En esta edicin:

La opinin del mes: Me asusta la teta

Las cifras del mes: Los gastos en salud de los limeos
El artculo del mes: La importancia del turismo para el Cusco
Edicin 4, Febrero 2010
Bienvenidos
Esta es la cuarta edicin de nuestro renovado boletn mensual, donde podrn encontrar los mejores artculos publicados en el mes por
nuestros colaboradores, cifras de mercado y novedades acontecidas en el Per y el mundo que podran ser relevantes para usted y su
negocio.
Descubriendo con Arellano Marketing le sigue al lanzamiento de nuestro blog (http://arellanomarketing.blogspot.com) y al
relanzamiento de nuestra pgina web (http://www.arellanomarketing.com) que se realizaron en Octubre del 2009; y acompaa nuestra
activa presencia en el Facebook.
2 Febrero de 2010
Me asusta la teta
Cuntas ganas de visitar la India generaban esos filmes sobre mujeres abandonadas y nios hurfanos que caracterizaban al cine hind? Sin duda pocas, y
quizs durante tiempo el cine fue un freno al turismo y la inversin en ese pas. Felizmente eso cambi y hoy, que Bollywood muestra otro lado de su
realidad, la de los jvenes hinds alegres, llenos de sueos y oportunidades, miles de personas quieren visitarlo.
Hago toda esta introduccin para sealar que me alegro por los actores y los directores de La Teta Asustada, filme que por sus muchos atributos tcnicos
podra ganar un Oscar. Pero tambin, sin querer ser aguafiestas, para sealar que tengo sentimientos encontrados sobre la oportunidad de su difusin
mundial. En efecto, mientras hoy muchos peruanos se esfuerzan por mostrar un Per que crece, con una economa que despunta, de riqueza cultural
inmensa y con una poblacin muy amigable, la pelcula remite al estereotipo tradicional que tienen de nuestro pas en el extranjero: una nacin problemtica,
de gente muy pobre y extremadamente sufrida, viviendo con el fantasma del terrorismo oficial y extraoficial.
No niego con ello que esa realidad haya existido, y que todava subsista. Tampoco creo que ella deba
ocultarse aqu, pues como lo intenta hacer el museo de la memoria, es necesario que los peruanos la
recordemos para evitar repetir la barbarie. Pero eso es un problema interno. Lo que no creo es que nos
ayude mostrar esa imagen a voces ante el mundo, justamente cuando por otro lado el pas presupuesta
millones de dlares para publicitar a un pas atractivo para el turismo, la inversin y las exportaciones.
En fin, espero que la Teta Asustada gane el Oscar a la mejor pelcula extranjera. Pero espero tambin, que
como consecuencia de ello, apoyemos ms al cine nacional, para que haga grandes pelculas que difundan tambin
una imagen del Per sonriente, optimista, esperanzado.
Rolando Arellano C.
Arellano Marketing
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Los gastos en salud de los limeos
Segn los datos del Estudio Nacional del Consumidor Peruano, de Arellano Marketing, los limeos destinan el 7% de sus gastos al rubro salud:
Cunto representa ese 7% cada mes?
Como el ingreso promedio familiar mensual de los limeos es de 2,082 soles, el 7% representa 154
soles al mes.
Y cuntos millones de familias hay en Lima?
En Lima hay ms de un milln cien mil hogares ese 7% destinado a salud representa ms de 175
millones de soles al mes, que se gastan cada mes en clnicas, hospitales, medicinas, anlisis de
laboratorios, curanderos y dems.
En qu se gasta el dinero que las familias limeas destinan en su presupuesto mensual al rubro
salud?
En primer lugar, el 27% de los limeos, mayores de 16 aos, sufren de enfermedades crnicas;
bsicamente alergias, presin alta, hipertensin, asma y bronquitis.
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Asignacin mensual Total
Comida 38%
Casa 13%
Educacin 10%
Transporte 8%
Ropa 8%
Salud 7%
Cuidado personal 7%
Diversin 6%
Esttica 3%
Total 100%
Males crnicos Total
Asma / bronquitis 4%
Migraa 3%
Colesterol 2%
Otros 8%
Males crnicos Total
Ninguno 68%
No precisa 5%
Alergias 6%
Presin alta / hipertensin 4%
En segundo lugar, el 72% de los limeos, mayores de 16 aos, se ven aquejados por males menores con frecuencia; entre ellos destacan los
problemas respiratorios (gripe, resfro, catarro, tos y dolor de garganta) y los dolores de cabeza en general.
Por ello mismo, los productos que son utilizados con mayor frecuencia son los antigripales y los analgsicos. Estos productos explican buena parte
de los gastos frecuentes en que las familias limeas incurren cada mes.
Y buena parte de estos millones de los que hablamos va a parar a manos de las clnicas privadas?
No, slo el 15% de los limeos se atienden en clnicas privadas; y una cifra inclusive menor acude a consultorios de mdicos independientes.
Entonces casi todos se atienen en ESSALUD?
Tampoco es as la mayora se atiende en las postas mdicas. Hay que tener presente que estas instituciones mdicas son las que cuentan con
mayor cobertura y tienen la capacidad como para atender con mayor facilidad los males menores, que son los que con mayor frecuencia aquejan a
los limeos.
Vctor Aubert R.
Arellano Marketing
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Males menores frecuentes Total
Tos / dolor de garganta 16%
Acidez / indigestin 5%
Otros 9%
Males menores frecuentes Total
Ninguno 25%
Gripe / resfro / catarro 34%
Dolor de cabeza 18%
35%
21%
15% 14%
11%
3%
Posta mdica ESSALUD Clnica privada Hospital
MINSA
Medico
independiente
Otros
La importancia del turismo para el Cusco
Desde Cusco muchas veces se han escuchado voces que decan que el turismo no deja ningn beneficio para el Cusco; seguirn pensando lo mismo,
ahora que se est viviendo una severa crisis econmica en todos los sectores de dicha ciudad?
Para que podamos entender mejor la magnitud de la importancia que tiene el turismo para el Cusco observemos los siguientes datos, previos a la cada
en la llegada de visitantes:
Los turistas gastan en el Cusco un promedio de 7 millones y medio de soles cada da.
Por cada 11 turistas que llegan al Cusco se genera un puesto de trabajo, directo o indirecto, en el sector; tenindose a 107 mil personas empleadas
por el turismo actualmente (40 mil directamente y 67 mil indirectamente).
Pero el impacto de la actividad en los ingresos de la poblacin no se queda all, pues las personas empleadas por el turismo y las empresas tursticas
les compran a sus proveedores directos y llevan los beneficios del turismo ms all; al menos 3 personas reciben ingresos derivados del turismo por
cada empleo directo que existe en el sector (107 mil personas adicionales reciben ingresos derivados del turismo).
En conclusin, se estima que ms de 210,000 personas (54% de la poblacin total) perciben ingresos relacionados con el turismo en la ciudad de
Cusco y que ms de 300,000 personas lo hacen en toda la Regin Cusco.
Por lo tanto se puede concluir que es una actividad que genera dinamismo econmico y permite la distribucin de ingresos entre al menos uno de
cada dos cusqueos.
El crecimiento econmico que Cusco ha venido viviendo en los ltimos aos se explica en gran medida por el
turismo, actividad que en los ltimos 3 aos creci en ms del 40%. Mientras que el Gobierno Regional y las
Municipalidades recibieron durante el 2009 cerca de 700 millones de soles por el canon gasfero de Camisea, los
turistas gastaron en el Cusco, durante el mismo perodo, ms de 2 mil 600 millones de soles (3.7 veces ms).
Slo en entradas a Machu Picchu se recaudaron 175 millones de soles durante el 2009; por la venta de los
Boletos Tursticos, 47 millones de soles y, por las entradas a Camino Inca (para turistas y porteadores) cerca de
20 millones de soles.
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La distribucin de los ingresos estimados directos que gener el turismo para entidades pblicas durante el 2009 es la siguiente (sin tomar en cuenta
los tributos municipales, ni las ventas de entradas adicionales al Boleto Turstico del INC, ni la tasa que cada turista deja a Promper al entrar al pas):
Sola preguntarme, como muchos, qu tan importante es el turismo para el Cusco? y la respuesta que he
encontrado es que el turismo es muy importante para el Cusco, es el motor de su desarrollo regional.
Podemos ver en el siguiente video algunos datos ms sobre la importancia del turismo para el Cusco:
Video sobre la importancia del turismo para el Cusco dentro del sector comercio
Vctor Aubert R.
Arellano Marketing
7
52%
25%
17%
3%
3%
Ingresos estimados que genera el Turismo para
Entidades Pblicas en Cusco
Sunat
INC
SERNANP
Municipalidades
Regin
124 millones de soles
88 millones de soles
16 millones de soles
16 millones de soles
260 millones de soles
Quienes somos?
Somos una empresa peruana dedicada a la investigacin y consultora de marketing en
el Per y Amrica Latina, con especial nfasis en los pases emergentes.
Fundada en 1996 por el Dr. Rolando Arellano Cueva, est conformada por un equipo
multidisciplinario de profesionales de amplia trayectoria en empresas multinacionales y
nacionales y con profunda formacin en investigacin y marketing.
Para saber ms ingresa a nuestra pgina web: http://www.arellanomarketing.com
Cmo contactarnos?
Direccin: Paseo de la Repblica 3952 - Miraflores. Lima - Per
Central telefnica: (+511) 221-7330
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