Marktforschung

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Nutzeranalyse

Freude an allemNeuen
ist DertypischeLycos-Nutzer überaus kontaktfreudigund zwarnichtnur im Computer-Games Netz.Ob Entertainment, tut Am oderShopping: liebsten er sich zusammen. dabeimit Freunden
ach dem Gesprächmit Marco Dohmen, Salesmarketing Director bei Lycos, ergeben die Zahlen und Daten ein klares Bild vom Lycosan Nutzer: Neben Entertainment und dem Interesse spielt besondersder AusUnterhaltungselektronik tauschmit Freundeneinegroße Rolle. !(ährend sich informiert, gehen dör eineüber neueHandy-Features Tour, spielen am Computer andere auf E-Shopping oder unterhalten sich im weltgrößten Chat. gegensind die Testpersonen sondersaufgeschlossen über neuenTechnik-Produkten. Klar, dass der Lycos-Userseinen'Warenkorb mit Vorliebeonline firllt. Rund ein Drittel lässtsich zu Spontankäufenhinreißen,ebensovielesuchenonline ihr !(/unschprodukt zum bestenPreis.Auch für typische Offline-Waren hat das Netz große Bedeutung: im von dcnensichimmerhin38 Prozent 87 Prozent, kommendenJahr ein neuesAuto zulegenwollen, schauen sichdafür erstmal online um. Hohe Kaufbereitschaftbestelrterwa auch bei Moauf allen Ebenen Entertainment biltelefonen.Für"l(/erbekundenebenfallserfreulich: schauensich Lvcos-Nutzer über2006 mehr als TV-Spots im S(/eb Eine Studie,an der sich im Sommer Ländern be- durchschnittlich gern an. Wer jetzt noch zögert, für 13.000 Menschenin acht europäischen teiligten, liefert laut Dohmen wertvolle Entschei den erstelltDohmen eincn Onlire Ad Tcst. Dabei dungshilfenfür Mediaplaner und Marketingent- testet Lycos Europe per Umfrage, welches !(erbeist. scheider Dabei ergänzendie Daten der Lycos-Nut- format am bestenfür die Marke geeignet Ad-hoc Erhebungender Umfragen, etwa zu neuen Produkten, und !(erberegelmäßigen zerstrukturanalyse die AGOF Internet Facts in Deutschland und ermög- wirkungsstudien ergänzendas Portfolio. der licheneinebessere Vergleichbarkeit Portäleund Ebene. ihrer Nutzer auf europäischer Mailen und Chatten sind für mehr als die Hälf te der Hauptanreiz, via Lycos ins Netz zu gehen. die Lieblingsportal Treue. Loyal hälter seinem 45 Prozent schauenregelmäßigvorbei, 34 Prozent pro schauenan 5 bis 7 Tagen Wocherein. mit Freunden 57 Prozent sogar täglich. Wenn sie sich nicht wohlfühltsichdabeimehrals die Hälfte Besonders Informationen rund austauschen, suchensie nach pro 30 und surft mindestens l\,4inuten Visit. um ihre Hobbys - und da geht es meist um Unterjngsbeschäftigunzähltzu den Liebl (38 Prozent),Musik-CDs (36 ProKommunikation haltung. Filme gen:69 Prozent mailen Lycos. via zent),Tickets (30 Prozent)und Computer-und Vi(26 Prozent)sind beliebtesten Themen. Zum Mitmachen assensie sich gernebewegen die deospiele Spielen oderOnline'Ads. sei es bei interaktiven Dohmens Klientel bleibt aber nicht vor dem Bildstehenvor allem gehen zu 31 ProAuf seinerOnline-Einkaulsliste schirm kleben: Die Lycos-Nutzer und Reisen. Software CDs. Tickets, Bücher. zent mehr ins Kino als der Online-Durchschnitt. Bestehen hoch im Kurs. Auch Theaterbesuche

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