Ttulo: Carncia de dados e desafios metodolgicos para o desenvolvimento dos estudos da
indstria da msica. Resumo: Balano das dificuldades metodolgicas enfrentadas pelos pesquisadores que vm trabalhando com a indstria da msica no contexto atual marcado pela crise e reestruturao deste setor da produo cultural. Analisam-se aqui no s as implicaes das carncias de dados e dos indicadores culturais do setor musical para o desenvolvimento destes estudos, mas tambm se sublinha neste artigo a importncia em se renovar os protocolos de investigao e de se desenvolver pesquisas que sejam capazes de gerar dados primrios, visando com isso dar conta da complexidade da dinmica da indstria da msica do incio do sculo XXI. Palavras chave: comunicao, indstria da msica, metodologia.
Title: Lack of data and methodological challenges for the development of studies of the music industry. Abstract: Balance of the methodological difficulties faced by researchers who have been working with the music industry in the current context marked by crisis and restructuring of this sector of cultural production. It examines here not only the implications of the lack of data and indicators of cultural music industry for the development of these studies, but in this article underlines the importance of renew the research protocols and to develop research that are able to generate data primary, thereby aiming to account for the complexity of the dynamics of the music industry of the XXI century. Keywords: communication, music industry, methodology.
Introduo Nos ltimos anos, um nmero crescente de pesquisadores (oriundos de vrios campos disciplinares) tem se interessado em analisar no s o crescimento dos concertos, dos festivais independentes, mas tambm em avaliar o fortalecimento das cenas (Straw, 2006; S, 2011) e dos circuitos (Autor, 2010b) musicais regionais, em diferentes localidades do globo. Como muitos esto cientes, j h alguns anos assistimos a um processo de transio da indstria da msica mundial. Entre outras mudanas significativas na estrutura da sua cadeia produtiva poderamos mencionar: que constatamos com grande perplexidade, por exemplo, a reduo do cast de artistas e do quadro de funcionrios das grandes empresas; a crise da noo de lbum que vai deixando de ser o objetivo central desta indstria ou a mercadoria mais valorizada nesta dinmica de produo e consumo; ao desaparecimento de antigas funes no setor e, ao mesmo tempo, ao surgimento de novas profisses que empregam especialmente as novas tecnologias. Em funo do ineditismo e a relevncia destas mudanas, poder-se-ia dizer que a indstria da msica, em certo sentido, constitui-se em uma espcie de laboratrio para observar as transformaes que j esto comeando a afetar os diferentes setores das indstrias do setor cultural (Autor, 2010a, 2010b, 2011). 2 Analisando com ateno esta indstria possvel identificar dois aspectos visveis deste enorme avalanche de transformaes que esto ocorrendo na indstria da msica nos ltimos anos: a) primeiramente, presenciamos no s a desvalorizao vertiginosa dos fonogramas associada a vrios suportes, mas tambm o crescente interesse e revalorizao da msica ao vivo especialmente nos centros urbanos; b) e, em segundo lugar, a busca incessante por novos negcios de sucesso, ou melhor, o crescente emprego das novas tecnologias e das redes sociais na web como una forma importante de reorganizao do mercado, isto , a utilizao das tecnologias em rede como uma relevante estratgia de comunicao e circulao de contedos, de gerenciamento de carreiras artsticas, de formao e renovao de pblico e de construo de alianas com os consumidores (Autor, 2010a). Em outras palavras, o que mais nos chama a ateno no contexto atual de crise da indstria da msica: por um lado, a perda de valor dos fonogramas gravados e comercializados em vrios suportes e a pouca disposio dos consumidores em pagar por eles; e, por outro lado, constata-se a consolidao do setor de vendas dos fonogramas digitais e, ao mesmo tempo, um crescimento expressivo da msica ao vivo em vrios pases. Na realidade trabalho com duas hipteses. Primeiramente, que a msica ao vivo est se tornando o maior negcio da msica hoje, em vrios pases. Poder-se-ia dizer que este negcio muito relevante para as grandes empresas hoje com o agravamento da crise dos fonogramas (lembrando que no mundo independente os concertos ao vivo nunca deixaram de ser fundamentais). E, em segundo lugar, que os fonogramas digitais devem em pouqussimo tempo ultrapassar a venda em suportes fsicos. Na realidade, o que vem ocorrendo (como podem ver nos grficos apresentados, com dados da IFPI de 2011) que a comercializao de fonogramas digitais tende a se estabilizar (mesmo as vendas atravs de celulares seguem de modo geral estveis) e as vendas em suportes fsicos seguem caindo expressivamente.
Fig. 01: Vendas de msica no mercado global (1997-2010) Fonte: IFPI, 2011. 3
A pergunta que poderia se fazer : a indstria da msica estar reduzida daqui para frente a apenas a isso? Ser que a indstria da msica movimentou apenas 16 bilhes de dlares em 2010? Evidentemente, o que chama a ateno so os rendimentos indiretos gerados por esta indstria, os chamados produtos e servios derivados deste setor (por exemplo, os rendimentos obtidos com a msica ao vivo, videogames, atravs da venda de instrumentos musicais, etc.), que em 2010, segundo estimativas da IFPI (2011), movimentou cerca 132,3 bilhes de dlares (teve um crescimento de 4% em relao ao ano anterior). Ainda que possamos questionar se estas tendncias vo se manter com a crise da economia mundial e com o intenso combate a pirataria, o que mais chama a ateno no quadro atual a dificuldade de avaliar o que est realmente acontecendo porque no dispomos de dados pblicos, especialmente quando examinamos para alm das fronteiras da indstria fonogrfica. Apesar da grande crise econmica j vir afetando a audincia dos concertos (inclusive, o relatrio da IFPI de 2011 sugere um cenrio menos promissor para a msica ao vivo) a verdade que no h grande interesse da indstria fonogrfica em investir na mediao destes dados de forma sistemtica (o que eles fazem medir quando rende por ano as 50 principais turns de grandes dolos internacionais). Evidentemente, h alguns dados isolados como, por exemplo, nas estatsticas divulgadas pela mega-empresa Live Nation, pelo site de entretenimento Pollstar, pela London School of Economics e pela prestigiosa International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) -, mas os especialistas no dispem de estudos regulares e em uma srie histrica extensa, que nos permita fazer qualquer afirmao de forma mais contundente ou abrangente i . preciso lembrar que a msica ao vivo sempre foi a rea de atuao por excelncia dos artistas, ou seja, o ganha po, o negcio dos msicos. Portanto, talvez fosse interessante esta categoria profissional comear a pensar em gerar - a partir de suas associaes nacionais - dados sobre concertos ao vivo. A questo que se pudssemos analisar a ltima dcada com mais estes dados estatsticos talvez tivssemos uma leitura menos de crise da indstria e mais da sua transio, ou seja, poderia se perceber em que medida vem emergindo novas maneiras criativas de se ganhar a vida com a msica. 4
Fig. 02: Dados do mercado em 2009 Fonte: IFPI, 2011.
Necessidade de se gerar mais indicadores culturais (para alm das fronteiras da indstria fonogrfica).
Poder-se-ia indagar: se no se dispe de mais dados, como posso se pode sustentar a hiptese de que o negcio dos concertos ao vivo est se convertendo gradativamente no maior setor da indstria da msica (no s da msica independente). possvel alicerar este pressuposto nestes dados isolados da grande indstria, mas especialmente em algumas comprovaes cientficas oferecidas por pesquisas que envolvem um intenso trabalho de campo: no s naquelas que venho realizando no Brasil com vrios circuitos da msica, mas tambm nos vrios resultados que so apresentados por vrios pesquisadores como Ydice (sobre os concertos na Amrica Central), Ochoa (sobre os circuitos alternativos da Colmbia), Alfaro (sobre o huayno pop no Peru) e tantos outros que vm sendo realizados de forma pioneira em diversas localidades do globo (Ydice, 2007, 2011; Ochoa, 2001; Alfaro, 2009). Evidentemente, a falta de dados no est relacionada apenas a um desinteresse da indstria fonogrfica em aferir o negcio msica ao vivo, mas tambm a dificuldade em realizar estas avaliaes. Afinal, se, por um lado, hoje existem vrias grandes empresas disputando o mercado de msica ao vivo (por exemplo, na Amrica do Sul, identificam-se vrias empresas atuantes que controlam o mercado de grandes festivais e concertos, tais como: Time For Fun do Brasil e Fnix y Pop Art da Argentina); por outro lado, existe um 5 nmero enorme de pequenos concertos e eventos (como festivais indies) que so realizados de maneira informal - sem contratos e/ou notas fiscais de servio -, como no caso, por exemplo: do tecnobrega, do funk carioca, do forr brasileiro, do huayno pop ou da cumbia villera (Autor, 2010b; Ydice, 2011). Vrios pesquisadores comentam de forma bem bem-humorada que em alguns pases se utiliza como recurso de investigao e de medio da msica ao vivo uma espcie de billboard etlico, ou seja, se mede a demanda pelos concertos atravs do consumo de bebidas alcolicas (Ydice, 2011). Ou seja, muitas vezes mesmo o trabalho de campo bastante complicado de ser executado, ou seja, no simples fazer pesquisas censitrias de consumo cultural, pois os atores sociais no tm interesse em tornar esta informao publica, pois h uma clara preocupao com a questo da sonegao de impostos (Sunkel, 1999). Em outras palavras, ainda temos muita dificuldade em compreender como funciona o mundo da msica para alm da indstria fonogrfica, isto , carecemos de indicadores culturais fundamentais: ainda dependemos do trabalho obstinado, na maioria das vezes desenvolvidos dentro de uma perspectiva scio-antropolgica, por alguns poucos pesquisadores (Ydice, 2011). Claro que o cenrio muda um pouco, dependendo do pas e do continente: evidentemente alguns pases conseguiram se organizar atravs dos seus institutos de estatsticas nacionais e elaboraram estudos de consumo cultural sobre o uso do tempo livre, dedicado ao cio. Claro, que estes estudos so muito importantes e oferecem parmetros fundamentais. Por outro lado, em muitos pases (emergentes e/ou do Terceiro Mundo) sequer h um PIB da cultura, isto , no h uma conta satlite separada da rea cultural (Autor, 2007). Se vrios pesquisadores das indstrias culturais afirmam e reconhecem que a indstria da msica est na vanguarda das transformaes que esto acontecendo hoje e que afetaro as indstrias culturais nos prximos anos, preciso tambm que questionemos os indicadores culturais disponveis, que so disponibilizados a partir de medies construdas por organismos que no so transparentes quanto a sua metodologia - e que geram anlises que faziam mais sentido para medir a indstria da msica do sculo XX, mas, certamente, no mais a atual. preciso que se colabore na gerao e renovao destas informaes, que questionemos estes dados: para que nossa pesquisa no fique refm de protocolos e informaes viciadas. Poderia se afirmar que se a indstria da msica um laboratrio, este objeto de pesquisa exige investigaes mais arrojadas (Autor, 2010b; Ydice, 2011). Pode parecer, mas no h nisso uma postura, ingnua, irresponsvel, romntica, libertria e novidadeira: evidentemente, h continuidades, ocorre com freqncia a 6 reproduo do capital e da estrutura de poder dentro desta indstria. No se trata de negar isso. A grande indstria da msica vem se reposicionando para atuar como intermediria da venda msica digital na internet comprando os principais sites como o Youtube, MySpace ou Last.fm - ou mesmo como intermediria do mercado mundial dos concertos ao vivo. A Live Nation Entreteinment tem acordo com os principais artistas pop das majors e faz a intermediao dos shows mais rentveis do mundo, envolvendo grupos como U2, Coldplay, Red Hot Chili Peppers, Metallica, etc. Evidente, nota-se tambm que os conglomerados transnacionais vm buscando ter mais participao no mercado das apresentaes ao vivo: inclusive nos ltimos anos vm obrigando seus artistas a assinarem novos contratos (chamados de 360 graus), nos quais tm maior participao da renda obtida pelos artistas com concertos ao vivo, direito de imagem e marketing (Autor, 2010b). Apesar destas continuidades, preciso entender tambm os novos negcios, a partir das suas dinmicas especficas e que muitas vezes no passam diretamente pelas majors. Por exemplo, no d para compreender a dinmica do circuito do samba e choro da Lapa (no Rio de Janeiro) ou do tecnobrega em Belm do Par, no norte do Brasil, pelas articulaes com as majors, ou com a tradicional indstria da msica fonogrfica. Nessas cenas est estruturada uma economia da cultura (que est para alm das estatsticas disponveis) que gera incluso social, que cria - em cada um destes casos - milhares de empregos diretos e indiretos, movimentando o comrcio local e promovendo a diversidade cultural local ii . Assim, tendo em vista os desafios que so enfrentados hoje pelos investigadores, e especialmente a constatao da enorme carncia de indicadores do negcio da msica ao vivo, alguns pesquisadores comearam a se mobilizar para organizar projetos que gerem novos dados, alm dos oferecidos pela indstria fonogrfica. Claro que preciso contemplar os dados do negcio da msica vivo das majors, que envolvem a organizao de mega concertos e festivais como, por exemplo, o Rock in Rio, SWU, Lollapalooza e o Creamfields (todos realizados em vrios continentes): esta a parte mais visvel deste negcio e pode ser que se consiga levantar estes dados com mais facilidade, pesquisando as principais empresas do mercado global.
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Negcio da Msica ao vivo Fonte: elaborao prpria
Entretanto, so necessrios que se desenvolvam investigaes que busquem mergulhar mais fundo no negcio da msica ao vivo, estar focada especialmente em desenvolver um trabalho mais complexo, de gerao de dados primrios: ou seja, ser preciso construir uma metodologia comum para coletar dados deste universo praticamente desconhecido, que no s cada vez mais importante economicamente, mas tambm no qual esto emergindo novas formas de fazer negcios, cenas e circuitos de msica local, extremamente inovadores e criativos (Ydice, 2011).
Capacidade de mobilizao da msica ao vivo
Apesar da estabilidade da comercializao dos fonogramas digitais, trabalho com a hiptese de que houve um deslocamento significativo das atividades mercantis: do consumo da msica gravada para a msica ao vivo. O grande interesse pela msica ao vivo est relacionado ao alto valor agregado da experincia musical associada aos vetores da sociabilidade, da esttica e da estesia. Ou seja, por um lado, a experincia de consumir fonogramas individualmente de forma no mercantil (atravs de trocas de arquivos) largamente praticada e, por isso, os fonogramas vem perdendo rapidamente e significativamente valor comercial para os consumidores (indivduos esto dispostos a pagar muito pouco ou nada por isso); e, por outro lado, a experincia coletiva ou social da msica est cada vez mais valorizada: a msica emerge hoje como lan social, uma espcie de paisagem sonora, que permite que os indivduos vivenciem trocas, faam catarses, gerem memrias e identidades coletivas que so 8 atualizadas nos eventos musicais. Os shows so no s um conjunto de produtos e servios de alto valor agregado, mas tambm acontecimentos extremamente significativos para as vidas dos consumidores. Se entendermos isso, talvez venhamos a compreender porque os consumidores vo regularmente aos concertos, esto dispostos a fazer at movimentos de crowdfouding, bem como podem pagar bastante caro para ir ver o seu dolo local, nacional ou internacional. Cresce o nmero de pesquisadores que partem do pressuposto de que fora do mbito do negcio das majors, envolvendo blockbusters ou o trabalho de astros pop de super vendas, de modo geral, a sustentabilidade dos artistas passa hoje pela sua capacidade de se inserir nas redes sociais, fazer parte de coletivos e de prticas de ativismo que se atualizam nas apresentaes ao vivo, ou melhor, que tem no concerto seu momento de apoteose. Cada vez mais emerge uma espcie de economia mista, que tem como referncia o capitalismo e a economia solidria e que envolve artistas, produtores independentes e fs numa dinmica colaborativa (Jenkins, 2006, 2008). Estes atores sociais desenvolvem prticas que contemplam: venda de entradas e promoes variadas, crowdfunding, participao em convocatrias de leis de incentivo a cultura, moedas para realizao de escambo, entre outras estratgias e rotinas (Autor, 2010a). A questo crucial hoje no se pertence ao mundo do mainstream ou independente, pois as fronteiras entre estes dois universos so mais porosas do que parecem. O ponto que esto emergindo novos negcios da msica ao vivo sustentveis, os quais promovem com algum xito a msica local. Estas cenas locais trazem um compromisso com a diversidade cultural, em uma poca marcada pela globalizao, homogeneizao cultural e forte penetrao dos conglomerados transnacionais. Poder-se-ia dar a ttulo de exemplo, os circuitos e cenas musicais que esto eclodindo em vrios pases da Amrica Latina. Em trabalhos recentes, vrios pesquisadores (tais como Ydice, 2007; Alfaro, 2009; Autor, 2007; Ochoa, 2001) comentam o sucesso, por exemplo, do huayno pop no Peru, do samba e choro no Brasil, e da cumbia villera, na Argentina ou Colmbia: possvel constatar que os atores sociais locais empregam esquemas de promoo atravs dos fonogramas distribudos, vendidos a valores muito baixos ou mesmo pirateados, aproximam-se muito da dinmica - que bastante exitosa e sustentvel no Brasil - que encontramos no circuito do tecnobrega em Belm do Par (Lemos, Castro, 2008), no circuito do forr de Fortaleza (Trotta, 2011), ou no funk tocado nas favelas e periferias do Rio de Janeiro (S, 2011). Ou seja, os fonogramas em suportes so utilizados para promover o epicentro do negcio que so os bailes, os concertos, que mobilizam segmentos expressivos 9 da populao (no caso dos exemplos oferecidos, especialmente a mais pobre). Estes eventos que so realizados regularmente nestas localidades geram sustentabilidade a este territrio e crescimento de empregos expressivos, especialmente quando conseguem articular-se a outras atividades de gastronomia e entretenimento (Ydice, 2004). O caso do circuito do samba e choro da Lapa e um excelente exemplo, que ilustra a potncia desta articulao. Principal vitrine de msica ao vivo do pas, a Lapa se tornou tambm um plo gastronmico e turstico da cidade. A experincia musical, presencial e coletiva to valorizada pelos consumidores que nesta localidade se ganha at dinheiro com fonogramas gravados em suportes fsicos: vende-se muitos CDs, DVDs, mas tambm assessrios (tais como bottons e camisetas) ao final de cada concerto. Eles so importantes para os consumidores porque se tornam souvenires da experincia coletiva/social da msica considerada por eles memorvel, prazerosa. Dos 25 milhes de reais que foram gerados por ms, em 2009, na economia da cultura da Lapa, calcula-se que cerca de 1/3 so provenientes da venda de entradas (para pagamento de couvert artstico) e de souvenires, relacionadas aos concertos ao vivo (Autor, 2010b, 2007). Evidentemente nem tudo cor de rosa no chamado mundo independente. Os msicos so explorados dentro destas estruturas tambm pelos empresrios locais, que controlam as casas de concertos. Em inmeras pesquisas so ressaltadas as tenses e desavenas com os empresrios e produtores locais. Contudo, certamente nestes circuitos locais h mais espao para a divulgao do trabalho deles, e, consequentemente, para a msica local. Contudo, muitos msicos esto conquistando melhores condies financeiras atuando de forma mais polivalente, na condio tambm de empresrios e produtores. Eles afirmam que o grande capital deles o reconhecimento da qualidade do seu trabalho por parte do pblico, que se traduz em alguma medida, na capacidade destes artistas de conquistarem e mobilizarem neotribos (Maffesoli, 1987, 2007) de fs e seguidores. Cada vez mais eles percebem que precisam investir em mais organizao e movimentos de associativismo, como os que caracterizam, por exemplo, a atuao de grande parte dos coletivos de rock no Brasil. Estes coletivos vm se organizando em torno de grandes redes, tais como o Circuito Fora do Eixo, Rede Brasil de Festivais e Festivais Brasileiros Associados, as quais vm realizando anualmente mais de 100 festivais no pas inteiro e na Amrica Latina. S pra que vocs tenham uma ideia da relevncia destas redes de coletivos: utilizando estrategicamente novas tecnologias, redes sociais e processo economia solidria conseguiram mobilizar em 2012 cerca de 500 mil pessoas (especialmente na faixa etria de 16 a 30 anos) e movimentaram aproximadamente 80 milhes de reais (Autor, 2010b, 2011). 10 Claro que este crescimento da msica ao vivo no deve ser considerado ingenuamente como a vitria dos empreendedores do universo independentes. Na verdade, muitas vezes os conglomerados transnacionais sequer intervm junto a um nicho de mercado: a) muitas vezes as majors e a tradicional indstria fonogrfica no tm interesse em entrar em certos mercados, isto , no atuam porque so mercados muito pequenos ou porque os consumidores deste segmento tm pouco poder aquisitivo (isso acontece, por exemplo, com o funk carioca ou do huyano pop no Peru); b) outras vezes, os grandes conglomerados atuam de forma indireta nos nichos independentes, pois contam com pequenos selos e gravadoras (Albornoz, Gallego, 2011).
Consideraes finais
importante que seja revisto com urgncia a questo dos indicadores culturais, pois do contrrio continuaremos refns das formas de medio da prpria grande indstria: dos dados divulgados pelas associaes nacionais de produtores de discos, pela IFPI, e por empresas de consultoria que atuam no setor. Em outras palavras, preciso realizar um esforo na gerao de novos indicadores culturais que envolvam: associaes de artistas, organismos ligados sociedade civil organizada, observatrios das indstrias culturais, instituies de estatsticas associadas s organizaes pblicas. Evidentemente, no se est afirmando com isso que, nos ltimos anos, muita pesquisa de altssima qualidade no vem sendo realizada, com os poucos indicadores do qual dispomos para analisar a indstria da msica. Graas a estas investigaes avanamos nos estudos sobre esta importantssimo setor da produo cultural. Contudo, acredito que estes esforos de investigao seriam potencializados se dispusssemos de dados mais amplos, para alm da indstria fonogrfica e de um debate viciado sobre pirataria, ou melhor, sobre os intercmbios de fonogramas no autorizados pelo capital (que , em geral, fica refm de uma perspectiva monoltica e criminalizante dos organismos de direitos autorais). Parto do pressuposto de que a gerao de novos indicadores permitir realizar estudos e interpretaes mais complexas da dinmica do universo independente. A aposta que alguns destes novos estudos subsidiaro a to necessria renovao das polticas pblicas, isto , podem colaborar na elaborao de novas polticas que fomentem - de forma mais efetiva e de uma perspectiva endgena aos atores sociais de cada regio - circuitos e cenas, dedicados especialmente produo local.
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i Alguns dados isolados publicados em revistas e sites especializados chamam significativamente a ateno nos ltimos anos: a) a msica ao vivo gerou 14% da lucratividade gerada pelos distintos negcios que gravitam em torno da msica (IFPI, 2010); a empresa Live Nation (que atua em 28 mercados em todo o globo) no s lucrou 12
mais de 4 bilhes de dlares em 2010, mas projeta um crescimento anual de aproximadamente 15% para o prximos anos (IFPI, 2011); c) em 2010, a indstria de shows superou as vendas de fonogramas fsicos na Inglaterra, tendo rentabilizado 1,36 bilhes de libras (e o mercado de msica ao vivo local foi estimado em 1,54 bilhes de libras (London School of Economics, 2011); d) a msica a vivo teve um crescimento estvel de 10% nos ltimos trs anos (Pollstar, 2010). ii Para que se tenha uma ideia: por ms, o tecnobrega movimenta 14 milhes de reais (Lemos, Castro, 2008) e o circuito do samba-choro na Lapa, cerca de 25 milhes de reais (Herschmann, 2007).