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La Teoría hipodérmica (Efecto directo sobre la audiencia

)
Es una teoría de la comunicación que trata de explicar el “poder” de persuasión que tienen los medios de comunicación
masiva tradicionales (cine, radio y prensa plana) sobre sus públicos a través de la propaganda. Según esta teoría el
mensaje (estimulo) emitido llega a un receptor, “penetra”, e “inocula” (como una aguja hipodérmica) el contenido del
mensaje; lo cual produce, inevitablemente, una respuesta/reacción en consecuencia que es lo que buscan los medios.
La visión hipodérmica es un intento de explicar --desde la psicología conductista q dice q la masa está constituida por
individuos juntos que están separados y que no tienen capacidad de captar los mensajes que proceden del emisor de
forma invisible. Habla de reacciones iguales de individuos ante estímulos determinados.- como los medios lograban
manipular a sus públicos.
Sin embargo, es una teoría q pone al destinatario como un ser completamente pasivo e indefenso frente a los
mensajes propagandísticos .En la sociedad de masas el individuo es impotente para interpretar de manera
específica los mensajes q le llegan d los medios masivos. La comunicación es vista como un proceso lineal,
descontextualizado y mecánico, que el emisor tiene la posibilidad de controlar en todas sus etapas.
Contexto: Surgió en los años 20 y 30 a raíz de la Primera y Segunda Guerra Mundial a través de la comunicación
de masas y la conexión de dichos fenómenos con las trágicas experiencias totalitarias de aquel periodo histórico.
“Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje”

1948 Laswell y Lazarfeld aseguran q existen cambios en la gente entre el estímulo-respuesta.
Laswell plantea los elementos q entran en juego en el proceso de comunicación. Paradigma de Laswell:

QUIEN = Es el emisor, el origen, la fuente de toda comunicación, desde el periodista hasta la agencia internacional de
noticias, periodistas o publicitaria
DICE QUE = Se trata del mensaje, de la información contenida en el mensaje en términos estadísticos, procediendo a
una dosificación sistemática y cuantitativa de los datos informativos del mensaje.
POR CUAL CANAL = Se trata de los medios usados para transmitir el mensaje. LASWELL introdujo la noción de ANÁLISIS
DE LOS MEDIOS, de los mejores canales capaces de vehicular el mensaje a los receptores.
A QUIEN = En relación al ANÁLISIS DE LOS MEDIOS, el ANÁLISIS DE LOS RECEPTORES, que para LASWELL es de carácter
cuantitativo. Preconiza medir en términos de cantidad el universo a alcanzar para asilar una o varias partes.
CON QUE EFECTO = Se trata en términos del impacto que concibe en forma global, es decir el estímulo contenido en un
mensaje dado, vehiculizado por el medio. Este será el análisis del impacto de un mensaje publicitario en determinada
región del mercado, en relación de volúmenes de venta, posicionamiento, etc. PRECISIONES APORTADAS A LA
FÓRMULA. La fórmula de LASWELL fue el punto de partida de varias mejoras, modificaciones, precisiones por parte de
otros investigadores.






TEORÍA DE LA COMUNICACIÓN DE CLAUDE SHANNON
Teoría de la información o teoría matemática de 1948 por Shannon. Es la teoría relacionada con las leyes matemáticas
que rige la transmisión y el procesamiento de la información. Más concretamente, la teoría de la información se ocupa
de la medición de la información y de la representación de la misma (como, por ejemplo, su codificación) y de la
capacidad de los sistemas de comunicación para transmitir y procesar información. Además de eliminar cualquier tipo
de ruido q perjudique la calidad de la comunicación. (Para ello usara una ecuación matemática)
La codificación puede referirse tanto a la transformación de voz o imagen en señales eléctricas o electromagnéticas,
como al cifrado de mensajes para asegurar su privacidad.

Contexto: Inició sus investigaciones al respecto sobre la base de los avances que en el mundo de la ingeniería se habían
producido como consecuencia directa del esfuerzo bélico de la II Guerra Mundial, y concretamente tomando como
punto de partida sus estudios sobre cibernética en general y sobre una máquina capaz de predecir el movimiento de un
móvil, con aplicaciones militares, en particular.
Ventajas de este modelo:
Aumento de la velocidad de transmisión.
Disminución de distorsiones.
Evita perdidas de información.
ESQUEMA: MODELO DE SHANNON
Esta gráfica pertenece al modelo de comunicación desarrollado por Claude Elwood Shannon y Warren Weaver en 1949
y representa la fuente de la información, el codificador que envía el mensaje a través del medio de comunicación o
canal de comunicación, el cual podría ser interrumpido o distorsionado por el ruido (representado en el rayo que cae) y
que llega a un decodificador y de este al receptor el cual podría emitir a su vez una respuesta
12. a) La fuente: es el elemento emisor inicial del proceso de comunicación; produce un cierto número de palabras o
signos que forman el mensaje a transmitir. Por ejemplo, puede ser la persona que, habiendo descolgado el teléfono y
marcado el número, comienza a hablar. Puede ser, del mismo modo, el parlante de la radio o de la TV.
13. b) El transmisor: es el emisor técnico, esto es el que transforma el mensaje emitido en un conjunto de señales o
códigos que serán adecuados al canal encargado de transmitirlos. Así, en nuestro ejemplo, el transmisor transformará la
voz en impulsos eléctricos que podrán ser transmitidos por el canal.
14. c) El canal: es el medio técnico que debe transportar las señales codificadas por el transmisor. Este medio será, en el
caso del teléfono, los cables, o la red de micro-ondas utilizada por la empresa telefónica en comunicaciones
internacionales.
15. d)El receptor: también aquí se trata del receptor técnico, cuya actividad es la inversa de la del transmisor. Su función
consiste entonces en decodificar el mensaje transmitido y vehiculizado por el canal, para transcribirlo en un lenguaje
comprensible por el verdadero receptor, que es llamado destinatario. Es entonces el aparato telefónico, el receptor de
radio o el televisor.
16. El destinatario: constituye el verdadero receptor a quien está destinado el mensaje. Será entonces la persona a
quien se dirige el llamado telefónico o el conjunto de personas audiencia de radio o de TV
17. f) El ruido: es un perturbador, que parasita en diverso grado la señal durante su transmisión: “nieve” en la pantalla
de TV, fritura o lloro en un disco, ruidos de interferencia en la radio, también la voz demasiado baja o cubierta por la
música; en el plano visual puede ser una mancha sobre la pantalla, un cabello en el objetivo del proyector, una falla de
registro gráfico, etc. También se debe considerar, muy especialmente, el ruido no técnico. Esto es, aquel que proviene
del contexto psicosocial. Todos los elementos precedentes son considerados como ruidos que pueden, entonces,
provenir del canal, del emisor, o del receptor, del mensaje, etcétera.









Agenda Setting
Concepto Básico = La agenda-setting postula que, los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia
sobre el público al determinar qué historias poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da. El
punto central de esta teoría es la capacidad de los mass media para graduar la importancia de la información que se va a
difundir, dándole un orden de prioridad para obtener mayor audiencia, mayor impacto y una determinada conciencia
sobre la noticia.
¿De que Resulta? La teoría de la agenda-setting es el resultado experimental de una tesis que, a manera de metáfora,
planteó Cohen: los medios (informativos) pueden no acertar al decirnos cómo pensar sobre un determinado tema, pero
sí cuando nos dicen sobre qué pensar.
Análisis Gráfico La teoría del “establecimiento de la agenda”; dice que la agenda mediática, conformada por las noticias
que difunden los medios informativos cotidianamente y a las que confieren mayor o menor relevancia, influye en la
agenda del público.

Según Donald L. Shaw Lo que la agenda-setting sostiene es que “como consecuencia de la acción de los periódicos, de la
televisión y de los demás medios de información, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza
o pasa por alto, elementos específicos de los escenarios públicos. La gente tiende a incluir o a excluir de sus propios
conocimientos lo que los media incluyen o excluyen de su propio contenido.
Características Según Shaw
1.- que la gente sólo conoce lo que los mass-media les ofrece, ignorando por completo cualquier otra noticia.
2.- que según los mass-media den más importancia a una noticia o a otra, así lo hará también su público.
Comentario: Tomando en cuenta las limitantes tecnológicas, respecto a las telecomunicaciones, y la tecnología
informativa.
Tipos de Agendas
Agenda de Medios
• Analizan un tema que se expone en el país o situación en esos momentos
• Establecen los temas y noticias que los medios de comunicación deben de dar a conocer al público
• Redactan detalles que los medios quieren que las personas sepan
Agenda Pública
• Mide la importancia que tiene los temas para que la audiencia le da prioridad
• Se analiza por medio de encuestas
Agenda Política
• Es información que los políticos que quieren dar a conocer al público
• Esta agenda hace acuerdos con los medios para definir que publicar y que no
• Pagan para mantener una buena imagen ante al público

Impacto de la Agenda Setting en sus dos niveles
• Lo que no entra en la agenda de los medios NO existe.
• Los aspectos que seleccionan y en los que ponen su atención los medios afectan la percepción que tiene el público
respecto de estos asuntos.
• Los mensajes mediáticos afectan de distinta manera a diferentes personas.
• Por más activa que sea la gente en la búsqueda de información, sus posibilidades se restringen a los datos que les
proporcionan los medios masivos.
• Los lectores o receptores difícilmente podrán reflexionar, discutir o analizar los temas omitidos por los medios.




Teoría Funcionalista de la Comunicación

Surgida en Inglaterra en los años 1930 (Luego de la primera guerra mundial)en las ciencias sociales, especialmente en
sociología y también de antropología social.

La teoría funcionalista propone que las sociedades suponen de mecanismos propios capaces de regular los
conflictos y las irregularidades, así como las normas que determinan el código de conducta de los individuos, los
cuales variarán en función de los medios existentes y esto es lo que rige el equilibrio social. Por lo que pasemos a
entender a la sociedad como un “organismo”, un sistema articulado e interrelacionado. A su vez, cada una de
estas partes tiene una función de integración y mantenimiento del propio cisma.
Teoría de Sistemas La teoría funcionalista se basa en la teoría de sistemas.
Establece que la sociedad se organiza como un sistema social que debe resolver cuatro imperativos fundamentales para
subsistir: adaptación al ambiente, conservación del modelo y control de tensiones, persecución de la finalidad,
integración mediante las diferentes clases sociales.
De acuerdo al rol que asuman los subsistemas para resolver estos problemas fundamentales, actuarán como
funcionales o disfuncionales.


Emisor: interes en Efecto Esta teoría afirma que los medios de comunicación , entendidos como emisores de
información , siempre tienen la intención de obtener un efecto sobre el receptor , es decir, se intenta persuadir a los
espectadores. Para conseguirlo se formulan las siguientes preguntas: quién, qué, a quién, a través de qué medio y con
qué finalidad.
Receptor: necesidades Los receptores, por su parte, tienen un conjunto de necesidades que los medios deben satisfacer.
La función de esta institución tiene tres niveles: Por un lado se estandarizan los fenómenos sociales. Esclarece las
condiciones de los modos de vida Analiza las funciones de las operaciones repetidas dentro de una sociedad.

Merton y Lazarsfeld Alertar a los ciudadanos sobre amenazas o peligros. Proporcionar los instrumentos necesarios a los
ciudadanos para la realización de actividades cotidianas. Influir en aquellos ciudadanos que se someten a la necesidad y
el valor de estar bien informados (entender el mensaje en gran parte a través del Receptor) Atribución status/prestigio a
personas que son objeto de atención de los Medios. Disfunciones -> distanciar al ciudadano de lo público y narcotizar,
generar apatía o inactividad