Estrategia

para la búsqueda de empleo
usando tu propio
blog
#empleocontublog
Versión 1.4 ­ 4 de Octubre de 2013
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Índice de contenidos
Acerca de este documento
Introducción
Salto hacia Internet
Qué es la Marca Personal
La Estrategia
Elementos imprescindibles
Fotografía
Correo electrónico
Las Herramientas
Blog
¿Qué plataforma usar para crear mi blog?
¿Qué escribir en mi blog?
¿Qué consigo escribiendo en mi blog?
¿Qué escribir en mi primer post?
Red de microblogging, Twitter
50 + 3 personas a las que tienes que seguir en Twitter
Red de contactos profesionales, Linkedin
Tarjeta de presentación Online, About.me
10 cosas que debes hacer a corto plazo
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Acerca de este documento
Si estas leyendo esta guía es porque has asistido al curso para desempleados que organiza Carlos                            
Bravo. Mi nombre es Jesús González, autor de iniciaBlog.com, un blog pensado para aquellos que                          
se inician en el mundo del blogging usando para ello la plataforma Blogger de Google, además                            
“culpable” de esta guía, la cual nace, primero por la experiencia acumulada en estos casi 3 últimos                              
años como blogger y segundo con el fin aportar este pequeño grano de arena a la causa liderada por                                  
Carlos.
Esta guía se crea coincidiendo con el Curso para Desempleados de Las Palmas de Gran Canaria,                            
Octubre 2013. Mi intención es que este documento evolucione con el paso del tiempo y se mejoren los                                
contenidos y maquetación presentada.
Si te parece empiezo por lo que no es esta guía. Esta guía no es técnica ni usa jerga del mundo del                                        
marketing online, web 2.0, blogging y demás términos exclusivo para expertos en la materia. Esta guía                            
es toda una declaración de intenciones, mediante la cual trataremos de orientar o asesorar (llámalo                          
como quieras) a todas aquellas personas (independientemente del nivel que tengan como usuarios de                        
Internet) que debido a su situación de desempleado, quieran iniciar, descubrir y experimentar con                        
nuevas herramientas con el fin de abrir nuevos caminos para la búsqueda de oportunidades laborales                          
a través de Internet.
Encontrarás numerosos enlaces en cada uno de los capítulos que te llevarán a artículos, videos y                            
otros recursos online donde profundizar más en cada cuestión, por esto no es buena idea que la                              
imprimas este documento.
Te animo a intentarlo, te animo a dar el salto a internet, enfrentarte al ordenador, coger el ratón                                
por….coger el ratón y lanzarte a la aventura de buscar trabajo a través de Internet. Te advierto que no                                  
será fácil, que requiere tiempo y paciencia, pero tienes en tus manos una estrategia, eso ya es un                                
comienzo, ahora depende de ti dar el primer paso.
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Introducción
Aunque llamaremos las cosas por su nombre, trataré (siempre que me sea posible) evitar el uso de                              
tecnicismos con el fin de que el mensaje que te quiero transmitir llegue de una manera clara, práctica                                
y sobre todo didáctica.
Como en todo estrategia necesitaremos activar una serie de mecanismos que nos van a permitir                          
finalmente contar con todo un ecosistema de herramientas online que nos ayudarán a alcanzar                        
nuestro objetivo final, la búsqueda de nuevas oportunidades laborales.
Dentro de la la estrategia se incluye por supuesto la creación de Blog, pero también nos adentramos                              
en los medios sociales.
Al final de este documento tienes descritos alguna formas de contacto con el fin de que puedas                              
hacerme llegar tus impresiones y experiencia tras la lectura de esta guía.
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Salto hacia Internet
Me gusta mucho la palabra “desaprender”, con ella podemos hacer un ejercicio mediante el cual nos                            
plantamos ante un nuevo reto y reseteamos nuestra mente, de manera que cuestionamos nuestro                        
modo de trabajo, cuestionamos nuestros procedimientos y analizamos qué tendencia, qué                  
herramientas y qué nuevas opciones tenemos a nuestra disposición. En definitiva, tenemos que lograr                        
nuestro objetivo pero desechando mucho de lo que hasta ahora habíamos dado por bueno para                          
alcanzarlo, te aseguro que si realizas este ejercicio serás mucho más productivo y eficiente.
Saltar hacia Internet es todo un ejercicio de desaprender incluso para aquellos que llevan algunos                          
años trabajando de manera online y es que todo se mueve muy rápido en la web.
Te pongo un ejemplo, me topo con un amigo al cual no veo desde hace tiempo y tras los saludos y                                      
bromas pertinentes vuelvo a estar en contacto ya que lo agrego a mi agenda. Tengo su teléfono y su                                  
contacto, lo tengo sincronizado con mis contactos online gracias a la conexión de datos de mi teléfono                              
inteligente o smartphone, además ya me aparece en wasap (whatsapp), hasta aquí parece que todo                          
perfecto y todo controlado, sin embargo he fallado en una cosa. En el mundo online lo más                              
importante para conectar con mi amigo no es su número de teléfono, es su cuenta de correo                              
electrónico. Es solo un ejemplo, pero ilustra muy bien el cambio de mentalidad cuando hablamos de                            
trabajar en la nube (Internet)
Un cosa más., esto que he hecho (la idea de mantener viva mi agenda de contacto) es lo que se                                    
conoce como Networking  y trataremos algo más en profundidad este término más adelante.
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Qué es la Marca Personal
Qué mejor manera de abrir un nuevo capítulo que mediante esta cita de Enrique Dans, extraída del
artículo sobre Marca Personal publicado en Wikipedia.
“Algunos todavía piensan que el CV es algo que se escribe, se
imprime y se manda por carta. NO, tu CV está en la red y quien
quiera contratarte o quien quiera pensar en ti para una
oportunidad profesional de algún tipo se va a meter en la red y
mirar qué has hecho, sobre qué has escrito, dónde está esa marca
en la red. Ésta es la inversión que realmente vale la pena hacer”
La marca personal o también llamada Personal Branding te sitúa a tí, si...si, a tí como centro de una                                  
estrategia cuya finalidad es construir una identidad digital donde la marca eres tú. Tu currículum pasa                            
a un segundo plano aquí lo importante es tu talento, mostrar al mundo aquello que eres capaz de                                
hacer y resaltar aquello de te hace diferente a los demás.
Construir marca basada en nuestros propios logros, conocimientos y experiencia no es fácil y                        
requiere tiempo sin embargo cada minuto, cada hora y cada día que dediques a construir tu marca                              
personal estás invirtiendo en ti mismo, aumentando de esta manera la posibilidad de que seas                          
encontrado por las empresas que buscan talento.
Tu eres la marca y esperamos de ti lo que podemos esperar de una empresa, en definitiva, aquí de lo                                    
que se trata es de si sabes vender aquello que eres capaz de hacer.
Gran parte de nuestra estrategia se basa en crear marca personal, el blog es un gran aliado para ello,                                  
así que este en el primer gran concepto que debes comenzar a interiorizar y a profundizar.
Revisa estos artículos sobre marca personal:
● Marca Personal, wikipedia
● Marca Personal, ciudadano 2.0
● Personal Branding explicado de la A a la Z, David Cantone
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La Estrategia
Llegados a este punto, vamos a definir nuestra estrategia, la cual se basa precisamente en                          
considerarte a ti como la marca. Para ello tenemos que intentar posicionarnos claramente como                        
personas interesadas en nuevos retos laborales, es decir demandante de empleo.
Para ello vamos a poner en valor todo aquello que sabes hacer, tenemos que ser capaces como                              
marca de transmitir no solamente nuestras bondades sino de ir más allá, tenemos que transmitir                          
nuestro talento que en definitiva es aquello que nos hace diferente al resto.
Recuerda ser tu mismo ni más ni menos, no se trata de engañar a nadie en este caso es tu                                    
reputación la que está en juego.
Veremos a continuación qué herramientas vas a necesitar para construir tu marca personal, además                        
es importante que revises estos tres enlaces:
● Estrategia personal y Branding Personal, Andrés Pérez Ortega
● ¿Qué es el NetWorking?
● Claves prácticas de Networking y desarrollo de tu marca personal, EOI (Video)
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Elementos imprescindible
Para poner en marcha nuestra estrategia para la búsqueda de empleo necesitaremos contar con dos                          
elementos básicos imprescindibles, uno de ello es contar con una foto para nuestro perfil online el                            
otro es una cuenta de correo electrónico, por supuesto damos por hecho que disponemos de un                            
ordenador con conexión a internet y que además está en buenas condiciones para trabajar de manera                            
fluida.
Fotografía
¿Quién te lo iba a decir?, el primer elemento imprescindible para poner en marcha la estrategia es una                                
foto tuya, y ahora tú estarás pensando, ¡eso está tirado!. Es sumamente importante y debes tomarte                            
muy en serio este punto. Tu foto debe proyectar la imagen que quieres transmitir a los demás, es por                                  
establecer un símil es como el logotipo para una empresa. Una mala foto es sinónimo de una persona                                
que no cuida los detalles y que no se preocupa por su imagen, ya puedes ser un genio si tu foto de                                        
perfil no es la idónea será un desastre para tu estrategia de marca personal.
Aquí tienes unos consejos prácticos a tener en cuenta:
1. En la foto solo debes salir tu. (nada de grupos, personas de fondo y/o mascotas)
2. Trata de usar un fondo neutro sin elementos que distraigan la atención.
3. Mejor si es fondo es blanco
4. La actitud debe ser positiva, ¿estás vivo o eres una figura del museo de cera?
5. Transmite cercanía, piensa que se la vas a enviar a un amigo o a un familiar
6. Debe verse de manera clara tu rostro, sin sombras o zonas desenfocadas
7. Un vestuario adecuado para el tipo de público al que te diriges
8. La foto debe tener resolución
9. La foto será universal. Nada de tener diferentes fotos para diferentes perfiles
10. Cuadre de la foto, no es necesario que seas creativo en este punto
11. Mejor si la foto te la hace en un estudio de fotografía
¿A que ahora ya no lo tienes tan claro?. Ve pensando en este asunto, dale vueltas y ten en cuenta                                    
estos consejos. Tu foto estará visible para todo aquel que visite tu perfil las 24h del día los 365 días                                    
del año, así que este no es un punto menor. Fíjate en estos blogs, Javier Megias, Paco Viudes,                                
Enrique Burgos, Víctor Martín, Esmeralda Díaz­Aroca son buenos ejemplos. Ni Carlos Bravo, ni yo                        
somos buenos ejemplos en este caso.
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Correo Electrónico
El correo electrónico es la llave que controla el acceso a todos los servicios web que nombraremos                              
en el siguiente capítulo. En todos ellos, deberás indicar una cuenta de correo electrónico para                          
registrarte, además de tu nombre (un formalismo) y una contraseña de acceso. Tal y como te                            
comentaba en el capítulo “Salto hacia internet”, el correo electrónico es el elemento clave que te                            
relaciona con tus contactos, sobre todo cuando hablamos de medios sociales.
Existen multitud de proveedores reconocidos como GMail, Yahoo!, Outlook.com (antiguamente                
Hotmail), etc. Si ya tienes una cuenta de correo electrónico creada y tienes tus contactos asociados a                              
la misma úsala, sin embargo si no la tienes o bien si te ves en la necesidad de crear una nueva mi                                        
recomendación es que crees una cuenta de correo electrónico de Google. Estos son algunos de                          
los motivos que me lleva hacer esta afirmación:
1. Google es sin duda la compañía líder en servicios y herramientas online del mundo
2. Una cuenta de Google puede ser utilizada para registrarte e identificarte en otros servicios
3. Gmail, se posiciona como el gestión de correo electrónico más usado en el mundo
4. Potente filtro para el correo basura (spam)
5. La cuenta de Google abre las puertas a la utilización de otros servicios estratégicos de la                            
compañía, entre los que destaca:
a. Google+. Red social donde compartir texto, fotos, videos, etc.
b. Google Drive. Almacenamiento en internet y gestión de documentos (texto, hojas de                    
cálculo, presentaciones)
c. Google Analytics. Servicio orientado a ofrecer estadísticas de sitios web
d. Google Adwords. Orientado a la creación de campañas online.
e. Google Hangout. Video conferencias.
f. Google Apps. Soluciones corporativas.
La seguridad de tu cuenta, cuenta!. Como ves tu dirección de correo electrónico no es sólo aquella                              
desde donde enviar o recibir mails, es también la llave a todos tus servicios, por lo tanto protégela con                                  
una contraseña segura y que además te resulte fácil de recordar, lee estos consejos para crear                            
contraseñas seguras.
Para crear tu cuenta de correo electrónico usando GMail, haz clic en este enlace, con ellos además                              
vas a crear un perfil personal en Google+.
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Las herramientas
Además de tu foto, la cuenta de correo electrónico, vamos a necesitar algunas otras herramientas                          
para poner en marcha estos aspectos de la estrategia.
● Un blog. Lo necesitaremos entre otras cosas para publicar nuestra experiencia y especialidad                      
profesional. Estas publicaciones será indexada por los motores de búsqueda y como resultado                      
atraerás tráfico hacia tu sitio.
● Perfil en medios sociales. Usaremos inicialmente dos medios sociales, una red de                    
microblogging y una red de contactos profesionales.
● Tarjeta de presentación online. Nos proporcionará una dirección web personalizada con                  
nuestro nombre donde además aglutinaremos los enlaces al blog y a nuestros perfiles                      
sociales.
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Blog
El blog o bitácora es una de las piezas principales de nuestra estrategia. Contar con un blog implica
que podrás gestionar tu propio espacio en internet donde lanzar tus publicaciones.
¿Qué plataforma usar para crear mi blog?
Existen dos grandes referentes, Wordpress.org y Blogger, hay comparativas en Internet hasta decir                      
basta sobre estas dos plataformas. Mi consejo si quieres crear un blog y no preocuparte de pagar el                                
alojamiento es Blogger. Tu blog se aloja en los servidores de Google y son ellos quienes actualizan el                                
servicio, es la plataforma que yo uso con mi blog. Carlos Bravo usa Wordpress, él cuenta con su                                
propio servidor web donde tiene alojado su blog y por lo tanto está pagando por ese hospedaje,                              
además Carlos debe aplicar las actualizaciones correspondientes y gestionar sus copias de                    
seguridad. Por lo tanto Blogger es según mi criterio la forma más económica y rápida de tener tu                                
blog.
¿Qué escribir en mi blog?
Escribir sobre lo que sabes hacer, sea cual sea el sector en el que trabajes, tus conocimientos sobre                                
cómo se hace y consejos es uno de tus grandes tesoros. Tu talento, aquí lo importante más que                                
dónde has trabajado o qué has estudiado, es tu especialidad, tu sabe hacer, aquello de lo que darías                                
una clase maestra a cualquiera que esté interesado.
¿Qué consigo escribiendo mi blog?
Generar contenidos de calidad y originales, estos contenidos dicen mucho de tí y de tu valía como                              
profesional. Contar con tu blog personal es una manera de decirle al mundo lo que sabes hacer. Con                                
el paso del tiempo, estos contenidos atraerán visitas hacia tu blog y aquí es cuando la cosa se pone                                  
interesante. Lee este artículo. “Marketing de contenidos, cómo encontrar trabajo…”
¿Cómo crear el blog?
Para crear un blog en Blogger, debes tener primero crear cuenta de Google. Accede al servicio                            
www.blogger.com y crea tu blog. Antes de que procedas te invito a leer este tutorial el cual tiene un                                  
video con consejos a tener en cuenta.
¿Qué escribir en el primer post?
De lo que te rodea, de tu situación de tus objetivos. Se natural y piensa que le estás hablando a un                                      
amigo. Habla de lo que escribirás en tu blog, de tu especialidad. Lee este artículo con más consejos                                
de Carlos Bravo
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Red de microblogging, Twitter
Cuando hablamos de microblogging hablamos de Twitter. Según mapa              
de iRedes 2013 con datos actualizados de las redes sociales en el                    
mundo, Twitter cuenta con 500 millones de usuarios en todo el mundo.                    
Una de las particularidades que hace de Twitter una red única es que                      
podemos lanzar tuits (así se llaman las publicaciones) de máximo 140                  
caracteres, donde combinamos texto plano con enlaces. Todo en              
Twitter es en tiempo real, es decir, su diseño hace que sea muy fácil                        
usar esta red desde nuestro teléfono móvil. Puedes seguir a personas y                    
pueden seguir a tí.
Verás los tuits de aquellos a los que sigues y es aquí donde esta red juega un papel muy importante                                    
en nuestra estrategia ya que estarás informado al segundo, siguiendo a las personas adecuadas                        
aprenderás y estarás al tanto de las tendencias y noticias. Por Twitter se difunde muchas de las                              
ofertas de trabajo que lanzan las empresas y es sin duda una herramienta imprescindible.
Es muy recomendable que te crees una cuenta en Twitter. Es muy importante que en la foto de perfil                                  
de Twitter pongas tu foto oficial, de lo contrario la plataforma te asigna como foto la de un huevo, y no                                      
querrás que te vean así ¿verdad?.
Tres post a consultar, “Cómo funciona Twitter”, “Cómo usar Twitter bien: 11 consejos para                        
principiantes” y  “Gestiona tu marca personal en Twitter”
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50 + 3 personas a las que tienes que seguir en Twitter
Ojalá, repito ojalá yo hubiese tenido una lista como esta cuando creé mi perfil en Twitter.
José María Jiménez, director de contenidos de cursobloggers.com y bloguisimo.com, me ha                    
proporcionado esta valiosa lista que te recomiendo seguir. La gran mayoría relacionadas con #RRHH,                        
#Empleo, #Blogging, #PersonalBranding.
Creo que sus tuits serán muy valiosos para tus intereses. Haz clic en cada cuenta para ir a cada perfil                                    
en Twitter y luego presiona el botón de Seguir.
1.  @alexdurana
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49. @yoriento
50. @zumodeempleo
Ya que estás animado, aquí van tres cuentas más, la de Carlos Bravo, @CarlosBravo (seguro ya la
tienes), la de José María Jiménez @jjimenez  y la mía @iniciaBlog.
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Red de contactos profesionales, Linkedin
La estrella de las redes sociales dirigidas a contactos profesionales                
es sin duda Linkedin, cuenta con 200 millones de usuario. Las                  
empresas buscan en Linkedin a personas por sus competencias              
profesionales. Esta será la red donde vas a plasmar toda tu                  
experiencia profesional y educativa, pero además tus conocimientos y              
aptitudes profesionales. Si estas buscando trabajo y no estás en                
Linkedin estás perdiendo el tiempo. A diferencia de Twitter, en Linkedin además de seguir a personas                            
puedes ingresar en grupos que te puede realmente aportar mucha experiencia.
Repasa estos artículos: “Cómo hago para tener un perfil 10 en Linkedin” , “10 claves para aparecer en                                
el buscador de Linkedin” y “Potencia tu Personal Branding mejorando el posicionamiento en Linkedin”
Visualiza este video de Youtube: 12 Consejos para optimizar tu perfil en Linkedin
Te recomiendo encarecidamente que te crees un perfil en Linkedin y….(siento ser pesado), te                        
recuerdo usar tu foto de perfil e invierte tiempo cada día a mejorar tu perfil, eso hará que mejores el                                    
posicionamiento dentro de la misma red.
Tanto Twitter como Linkedin son capaces de buscar a tus contactos. Por esto te comentaba al                            
comienzo lo importante que tengas en cada uno de tus contactos, además del teléfono el correo                            
electrónico.
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Tarjeta de presentación Online, About.me
Tenemos la foto, tenemos un blog, tenemos un            
perfil en Twitter y además tenemos un perfil en              
Linkedin, ahora necesitamos una única dirección        
Web donde especificar a su vez todos los perfiles              
que tenemos activos. Para lograr este objetivo te            
recomiendo el servicio About.me.
Una vez registrado podrás asociar a tu tarjeta de              
visita online todos aquellos servicios aperturados        
con anterioridad y nos ofrece una dirección tipo            
about.me/tunombre
Te recomiendo leas este artículo para profundizar en lo importante que es este servicio en nuestra
estretegia: “About.me como “página de aterrizaje” de tu marca personal”
Visita también el tarjeta de presentación online de José María Jiménez
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10 cosas que debes hacer a corto plazo
Con tu blog para generar contenido sobre tu experiencia (marketing de contenidos).
Con tu cuenta de Twitter para estar informado al momento y seguirás con tu formación
Con tu cuenta de Linkedin par plasmar tu curriculum y crearás tu propia red de contactos
profesionales (networking)
Con tu tarjeta de presentación online. Tendrás una url personalizada con tu nombre donde reunir
todos tus perfiles en un único sitio.
Te propongo la siguiente lista de tareas que debes intentar de completar a corto plazo.
1. La foto para tus perfiles
2. Da prioridad a Linkedin, trata de hacerte con la herramienta y volcar allí cuanto antes los datos                              
que tienes en tu curriculum en papel.
3. Crear tu primer post en tu blog.
4. Completa tus perfiles tanto en Linkedin, como en Twitter y añade la fotos a todos ellos.
5. Completa tu tarjeta de visita Online
6. Trata de seguir a través de Twitter a todas las personas que te recomendamos
7. Planifica el contenidos de los próximos post en tu blog. Prioriza los contenidos y ve poco a                              
poco mejorando el diseño. 1 post cada semana o cada 10 días está bien, lo importante es que                                
sea regular.
8. Busca grupos en Linkedin y únete a ellos.
9. Añade un formulario de contacto a tu blog
10. Actualiza tu curriculum en Papel e incluye las nuevas formas de contacto online.
Dedica un tiempo cada dia los pilares de la estrategia, el Blog, Contactos profesionales y Twitter.
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Otras referencias Web a consultar
● Cómo encontrar empleo en internet y no morir en el intento
● Infografía Cómo buscar trabajo a través de Internet
● Video: Cómo buscar trabajo a través de las redes sociales
● Encuentra empleo a través de Internet
● PDF: Guía para  encontrar trabajo  en internet (pdf)
● Cómo buscar trabajo por internet
● 3 Vías de conseguir trabajo en Internet eficaces y casi desconocidas
● Fórmulas para buscar trabajo en la era digital
● Exprimiendo Linkedin para la búsqueda de trabajo
● 7 Acciones eficaces para encontrar trabajo con LinkedIn que quizás desconocías
● Cómo encontrar trabajo a través de LinkedIn
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Tu opinión sobre este documento es importante
Partiendo de la base de que todo es mejorable y de que queda mucho por hacer, es muy importante                                  
para la salud de esta guía que puedas hacerme llegar tu opinión al respecto. Si tienes dudas en                                
cualquiera de los apartados, si echas en falta otras herramientas, ¿qué cosas mejorarías?, ¿qué                        
experiencias has sacado de esta lectura?, ¿qué cosas ya has puesto en marcha? y sobre todo si esta                                
serie de consejos se ha servido para mejorar tu presencia en Internet y por supuesto encontrar                            
trabajo.
Para tal fin, puedes escribir un tuit incluyendo el hashtag #empleocontublog o bien dejando tu opinión a
través de este formulario de contacto
Te invito a que revises el índice de contenidos de iniciaBlog.com donde vas a encontrar multitud de
tutoriales que te ayudarán a mejorar tu nuevo blog. Por supuesto seguir el blog de Carlos Bravo,
Marketing de Guerrilla tendrás un nuevo consejo sobre blogging cada día.
Recuerda que este documento está en proceso de edición y revisión continua, así que puedes volver
a descargarlo. En la portada aparece el número de versión y la fecha de actualización del mismo.
Agradecimientos
Quiero agradecer tanto a Carlos Bravo como a José María Jiménez Shaw su apoyo y colaboración en
este proyecto.
Jesús González
Blogger y Community Manager
Autor de iniciaBlog.com
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