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2009 9:10 Uhr Seite 10

Marketing | Werbung mit kleinem Budget

Werben mit kleinem Budget

Alles ist Werbung –


und Idee schlägt
Budget. Diesen
simpel anmutenden
Leitsatz können sich
gerade Gründer mit
eher kleinem Budget
zunutze machen.
Wie Sie mit geringen
Kosten effektiv für
sich werben.

Autor: Bernd Röthlingshöfer

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Werbung mit kleinem Budget | Marketing

E rst neulich landete wieder so


ein Fall auf meinem Schreib-
tisch. Ein Jungunternehmer
präsentierte sein nagelneues Mailing.
Kosten: 5000 Euro. Damit erzielter
Logos: Welche Typen gibt es, und wie wirken sie?
Diese drei Typen von Logos gibt es:
Die Wortmarke: Eine Wortmarke ist
Der Nachteil:
Bildmarken sind
Umsatz: 250 Euro. Das ist gründlich die Umsetzung Ihres Firmennamens als abstrakte
schief gegangen. So wie ihm geht es in Schriftform. Viele Logos sind Zeichen wenig
aber der Mehrzahl der Unterneh- Wortmarken: Sony, Microsoft, Sie- einprägsam.
mensgründer: Am Anfang zahlt man mens, Thyssen oder Persil. Je nach Abstrakte Zei-
Lehrgeld, und das nicht zu knapp. Schriftart, die für das Logo verwen- chen müssen „gelernt“ werden –
Manche sagen gar: Ich habe zehn det wurde, wecken sie unterschied- das kostet Zeit und Geld. Für
Jahre gebraucht, um zu merken, wel- liche Emotionen, die leicht und hei- Gründer sind Bildmarken damit
che Werbung mir etwas bringt und ter, stark und kräftig, altmodisch, nicht die erste Wahl.
welche nicht. bedrohlich, modern, elegant oder Die kombinierte Wort-/Bildmarke:
Kürzen Sie Ihre Erfahrungskurve billig wirken können. Buchstaben und Bildelemente wer-
ab – und behalten Sie Ihr Geld. Denn den zu einer kombinierten Wort-/
zahlreiche hochwirksame Werbe- Bildmarke zusammengesetzt.
maßnahmen kosten weit weniger als Denken Sie etwa an die duftende
vermutet. Und manche sind sogar Kaffeebohne vor dem Namens-
völlig kostenlos. Not macht erfinde- Der Vorteil: Eine Wortmarke ist schriftzug Tchibo oder an das
risch, der alte Spruch stimmt tatsäch- schnell erfassbar, einfach zu reali- Bayer-Kreuz in Leverkusen.
lich. Denn wer wenig oder gar kein sieren. Der Nachteil: weckt weniger Der Vorteil:
Geld für Werbung hat, muss vor Emotionen als ein Bild. Dieser Logo-
allem eins: Fehler vermeiden und Die Bildmarke: Sie sehen drei Typ kann
neue Wege gehen. Den Kopf einset- Streifen – Sie wissen: Adidas. gut verdeut-
zen, anstatt ihn in den Sand zu ste- Auch der Mercedes-Stern oder lichen, wofür
cken. der Kranich der Deutschen ein Unter-
Gleich ein Grundsatz vorab. Wenn Lufthansa sind Bildmarken. nehmen
Sie denken, Werbung findet nur in Der Vorteil: Eine Bildmarke ist dann steht. Der Nachteil: Wort-/Bildmarken
oder auf Anzeigen, Flyern, Plakaten emotional und einprägsam, wenn sind häufig nicht einfach genug.
oder Internetauftritten statt, haben z.B. Tiere verwendet werden. Bild- Es fallen für dieses besondere Logo
Sie sich gewaltig geirrt. Alles ist Wer- marken können auch ohne Namens- außerdem zumeist auch höhere
bung. Wie Ihr Unternehmen aus- zug für ein Unternehmen stehen. Herstellkosten an.
sieht, wie Sie und Ihre Mitarbeiter
sich kleiden und auftreten, die Sie darüber hinaus auch jede Ähnlich- es, wenn Sie Ihren eigenen Namen
Gestaltung Ihrer Produkte ... ja selbst keit mit Ihrem Wettbewerber. Also als Firmennamen verwenden. Das
Ihr Rechnungsformular oder Ihr sehen Sie immer nach, welche Namen schafft auf Anhieb Vertrauen – denn
Versandkarton kann Werbung für Sie es in Ihrer Branche bereits gibt und hier steht ein Mensch aus Fleisch und
machen. Im Folgenden lesen Sie, wie denken Sie sich einen Namen aus, der Blut mit einem guten Namen für die
Sie Werbung mit kleinem Budget sich von den anderen maximal unter- Sache ein. Ein Riesenvorteil, den
betreiben und dabei groß rauskom- scheidet! (Zu den rechtlichen Frage- Gründer gegenüber den unmensch-
men können. stellungen bei der Namensgebung lich wirkenden anonymen Großun-
Ihres Unternehmens lesen Sie den ternehmen haben!
Beginnen Sie mit einem guten ersten Teil unserer Serie „Grundwis-
Namen sen Recht für Gründer“, StartingUp Vom guten Namen
Was kommt eigentlich gleich nach 03/09, Seite 56 ff., Abonnenten kön- zum perfekten Logo
der Geschäftsidee? Natürlich der nen im Online-Heftarchiv kostenlos Nach dem Namen kommt das Logo –
Name! Ein guter Name muss her – auf den Artikel zugreifen.) Ihr Firmenzeichen. Das Logo hat die
einprägsam, überzeugend, wohlklin- Ein Beispiel: Für eine Gaststätte ist gleiche Aufgabe wie der Name – es
gend. Aber was ist eigentlich ein der Name „Zum goldenen Hirschen“ soll Sie unverwechselbar machen.
guter Name – mal abgesehen vom nichts Besonderes. In Süddeutsch- Auch hier gleich wieder der Grund-
Bauchgefühl? Das Wichtigste: Der land wimmelt es nur von Gaststätten, satz: Seien Sie anders als die ande-
Name muss Ihr Unternehmen von die „Hirschen“ heißen. Aber wenn ren. Und bleiben Sie einfach! Der
anderen unterscheiden: Hüten Sie sich eine Werbeagentur so nennt Typograf und Altmeister des Grafik-
sich auf jeden Fall davor, wie jemand (gibt es tatsächlich!) ist das eine coo- design, Professor Kurt Weidemann,
anderes zu heißen und vermeiden le Sache. Gar keine schlechte Idee ist hat einmal formuliert: „Ein gutes

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Marketing | Werbung mit kleinem Budget

marke. Eine solche Ideenvielfalt


kann man mit herkömmlichen Me- Low-Budget-Tipps für
thoden der Auftragsausschreibung Ihre Flyer und Prospekte
nicht erhalten.
I Das DIN-Format: Wählen
Geschäftspapiere können Sie als Ausgangsbasis für
auch werben Ihre Prospekte immer ein
Geschäftspapiere? Das sind Briefbö- DIN-Format.
gen, Fax-Nachrichten, Lieferscheine, I Kürzen, kürzen, kürzen; Pro-
Rechnungen, Auftragsbestätigungen, spekte dienen der schnellen
Preislisten, Quittungen. Wer clever Information. Blähen Sie Ihre
ist, nutzt diese Standarddrucksachen Drucksachen nicht unnötig
Einfach und effektiv: Nutzen auch für Werbeaussagen. Denn so auf. Weiterführende Informa-
Sie die leere Rückseite Ihrer verursacht Werbung keinen Cent tionen stellen Sie ins Internet.
Visitenkarte zur Eigenwerbung Mehrkosten. Nehmen wir mal Ihr I Optimieren Sie die Auflage;
Briefpapier. Stellen Sie sich Ihren Drucken Sie nie weniger als
Logo ist so einfach, dass man es mit Brief – abgeheftet in einem DIN A4- 1000 Stück. Aber drucken Sie
dem großen Zeh in den Sand kratzen Ordner – unter vielen anderen vor. Prospekte nicht auf Vorrat.
kann.“ Ein gutes Logo muss binnen Beim schnellen Durchblättern des Immer nur so viel, wie Sie für
Sekundenbruchteilen vom Betrachter Ordners würde er doch sofort auffal- die geplante Werbeaktion
erkannt und wieder erkannt werden. len, wenn sein rechter Rand hervor- brauchen.
Die verwendeten Schriften sind klar gehoben wäre: durch Schrift, durch I Bloß nichts neu erfinden:
lesbar – auch aus größerer Entfer- Grafikelemente wie einen farbigen Wählen Sie ein Basislayout für
nung. Komplizierte Formen, filigrane Balken beispielsweise. alle Prospekte, nach denen
Bildelemente sind beim Logo tabu. Nutzen Sie also die rechte Brief- Texte und Bilder angeordnet
seite, um Ihr Schreiben aus der Mas- werden. Das erhöht die
Was darf ein Logo kosten? se hervorzuheben. Eine andere Idee: Wiedererkennung und spart
Bis zu mehreren Hunderttausend Platzieren Sie Ihr Logo hell (also ständige Entwurfskosten.
Euro nehmen Stardesigner einem leicht transparent) in der Mitte des I Sammeln Sie Daten: Lassen
Großunternehmen für die Logoent- Briefbogens. Ihre darüber gedruckte Sie sich vom Drucker die zur
wicklung ab. Andererseits hat selbst Korrespondenz bleibt weiter lesbar, Prospekterstellung notwendi-
Nike für sein Logo nur 35 US-Dollar obwohl Ihr Logo unübersehbar groß gen Text-, Layout- und Bild-
gezahlt. Das weltbekannte Logo hat abgebildet ist. Ergänzen Sie jeden daten aushändigen und
eine Studentin entworfen. Geschäftsbrief durch ein P.S., mit bewahren Sie diese sorgfältig
Besonders preiswert erhalten Sie dem Sie z.B. auf aktuelle Angebote auf. So sparen Sie Kosten bei
Logos im Internet. Zum Beispiel hinweisen: Wenn Sie einen Slogan unveränderten Nachdrucken
unter www.designenlassen.de ein haben, setzen Sie ihn unter das Logo. oder künftigen Aktualisierun-
Paket von 69 Logo-Entwürfen für 200 Sie haben Warenzeichen oder Paten- gen Ihrer Drucksachen.
Euro. Mit rund 1200 dort angeschlos- te? Lassen Sie diese nicht unerwähnt. I Legen Sie Prospekte niemals
senen Designern ist diese Plattform Haben Sie Kooperationspartner oder ans Lager: Wenn Sie Geld
derzeit Deutschlands Marktführer in sind Mitglied in Berufsverbänden, zum Fenster hinauswerfen
Sachen Online-Kreativität. Angebo- haben besondere Preise und Aus- wollen, bringen Sie Ihre Pro-
ten werden alle Gestaltungsleistun- zeichnungen erhalten oder/und Sie spekte ins Lager. Es gibt mehr
gen. Die Auftragserteilung ist denk- haben eine neue Dienstleistung oder als genügend Werbeleiter, die
bar einfach: 29,90 Euro Einstellge- ein neues Produkt? Drucken Sie den am Jahresende noch irgend-
bühr bezahlen, Briefing erteilen, das betreffenden Hinweis auf jedes wo ein paar tausend Prospek-
Honorar festlegen und das Angebot Geschäftspapier, das Ihre Firma wäh- te entdecken: nur leider kom-
ausschreiben. Aus den eingehenden rend eines von Ihnen definierten plett veraltet. Lagern Sie Pro-
Entwürfen, die auf der Plattform ver- Aktionszeitraums verlässt. spekte auf dem Schreibtisch
öffentlicht werden, wählt man dann Selbstverständlich haben Briefe der Mitarbeiter, die Sie ver-
denjenigen aus, den man ankaufen auch eine Rückseite. Warum diese senden sollen. Oder auf Ihrem
möchte. Die Unternehmensberatung nicht mit einem Kurzporträt Ihres eigenen. Teilen Sie die Pro-
„Entwicklungslotsen“ erhielt zum Unternehmens bedrucken, mit Pres- spekte an Ihre Vertriebsleute
ausgelobten Preis von 200 Euro bin- sestimmen oder ggf. Hinweisen auf aus. Legen Sie sie in den
nen einer Woche 69 Logo-Entwürfe. Auszeichnungen? Genauso gut ist es, Laden.
Ausgeschrieben war eine Wort-/Bild- die Rückseite mit den Allgemeinen

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Werbung mit kleinem Budget | Marketing

Geschäftsbedingungen zu versehen: Haben Sie keine Angst vor Online-


der eleganteste Weg, diese jedem druckereien, die mit Sonderange- Tipp: Kostenlose
Angebot und jeder Auftragsbestäti- boten locken. Bei den meisten An- Werbung im WWW
gung untrennbar beizufügen. bietern stimmt die Qualität – auch
wenn die Preise klein sind. Trotzdem Ein Brancheneintrag im Google
Visitenkarten, kann man bei der Gestaltung, beim Branchencenter ist kostenlos und
die endlich mal auffallen Text und der Produktion von Flyern kann Ihnen zahlreiche Interessenten
Es gibt Visitenkarten, die sehen aus und Prospekten einiges falsch ins Geschäft bringen. Das können
wie Grabsteine. Nämlich so seriös machen, was letztlich Löcher in die Sie unter www.google.com/
und dezent, dass man kaum glauben Kasse reißt. Im nebenstehenden branchencenter eintragen:
kann, sie würden ein quicklebendi- Kasten finden Sie wertvolle Tipps I Firmen- und Adressangaben
ges Unternehmen repräsentieren. rund um die Herstellung von Pro- wie Telefonnummern,
Und warum sehen fast alle Visiten- spekten und Flyern. E-Mail-Adresse, Postadresse
karten im Prinzip gleich aus? Na weil I Brachenangaben
neben Logo, Name, Anschrift, den Auf ins Web: I Standortangaben
Angaben zu den üblichen Kommuni- Hier werden Sie gefunden! I Die URL Ihrer Webseite
kationsverbindungen, Berufs- oder Muss Ihr Unternehmen im Netz ver- I Öffnungszeiten
Funktionsbezeichnung, nicht mehr treten sein? Natürlich! Brauchen Sie I Zahlungsarten
viel Platz für eine besondere Gestal- dazu eine Unternehmens-Webseite. I Besonderheiten wie
tung bleibt. Nicht unbedingt. Denn der allererste Parkplätze etc.
Aber jede Visitenkarte hat auch Schritt führt heute zu Google. In das I Selbstbeschreibung Ihres
eine Rückseite, stimmt’s? Auf der sogenannte Branchencenter: Unter Angebots in Text und Bild
können Sie beispielsweise folgende www.google.com/branchencenter I Videos, mit denen Sie Ihr
Informationen platzieren: eine An- können Sie Ihr Unternehmen kosten- Unternehmen vorstellen
fahrtsskizze, ein Foto Ihres Ge- los eintragen. Das ist Ihr erster I Und in Kürze: Coupons
schäfts, ein Foto von sich selbst, das Schritt, um im Web gefunden zu wer-
Foto eines Produkts, die URL Ihrer den. Was macht Google mit den
Homepage, saisonale Angebote, Hin- Daten, die Sie im Branchencenter seiner Produkte dient – ohne dass
weise auf besondere Leistungen eintragen? Es zeigt Ihr Unternehmen dahinter Kaufprozesse abgewickelt
Ihres Geschäfts und vieles mehr. bei passenden Suchanfragen an. Es werden müssen –, ist das Ganze
Aber dabei bloß nicht verkünsteln! platziert Ihr Unternehmen in den weitaus weniger kompliziert als Sie
Geben Sie kein Geld für übergroße, Google Maps. Und diese Daten finden denken. Denn in eine Basis-Webprä-
geprägte, gestanzte oder gefalzte bereits heute Eingang in Navigations- senz gehören nur ein paar wenige
Klapp-Visitenkarten aus. Der kurz- systeme. Denn heute navigiert man Inhalte. Aufstocken oder ausbauen
fristige Aha-Effekt lohnt die Mehrkos- nicht nur mit dem Auto zu Ihnen, son- können Sie später noch immer.
ten nicht. Seien Sie lieber großzügig dern mit dem intelligenten Handy der Das sollte auf Ihrer Homepage ste-
bei der Verteilung Ihrer Karten. neuesten Generation. Kurzum: Ein hen: Was macht Ihr Unternehmen?
Bedenken Sie, dass Visitenkarten in Brancheneintrag, der kostenlos ist und Wer steht dahinter? Wo sind Sie zu
Karteikästen, Organizern, speziellen Ihnen zahlreiche Interessenten ins finden? Wie nimmt man Kontakt zu
Visitenkartensammlern oder Sichthül- Geschäft bringen kann. Ihnen auf? Das macht als Mindestan-
len abgelegt werden. Visitenkarten im Ein Tipp: Achten Sie bei der forderung vier Menüpunkte. Zusam-
Scheckkartenformat sind optimal. So Beschreibung Ihres Unternehmens men mit dem gesetzlich vorgeschrie-
passen sie in alle Aufbewahrungs- darauf, Suchbegriffe einzusetzen, wie benen Impressum fünf, mehr nicht.
systeme und darüber hinaus noch in sie mögliche Kunden verwenden Alles Wichtige zu den gesetzlichen
den Geldbeutel. könnten. Vorschriften beim Aufbau und Betrei-
ben einer Web-Präsenz finden Sie in
Flyer und Prospekte Der zweite Schritt: den StartingUp-Ausgaben 01/09 bis
Nicht jeder braucht Flyer. Wenn Sie die eigene Homepage 03/09 und im Online-Heftarchiv,
ein reines Online-Business betreiben, Die Erstellung einer Homepage ist Stichwort: Internetrecht-Serie „www-
können Sie natürlich darauf verzich- für viele ein Buch mit sieben Siegeln. recht-und-sicher“.
ten. Sie gewinnen Ihre Kunden ja Entsprechend arbeitsaufwändig stellt
ausschließlich online. Aber ansons- man sich das Ganze vor. Das ist es Nutzen Sie Standardsoftware
ten kann man von Flyern gar nicht auch, wenn man beispielsweise Nutzen Sie Standardsoftware und
genug haben. Dank des Preiskamp- einen Onlineshop betreibt. Aber erstellen und pflegen Sie Ihre Web-
fes in der Druckbranche bekommt wenn die Webseite lediglich einer seite damit selbst. Teuer wird es,
man diese heute sensationell günstig. Darstellung des Unternehmens und wenn Sie Ihre Webseite von Profis

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Marketing | Werbung mit kleinem Budget

gestalten und texten lassen und am


Twitter: Der rasanteste Weg für Ihre Kurznachrichten Ende gar keine Möglichkeit haben,
Inhalte selbst zu verändern. Unter-
So können Sie den trendigen damit rund um die Uhr auf dem nehmen, die bei jeder Aktualisierung
Nachrichtendienst Twitter für Ihre Laufenden gehalten werden – so auf Ihrer Webseite erst Ihre Agentur
Eigenwerbung nutzen: können Sie beispielsweise auf oder den Webdesigner fragen müs-
I Gehen Sie auf die Webseite Sonderverkäufe hinweisen. sen, sind arm dran – denn sie kön-
www.twitter.com, legen Sie sich Die Nachricht verbreitet sich so nen nicht schnell genug reagieren
einen kostenlosen Account an schneller als per E-Mail. und zahlen obendrein für jeden
und schon können Sie twittern, I Fragen und Feedback: die Praxis Arbeitsschritt. Besser ist es, auf einen
das heißt, Ihre Nachrichten ver- zeigt, dass Twitter ideal ist zum Homepage-Baukasten zu setzen wie
breiten. In ein kleines Textfenster Fragen stellen. Wer einen Rat er z.B. Jimdo (http://de.jimdo.com)
passen Meldungen, die gerade braucht, eine Umfrage startet darstellt. Jimdo ist ein kostenloses
mal 140 Buchstaben lang sein oder zum Beispiel Meinungen zu Software-/Hosting-Angebot zur Web-
dürfen – das hat SMS-Charakter. einem neuen Webseitendesign seiten-Erstellung. Man loggt sich dort
Twitter-Nachrichten kann man einholen möchte: einfach die ein, wählt unter verschiedenen
abonnieren und so permanent Frage stellen. Manchmal gibt Gestaltungsvorlagen aus und setzt
auf dem Laufenden bleiben. es schon Sekunden später eine seine Webseite mit allen Menüpunk-
Manche lassen sich diese brauchbare Antwort, oft sind ten selbst zusammen. Von Technik
Nachrichten auch auf ihr Handy es mehrere. muss man dabei nichts verstehen.
weiterleiten. Einfachheit, I Organisation von Meetings und Die Software ist weitaus leichter als
Schnelligkeit und die Verknüp- Einladungen: Wollen Sie Teilneh- eine Textverarbeitung oder ein Steu-
fung mit anderen Nutzern sind ersparprogramm. Für die Profiversi-
on zahlt man fünf Euro im Monat.

Das Web 2.0 – weiter


kostenlos werben
Web 2.0 – das ist ein anderes Wort
für das Mitmachweb. Also für Com-
die Kernmerkmale des Nachrich- mer zu einer öffentlichen Veran- munities wie StudiVZ oder XING,
tendienstes. Er wird daher staltung – etwa einem Vortrag Portale wie ciao.de oder holiday-
überall dort sinnvoll genutzt, wo Ihrem Haus – einladen? Dann check, wo Verbraucher mitreden dür-
es auf diese drei genannten versenden Sie die Daten des fen, Produkte testen und rezensieren:
Eigenschaften ankommt: Termins auch per Twitter. Auch Blogs und der Nachrichten-
I Bei Live-Berichterstattung, dienst Twitter gehören zu Web 2.0.
I Technischer Support: Stellen
Kurzberichterstattung von Mes- Egal, ob bei eBay oder bei Amazon –
Sie sich das Szenario einmal
sen, Kongressen, Konferenzen, auf beinah jeder kommerziellen
vor: Ausfall Ihrer Festnetztelefon-
Sportereignissen oder Festen. Webseite steckt heute schon etwas
anlage. Dann sollten Sie allen
Dafür ist das schnelle Medium Mitmach-Web drin. Denn nur, wer
Kunden schnellstmöglich mit-
ideal. Besonders wirksam ist dort positive Bewertungen bekommt,
teilen, was Sache ist, und ihnen
es dann, wenn es sich um rutscht im Ansehen und in der Auf-
verraten, wie Sie ansonsten
Events handelt, zu denen merksamkeit nach oben. Und selbst
noch erreichbar sind.
ansonsten nur wenige Zutritt Google pusht die Meinungsbildung
I Wetterberichte: Wie ist der aktuelle im Web – der Suchgigant liefert seit
haben – über die Berichter-
Schnee- oder der Loipenbericht? kurzem auch Bewertungen zu Ihrem
stattung können Sie teilhaben.
Wie sind die Wetteraussichten? Unternehmen mit.
I Projektvergabe: Im englisch- Machen Sie sich etwa als Deshalb sollten besonders Gründer
sprachigen Raum funktioniert Gastronom unabhängig von am Mitmach-Web teilhaben, etwa,
es bereits bestens. Wenn Sie Wetterdiensten, die meist groß- indem sie selbst ein Blog eröffnen.
Jobs oder Projekte zu vergeben flächige oder bestimmte Gebiete Oder indem sie twittern (mehr dazu
haben – twittern Sie es. betreffen. Wenn es etwa an sich in im Info-Kasten). Beides kostet kaum
I Kundeninformationen: Bieten Sie Bayern regnet, in Ihrem Biergarten Geld – aber Zeit, die jedoch gut
Ihren Kunden einen sog. Twitter am Starnberger See aber die investiert ist. Denn wer seine Sicht-
Feed an – wenn Sie online-affine Sonne scheint, lassen Sie es die barkeit bei Google erhöht, betreibt
junge Kunden haben. Sie können Durstigen aus aller Welt wissen. damit nicht nur Imagepflege, son-
dern entwickelt einen Sog der Kun-

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Werbung mit kleinem Budget | Marketing

denbeschaffung. Früher musste man schritt bei der Vermietung von fahrt für Ihr Unternehmen. Parken
Klinkenputzen – da ist die digitale Ladenflächen und den Zuzug neuer Sie Ihre Fahrzeuge nicht in der
Akquise doch um einiges angeneh- Mieter können Sie dokumentieren. Garage und nicht im Hinterhof. Par-
mer, oder? Als Handwerker können Sie Ihre ken Sie diese an besonders auffälli-
Mappe mit Referenzen leicht selbst gen Orten in der Stadt: mitten in der
Was ist ein Weblog? erstellen und veröffentlichen. Zeigen City, an wichtigen Einfallstraßen,
Ein Weblog (zusammengesetzt aus Sie Ihre schönsten Arbeiten in einem vor Gebäuden wie Bahnhof, Spar-
„Web“ und „Log“ für Logbuch) ist Weblog. kasse, Hauptpostamt oder Rathaus,
eine Art Internet-Tagebuch. Ähnlich Als Dienstleister bauen Sie sich einen vor Ihrem Geschäft als erweitertes
wie die Schiffskapitäne ein Logbuch Expertenstatus auf, indem Sie über Schaufenster, bei Veranstaltungen in
führen, in dem sie Auffälligkeiten des Ihr Fachgebiet schreiben. Oder der Nähe des Eingangs und bei
Tages notieren, veröffentlichen Sie in berichten Sie anschaulich, wie Sie Großveranstaltungen im Zufahrtsbe-
einem Weblog täglich oder mehrmals Problemfälle in der Praxis lösen. reich.
wöchentlich Neues über Ihr Unter- Oder geben Sie in einem Insider- Besonders beliebt als Werbefahr-
nehmen. Die einfachste Möglichkeit, Blog Einblick in Ihr Unternehmen zeug ist der Smart. Er ist einfach zu
ein Weblog zu erstellen, bieten soge- und schaffen so „Werkstatt-Atmos- bekleben und aufgrund seiner klei-
nannte Weblog-Hoster. Diese ermög- phäre“. nen Fläche auch sehr preiswert zu
lichen das Einrichten einer Internet- gestalten. Die Rundumbeklebung
seite bis hin zu ihrer Veröffentlichung Außenwerbung: preiswert und eines Smarts kostet etwa 200 bis 300
in Minutenschnelle. Schritt für Schritt bestimmt nicht umsonst Euro. Gute Folien halten bis zu zehn
werden Sie durch den Einrichtungs- Sie verlassen das Haus und Sie Jahre! Kastenwagen und Transporter
prozess geführt. Für das Layout Ihres sehen: Werbung! Von der Plakat- bieten eine weitaus größere Fläche
Weblogs stehen verschiedene Muster wand grüßt ein Bierglas, an der Bus- zu nur unwesentlich höheren
zur Benutzung bereit. Mehr Infos fin- haltestelle leuchtet eine Schachtel
den Sie u.a. unter www.blogger. Zigaretten und eben fuhr ein
com, www.typepad.com, www.word- Taxi vorbei – beklebt
press.de. mit der
Suchmaschinen lieben Weblogs.
Deren Inhalte tauchen bei Suchma-
schinenergebnissen auf den vorders-
ten Rängen auf. Die Gründe:
Weblogs enthalten jede Menge Texte
und damit per se suchmaschinenrele-
vante Inhalte. Weblogs werden häu-
figer aktualisiert. Webseiten, die häu-
figer aktualisiert werden, können
ebenfalls von den Robots der Such-
maschinen häufiger besucht und
indiziert werden. Weblogs werden
von anderen Webloggern verlinkt.
Eine Seite, auf die mehr Links ver- Sendefrequenz eines regionalen Kosten. Ein Lkw-Transporter hat pro
weisen, wird von Suchmaschinen als Radiosenders. Das Schöne an Außen- Seite etwa zwei bis drei Quadratme-
wichtiger bewertet. werbung: Man kann sie nicht weg- ter Platz für Ihre Werbung. Übrigens
Einsatzbeispiele für Weblogs sind zappen, oder überblättern. Sie stellt dürfen auch die hinteren Seitenschei-
die Themen Freizeit und Tourismus: sich uns in den Weg, wenn wir zur ben und das Heckfenster überklebt
Ein Wellnesshotel könnte sein täg- Arbeit wollen oder zur Schule, ins werden. Für diesen Zweck gibt es
liches Angebot in Tagebuchform prä- Kino oder zum Einkaufen. Außen- semitransparente Folien, die den
sentieren. Neben der Speisekarte werbung ist einfach da – mitten im Durchblick von innen nach außen
oder dem aktuellen Wetter könnten öffentlichen Leben. gestatten.
Ausflugstipps und Wissenswertes
rund um die Region helfen, eine Machen Sie Ihre Fahrzeuge Großflächenplakate,
eigene Erlebniswelt zu schaffen. zu Werbeflächen spottbillig?
Wenn Sie im Baugewerbe tätig sind, Ein unschlagbarer Tipp für Low- Wollen Sie mal eine riesige Werbe-
demonstrieren Sie den Planungs- Budget-Werber: Setzen Sie Ihren fläche belegen? Eine, die sonst nur
und Baufortschritt bei Großprojekten Fuhrpark ein! Jede Lieferfahrt oder große Automarken und Waschmit-
über ein Weblog. Auch den Fort- Besorgung wird damit zur Werbe- telkonzerne nutzen? Auch das geht.

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Marketing | Werbung mit kleinem Budget

Zunächst ein paar Informationen zu bung ist für die Davids und nicht die
Low-Budget-Tipps den Kosten von Großflächenplaka- Goliaths der Branche. Nutzen Sie
für Ihre Außenwerbung ten. Die Preise für die Standortmiete das Unvorhergesehene und Über-
beginnen bei neun Euro pro Tag. raschende für ungewöhnliche Wer-
I Die eigene Großfläche: Wenn Die Mindestbelegungsdauer ist aller- bemethoden, die aufhorchen lassen.
Sie genügend Grundstück vor dings eine Dekade (zehn bis elf So kaufte eine Berliner Anwalts-
Ihrem Laden oder Unternehmen Tage). Hinzu kommen Produktions- kanzlei einen ausrangierten Polizei-
haben, lassen Sie sich eine kosten, abhängig von der Anzahl Mannschaftsbus und stellt ihn nun
Plakatwand aufstellen. Sie der gedruckten Plakate. Weitere zu Werbezwecken an Unterführun-
gewinnen eine Fläche von 3,6 x Informationen einschließlich eines gen auf die Brücken Berlins – weit-
2,6 m, die Sie das ganze Jahr Standortfinders und Preiskalkulators hin sichtbar. Anstelle des Wortes
zum Nulltarif nutzen können. erhalten Sie im Internet unter Polizei steht auf der grünen Minna
I Die mobile Werbefläche: Parken www.123plakat.de. nur Kanzlei und natürlich auch die
Sie Ihr mit Werbung gestaltetes Adresse des Anwaltsbüros. Sixt,
Firmenfahrzeug an stark fre- Plakatwerbung zum Nulltarif? durch seine frechen Werbemetho-
quentierten Plätzen. Sie zahlen Es geht auch billiger: Besorgen Sie den bekannt, nutzte sogar mal
nur die Parkgebühren! Wechseln sich Plakate von Ihren Lieferanten. Werbefläche zum Nulltarif.
Sie alle paar Tage den Standort! Kosten: Null, oder eine ganz gerin- Als am Münchener Flughafen der
ge Kostenbeteiligung. Überkleben erste Schnee fiel, malten sie einfach
I Werbung auf Privatgrundstücken:
Sie diese mit einer auffälligen Ban- auf die schneebedeckten Heckschei-
Auch Fastfood-Giganten gehen
derole, die auf Ihr Geschäft hin- ben der geparkten Autos ihr Werbe-
auf den Acker. Sie platzieren
weist. Haben Sie kleinere Plakate? angebot: „Mallorca nur 199 Euro.“
große Werbeflächen im Umkreis
Dann bekleben Sie die ganze Groß- Oder nehmen wir den Ravensburger
ihres Restaurants, um Autofah-
fläche einfach mit Ihren Plakaten. Afrikaladen, der drei als Afrikaner
rer etwa auf Autobahnen Appe-
Oder Sie platzieren mehrere Plakate geschminkte Werbeläufer mit Perü-
tit zu machen. Wenn Sie eine
in der Mitte und lassen genügend cken und Baströcken ausstattete
solche ideale Lage für eine Wer-
Weißraum um Ihre Werbung. Auch und singend durch die Straßen der
befläche sehen, verhandeln Sie
das wirkt. Lassen Sie die Großfläche Innenstadt joggen ließ.
mit dem Grundstücksbesitzer.
einfach bemalen. Entweder mit Alles, was den Menschen ein
I Fassadenwerbung: Klar, dass
Ihrem Slogan oder einem kleinen Schmunzeln abringt und den tristen
Sie Ihre eigene Fassade dazu
Kunstwerk. Früher gab es Plakat- Alltag unterbricht, hat eine gute
nutzen. Aber vielleicht gibt es in
maler, heute gibt es Sprayer. Oder Chance aufzufallen und Sie ins
Ihrer Stadt eine auffällige Haus-
sprayen Sie selbst! Stellen Sie sich Gespräch zu bringen. Idee schlägt
wand in idealer Lage? Sprechen
eine Sprayschablone her. So besprü- Budget – das war schon immer so.
Sie mit dem Hausbesitzer.
hen Sie mehrere Großflächen ein- Nutzen Sie es!
Lassen Sie sich die Aktion vom
heitlich und schnell.
Ordnungsamt genehmigen.
Bekleben Sie Ihre Großfläche mit Über den Autor: Bernd Röthlings-
I Werbung in anderen Geschäften: anderen Materialien. Als Maler und höfer ist seit mehr als 20 Jahren als
Kosten: Null. Vereinbaren Sie Tapezierer mit einer Mustertapete, Werbeprofi tätig. Er ist Autor mehre-
den Tausch von Werbeflächen. als Raumausstatter mit Stoffmustern. rer Bücher zu den Themen Werbung,
Warum soll etwa ein Haben Sie mit Ihrem Logo bedruck- Marketing und Mundpropaganda,
Bäcker nicht auf eine Metzgerei tes Packpapier? Aufs Plakat damit! mehr Infos finden Sie unter http://
aufmerksam machen? Die Ideen sind nahezu unbegrenzt: berndroethlingshoefer.typepad.com
I Werbung auf Privatfahrzeugen: Die Sixt AG klebte mal ein halbes
Nutzen Sie Werbeplätze auf aufgeschnittenes Auto auf eine sol-
Privatfahrzeugen. Konzentrieren che Fläche. zum Weiterlesen
Sie sich auf einen bestimmten
Fahrzeugtyp oder eine Trickreich und ungewöhnlich Bernd
bestimmte Fahrzeugfarbe, werben wie ein Guerilla Röthlingshöfer,
um Einheitlichkeit zu erzielen. Guerillas, das sind die kleinen Parti- Werbung mit
Ihre Kosten: ca. 30 Euro für sanentruppen, die gegen übermäch- kleinem Budget,
das Bekleben des Fahrzeugs, tige Heere ankämpfen. Gewinnen ISBN: 978-3-
plus ein Warengutschein von können die nur mit kleinen Nadel- 423-50876-6,
30 Euro für den Besitzer des stichen, plötzlich und gezielt durch- dtv, 9,90 Euro
Pkw als Monatsmiete. geführten Attacken, für die man
wenig Geld braucht. Guerilla-Wer-

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