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A dinmica dos meios de comunicao

A sociologia de Bourdieu desmascara os interesses na produo da notcia, mas tambm suas


crticas acadmicas mais ingnuas

Clvis de Barros Filho

Redao do jornal ingls The Daily Telegraph: a produo da notcia no decorre de um hedonismo naif, como
acreditam alguns pensadores ps-moderno Foto!Reproduo"

#n$eli%mente o socilogo &ierre Bourdieu legou poucos estudos e re$le'(es so)re os meios de
comunicao* +pesar de uma produo a)rangente ,ue discute desde pro)lemas relativos -
estrutura do ensino A reproduo", passando por complicadas ,uest(es so)re o gosto, a arte
A distino, As regras da arte", e at. mesmo tratando ,uest(es ligadas ao mercado imo)ili/rio
As estruturas sociais da economia", Bourdieu pes,uisou muito pouco so)re a comunicao*
0eu principal te'to so)re o assunto $oi pu)licado no Brasil, em livro, intitulado Sobre a
teleiso* 1e'to este muito a,u.m de seus outros tra)alhos* 1anto no n2mero de p/ginas,
,uanto no rigor de pes,uisa e na pro$undidade do assunto* Cou)e ento aos seus discpulos,
engajados no campo da comunicao, usar as $erramentas o$erecidas por ele para o estudo da
mdia*

&artindo dos re$erenciais tericos de Bourdieu, podemos a$irmar ,ue o gosto, determinante de
nossas inclina(es aos atos de consumo midi/tico, tem uma origem social* +ssim como a
prpria produo desta* 3, por essa ra%o, am)as devem ser o)jetos de investigao
sociolgica* 0ociologia do consumo midi/tico* 0ociologia de sua produo* &ro)lemas
intrnsecos para ,uem $a% uso dessa maneira de ver o mundo*

Com )ase em A distino 4567", de Bourdieu, podemos constatar ,ue tanto a produo como
o consumo de produtos ligados aos meios de comunicao de massa no apenas possui uma
origem social* 3la tam).m discrimina e hierar,ui%a seus agentes* Classi$ica socialmente*
8i$erencia o leitor da revista C9:1 da leitora da revista !ontigo, e e'clui prov/veis
consumidores de revistas pornogr/$icas ,ue utili%am papel couch $osco* ; consumo de mdia
., portanto, o)jeto de distino social* +ssim como tam).m discrimina os agentes sociais ,ue
tra)alham nesses meios, )em como seus te'tos*

Teoria sobre dominao
+ de$inio do ,ue . um meio de comunicao legtimo ., assim, uma ,uesto de primeira
import<ncia para todos os agentes do grupo social* +$inal, alguns meios dominantes, como a
Rede =lo)o e a 3ditora +)ril, por e'emplo, pretendem conservar o status "uo midi/tico,
en,uanto outros, como a Rede Record e 0B1, editoras peri$.ricas e portais de internet apostam
na su)verso da ordem esta)elecida, isto ., da relao de $oras ,ue estrutura o espao da
comunicao* &or isso, essa relao de $oras aca)a se o)jetivando numa relao de valores*
+$inal, toda a vida organi%ada em sociedade, a menos ,ue se recorra - violncia $sica, deve
ser reconhecida e aceita como legtima*

&or isso, a sociologia ,ue estuda os meios de comunicao, como proposto por Bourdieu, .
indissoci/vel de sua teoria so)re a dominao* > pela demanda de seus produtos vulgo #)ope"
e pelas mani$esta(es dos telespectadores ,ue os dominantes asseguram suas posi(es*
+)re-se, a,ui, todo um campo de an/lise dos con$litos e da violncia sim)lica em jogo pelos
meios, na ,ual os dominados participam da construo de legitimidade imposta, aceitando suas
posi(es e rati$icando um tipo dominante de se $a%er produtos midi/ticos*
?as se a mdia . um o)jeto sociolgico ,ue recentemente se imp(e, constitui-se num o)jeto de
investigao particularmente dram/tico para o socilogo* ; consumo midi/tico ,ue, de certa
$orma, o tradu% $enomenicamente, . um imenso depsito de pr.-constru(es naturali%adas,
portanto ignoradas en,uanto tais no cotidiano, ,ue $uncionam como instrumentos ha)ituais de
construo* 1odas as categorias comumente empregadas na identi$icao de suas tendncias,
idade - jovens e velhos -, se'o - homens e mulheres -, renda - ricos e po)res -, so
contra)andeadas do senso comum, pelo discurso cient$ico, sem muita re$le'o* +lem disso, o
padro de ,uem avalia um produto televisivo, por e'emplo, . o padro enrai%ado pela trajetria
social desse avaliador nas suas e'perincias com os diversos programas de televiso com ,ue
teve contato desde a in$<ncia*

3ssas categorias de an/lise do produto midi/tico $a%em parte de todo um tra)alho social de
construo de grupo e de uma representao desse grupo in$iltrada na cincia do mundo
social* > o ,ue e'plica tanta $acilidade de adaptao* Facilidade e'agerada, talve%* +ceitas as
categorias, listas e mais listas de dados esto - disposio do pes,uisador para con$irmao
ou re$utao parcial*
+ investigao so)re as inclina(es de audincia deste ou da,uele nicho - respeitados os
crit.rios estatsticos de amostragem - ganham aura de constatao cient$ica* +
indiscuti)ilidade desse tipo de resultado legitima procedimentos e suas premissas* 3nco)re seu
car/ter ar)itr/rio* #sso por,ue as escolhas t.cnicas, as mais aparentemente empricas, so
insepar/veis das escolhas de construo de o)jeto, as mais tericas* :ogo, e'plicar a produo
dos meios de comunicao atrav.s de dados de audincia, tiragem, assinantes, cli,ues, e
,uantidade de an2ncios recai num e,uivoco grave ,ue s . justi$icado pelo imagin/rio do
senso comum*

"Um jornalista escreve para outro jornalista"
; campo de produo de conte2dos midi/ticos tem regras prprias ,ue se encontram em seus
prprios agentes e nas suas rela(es com os demais* @o meu livro # $habitus$ na
comunicao, mostro como a produo jornalstica . $ruto de um habitus jornalstico, utili%ando
o jargo de Bourdieu, onde os crit.rios de $ato jornalstico e de pauta no so meras
estrat.gias )urguesas de dominao, como diria um mar'ista, mas sim $rutos de uma
interiori%ao da aprendi%agem jornalstica* #nteriori%ao esta ,ue aprende a ver o mundo
segundo uma determinada import<ncia, classi$icada em certas editorias jornalsticas primeira
p/gina, cidade, esporte, internacional etc*", pensa numa ,uantidade A'A de caracteres, e avalia
a mat.ria segundo as o)serva(es de seus pares* Como nossos pes,uisados con$essam, Aum
jornalista escreve para outro jornalistaA* +ssim como em nossas pes,uisas so)re o campo
pu)licit/rio, $eitas na 3scola 0uperior de &ropaganda e ?arBeting, escutamos constantemente
entre os dominantes a mesma o)servao: A?inha propaganda se imp(e contra meu
concorrente*** +pesar de e'istirem as e'igncias do briefing imposto pelo contratante, nossa
e,uipe est/ pouco preocupada com a recepo do p2)lico $inal* 0 nos interessa o ,ue nossos
colegas vo di%erA*

; $orte apego - pes,uisa de campo, e'igncia central $eita pela sociologia de Bourdieu,
desmascara no s o discurso interessado dos agentes da comunicao mas tam).m o senso
comum acadmico ,ue avalia a mdia segundo %achismos%* +o constatar ,ue o discurso de um
jornalista, ou de um rela(es p2)licas, no . em nenhum momento pautado pelos crit.rios
AidealistasA de transparncia, o)jetividade, neutralidade e democrati%ao do conhecimento,
constatamos ,ue tais produ(es so $rutos de um jogo de desejos* +s mat.rias so
selecionadas e escritas visando atingir interesses os mais diversos, determinados pela posio
do agente no campo* 0em altrusmos e sem pensar no A)em comumA, apesar de seus
discursos identit/rios*

Jogo da comunicao
@em mesmo os pu)licit/rios, tidos como manipuladores, esto interessados no )em de seus
clientes ou dos consumidores* @o ,ue se re$ere aos discursos acadmicos dominantes so)re a
comunicao, a sociologia de Bourdieu, atrav.s de uma pes,uisa de campo rigorosa, e'p(e as
ingenuidades e os erros ,ue perspectivas mar'istas e ps-modernas $a%em da produo
midi/tica* C/, sim, interesses envolvidos na $a)ricao de uma notcia, como am)os
denunciam* ?esmo nesta mat.ria ,ue eu escrevo, denunciando os interesses* &or.m, o
comunicador no . movido por uma ideologia )urguesa para a dominao de massa* + reunio
de pauta das grandes mdias no ., em nenhum momento, uma reunio de porcos as,uerosos
,ue visam camu$lar a e'plorao capitalista e com)ater a ameaa comunista at. seu total
e'termnio, posio esta compartilhada por muitos acadmicos da Avelha guardaA e por jovens,
cheios de hormDnios, ,ue ha)itam os centros acadmicos*

+ produo da notcia, ou da propaganda, tam).m no . $ruto de desejos individuais ,ue
,uerem se e'pressar em toda sua A$oraA visando sua satis$ao e $luide%, caracterstico das
ditas Asociedades ps-modernasA de consumo* @o . o hedonismo na&f o Acom)ustvelA ,ue
move os comunicadores de diversas /reas, como ,uerem acreditar os pensadores ps-
modernos* 0o desejos comple'os de aceitao no campo, disputa e dominao ,ue esto em
jogo* 0o os tro$.us dos campos e suas posi(es de desta,ue e domin<ncia o $im 2ltimo da
produo de notcia* + ApreocupaoA com o leitor, telespectador, ou consumidor . somente
uma desculpa para justi$icar seus acertos ou $racassos* Respeitar o A)emA da empresa ,ue
contrata o comunicador . somente uma mera desculpa para se manter empregado e continuar
jogando o jogo da comunicao* Eogo esse com regras )em claras, mas ,uase nunca
e'pressas*

&or essas duas ra%(es, a sociologia de &ierre Bourdieu encontra di$iculdades em se
esta)elecer no mundo acadmico e mercadolgico* ;s m.todos de investigao, e seus
resultados, desmancham os mecanismos de de$esa de am)os os campos* 8esmascara os
agentes da comunicao e os interesses acadmicos mais srdidos* +o encarar tanto a
produo da noticia ou pu)licidade e sua crtica vora% como produtos de consumo recheados
de interesses, essa sociologia cria in2meros inimigos* @esse sentido, imita seu prprio criador*
;diado em vida por muitos e admirado por muito poucos*

Clvis de Barros Filo ! pro"essor livre#docente da $CA%U&'

(eia mais no dossi) sobre 'ierre Bourdieu da CU(T de setembro* j+ nas bancas,
9ma introduo a &ierre Bourdieu, por -aria da .raa Jacinto &etton
+rticula(es inovadoras entre cincia e poltica, por Jos! &!rgio (eite (opes
Cierar,uias da cultura, por /lana .oldstein
Bourdieu e a educao, por Ana 'aula 0e1 e A"rnio -endes Catani