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Patrocinio Eventos de Excepcional Inters Pblico Conmemoracin del Milenio del Reino de Granada

NDICE

- Introduccin, La conmemoracin de un hecho histrico 4 - El Consorcio .. 6 - Objetivos del Milenio . 7 - El Excepcional Inters Pblico 8 - Marco Jurdico Regulador 9 - Beneficios Fiscales Otorgados 10 - Condiciones y Vigencia Incentivos .. 11 - Lneas Estratgicas de Comunicacin . 12 - Simulacin de Campaa 13 - Fases Proceso de Tramitacin ... 14 - Propuesta de Colaboracin. 15 - Programa de Actividades 2010-2014 .. 16

CONMEMORACIN DE UN HECHO HISTRICO


La primera vez que se forma un Reino en torno a Granada ser en el siglo XI, cuando se desintegra el Califato omeya con sede en Crdoba y los territorios de al-Andalus quedan divididos en distintos reinos o taifas. Desde 1013 hasta 1090 Granada se erige como un reino independiente bajo el poder la familia berber de los Zires. Una taifa andalus que comprenda Granada, parte de Crdoba, Mlaga, Jan y Almera. Una de las primeras acciones que emprenden los Zires es el traslado de la capital desde el ncleo cercano de Elvira a lo que hoy es la ciudad de Granada, un emplazamiento sin demasiada importancia entonces, heredero de la Iliberis romana y prerromana. El Reino Zir ser el antecesor inmediato del Reino Nazar de Granada. Un Reino Nazar (1232-1492), que significar el eplogo de al-Andalus, y que dejar como herencia un legado cultural y artstico inconmensurable. Hoy por ejemplo es posible pensar en la ciudad de Granada sin la Alhambra. Un territorio del Reino Nazar de Granada, extendido por Almera, Granada, Mlaga o Cdiz, que ha quedado jalonado con vestigios de esta poca.

Mapa del Reino Zir segn E. Garca Gmez

CONMEMORACIN DE UN HECHO HISTRICO


El Reino Nazar de Granada finaliza en 1492, con la conquista de los Reyes Catlicos Isabel y Fernando. A partir de ah, el Reino de Granada, continu dentro de sus lmites como Reino Cristiano integrado en la nueva constelacin regida por los Reyes Catlicos, y luego por Austrias y Borbones, hasta la reorganizacin territorial por provincias establecida en 1833.
Moriscos granadinos, siglo XVI

Antiguo mapa del Reino de Granada en 1635

EL CONSORCIO
El CONSORCIO es el rgano constituido con naturaleza jurdica propia, para la coordinacin de las actuaciones de las distintas administraciones que lo integran. Creado en el ao 2009, est conformado por el Gobierno Central, la Junta de Andaluca, las Diputaciones provinciales de Granada Almera, Mlaga, Crdoba, Cdiz y Jan, y el Ayuntamiento de Granada. As mismo, la Fundacin Pblica El Legado Andalus ser la encargada de impulsar y materializar esta iniciativa, organizando y desarrollando las actividades relacionadas con la conmemoracin.

OBJETIVOS
La Conmemoracin del Milenio del Reino de Granada (2010-2014) es un proyecto de gran envergadura, prioridad de la Junta de Andaluca, que ha de servir de motor para proyectar, nacional e internacionalmente, la dimensin histrica, cultural y patrimonial de Granada y su antiguo Reino, destacando los siguientes objetivos: Plataforma de actuaciones culturales, histricas y tursticas, que ayude a la revitalizacin del desarrollo cultural y econmico. Promover la conservacin del patrimonio cultural, poniendo en valor y difundiendo las Rutas de El Legado Andalus vinculadas a la historia del Reino de Granada. Con trascendencia Nacional e Internacional, fuera del mbito andaluz. Atraccin turstica y fomento del turismo cultural. Fomentar la toma de conciencia de unas seas de identidad culturales que permitan la creacin de iniciativa y la participacin ciudadana vertebrando y difundiendo las diferentes actuaciones complementarias en el territorio de la Celebracin del MRG. 7

EL EXCEPCIONAL INTERS PBLICO


Con la aprobacin de la Ley de Rgimen Fiscal de las Entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo, se desarroll en Espaa un nuevo modelo de patrocinio denominado fiscal y que tiene su origen en el programa Xacobeo. Eventos como Los JJMM Almera 2005, IV Centenario de el Quijote, La V.O.R, El Desafo Espaol participante en la Copa Amrica de Vela Valencia 2007, la Expo Zaragoza 2008, Cantabria 2006, la Barcelona World Race han sido considerados como de excepcional inters pblico por el Gobierno Espaol. En virtud de esta consideracin, les han sido de aplicacin los beneficios mximos que la Ley contempla a tales efectos El espritu de la norma pretende buscar una frmula de financiacin privada que ayude al desarrollo de ciertos eventos que el Gobierno considera de mxima relevancia, habilitando para ello un innovador e interesante modelo de desgravacin fiscal basado principalmente en la posibilidad de desgravacin de los gastos de comunicacin (publicidad y propaganda) en los que incurren las empresas siempre que stos contribuyan a la promocin de los citados eventos.

MARCO JURDICO REGULADOR


Los Programas de apoyo a acontecimientos de excepcional inters pblico se definen en el artculo 27 de la Ley 49/2002, de 23 de diciembre, de rgimen fiscal de las entidades sin fines lucrativos y de los incentivos fiscales al mecenazgo ( BOE 24.12.02 ) El marco jurdico constituido por dicha Ley ha sido desarrollado pormenorizadamente por un Reglamento incluido en el Real Decreto 1270/2003, de 10 de octubre. Las diferentes aplicaciones se aprueban a travs de las diferentes Disposiciones Adicionales de los Presupuestos Generales del Estado. La Conmemoracin del Milenio del Reino de Granada , est incluido como acontecimiento de excepcional inters pblico en la Ley de Presupuestos Generales del Estado para 2010 ( Ley 26/2009 de 23 de Diciembre ) en su Disposicin Adicional 59.

LOS BENEFICIOS FISCALES OTORGADOS


Los beneficios fiscales que otorga la normativa vigente a los colaboradores en la celebracin del Milenio del Reino de Granada son en sntesis los siguientes : Deduccin de la cuota en el Impuesto sobre Sociedades consistente en el 15 por 100 de los gastos de propaganda y publicidad siempre que se trate de: - Gastos de proyeccin plurianual - Que sirvan directamente para la promocin del evento - Y que se hayan realizado en cumplimiento de los planes y programas de actividades establecidos por el Consorcio Regulador. La base de la deduccin de estas actividades publicitarias ser el importe total del gasto realizado cuando el contenido del soporte publicitario se refiera de modo esencial a la divulgacin de la celebracin del Milenio del Reino de Granada, circunstancia sta que tendr que calificar el Consorcio Regulador. En caso contrario, la base de la deduccin ser el 25 por 100 del gasto realizado

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CONDICIONES Y VIGENCIA DE LOS INCENTIVOS


La aplicacin de dicha deduccin est condicionada a la formalizacin de un contrato con el Consorcio, o la entidad de titularidad pblica o entidad sin fines lucrativos encargada de la realizacin de programas y actividades relacionadas con el acontecimiento (Fundacin El Legado Andalus) , en cuyo caso, el IMPORTE DE LA DEDUCCIN NO PODR EXCEDER DEL 90 POR 100 DE LAS DONACIONES REALIZADAS A TALES ENTIDADES. De aplicarse esta deduccin, dichas donaciones no podrn acogerse a cualquiera de los incentivos fiscales previstos en la citada Ley 49/2002.

La vigencia de los incentivos para el evento del Milenio del Reino de Granada se prolongar hasta el 01 de julio de 2013 ( Disposicin Adicional 59 )

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LNEAS ESTRATGICAS DE COMUNICACIN


Los incentivos fiscales establecidos estn basados en las acciones publicitarias y de promocin que difundan el evento a travs de los soportes informativos, campaas publicitarias y merchandising de las empresas patrocinadoras. La inclusin del logotipo en las campaas y materiales de comunicacin, segn las normas establecidas, permite la desgravacin de una parte del coste de los mismos. A tal efecto, las acciones de comunicacin se clasifican en funcin del contenido en ESENCIAL y NO ESENCIAL, teniendo cada una de ella un tipo de desgravacin diferente: - Esencial : 15 por 100 del coste total de la campaa. - No Esencial : 15 por 100 del 25 por 100 del coste total de la campaa

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EJEMPLO DE SIMULACIN DE CAMPAA COMUNICACIN


- Campaa en TV : 20 millones -

INCENTIVOS FISCALES

DONACIN

PLAN DE COMUNICACIN TV: 12 mill (2010) + 8 mill (2011)

APORTACIN 3,3 MILLONES

P. ESENCIAL

PUBLICIDAD NO ESENCIAL

CONTRAPRESTACIN
A DEFINIR / CONSENSUAR EN VIRTUD PROGRAMA ACTIVIDADES Y OBJETIVOS DE COMUNICACIN

15%

15% del 25%

DESGRAVACIN (90% Aportacin) 3 MILLONES

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FASES PROCESO DE TRAMITACIN


1.- Convenio de colaboracin responsable del evento con la Administracin Pblica

2.- Preparacin del Proyecto de Comunicacin conjunto, en donde se detallan y valoran las actuaciones promocionales a realizar 3.- Obtencin del certificado de Consorcio creado especficamente para el evento, de que las actuaciones previstas se enmarcan en los programas de actuacin y su carcter de esencialidad. (Plazo de resolucin de 2 meses y en su ausencia, silencio administrativo positivo) 4.- Solicitud de reconocimiento previo a la Administracin Tributaria. (Plazo de resolucin 30 das, en su ausencia, silencio administrativo positivo) 5.- Plazo para la solicitud: 30 das antes de la finalizacin del plazo de la declaracin del Impuesto sobre Sociedades La desgravacin se puede llevar a 10 aos para que no comprometa otras potenciales desgravaciones ( ej. I + D + I ) 14

PROPUESTA DE COLABORACIN
Denominacin como Patrocinador del Milenio del Reino de Granada. La Empresa pasar a ser Patrocinador de todos los actos y conmemoraciones que se celebren por parte del Consorcio y de la Fundacin El Legado Andalus durante la vigencia del contrato.

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PROPUESTA DE COLABORACIN: contraprestaciones


Denominacin como Patrocinador del Milenio del Reino de Granada. Las categoras que se establecen son SOCIO, PATROCINADOR, COLABORADOR, MEDIA PARTNER Y PROVEEDOR. Las diferentes categoras se establecen en funcin de la cuanta de la aportacin. En cualquier caso, el patrocinador tendr derecho a recuperar en el I.S. el 90% de la aportacin. Para las categoras de Socio, Patrocinador y Colaborador, se destinar un 30% de la aportacin en acciones conjuntas a determinar en cada caso puntual. Para la categora Media Partner, la aportacin ser en campaas de comunicacin y redaccionales. As mismo se establecern las condiciones de contratacin de publicidad en trminos ventajosos para el Milenio.

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PROGRAMA DE ACTIVIDADES
El Consorcio del Milenio del Reino de Granada y la Fundacin El Legado Andalus han diseado un Programa de Actividades plural y abierto en el que tendrn cabida: Eventos Deportivos Difusin del turismo cultural Actividades culturales: exposiciones, conferencias, concursos Espectculos: cine, teatro Recuperacin del Patrimonio Arte Urbano, etc

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