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Ttulo: Carncia de dados e desafios metodolgicos para o desenvolvimento dos estudos da


indstria da msica.
Resumo: Balano das dificuldades metodolgicas enfrentadas pelos pesquisadores que vm
trabalhando com a indstria da msica no contexto atual marcado pela crise e reestruturao
deste setor da produo cultural. Analisam-se aqui no s as implicaes das carncias de
dados e dos indicadores culturais do setor musical para o desenvolvimento destes estudos,
mas tambm se sublinha neste artigo a importncia em se renovar os protocolos de
investigao e de se desenvolver pesquisas que sejam capazes de gerar dados primrios,
visando com isso dar conta da complexidade da dinmica da indstria da msica do incio do
sculo XXI.
Palavras chave: comunicao, indstria da msica, metodologia.

Title: Lack of data and methodological challenges for the development of studies of the
music industry.
Abstract: Balance of the methodological difficulties faced by researchers who have been
working with the music industry in the current context marked by crisis and restructuring of
this sector of cultural production. It examines here not only the implications of the lack of
data and indicators of cultural music industry for the development of these studies, but in this
article underlines the importance of renew the research protocols and to develop research that
are able to generate data primary, thereby aiming to account for the complexity of the
dynamics of the music industry of the XXI century.
Keywords: communication, music industry, methodology.

Introduo
Nos ltimos anos, um nmero crescente de pesquisadores (oriundos de vrios campos
disciplinares) tem se interessado em analisar no s o crescimento dos concertos, dos festivais
independentes, mas tambm em avaliar o fortalecimento das cenas (Straw, 2006; S, 2011)
e dos circuitos (Autor, 2010b) musicais regionais, em diferentes localidades do globo.
Como muitos esto cientes, j h alguns anos assistimos a um processo de transio da
indstria da msica mundial. Entre outras mudanas significativas na estrutura da sua cadeia
produtiva poderamos mencionar: que constatamos com grande perplexidade, por exemplo, a
reduo do cast de artistas e do quadro de funcionrios das grandes empresas; a crise da
noo de lbum que vai deixando de ser o objetivo central desta indstria ou a mercadoria
mais valorizada nesta dinmica de produo e consumo; ao desaparecimento de antigas
funes no setor e, ao mesmo tempo, ao surgimento de novas profisses que empregam
especialmente as novas tecnologias. Em funo do ineditismo e a relevncia destas mudanas,
poder-se-ia dizer que a indstria da msica, em certo sentido, constitui-se em uma espcie de
laboratrio para observar as transformaes que j esto comeando a afetar os diferentes
setores das indstrias do setor cultural (Autor, 2010a, 2010b, 2011).
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Analisando com ateno esta indstria possvel identificar dois aspectos visveis
deste enorme avalanche de transformaes que esto ocorrendo na indstria da msica nos
ltimos anos: a) primeiramente, presenciamos no s a desvalorizao vertiginosa dos
fonogramas associada a vrios suportes, mas tambm o crescente interesse e revalorizao da
msica ao vivo especialmente nos centros urbanos; b) e, em segundo lugar, a busca incessante
por novos negcios de sucesso, ou melhor, o crescente emprego das novas tecnologias e das
redes sociais na web como una forma importante de reorganizao do mercado, isto , a
utilizao das tecnologias em rede como uma relevante estratgia de comunicao e
circulao de contedos, de gerenciamento de carreiras artsticas, de formao e renovao de
pblico e de construo de alianas com os consumidores (Autor, 2010a).
Em outras palavras, o que mais nos chama a ateno no contexto atual de crise da
indstria da msica: por um lado, a perda de valor dos fonogramas gravados e
comercializados em vrios suportes e a pouca disposio dos consumidores em pagar por eles;
e, por outro lado, constata-se a consolidao do setor de vendas dos fonogramas digitais e, ao
mesmo tempo, um crescimento expressivo da msica ao vivo em vrios pases. Na realidade
trabalho com duas hipteses. Primeiramente, que a msica ao vivo est se tornando o maior
negcio da msica hoje, em vrios pases. Poder-se-ia dizer que este negcio muito
relevante para as grandes empresas hoje com o agravamento da crise dos fonogramas
(lembrando que no mundo independente os concertos ao vivo nunca deixaram de ser
fundamentais). E, em segundo lugar, que os fonogramas digitais devem em pouqussimo
tempo ultrapassar a venda em suportes fsicos. Na realidade, o que vem ocorrendo (como
podem ver nos grficos apresentados, com dados da IFPI de 2011) que a comercializao de
fonogramas digitais tende a se estabilizar (mesmo as vendas atravs de celulares seguem de
modo geral estveis) e as vendas em suportes fsicos seguem caindo expressivamente.

Fig. 01: Vendas de msica no mercado global (1997-2010)
Fonte: IFPI, 2011.
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A pergunta que poderia se fazer : a indstria da msica estar reduzida daqui para frente a
apenas a isso? Ser que a indstria da msica movimentou apenas 16 bilhes de dlares em
2010? Evidentemente, o que chama a ateno so os rendimentos indiretos gerados por esta
indstria, os chamados produtos e servios derivados deste setor (por exemplo, os
rendimentos obtidos com a msica ao vivo, videogames, atravs da venda de instrumentos
musicais, etc.), que em 2010, segundo estimativas da IFPI (2011), movimentou cerca 132,3
bilhes de dlares (teve um crescimento de 4% em relao ao ano anterior).
Ainda que possamos questionar se estas tendncias vo se manter com a crise da
economia mundial e com o intenso combate a pirataria, o que mais chama a ateno no
quadro atual a dificuldade de avaliar o que est realmente acontecendo porque no dispomos
de dados pblicos, especialmente quando examinamos para alm das fronteiras da indstria
fonogrfica. Apesar da grande crise econmica j vir afetando a audincia dos concertos
(inclusive, o relatrio da IFPI de 2011 sugere um cenrio menos promissor para a msica ao
vivo) a verdade que no h grande interesse da indstria fonogrfica em investir na
mediao destes dados de forma sistemtica (o que eles fazem medir quando rende por ano
as 50 principais turns de grandes dolos internacionais). Evidentemente, h alguns dados
isolados como, por exemplo, nas estatsticas divulgadas pela mega-empresa Live Nation,
pelo site de entretenimento Pollstar, pela London School of Economics e pela prestigiosa
International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) -, mas os especialistas no
dispem de estudos regulares e em uma srie histrica extensa, que nos permita fazer
qualquer afirmao de forma mais contundente ou abrangente
i
. preciso lembrar que a
msica ao vivo sempre foi a rea de atuao por excelncia dos artistas, ou seja, o ganha po,
o negcio dos msicos. Portanto, talvez fosse interessante esta categoria profissional comear
a pensar em gerar - a partir de suas associaes nacionais - dados sobre concertos ao vivo. A
questo que se pudssemos analisar a ltima dcada com mais estes dados estatsticos talvez
tivssemos uma leitura menos de crise da indstria e mais da sua transio, ou seja,
poderia se perceber em que medida vem emergindo novas maneiras criativas de se ganhar a
vida com a msica.
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Fig. 02: Dados do mercado em 2009
Fonte: IFPI, 2011.

Necessidade de se gerar mais indicadores culturais (para alm das fronteiras da
indstria fonogrfica).

Poder-se-ia indagar: se no se dispe de mais dados, como posso se pode sustentar a hiptese
de que o negcio dos concertos ao vivo est se convertendo gradativamente no maior setor da
indstria da msica (no s da msica independente). possvel alicerar este pressuposto
nestes dados isolados da grande indstria, mas especialmente em algumas comprovaes
cientficas oferecidas por pesquisas que envolvem um intenso trabalho de campo: no s
naquelas que venho realizando no Brasil com vrios circuitos da msica, mas tambm nos
vrios resultados que so apresentados por vrios pesquisadores como Ydice (sobre os
concertos na Amrica Central), Ochoa (sobre os circuitos alternativos da Colmbia), Alfaro
(sobre o huayno pop no Peru) e tantos outros que vm sendo realizados de forma pioneira em
diversas localidades do globo (Ydice, 2007, 2011; Ochoa, 2001; Alfaro, 2009).
Evidentemente, a falta de dados no est relacionada apenas a um desinteresse da
indstria fonogrfica em aferir o negcio msica ao vivo, mas tambm a dificuldade em
realizar estas avaliaes. Afinal, se, por um lado, hoje existem vrias grandes empresas
disputando o mercado de msica ao vivo (por exemplo, na Amrica do Sul, identificam-se
vrias empresas atuantes que controlam o mercado de grandes festivais e concertos, tais
como: Time For Fun do Brasil e Fnix y Pop Art da Argentina); por outro lado, existe um
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nmero enorme de pequenos concertos e eventos (como festivais indies) que so realizados de
maneira informal - sem contratos e/ou notas fiscais de servio -, como no caso, por exemplo:
do tecnobrega, do funk carioca, do forr brasileiro, do huayno pop ou da cumbia villera
(Autor, 2010b; Ydice, 2011).
Vrios pesquisadores comentam de forma bem bem-humorada que em alguns pases
se utiliza como recurso de investigao e de medio da msica ao vivo uma espcie de
billboard etlico, ou seja, se mede a demanda pelos concertos atravs do consumo de bebidas
alcolicas (Ydice, 2011). Ou seja, muitas vezes mesmo o trabalho de campo bastante
complicado de ser executado, ou seja, no simples fazer pesquisas censitrias de consumo
cultural, pois os atores sociais no tm interesse em tornar esta informao publica, pois h
uma clara preocupao com a questo da sonegao de impostos (Sunkel, 1999).
Em outras palavras, ainda temos muita dificuldade em compreender como funciona o
mundo da msica para alm da indstria fonogrfica, isto , carecemos de indicadores
culturais fundamentais: ainda dependemos do trabalho obstinado, na maioria das vezes
desenvolvidos dentro de uma perspectiva scio-antropolgica, por alguns poucos
pesquisadores (Ydice, 2011). Claro que o cenrio muda um pouco, dependendo do pas e do
continente: evidentemente alguns pases conseguiram se organizar atravs dos seus institutos
de estatsticas nacionais e elaboraram estudos de consumo cultural sobre o uso do tempo livre,
dedicado ao cio. Claro, que estes estudos so muito importantes e oferecem parmetros
fundamentais. Por outro lado, em muitos pases (emergentes e/ou do Terceiro Mundo) sequer
h um PIB da cultura, isto , no h uma conta satlite separada da rea cultural (Autor,
2007).
Se vrios pesquisadores das indstrias culturais afirmam e reconhecem que a indstria
da msica est na vanguarda das transformaes que esto acontecendo hoje e que afetaro as
indstrias culturais nos prximos anos, preciso tambm que questionemos os indicadores
culturais disponveis, que so disponibilizados a partir de medies construdas por
organismos que no so transparentes quanto a sua metodologia - e que geram anlises que
faziam mais sentido para medir a indstria da msica do sculo XX, mas, certamente, no
mais a atual. preciso que se colabore na gerao e renovao destas informaes, que
questionemos estes dados: para que nossa pesquisa no fique refm de protocolos e
informaes viciadas. Poderia se afirmar que se a indstria da msica um laboratrio, este
objeto de pesquisa exige investigaes mais arrojadas (Autor, 2010b; Ydice, 2011).
Pode parecer, mas no h nisso uma postura, ingnua, irresponsvel, romntica,
libertria e novidadeira: evidentemente, h continuidades, ocorre com freqncia a
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reproduo do capital e da estrutura de poder dentro desta indstria. No se trata de negar
isso. A grande indstria da msica vem se reposicionando para atuar como intermediria da
venda msica digital na internet comprando os principais sites como o Youtube, MySpace
ou Last.fm - ou mesmo como intermediria do mercado mundial dos concertos ao vivo. A
Live Nation Entreteinment tem acordo com os principais artistas pop das majors e faz a
intermediao dos shows mais rentveis do mundo, envolvendo grupos como U2, Coldplay,
Red Hot Chili Peppers, Metallica, etc. Evidente, nota-se tambm que os conglomerados
transnacionais vm buscando ter mais participao no mercado das apresentaes ao vivo:
inclusive nos ltimos anos vm obrigando seus artistas a assinarem novos contratos
(chamados de 360 graus), nos quais tm maior participao da renda obtida pelos artistas com
concertos ao vivo, direito de imagem e marketing (Autor, 2010b).
Apesar destas continuidades, preciso entender tambm os novos negcios, a partir
das suas dinmicas especficas e que muitas vezes no passam diretamente pelas majors. Por
exemplo, no d para compreender a dinmica do circuito do samba e choro da Lapa (no Rio
de Janeiro) ou do tecnobrega em Belm do Par, no norte do Brasil, pelas articulaes com as
majors, ou com a tradicional indstria da msica fonogrfica. Nessas cenas est estruturada
uma economia da cultura (que est para alm das estatsticas disponveis) que gera incluso
social, que cria - em cada um destes casos - milhares de empregos diretos e indiretos,
movimentando o comrcio local e promovendo a diversidade cultural local
ii
.
Assim, tendo em vista os desafios que so enfrentados hoje pelos investigadores, e
especialmente a constatao da enorme carncia de indicadores do negcio da msica ao vivo,
alguns pesquisadores comearam a se mobilizar para organizar projetos que gerem novos
dados, alm dos oferecidos pela indstria fonogrfica. Claro que preciso contemplar os
dados do negcio da msica vivo das majors, que envolvem a organizao de mega concertos
e festivais como, por exemplo, o Rock in Rio, SWU, Lollapalooza e o Creamfields (todos
realizados em vrios continentes): esta a parte mais visvel deste negcio e pode ser que se
consiga levantar estes dados com mais facilidade, pesquisando as principais empresas do
mercado global.

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Negcio da Msica ao vivo
Fonte: elaborao prpria

Entretanto, so necessrios que se desenvolvam investigaes que busquem mergulhar
mais fundo no negcio da msica ao vivo, estar focada especialmente em desenvolver um
trabalho mais complexo, de gerao de dados primrios: ou seja, ser preciso construir uma
metodologia comum para coletar dados deste universo praticamente desconhecido, que no s
cada vez mais importante economicamente, mas tambm no qual esto emergindo novas
formas de fazer negcios, cenas e circuitos de msica local, extremamente inovadores e
criativos (Ydice, 2011).

Capacidade de mobilizao da msica ao vivo

Apesar da estabilidade da comercializao dos fonogramas digitais, trabalho com a hiptese
de que houve um deslocamento significativo das atividades mercantis: do consumo da msica
gravada para a msica ao vivo. O grande interesse pela msica ao vivo est relacionado ao
alto valor agregado da experincia musical associada aos vetores da sociabilidade, da esttica
e da estesia. Ou seja, por um lado, a experincia de consumir fonogramas individualmente de
forma no mercantil (atravs de trocas de arquivos) largamente praticada e, por isso, os
fonogramas vem perdendo rapidamente e significativamente valor comercial para os
consumidores (indivduos esto dispostos a pagar muito pouco ou nada por isso); e, por outro
lado, a experincia coletiva ou social da msica est cada vez mais valorizada: a msica
emerge hoje como lan social, uma espcie de paisagem sonora, que permite que os
indivduos vivenciem trocas, faam catarses, gerem memrias e identidades coletivas que so
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atualizadas nos eventos musicais. Os shows so no s um conjunto de produtos e servios de
alto valor agregado, mas tambm acontecimentos extremamente significativos para as vidas
dos consumidores. Se entendermos isso, talvez venhamos a compreender porque os
consumidores vo regularmente aos concertos, esto dispostos a fazer at movimentos de
crowdfouding, bem como podem pagar bastante caro para ir ver o seu dolo local, nacional ou
internacional.
Cresce o nmero de pesquisadores que partem do pressuposto de que fora do mbito
do negcio das majors, envolvendo blockbusters ou o trabalho de astros pop de super vendas,
de modo geral, a sustentabilidade dos artistas passa hoje pela sua capacidade de se inserir nas
redes sociais, fazer parte de coletivos e de prticas de ativismo que se atualizam nas
apresentaes ao vivo, ou melhor, que tem no concerto seu momento de apoteose. Cada vez
mais emerge uma espcie de economia mista, que tem como referncia o capitalismo e a
economia solidria e que envolve artistas, produtores independentes e fs numa dinmica
colaborativa (Jenkins, 2006, 2008). Estes atores sociais desenvolvem prticas que
contemplam: venda de entradas e promoes variadas, crowdfunding, participao em
convocatrias de leis de incentivo a cultura, moedas para realizao de escambo, entre outras
estratgias e rotinas (Autor, 2010a).
A questo crucial hoje no se pertence ao mundo do mainstream ou independente,
pois as fronteiras entre estes dois universos so mais porosas do que parecem. O ponto que
esto emergindo novos negcios da msica ao vivo sustentveis, os quais promovem com
algum xito a msica local. Estas cenas locais trazem um compromisso com a diversidade
cultural, em uma poca marcada pela globalizao, homogeneizao cultural e forte
penetrao dos conglomerados transnacionais.
Poder-se-ia dar a ttulo de exemplo, os circuitos e cenas musicais que esto eclodindo
em vrios pases da Amrica Latina. Em trabalhos recentes, vrios pesquisadores (tais como
Ydice, 2007; Alfaro, 2009; Autor, 2007; Ochoa, 2001) comentam o sucesso, por exemplo,
do huayno pop no Peru, do samba e choro no Brasil, e da cumbia villera, na Argentina ou
Colmbia: possvel constatar que os atores sociais locais empregam esquemas de promoo
atravs dos fonogramas distribudos, vendidos a valores muito baixos ou mesmo pirateados,
aproximam-se muito da dinmica - que bastante exitosa e sustentvel no Brasil - que
encontramos no circuito do tecnobrega em Belm do Par (Lemos, Castro, 2008), no circuito
do forr de Fortaleza (Trotta, 2011), ou no funk tocado nas favelas e periferias do Rio de
Janeiro (S, 2011). Ou seja, os fonogramas em suportes so utilizados para promover o
epicentro do negcio que so os bailes, os concertos, que mobilizam segmentos expressivos
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da populao (no caso dos exemplos oferecidos, especialmente a mais pobre). Estes eventos
que so realizados regularmente nestas localidades geram sustentabilidade a este territrio e
crescimento de empregos expressivos, especialmente quando conseguem articular-se a outras
atividades de gastronomia e entretenimento (Ydice, 2004).
O caso do circuito do samba e choro da Lapa e um excelente exemplo, que ilustra a
potncia desta articulao. Principal vitrine de msica ao vivo do pas, a Lapa se tornou
tambm um plo gastronmico e turstico da cidade. A experincia musical, presencial e
coletiva to valorizada pelos consumidores que nesta localidade se ganha at dinheiro com
fonogramas gravados em suportes fsicos: vende-se muitos CDs, DVDs, mas tambm
assessrios (tais como bottons e camisetas) ao final de cada concerto. Eles so importantes
para os consumidores porque se tornam souvenires da experincia coletiva/social da msica
considerada por eles memorvel, prazerosa. Dos 25 milhes de reais que foram gerados por
ms, em 2009, na economia da cultura da Lapa, calcula-se que cerca de 1/3 so provenientes
da venda de entradas (para pagamento de couvert artstico) e de souvenires, relacionadas aos
concertos ao vivo (Autor, 2010b, 2007).
Evidentemente nem tudo cor de rosa no chamado mundo independente. Os
msicos so explorados dentro destas estruturas tambm pelos empresrios locais, que
controlam as casas de concertos. Em inmeras pesquisas so ressaltadas as tenses e
desavenas com os empresrios e produtores locais. Contudo, certamente nestes circuitos
locais h mais espao para a divulgao do trabalho deles, e, consequentemente, para a
msica local. Contudo, muitos msicos esto conquistando melhores condies financeiras
atuando de forma mais polivalente, na condio tambm de empresrios e produtores. Eles
afirmam que o grande capital deles o reconhecimento da qualidade do seu trabalho por parte
do pblico, que se traduz em alguma medida, na capacidade destes artistas de conquistarem e
mobilizarem neotribos (Maffesoli, 1987, 2007) de fs e seguidores.
Cada vez mais eles percebem que precisam investir em mais organizao e
movimentos de associativismo, como os que caracterizam, por exemplo, a atuao de grande
parte dos coletivos de rock no Brasil. Estes coletivos vm se organizando em torno de grandes
redes, tais como o Circuito Fora do Eixo, Rede Brasil de Festivais e Festivais Brasileiros
Associados, as quais vm realizando anualmente mais de 100 festivais no pas inteiro e na
Amrica Latina. S pra que vocs tenham uma ideia da relevncia destas redes de coletivos:
utilizando estrategicamente novas tecnologias, redes sociais e processo economia solidria
conseguiram mobilizar em 2012 cerca de 500 mil pessoas (especialmente na faixa etria de 16
a 30 anos) e movimentaram aproximadamente 80 milhes de reais (Autor, 2010b, 2011).
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Claro que este crescimento da msica ao vivo no deve ser considerado ingenuamente
como a vitria dos empreendedores do universo independentes. Na verdade, muitas vezes
os conglomerados transnacionais sequer intervm junto a um nicho de mercado: a) muitas
vezes as majors e a tradicional indstria fonogrfica no tm interesse em entrar em certos
mercados, isto , no atuam porque so mercados muito pequenos ou porque os consumidores
deste segmento tm pouco poder aquisitivo (isso acontece, por exemplo, com o funk carioca
ou do huyano pop no Peru); b) outras vezes, os grandes conglomerados atuam de forma
indireta nos nichos independentes, pois contam com pequenos selos e gravadoras (Albornoz,
Gallego, 2011).

Consideraes finais

importante que seja revisto com urgncia a questo dos indicadores culturais, pois do
contrrio continuaremos refns das formas de medio da prpria grande indstria: dos dados
divulgados pelas associaes nacionais de produtores de discos, pela IFPI, e por empresas de
consultoria que atuam no setor. Em outras palavras, preciso realizar um esforo na gerao
de novos indicadores culturais que envolvam: associaes de artistas, organismos ligados
sociedade civil organizada, observatrios das indstrias culturais, instituies de estatsticas
associadas s organizaes pblicas.
Evidentemente, no se est afirmando com isso que, nos ltimos anos, muita pesquisa
de altssima qualidade no vem sendo realizada, com os poucos indicadores do qual dispomos
para analisar a indstria da msica. Graas a estas investigaes avanamos nos estudos sobre
esta importantssimo setor da produo cultural.
Contudo, acredito que estes esforos de investigao seriam potencializados se
dispusssemos de dados mais amplos, para alm da indstria fonogrfica e de um debate
viciado sobre pirataria, ou melhor, sobre os intercmbios de fonogramas no autorizados pelo
capital (que , em geral, fica refm de uma perspectiva monoltica e criminalizante dos
organismos de direitos autorais). Parto do pressuposto de que a gerao de novos indicadores
permitir realizar estudos e interpretaes mais complexas da dinmica do universo
independente. A aposta que alguns destes novos estudos subsidiaro a to necessria
renovao das polticas pblicas, isto , podem colaborar na elaborao de novas polticas que
fomentem - de forma mais efetiva e de uma perspectiva endgena aos atores sociais de cada
regio - circuitos e cenas, dedicados especialmente produo local.

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i
Alguns dados isolados publicados em revistas e sites especializados chamam significativamente a ateno nos
ltimos anos: a) a msica ao vivo gerou 14% da lucratividade gerada pelos distintos negcios que gravitam em
torno da msica (IFPI, 2010); a empresa Live Nation (que atua em 28 mercados em todo o globo) no s lucrou
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mais de 4 bilhes de dlares em 2010, mas projeta um crescimento anual de aproximadamente 15% para o
prximos anos (IFPI, 2011); c) em 2010, a indstria de shows superou as vendas de fonogramas fsicos na
Inglaterra, tendo rentabilizado 1,36 bilhes de libras (e o mercado de msica ao vivo local foi estimado em 1,54
bilhes de libras (London School of Economics, 2011); d) a msica a vivo teve um crescimento estvel de 10%
nos ltimos trs anos (Pollstar, 2010).
ii
Para que se tenha uma ideia: por ms, o tecnobrega movimenta 14 milhes de reais (Lemos, Castro, 2008) e o
circuito do samba-choro na Lapa, cerca de 25 milhes de reais (Herschmann, 2007).