cuantitativa, aunque sin posteriores anlisis en profundidad. Estos trabajos han cubierto diferentes espacios geogrcos y no han tenido criterios metodolgicos similares respecto de su recoleccin. Adems han utilizado distintas variables que dicultan las comparaciones. Por ltimo, los estudios no han tenido una continuidad que permita ir ms all de la fotografa de cada momento especco en que fueron realizados, para poder establecer series longitudinales, ponderar tendencias a mediano o largo plazo, y sacar conclusiones ms generales. Puede decirse que el estudio de 1989 considera la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, mientras que el de 2000 toma siete regiones incluyendo a la Ciudad como una de ellas, y el de 2004 divide al pas en seis regiones. Si bien algunas variables son comunes (edad, sexo, nivel socioeconmico), en los estudios de 1989 y 2004 no se considera el nivel educativo, lo que s se hace en el de 2000. Es importante mencionar que las investigaciones del Sistema Nacional de Medios de Consumos Culturales (2005, 2006a y 2006b) se han fundamentado en su relevancia para la formulacin de polticas culturales, que han establecido continuidad y comparabilidad entre las series, y que han incorporado el anlisis de nuevos consumos culturales que dan cuenta de cambios sociales signicativos y de largo alcance, cuya centralidad es indiscutible. Los momentos en los que fueron hechas las investigaciones son un dato a examinar con atencin, pues se han producido cambios muy signicativos en los contextos sociales, en las tecnologas, en los gneros y en los formatos de la cultura y las industrias culturales, que rpidamente desactualizan sus resultados. Tambin son relevantes las situaciones coyunturales en las que se realizaron: por ejemplo, el estudio de 1989 se produjo en un contexto de alta y desenfrenada inacin que condicion todo tipo de consumos, mientras que el de 2000 coincidi con la persistente recesin en el pas desde haca ya un lustro y con la ltima etapa de una paridad cambiaria a punto de

Ana Wortman y Rubens Bayardo

nalizar. Sin duda, esto es capital en cuanto al carcter de los datos obtenidos e incide de manera drstica sobre su anlisis. Tampoco es un dato menor que tanto en 1989 como en 2001 los avatares polticoeconmicos generaron graves crisis institucionales y recambios anticipados de los gobiernos nacionales. En este marco de incertidumbre generalizada resulta complicado esperar que las lneas de pesquisa mantengan niveles de estabilidad y de continuidad de los que carecan las propias instituciones. El valor de esas iniciativas se ve opacado por los obstculos para alcanzar con ellas el conocimiento de panoramas ms amplios, de grandes etapas y tendencias, de situaciones especcas en regiones o segn niveles, as como para elaborar explicaciones sustentadas acerca de los consumos culturales y sus prospectivas. Asimismo se presentan dicultades para conocer ms en detalle las especicidades de estos consumos debido a la falta de articulacin entre investigaciones cuantitativas y cualitativas, y a la ausencia de indagaciones en profundidad en algunos dominios analizados estadsticamente. Pero es difcil concebir que este tipo de anlisis microsocial obtuviera algn predicamento si los mismos estudios macro con frecuencia quedaban a mitad de camino. En los ltimos aos, en el mbito de la Secretara de Cultura de la Presidencia de la Nacin se han comenzado a desarrollar estudios tendientes a recabar y compilar informacin cultural a n de elaborar polticas culturales para el sector y mejorar los aspectos econmicos y de ciudadana. En tal sentido se est trabajando en la construccin de una Cuenta Satlite de Cultura que involucra inversiones, ofertas y demandas culturales.5 Si bien ste es un proceso incipiente, los consumos culturales seran uno de los aspectos relevantes a indagar, ya que permiten monitorear y evaluar las polticas y las inversiones sectoriales. Aunque no se cuenta con informacin adecuadamente contrastada, se considera la posibilidad de que el Indec incorpore en la Encuesta Permanente de Hogares un mdulo sobre los consumos culturales de la poblacin, lo cual contribuira con esta lnea de trabajo. Cuando se pone atencin al sector privado se constata que empresas y corporaciones gremiales se interesan de manera preferente por los consumos culturales que se reeren a sus reas de injerencia. No obstante se realizan estudios e investigaciones de mercado,

stas no suelen ser pblicamente difundidas, o consignan informacin muy puntual de la que se desconocen posibles sesgos orientados al posicionamiento y mercadotecnia corporativos. Los medios de comunicacin son el espacio privilegiado para conocer de estos estudios e informarse de los datos publicados, pero el grueso de los mismos y sus precisiones metodolgicas permanecen inaccesibles. As, puede conocerse el rating televisivo y radial, cules han sido los discos o los libros ms vendidos, la cantidad de espectadores en distintos teatros, la taquilla de las principales pelculas estrenadas, el nmero de asistentes a algunas ferias y festivales. Sin embargo, esta informacin es casi siempre parcial y circunstancial, sin precisiones metodolgicas que posibiliten establecer su rigor, sin referencias a contextos que permitan evaluar su signicacin, y puede entreverse su carcter sesgado por intereses comerciales antes que culturales. Muchas veces los editoriales de los diarios a la vez que dan a conocer los guarismos obtenidos al respecto de consumos especcos, reproducen con escasas mediaciones las perspectivas de las cmaras empresariales. Se comprende que se trata de investigaciones destinadas a ponderar el lugar propio y el de la competencia en el mercado de la cultura y la comunicacin, a la par que a intervenir en ese posicionamiento y mejorarlo, ms all que constituir slo una fuente de conocimientos cientcos y de polticas ciudadanas. Desde este punto de vista sera deseable conseguir que el secreto reinante sobre esos saberes tenidos como informacin sensible y condencial se levantara una vez transcurrido cierto tiempo o la coyuntura especca que los motiv, para incorporarlos a la esfera pblica y ponerlos a disposicin de anlisis histricos. Como puede apreciarse de lo consignado, las universidades argentinas fuera del espacio concedido a investigadores puntuales o a convenios especcos han jugado un rol poco relevante en el abordaje de los consumos culturales. A nuestro entender, existe un saldo pendiente en cuanto a estos anlisis, ya que no slo contribuyen a esclarecer los imaginarios y las prcticas habituales de la poblacin, tambin constituyen un insumo insustituible para el monitoreo y la evaluacin de las polticas culturales, incidiendo en sus nuevos diseos, que acicateados por los desarrollos tecnolgicos requieren adecuaciones frecuentes. De momento es muy poco y fragmentario lo que sabemos

La reciente incorporacin de la Argentina al Convenio Andrs Bello, que viene realizando estudios de economa de la cultura y de las relaciones entre cultura y desarrollo, aparece como una situacin promisoria para el desarrollo tanto de la Cuenta Satlite como de las estadsticas culturales.

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Consumos culturales en Argentina

acerca de los usos y apropiaciones de los bienes, los servicios y las industrias culturales por parte de la poblacin. Asimismo, aun cuando conocemos distribuciones de preferencias o de comportamientos, la falta de indagaciones en profundidad acompaando a los enfoques cuantitativos apenas da lugar a inferencias no contrastables sobre las motivaciones que orientan las elecciones. Si bien esto conforma un avance en el conocimiento, tambin deja planteada la necesidad de acercamientos ms activos a su produccin con parmetros y rigor slidamente fundados.

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