NOMBRE DEL ESTUDIANTE: ESCURRA VERA, JORGE ALEJANDRO

CURSO: MARKETING SECCIN: A

Es la funcin empresarial que tiene como objetivos
informar a los clientes y consumidores sobre los productos
de la empresa, y persuadirlos de comprarlos.
El mix de comunicacin utiliza herramientas como la venta
personal, publicidad, promocin de ventas, merchandising
(o promocin en el punto de venta), relaciones pblicas y
publicidad blanca (comunicacin en medios masivos que no
paga la empresa u organizacin que se beneficie con ella.
El marketing moderno debe
comunicar con los grupos de
inters real y potencial, y con el
pblico en general. No se trata
de decidir si hay que
comunicarse o no, sino ms
bien de definir qu decir, cmo
decirlo, a quin decirlo y con
qu frecuencia.
Tiene carcter impersonal y se
difunde por medios de
comunicacin de masas. El
anunciante disea el mensaje,
paga por emitirlo y controla las
circunstancias en que se
difunde.
Publicidad
Busca estimular la demanda
del producto durante un
periodo de tiempo limitado y
predeterminado.Busca un
efecto directo sobre las
ventas.
Promocion
de ventas
Conjunto de actividades de
carcter diverso con que la
empresa intenta crear o mantener
una relacin con los diversos
pblicos de su entorno para
promover una imagen favorable
de los productores y de la
organizacin.
Relaciones
publicas
Es una forma de comunicacin
oral y interactiva que permite que
el personal de ventas de la
empresa se comunique
directamente con un comprador
potencial para venderle un
producto que satisfaga sus
necesidades y construya
relaciones.
Ventas
personales
Las comunicaciones de marketing
directo se ayudan de uno o ms
medios de comunicacin para
dirigirse a personas o
organizaciones seleccionadas
cuidadosamente con la intencin
de obtener una respuesta
inmediata.
Marketing
directo
Identificar la audiencia meta
Determinar los objetivos de la
comunicacin
Disear el mensaje
Seleccionar los canales de
comunicacin
Distribuir el presupuesto total de
promocin
Decidir sobre la Mezcla de
Marketing
Medir los resultados de la
promocin
Administrar el proceso de
comunicacin de marketing
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S
T
R
A
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G

A

D
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M
P
U
J
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Estrategia de
promocin que
requiere del uso de la
fuerza de ventas y de la
promocin comercial
para empujar el
producto a travs de
los canales de
distribucin.
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A
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I

NEstrategia de
promocin que
requiere del gasto
cuantioso en publicidad
y en promocin entre
los consumidores para
crear una demanda que
atraer los productos a
travs de los canales de
distribucin.
Otras estrategias: marketing de eventos y
presentacin. Se puede hacer una mezcla de las
estrategias para comunicarnos con el pblico meta.