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Creación de una campaña
Montevideo, 11 de agosto

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Proceso

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Proceso

Creación de una campaña

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Briefing Reunión con el cliente

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Briefing

Documento con la información necesaria para el responsable de comunicación de la empresa y los responsables de la creación y ejecución de la campaña de publicidad

Importancia de la creatividad ¿Necesidad de un contrabriefing?

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Briefing

Contenido: - Múltiples variantes… Lo que no puede faltar: 1.- Background de la empresa y del producto 2.- Definición completa del producto - nombre y marca - promociones y precios - distribución - competencia - ventas y públicos
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Briefing

3.- Historial publicitario 4.- Otros: entorno, tiempos, lugares… 5.- Situación actual ¿Dónde estamos? 6.- Objetivos ¿Dónde podríamos estar? Tipos: empresariales y de comunicación 7.- Estrategia ¿Dónde ir? Qué, a quién, cómo 8.- Copy Strategy (frase que resume lo anterior) 9.- Soluciones ¿Cómo? Creatividad - Medios
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10.- Evaluación

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Investigación

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Investigación

¿Qué es investigar? ¿Qué fuentes utilizo? ¿Para qué me sirve? ¿Estoy en el camino correcto? La investigación va encaminada a tener el máximo conocimiento de los puntos descritos en el briefing para conseguir los objetivos argumentando la campaña
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Conclusiones de la investigación

http://www.12manage.com/

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Conclusiones de la investigación

Análisis PEST Investigación del entorno general Político (tb legal) Económico Social Tecnológico

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Conclusiones de la investigación

Análisis PEST

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Conclusiones de la investigación

Análisis Porter Investigación del entorno competitivo Amenaza de nuevos competidores Amenaza de sustitutos Poder de negociación de los compradores Poder de negociación de los proveedores Rivalidad entre los agentes

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Conclusiones de la investigación

DAFO - FODA Investigación del producto y la marca Debilidades Amenazas Fortalezas Oportunidades

Es la oportunidad de resumir todo lo anterior
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Conclusiones de la investigación

DAFO - FODA

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Conclusiones de la investigación

Otras… Caracterización del público objetivo - Insights Cuadro de Competencia Posibles necesidades a futuro

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Objetivos

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Objetivos

Expresión de los objetivos concretos coherentes realistas medibles a corto y a largo plazo

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Estrategia

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Estrategia

Qué: concepto estratégico A quién: públicos Cómo: 1er perfil de medios

De este trabajo se desprenden otros dos: Briefing creativo Briefing de medios
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Estrategia

Briefing creativo (de cuentas a creatividad) 1.- Plazos 2.- Producto 3.- Público objetivo 4.- Reto - objetivos 5.- Posicionamiento 6.- Promesa o beneficio 7.- Reason-why 8.- Tono y estilo 9.- Posibles Medios
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10.- Presupuesto

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Estrategia

Briefing de medios (de cuentas y creatividad a medios) 1.- Plazos 2.- Producto 3.- Objetivos 4.- Público objetivo 5.- Situación - distribución geográfica (ponderar) 6.- Duración de la campaña y emplazamiento 7.- Presupuesto

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Concepto creativo

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Concepto creativo

¿Inspiración o trabajo? Reglas DreamTeam (Pricken, M; Publicidad Creativa. Barcelona, 2004)

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DreamTeam

Activar los cinco sentidos

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Spot Colorterapia Agatha Ruiz de la Prada

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DreamTeam

Reuniones con un objetivo claro

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DreamTeam

Delimitar la fase de creación de la de evaluación

¿Cómo mejorar?

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DreamTeam

Evite los saboteadores de ideas

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http://www.youtube.com/watch?v=HCs4XyJd3tI

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DreamTeam

Usar bocetos y croquis

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DreamTeam

Dejarse llevar por las ideas

Ping-Pong

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DreamTeam

Buscar lo positivo en las ideas de los otros (Empatía)

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DreamTeam

Equivocarse y divertirse con ello

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DreamTeam

Insista, la mejor idea está por llegar

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DreamTeam

Desarrolle su sentido del humor

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DreamTeam

Consultarlo con la almohada

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DreamTeam

Selección creativa de la idea

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DreamTeam

Implementar las ideas

Trabajo en equipo Claridad Supervisión y colaboración

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Materializaciones y medios

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Materializaciones y medios

Una buena campaña sin una correcta selección de medios puede convertirse en una campaña fallida

Trabajo en equipo Siempre de acuerdo al target y a los objetivos

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Materializaciones y medios

Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)

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http://www.youtube.com/watch?v=FLADEcXtgvc

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Materializaciones y medios

Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)

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Materializaciones y medios

Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)

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Materializaciones y medios

Necesidad de trabajo en equipo (ejemplos)

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Evaluación

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Evaluación

De acuerdo a los objetivos de la campaña ¿Para qué? Tipos - testeo previo - testeo durante - testeo posterior

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Presupuesto

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Presupuesto

Ajustado a las necesidades de la campaña y del cliente ¿Negociable? ¿Cómo lo armo? ¿Cuánto cobra la agencia?

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Globalidad

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Globalidad

Todas las piezas constituyen el puzzle

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