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Manual da Marca

e da Identidade Visual
Verso reduzida
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CONCEITO
MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC
Design O ensino do futuro do mundo: pessoas
inovando pela transformao do Brasil
A representao grca do pensamento inovador
dada pelo cone de um avio de papel estilizado. Essa
forma concentra o equilbrio entre uma construo
simples e a genialidade e leveza do resultado: trata-se de
um voo de liberdade.
A juno de tringulos que convergem para o mesmo
ponto, criando a forma do avio de papel, representa
uma trajetria o movimento positivo que impulsiona
em direo ao futuro.
Palavras-chave:
Liberdade Para vir a ser o que voc quiser no futuro.
Inovao A fora criativa de quem se transforma via educao.
Leveza A forma simples que possibilita o voo empreendedor.
Alegria Com o respaldo do Senac, o sucesso uma certeza.
MARCA
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A marca o elemento central de uma identidade visual.
Quando bem utilizada, torna-se o item primrio para o
reconhecimento de qualquer produto no menor tempo
de leitura e espao.
A assinatura principal formada pela unio de smbolo +
logotipo. Prioritariamente, ela deve ser aplicada nas cores
institucionais sobre fundo branco, respeitando sempre as
propores e os alinhamentos entre todos os elementos
que constituem a marca.
A marca Senac est registrada no INPI
(Instituto Nacional de Propriedade Industrial).
Desenho da marca
logotipo
smbolo
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MARCA
MANUAL DA MARCA E DA IDENTIDADE VISUAL DO SENAC
Assinaturas
Existem trs conguraes possveis para a utilizao da
marca: vertical, logotipo isolado e horizontal.
A assinatura vertical prioritria e deve ter
predominncia nas aplicaes.
A utilizao do logotipo isolado permitida em algumas
peas grcas, como aplicao em lombada ou rodap
de livros. Contudo, a aplicao deve ser cautelosa para
que no haja descaracterizao da marca.
Para a construo de novos layouts, a assinatura
horizontal dever ser utilizada apenas em casos em que
no houver possibilidade de uso da assinatura vertical
(faixas sem a altura necessria, lombada de livros etc.).
vertical
logotipo
isolado
horizontal
MARCA
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O desenho da marca se constitui a partir das relaes
entre seus elementos: as distncias e os alinhamentos
estabelecidos proporcionam uma sensao visual de
equilbrio, harmonia e estabilidade.
Os diagramas a seguir possibilitam a visualizao da
geometria da marca e a malha quadriculada estabelece
as propores entre os elementos.
No permitido redesenhar a marca. Os arquivos
digitais, com todas as verses permitidas, podem ser
encontrados nas unidades.
Malha de construo
13
6
9
26
13
9
40
26
6
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MARCA
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40 px
20 px
DIGITAL:
Dimensionamento
mnimo
Para garantir a reproduo legvel da marca, foi
estabelecida a reduo mxima para cada uma de
suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporo entre
os elementos de cada assinatura, no podendo haver
nenhum tipo de alterao nas respectivas formas e
espaamentos para no comprometer a legibilidade.
IMPRESSO:
RELEVO SECO:
30 mm
Para aplicao em relevo seco,
deve-se utilizar a marca em sua
verso monocromtica.
(vide pgina 29)
3 mm
8 mm
4.5 mm 25 px
MARCA
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A rea de proteo objetiva preservar a visibilidade e
leitura da marca, evitando a aproximao excessiva de
outros elementos. Portanto, nenhuma informao ou
elemento grco (textos, outras assinaturas etc.) podem
ultrapassar o espao delimitado pela linha laranja.
O mdulo X equivale altura da letra N, e a rea de
proteo denida obtida por 2X.
rea de proteo
medida X
2x
2x
2x
2x
2x
2x
2x
2x
MARCA
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EXEMPLO 1:
O Senac dispe de uma srie de programas, convnios
e parcerias que tm como objetivos promover a incluso
social, fomentar a orientao mercadolgica e incentivar
as aes voltadas inovao e gesto do conhecimento.
A m de preservar a integridade da marca, recomenda-se
no criar assinaturas especcas para esses programas,
projetos, reas de atuao, parcerias etc. Entende-se que
tal criao compete com a marca institucional e diminui a
sua fora.
Portanto, foram estabelecidos alguns parmetros para
no causar interferncias na marca Senac e facilitar as
aplicaes em que ela conviva com demais assinaturas:
nos materiais impressos, a marca Senac deve se
apresentar, preferencialmente, direita das demais
marcas, assinaturas e nomenclaturas;
marcas e logotipos devem estar totalmente
desvinculadas da marca institucional, obedecendo
rea de proteo (exemplo 1).
Parcerias e programas
Distncia mnima requerida entre a
marca Senac e demais elementos rea
de proteo. (vide pgina 22).
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CORES
As cores possuem grande importncia na identicao
visual de uma marca e sua utilizao de forma estratgica
otimiza o reconhecimento por parte do pblico.
O Senac possui trs cromias institucionais, que devem
ser utilizadas em todos os veculos de comunicao.
A relao abaixo apresenta as especicaes tcnicas
nas principais escalas para impresso e reproduo
digital: Pantone, CMYK, RGB e Hexacromia.
Escala Pantone 288 C
Escala Europa C100 M67 Y0 K23
Cor Luz R0 G75 B181
Web Safe #004C94
Vinil - 3M Scotchcal BR 7300- 117 (opaco)
Escala Pantone 144 C
Escala Europa C0 M50 Y100 K0
Cor Luz R247 G148 B30
Web Safe # F7941D
Escala Pantone 144 em 55%
Escala Europa C0 M27 Y55 K0
Cor Luz R253 G193 B128
Web Safe # FDC180
AZUL Senac
LARANJA Senac
LARANJA-CLARO
Cromias institucionais
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CORES
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A marca possui uma verso monocromtica que difere
levemente da sua assinatura principal. Nela, o smbolo
contm um arejamento entre seus elementos, permitindo
uma boa leitura e o correto reconhecimento da marca.
Nessas situaes, a marca deve ser aplicada
exclusivamente nas cores preta (verso positiva) ou
branca (verso negativa), pois qualquer outra cromia
pode comprometer a caracterizao da identidade visual.
Nos casos de aplicao do logotipo isolado, ser
permitida a aplicao da verso monocromtica na cor
azul Senac (vide pgina 19).
Esta a verso para ser usada em aplicaes especiais.
verso monocromtica positiva verso monocromtica negativa
verso prata
Escala Pantone Prata 877
construo do smbolo para
a verso monocromtica
Verso
monocromtica
logotipo isolado na verso
monocromtica em azul Senac
CORES
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fundo = 10% ciano fundo = 10% magenta fundo = 10% amarelo fundo = 10% preto
Fundos claros
Para permitir uma maior exibilidade na aplicao da
marca, possvel aplic-la com as cores originais sobre
fundos homogneos e claros at uma porcentagem
equivalente a 10% da saturao total da cor.
Fundos coloridos
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CORES
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Fundos escuros
Para aplicaes em fundo escuro, deve-se optar por
uma verso monocromtica, respeitando critrios de
contraste e legibilidade.
C100 M100 C100 M40 C100 Y30 C100 Y100 K10
M100 Y100 K10 M70 Y100 M30 Y100 M40 Y100 K50
C50 M100 M50 Y100
EXEMPLOS:
Fundos coloridos
CORES
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Quando houver restries de uso para impresso em
retcula de preto, a marca deve ser aplicada sobre fundo
branco com a seguinte congurao:
Para fundos em tonalidades de cinza, deve-se optar por
uma verso monocromtica, de acordo com a tabela
de legibilidade apresentada abaixo:
K 100%
K 60%
K 100%
K 30%
10%
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
Verso em retcula
de preto
CORES
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Fundos fotogrcos
As aplicaes em fundos fotogrcos so permitidas,
desde que sua visualizao no seja prejudicada,
obedecendo aos seguintes critrios de utilizao:
a marca deve ser aplicada sobre uma rea de cor
homognea da imagem;
o respiro defnido na rea de Proteo deve ser
respeitado, de forma que objetos gurativos ou
quaisquer elementos que chamem a ateno no
tenham uma aproximao excessiva da marca;
as mesmas diretrizes para aplicao sobre fundos
coloridos (claros e escuros) devem ser adotadas,
considerando como cor de fundo as cromias contidas
na rea de insero da marca;
a escolha da imagem fotogrfca deve ser adequada
aos princpios e valores do Senac.
EXEMPLOS:
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CORES
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A verso em outline, tambm conhecida como linhas ou
contorno, recomendada para uso em papel de fax e
aplicaes de bordado, conforme o modelo a seguir:
As linhas podem ser aplicadas nas cores preta e branca
a serem escolhidas de acordo com os critrios de
contraste e legibilidade em cada situao.
A espessura da linha pode variar dependendo dos
materiais, da superfcie e da escala de aplicao.
Portanto, para se obter uma reproduo el da marca,
aconselhado adquirir os arquivos digitais desenvolvidos
especialmente para essa aplicao.
Para garantir a legibilidade da marca em outline, deve-
se obedecer aos dimensionamentos para a reduo
mxima de cada uma das suas assinaturas, conforme
estabelecido ao lado.
construo da marca
para verso em linhas
REDUO MXIMA EM OUTLINE:
Verso em outline
16 mm
9.6 mm
7 mm
PADRONAGEM
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Padro com a marca
Ao reproduzir uma malha grca com a aplicao
repetida da marca, recomenda-se deixar um
espacejamento arejado. Considerando a medida X da
rea de Proteo (vide pgina 22), o afastamento entre
as marcas deve ser igual ou maior que essa distncia,
confome demonstrado nos padres abaixo.
medida 2x
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PADRONAGEM

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Padro com a marca
deslocamento 50% horizontal
deslocamento 50% vertical
PADRONAGEM
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Padro com grasmo
Esta padronagem foi desenvolvida a partir do smbolo da
marca. importante manter o equilbrio entre as guras
preenchidas de cor e as guras vazadas (em outline),
para que a aplicao se mantenha harmnica.
USOS PROIBIDOS

A marca Senac no deve ser alterada, seja
nas suas cores, diagramao ou propores
nem to pouco ser sobre ou subposta por
elementos grcos, linhas etc. Abaixo, alguns
exemplos de erros que no podem ocorrer.
Certique-se de que a marca seja reproduzida
com delidade.
SenaC
no usar a verso monocromtica
em Laranja Senac
no usar a verso outline
em Laranja Senac
no usar a verso outline
em Azul Senac
no usar a verso monocromtica
em Azul Senac
no inverter as cores no mudar a proporo
dos elementos
no utilizar outras cores no completar os caracteres
no alterar a tipograa no distorcer no rotacionar os
elementos
no inclinar a tipograa
no aplicar linha
de contorno
no utilizar glow ou efeitos no aplicar sobre
cores heterogneas
no aplicar sobre
imagens heterogneas
no usar junto a nenhuma outra
marca nem gerar novas assinaturas
usando a nova marca
no usar junto a nenhuma outra
marca nem gerar novas assinaturas
usando a nova marca
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