I.

Introduccin
Mucho se ha hablado en los ltmos aos sobre el
diseo e implementacin de negocios verdes
en Mxico y en el mundo, pero realmente qu
tanto sabemos de ellos y que benefcios han
trado al mundo en materia de preservacin y
proteccin al ambiente. La pregunta que nos
hacemos al respecto es si los negocios en Mxico
y en el mundo, son sustentables o verdes en la
realidad, y en su caso, si lo son por necesidad,
conviccin u obligacin, o simplemente solo
ostentan estrategias de marketng engaosas.
La respuesta a stas interrogantes puede ser
muy variada dependiendo de la perspectva con
la que se vea.
El cumplimiento de las disposiciones ambien-
tales aplicables en Mxico ha ido alcanzando
un gran auge, pero sin duda, an falta gran
camino por recorrer en ciertos sectores. Hay
empresas que han decidido cumplir de manera
cabal las obligaciones ambientales que tenen
a su cargo ya sea por conviccin o por temor
a las infracciones de las cuales pueden ser
acreedores, pero otras tantas, han decidido
implementar poltcas y programas enfocadas
a alcanzar niveles de cumplimiento ambiental
de manera superior a lo que es exigido por la
legislacin ambiental.
Por ello, para entender el mundo de los
negocios verdes y la perspectva ambiental
con la que las empresas se conducen hoy en
da en Mxico, es importante distnguir entre
poltcas y/u obligaciones ambientales y los
negocios verdes.
En primer plano, las polticas y obligaciones
ambientales devienen de distintos enfoques;
es decir, puede ser que una empresa, comercio,
industria, oficina o escuela, determinen el
diseo e implementacin de polticas verdes
o sustentables que resulten aplicables a la
operacin normal de sus negocios porque
las disposiciones legales ambientales as lo
prevn, o bien por que decidan aportar un
nivel de cumplimiento mayor a lo dispuesto
en los distintos ordenamientos ambientales.
A mayor abundamiento, ste tpo de poltcas
nacen por distntas razones, las cuales pueden
ser: (i) por que el establecimiento de que
se trate, est obligado a cumplir con ciertas
disposiciones ambientales aplicables a sus
giro y al uso de ciertos materiales o insumos,
NEGOCIOS VERDES EN
MXICO: ESTRATEGIA DE
MARKETING O VERDADERO
COMPROMISO CON EL
MEDIO AMBIENTE?
Poltica y Gestin Ambiental I 43
Asociada del despacho
Barrera, Siqueiros y
Torres Landa, S.C.,
donde su prctica se
especializa en Derecho
Ambiental, Cambio
Climtico-Energas
Renovables y Regulacin
en Materia Sanitaria. Es
Licenciada en Derecho
por la Universidad
Iberoamericana
(2006) y Maestra en
Derecho (LL.M. 2010)
por la Universidad de
California en Berkeley
con Certifcacin de
Especializacin en
Derecho Ambiental. La
Lic. Trad es profesora
titular de las materias de
Derecho Administrativo
y Derecho Ambiental
en la Universidad
Iberoamericana.
Por
Jeanett
Trad Nacif
44 I Derecho Ambiental y Ecologa
o debido a la generacin de residuos o emisiones a la
atmsfera; (ii) que el establecimiento ha decidido adherirse
a alguna poltca de certfcacin voluntaria nacional o
internacional (por ejemplo, la auditora ambiental la
certfcacin ISO-14001); (iii) es alguna empresa subsidiaria
de una casa matriz extranjera que cuenta con poltcas
ambientales y de responsabilidad social corporatva
globales, o en su caso (iv) existe un compromiso real por
la proteccin y preservacin del medio ambiente y los
recursos naturales, entre otras razones.
Tambin puede darse el caso en que empresas e
industrias, opten por invertir en tecnologas ms limpias
o mejorar sus procesos, en virtud de la necesidad que
tienen de obtener incentivos fiscales, crditos, apoyos
y financiamientos de entes pblicos y privados, o en su
caso lleven a cabo campaas internas sobre educacin
y consciencia ambiental para ser categorizadas como
Empresas Socialmente Responsables. Es as que, como
indicaba ms arriba, todo depender de las perspectivas
con que sea analizada.
Por su parte, los negocios verdes como tal, tenen otro
enfoque; es decir, buscan ofrecer productos o servicios
que sean sustentables y que propicien que sus clientes se
sometan a una transicin en los patrones de consumo de
productos que renan las caracterstcas de calidad y precio,
aunado a las de ser productos ecolgicos, sustentables,
reciclados o reciclables.
Es decir, en los ltmos aos se han ido diseando diferentes
productos y servicios para satsfacer las necesidades de las
personas, a travs de (i) procesos y tecnologas ms limpias,
(ii) uso de materiales insumos reciclados, reutlizados o
reciclables, (iii) uso de sustancias o materiales menos txicos
e incluso biodegradables, (iv) ahorro de recursos como
agua y energa, entre otros, de tal suerte que se convierta
en una responsabilidad compartda entre proveedores y
consumidores.
II. La transicin hacia los negocios verdes
en Mxico
Tanto la iniciativa privada, como el gobierno y las
instituciones educativas, han impulsado el desarrollo de
negocios verdes a travs de distintos medios. Ello ha sido
posible a travs de la creacin de las polticas pblicas
y la legislacin ambiental-administrativa necesaria para
fomentar la alternancia en los patrones de consumo a
aquellos que sean ms amigables con el ambiente, pero
tambin gracias a la creacin de los espacios y foros donde
se ha incentivado la incubacin de negocios sustentables y
su debida promocin como el exitoso caso del ECOFEST,
organizado por New Ventures Mxico, el cual deriva de
la creacin del directorio verde ms completo en Mxico
sobre distintos proveedores de productos y servicios
sustentables, entre otras acciones.
Es as que la transicin que se ha dado en Mxico hacia
la preferencia de productos y servicios sustentables, ha
sido de manera paulatna; sin embargo, se puede decir
que cada vez ms hay oferta de este tpo de productos, y
sobre todo, informacin acerca de lo que ya se encuentra
disponible en Mxico, pero sin duda, sta transicin ha
sido en respuesta a lo que los consumidores hoy en da
exigen como corresponsables del costo ambiental que
tenen sus actvidades y la satsfaccin de sus necesidades,
pero tambin, la apertura, disposicin y apoyo a los
desarrolladores de negocios de sta ndole.
En virtud de lo anterior, me permito compartir desde mi
perspectiva, la gran gama de productos y servicios que
han sido el resultado de negocios verdes, muchos de ellos,
derivados de ideas o capitales 100% mexicanos, y que se
pueden clasificar de la siguiente manera:
A. Agronegocios, alimentos y productos
de consumo personal
Agronegocios dedicados al aprovechamiento de residuos
generados en distntas industrias como la alimentcia, a
travs de la valorizacin de los mismos destnndolos
para el uso en la agricultura y ganadera (uso y consumo
animal).
Fabricacin de alimentos y productos orgnicos libres de
conservadores y pestcidas, as como de alimentos para
vegetarianos y veganos.
Productos desechables como platos, servilletas, vasos
y tenedores fabricados con materiales biodegradables,
bamboo, u otros insumos menos txicos como el
plstico, metal y unicel, as como empaques y embalajes
del mismo tipo.
Fabricacin de productos de limpieza biodegradables
como jabones de uso personal, paales, champ,
detergentes, limpiadores multiusos para el hogar, etc.
Productos destnados para el consumo de lquidos libres de
BPA y materiales txicos, para poder susttuir de manera
gradual el uso de los productos hechos a base de plstco.
La industria de la ropa y calzado tambin ha aportado
su granito de arena, con la maquila de productos que
contenen materiales orgnicos como lo es el algodn, o
la susttucin de pieles de animales por otros materiales.
B. Transporte, industria de la construccin y
sistemas de ahorro de energa y agua
Uso de medios alternatvos de transportacin como la
bicicleta, bicitaxi, negocios dedicados a fomentar el uso
masivo de transportacin como camiones y shutles, y
sistemas de transporte compartdo.
Transportes que utlicen biodiesel o gas natural, as como
aquellos conocidos como cero emisiones como es el caso
del Metrobs en el Distrito Federal y transportes similares
en diversos estados de la Repblica Mexicana.
En materia de automviles de uso personal de distntas
marcas en sus categoras de hbridos y elctricos.
Proyectos energtcos para el aprovechamiento de gas
metano generado en el proceso de descomposicin
de residuos principalmente slidos urbanos como una
fuente de energa alternatva, as como proyectos para la
generacin de energas renovables y la cogeneracin.
Fabricacin y venta de vidrios trmicos para la industria
de la construccin, as como de calentadores solares para
la vivienda.
Sistemas de tratamiento de aguas residuales y de infra-
estructura para el ahorro de agua en baos y cocinas
principalmente.
Fabricacin y comercializacin de productos electrni-
cos, elctricos y electrodomstcos a base de sistemas de
efciencia energtca y ahorro de consumo de agua como
el caso de las lavadoras de ropa, y fabricados a base de
materiales menos txicos y fciles de reciclar o reutlizar
al terminar su vida tl, as como la susttucin de focos
tradicionales por focos ahorradores de energa.
C. Ecoturismo, mobiliario, jardinera, arte y
materiales
Ecoturismo y proyectos relacionados con la conservacin
de la fora y fauna en diversos ecosistemas Mexicanos.
Productos destnados a la creacin de invernaderos y
jardines sustentables, as como de azoteas verdes.
Creacin de arte moderno a travs de la reutlizacin y
reciclaje de materiales y productos.
La reciente creacin del mercado del trueque por parte
de la Secretara de Medio Ambiente del Distrito Federal,
mediante el cual se intercambian residuos por productos
alimentcios.
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Poltica y Gestin Ambiental I 45
1
Para mayor informacin visita htp://www.sma.df.gob.mx/mercadodetrueque/
Productos de papelera fabricados con insumos reciclados
o reciclables como papel, plumas, plumones, carpetas,
cuadernos, pinturas, archiveros y tntas (stas menos
txicas o cartuchos re-manufacturados).
Muebles de casa y ofcina fabricados a travs de material
reciclado o reciclable.
La fabricacin y comercializacin de productos de cocina
como lo son ollas, sartenes y cucharas para cocinar
fabricados de distntos materiales que han susttuido
gradualmente a ciertos metales y solventes, y que a su
vez, han sido diseados para la conservacin de calor con
menor consumos de energa (gas o elctrica).
III. Conclusiones
Los negocios verdes en Mxico crecern dependiendo de
diferentes factores, pero principalmente, del fomento
e impulso en el cambio de los patrones de consumo de
productos, a mayor demanda de productos que renan
las caracterstcas de sustentabilidad (desde su fabricacin
hasta su uso y disposicin fnal), los desarrolladores de
negocios encontrarn un nicho de oportunidad de negocio
que adems resulte rentable para sus bolsillos, pero tambin
para el medio ambiente.
Dependiendo del enfoque que se le est dando a una
empresa, sta puede ser categorizada como verde tal como
expuse al inicio del presente artculo, ya que las empresas
hoy en da no necesariamente se encuentren ofreciendo
productos verdes, pero si los servicios que stas presten se
basan en poltcas sustentables a travs del uso efciente de
recursos como agua, energa, y/o papelera, as como a travs
del diseo e implementacin de campaas verdes que
fomenten una cultura de educacin ambiental y proteccin
al medio ambiente, que tal como mencionamos, puede
ser que devengan de prctcas sustentables voluntarias al
existr un compromiso ambiental y social, o bien, porque
las mismas derivan de obligaciones ambientales previstas
en los ordenamientos legales especfcos ya sea federales,
estatales y/o municipales que resulten aplicables a la
empresa de que se trate.
Finalmente, lo que no puede perderse de vista es que, no
por el hecho de que una empresa ostente adjetvos como
verde, eco, sustentable, bio o cualquier similar en
sus productos o publicidad, ello forzosamente refeje que
la empresa es un negocio verde, o que en su caso, sus
productos son benfcos para el medio ambiente como
los ejemplos que citamos a lo largo del presente, o en
su caso, se trate de negocios, industrias o comercios que
verdaderamente cumplen con las disposiciones ambientales
aplicables.
DOCTRINA Y JURISPRUDENCIA
TENDENCIAS DEL DERECHO AMBIENTAL
EL DERECHO AMBIENTAL AL DA
ORDEN PBLICO Y ESTADO DE DERECHO
POLTICA Y GESTIN AMBIENTAL
PERSPECTIVAS DEL DERECHO AMBIENTAL
AMBIENTE Y ECOLOGA
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