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GERENCI A DE MERCADEO: I MPACTO

DE LA GENERACI ON DE NUEVOS
PRODUCTOS Y SERVI CI OS FRENTE A
LA ACTUAL ESCASEZ EN
VENEZUELA.
Mariela Villoria

La gerencia de mercadeo es uno de los
procesos ms amplios y dinmicos que
incorpora los principios fundamentales de
la economa,
ciencia madre del
mercadeo y de
otras ciencias. El
mercadeo sin duda
alguna es sirve de
base analtica en la
toma de decisiones
gerenciales y en la solucin gil que
requieren los problemas que enfrentan la
mayora de las organizaciones.
Sin embargo, el mercadeo est
directamente relacionado con los
principios de la economa como ciencia,
tales como el anlisis de la oferta y
demanda. Muchos economistas
consideran que el mercadeo crea tiempo,
plaza, y satisfaccin a las necesidades.
Esto significa que colocar un producto en
el tiempo preciso en el lugar indicado y
con la calidad adecuada puede lograr la
satisfaccin de los consumidores.
Con el
pasar del
tiempo el
mercadeo ha
sufrido
cambios
evolutivos que contribuyeron cada vez
ms a una nueva conceptualizacin. Para
ello es importante destacar diversas
etapas importantes tal como la primera
generacin de los aos 50y 60 donde se
emple con mucha frecuencia el
marketing basado en la venta y
distribucin de promociones de
publicidad. A su vez se encuentran otras
etapas como lo fueron la segunda, tercera
y cuarta generacin donde en cada una
enmarca de manera muy puntual y
diferente la conceptualizacin sobre el
mercadeo.
Considerando lo antes planteado el
mercadeo y la sociedad poseen una
estrena relacin basado en un proceso
social y de gestin, debido a que la
sociedad se encuentra en la bsqueda de
nuevos productos que satisfaga sus
propias necesidades y el mercadeo busca
de alguna forma satisfacer demandas
empleando nuevos productos de mayor
calidad y bajos costos.

En la actualidad las grandes empresas
se encuentran enfrentado diversos retos
basados en el increment de la
competencia, el estancamiento
econmico, el deterioro ambiental, la
escasez de la mano de obra calificada, y
problemas polticos que sin duda alguna
interfieren en el buen desarrollo
econmico de las empresas.
Las bases del mercadeo deben estar
afianzadas al sector econmico y poltico
de una nacin ya que de la estabilidad de
cada uno de estos aspectos depende
mucho la estabilidad de todas aquellas
organizaciones que se encuentran ligadas
a la produccin. Es importante considerar
que muchas de las empresas a nivel
mundial se encuentran enfrentando dichos
problemas que sin duda alguna con la
superacin de cada una de ellos las
mismas se transforman en oportunidades
que les permiten crecer y aumentar su
productividad y calidad en sus productos.

En la actualidad Venezuela se
encuentra pasando por una situacin
bastante critica relacionado con el sector
poltico- econmico, que desde hace dos
aos cada vez se ha ido incrementado el
problema de la escases de los productos
tanto de primera necesidad como otros
productos. Tal es el caso del sector
automotriz, electrodomstico, alimenticio,
entre otros que de alguna u otra forma
han sufrido en la implantacin de nuevos
productos al mercado ya que muchas de
las empresas se ven con el temor de crear
nuevas empresas en el pas debido a la
poca estabilidad econmica que ahora
existe.

La escasez de producto las malas
polticas empleadas generan un gran
descontento en la sociedad venezolana,
esto lo ha demostrado los indicadores
donde evidencia que la cae la produccin
nacional, debido a que la mayora de los
empresarios les genera un poco de temor
implantar sus nuevos productos debido a
las grandes restricciones implantadas por
el gobierno lo que genera un gran retraso
al mercado.
Las medidas empleadas para combatir
dicha problemtica no han sido
completamente eficaces, lo que conduce a
mas escases de productos que han estado
en el mercado por muchsimo tiempo y
poca implementacin de nuevo productos
para ello es importante el camino a la
solucin de los problemas petroleros y
econmicos descritos, la verdadera causa,
se puede iniciar con la reorganizacin del
flujo de divisas de PDVSA, lo cual debe
facilitar el aumento de la capacidad de
produccin petrolera y aumentar el
suministro de divisas al BCV, el cual fue
de 98% del total de las exportaciones
petroleras antes de 1999; y fue
disminuyendo hasta representar slo 53%
de las exportaciones en los tres primeros
trimestres de 2013.
El proceso de importacin en
Venezuela y la poca produccin nacional
hace que la situacin en relacin al
mercadeo se vuelva ms cuesta arriba
para las organizaciones que empiezan a
producir y que de alguna manera no
cuenten con una estabilidad econmica
que les permita crecer e incrementar la
productividad. A nivel nacional se
encuentra muchas empresas pequeas que
desean incrementar sus procesos impartir
nuevos productos y/o servicios pero que
lamentablemente en el trascurso de estos
ltimos trimestres el panorama
econmico no les favorece.








Bibliografa:
Mercadeo Bsico. Hugo Vctor. 1era
edicin. Universidad estadal a distancia.
1993.
http://prodavinci.com/2014/01/30/economi
a-y-negocios/47-economistas-se-pronuncian-
ante-la-crisis-cambiaria-petrolera-y-el-
deterioro-socioeconomico/
https://www.google.co.ve/search?q=IMPACT
O+DE+LA+GENERACION+DE+NUEVOS+PROD
UCTOS+Y+SERVICIOS+FRENTE+A+LA+ACTUAL
+ESCASEZ+EN+VENEZUELA&ie=utf-8&oe=utf-
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