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Diseo grfico

Introduccin
El diseo grafico surgi como disciplina independiente a mediados del Siglo XX. En trminos
generales se puede definir el diseo como la ordenacin, composicin, y combinacin de formas y
figuras, pero tambin se puede entender el diseo sencillamente el dibujo o conjunto de lneas
principales de una cosa, en concreto el diseo grafico debe conocerse como el arte y la tcnica de
traducir ideas en imgenes y formas visuales.

El diseador grafico es un artista al servicio de los que le encarguen su trabajo, aunque en la
actualidad se ha ampliado enormemente al aumentar los procesos tcnicos de reproduccin y ser
mucho ms satisfactorios. El artista se puede manifestar como le parezca sin preocuparse ni de la
interpretacin que se le d a su obra.

Adems de la publicidad y los Medios de Comunicacin de Masas (MCM) el trabajo del diseador
se ha extendido a campos diferentes como los que tienen que ver con la imagen corporativa,
sealetica, empaquetado. Antes de que se pudiera hablar de diseo grafico, exista el arte grfico,
que como un arte menor tomaba de los estilos artsticos, las influencias lgicas que han quedado
manifiestas en impresos y libros a lo largo del tiempo.



El diseo grfico es una profesin cuya actividad industrial est dirigida a idear y proyectar
mensajes visuales, contemplando diversas necesidades que varan segn el caso: estilsticas,
informativas, identificatorias, vocativas, de persuasin, de cdigo, tecnolgicas, de produccin, de
innovacin, etc.

Tambin referido como "diseo de comunicacin visual", pues la actividad excede el campo de la
industria grfica y los mensajes visuales se canalizan a travs de muchos medios de
comunicacin, tanto impresos como digitales.

Algunas clasificaciones difundidas del diseo grfico son: el diseo grfico publicitario, el diseo
editorial, el diseo de identidad corporativa, el diseo web, el diseo de envase, el diseo
tipogrfico, la cartelera, la sealtica, el diseo editorial y el llamado diseo multimedia, entre
otros.

Su Historia

Se llama diseo grfico a la transformacin de ideas y conceptos en una forma de orden
estructural y visual que abarca tanto el arte de hacer libros, peridicos y revistas, como anuncios,
embases y carteles.
El termino diseador grfico acuado por el Norteamericano William Adison Dwinggins, no se
empez a utilizar hasta 1922, aunque ya los primitivos sistemas de escritura en columnas o filas
revelaban el empleo de una cuadrcula elemental para organizar la pgina y facilitar la
comunicacin.
La Revolucin Industrial y la aparicin de la litografa hicieron del S. XIX (finales) el punto de
partida del diseo moderno, por que en esta poca aumento de manera espectacular la cantidad
de material impreso. En 1890: En Inglaterra, el artista y escritor socialista William Morris, fund la
Kemscott Press que es una imprenta dedicada a la impresin de libros bien acabados, trato de
resaltar la importancia del arte en contra de lo que consideraba la vulgaridad del estilo, y la
manufactura de las mercancas producidas en masa. Morris se inspir en la ornamentacin
medieval y en las formas vegetales creando diseos naturalistas, barrocos, recargados y formales.

En la poca impresionista destaca Toulouse Loutec, pintor (1864 1901) famoso por sus carteles
sobre la vida nocturna de Pars, compuestos a partir de siluetas planas y bloques de color como las
estampas japonesas, pero organizadas en una composicin dinmica. Sus cubiertas para
programas y sus litografas
produjeron una revolucin en la tcnica publicitaria. Fue el primero que concibi un arte en la calle.

(1810 1910): El modernismo ingls con Beardsley haba hecho un estilo inspirado en
composiciones medievales y ultra barroco traducidas a una versin naturalista de lneas
ondulantes y asimtricas en Francia dentro del abnobo, destaca la produccin de carteles con
Guimard (en el metro) que hizo por primera vez una fusin entre las ilustraciones y el propio cartel.
Los dos grandes componentes de carteles en este pas son, Jules Charet, autor de ms de mil
carteles y Alphone Mucha, que llevo el cartel a la perfeccin mxima.

Tambin dejaron una huella profunda en el diseo grfico, los movimientos posteriores en
cubismo, el futurismo, dad, surrealismo, as como el constructivismo ruso que buscaron ante todo
el cambio, rechazando la fluidez de las formas orgnicas y los motivos ondulantes del
modernismos, Apolinarire,
Morinetti

En 1919: Apareci muy prxima a todos estos estilos de vanguardia la Escuela de la Banhaus,
bajo la direccin del arquitecto Walter Gropius. La Banhaus, se esforz en unir arte e industria en
el
convencimiento de que la industrializacin ofreca grandes oportunidades al artista y de que solo
las ideas ms brillantes justificaban la produccin en masa. Con ella prcticamente nace el
concepto de diseo y en el diseo grafico se introdujeron tantas ideas innovadoras que su
influencia aun se detecta.

1908 1939: Art. Dco, denominado en su momento Estilo Channel, Estilo Poinet, Estilo Vertical,
Estilo Rascacielos, Estilo Jazz, Estilo New Cork. Su nombre actual viene de una exposicin en
Pars en 1925.
Como estilo fue muy diverso, se puede decir que superficial, estilizado y lineal orientado al
decorativismo.
Fue una bsqueda de la modernidad como expresin del dinamismo de la poca y reflejo de lo que
la industria aporta a la sociedad. En el aspecto grfico tiene dos tendencias, una de formas
alargadas por influencia del ballet ruso y oriental y otra nacida al amparo de los movimientos de
vanguardia: geometra,
yuxtaposicin de formas, fragmentacin de imgenes, etc.

En el periodo de entre guerras: Destacaron los rotulistas y tipgrafos Stanley Morison y Eric Gill,
creadores
de importantes nuevas tipografas como Times New Roman Gill Sans, perpeta. Tambin hay
que mencionar a Karen Beige, arquitecto muy representativo de la Escuela Checa de Diseo.

Aos 50: Los diseadores suizos desarrollaron el Estilo Tipogrfico Internacional (Las Escuelas de
Zurich y Basilea). Sus aspiraciones eran la legibilidad y el orden; y para crear sus tipos recurrieron
al uso de grficos matemticos, reproducciones y fotografas. Tambin fueron dominantes en el
campo del cartel, que tena sus races en la Banhaus. Este estilo utiliz rejilla, reglas graficas
terminantes y mucho blanco y negro, para obtener estructuras claras. La vanguardia de la creacin
artstica se desplaz de Europa a Nueva York donde se consigui un tratamiento mas intuitivo y
pragmtico en el cual lo que importaba era la
originalidad. as surge la expresin grafica que combinaba con collage, fotomontaje, caligrafa,
smbolos y otros elementos. Destacan Philip Meggs creador de un nuevo estilo de creacin, mezcla
de surrealismo y expresionismo.

Aos 60: Los artistas Pop, reflejaron el surgimiento de una nueva conciencia social y la bsqueda
de las formas alternativas de la vida: El Rock, las drogas psicodlicas y los limas, contrarios al
sistema, convirtieron en los motivos dominantes de carteles creados para protestar contra la
guerra, la represin, el
machismo, y otras injusticias sociales. Estos aos 60, se caracterizaron por estos elementos
smbolos y una idea ms universal del diseo. Destaca Andy Warhol y Milton Graser (PopArt) y
Anthon Beeke (Total Desing).

La explosin actual del diseo, comenz poco despus en Europa y tuvo su prosperidad en el
consumo que provoc un aumento masivo de la publicidad de libros, axial como la expansin y la
radio. Tambin han colaborado a este desarrollo el avance de las tcnicas de impresin y
Preimpresin sobretodo en cuanto a la
calidad y economa de la impresin a color. De finales del Siglo XX podemos destacar Olt Aicher
(Escuela Ulm), autor entre otras de las imgenes corporativas de Braun, Lufthunsa. David Carson,
fotgrafo con diseos basados en imgenes fotografas artsticas y Wolfgrang Weingar, profesor de
diseo, autor de carteles espontneos complejos y caticos que usaba mucha letterset.


El origen del diseo grfico

Aunque no existe consenso acerca de la fecha exacta en que naci el diseo grfico, algunos lo
datan durante el perodo de entreguerras. Otros entienden que comienza a identificarse como tal a
finales del siglo XIX. Tambin hay quienes encuentran su origen en las pinturas rupestres del
Paleoltico y en el nacimiento del lenguaje escrito en el tercer milenio a. de C.

La diversidad de opiniones responde a que unos consideran producto del diseo grfico a toda
manifestacin grfica y otros solamente a aquellas que se surgen como resultado de la aplicacin
del modelo de produccin industrial; es decir, aquellas manifestaciones visuales que han sido
"proyectadas" contemplando un cmulo de necesidades de diversos tipos: productivas, simblicas,
ergonmicas, contextuales, etc.

Antecedentes

El libro de Kells una Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes irlandeses
del siglo IX d. de C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo de diseo grfico.
Para otros, se trata de una manifestacin grfica, de alto valor artstico, de altsima calidad, que
incluso sirve de modelo para aprender a disear pues supera en calidad a muchas de las
producciones editoriales actuales, pero no sera producto del diseo grfico, pues su concepcin
no se ajusta a la del proyecto de diseo grfico.


La historia de la tipografa y por carcter transitivo, tambin la historia del libro est muy
vinculada a la del diseo grfico, probablemente porque prcticamente no existen diseos grficos
que no incluyan este tipo de elementos grficos. De ah que cuando se habla de la historia del
diseo grfico, tambin se cita la tipografa de la columna trajana, las miniaturas medievales, la
imprenta de Johannes Gutenberg, la evolucin de la industria del libro, los afiches parisinos, el
Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), William Morris, la Bauhaus, etc."

La introduccin de los tipos mviles por Johannes Gutenberg hizo los libros ms baratos de
producir, aumentando su difusin. Los primeros libros impresos (incunables) marcaron el modelo a
seguir hasta el siglo XX. El diseo grfico de esta poca se conoce como Estilo Antiguo
(especialmente la tipografa que estos primeros tipgrafos usaron) o Humanista, como la escuela
filosfica predominante de la poca.

Tras Gutenberg, no se vieron cambios significativos hasta que a finales del siglo XIX,
especialmente en Gran Bretaa, se hizo un esfuerzo por crear una divisin clara entre las Bellas
Artes y las Artes Aplicadas.

Entre 1891 y 1896, la imprenta Kelmscott de William Morris public algunos de los productos
grficos ms significativos del Movimiento de Artes y Oficios (Arts and Crafts), y fund un lucrativo
negocio basado en el diseo de libros de gran refinamiento estilstico, vendindolos a las clases
pudientes como objetos de lujo. Morris demostr que exista un mercado para los trabajos de
diseo grfico, estableciendo la separacin del diseo con respecto a la produccin y las bellas
artes. El trabajo de la imprenta Kelmscott est caracterizado por su recreacin de estilos histricos,
especialmente medievales. Biblia manuscrita profusamente ilustrada, realizada por monjes
irlandeses del siglo IX d. de C. es para algunos un muy hermoso y temprano ejemplo de diseo
grfico. Para otros, se trata de una manifestacin grfica, de alto valor artstico, de altsima calidad,
que incluso sirve de modelo para aprender a disear pues supera en calidad a muchas de las
producciones editoriales actuales, pero no sera producto del diseo grfico, pues su concepcin
no se ajusta a la del proyecto de diseo grfico.

El siglo XX

El diseo de principios del siglo XX, al igual que las bellas artes del mismo periodo, fue una
reaccin contra la decadencia de la tipografa y el diseo de finales del siglo XIX. El smbolo de la
tipografa moderna es la tipografa sin serifa o de palo seco, inspirada por los tipos industriales de
finales del siglo XIX. Destacan Edward Johnston, autor de la tipografa para el Metro de Londres, y
Eric Gill.

Jan Tschichold plasm los principios de la tipografa moderna en su libro de 1928, New
Typography. Ms tarde repudi la filosofa que expone en esta obra, calificndola de fascista, pero
continu siendo muy influyente. Tschichold, tipgrafos de la Bauhaus como Herbert Bayer y Laszlo
Moholy-Nagy, y El Lissitzky son los padres del diseo grfico como lo conocemos hoy da. Fueron
pioneros en las tcnicas de produccin y en los estilos que se han ido usando posteriormente. Hoy,
los ordenadores han alterado drsticamente los sistemas de produccin, pero el enfoque
experimental que aportaron al diseo es ms relevante que nunca el dinamismo, la
experimentacin e incluso cosas muy especficas como la eleccin de tipografas (la Helvetica es
un revival; originalmente era un diseo basado en la tipografa industrial del siglo XIX) y las
composiciones ortogonales.

En los aos siguientes el estilo moderno gan aceptacin, al tiempo que se estancaba. Nombres
notables en el diseo moderno de mediados de siglo son Adrian Frutiger, diseador de las
tipografas Univers y Frutiger; y Josef Mller-Brockmann, importante cartelista de los aos
cincuenta y sesenta.

La reaccin a la cada vez mayor sobriedad del diseo grfico fue lenta pero inexorable. Los
orgenes de las tipografas postmodernas se remontan al movimiento humanista de los aos
cincuenta. En este grupo destaca Hermann Zapf, que dise dos tipografas hoy omnipresentes
Palatino (1948) y Optima (1952). Difuminando la lnea entre las tipografas con serifa y las de palo
seco y reintroduciendo las lneas orgnicas en las letras, estos diseos sirvieron ms para ratificar
el movimiento moderno que para rebelarse contra l.

Un hito importante fue la publicacin del Manifiesto Lo primero es lo primero (1964), que era una
llamada a una forma ms radical de diseo grfico, criticando la idea del diseo en serie, carente
de valor. Tuvo una influencia masiva en toda una nueva generacin de diseadores grficos,
contribuyendo a la aparicin de publicaciones como la revista Emigre.

Otro notable diseador de finales del siglo XX es Milton Glaser, que dise la inconfundible
campaa I Love NY (1973), y un famoso cartel de Bob Dylan (1968). Glaser tom elementos de la
cultura popular de los sesenta y setenta.

Los avances de principios del siglo veinte fueron fuertemente inspirados por avances tecnolgicos
en impresin y en fotografa. En la ltima dcada del mismo siglo, la tecnologa tuvo un papel
similar, aunque esta vez se trataba de ordenadores. Al principio fue un paso atrs. Zuzana Licko
comenz a usar ordenadores para composiciones muy pronto, cuando la memoria de los
ordenadores se meda en kilobytes y las tipografas se creaban mediante puntos. Ella y su marido,
Rudy VanderLans, fundaron la pionera revista Emigre y la fundicin de tipos del mismo nombre.
Jugaron con las extraordinarias limitaciones de los ordenadores, liberando un gran poder creativo.
La revista Emigre se convirti en la biblia del diseo digital.

David Carson es la culminacin del movimiento contra la sobriedad y la contriccin del diseo
moderno. Algunos de sus diseos para la revista Raygun son intencionadamente ilegibles,
diseados para ser ms experiencias visuales que literarias.

Una teora joven en pleno desarrollo

Al tratarse de una disciplina relativamente joven, a quienes ensean a disear y a los propios
diseadores les cuesta ponerse de acuerdo en la mayora de los temas bsicos ms relevantes del
diseo grfico. Hasta fines de los aos 80 existan muy pocos libros de texto sobre asuntos
tericos. Ya en los primeros aos del siglo XXI la cantidad de libros se multiplic.

El diseo grfico es interdisciplinario y por ello el diseador necesita tener conocimientos de otras
actividades tales como la fotografa, el dibujo a mano alzada, el dibujo tcnico, la geometra
descriptiva, la psicologa de la percepcin, la psicologa de la Gestalt, la semiologa, la tipografa, la
tecnologa y la comunicacin.

Tendencias y cambio tecnolgico

Desde entonces, el diseo grfico se ha transformado enormemente por causa de los
ordenadores. A partir de 1984, con la aparicin de los primeros sistemas de autoedicin, los
ordenadores personales sustituyeron de forma paulatina todos los procedimientos tcnicos de
naturaleza analgica por sistemas digitales. Esta innovacin tecnolgica tuvo como primera
consecuencia una tendencia hacia la experimentacin grfica y un cierto olvido de los principios
comunicativos que estaban en la base del diseo.