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Nombre del producto: Chaklosan

Definición, categoría, atributos, características y funcionalidad del producto.
El producto es una solución antiséptica liquida de uso hogareño, elaborada con la
planta medicinal ( Hamelia Patens Jacq ), el cual ayuda a detener el sangrado,
cicatrizar, desinlamar, y desinectar distintas lesiones cut!neas, como pueden ser
cortaduras pequeñas, raspones, y quemaduras de primer grado, entre otras"
#ha$losan entra en el mercado como un producto de consumo, ya que su uncion
es satisacer una necesidad del cliente, y est! dirigido a un mercado meta"
%entro del mercado #ha$losan es &isualizado dentro de la categor'a de productos
armacéuticos, debido a que es un producto medicinal"
(os atributos o cualidades de este producto son)
• Puede entrar en el mercado con dierentes presentaciones"
• El diseño de su en&ase es muy ergonómico y !cil de aplicar"
• *ctualmente en el mercado no se encuentra un producto antiséptico
elaborado con materia prima natural"
• Es un antiséptico que no irrita la piel"
(as caracter'sticas que tiene #ha$losan)
• (os diseños y la presentación del producto son creati&os y originales"
• (os en&ases y presentaciones ser!n de dierentes tamaños de acuerdo al
mercado que &a dirigido"
• +u orma de aplicación ser! mediante atomizador, haciendo !cil su
aplicación"
• El producto #ha$losan es de buena calidad y de gran eicacia"
• +u etiqueta est! integrada con inormación adecuada para su correcto
mane,o y aplicación del producto"
(a uncion de #ha$losan es ser un antiséptico con alta eecti&idad para el
tratamiento de heridas, raspones, quemaduras, lesiones y para el tratamiento de
inecciones le&es"
Beneficios del producto innovador:
 -recer un producto antiséptico elaborado a base de plantas medicinales"
 *pro&echar los recursos naturales de la región"
 .n impacto ambiental m'nimo"
 #ontribuir en la salud de la población de escasos recursos, elaborando un
producto curati&o, con un precio accesible"
 /eneración de empleos directos e indirectos"
egmentación de mercado
0uestro nicho de mercado es el siguiente) la población económicamente acti&a
que adquirir! nuestro producto"
Esta población comprende hombres y mu,eres de 12 a los 34 años de edad de
#iudad 5alles, +an (uis Potos' que actualmente cuenta con un total de 163,317
personas en general, de los cuales 148 926 personas comprenden este rango"
%e acuerdo a las necesidades de las personas en determinados casos sure
alguna herida o cortada com:nmente adquiere medicamentos sin necesidad de
alguna receta médica por lo que nuestro producto satisace esta necesidad, ya
que se podr! adquirir sin necesidad de alguna receta médica, porque este
producto estar! sometido mediante pruebas de laboratorio lo que garantizara su
calidad"
!strategias utili"adas
%ummy del en&ase
#ogotipo:

logan:
!ti$ueta:
Envase de plástico
aproximadamente de 80 ml, con
atomizador para que sea más fácil
la aplicación de la sustancia, es
de contenido de 80 ml porque es
la medida que se encuentra
dentro del rango de los productos
competentes.
El logotipo es una imagen de la
planta Hamelia Patens Jacq la
pala!ra CHAKLOSAN es el nom!re
del producto es de color verde a
que el producto está "ec"o de
materia prima natural la som!ra
ro#a es porque se trata de curar
"eridas
!strategias utili"adas de precio:
!strategias de distribución:
Dise%o del canal de distribución
Para la &enta del producto se implementar! el canal de distribución de bienes de
consumo, ya que #ha$losan es un producto que pude utilizarse en el hogar,
traba,o incluso en hospitales o cl'nicas"
Para la comercialización de #ha$losan se aplicar!n dos procesos de distribución)
El primero se aplicar! en la etapa de introducción ya que este producto es nue&o
en el mercado y la producción es poca"

 &roductor ' Consumidor
&roductor: Personas que elaboran el producto para que cuente con la calidad y
seguridad requerida adem!s de cumplir con las unciones espec'icas que el
producto debe orecer"
Consumidor: Personas que comprar!n el producto y resultar!n satisechas con
las unciones que este cumple, el consumidor ser! nuestro cliente potencial, por lo
tanto #ha$losan debe satisacer las necesidades de los consumidores"
En este proceso los mismos productores del art'culo se encargar!n de hacerlo
llegar a los consumidores" Esta es la &'a m!s corta y r!pida que se utiliza en este
tipo de productos" (a orma que m!s se utiliza es la &enta de puerta en puerta, la
&enta por correo, y la &enta por teléono" (os intermediarios quedan uera de este
sistema"
El segundo proceso de distribución se aplicar! durante la etapa de crecimiento ya
que se agregar! un intermediario, para que de esta manera cubra la demanda del
producto"
&roductor ( Detallista ( Consumidor
Detallista: Empresa o persona que compra los art'culos a los productores para
posteriormente &enderlos a los consumidores"
En este proceso de agrega al detallista como un intermediario m!s, con el in de
dar a conocer el producto en lugares estratégicos, como pueden ser algunas
armacias o tiendas de multiser&icio, y de esta manera aumentar la demanda del
producto para que las &entas sean mayores"
#on la implementación de estos canales de distribución se busca que las &entas
del producto sean e;itosas"
)ipo de distribución a emplear
(a distribución que se establecer! para la &enta del producto ser! intensi&a,
debido a que en la región e;iste un n:mero relati&amente grande de distribuidores
seme,antes a nuestro producto"
<nicialmente la introducción de #ha$losan al mercado ser! por medio de
distribución directa, es decir, del productor a los consumidores, la zona que
abarcaremos ser! limitada"
Posteriormente, cuando el art'culo esté en crecimiento la comercialización ser!
m!s e;tensa, ya que buscaremos lugares estratégicos para tomarlos como
intermediarios, para que la distribución del producto aumente y de esta manera
cubrir la demanda del producto"
(os actores que consideramos para diseñar el canal de distribución de #ha$losan
est!n enocados) al mercado ya que son la parte esencial para el posicionamiento
del producto= al producto, ya que depender! de la presentación, calidad y precio
de éste para que se &enda y as' sea aceptado en el mercado= la competencia, un
actor importante para posicionar a #ha$losan al compararlos con los dem!s
productos similares ya en &enta= la empresa quien necesita tener sol&encia y
liquidez para promocionar el producto y satisacer la posible demanda"
%ichos actores son)
El tamaño del mercado meta) Estar! basada de acuerdo al mercado meta
seleccionado e ir! creciendo poco a poco de acuerdo a la demanda"
(a ubicación geogr!ica) %ebido a que apenas se est! realizando la introducción
del producto, ser! solo en la región local"
5enta directa del producto) >a que es la introducción y sólo es en un !rea
espec'ica, trataremos de llegar de manera e;clusi&a al mercado meta
seleccionado"
#apacidad inanciera) debido a que estamos comenzando la sol&encia y liquidez
de la empresa es ba,a, es por eso que decidimos distribuir #ha$losan localmente y
nosotros mismos, e ir creciendo poco a poco"
!strategias de promoción
(a mezcla promocional que se ha denominado hasta este momento debe también
considerar la posición que ocupa en la cadena distributi&a= ya que en ello se
implica e;actamente a los interlocutores que establecen dicho proceso de
comunicación y lo que cada uno de ellos est! buscando obtener del mismo"
(as cuatro herramientas que integran a la mezcla promocional son las siguientes)
1" (a Publicidad"
?" (a 5enta Personal"
7" (as @elaciones P:blicas"
8" (a Promoción de 5entas"
Para dar a conocer nuestro producto utilizaremos las cuatro herramientas de la
mezcla promocional"
&ublicidad: Para que todos los consumidores conozcan el producto e identiiquen
todos los beneicios y &enta,as que orece este producto a comparación de los
dem!s productos similares y por ende tratar de persuadir al consumidor a adquirir
nuestro producto"
El plan de publicidad es el siguiente)
Primeramente daremos a conocer el producto a tra&és de &olantes y tr'pticos que
resalten las &enta,as y beneicios del producto, éstos se repartir!n en lugares
estratégicos de la ciudad donde se encuentra una gran aluencia de gente y
posibles clientes potenciales" *l realizar esta acti&idad genera cierta e;pectati&a
en la gente y posibles clientes potenciales"
Paralelamente se presentara transmitir! un comercial tele&isi&o con el propósito
de abarcar la mayor cantidad de !rea geogr!ica y lograr que el producto sea
conocido por los consumidores igualmente transmitir! un spot de radio"
.tilizando las tecnolog'as de inormación se en&iaran correos electrónicos con
inormación y descripción del producto el cual se en&iara a amiliares, amigos y
conocidos los cuales puedan dar seguimiento a la cadena distributi&a del producto
adem!s de esto se diseñó una p!gina Aeb con la cual se pretende que m!s
personas conozcan el producto ,unto con sus beneicios propiciando a que incluso
pueda llegar a ser conocido en todo el pa's"
*entas personales: El producto ser! promocionado y &endido directamente al
consumidor inal"
+elaciones p,blicas: Estas se dar!n simult!neamente al realizar las anteriores,
pues se estar! teniendo contacto con clientes potenciales y tiendas que puedan
adquirir el producto para distribuirlo"
&romoción de ventas: Por introducción al mercado de #ha$losan se har!n
promociones con el in de adquirir m!s clientes, una de estas estrategias de
promoción es que en la compra de un rasco de solución liquida se lle&aran gratis
un producto en presentación en pol&o con 94 gramos la cual satisace las mismas
necesidades"
-tra estrategia es que en la compra de un producto en solución liquida el segundo
es a mitad de precio lo cual ser'a una &enta,a para el consumidor ya que podr'a
tener este producto en &arios lugares ya sea en el hogar, oicina o en dados casos
utilizarse en cl'nicas, hospitales, centros de salud etc"""