You are on page 1of 4

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Carrera de Ciencias de la Comunicación
SÍLABO
1. GENERALIDADES
1.1. Denominación de Asignatura : Planificación de medios
1.2. Código de la Asignatura : P553
1.3. Fecha de aprobación : 21!"1
1.!. Aplicado en el periodo : 21!"1
1.5. #ersión : 1
1.$. Autor : %ercedes C&rdenas %.
1.'. Profesor : (ermain )ara
1.*. +,gimen de estudios : +egular
1.-. .bligatorio/ electi0o : .bligatorio
1.1. 1rea Acad,mica / 2scuela : Ciencias de la Comunicación
1.11. A3o acad,mico " ciclo : 21!" 4 Ciclo
1.12. Cr,ditos : 3
1.13. 5oras de 6eor7a : 1
1.1!. 5oras Pr&ctica : !
1.15. 6ipo de 20aluación : 2
1.1$. Pre"re8uisitos : %ar9eting/Fundamentos de la Publicidad ::
. S!"ILLA
Asignatura teórica"pr&ctica; relati0a al conocimiento de los m,todos < t,cnicas de las
herramientas a su alcance; la eficacia de un plan de medios; e0aluando los mismos en
base a caracter7sticas cuali cuantitati0as. =e familiari>a con los soft?ares de planificación
en medios; usados en nuestro medio. +econoce las formas de monitoreo < control.
#. OB$E%I&OS
OB$E%I&OS GENERALES
Al concluir el taller; el estudiante tendr& la capacidad de reconocer la organi>ación de un
departamento de medios; sus herramientas < formas de traba@oA pudiendo e0aluar la
pie>a; soporte o medio publicitario para seleccionar < recomendar al cliente la propuesta
m&s efica>; tal como se har7a en una agencia publicitaria real.
Reconoce la organización de un departamento de medios, sus herramientas y formas de
trabajo. Analiza la creatividad utilizada en medios en base a casos de estudio.
OB$E%I&OS ES'ECÍFICOS
• 2ntender la función principal de una central de medios o departamento de medios
como intermediario entre el anunciante < los medios.
• Aprender a optimi>ar el presupuesto del cliente.
• Conoce las diferentes formas de negociación con los medios e ingresos por el
departamento de medios.
• +econoce los tipos de medios < la efecti0idad segBn la campa3a.
• Aplica in0estigación < estrategia de medios.
• Conoce el desarrollo de un plan de medios
• Conoce todos los formatos eCistentes en los medios A6D < E6D.
1
• Ftili>a los sotf?ares de planificación de medios; planificación < control.
(. "E%ODOLOGÍA
Das clases est&n enfocadas en traba@ar en una C2G6+AD D2 %2D:.=; estimulando la
participación permanente < acti0a de los estudiantes a tra0,s del desarrollo de e@ercicios
pr&cticos de desarrollo de pautas de medios < sustentación mediante eCposiciones
indi0iduales < grupales; con la super0isión del profesor. Dos grupos de traba@o tendr&n
como principal ob@eti0o el intercambio de eCperiencias; complementando; de esta manera;
el aprendi>a@e del educando. Go obstante; es imprescindible de@ar constancia 8ue la labor
docente es ser0ir de gu7a < estimulo para llegar al alumnado. =e les facilitara información
biogr&fica < orientación constante.
). SIS%E"A DE E&AL!ACI*N+ %I'O
Cursos de 2studios (enerales cu<o contenido es fundamentalmente pr&ctico < teórico.

2l Promedio Final del Curso ser&:
PF H 261 I 262 I 263 I 32F
$
Donde:
PFH Promedio final de la asignatura
26H 20aluación de traba@os J3 a0aluaciones de a0ances de traba@os aplicadas en 3era; $ta
< -na semanaK
2FH 20aluación de traba@o final
6ales pr&cticas comprenden: teor7a < desarrollo de pauta en los diferentes medios como:
+adios; Diarios; re0ista; cines; cable < tele0isión.
,. !NIDADES - CON%ENIDOS %E"A%ICOS 'OR SESI.N
'RI"ERA !NIDAD+ ES/!E"A DE !NA CEN%RAL - F!NCIONES
'rimera Semana
'rimera Sesión+ Que es una central de medios, como está conformada, presentación de un modelo de
cómo trabaja una central en base a las áreas que la conforman.
Se0unda Semana
'rimera Sesión+ Da importancia de un brief de medios antes de iniciar con la campa3a.
%ercera Semana
'rimera Sesión+ 2l proceso de comunicación integrado en el mar9eting
Cuarta Semana
'rimera Sesión+ 2strategias < t&cticas en los planes de medios publicitarios.
SEG!NDA !NIDAD+ I"'OR%ANCIA DE LOS "EDIOS
/uinta Semana
'rimera Sesión+ Función < concepto de cada medio de comunicación; con e@ercicios pr&cticos.
Se1ta Semana
'rimera Sesión+ El mercado publicitario, estimación de la inversión publicitaria en 2013 en el Per.

S23tima Semana
'rimera Sesión+ Panorama !eneral de medios " caracter#sticas de los medios convencionales.
2
%ERCERA !NIDAD+ 'LANIFICACION EN LOS DIS%IN%OS "EDIOS DE CO"!NICACI*N
Octa4a Semana
E5A"EN 'ARCIAL6E7ercicios en clase
No4ena Semana
'rimera Sesión+ 2@ercicios de Campa3a en Diarios; +e0istas; #7a PBblica < +adios
D2cima Semana
'rimera Sesión+ 2@ercicios de campa3a en Cine; Cable < 6ele0isión
!nd2cima Semana
'rimera Sesión+ Gue0os formatos de publicidad tele0isión; diarios; 07a pBblica; etc.
Duod2cima Semana
'rimera Sesión+ Para 8u, sir0en los reportes de An&lisis de competencia
D2cima tercera Semana
'rimera Sesión+ 2@ercicios pr&cticos; de =.# L =.: de las categor7a
D2cima curta Semana
'rimera Sesión+ Como se reali>a un plan de medios en base a un brief de medios
D2cima 8uinta Semana
E5A"EN FINAL6'resentación 9inal de cam3a:a
&i02sima Semana
;. BIBLIOGRAFIA
$%&PE '$(E , talleres de medios, )ima Per
%$*+E, ,. Enrique- $nvesti!ación de (edios Publicitarios, (adrid . Espa/a.
0$E1 0E 234'5&, Enrique- Planificación Publicitaria, (adrid . Espa/a.
*&+13)E4 )&%&, (ar#a 6n!eles- (anual de Planificación de (edios, (adrid . Espa/a.
7355$4&+, 'on"- Estrate!ia de 2omunicación, Espa/a.
PE5E1 . )3'5E, 8rancisco- Planificación " *estión de (edios Publicitarios.
HTTP://ESTRATEGIADEMEDIOS.BLOGSPOT.COM/
HTTP://RECURSOS.CNICE.MEC.ES/MEDIA/PUBLICIDAD/BLOQUE8/PAG4.HTM
<. 'ROGRA"ACI*N SE"ANAL
SE"ANA =ORAS %E"A
REFERENCIA
BIBLIOGR>FICA
1 3 2structura de una central de
medios
.%D PerB
2 3 Erief de medios Clientes 0arios .%D
3 3 :nducción de medios/Pr&ctica
1
! 3 2strategias < t&cticas en los
planes de medios.
http://2strategiademedio
s.blogspot.com
PE5E1 . )3'5E, 8rancisco-
Planificación " *estión de
(edios Publicitarios
3
5 3 6,cnicas para fi@ar el
presupuesto de medios
*&+13)E4 )&%&, (ar#a
6n!eles- (anual de
Planificación de (edios, (adrid
. Espa/a.
AC Gielcen
$ 3 %ercado publicitario en PerB CP:
' 3 Panorama general de medios; :bope 6ime L .%D PerB
* 3 Pr&ctica 3
- 3 2@ercicios de pautas en medios
1 3 2@ercicios de pautas en
medios/Practica 5
11 3 Gue0os formatos no
con0encionales en medios
masi0os.
%ercado PerB L .%D PerB
en base a e@emplos de
otros pa7ses
12 3 +eportes de competencia :bope 6ime L.%D PerB
13 3 2@ercicios pr&cticos =.# L =.: L
6rps/Pr&ctica $
1! 3 Como reali>ar un plan de
medios en base a un brief de
medios
.%D PerB
1) 3 CA"A'A?A FINAL
4