Diseo de Envases y Embalajes

Introduccin:
La comercializacin de productos requiere cada vez mas de estrategias de comunicacin, eficientes y
competitivas.
Dentro de los campos del diseo grafico , uno de los ,mayores retos es un diseo efectivo , eficiente ,
dado que es uno de los tipos de proyectos con mayor numero de limitaciones , como puede ser la de
una buena presentacin , atrayente para el consumidor que la comunicacin sea clara , precisa y
convincente.
Consideraciones y requerimientos generales de diseo
Para el diseo tanto de un envase, embalaje o etiqueta, se debe tener en cuenta factores fijos,
inamovibles y un factor variable que puede ser la distribucin y comercializacin. Los factores fijos se
sub dividen en 2 tipos que son:
Tipo bidimensional ( la informacin general y legal de acuerdo al producto , los colores
corporativos propios de la marca )
Tipo Tridimensional ( la capacidad el contenedor , sus dimensiones , consideraciones
ergonmicas )
Consideraciones principales de diseo que se deben contemplar para su desarrollo:
Envase:
1. Alto grado de impacto visual.
2. Resistencia suficiente para la proteccin del producto.
3. Identificacin y manejo cmodos para el consumidor.
4. Lectura de informacin que garantice el mensaje a expresar.
5. Orden de legibilidad del diseo.
Embalaje:
1. Requerimiento menores de imagen.
2. Informacin sobre manejo de estiba y almacenamiento.
3. Sistema de Identificacin y manejo cmodos y eficientes durante su transportacin y en
almacn.
4. Orden de legibilidad del diseo.
Tipos de envases
La clasificacin de envases puede ser:
De acuerdo al material de que este hecho, cajas plegadizas de cartn o cartulina, botellas,
tarros o frascos de plstico, vidrio, cristal o aluminio.
De acuerdo a su forma :: conos , cilindros, cubos
De acuerdo a la relacin , contacto con el producto , los envases se clasifican:
Envase primario (recipiente en contacto directo con el producto)
Envase secundario (contiene uno o varios envases secundarios, puede tener como funcin el agrupar
los productos.
Envase terciario (recipiente que contiene o dos o ms envases, se le conoce como un embalaje).

Por su consistencia el envase se puede clasificar en:
1. Envases rgidos, con forma definida y cuya rigidez permite colocar el producto estibado sobre
el mismo, sin sufrir daos, ejemplo: envases de lata y vidrio.
2. Envases semi rgidos, cuya consistencia a la compresin es menor a los envases rgidos
ejemplo. Envases plsticos.
3. Envases flexibles, son fabricados de pelculas de plsticos, papel, hojas de aluminio , su forma
se ve deformada prcticamente con su solo manipuleo, este tipo no resiste producto estibado.

Clasificacin segn el mercado:
Producto gancho, su funcin es atraer al cliente, productos de consumo bsico
Productos de conveniencia, de mxima comodidad y rapidez de uso , se emplean para
proteger y comercializar productos listos para ser consumidos , ejemplos: sopas instantneas
Producto innovador, novedoso, nuevas categoras de producto para resolver demandas,
ejemplos: cereales rehidratables para ser consumidos desde el mismo envase.
Producto de un solo uso, productos de uso efmero, de una sola vida til antes de ser
desechados. Ejemplos: envolturas de frituras, sachettes de mayonesas, mermeladas.
Producto lder, aportador principalmente de ganancias dentro de una lnea, ejemplo: gansito .
Productos de apoyo, sustenta a los productos lideres ,es la misma marca pero no lleva el
mismo nombre . ejemplo: doritos
Producto seguidor, producto de arrastre, tiene la finalidad de generar mercado.
Producto estrella, contante crecimiento, rpido de ganancias, el cual obtiene un gran mercado
en tiempos muy cortos. ejemplos: Pepsi Max.
Funcin de comunicacin del envase.
Dentro de toda la gama de funciones que cubre a los envases es un buen diseo, la funcin de
comunicacin es quizs la ms importante, ya que de esta depende la aceptacin del consumidor,
para poder probar nuestro producto.
El diseador tendr la capacidad de ganarse al consumidor que va dirigido nuestro producto,
tendr que entrar en toda la problemtica de diseo del proyecto , intuir en los mensajes que busca
el consumidor .
Dentro del mundo de los envases los colores son primordial , los consumidores estn expuestos a
cientos de mensajes visuales diferentes . el color hace reconocible y recordable un envase adems
puede utilizarse para categorizar especficamente u n producto, el color y la forma son bsicos en la
comunicacin visual .
Realzar o darle apariencia de un mayor volumen o e ligereza son algunos ejemplos que puede
lograrse con el color.
El color se clasifica en:
Matiz: sinnimo de color, se distingue uno de otro debido a la calidad de su matiz, por medio de l
se clasifica a los colores en rojo , amarillo, azul, verde, naranja.
Valor: se refiere a la claridad u oscuridad de un matiz, un color puede ser aclarado mezclndose con
un matiz ms claro.
Intensidad: se refiere a la fuerza del color, alterar la pureza es cambiar el tono o debilitar, opacar o
neutralizar un color.
La ergonoma:
Estudia la luz bajo la cual es mejor trabajar, la ergonoma como ciencia , adems de ser muy
importante en relacin al diseo , puede ayudar al diseador a lograr propuestas de solucin
completamente eficientes desde cualquier punto de anlisis.
Es el diseo del envase, embalaje o etiqueta, el punto de vista ergonmico cobra una gran
importancia y cada vez mayor .
El diseador deber considerar las acciones de apertura y cerrado de tarros, frascos o botellas, as
como las instrucciones claras, directas y concisas en cuanto al manejo del envase antes, durante y
despus e haber consumido el producto .
Pruebas de resistencias de los envases
Las pruebas son las formas de constatar las caractersticas del envase. Atraves de ellas se comprueba
si es realmente idneo para el producto que contendr , si el envase responde a diferente s
condiciones de uso, consumo de almacenamiento , de transporte y de manejo.
Las pruebas se realizan en laboratorios especializados.
Embalajes :
Al igual que un envase , debe satisfacer las funciones de contencin , identificacin , proteccin ,
informacin , transporte y almacenaje .
Podra decirse que el embalaje es la mayora de casos e s un contenedor de envases.
Se subdividen en :
Embalaje para el mercado Nacional: la diferencia principal es que los embalajes y envases para
exportacin debern de cumplir con normas y medidas de manejo internacional y deben de ser
transportadas en conteiner, sea por tierra, por mar o por aire.
Embalaje para el mercado Internacional : Se rigen por las normas o permisos que dan la ISO
( International Standard For Organization ) de Envases ,Embalajes .
Envases de Vidrio
El vidrio: es un material ms utilizado, es un silicato complejo compuesto esencialmente de slice (Si
O
2)
bajo la forma de arena fina, Oxido de sodio (Na
2
O) y oxido de calcio (Ca O).
Fabricacin:
El llevado a un horno de 1500 -1600 C para la primera seccin de fusin.
Para darle forma a los recipientes segn la abertura del envase, ejemplo envase en forma de vaso, se
fabrica por presin de la gota en un molde, con la ayuda e una matriz , mantiene el virio en el molde ,
para los objetos cuya abertura es demasiado pequea para permitir el prensado , se recurre a un
soplado den dos tiempos , la gota cae en un primer molde, por presin de aire ,la abertura definitiva
con el anillo my parte superior del recipiente .
El vidrio a pesar de su consistencia , no es una sustancia en estado slido , sin un liquido de
viscosidad muy elevada , su fluidez varia con la temperatura , en lo que concierne ala resistencia
mecnica , el vidrio tiene propiedades muy particulares ,el vidrio se rompe siempre bajo los
esfuerzos de traccin y la fractura siempre se lo origina en la superficie .
Otra propiedad interesante del vidrio llamado blanco es la transparencia, ventaja muy considerable
para la presentacin de algunos productos, resulta inconveniente en el caso de aumento sensible a
la luz (ejemplo, botellas verdes de cervezas).
Tipos de tapas:
Existen innumerables tipos de capsulas o tapas para frascos, vasos , botellas, cada una adaptada a
determinado sistema de apertura o boca. , los tapones de material plstico tambin se emplean
cuando no hay presin en el interior del recipiente para los productos pastosos o en polvos, cuando
son de tipos flexibles la junta es innecesario por el propio plstico asegura la hermeticidad. Debe
resaltarse que algunos de estos cierres, presentan un inconveniente: no son totalmente inviolables,
lo que plantea una deficiencia desde el punto de vista higinico.
Envases Plsticos
Los principales materiales utilizados son altos polmeros ( polietileno, cloruro de polivinilo,
polistireno.)
En el interior de un alto polmero, las interacciones entre molculas (fuerzas de Van de Waals,
enlaces hidrfobos, interacciones de dipolos, enlaces hidrogeno) son dbiles, esta cohesin se
refuerza aun todava mas por lo eventual existencia de numerosas zonas de cristalinidad.
La cristalinidad de los polmeros puede aumentar se mediante el estirado, por el contrario, se reduce
por aumento de temperatura, el inters practico de estos fenmenos de cohesin y de cristalinidad
es que presentan una correlacin positiva con la resistencia mecnica , la resistencia de calor , la
resistencia a la disolucin en determinados disolventes y la im permeabilidad a los gases de varias
materias platicas.
Fabricacin:
De las tres familia de materias plsticas como son la termoplsticas, las termoendurecibles, y los
elastmeros, que solo se utilizan para productos alimenticios.