You are on page 1of 34

1) Primeras imprentas e impresos Coloniales:

En la postrimeras del siglo XVII habra existido en Chile una imprenta de naipes la
cual se basaba en una fabricacin a partir de planchas de madera y de metal. En el
siguiente siglo 1748, el padre jesuita Carlos Haimhausen trajo a Chile varios oficiales
mecnicos que manejaban las artes y oficios de Europa y algunos cajones y fardos que
contenan diversos materiales comprados en ellos venan imprentas de libros
Segn el historiador Diego Barros Arana en las oficinas interiores de la Universidad
de San Felipe se podra haber impreso portadas para libros y algunas oraciones para
el rezo.
Tambin Cabe mencionar la apertura de la Casa de Moneda en Chile y el Arribo a
nuestro pas en 1748 del tallador espaol Manuel de Ortega y Balmaceda tras lo cual
comienza a circular en Santiago de una forma muy limitada algunos grabados e
incluso esquelas de invitacin.
Los Incunables Chilenos
Se denominan Incunables Chilenos todos aquellos impresos sugeridos en las
primeras prensas llegadas al pas en la segunda mitad del siglo XVIII y con
anterioridad a 1812 fecha de aparicin de la Aurora de Chile nuestro primer periodo
nacional. En 1776 est fechado el que hasta hoy ha sido el primer impreso chileno se
trata de un folleto religioso titulado Modo de ganar el Jubileo Santo no se sabe la
identidad del impresor fue descubierto en 1910 por Ramn A. Laval










2) Comienzo de la actividad grfica de carcter masivo:

La dcada de 1830 y el modelo europeo

cacin, el arte
y la ciencia, en un contexto de una lenta reactivacin en la economa al concluir la
Batalla de Lircay.
taller de encuadernacin de Isidoro Combet
_Dos aos despus se instal la Litografa Porter, primer establecimiento de su clase
en Valparaso
tarjetas, esquelas de casamiento, dibujos sobrepuestos, tiradores, pauelos, planos de
todas clases, divisas, rtulos de boticas, msica, etc.
puntos y composicin en tres columnas
-Bo (1833), El Chileno (1835), El Barmetro de Chile
(1836), El Aguijn (1838), La Nacin (1840)
en la composicin y la diagramacin de impresos como portadas de libros y revistas



1- primer ejemplar del "Araucano", peridico del gobierno, 1830
2- El barmetro de Chile, impreso en 1836, Stgo.
3- Diseo de portada del album los trajes chilenos, dibujos de Mauricio Rugendas,
litografiado por Jean Baptiste Tebas





El romanticismo y los precursores extranjeros

-La corriente romntica se desarrolla de forma tarda en Chile, los artistas asimilan los
ideales romnticos, y vieron en el exotismo y los viajes una vlida expresin para sus
aspiraciones
Artistas como Bianchi, Desjardins, Jenny, Searle y Wood forman a generaciones de
jvenes a travs de cursos de dibujo y pintura en instituciones educacionales, como el
Instituto Nacional de Santiago
Estos pintores se encargaron de representar la historia, el entorno fsico, las
costumbres y los personajes tpicos de la vida nacional, encontrando adems una
clientela significativa en los grupos dirigentes que aspiraban a construir su lugar en la
historia del pas por medio de la imagen.
Gracias a los europeos y sus discpulos se inici una renovacin de los cnones
estticos provenientes del periodo colonial y un inters por la produccin artstica.





1 y 2: portadas de revistas aparecidas entre 1842 y 1849 en Copiap y Valparaso









La llegada al pas de nuevos impresores y editores

Manuel Rivadeneyra, editor espaol, en El Mercurio de Valparaso, permaneci en
Chile slo por dos aos, tiempo suficiente para modernizar la imprenta donde se
realizaba el peridico.
En 1842 inici la impresin de la revista literaria "Museo de ambas Amricas" su
objetivo era impulsar la prensa, salir del circulo del folleto y el peridico e interesar a
la sociedad chilena de la poca. Pero esto chocaba con la falta de hbito y de gusto,
adems del alto nivel de analfabetismo de la poca, que alcanzaba un 90%
En 1842 Rivadeneyra vendi la propiedad de El Mercurio a Jos Santos Tornero
Tornero levant la publicacin de El Mercurio a una prosperidad que le permiti
prescindir del apoyo gubernamental
Tanto Rivadeneyra como Tornero renovaron la actividad grfica que hasta entonces
se encontraba estancada en el pas, hicieron de Valparaso sede editorial de Chile
Tornero se asoci con su hermano Eusebio, con quien trabaj en la imprenta de el
mercurio y posteriormente public el libro "Reminiscencias de un viejo editor"
En 1872 su hijo Recaredo Tornero imprimi la obra "Chile Ilustrado", que reuni en su
interior una importante coleccin de grabados de madera realizados a partir de
fotografas



1-Pie de imprenta del editor espaol M. Rivadeneyra
2- Portada del primer ejemplar "El museo de ambas Amricas" , impreso por
Rivadeneyra en 1842


Movimiento Intelectual de 1842 la expansin editorial

Durante la poca romntica se multiplicaron las revistas, en especial las de corte
literario
El movimiento intelectual de 1842 propiciado por ilustres como Andrs Bello, Miguel
Lus Amuntegui y Jos Victorino Lastarria fueron fundamentales para la expansin
editorial.
tras la victoria final obtenida en la Batalla de Yungay y el fin del conflicto con la
confederacin Peruano- Boliviana, Santiago se transform en un importante foco de
desarrollo del pensamiento americano
publicaciones "revista de Valparaso" (1842), "Museo de ambas amricas" (1842),
"Semanario de Santiago", "El Crepsculo" (1843), "El Mosaico (1846), "la revista de
Santiago" (1848), "la revista catlica" (1843)
Tras la creacin de nuevas publicaciones e impresos su calidad va mejorando al haber
mayor competencia y fue renovndose la maquinaria de imprenta
No hay grandes novedades en cuanto a incorporacin de imgenes, se utilizan vietas
y grabados importados, hay transformaciones en la composicin tipogrfica y la
introduccin de nuevas familias de tipos, de una estructura ms compleja
En lo relativo a soportes y calidad se mejor con el uso de papeles de color y con
mayor gramaje en las cubiertas


1-Nmero especial de la revista catlica, publicada a partir de 1843
2- Portada peridico "El Crepsculo", 1843












Introduccin de la fotografa

Llega a Chile a principios de 1840, el primer mtodo conocido para fijar imgenes es el
daguerrotipo.
Este mtodo consista en reproducir sobre placas metlicas las imgenes capturadas
con cmara oscura


1- daguerrotipo, 1855
2- ferrotipo, fines del siglo XIX
3- Aviso publicitario, peridico de Valparaso, 1847



A partir de esta dcada la fotografa comienza a ser una aficin, entre 1845 y 1849 se
intensific el nmero de establecimientos y fotgrafos que se dedicaban al
daguerrotipo
El daguerrotipo fue uno de los medios de expresin ms relevantes del periodo
romntico
Con el avance de la placa mecnica al papel fotogrfico surge el ambrotipo, que
comienza a usarse 1857
1860 la fotogrfica se posiciona en el mercado chileno, se inicia la venta de artculos
para fotogrfica en establecimientos ubicados en distintas ciudades del pas, se
ofrecan cmaras fotogrficas, papeles, placas y diversos productos qumicos para el
revelado











1- Reverso fotogrfico, establecimiento Guillermo Perez Fontt, finales siglo XIX
2- Reverso de un retrato fotogrfico, establecimiento Valentn Lpez, finales siglo XIX

Se amplan los temas, ya no slo se fotografan retratos, se agrega como tema el
paisaje urbano
La fotografa comienza a hacer registro de hechos, como el incendio de la iglesia de la
Compaa en 1863 y el bombardeo de Valparaso por la escuadra espaola en 1866
Se popularizan las vistas panormicas y la fotografa de costumbres como
documentacin grfica complementaria
El establecimiento fotogrfico Mythos populariza la "carte de visite" o retrato en
formato de tarjeta de visita, heredado del modelo francs y los inicios del lbum
fotogrfico familiar



anverso y reverso de una carta de visita, fotgrafo Francisco Luis Rayo, 1877
A partir de 1861 la fotografa se utiliza en medios impresos: "La Provincia de Valdivia:
Los Araucanos" de Paul Treutier, "Corona triunfal a San Martn", "Discursos y poesas",
"Resea histrica del ferrocarril entre Santiago y Valparaso" (1863)
William Oliver, fotgrafo chileno, a partir de 1861 registr series de vistas de
Santiago, Valparaso y las salitreras del norte, algunas de estas tomas se usaron para
realizar los grabados que aparecieron en el libro "Chile Ilustrado" de Tornedo



Fotografa perteneciente al lbum "vistas de Valparaso" del francs Flix Leblanc,
dado a conocer en 1880

Situacin de la actividad grfica en Chile a mediados del siglo XIX

Contexto histrico:
Auge econmico en la minera del norte y desarrollo del comercio a partir de 1850.
Muchas familias se enriquecieron, sus costumbres y modos de vida cambiaron, surge
como tendencia el lujo y ostentacin en las clases dirigentes.
Influencias extranjeras no slo espaolas, tambin francesas , inglesas, nrdicas y
estadounidenses
fundacin de las primeras instituciones artsticas
Elementos distintivos en locales comerciales ,llamativos y rsticos letreros
acompaados de listas de los productos ms habituales
Negocios y almacenes ubicaban vistosos letreros en su interior y exterior
Piezas Graficas llegaban al pas importadas del extranjero, acompaadas del producto
importado
Aparicin de registros de batallas en el Illustrated London News, realizados por
dibujantes y grabadores
Series de dibujos realizados por Vicente Prez Rosales en California, en el periodo de
la fiebre del oro





1 dibujo relativo a su expedicin a los lavaderos de oro en California , Vicente Prez
Rosales, publicado en su obra "Recuerdos del pasado"
2 portada peridico El Cndor, 1863



Primeros ilustradores en el medio

1858 aparece el "Correo literario" fue el primer peridico que public caricaturas y
dibujos hechos por autores nacionales, Jacinto Nez fue uno de los editores,
introdujo esta nueva modalidad de expresin, una herramienta para introducir un
pensamiento crtico a las clases dirigentes y sus disputas polticas



1-Portada del primer nmero de "El correo Literario", publicado por Jacinto Nuez,
1858
2-Autocaricatura del pintor Antonio Smith, incluida en la misma edicin
Nez fue encarcelado y condenado a pagar una multa por cada una de las
caricaturas publicadas en el peridico
Las caricaturas de Antonio Smith fueron las primeras en publicarse en el peridico, no
slo eran caricaturas de carcter poltico, tambin de costumbres, al regresar a
Europa cultiva el paisaje romntico
El pintor Benito Basterrica ocupa el lugar dejado por Smith, en un principio incursion
en la tipografa y luego se dedic al dibujo a lpiz y carbn, posteriormente a la
ilustracin litogrfica
Las Ilustraciones de Basterrica causaban conmocin pblica por su contenido y
humor. Lo atrevido de sus publicaciones pudo haber sido el motivo de no firmar sus
trabajos
Entre las publicaciones que ilustr se encuentra "la linterna del diablo" donde se
encontraban dibujos de parlamentarios borrachos, autoridades eclesisticas
ahorcadas, personajes pblicos desnudos, polticos decapitados, incluso el Presidente
de la repblica disfrazado de virgen Mara
Clodomiro Guzmn dibuj en los peridicos "taller ilustrado" y "El Pueblo", "La revista
ilustrada". Fue uno de los artistas ms demandados de la poca por su buen oficio
como cronista del ambiente de la poca a travs de dibujos a lpiz, tambien realiz
caricaturas en la publicacin satrica el "Charivari"
Otra publicacin destacada fue el periodico "Unin liberal" aparecida en Valparaso en
1862, que inclua dibujos en los cuales porteos se burlaban de los santiaguinos



1-Portada peridico "la unin liberal", Valparaso, 1863
2-Cabezales de peridicos, publicados entre 1860 y 1870

Jacinto Nuez fue uno de los pioneros en la edicin de peridicos y revistas ilustrados
por jvenes, edit el "Almanaque divertido ilustrado" y la "Revista Chilena". Nuez
haca especial enfasis en la parte ilustrada, en sus producciones haban dibujos,
dibujos, litografas y grabados, los temas eran escenas y costumbres correspondientes
a la poca, segunda mitad del siglo XIX



1-Portada del "Almanaque popular e instructivo", 1860
2- Portada para "La revista ilustrada", Clodomiro Guzmn, 1865


Realismo

En 1870 el realismo se haba constituido en la burguesa chilena

Las expresiones artsticas de este periodo dejaron de lado las races "criollas",
adquiriendo una fisionoma europea
Enseanza del estilo arquitectnico neoclasicista francs, las bellas artes entraron a
una abierta aristocratizacin
Continan proliferando revistas de carcter cultural
1853 aparicin de las primeras estampillas, en ese mismo ao se distribuyen las
primeras tarjetas navideas del pas
En 1872 se edita "Chile Ilustrado" de Tornero y se produce el primer movimiento
huelgustico de tipgrafos en Santiago y Valparaso
Hacia 1879 la via Cousio encarga un trabajo impreso para la promocin de un
producto con las caractersticas del cartel moderno
Edicin publicaciones literarias ilustradas como "El Instructor", "La Ilustracin" y "El
correo de la exposicin" en ellos se incluan grabados de origen forneo, con algunas
excepciones de autores nacionales

Caractersticas: Uniformidad en la concepcin grfica y diagramacin, distancindose
de los impresos precedentes con un diseo menos organizado (muchas columnas,
vietas, avisos y tipos distintos)
Rechazo a lo popular, por parte de la elite ilustrada
Publicacin de los "Pliegos de Cordel", hojas impresas por slo un lado que contenan
poemas populares, acompaados de xilografas sencillas creadas por artistas
annimos. En 1885 se masifican y aumentan los formatos





1-Cartel promocional de la Via Concha y Toro
2-Calendario, librera universal, 1866
3- Detalle ejemplar "La lira popular", fines siglo XIX
4-ejemplar "La lira popular", fines siglo XIX











Siglo XIX: Nuevos hbitos de consumo


Reminiscencias de la ciudad medieval, se destaca el smbolo grfico de la mercadera:
una gran tijera indicaba la peluquera, una bota de hojalata la zapatera y un martillo
la ferretera, perduran por al menos las tres primeras dcadas del siglo XIX
Utilitarismo industrial, se destacaba el nombre del comerciante o su razn social, esta
nueva estrategia comercial gener una temprana aparicin de marcas y logotipos que
comenzaron a circular en envases, peridicos y la va pblica, correspondieron a
productos extranjeros
Las exposiciones internacionales e industriales organizadas por Benjamn Vicua
Mackenna constituyeron un factor importante para el despegue del diseo de marcas
En algunas de las marcas no se observa relacin entre imagen y fabricante o
comerciante representado
Inmigrantes britnicos traen al mercado productos con etiquetas, los caracteres y
diseos de estas piezas fueron imitados, letras gruesas sombreadas y despojadas de
sus terminales en letreros de la calle y pizarrones ubicados en las esquinas de
almacenes y sitios concurridos
Smbolos patrios y de marcado regionalismo como copihues y estrellas para decorar
las enseas comerciales, uso del tricolor
Tipografas tradas a Chile por comerciantes impresores, fotgrafos, tipgrafos,
Guillermo Helfmann impresor alemn instala su taller tipogrfico en Valparaso,
trayendo nuevos tipos, obtuvo una mejor calidad de las impresiones. fund la
imprenta universo y edit "The Chilian times" y "Sucesos"
Rafael Jover comienza una modesta prensa de mano y al poco tiempo funda la
imprenta Cervantes, lanza la revista literaria "la lectura" en 1884
Juan Mara Caradeux, calgrafo y pintor inventa un sistema de escritura bastante
completo, que se generaliza en establecimientos educacionales del pas, y del
extranjero, siendo pionero de la enseanza tipogrfica
Fundacin de la Escuela de dibujo industrial en 1886



1- Marca imagen de identidad Pietro prettra, fabricante de mquinas, 1875, abajo
marca de una casa de prstamos, 1885
2-Portada ejemplar "The Chilian times" , impreso por Guillermo Helfmann, 1876
3-Cabezales de diversas publicaciones entre 1875 y 1889 en Santiago y Rancagua
4-Revista "La lectura" publicada por Rafael Jover, 1871


3) Influencia del Modernismo:

Las piezas grficas, sobre todo en su lnea editorial, fue decayendo desde la mitad del
S. XX, sin embargo en la ultima dcada del siglo la grfica europea dio un notable giro.
Misma situacin se daba en el pas, debido a una restructuracin de la imprenta,
posterior a la cada del Presidente Jos Manuel Balmaceda en 1891.
Se produjo al abandono del lienzo de saln por algunos aristas, para abrirse a un
nuevo escenario, la calle, motivados por la exploracin del contacto con el receptor.
El Art Nouveau, versin del modernismo Francs, se constituye como referente
cultural en Europa.
Como consecuencia de la influencia artstica de Francia en el continente y el
modernismo grfico, se da inicio a una etapa donde se le otorga un valor decorativo y
ornamental a las configuraciones lineales, las que derivaron con frecuencia en formas
orgnicas. Esta nueva vertiente propuls la utilizacin de varios elementos grficos y
arquitectnicos provenientes de diferentes lugares y pocas, lo que genero una gran
variedad de estilos en Europa y con posterioridad en Chile.
En 1822 se instala en el pas la casa Brand y Ca. la primera importadora de materiales
grficos. Posteriormente esta sociedad se transforma en Ler Paye y Ca., Editando la
revista Noticias Grficas, lo que demuestra el inters por el desarrollo de la actividad
Grafica en el pas.
La introduccin del fotograbado es un hecho importante en Chile. ngel Cresta,
artista italiano, instala en 1892 un taller en Santiago, y sus trabajos son expuestos en
la Revista Tipogrfica, dirigida por el espaol Manuel Ramos Ochotorena, quien fue un
aporte importante en el desarrollo de la imprenta en nuestro pas.



La Zincografia fue una variante del fotograbado, que inicialmente se conoci en chile.
Solo se imprimieron algunas publicaciones, producto de su elevado costo. Poco
despus Felix Leblanc y Guillermo Helfman introdujeron e proceso de los medios
tonos obteniendo buenos resultados, aunque la ausencia de operarios eficientes y la
falta de infraestructura, demoraron el avance de este procedimiento.
Exista en el pas criticas a editores e impresores por su falta de conocimientos,
adems de opiniones negativas respecto a la infraestructura de los talleres
tipogrficos, incluso hacia la Imprenta Nacional.
Con el desarrollo del comercio, educacin y aumento de la poblacin, surgi la
necesidad de contar con un mayor nmero de difusin y publicidad, lo que trajo
consigo un aumento del medio grafico. Lo que motivo la creacin de sociedades
tipogrficas.
Se produjo una expansin de postulados modernistas, a travs de revistas
encargadas de su difusin. En la ultima dcada del siglo XlX las publicaciones
nacionales incorporaron el color. En 1897 se publica la primera revista ilustrada por
fotograbado, "El Payaso", a cargo de Jos Smith Solar, sta revista junto a la Revista
Cmica, presentaron un concepto grafico ms avanzado, reforzado este por la
incorporacin del color.



En Chile se incorporan una gran variedad de modas externas que fueron aplicadas sin
ningn tipo de criterio esttico. Vindose reflejado esto a veces en el sobrecargo de
recursos ornamentales tpicos del modernismo para diagramar una pgina.
Paulatinamente el fotograbado fue desplazando a la litografa, ya que era un proceso
mas rpido, lo que genero una gran demanda de esta tcnica y un aumento de talleres
fotogrficos en el pas. A partir de esto la fotografa empez a aduearse de las
paginas, portadas de revistas y peridicos, afectando con esto a ilustradores y
dibujantes.









En el contexto de la produccin editorial y publicitaria, hubo artistas que destacaron
en su calidad, como Luis Fernando Rojas, Alejandro Faur y Calixto Guerrero, los que
se hicieron llamar "directores de arte". Estos artistas grficos constituyeron un enlace
entre las ltimas tendencias visuales del siglo XlX y el nuevo desarrollo tecnolgico
que trajo consigo el siglo XX.





4) Cartelismo En Chile

Como consecuencia del progreso social y cultural del pas se produjo una mayor
apertura hacia los nuevos medios de comunicacin que se venan desarrollando en
Europa y Estados Unidos, Uno de ellos, El afiche. La imprenta comenz a promover el
uso del afiche en las pginas de Chile Ilustrado Sealando que este tipo de trabajos
est enfocado en despertar la atencin del pblico con los contornos fuertemente
acusados, el dibujo valiente, colores vivos, la composicin sencilla.
Otras caractersticas que tena eran:
-Influencia del estilo Europeo y Japons
-Exaltacin de la Mujer como objeto publicitario
-Formas orgnicas y los motivos orientales







.


















5) Primeros signos de arte utilitario en Chile

contexto histrico :

-Etapa de paz entre las dos guerras mundiales
Influencias (llegan a Chile de forma tarda)
-Vanguardias: Futurismo, Cubismo, Suprematismo, Constructivismo, Dadasmo, etc
-La Bauhaus
-"Revolucin tipogrfica"
-Uso sistemtico de la fotografa, el fotomontaje, el collage
El desarrollo del entorno urbano y de las comunicaciones favoreci la conformacin
de un nuevo tipo de pblico ms informado, provocando el auge de las casas
editoriales, entre ellas la Editorial Ercilla y Nascimento
A las ya conocidas propuestas graficas y publicitarias de marcas de t, cigarrillos, y
cerveza se agregaron otras orientadas al vestuario, vino, y productos alimenticios






1-Envase cigarrillos Marca Chancho, autor desconocido, 1920
2-Cartel comercial harina lacteada Nestl, autor desconocido, 1920
3-Etiqueta Cognac Rojas, autor desconocido, 1920
4-Etiqueta fideos Carozzi, autor desconocido, 1920
5-Etiqueta Galletas Mignon, autor desconocido, 1920
Intentos de lograr juegos formales, deformar letras dibujadas a mano, integracin de
caracteres de fantasa y grandes letras capitulares
La presencia del Cndor en diversas marcas
Se abandonan los recursos decorativos del modernismo para retomar motivos
populares o de raz hispnica
Marcada tendencia al Art Dec, grecas rectangulares, formas escalonadas, trazos
llenos, y rectos caracteres ornamentales o dibujados en funcin de las fotografas o
ilustraciones
Revistas: Atenea, la Ilustracin, Chile Magazine, Semana y Para Todos




La ilustracin de Antofagasta (1924), Concepcin Magazine (1925), Santiaguina para
todos (1927)




Escuela de Artes aplicadas y desarrollo del grafismo comercial

Escuela de Artes aplicadas, autnoma y con local propio, pero formando parte de la
Universidad de Chile, destinada a fomentar la cultura de las clases populares y dirigida
en sus inicios por profesores espaoles. El plan de estudios que se imparta en 3
grupos de asignaturas: cultura artstica general, ramos tcnicos y talleres de
especializacin e industrializacin


Diseo sealtica, 1922
Diseo para funda de disco realizado por alumnos de la Escuela de Artes Aplicadas,
1934

1928 por un decreto del ministro de educacin pblica de ese entonces Pablo Ramirez
se cierra la academia de Bellas Artes. Para compensar esta medida envan a un grupo
de 30 artistas a perfeccionarse a Europa, entre ellos: Julio y Manuel Ortz de Zarate,
Jos Perotti, y Henriette Petit
Publicaciones: Ecran, Tapaze, Hoy, En viaje y la revista de arte de la Universidad de
Chile, la importancia de esta revista radica en su diseo, participaron tanto alumnos
como profesores, en su contenido registr la evolucin de las artes aplicadas en chile y
el surgimiento de nuevos cartelistas
Elementos escalonados y decorativismo Art dec, utilizacin de la fotografa en primer
plano de un personaje del mundo del espectculo


Portada revista Ecln, 1930
Cubierta especial revista Zigzag, 1937
La publicacion "En Viaje" Desarrolla un sentido de propaganda global del pas, por
medio de afiches y folletos como herramienta de difusin del turismo. En las primeras
portadas se utiliz la fotografa y el fotomontaje, tecnica heredera del constructivismo
ruso y el dadasmo alemn
En 1928 Carlos Bofill abre la primera oficina de publicidad
La depresin mundial obliga a los productos nacionales a buscar nuevas estratgicas
para sobrevivir, lo que origin propuestas publicitarias ms completas. Tanto
empresarios como Industriales buscan mejorar la presentacin de sus productos,
contratando servicios de agencias que contaran con dibujantes, diagramadores y
redactores
Carlos Bofill se asocia con Arturo M. Edwards, creando "Bofill-Edwards"
Precursores de la publicidad: Luis Arn con Publicidad Lucho Arn, Los hermanos
Gibian, asociados en la firma Propaganda Gibian, Felipe Diaz Ossa, jefe de propaganda
revista zig zag, ANEPCO, la gran empresa cartelera de Valparaiso, los grandes
avisadores de la poca fueron Gath y Chaves, la Joyera suiza y la Botica francia
Fue la propaganda la responsable del posicionamiento de productos en la mente de
los consumidores
Marcas fueron desarrolladas por autores annimos

dcada del 30' se gestan algunas marcas nacionales que perduraron en el tiempo, la
imagen para fsforos Andes, el envase del detergente Klenzo, y el mesero de utilizado
por la via Santa Carolina




_La emblemtica figura de la cordillera en el diseo de marcas



Difusin metodolgica del afiche
El afiche comienza a ganar prestigio como herramienta de comunicacin
tipografas e imgenes eran pintadas con tmpera, se privilegiaba el uso de tipos de
palo seco sin terminales
Autores: Nicols Martinez, Arturo adriasola
Talleres de diseo y produccin Camilo Mori



Portadas de libros diseadas en los aos 1933 y 1936 por Arturo Adriasola y Nicols
Martinez respectivamente











Ilustracin
Jorge Dlano Frederick (Coke) dibujante satrico Crea la revista Topaze



Mario Silva Ossa (Cor), dibujante
-colaboraciones para la revista infantil El Peneca, portadas realizadas en acuarela y
dibujos a plumilla
-Silabario Hispanoamericano





6) Influencias del Contexto Mundial

En los aos 40 la comunicacin impresa mantuvo su rol hegemnico como
herramienta de propaganda, mientras que el Diseo Grafico tom un rol de apoyo
para los lideres de los pases en pugna. Las Radioemisoras continuaron
expandindose igual que la, aun en paales, Televisin.
Los carteles de la II Guerra Mundial no mostraron nada sustancialmente nuevo a los
ya vistos, teniendo en cuenta que los medios de comunicacin haban cambiado y eran
principalmente la Radio y el Cine.
Mientras en Alemania se hacan concursos de afiches para la difusin de la guerra, los
dems pases estaban en relativa calma. El clima blico externo solo se vio reflejado de
mejor forma por la fotografa, la imagen condensaba con mejor exactitud o que las
palabras no podan transmitir.
En Chile el cartel reflejaba las polticas internas de desarrollo y solo algunos
emigrados tuvieron participacin activa en campaas anti blicas.
Es importante destacar que artistas como Francisco Otta, Kitty Goldman, Mauricio
Amster y Jos Balmes, fueron condicionantes para el proceso de renovacin de
distintas vertientes artsticas y culturales del pas.

Las fotografas y fotomontajes llegaron a ser portadas de revistas. Se hacan afiches o
diseos de portadas con caracteres gruesos, dibujados a mano y de escasa legibilidad,
casi netamente debido a la escuela de Artes Aplicadas, al igual que la caligrafa. Esto
hizo notar que la escuela era dirigida por artistas plsticos y no por docentes que
tuviesen contacto real con la industria grfica chilena.
A mediados del 50 surgieron colectivos artsticos de avanzada como el grupo
Rectngulo que resaltaban el racionalismo en el arte y dejar de lado lo emotivo que se
venia relacionando con ste, es grficamente abstracto, con un rigor geomtrico
impulsado por Bauhaus.


Mas adelante algunos miembros formaron el nuevo proyecto Forma y Espacio, estos
buscan integrar el arte y vida desde una produccin pensada para la ciudad y su
integracin a ella.
Durante la primera mitad del S. XX se usaba mucho la tipografa de palo seco y colores
reducidos a pigmentos de colores primarios.
Luego en los aos 30 se introduce la serigrafa en Chile donde los estudios Olyphant
sobresalen por la calidad de sus impresos serigrficos. En los aos 40 nacieron nuevos
talleres, donde algunos se dedicaron a la publicidad, letreros, vestuario y carteles de
gran formato, Estudios Norte de Luis Oviedo, que fue alumno de la Escuela de Artes
Aplicadas, fu hito en la expansin de las imprentas.
En 1942 se decidio crear una nueva asociacion que agrupara a los artistas graficos, ya
que solo habia para la industria grfica (imprentas).


La Unin de Cartelistas de Chile hizo su primera exposicin en 1994. A esta
agrupacin se le fueron sumando incluso afichistas extranjeros establecidos en Chile,
proyectando la realizacin de salones anuales, boletn tcnico y una gran expo del
cartel Chileno, aunque ninguna de estas ideas se concretiz.
Resaltaban en las creaciones elementos de realismo, abstraccin, cubismo e influencia
nipona.
Algunos cartelistas formaron talleres y otros trabajaron independientes recibiendo
encargos de empresas.
Los aos 40 fueron una poca frtil para el cartel en el pas, formndose una mirada
mas comercial y menos romntica de la produccin industrial, sumando la
simplificacin de la imagen dndole un carcter mas popular e inclusivista. Aqu se
comienza a separar el Grafismo del Arte.
Es importante resaltar que dibujantes, cartelistas, etc., que se educaron en el periodo
de la II G.M. fueron formados en imprentas y editoriales por lo que su trabajo era
mucho mas funcional que artstico.
Durante esta poca se trajeron los primeros aergrafos desde Alemania.

A las editoriales de la dcada anterior (Cultura, Ercilla, Osiris, Pax), se le sumaron
Editorial Universitaria y Editorial del Pacifico.
La influencia Espaola hecha por los exiliados o emigrados debido a la Guerra Civil
impuls importantemente el grafismo en Chile.
Mauricio Amster es un icono importante en la renovacin tipogrfica Chilena.

Al terminar la II guerra arribaron en Chile dos grandes agencias estadounidenses:
-J. Waler Thompson.
-Mc Cann Erickson.
Esto obligo a las empresas nacionales a mejorar sus estrategias de comunicacin y
hacer campaas mas claras y coherentes.
Debido a la competencia las agencias nacionales se vieron en la necesidad de dejar de
lado los rasgos particulares para dedicarse a la masificacin de sus productos y que
cumpliesen un objetivo especifico.
Hubo una coexistencia de marcas y diseos nacionales y extranjeros.
Las marcas comenzaron a dejar la ilustracin acercndose a una sntesis visual.
El termino de la gran guerra trajo consigo la influencia de Estados Unidos y Europa.
Los influjos Europeos eran mas sofisticados y acadmicos, mientras que los
estadounidenses eran mas populares y ligados a lo comercial.
El contexto dio cabida a la publicidad en razn del consumo masivo, provocando una
renovacin de tcnicas graficas en la industria de la impresin y el campo editorial,
transformaron el pas del norte en potencia mundial del Diseo Grafico.

Como legado de la Bauhaus: la observacin de las propiedades de los materiales y el
estudio de las formas y colores constituyeron las herramientas bsicas del trabajo y
parte de la formacin de nuevos diseadores.

Comenzaron a disminuir los costos de impresin y aument cuantitativamente y
cualitativamente la produccin.

En el campo de la ilustracin publicitaria se nota la influencia Americana, con el
recurso de la imagen femenina como soporte y complemento del slogan del producto.
Principalmente eran de margen centrada y de texto corto y conciso.
El estudio de las agencias transnacionales sobre la idiosincrasia y comportamientos
de los consumidores le ayudo a ser mas directos y convincente en cuanto a su
publicidad.
A pesar de esto las nuevas generaciones egresadas de la Escuela de Artes Aplicadas se
insertan en la actividad grfica de manera mas personal y comprometida con el
entorno social, algunos personajes son: Domingo Bao, Waldo Gonzales, Santiago
Nattino y Carlos Sagredo).
Las marcas se simplificaron al punto de dejar caer el peso en las tipogafias (logotipos).





















7) Aos 60 y 70.

En los aos 60 la Reforma Agraria y la nacionalizacin del Cobre fueron grandes
cambios en la poca, como tambin cambios en la industria grfica, en especial el
medio editorial con la llegada de las maquinas de escribir electromecnicas.

Nace la Televisin en Chile, marcando un hito en las comunicaciones sociales del pas.
Junto con este medio hay un desarrollo en el mercado de las revistas, quitando el libro
del puesto que haba ganado en la cultura de masas.
Los peridicos adoptan el Tabloide como tamao mas comn y se hacen estudios de
composicin tipogrfica y diagramacin.
En 1960 se gestaron los proyectos de lbumes de figuras coleccionables en Chile, el
primero fue ZOOLOGICO por imprenta Codarte.
En 1962 Litografa Marinetti trae al pas la primera maquina Offset para imprimir a
cuatro colores de forma simultanea.
La primera maquina Offset las trajo Zig-Zag en los aos 30, la masificacin recin
sinti en los 70.
La ayuda imprentera se fue dejando, esta consista en que los personajes de la
imprenta tomaban decisiones graficas del producto sin consultar al grafista.
Libros y revistas empezaron a llegar desde el extranjero donde lo que conocemos
como marketing ya comenzaba a verse.
Gran impulso dio al cartelismo los concursos organizados para la Feria Internacional
de Santiago (FISA).


El cartelismo no cambia mucho a como se venia dando. En 1963 se forma la primera
agencia de Diseo en el medio Nacional: Messina y Moreno.
En 1963 se pint uno de los primeros murales de propaganda poltica en Valparaso,
comenzando con una nueva forma de expresin grfica popular en Chile. Recin en los
70 se ve un auge en el Muralismo.



Ya comienza a decaer la Escuela de Artes Aplicadas debido a un estancamiento
educacional y se comienza a impulsar la carrera de Diseo en la Universidad de Chile,
en estos tiempo aun no se conoce el concepto de Diseo Grfico.
Enrique Bustamante crea a Angelito, que usando la grfica en movimiento da origen
a este personaje que daba inicio a las transmisiones de Canal 13, anlogo est Tevito
en Canal 7.
En 1967 la U. De Chile imparte por primera vez en el pas la carrera de Diseo. En este
ao tambin se crean los Talleres Integrados en la Universidad Catlica con afn de
crear y estudiar en forma colectiva, tambin de experimentar distintos materiales. Se
organiza a la vez el Taller de Diseo Grafico y otro Textil, constituyndose una
especialidad de la Escuela de Artes. Luego la carrera pasa a ser de la Facultad de
Arquitectura y en 1976 se forma la Escuela de Diseo de dicha universidad.
Al igual que en provincias en santiago junto con el Instituto Profecional de Santiago
(IPS) se dicta la disciplina.













Los sucesos poltico-sociales que surgieron en la transicin del 60 al 70 produjeron
cambios polticos y econmicos que transformaron al Estado en el motor principal de
desarrollo nacional, esto llevo a que un sector grafico se volcara a una produccin
accesible a un gran publico e involucrada con los cambios sociales.
Se desarroll en gran parte, por la relacin con la msica, en especial con la nueva
cancin chilena, el cartelismo y muralismo; entre exponentes de muralismo tenemos:
-Brigada Ramona Parra.
-Inti Peredo.
-Elmo Cataln.
En este entonces haban preocupaciones como sealticas, por ejemplo, pero con
menos importancia que hoy.

Como agencia de diseo grfico, la de Vicente Larrea, debe ser considerada pionera
por sus caractersticas alejadas del racionalismo estadounidense y la tipografa Suiza.
En 1971 la editorial Zig-Zag pasa a manos del Gobierno convirtindose en la conocida
Editorial Quimant.
La Quimant hizo un trabajo masivo destinado a los sectores populares del pas, de
esta epoca son las colecciones populares de formatos apaisados y de gruesos ttulos.
El proyecto de esta editorial era pertenecer a la cultura popular por medio de su
incentivo a la lectura, pero se vio abortado por la Dictadura Militar, luego renaci
como Editora Nacional Gabriela Mistral.




Posterior al gobierno de Salvador Allende, el grupo de diseadores grficos se
dividieron en dos polos opuestos, un sector interesado en la labor acadmica y
educacional, los que optaron por la enseanza del diseo, y otro sector, el cual opto
por formar sus propios estudios, desarrollando asesoras a empresas. Durante esta
poca posterior al golpe militar se vio afectada la prctica del diseo relacionada con
el contexto social y la educacin popular.

A mediados de los 70 el diseo grafico chileno se vio representado por una
neutralidad ideolgica que adoptaron varias agencias de publicidad, principalmente
aquellas cuya permanencia estuvo entredicho durante el rgimen socialista. El diseo
grafico legitimo su presencia en el medio nacional, sintonizando con las polticas del
gobierno imperante.
Se produce una neutralidad de la prctica del afiche en el pas, producto del
crecimiento de la televisin y la poca promocin de actividades culturales. Durante
esta poca adems pueden notarse cambios en la produccin de carteles, como un
aumento en la abstraccin, el alcance de un pblico ms masivo, y un mayor uso de la
fotografa.

La publicidad de marcas y productos de consumo, inici una lenta recuperacin luego
de una baja producto de la modalidad comunicacional de sesgo populista. Las agencias
transnacionales se reinstalaron en el pas compitiendo con las agencias nacionales. Lo
que genero un boom de la publicidad en Chile; A la competencia de agencias debemos
sumar el desarrollo de comerciales para la televisin en animacin grfica.

En la segunda mitad de los aos 80 se puede evidenciar el predominio del sector
empresarial, lo que implica el montaje de un nuevo escenario en Chile para el
desarrollo de la imagen corporativa. A la sistematizacin del diseo de imgenes de
identidad, se sum el estudio de los sistemas picto-tipograficos, los cuales tienden a
desarrollarse como lenguajes visuales accesibles a un receptor heterogneo.

En 1972, Olt Aicher desarrolla la simbologa para la sealizacin de los juegos
olmpicos de Mnich, la cual ejerci una fuerte influencia en el mundo y sus
pictogramas se ocuparon de forma masiva como principio para los nuevos sistemas de
sealizacin y en la produccin de iconografa temtica para diarios y revistas.

Juan Carlos Berthelon desarrollo un Manual corporativo de normas grficas para el
Banco Osorno, dando inicio a un amplio repertorio de proyectos similares a partir de
1980.

A mediados de los 70 el diseo grafico chileno busc soluciones a objetivos precisos,
evitando hacer evidente en emparentamiento con alguna corriente estilstica o
ideolgica. Se introduce entonces el uso de la grilla retcula, la cual consiste en una
organizacin matemtica de elementos sobre un espacio. Lo que influyo en el diseo
de afiches, diagramacin de revistas o realizacin de marcas.

El excesivo apego a los preceptos del "menos es mas" pregonados por Bonsiepe y la
escuela suiza, alejo al diseo grfico chileno de su orientacin de raigambre popular,
inclinada a la identificacin con las races latinoamericanas. A partir de fines de los 70
una buena parte del diseo chileno se fue profesionalizando.

La falta de informacin sobre diseo tipogrfico y de familias en los centros de
fotocomposicin de textos, junto con la repeticin de las mismas fuentes linotipias u
monotipias en las imprentas, produjo un abuso de algunas familias; sin embargo esta
falta de actualizacin no fue un impedimento para una prctica editorial que tuvo que
enfrentar desafos de carcter profesional y poltico.





La produccin de libros al servicio de la promocin de productos y la expansin, que
gener sus consumo por esta nueva modalidad del mercado chileno, fueron uno de
los sntomas mas claros de las polticas que rigieron los derroteros del diseo
editorial. Lo que se refiere a una falta de estrategias, la ausencia de polticas claras,
desperfilando los aspectos inherentes al diseo grfico.

A pesar de lo anterior, fueron los proyectos privados o menores los que acuaron una
nueva modalidad de abordar el diseo grfico. Son estos editores, ediciones,
vertientes, los que generan una visin ms abierta del diseo, lo que conlleva la
produccin de afiches, folletos y libros contrarios a la geometra, y a la racionalizacin
del diseo grfico durante este periodo.

A principio de los aos 70, Allan Browne junto a otros diseadores propulsaron la
revalorizacin de la imagen del libro y, en una lnea mas experimental, encontraron en
las sobre impresiones, una nueva modalidad grfica denominada como "repintes",
este recurso les proporcion material referencial cuyas pruebas dieron origen a
revistas, libros, afiches y folletos.

Las formas de autoedicin tuvieron su inicios a mediado de los aos 70, producto de la
clausura de los espacios abiertos a toda propuesta con sentido crtico y de la escasez
de recursos.























8) Aos 80

A mediados de los aos 80 podemos encontrarnos con una reactivacin econmica y
un predominio del sector empresarial donde se busc un desarrollo en la imagen
corporativa llevando a hacer ms signos grficos compresibles para cualquier tipo de
pblico.
En el periodo comprendido por la segunda mitad de los aos 80 se caracteriz por una
progresiva reactivacin econmica y el predominio del sector empresarial en las
polticas de desarrollo nacional.
A la sistematizacin del diseo de imgenes de identidad se sum el estudio de lo
sistemas picto-tipograficos con propsitos bsicamente sociales a la creacin de
lenguajes visuales
La modernizacin del pas amplio los mercados del diseo grfico lo que se vio
reflejado en la aparicin de nuevas publicaciones mayor circulacin de afiches y un
creciente inters de las empresas por mejorar la imagen corporativa.
La paulatina integracin del computador en las agencias de diseo y publicidad a
comienzos de los aos 90 significo una trasformacin importante en el medio.















Escuela de Diseo, Diseo en Comunicacin Visual
Facultad de Humanidades y Tecnologas de la Comunicacin Social.




Historia
del Diseo
Grafico
En Chile

Integrantes: Maciel Osorio
Rodrigo Morales
Brbara Soto

Historia del Diseo