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REPRESENTAÇÕES PICTÓRICAS
marcas com sentido e signifcado dadas por imagem,
ilustração ou fgura (FRUTIGER, 2010)
INTERPRETAÇÃO PICTÓRICA
Depende do grau de iconicidade (McCloud, 1995),
de sua integração semântica e do repertório do
intérprete.
Neste poster...
DESIGN DA INFORMAÇÃO
Analisar e equacionar as representações pictóricas,
visto que correspondem a um sistema, cuja linguagem
visual gráfca se permite interpretar a partir dos níveis
semióticos da teoria dos signos, de Charles Morris.
ANÁLISE DOS PICTOGRAMAS DAS
OLIMPÍADAS DE LONDRES 2012
Metodologia
Pesquisa Bibliográfca
Análise de Amostras
Modelo de Análise
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oPictogramas
Simples representações pictóricas que não alteram proporções,
utilizam-se de posições de perfl, silhuetas e relações
acromáticas predominantemente.
Possuem carência de detalhes, uma vez que estes podem ser
imperceptíveis à distância
(Diaz & Martinez, 2010)
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oPictogramas
Assim, a simplifcação própria dos pictogramas torna-se necessária
para fornecer apenas o conteúdo principal da informação visual.
Função em sistemas de sinalização:
+ indicação
+ ordem
+ advertência
+ proibição
+ instrução

Não possui apenas a comunicação como objetivo.
Propósito:
‘produzir uma reação imediata no observador’
(Frutiger, 2007)
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oPictogramas

Razões para o uso de pictogramas para representar uma
informação em diferentes contextos:
(a) limitação do espaço para contenção da informação;
(b) necessidade de apresentar a informação de modo preciso,
qualquer que seja o formato do pictograma.
(Frutiger, 2007)
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oAspectos Projetuais
A partir da síntese da representação pictórica e da necessidade de
simplifcação da forma em um pictograma, percebem-se três tipos
de difculdade para elaborá-los:
(a) tipo de representação,
(b) manutenção da legibilidade da forma e
(c) perspectiva de representação gráfca, sempre considerando
o ponto de vista do usuário
(Diaz & Martinez, 2010)
Aspectos Projetuais

Sistema Isotype (Otto Neurath)
‘não pretende criar uma linguagem pictórica universal que
substitua a representação tipográfca da linguagem falada (...)
pois considera o Isotype uma linguagem adicional’
(Twyman, 1980 apud Lima, 2008)
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oAspectos Projetuais

A partir do Sistema Isotype, entre as décadas de 1920 e 1940
a construção dos pictogramas em diversas situações e aplicações
passa a se confgurar de maneira mais sistemática, procurando
cumprir a máxima da simplicidade da representação pictórica.
(Lima, 2008)
Este tipo de representação inspira, também, pictogramas utilizados
na sinalização dos Jogos Olímpicos, a partir de Tóquio 1964.v
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Tokio, 1964 → Masaru Katsumei (designer)
Objetivo:
Facilitar a compreensão dos pictogramas,
considerando o público de diversos países.
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto1964.htm
Copyright 1964 by the Organizing Committee for the Games of the XVIII Olympiad
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México, 1968 → Manuel Vilazón (designer)
Objetivo:
Relação com a cultura mexicana e suas cores.
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto1968.htm
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Munique, 1972 e Montreal, 1976 → Otl Aicher (designer)
Objetivo:
Representar uma ação, não apenas o objeto.
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Moscou, 1980 → Nikolai Belkov (designer)
Objetivo:
Representar uma ação, não apenas o objeto, porém de maneira mais “divertida”.
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Los Angeles, 1984 → Deborah Sussman (designer)
Objetivo:
Representar uma ação.
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Seul, 1988 → Buyong Hwang (designer)
Objetivo:
Representar uma ação, em que objetos e elementos externos à fgura
humana são representados por linhas.
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto1988.htm
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Barcelona, 1992 → Josep Maria Trias (designer)
Objetivo:
Representar uma ação.
Primeiro momento em que uma forma estilizada e claramente
antropomórfca é utilizada em eventos olímpicos.
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto1992.htm
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Atlanta, 1996
Objetivo:
Representar uma ação. Inspirado na cultura grega (vasos e tapeçarias).
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Sidney, 2000 → Paul Sanders (designer)
Objetivo:
Representar uma ação, usando formas estilizadas e antropomórfcas.
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto2000.htm
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Atenas, 2004
Objetivo:
Representar uma ação, por meio da simplicidade da fgura humana
e da expressão artística dos vasos gregos.
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto2004.htm
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Pequim, 2008 → Min Wang (designer)
Objetivo:
Representar uma ação. Inspirado na Idade do Bronze (China 1700 a.C.)
Fonte: http://olympic-museum.de/pictograms/Picto2008.htm
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Londres, 2012 → SomeOne (agência)
Objetivo:
Representar uma ação. Inspirado nas linhas do Metrô de Londres.
Fonte: http://www.mjrcom.com.br/blog/?tag=pictogramas-olimpiadas
http://olympic-museum.de/pictograms/Picto2012.htm
Fonte: http://www.mjrcom.com.br/blog/?tag=pictogramas-olimpiadas
http://olympic-museum.de/pictograms/Picto2012.htm
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Londres, 2012 → SomeOne (agência)
Objetivo:
Representar uma ação. Inspirado nas linhas do Metrô de Londres.
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River Thames
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Special fares apply
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Amersham
Chorleywood
Mill Hill East
Rickmansworth
Perivale
Kentish
Town West
Camden
Road
Dalston
Kingsland
Wanstead Park
Vauxhall
Hanger Lane
Edgware
Burnt Oak
Colindale
Hendon Central
Brent Cross
Golders Green
West
Silvertown
Emirates
Royal Docks
Emirates
Greenwich
Peninsula
Pontoon Dock
London
City Airport
Woolwich
Arsenal
King George V
Hampstead
Belsize Park
Chalk Farm
Chalfont &
Latimer
Chesham
New Cross
Gate
Moor Park
Northwood
Northwood
Hills
Pinner
North Harrow
Custom House for ExCeL
Prince Regent
Royal Albert
Beckton Park
Cyprus
Gallions
Reach
Beckton
Watford
Croxley
Fulham Broadway
Lambeth
North
Heathrow
Terminal 4
Harrow-
on-the-Hill
Kensal
Rise
Bethnal
Green
Westferry
Seven
Sisters
Blackwall
Brondesbury
Park
Hampstead
Heath
Harringay
Green Lanes
Leytonstone
High Road
Leyton
Midland Road
Hackney
Central
Northwick
Park
Preston
Road
Royal
Victoria
Wembley
Park
Rayners Lane
Watford High Street
Ruislip
Gardens
South Ruislip
Greenford
Northolt
South Harrow
Sudbury Hill
Sudbury Town
Alperton
Pimlico
Park Royal
North Ealing
Acton Central
South Acton
Ealing Broadway
Watford Junction
West Ruislip
Bushey
Carpenders Park
Hatch End
North Wembley
West Brompton
Ealing Common
South Kenton
Kenton
Wembley Central
Kensal Green
Queen’s Park
Gunnersbury
Kew Gardens
Richmond
Stockwell
Bow Church
Stonebridge Park
Harlesden
Camden Town
Willesden Junction
Headstone Lane
Parsons Green
Putney Bridge
East Putney
Southfields
Wimbledon Park
Wimbledon
Island Gardens
Greenwich
Deptford Bridge
South Quay
Crossharbour
Mudchute
Heron Quays
West
India Quay
Elverson Road
Oakwood
Cockfosters
Southgate
Arnos Grove
Bounds Green
Theydon Bois
Epping
Debden
Loughton
Buckhurst Hill
Walthamstow
Queen’s Road
Woodgrange Park
Leytonstone
Leyton
Wood Green
Turnpike Lane
Manor House
Stanmore
Canons Park
Queensbury
Kingsbury
High Barnet
Totteridge & Whetstone
Woodside Park
West Finchley
Finchley Central
Woodford
South Woodford
Snaresbrook
Hainault
Fairlop
Barkingside
Newbury Park
East Finchley
Highgate
Archway
Devons Road
Langdon Park
All Saints
Tufnell Park
Kentish Town
Neasden
Dollis Hill
Willesden Green
South Tottenham
Swiss Cottage
Imperial
Wharf
Brixton
Kilburn
West Hampstead
Blackhorse
Road
Acton Town
Canning
Town
Finchley Road
Highbury &
Islington
Canary Wharf
Stratford
Stratford
International
Finsbury
Park
Elephant & Castle
Stepney Green
Barking
East Ham
Plaistow
Upton Park
Poplar
West Ham
Upper Holloway
Pudding
Mill Lane
Kennington
Borough
Elm Park
Dagenham
East
Dagenham
Heathway
Becontree
Upney
Heathrow Terminal 5
Finchley Road
& Frognal
Crouch Hill
Northfields
Boston Manor
South Ealing
Osterley
Hounslow Central
Hounslow East
Clapham North
Clapham High Street
Oval
Clapham Common
Clapham South
Balham
Tooting Bec
Tooting Broadway
Colliers Wood
South Wimbledon
Arsenal
Holloway Road
Caledonian Road
Morden
West Croydon
Hounslow
West
Hatton Cross
Heathrow
Terminals 1, 2, 3
Clapham
Junction
West
Harrow
Brondesbury Caledonian
Road &
Barnsbury
Tottenham
Hale
Walthamstow
Central
Hackney
Wick
Homerton
West
Acton
Limehouse East
India
Crystal Palace
Chiswick
Park
Roding
Valley
Grange
Hill
Chigwell
Redbridge
Gants
Hill
Wanstead
Ickenham
Turnham
Green
Uxbridge
Hillingdon Ruislip
Gospel
Oak
Mile End
Bow Road
Bromley-
by-Bow
Upminster
Upminster Bridge
Hornchurch
Norwood Junction
Sydenham
Forest Hill
Anerley
Penge West
Honor Oak Park
Brockley
Harrow &
Wealdstone
Cutty Sark for
Maritime Greenwich
Ruislip Manor
Eastcote
Wapping
New Cross
Queens Road
Peckham
Peckham Rye
Denmark Hill
Canada
Water
Surrey Quays
Whitechapel
Lewisham
Kilburn Park
Regent’s Park
Kilburn
High Road
South
Hampstead
Goodge
Street
Shepherd’s Bush
Market
Goldhawk Road
Bayswater
Warren Street
Aldgate
Euston
Farringdon
Barbican
Russell
Square
Kensington
(Olympia)
Mornington
Crescent
High Street
Kensington
Old Street
St. John’s Wood
Green Park
Baker
Street
Notting
Hill Gate
Victoria
Aldgate
East
Blackfriars
Mansion House
Cannon Street
Oxford
Circus
Bond
Street
Tower
Hill
Westminster
Piccadilly
Circus
Charing
Cross
Holborn
Tower
Gateway
Monument
Moorgate
Leicester Square
London
Bridge
St. Paul’s
Hyde Park Corner
Knightsbridge
Stamford
Brook
Ravenscourt
Park
West
Kensington
North
Acton
Holland
Park
Marylebone
Angel
Queensway Marble
Arch
South
Kensington
Sloane
Square
Wandsworth
Road
Covent Garden
Liverpool
Street
Great
Portland
Street
Bank
East
Acton
Chancery
Lane
Lancaster
Gate
Warwick Avenue
Maida Vale
Fenchurch Street
Paddington
Barons
Court
Gloucester
Road St. James’s
Park Temple
Latimer Road
Ladbroke Grove
Royal Oak
Westbourne Park
Bermondsey
Rotherhithe
Shoreditch
High Street
Dalston Junction
Haggerston
Hoxton
Wood Lane
Shepherd’s
Bush
White
City
King’s Cross
St. Pancras
Euston
Square Edgware
Road
Southwark
Embankment
Stratford
High Street
Abbey
Road
Star Lane
Waterloo
Tottenham
Court Road
Canonbury
Shadwell
Earl’s
Court
North
Greenwich
Edgware
Road
Hammersmith
This diagram is an evolution of the original design conceived in 1931 by Harry Beck
Correct at time of going to print, May 2013
MAYOR OF LONDON
Transport for London
Key to lines
Metropolitan
Victoria
Circle
Central
Bakerloo
DLR
London Overground
Piccadilly
Waterloo & City
Jubilee
Hammersmith & City
Northern
District
District open weekends, public
holidays and some Olympia events
Emirates Air Line
Bank
Waterloo & City line open between Bank and
Waterloo 0621-2148 Mondays to Fridays and
0802-1837 Saturdays. Between Waterloo and
Bank 0615-2141Mondays to Fridays and 0800-1831
Saturdays. Closed Sundays and Public Holidays
---------------------------------------------------------------------------------
Camden Town
Sunday 1300-1730 open for interchange and
exit only
---------------------------------------------------------------------------------
Canary Wharf
Step-free interchange between Underground,
Canary Wharf DLR and Heron Quays DLR
stations at street level
---------------------------------------------------------------------------------
Cannon Street
Open until 2100 Mondays to Fridays and 0730-1930
Saturdays. Closed Sundays and Public Holidays
---------------------------------------------------------------------------------
Edgware Road
Bakerloo line station closed from25 May until
late December 2013
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Emirates Greenwich Peninsula and
Emirates Royal Docks
Special fares apply. Open 0700-2100 Mondays to
Fridays, 0800-2100 Saturdays, 0900-2100 Sundays
and 0800-2100 Public Holidays. Opening hours are
reduced by one hour in the evening after 1October
2013 and may be extended on certain events days.
Please check close to the time of travel
---------------------------------------------------------------------------------
Hammersmith
No lift service on the District and Piccadilly lines
from12 May until late December 2013
---------------------------------------------------------------------------------
Heron Quays
Step-free interchange between Heron Quays
and Canary Wharf Underground station at
street level
---------------------------------------------------------------------------------
Hounslow West
Step-free access for manual wheelchair users only
---------------------------------------------------------------------------------
Turnham Green
Served by Piccadilly line trains until 0650
Monday to Saturday, 0745 Sunday and after 2230
every evening. At other times use District line
---------------------------------------------------------------------------------
Waterloo
Waterloo & City line open between Bank and
Waterloo 0621-2148 Mondays to Fridays and
0802-1837 Saturdays. Between Waterloo and
Bank 0615-2141Mondays to Fridays and 0800-1831
Saturdays. Closed Sundays and Public Holidays
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West India Quay
Not served by DLR trains fromBank towards
Lewishambefore 2100 on Mondays to Fridays
Check before you travel
Tube map
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eNíveis sintáticos, semânticos e pragmáticos: modelo de análise
Modelo baseado em Morris (1946, apud Nöth, 1996)
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eNíveis sintáticos, semânticos e pragmáticos: modelo de análise
Assim, em articulação com o referencial teórico consultado, temos:
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NÍVEL SINTÁTICO
FIGURATIVO
ESTILIZADO
ABSTRATO
NÍVEL SEMÂNTICO
METÁFORA
comparação subentendida cuja signifcação
de uma informação é substituída por outra
METONÍMIA
uso de uma informação para substituir outra com a qual se
conecta retoricamente por relação lógica ou proximidade
ELIPSE
omissão de uma ou mais partes na representação
da informação
SINÉDOQUE
uso de uma parte da informação para representar
o todo, ou do todo para a parte
HIPÉRBOLE
exagero com efeitos enfáticos sobre uma
característica peculiar da informação
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NÍVEL PRAGMÁTICO
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REPERTÓRIO DO INTÉRPRETE
níveis cultural, social e pessoal
ERGONOMIA VISUAL
atendimento aos critérios de design
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eSeleção aleatória de amostras para análise
salto
ornamental
ciclismo
futebol
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eAnálise das amostras
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A análise indicou que o sistema obteve bons resultados no design dos
amostras, atendendo total ou parcialmente os critérios analisados.
Tratou-se de uma breve análise, cujo modelo ainda necessita de refnamento.

No entanto, novo levantamento de amostras para testar este modelo ainda
encontra-se em processo, podendo ser divulgado em outros eventos da área
quando concluído.



Neste artigo, procurou-se identifcar a relação semiótica do Design da
Informação no sistema escolhido como objeto de análise, contemplando
os objetivos aqui propostos.
PROJETO DE
INICIAÇÃO CIENTÍFICA
EXERCÍCIOS EM
SALA DE AULA
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