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Por qué amamos algunos logos y odiamos otros

La cadena estadounidense de comida rápida Wendy’s presentaba
recientemente en sociedad un nuevo logo, el primero en casi tres décadas. El lema de la marca, “Old Fashioned
Burgers”, desaparece por completo en el nuevo logotipo, y aunue la pelirro!a "endy sigue siendo
per#ectamente reconocible, los hombros ue luc$a en la antigua versi%n del logotipo también se es#uman. En su
recién estrenado logo, "endy&s hace debutar también a una nueva tipografía, apostando en este caso por una
#uente ue simula estar escrita a mano y ue es de#initivamente más contemporánea ue la anterior.
'ero, (por ué decidi% "endy&s hacer un “li#ting” a su logo) La mayor parte de la marcas actualizan sus
logos para transmitir una imagen más moderna al público, e*plica +im ,al-ins, pro#esor de mar-eting de la
Escuela .ellogg de /irecci%n de la 0niversidad de 1orth2estern, en declaraciones a Time. 3in embargo, un
retoue aparentemente simple puede convertirse en un auténtico uebradero para las marcas, advierte ,al-ins.
El rediseo de un logotipo nace en principio con el ob!etivo de transmitir un determinado mensa!e al
consumidor" Lo que sucede es que en ocasiones el consumidor no quiere escuc#ar ese mensa!e. En 4565
7ap decid$a estrenar nuevo logo y provoc% tal en#ado en sus clientes ue #inalmente se vio obligada a recular y
volver a su antiguo logotipo.
'ero, (ué #ue lo ue llev% a #racasar a $ap) (,%mo es posible ue, apoyándose en decenas de e*pertos en
branding, el p8blico reciba tan mal los cambios en los logos de algunas marcas) En la buena o mala recepci%n
de un logotipo por parte del p8blico in#luyen, seg8n los e*pertos, los siguientes factores9
&" El color
Los colores primarios son los ue con más #recuencia se utili:an en los logotipos, se;ala <ichael "alsh,
pro#esor asociado de mar-eting de la 0niversidad de "est =irginia. “,omo consumidores, procesamos de esta
manera los est$mulos más #ácilmente”, dice. “3i una marca está intentando simplemente enca!ar, deber$a apostar
por el ro!o o el a:ul”, indica .arl >eiselman, ,EO de la empresas de consultor$a "ol## Olins. “3i está intentado
destacar del resto, ui:ás deber$a apostar por el magenta o el naran!a”, a;ade. En este sentido, cuando una
marca decide remo:ar su logo y renunciar a determinados colores asociados a ella, corre en realidad un gran
riesgo. En el logotipo ue 7ap estren% en 4565, por e!emplo, el caracter$stico color a:ul de la marca era
reducido a un peue;o cuadradito en una esuina y ello soliviant% l%gicamente a los clientes, comenta
>eiselman.
'" Las palabras
,ada ve: más, cuando una marca decide ue es la hora de ue su logo pase por chapa y pintura, lo hace a costa
de eliminar su lema e incluso su nombre del logotipo. Es el caso de Federal E*press ue es FedE* desde 6??@ o
de A.,. 'enney ue desde el a;o pasado es simplemente A,'. “Los humanos piensan de manera visual”, apunta
+om 'eters en el libro +he Brand Bou. “0na imagen vale realmente más ue mil palabras. 'or eso las grandes
marcas, 1i-e, Cpple o 3hell, por e!emplo, apuestan por las imágenes #uertes y sencillas para conectar con el
consumidor”, a;ade 'eter. ,uando una compa;$a elimina palabras de su logotipo, lo hace generalmente para
ampliar el alcance de su propia marca. 3tarbuc-s decidi% hace unos a;os eliminar la palabra “co##ee” de su
logotipo para no estar vinculada 8nica y e*clusivamente a la venta de ca#é, y "endy&s hi:o lo propio
desterrando la palabra “hamburgers” de su logotipo. Otra de las ra:ones por las ue las empresas optan por
desprenderse de determinadas palabras en sus logotipos en para hacer ue sus marcas sean más globales. >ay
palabras ue no se pueden traducir, pero el celebérrimo “s2oosh” de 1i-e y la man:ana plateada de Cpple son
s$mbolos universalmente reconocidos.
(" La tipografía
Las marcas más tradicionales siguen apostando por utili:ar tipogra#$as con seri#as o remates en sus logos. “Las
seri#as transmiten una sensaci%n de precisi%n y #ormalidad”, dice ,al-ing. /e todos modos, esta tendencia,
como muchas otras, está evolucionando. >ace unos a;os, las #uentes en cursiva estaban muy de moda, pero hoy
están ya tan anticuadas como las tipogra#$a de tipo g%tico. En el caso del nuevo logo de "endy&s, la nueva
tipogra#$a transmite #undamentalmente “in#ormalidad y #rescura”, indica ,al-ins. ,omo bien demuestra el caso
de "endy&s, la nueva “moda” tipográ#ica en el universo de los logos son las #uentes sin seri#as. Los logotipos
de marcas como <icroso#t, A.,. 'enny y 'epsi ilustran esta tendencia. Clgunos e*pertos aseguran asimismo ue
detrás de la nueva moda de logos con tipogra#$as sin remates está la todopoderosa Cpple y el ansia de otras
marcas por imitarla.
)" Las formas
1o es s%lo ue las #uentes se estén haciendo más redondas, sino también los logos en s$ mismos. “La redonde:
en las #ormas está asociada tradicionalmente a la cercan$a, la amabilidad y la harmon$a”, e*plica "alsh. La
apuesta por la redonde: en las #ormas de los logos tiene ue ver también con el creciente in#lu!o de Cpple, ue
enarbola como nadie la bandera de la sencille: y la simplicidad. “En un hábitat en el ue las marcas tienden a
gritar al consumidor y hay una sobreabundancia de logos, se agradece cuando las marcas de!an algo de espacio
para respirar”, dice >eiselmann. 'uesto ue el universo publicitario es cada ve: más “ruidoso”, es bueno ue los
logos tiendan cada ve: más a la uietud y la simplicidad, a;ade >eiselmann.
Los colores y las fuentes más usadas en logos
famosos
Estados *nidos"+ Cyer platicamos sobre los principios para elaborar un buen logotipo seg8n la agencia de
dise;o Big ,at, y ahora para re#or:ar ese post presentamos un estudio reali:ado por la #irma +asty 'lacement
ue muestra cuáles son los colores y los tipos de letra más utili:ados en los logos de las me!ores marcas del
planeta.
<ás notas sobre Below The Line9
D puntos básicos para dise;ar un buen logo
,ocaE,ola instala la banca para hacer amigos
/e acuerdo con el análisis, el FGH de los logos pertenecientes a grandes marcas usan tonos a:ules, como
Faceboo- e Intel, mientras ue el 4GH usa ro!os o negro, como ,ocaE,ola y Cma:on.com.
En cuento a #uentes el JFH de las marcas usan letras sin patines, también conocidas como Sans Serif y s%lo el
64H usa patines en su tipogra#$a.
Otro dato relevante es ue más de la mitad de las grandes marcas combinan te*to con imagen para con#ormar su
logotipo, entre ellas está Blac-Berry, L7 y "almart. El FGH usa s%lo te*to, como 1o-ia y .ellogg&s. <ientras
el ue s%lo el JH usa 8nicamente imagen, e!emplo de esto es Cpple.
C continuaci%n una in#ogra#$a ue nos permite dimensionar me!or estas ci#ras.
>a: clic- para agrandar la imagen
La psicología del color en mar,eting -infografía.
El color cumple un papel #undamental en mar-eting y env$a un mensa!e espec$#ico. En cosas como el dise;o de
logos, empaues y di#erentes pie:as de comunicaci%n, cada color tiene di#erente asociaci%n.
3ea ue esté redise;ando su página 2eb, el stand para una #eria e*posici%n o un anuncio publicitario, tenga
presente estos aspectos como un re#erente y una gu$a ue le puede orientar en el signi#icado de cada color.
3in embargo, recuerde ue son lineamientos generales. B si bien el color es uno de los elementos básicos en el
impacto y asociaci%n de una pie:a, no es el 8nico. 'or e!emplo para el dise;o de un logo, el color se con!uga
con otros aspectos como la tipogra#$a, un eslogan, un $cono y la #orma en ue estén distribuidos los elementos
para darle armon$a y euilibrio visual.
La psicología del color: aspectos a resaltar en marketing
Kevisemos algunos elementos de esta in#ogra#$a ue tienen un uso particular en mar-eting. +rate de e*traer los
conceptos generales más ue los particulares. Kecuerde ue la realidad de su compa;$a es 8nica.
,olores primarios9 Ko!o, Cmarillo y C:ul
,olores secundarios9 1aran!a, =erde y =ioleta
Rojo
Personalidad/Emociones
• Evoca emociones fuertes
• Estimula el apetito
• Incrementa la pasión y la intensidad
0ar,eting
• Incrementa el ritmo cardíaco
• Usado por restaurantes para estimular el apetito
• Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
• Usado para compras por impulso
Amarillo
Personalidad/Emociones
• Incrementa la alegría y el afecto
• Causa fatiga y tensión en los ojos
• Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
• Incentiva la comunicación
0ar,eting
• Representa optimismo y juventud
• Usado para llamar la atención en las vitrinas
• Muestra claridad
Azul
Personalidad/Emociones
• Asociado con agua y paz
• Ms preferido por los !om"res
• Representa calma y serenidad
• #isminuye el apetito
• Conocido como un color $frío%
• &erci"ido como constante en la vida !uman, por ser los colores del cielo y el mar
• Incrementa la productividad
0ar,eting
• Es el color ms usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
• Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
Naranja
Personalidad/Emociones
• Refleja emoción y entusiasmo
• Muestra calidez
• 'ím"olo de precaución
0ar,eting
• 'ignifica agresión
• Crea un llamado a la acción( Compre, )enda, 'uscrí"ase
• &resente en compradores impulsivos
• Representa una marca amiga"le, alegre y confia"le
Verde
Personalidad/Emociones
• Asociado con salud y tran*uilidad
• 'im"oliza el dinero
• #enota naturaleza
• Alivia la depresión
• Es utilizado en gafas de visión nocturna por*ue el ojo !umano es ms sensi"le y capaz de discernir los
contrastes y las som"ras
• Representa un nuevo crecimiento
0ar,eting
• Usado para relajar en las tiendas
• Asociado con ri*ueza
• +a sido un sím"olo de fertilidad
Violeta
Personalidad/Emociones
• Asociado con realeza, ri*ueza, ,-ito y sa"iduría
• Usado en los trajes de los reyes
0ar,eting
• Usado con frecuencia en productos de "elleza o anti.edad
• Usado para calmar y apaciguar
• Representa una marca creativa, imaginativa y sa"ia
&) tipografías y &) mensa!es subliminales diferentes
Elegir tipografía para un logo es una decisi%n crucial.
/ependiendo de la tipogra#$a ue eli!amos, el logotipo tendrá una u otra personalidad y, no s%lo eso, sino ue
transmitirá también mensa!es subliminales insospechados al consumidor.
Lue detrás de las tipogra#$as ue vemos a diario en logotipos y otro material hay e#ectivamente mensa!es
subliminales es un hecho para el dise;ador canadiense Lars Willem 1eld,amp. 'or eso en su proyecto
“+ypocalypse” se propone desentra;ar los mensa!es ocultos ue se esconden en tipogra#$as ue usamos a diario
como >elvética, Crial o ,omic 3ans.
Design Taxi recoge a continuaci%n algunos de los divertidos mensa!es subliminales descubiertos por =eld-amp
en varias tipografías de uso común9
&" 2elvética3 45oy un conformista6
'" 7rial3 45oy el diablo6
(" 8au#aus3 45oy un santuario6
)" 9omics 5ans3 45oy la mano de :ios6
;" 0ar,er <elt3 4Estoy en tu verdulería robándote tus !udías6
=" 9urlz 0>3 45oy el sabor de tu v%mito en tu boca6
?" 9ourier @eA3 45oy Bevin 5pacey6
C" $ill 5ans3 45oy el #i!o de un cantero6
D" Bristin E>93 45oy un poco convincente intento de comedia6
&F" 9ooper3 4Estoy tocando !azz6
&&" EdAardian 5cript3 45oy un imbécil6
&'" 5tencil3 45oy Gambo )6
&(" 7merican >ypeAriter3 40e estoy a#ogando en la nostalgia6
&)" 5erpentine3 45oy un débil manga de ciencia ficci%n6
,omunicaci%n /igital, /ise;o 2eb, <ar-eting
HIué transmiten las tipografías y c%mo nos afectan
emocionalmenteJ
'osted by9 Cnna <ármol on ene ?, 456F M 1o ,omments
El primer paso a la hora de hacer un dise;o tipográ#ico es escoger el concepto básico, el ue ueramos
transmitir, y a partir de au$, decidir sobre cuál es la manera tipográ#ica más adecuada para transmitir ese
conceptoN (utili:aremos letras con serif o sin) (3erán geométricas o basadas en la escritura) (<odulares o
orgánicas) La elecci%n de una tipogra#$a es muy importante ya ue manteniendo todos los elementos grá#icos de
una composici%n, s%lo cambiando la #uente, la sensaci%n y percepci%n ue genera es muy di#erente.
>ay ue tener en cuenta ue también se pueden transmitir los conceptos a través del espacio entre letras,
palabras y párra#os, igual ue la medida, la direcci%n, el grosor y la colocaci%n de las letras, no s%lo de la
tipogra#$a escogida.
+ipogra#iar no siempre signi#ica transmitir un te*to comunicativo, pude tratarse de construcciones abstractas,
simplemente haciendo la belle:a aparente. +odo dise;o hecho con tipogra#$a consta de estas dos partes9
0acrotipografia9 composici%n, distribuci%n, organi:aci%n de los elementosN espacio, posici%n, espacio
negativo. 3e trata de la primera impresi%n.
0icrotipografia9 detalles, esencia, #orma, letra, l$nea, puntuaci%n. 1ormalmente este nivel no es detectado
conscientemente pero s$ de #orma inconsciente.
<acro y micro son dependientes totalmente. Es decir, el é*ito del con!unto OmacroP depende de sus partes
OmicroP.
9omo nos afectan las tipografías
,ada tipogra#$a provoca una emoci%n, comparte historias e in#luencia en el comportamiento del ser humano.
+odas las #uentes tienen unos rasgos mor#ol%gicos y un dise;o identi#icativo ue permite clasi#icarlas en
di#erentes #amilias, por eso cada una de ellas transmite unas sensaciones y unos conceptos e ideas determinados.
Gomanas3 Las sensaciones ue generan son clasicismo, #ormalidad, tradici%n, religiosidad, delicade:a,
conservador, re#inamientoQ +ienen seri# Obase en los e*tremosP. 3e pueden clasi#icar en Komanas Cntiguas Oel
seri# se a#ina a medida ue llega a los e*tremosP o Komanas <odernas Omantiene el mismo grosorP. En general
var$a el grosor del tra:o de la letra seg8n sus ascendientes Omás #inoP y descendientes Omás gruesoP.
Egipcias3 +ransmiten #uer:a, industria, contundencia, precisi%nQ +ienen seri#, ue #orma un ángulo recto O?5RP
con las partes perpendiculares de la letra. Estas #uentes mantienen el mismo grosor en todas sus partes, incluso
el seri# es tan grueso como los bastones.
5in serif3 +ransmiten modernidad, #uer:a, dinamismo, potencia, actualidadQ 1o tienen seri#. El grosor es igual
en todo el recorrido de la letra y presenta una alta legibilidad incluso en tama;os peue;os.
<antasía3 3e tratan de unas #uentes muy variadas, con mucha personalidad y con ornamentos. 3e acostumbran a
utili:ar para reali:ar logotipos ya ue son muy di#erenciales de la resta de tipogra#$as. 'ara la redacci%n de
te*tos no #uncionan ya ue en cuerpos peue;os son de di#$cil legibilidad. 'odemos clasi#icarlas en9 caligrá#icas
Oelegancia, re#inamiento, #ragilidad, delicade:aQP y scrips Oespontaneidad, !uventud, rebeld$aQ P, g%ticas
Oantiguo, cruel, oscuroQP y decorativas Opersonalidad, transgresoras, originalidadQP
40eta+diseo6
'ara #inali:ar, dar una pin:elada al “metaEdise;o”, se trata del dise;o ue traba!a sobre su propia #orma escrita,
es decir, dar signi#icado a un concepto a través de las #uentes y sus variables9 semantizaci%n tipográfica"
0n claro y genial e!emplo es este v$deo sobre el libro “"ord as image” de Ai Lee, un dise;ador originario de
,orea, director creativo de 7oogle ,reative Lab. O3u sitio 2eb9 http9SSpleaseen!oy.comP
Cs$ podemos de#inir la tipogra#$a como un proceso, una técnica ue hace ue el lengua!e sea visible a partir de
la elecci%n y combinaci%n de #uentes, s$mbolos y n8meros. El término proviene del griego y es la uni%n de F
componentes9 tipos ue signi#ica “molde”, grephos “escribir o grabar” y el su#i!o Tia “cualidad o acci%n”.
La práctica de la tipogra#$a da vitalidad al lengua!e hablado y escrito durante tiempo, generaciones y culturas, al
mismo tiempo ue la cultura y el conte*to hist%ricoEsocial a#ectan y in#luyen en la creaci%n y percepci%n de los
mensa!es a través de una tipogra#$a. El ob!etivo principal es casar contenido y #orma. La #orma de las letras son
mucho más ue simples #ormas, con di#erentes voces y personalidades, las letras pueden susurrar delicadamente
o chillar muy #uerte. Los dise;adores dan vida y poder a las palabras.
7natomía de un logotipo
&u"licado en a"ril /, 0112 34 comentarios
En este art$culo encontrarás unas pautas sobre los aspectos a considerar en el contenido, cuando se dise;a un
logotipo. Estas caracter$sticas #orman parte del proceso de dise;o ue seguimos cada d$a en LogoKapid, y están
más ue probadas.
<uchas personas se ven en la necesidad de dise;ar un logotipo para una nueva empresa, una 2eb, o un club de
#8tbol in#antil. Esto ue parece tan simple OUpero si s%lo es un logotipoVP.
Kesulta ser bastante más comple!o, como demuestran la gran cantidad de logotipos de ba!a calidad ue vemos
con #recuencia. <i recomendaci%n es buscar asesoramiento pro#esional, para asegurar un dise;o de calidadN
aunue, por desgracia, esto no es siempre posible.
Lo importante es el mensaje
0n logotipo no es una obra de arte en s$ mismo, sino un grá#ico ue va a representar algo o a alguien. Es
#undamental recordar esto, porue va a determinar muchas de las decisiones ue tomaremos durante el proceso
de dise;o. 0n logotipo cumple con tres #unciones principales9
• Identificar algo 5una empresa, una 6e", un clu" de f7t"ol89
• #iferenciarlo de otras cosas parecidas9
• :ransmitir alguna información importante( si son aspirantes a campeones o sólo *uieren pasarlo "ien,
si es una empresa sólida, si dan un trato personal9
+odo lo ue hay dentro de un logotipo debe contribuir a estas tres #unciones. 3i algo va en contra, hay ue
cambiarlo. 3i algo no a#ecta, seguramente es redundante y habrá ue uitarlo. Lo primero es decidir ué
mensa!e se uiere transmitir, ué representa, c%mo se llama, a ué se dedica, y ué se uiere hacer saber.
'or e!emplo, una agencia de via!es puede uerer en#ati:ar la aventura, mientras ue otra se centrará en la
seguridad, el servicio, y una tercera en el precio. Los logotipos de esas tres agencias deber$an ser
#undamentalmente distintos. El mensa!e debe ser muy claro, sin ambigWedades, y pre#erentemente 8nico.
El logotipo debe entenderse de un solo vista:o9 no puede contener demasiados mensa!es, ni puede reuerir un
gran es#uer:o mental del receptor para entenderlo. 1o se puede e*presar al mismo tiempo9 solide:, e*periencia,
innovaci%n y servicio al cliente. Los chistes, !uegos de palabras y similares, tampoco suelen ser adecuados.
Tipo de diseño
>ay una gran variedad de logotipos, y se pueden clasi#icar por muchos criterios. Esta es una clasi#icaci%n
in#ormal pero 8til ue utili:amos en LogoKapid.
Tipográfico:
Basado principalmente en te*to, puede tener grá#icos o s$mbolos asociados, pero
el én#asis principal está en el te*to. 0tili:a modi#icaciones y adornos, puede estar adaptado para integrarse con
un grá#ico.
Caligráfico:
C di#erencia del logotipo +ipográ#ico, el ,aligrá#ico proporciona una gran
elegancia y una impresi%n de #amiliaridad de trato personal. +iene el inconveniente de ue reuiere un gran
dominio técnico.
Ilustrativo
El én#asis está en un grá#ico ue representa de manera bastante e*pl$cita alg8n
aspecto de la actividad de la empresa.
Simbólico:
>ay un grá#ico con un signi#icado claro relacionado con la empresa, pero no es
tan e*pl$cito, sino ue se ha hecho abstracci%n del concepto y se ha estili:ado el grá#ico.
Abstracto:
>ay un grá#ico ue no tiene un signi#icado evidente, sino ue sirve para sugerir
sutilmente alg8n aspecto de la empresa9 dinamismo, solide:, con#ian:a.
La decisi%n de ué estilo utili:ar no es completamente libre, cada uno es me!or en ciertos casos y peor en otros.
En general Oy es una generali:aci%n muy grandeP9
,uanto mayor es la empresa, o cuando tiene una mayor heterogeneidad de productos y servicios, es más
apropiado ir a un estilo tipográ#ico o abstracto. Cctualmente hay una tendencia clara hacia el tipográ#ico,
mientras ue hace unos a;os se tend$a más a lo abstracto.
• El estilo ilustrativo es ms apropiado para negocios pe*ue;os o muy especializados9
• El sim"ólico es, *uizs, el ms gen,rico9
Estilo del gráfico
>ay in#inidad de estilos art$sticos di#erentes ue se pueden utili:ar para
implementar el grá#ico9 mano al:ada, dibu!ado con pincel, puntillista, estilo in#antil, manchas de colores, FE/
hiperErealista, monta!e #otográ#ico.
1uestro conse!o es visitar galer$as de logotipos en Internet. >ay muchas9 buscar en 7oogle por “imagen
corporativa” o “dise;o de logotipos” para encontrar empresas ue se dedican al dise;o, y ue publican un
porta#olio con sus traba!os. Ch$ se puede ver muchos logotipos y estilos de dise;o, y seguramente habrá alguno
ue enca!e con el logotipo ue se está creando.
Esuema de colores
Los colores ue se incluyan en el logotipo tienen un signi#icado, deben comunicar algo importante. Forman
parte del mensa!e ue deseamos transmitir. 'or e!emplo, el a:ul oscuro es el color de la tecnolog$a y también
inspira con#ian:a.
El ro!o sugiere pasi%n o peligro, llama la atenci%n. El amarillo es estridente. El naran!a se asocia con la
innovaci%n, el verde con la naturale:a. El marr%n y el negro pueden ser elegantes, y el blanco es el color de la
pure:a. >ay ue tener en cuenta tres aspectos adicionales9
• Es mejor no utilizar muc!os colores en un logotipo( dos es "ueno< tres, acepta"le< cuatro,
posi"lemente, e-cesivo9
• =os colores de"en funcionar "ien entre sí( la teoría del color descri"e *u, com"inaciones de colores
van a funcionar "ien, y cules conviene evitar9
• =os significados son culturales, por lo *ue pueden variar de un país a otro9 'i va a e-portar el logotipo,
conviene tenerlo en cuenta9
1o hay ue olvidar ue el logotipo también tiene ue #uncionar bien con un solo color Oblanco y negroP. 3i hace
#alta se puede preparar una versi%n especial, s%lo con #ormas y siluetas.
Tipograf!a
La tipogra#$a ue se utilice va a transmitir, de manera subliminal, una parte muy importante del signi#icado del
logotipo. 3eg8n si es con o sin seri#, negrita, cursiva, moderna o clásica, redonda o alargada, recta o inclinada Oy
hacia ué ladoP.
/ependiendo de todo esto, la tipogra#$a puede sugerir seguridad, con#ian:a, innovaci%n, calidad, solide:,
con#idencialidad, modernidad. Cdemás, hay la posibilidad de combinar tipos y colores distintos, habitualmente
para marcar las partes del nombre y darles un peso di#erente.
"ombre
El nombre es la parte más importante del logotipo, porue es la ue identi#ica de manera 8nica a la empresa. 1o
entraremos en el tema de c%mo escoger un buen nombre, pero s$ de c%mo incluirlo en el logotipo.
• Un criterio fundamental: el nom"re !a de estar escrito de manera legi"le9 'e puede jugar con las
letras, transformarlas en otras cosas y jugar con los colores9 &ero se de"e poder leer lo *ue pone sin
dificultad9 'i no es así, el logotipo es prcticamente in7til9
• El nombre debe ser claro: no conviene !acer juegos ni c!istes con ,l9 El significado se de"e poder
captar de un solo vistazo9
Finalmente, suele ser conveniente no incluir el tipo de empresa O3L, 3C, 3L0, etcP, ni utili:ar abreviaturas
O>nos, +tes, etcP. 3e puede incluir el s$mbolo X si es una marca registrada, pero se utili:a cada ve: menos.
#tros te$tos
El logotipo puede incluir otros te*tos, además del nombre. 'ueden ser9
• Un slogan: >sólo pensamos en usted?, >*ueremos *ue nos *uiera?, etc9
• Una descripción de la actividad: >agentes de "olsa?, >movimientos de tierras?, o >sistemas de
localización @&'?9
• Las ventajas sobre los competidores: servicio, tecnología, e-periencia, etc9
• El nombre de una unidad de negocio o grupo dentro de la empresa: >aplicaciones especiales?,
>a"onos orgnicos?, >electrónica dom,stica?, >!oreca?, >EMEA?
• El nombre de la empresa matriz: >@rupo Aulano?
• El nombre antiguo de la empresa: >antigua casa Aulano?
• =a ciudad o región donde opera9
1o hay ninguna regla en cuanto a la cantidad de in#ormaci%n te*tual ue puede contener un logotipo. 3e pueden
incluir todos los tipos anteriores ue sean apropiados, y otros ue no se mencionan. 'ero, en general, cuanto
menos te*to haya, me!or9 s%lo debe haber el te*to !usto para contener el mensa!e ue se ha de#inido al principio
del proceso.
'or e!emplo, si el nombre ya es descriptivo de la actividad, no hace #alta mencionarla9 “L%pe: Y 'ére:
Cbogados”. 3i no lo es, entonces s$ ue es conveniente9 “L%pe: Y 'ére: T abogados laboralistas”. El slogan es
muy apropiado para transmitir valores9 “cuidamos de usted” o “pasi%n por el servicio”.
Composición
El tema de la composici%n es comple!o, pero podemos dar algunas pautas sencillas.
• Mejor horizontal: en general, es mejor si el logotipo tiene mayor la dimensión !orizontal, por*ue
tenemos los ojos en esta disposición y nuestro campo visual es ms anc!o *ue alto9 Bos es algo ms
fcil entender los logotipos !orizontales9
• Equilibrio: es fundamental *ue el logotipo est, e*uili"rado( el sím"olo y el te-to con proporciones
correctas, los te-tos suplementarios con una posición y tama;o no dominantes, y ocupando el espacio
disponi"le, sin dejar grandes !uecos9
• Tamaños: es importante asegurarse de *ue el logotipo se vea igualmente "ien cuando se reduce o
amplía muc!o, no sólo con el tama;o normal9 Es muy frecuente *ue los detalles se pierdan con la
reducción, o *ue el logotipo se convierta en una manc!a sin significado9 Con la ampliación pueden
aparecer espacios desagrada"les a la vista, *ue no se ven al tama;o normal9
Conclusión
<i conse!o sigue siendo el mismo9 si necesita un logotipo, Uacuda a un pro#esionalV 'ero, si no es posible, al
menos espero haber dado en este art$culo unos cuantos conse!os y pautas para dise;ar un logotipo 8til.