You are on page 1of 5

Las noticias influyen en muchas facetas de nuestra vida cotidiana.

Nuestro modo
de vestir para ir al trabajo, el camino que elegimos a veces para llegar a él, los planes
del próximo fin de semana, nuestros sentimientos generales de bienestar o de
inseguridad, el enfoque de nuestra atención hacia el mundo más allá de la experiencia
inmediata y nuestras preocupaciones sobre los temas del día, están bajo la influencia
de las noticias cotidianas. De vez en cuando un dictamen de las noticias trastorna
nuestro comportamiento global de forma instantánea y por completo.
La comunicación en masa juega un rol muy importante en la sociedad, donde su
propósito es informar al publico de eventos presentes y pasados. La agenda setting fue
introducida como la descripción y explicación de la influencia de las noticias de los
medios de comunicación en la opinión pública, en fin es la influencia de un conjunto
de noticias sobre la percepción del público de cuáles son los temas más importantes
del día. Hablar de agenda-setting es referirse al conjunto de temas seleccionados para
formar parte de un índice o agenda. Su nombre proviene de la noción de que los mass
media son capaces de transferir la relevancia de una noticia en su agenda a la de la
sociedad. Cuando se habla de agenda-setting la teoría contempla tres . Durante mi
investigación tuve la necesidad de buscar artículos con variados puntos de vista, así
como diferentes variables.
La investigación académica más sólida y consistente sobre la comunicación de
masas busca los orígenes de la influencia de los medios informativos acerca del
comportamiento de los votantes. Cuando se habla de agenda-setting, se contempla
tres tipos de agendas que son: la agenda de los medios, agenda pública y agenda
política que intervienen en el proceso comunicativo, las tres agendas se relacionan
entre sí y se afectan de manera directa. Agenda-setting de los medios, su principal
variable reside en la medición de un tema en cualquiera de los medios de
comunicación.
A00811671
Luisa Fernanda Montemayor Villarrreal
AEV
Artículo Académico
El segundo estudio investiga la Agenda-setting del público midiendo la
importancia que tiene la selección de determinados temas entre la audiencia o
público. La agenda del público o pública (the public agenda) es la otra gran agenda
que contempla el proceso de la agenda-setting. Normalmente, la agenda pública se
mide por encuestas realizadas a una parte de la población y en ellas a una muestra de
individuos se le pregunta: ¿Cuál es el problema más importante al que tiene que hacer
frente este país?, pregunta denominada el Problema Más Importante (PMI). Con los
resultados que se obtengan, se pretende ver la posición relativa que tiene un tema o
varios en la agenda del público.
En último lugar figura la Agenda-setting política distinguiéndose de las
anteriores por centrarse en las respuestas y propuestas que ofrecen los grupos
políticos y las instituciones sociales sobre determinados temas. Temas que son objeto
de debate público y que, en parte, aparecen en las agendas de los medios o en las del
público.
Dentro del proceso informativo, las tres agendas se relacionan, al mismo tiempo
que se ven influenciadas individual o colectivamente por diferentes factores que
intervienen en la mayor parte del desarrollo comunicativo (the media agenda) es una
de las variables más resaltadas a la hora de generar el índice de contenidos que
ocuparán las portadas de los medios durante un periodo de tiempo.
Hay diversos temas que abordan los diferentes medios de comunicación, en
algunos ponen un énfasis especial y le dan una mayor cobertura que otros, el público
receptor a la vez lo considerará relevante pero pienso que también tiene que ver,
primeramente con el medio a través del cual se informan, y por supuesto del contexto
social, económico y cultural en el que viven, la audiencia comparará si lo temas que
abordan los medios coincide con la realidad en la que viven.
La teoría de la agenda setting se centra básicamente en los temas que abordan
los diferentes medios de comunicación, que a la vez hacen que estos temas se vuelvan
importantes también para la opinión pública. Pero también esta teoría presupone que
existe un mundo real que es muy amplio y que no llegamos a conocer del todo
directamente, sólo podemos llegar a conocerlo a través de lo que nos dicen los medios
de comunicación, por ello éstos deben tener la responsabilidad social para tratar de
emitir la información de manera veraz, oportuna y objetiva, además de coincidir con
el mundo real en el que vivimos.
Primado o priming es un efecto relacionado con la memoria implícita por el
cual la exposición a determinados estímulos influye en la respuesta que se da a
estímulos presentados con posterioridad. Este fenómeno puede tener lugar a
nivel perceptivo, semántico o conceptual. Los efectos del primado pueden ser muy
salientes y duraderos, incluso más que la simple memoria de reconocimiento. El
autor nos muestra como el agenda setting está firmemente ligado al primado, ya que
es un impacto que puede tener en la manera en que la gente evalua a los temas
puiblicos. De acuerdo al autor, el priming se refiere al proceso en que las noticias
atienden ciertos temas y no otros, y así forman los estándares por los cuales los
gobiernos, presidentes policías y candidatos a los puestos públicos son juzgados. Un
problema prominente en los medios se convierte en un problema sobresaliente en
las mentes de las personas, y así funciona como una importante dimensión de
evaluación cuando el publico hace juicios acerca de las figuras políticas.
Aunque la agenda setting es un efecto limitado al proceso cognitivo, sus
resultados pueden ir mucho más allá de ser cognitivos. Los medios pueden
influenciar las actitudes de la audiencia diciéndoles que es importante considerar
cuando estén haciendo una decisión. El segundo autor asevera que, sin embargo, el
priming va más allá de la agenda setting. No se queda al nivel de solo hacer un tema
sobresaliente, sino que examina el rol de los medios en influenciar la dimensión
evaluativa de la audiencia. Encontró que los medios ponen el criterio por la cual la
gente valora a la habilidad de los candidatos presidenciales.
Un reciente desarrollo teorico en la investigación de la agenda-setting captura
bien el enlace entre el agenda setting y las actitudes del público hacia los asuntos
políticos. Attribute agenda-setting o agenda setting de segundo nivellidia con los
atributos del problema, las razones por las que la gente apoya o se opone a algún
tema. El autor hipotetiza que ciertos atributos que se hacen prominentes por la
cobertura de las noticias también se hacen prominentes en la mente de las
personas. También importante, el agenda setting de segundo nivel puede producir
un efecto de priming. A medida que los medios hacen ciertos atributos de un
problema mas prominentes, de acuerdo al attribute priming, la audiencia le da más
peso al mismo atributo cuando decide si apoyar o no la problemática. La media, así
no solo acerca de que pensar, sino como pensar en eso.
Los indicadores del mundo real, recoge en todo momento que existe un mundo
real del que no llegamos a conocer, en la mayoría de los casos de forma directa sino a
través de las imágenes que reproducen los medios de comunicación. Este mundo real
"y no manipulado" es objetivo en la medida en que se refleja en datos, cifras y hechos,
y cuenta con una serie de indicadores, que orientan la conducta humana o
acontecimientos del momento. Los indicadores del mundo real son los índices,
elementos, pautas sociales, que contextualizan un hecho o conjunto de temas, es decir,
son indicadores de orientación.
La sociedad actual ciertamente es afectada por los medios masivos. Los
medios de comunicación no necesariamente dicen las circunstancias de cómo
pensar, pero si plantean las circunstancias de acerca de que pensar. Los medios sin
ayuda de nadie influencia a la población publicando un mayor numero de repotes
refiriéndose a los defectos y problemas de ciertos candidatos políticos que acerca de
sus aspectos positivos. Con los medios publicando estos problemas notorios,
influencia la opinión publica de los candidatos.
En nuestro contexto sociocultural, podemos aseverar que este tema es de
usma importancia, ya que son los medios los que nos dicen que pensar y como
pensar acerca de los temas de actualidad, en especial las próximas elecciones
presidenciales, porque los medios resaltan ciertos atributos de nuestros candidatos,
haciéndonos pensar que son de cierta manera, o manipulándonos, siendo dirigidos
por la persona que mejor les pueda pagar. Por eso es importante saber de esto para
que podamos nosotros formar nuestro propio criterio.




Aelst, P. V. (11 de ABRIl de 2011). Minimal or massive? The politica agenda setting power of the
mass media according to different methods. Recuperado el 9 de abril de 2012, de SAGE: http://0-
hij.sagepub.com.millenium.itesm.mx/content/16/3/295.full.pdf
Lee, G. (10 de diciembre de 2010). Who let priming out? Analysis of first- and second-level agenda
setting effects on priming. Recuperado el 09 de abril de 2012, de SAGE:
http://gaz.sagepub.com/content/72/8/759
Sei-Hill Kim, M. C. (19 de enero de 2012). Attribute agenda setting, priming and the media's
influence on how to think about a controversial issue. Recuperado el 09 de abril de 2012, de SAGE:
http://gaz.sagepub.com/content/74/1/43