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Introduccin

El e-mailing se ha convertido en los ltimos aos en una herramienta fundamental en las


estrategias de marketing de muchas empresas. Una campaa bien enfocada de mailing puede
dirigir hacia nuestra web un buen nmero de trfico cualificado, interesado en adquirir
nuestros productos o contratar nuestros servicios. Sin embargo, a veces resulta complicado
medir la efectividad de nuestras acciones y ese es un privilegio que no podemos permitirnos en
el competitivo mercado en el que nos movemos, y mucho menos en el mbito de Internet.
Mailchimp es una potente herramienta de cloud computing (es decir, se usa a travs del
navegador de Internet) a travs de la cual se pueden gestionar listas de distribucin y
campaas de emailing de manera completamente profesional. El sistema, bastante intuitivo,
permite controlar nuestras campaas y monitorizar resultados a partir de unos mnimos
conocimientos en marketing online y tras un rpido perodo de aprendizaje de la herramienta.
Podemos enumerar brevemente algunas de sus posibilidades:
- Gestin de listas de correo. Permite exportar o crear listas de distribucin, segmentarlas,
introducir datos de tus contactos Adems se obtiene un dato interesante, el engagement, que
permite saber qu personas en tu lista estn ms interesadas en los emails que envas. Este
puede ser un dato interesante a la hora de definir pblicos preferenciales y establecer
objetivos.
-Control del diseo de la campaa a travs de plantillas o introduciendo nuestro propio cdigo
HTML. En este sentido, estamos hablando de una herramienta muy potente y verstil, ya que
permite tanto el diseo desde cero por parte de profesionales especializados como una frmula
ms rpida y accesible para quienes no tienen conocimientos exhaustivos en programacin.
-Permite desarrollar la versin en texto plano y para mvilesdel emailing. Esta integracin es
muy importante, ya que cada vez ms, la gente est accediendo a Internet y leyendo el correo
desde dispositivos ms dispares.
-Control absoluto de las estadsticasde tu campaa. Esta es una de las caractersticas ms
destacadas de esta herramienta. Nos permite controlar quin ha abierto el correo, cuantos
reenvos se han producido, que links del email se han clickado, quin lo ha hecho, etc. Todo
ello organizado en atractivas tablas y grficos.
-Integracin con redes sociales. Mailchimp permite sincronizar nuestra base de datos de mails
con la informacin que aparece vinculada a esa direccin de correo en redes sociales como
Facebook. Adems, se integran botones para compartir la campaa en Facebook o Twitter por
ejemplo.
-Por si todo esto fuera poco, la plataforma cumple con todos los requisitos en materia legal en
el marco de la Unin Europea, lo cual es una condicin sine qua non en este mbito.
En cuanto al coste del servicio, Mailchimp sigue un modelo freemium, con grandes ventajas en
la parte free, ya que podemos tener hasta 2000 suscriptores y realizar hasta 12000 envos
mensuales de manera totalmente gratuita con prcticamente los mismos servicios que en las
cuentas de pago. A partir de estas cifras, ofrecen distintos rangos de precios.
El nico inconveniente a priori es que el sistema no est traducido al castellano y se presenta
ntegramente en ingls. En cualquier caso, la calidad de la interfaz y lo intuitiva que es hace
que esto sea un problema menor.


Creacin lista de contactos
El primer paso es Crear la lista de suscriptores a la que se le quiere enviar la Campaa
(podemos tener el nmero de listas que decidamos)


Accede al men de navegacin superior y clicka en LISTS



Accede a CREATE LIST. Aparecer una nueva imagen y clicka en el botn CREATE LIST.

Deberemos cumplimentar los espacios segn las informaciones que os presentamos en la
siguiente imagen.



Habremos ya realizado la lista, ahora deberemos importar los contactos. Para ello
accederemos al smbolo herramientas y luego en Import. Podis verlo mejor en la siguiente
imagen:



Existen varias opciones para importar la Lista de Contactos a la cual se le quiere hacer llegar la
Campaa de Email-Marketing.

El paso ms sencillo es realizar un Copiar/Pegar desde el Excel donde tengamos la
informacin. Se pueden Copiar/Pegar todos los campos que consideremos necesarios.



Despus de importar la Lista (Import) deberemos darle OK a los campos que nos marca
Mailchimp para centrarlos.
Una vez que estn centrados pulsaremos en DONE y la Lista ya estar creada.



Crear Campaa
Debemos acceder a Campaign, se encuentra en el men de navegacin superior,
seguidamente pulsaremos el Botn Create Campaign y al desplegarse pulsaremos Regular
Campaign.

El siguiente paso consiste en rellenar los datos de la Campaa en cuestin, a continuacin
tenis el ejemplo de formulario:

Pasamos a seleccionar la Plantilla donde haremos mailing. Tienes diversas opciones para
crear la plantilla. Te recomendamos empezar por la primera opcin(DRAG & DROP).

En este apartado debers acceder a Basic Template en la parte superior derecha y
posteriormente elegir la plantilla que mejor se adapte al objetivo de vuestra campaa, teniendo
en cuenta las imgenes y textos que utilizars.
En el momento que elijas la Plantilla podrs comenzar a estructurar el diseo de la Campaa.
El siguiente ejemplo consta de un bloque para imagen (la cul puedes cargar desde cualquier
carpeta clickando en BROWSE) y otro para texto.

Al siguiente paso le podemos dar NEXT sin aadir nada pues lo que hace es mostrarnos el
texto plano o texto que no lleva cdigo de programacin.

Llegado este punto estamos ante nuestro momento de gloria y presionando en Send Now
podremos el ejecutar el envo masivo de mailing con nuestra informacin de inters.
Tienes la posibilidad de programar la campaa para lanzarla en el horario que desees
mediante el botn SCHEDULE.



Resultados de la Campaa
Accediendo a REPORTS en el men de navegacin superior accederemos a ver el resultado
de nuestra campaa.

Podremos ver todas las campaas que hemos realizado y al clickar en cada una
individualmente veremos ampliamente los resultados de apertura del mail y clicks entre otros
datos.