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estrategia

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los juegos de antaño es algo dificilmente explicable, ya que vuelven a ti recuerdos que

creías ya olvidados”. Los juegos virtuales de hoy, surgidos de inversiones millonarias, hacen primar la verosimilitud y los últimos avances tecnológicos por encima incluso de

la diversión, principal reclamo de entonces.

“No aporta más dosis de diversión si tu per-

sonaje suda y se le ve el sudor por los poros,

o si tu coche se mancha cuando pasa por

un charco de barro. Es más espectacular, y

es mejor la simulación, pero

sión?”, concluye Cortazar, fundador de Rele- vo Videogames.

El mismo patrón funciona con distintos productos. Alberto Rioja, diseñador gráfi- co, creador del sitio miszapas.net y colec-

cionista de zapatillas de baloncesto especia- lizado en modelos de los años 90, define su colección como “máquinas del tiempo” que

productos retro

productos retro The Beatles Rock Band. Vive la música y el legado de The Beatles como

The Beatles Rock Band. Vive la música y el legado de The Beatles como nunca lo has hecho hasta ahora con la mecánica de juego de Rock Band. No sólo verás y escu- charás a The Beatles hacer historia en el mundo del rock, crear discos míticos y conquistar el mundo entero, sino que, por primera vez, formarás parte del grupo.

sino que, por primera vez, formarás parte del grupo. Hello Kitty. Esta gata blan- ca de
sino que, por primera vez, formarás parte del grupo. Hello Kitty. Esta gata blan- ca de

Hello Kitty. Esta gata blan- ca de fama internacional nació de mano de la compañía japo- nesa Sanrio allá por 1974. Hoy día es una marca mundial y su imagen se comercializa en formas tan variopintas como series de televisión, discos de música, joyas, material escolar, accesorios de moda e incluso galletas. Todo un filón muy ren- table, incluso 35 años después.

Todo un filón muy ren- table, incluso 35 años después. Motos a la antigua. Casi todas

Motos a la antigua. Casi todas las fabricantes de motos se han subido al carro de los diseños retro. Un ejemplo es este modelo de Kymco, la Like 50, una motocicleta ins- pirada en las scooters clásicas italianas que ofrece, además, un trans- portín a juego con su color.

que ofrece, además, un trans- portín a juego con su color. Accesorios. Existen multitud de accesorios
que ofrece, además, un trans- portín a juego con su color. Accesorios. Existen multitud de accesorios

Accesorios. Existen multitud de accesorios que recuerdan otros tiempos y objetos extin- guidos como este bolso con la imagen de un casset- te de esos que ya no existen ni en las áreas de servicio de carrete- ras secundarias. Pue- des encontrarlo, entre otros muchos accesorios retro, en la tienda Popland (Manuela Malasaña 24, Madrid), o en su página web: www.popland.es.

Malasaña 24, Madrid), o en su página web: www.popland.es. Tetris. Un clásico. Creado por el ruso

Tetris. Un clásico. Creado por el ruso Alek- sei Pazhitnov en 1984, en su sencillez radica una popularidad que no pierde adeptos: ha sido uno de los video- juegos más jugados en los arcades y actual- mente está en cual- quier computadora hogareña e incluso hasta en teléfonos móviles.

jugados en los arcades y actual- mente está en cual- quier computadora hogareña e incluso hasta

MIRAR AL PASADO

Lo retro es vanguardia

Las marcas se han dado cuenta del negocio y la nostalgia de los consumidores ha hecho el resto. En pleno siglo XXI, la cultura retro vuelve a inundarlo todo en formas tan dispares como calzado, accesorios, videojuegos o música.

Texto J. C. Barrado

N ostalgia. Es la respuesta más repetida a una misma pregun- ta: ¿por qué vuelven a estar de moda los productos retro?

Modelos de zapatillas, diseños de ropa, pasa- relas de moda, videojuegos, cine, música o accesorios de todo tipo, un filón comercial al que se han subido la gran mayoría de las marcas desempolvando viejos productos de sus armarios y tratando de exprimir al máximo la rentabilidad de productos sobra- damente amortizados. “El niño de antes es el adulto de ahora”, afirma Jon Cortazar, un bilbaíno aficiona- do a los videojuegos de los 80 que lleva seis años desarrollando juegos retro para orde- nadores Spectrum y MSX y que conoce de primerísima mano la receptividad de estos productos anclados en el tiempo. Su pri- mer trabajo, La corona encantada, se ha lanzado este año y ha recibido miles de descargas a través de su página web, www.relevovideogames.com. “La sensación de volver a

¿y la diver-

le transportan a otras épocas. “No se trata sólo de que la zapatilla tenga un
le transportan a otras épocas. “No se trata
sólo de que la zapatilla tenga un gran dise-
ño y esté en buen estado, sino también de
que cada modelo lleva aparejado unos
recuerdos y una historia personal”.
Mismo diseño, peor material
Las zapatillas retro comenzaron como una
salida para que las marcas rentabilizaran
modelos retirados del mercado. Hoy, el
negocio es absolutamente redondo. “Al
popularizarse las reediciones y, a sabiendas
de que la mayoría compra cualquier cosa,
los fabricantes han reducido en muchos
casos la calidad de los materiales, con el
resultado de que son aún más rentables que
las zapatillas de diseño actual, ya que se
venden a precio de gama alta –un

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“Los fabricantes de zapatillas retro venden sus productos a precio de gama alta pero han reducido en muchos casos la calidad de los materiales, por lo que

son aún más rentables que las actuales”

mínimo de 120 euros–”, explica Alberto Rioja. “Lo que más cuesta es el diseño, y como ya está amortizadísimo, la rentabili- dad se multiplica”.

El ejemplo retro por excelencia es la Con- verse Chuck Taylor All Star, una zapatilla que nació en 1917 y que no ha dejado de venderse desde entonces sin sufrir apenas alteraciones en su diseño original. Tan rentables han sido que Nike com- pró Converse en 2003 básicamente por hacerse con este modelo, del cual han hecho muchas versiones nuevas, usando la lone- ta como un lienzo. Alberto Rioja, funda-

dor de miszapas.net, incide en la vertiente social de este consumo masivo. “Actual- mente son más usadas como calzado casual e incluso ‘moderno’ que como deportivo, lo que da una idea de cómo ciertos grupos sociales han ido apropiándose y reinterpre- tando productos de nicho para construir su identidad de grupo”. Aingeru Gabiña, director de marketing de Converse para España y Portugal, cali- fica al público de su marca como gente “pre-

ocupada por su imagen, que busca tener un punto diferente sobre los demás y que quiere revivir la estética y los movimien- tos de otras épocas que por su edad no lle- gó a disfrutar”.

“Encontrarse con su pasado”

La retro es una tendencia que surge del deseo de quien hoy tiene capacidad adquisitiva de poseer productos que no podía comprarse años atrás, cuando se pusieron de moda por

EXPRESIÓN ECONÓMICA 065

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estrategia primera vez. Hoy, ese adulto quiere sentir las sensaciones que intuía pero que no pudo

primera vez. Hoy, ese adulto quiere sentir las sensaciones que intuía pero que no pudo disfrutar. “En sentido profundo, es una ten- dencia que se apoya en la percepción que tiene la persona de encontrarse en continui- dad con un pasado histórico valioso”, sos- tiene Mónica Codina, directora del semina- rio de Comunicación y Moda y profesora de la Facultad de Comunicación de la Uni- versidad de Navarra.

Todo vuelve. Películas de reedición, albu-

mes de música antiguos en vinilo e incluso

el look. Las peluquerías, sin ir más lejos, han

tenido que interiorizar los peinados sesen-

teros para ofrecer a su público –medio siglo después– lo que éste demanda. “Las buenas historias piden ser contadas muchas veces

y se pueden recrear con formas nuevas, lo

que sucede en el cine con frecuencia. Lo retro no es una mera reproducción de algo pasa-

“Lo retro siempre está de moda” La moda es la principal herramienta de expresión, y

“Lo retro siempre está de moda”

La moda es la principal herramienta de expresión, y tampoco ha resistido el ‘ciclón retro’. “Realmente, lo retro nun- ca ha dejado de existir, siempre ha esta- do de moda”. María Cuesta, una joven diseñadora de moda de 23 años, no había nacido cuando las mujeres vestían la ropa en la que ella ahora se inspira. “En este mundo hay que tener muy presen- te lo que se ha hecho antes, y el estilo elegante de entonces se ha ido perdien- do poco a poco”, sostiene. “Me gusta coger esos conceptos de entonces y mez- clarlos con mis ideas, más modernas”. En su última colección para otoño e invierno, Hands n hearts, Cuesta ha hecho su particular homenaje a los años 80. Como ejemplo, la combinación de la fotografía inferior: una falda tubo de cintura alta con botones de diferentes tipos y top de corte ochentero con teji- do vintage. Inspiración clásica para la mujer de 2009.

do vintage . Inspiración clásica para la mujer de 2009. Web de la diseñadora María Cuesta:

Web de la diseñadora María Cuesta: www.myspace.com/bymariah

FOTO: EROLA
FOTO: EROLA

Todo vuelve. Películas de reedición, discos de vinilo e incluso el look. Las peluquerías, sin ir más lejos, han tenido que interiorizar los peinados sesenteros para ofrecer a su público –medio siglo después– lo que éste demanda

su público –medio siglo después– lo que éste demanda do, sino que trata de recuperar un

do, sino que trata de recuperar un sentido de la belleza, una estética, dentro de un con- texto contemporáneo. Lo retro no se iden- tifica con lo viejo, lo usado, o lo antigüo”, apostilla Codina. Algunas voces critican la falta de innovación de los fabricantes. José Car- los Piñero Pantín, consultor en estu- dios sociológicos, politológicos y de mercado, incide en “los intereses comer- ciales y la voluntad de apostar sobre seguro para garantizar el beneficio”, pero no encuentra entre las razones una crisis de ideas de los fabricantes. “Las personas que se socializaron cuando existía un deter- minado estilo musical, cinematográfico o de cualquier otra expresión artística, tende- rán a mantener esos gustos con el paso del tiempo y, ya sea por el peso demográfi- co de los grupos, la iniciativa de sus miembros en reimpulsar ese movimien- to, o por la acción de los mass media y la industria de la cultura”. Al final, las tendencias retro dejan a todos contentos. Los consumidores, porque vuelven a recuperar recuerdos y sensaciones de épocas pasadas con las que disfrutar y volver a distinguirse. Y las marcas, por prolongar la vida de sus pro- ductos mucho más allá de lo que imagina- ban que era su mercado y época original.

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