!

"#$%"$
!'(%!)*%+*,
%-./0-1
(2345 *6%* (!7%*8* *9!,,*
1
$:;!#+9$ <!"!%*,
lnLroduclr al esLudlanLe al conoclmlenLo,
anállsls y [ulclo crluco de los dlferenLes
Lóplcos que cobl[an la Leorla mlcro y
macroeconómlca, para que obLenga una
vlslón del papel que [uegan en la vlda de
una socledad.
+5 +"#%$76==+>"
3
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
hup://www.lbarroso.com/downloads/CÞL/La°20empresa°20y°20su°20enLorno.hLml
Fuente: O’ K ean (1994, p. 7). Esquema 1.3.
LnLorno Þolluco, Soclal,
1ecnológlco, AmblenLal,
Lconómlco.
'
+
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%
$
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#
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%
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'
*
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!
"
#
$
%
"
$

!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
¸ Cue es economla?
¸ Cue esLudla la economla?
1. CCnCLÞ1CS 8ÁSlCCS uL LCCnCMlA
6
LL Þ8C8LLMA uL LA LSCASLZ ? LA LLLCClCn
• LxlsLe en Loda la socledad un deseo o necesldad de
me[orar su blenesLar.
• Pay escasez de recursos.
• Los deseos superan las poslbllldades. Ls necesarlo
hacer elecclones.
7
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
LL Þ8C8LLMA uL LA LSCASLZ ? LA LLLCClCn
La economla esLudla enLonces cómo
los lndlvlduos y la socledad
declden esLas cuesuones, con base
en la dlsLrlbuclón de los recursos
que uenen dlsponlbles.
8
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
8AMAS uL LA LCCnCMlA
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
!=$"$'?*
LCCnCMlA
ÞCSl1lvA
LCCnCMlA
nC8MA1lvA
LCCnCMlA
uLSC8lÞ1lvA
1LC8lA
LCCnCMlCA
ÞCLl1lCA
LCCnCMlCA
MlC8CLCCnCMlA
MAC8CLCCnCMlA
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
¸ Þrlnclplos báslcos de la economla?
1. Los lndlvlduos se enfrenLan a dlsyunuvas.
2. Ll cosLo de una cosa es aquello a lo que se renuncla para
consegulrlo
3. Las personas raclonales plensan en Lermlnos marglnales
4. Las personas responden a lncenuvos
3. Ll comerclo puede me[orar el blenesLar de Lodos
6. Los mercados son un buen mecanlsmo para organlzar la
acuvldad económlca
7. Ll LsLado puede me[orar los resulLados del mercado
8. Ll nlvel de vlda de un pals depende de su capacldad para
produclr blenes y servlclos
9. Los preclos suben cuando el goblerno emlLe demaslado dlnero
10. La socledad se enfrenLe a una dlsyunuva a corLo plazo enLre la
lnßaclón y el desempleo
10
2. LCS SlS1LMAS LCCnCMlCCS
#3@A .3BC-@A@ @-D- @-BC@C2E
! FG/H I23@/BC2J
! F=K03 I23@/BC2L3J
! FG/CH1 3DM-1@2N L3 I23@/BC@3J
! FG/H OA A A@P/C2C2J
11
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
61 .C.M-0A -B31K0CB3 .31 L3.
I2C1BCIC3.Q 2-RLA.Q I23B-@C0C-1M3.Q
I3LSTBA.Q C1.TM/BC31-.Q -MB5 P/-
M2AMA1 @- 2-.3LO-2 -L I23DL-0A
-B31K0CB3 @- LA -.BA.-U V LA
-L-BBCK15
12
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
Los slsLemas económlcos:
!=$"$'?*)
#%*7+=+$"*,!)
!=$"$'?*) 7!
'!%=*7$
!=$"$'?*) 7! (5
=!"#%*,
¸Culen Loma las
declslones?
!erarca
AgenLes del
mercado
LsLado
¸Cómo es la propledad? ComunlLarla Þrlvada
Colecuva en cabeza
del LsLado
¸Culen dlrlge la
producclón?
!erarca con base
en las
cosLumbres
Lmpresarlos LsLado
¸Cuál es la ñlosona que
rlge la acuvldad
económlca?
Sausfacclón de
la comunldad
Ánlmo de lucro
ulsLrlbuclón
lguallLarla de la
rlqueza
¸Cómo se ñ[an los
preclos?
AuLosausfacclón
/ 1rueque
CferLa vs.
uemanda
LsLado
¸Cue papel uene el
LsLado?
Marco
económlco /
ueclsor
Marco
económlco
ueclsor
13
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
14
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
!=$"$'?*) '+W#*)
¸Culen Loma las
declslones?
AgenLes del mercado (b.
prlvados) y LsLado (b.
publlcos)
¸Cómo es la
propledad?
Þrlvada y del LsLado
¸Culen dlrlge la
producclón?
Lmpresarlos (b. prlvados) y
LsLado (b. publlcos)
¸Cuál es la
ñlosona que rlge
la acuvldad
económlca?
Ánlmo de lucro comblnado
con la me[ora de blenesLar
colecuvo.
¸Cómo se ñ[an los
preclos?
Mercado(b. prlvados) y
LsLado (b. publlcos)
¸Cue papel uene
el LsLado?
Marco económlco y
garanuza los derechos
soclales
! !B3130SA. 'CXMA.5
" Y3V -1 @SA 13 .- B/-.T31A LA 0AV32 -ZBC-1BCA @-L
0-2BA@3 B303 .C.M-0A @- A.CR1ABCK1 @- 2-B/2.3.Q .C .-
L- B30IA2A B31 -L .C.M-0A @- -B3130SA ILA1CZBA@A5
" )C1 -0DA2R3Q .- 2-B313B- LA 1-B-.C@A@ @- P/- -L
!.MA@3 IA2TBCI- @- 0A1-2A C0I32MA1M- -1 LA -B3130SA
[-0I2-.A. I\DLCBA. -1 .-BM32-. -.M2AMHRCB3.] V
./0C1C.M2- .-2OCBC3. .3BCAL-. A LA I3DLABCK1 0-13.
4AO32-BC@A5
" )+)#!'*) '+W#$) 7! '!%=*7$
13
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
Ll mercado como aslgnador de preclos
Los compradores y los vendedores
e[ercen las fuerzas que hacen que
funclonen los mercados. Sl se qulere
saber cómo afecLa a la economla
algun suceso, se debe anallzar
prlmero como afecLa a cada una de
e s L a s f u e r z a s : d e m a n d a
( c o m p r a d o r e s ) y o f e r L a
(vendedores).
16
Ll mercado como aslgnador de preclos
• Ll ldeal de un slsLema de mercado es reglrse por los
prlnclplos de compeLencla perfecLa
- Lxl sLe un numero l l l ml Lado de oferenLes y
demandanLes. LsLo slgnlñca que nlnguno uene ºpoder
de mercado".
- 1anLo oferenLes como demandanLes son Þ8LClC
ACLÞ1An1LS. 1odos y cada uno deLermlnan el preclo al
que se vende el producLo, por eso se dlce que LS LL
ML8CAuC LL ASlCnAuC8 uL Þ8LClCS.
17
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
18
19
Ll mercado como aslgnador de preclos
20
hup://www.youLube.com/waLch?
v=lpL28gLymw0&llsL=uu!m8ZPkL
vu343pL!7L1lCeC&lndex=84
4. LL lunClCnAMlLn1C 8ÁSlCC uL LA
LCCnCMlA
La complejidad de la realidad económica
requiere de un análisis sistemático. Esto
es lo que hace la ciencia económica:
sistematiza los problemas y relaciones
económicas e intenta simplificar la
realidad mediante un modelo que sea
explicativo y que a su vez permita predecir
el cambio de la realidad económica.
21
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
lunClCnAMlLn1C 8ÁSlCC uL LA LCCnCMlA:
LL lLu!C Cl8CuLA8 uL LA 8Ln1A.
22
PCCA8LS
(Consumo)
LMÞ8LSAS
(Þroducclón)
Þreclos - CasLos
8enLas - Salarlos
Mercado de blenes y servlclos
Mercado de facLores de producclón
lLu!C
MCnL1A8lC
lacLores de Þroducclón
8lenes y Servlclos
lLu!C 8LAL
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
^5 #!$%?* 7! ,*
7!'*"7* 7!
(%$76=#$)
23
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
++5 #!$%?* '+=%$!=$">'+=*
La uLMAnuA de un producLo x (ux) esLá
compuesLa por las compras de ese
producLo.

Más que el numero de compradores, lo que
es esenclal para la economla es la canudad
que se demanda.
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
24
La CAn1luAu uLMAnuAuA de un producLo x son las unldades
que los compradores adquleren.
¸Cue facLores deLermlnan la canudad
demandada?
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
23
• Ll gusLo
• Ll preclo del producLo
• La renLa
• Ll preclo de producLos
susuLuLos o
complemenLarlos
• Las expecLauvas de los
consumldores
¸Cómo afecLan los
camblos en los
dlsunLos facLores a
la canudad
demandada?
26
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
una curva de demanda se Lraza Lenlendo en cuenLa la
varlaclón de la canudad demandada por un camblo en los
preclos, pero manLenlendo Lodo lo demás consLanLe. Se
supone que la renLa, los gusLos y las expecLauvas del
consumldor, al lgual que los preclos de los producLos
relaclonados, no varlan.
La expreslón launa -'.'#/0 1$#/2"0 lndlca que Lodas las
poslbles varlables lnvolucradas permanecen consLanLes
salvo la que se esLá esLudlando.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
27
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
28
Þ8CuuC1CS C8ulnA8lCS!!!
Asl las cosas, la curva de demanda uene pendlenLe negauva
porque, ceLerls parlbus, una reducclón de los preclos slgnlñca un
aumenLo de la canudad demandada. ue acá se desprende la LL?
uL LA uLMAnuA:
3'.'#/0 1$#/2"04 +$ -$56($( ('7$5($($ (' "5
1#8("-.8 (/07/5"9' -"$5(8 0"2' 0" 1#'-/8,
C!C: LsLa ley parLe del supuesLo de que los producLos
son ordlnarlos.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
29

¸Cómo afecLan los
cambl os en l os
preclos a la curva
de demanda?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

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-

/
1

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-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
30

¸Cue pasa sl el preclo
aumenLa?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A
8
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
31

¸Cue pasa sl el preclo
dlsmlnuye?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
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3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
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2.0
3.0
3.3
A
C
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
32
=*':+$ !" ,$) a*=#$%!) =*':+$ !" ,*
7!'*"7*
=*':+$ !" ,* =5
7! 7!'*"7*
Þreclo del
producLo
(ordlnarlo)
AumenLo ulsmlnuclón MovlmlenLo a la
lzqulerda
ulsmlnuclón AumenLo MovlmlenLo a la
derecha
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
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B
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1

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2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
34
Þ8CuuC1CS ClllLn!!!

¸ Cómo af ec L a n l os
camblos en los oLros
facLores de demanda a
la curva?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

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-

/
1

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L
A
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2 10 4 6 8 12 0
0.3
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1.0
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2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33

Sl empre que var l a un
deLermlnanLe cualqulera
de la demanda que no sea
el preclo, la curva de
demanda se desplaza.
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

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-
L
A
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3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
36
• Cual qul er cambl o que el eva l a canudad
demandada por alguna varlaclón de los facLores que
no sea su preclo, desplaza la curva de demanda hacla
la derecha.
• Cualquler camblo que dlsmlnuye la canudad
demandada por alguna varlaclón de los facLores que
no sea su preclo, desplaza la curva de demanda hacla
la lzqulerda.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
37
=*':+$ !" ,$) a*=#$%!) =*':+$ !" ,*
7!'*"7* 7! W
7!)(,*8*'+!"#$
=6%9* 7! 7!'*"7*
8enLa
(producLos
normales)
AumenLo AumenLo A la derecha
ulsmlnuclón ulsmlnuclón A la lzqulerda
8enLa
(producLos
lnferlores)
AumenLo ulsmlnuclón A la lzqulerda
ulsmlnuclón AumenLo A la derecha
CusLos
AumenLo AumenLo A la derecha
ulsmlnuclón ulsmlnuclón A la lzqulerda
LxpecLauvas
AumenLo fuLuro del Þreclo AumenLo A la derecha
ulsmlnuclón fuLura del Þreclo ulsmlnuclón A la lzqulerda
AumenLo fuLuro de la 8enLa AumenLo A la derecha
ulsmlnuclón fuLura de la 8enLa ulsmlnuclón A la lzqulerda
Þreclos de Þ.
ComplemenLarlos
AumenLo ulsmlnuclón A la lzqulerda
ulsmlnuclón AumenLo A la derecha
Þreclos de Þ.
SusuLuLos
AumenLo AumenLo A la derecha
ulsmlnuclón ulsmlnuclón A la lzqulerda
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
38

¸Cue pasa sl varla el
gusLo del consumldor?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
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B
C
3

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1

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L
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2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
39

Sl el gusLo aumenLa,
con Lodo l o demás
c o n s L a n L e , e l
cons uml dor qul er e
consumlr más al mlsmo
preclo.
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A 8
La curva se desplaza
hacla la derecha.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
40

Sl el gusLo dlsmlnuye,
con Lodo l o demás
c o n s L a n L e , e l
cons uml dor qul er e
consuml r menos al
mlsmo preclo.
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

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-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
8 A
La curva se desplaza
hacla la lzqulerda.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
41
• Cue pasa sl aumenLa/dlsmlnuye el gusLo por el helado, $+
0'# "5 $56('1#'0/*8?
• Cue pasa sl el preclo del helado aumenLa/dlsmlnuye
18#:"' $"7'5.$ +$ .'71'#$."#$ ('+ -+/7$?
• Cue pasa sl sube/ba[a el preclo de las galleLas, que son
complemenLarlas a los helados, 18#:"' ;$9 '0-$0')<
$2"5($5-/$ (' +$ ;$#/5$ 1$#$ '+$28#$#+$0?
• Cue pasa sl aumenLa/dlsmlnuye la renLa del consumldor,
18#:"' 0' =$5$ '+ 2$+8.8?

!;!%=+=+$)
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
42
9*%+*:,!) G6! *a!=#*" ,*
7!'*"7*
=*':+$ !" ,* =5 7! 75 *"#! 6"*
9*%+*=+>" 7! ,* 9*%+*:,!
Þreclo MovlmlenLo a lo largo de la C. de u.
8enLa
uesplazamlenLo de la C. de u.
Þreclos de oLros producLos
CusLos
LxpecLauvas
Ln general.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
43
9*%+*:,!) G6! *a!=#*" ,*
7!'*"7*
=*':+$ !" ,* =5 7! 75 *"#! 6"*
9*%+*=+>" 7! ,* 9*%+*:,!
Þreclo MovlmlenLo a lo largo de la C. de u.
8enLa, preclos de oLros blenes,
gusLos, expecLauvas. uesplazamlenLo de la C. de u.
Camblos slmulLáneos..
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
44
_ _
• Cue pasa sl aumenLa/dlsmlnuye el gusLo por el helado y
el preclo del helado aumenLa/dlsmlnuye?
• Cue pasa sl sube/ba[a el preclo de las galleLas, que son
complemenLarlas a los helados, 9 aumenLa/dlsmlnuye la
renLa del consumldor, 18#:"' 0' =$5$ '+ 2$+8.8?

!;!%=+=+$)
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
43
¸ Cue Lan senslble es una curva de demanda
anLe las varlaclones en los preclos del producLo,
la renLa del consumldor o los preclos de oLros
producLos susuLuLos o complemenLarlos?
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
46
" Llasucldad-preclo
Ml d e e l g r a d o e n q u e l a c a n u d a d
demandada responde a una varlaclón del
preclo.
C = varlaclón porcenLual de la canudad demandada
varlaclón porcenLual del preclo
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
47
1. Ll as uc l dad- pr ec l o:
uemanda lnelásuca.
C < 1
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

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-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
43¨
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
48
2. Ll as uc l dad- pr ec l o:
uemanda elásuca.
C • 1
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
43¨
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
49
3. Ll as uc l dad- pr ec l o:
u e m a n d a
perfecLamenLe elásuca.
C € •
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

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-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
30
4. Ll as uc l dad- pr ec l o:
u e m a n d a
p e r f e c L a m e n L e
lnelásuca.
C = 0
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

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-

/
1

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L
A
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3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
31
3. Ll as uc l dad- pr ec l o:
uemanda
Llasucldad unlLarla
C = 1
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
43¨
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
32
>?@!A BC!A?D3DE!EBAF
• Llasucldad-renLa de la demanda=
varlaclón ° de la canudad demandada
varlaclón ° de la renLa
Ls la medlda del grado en que la canudad demandada
de un producLo responde a una varlaclón de la renLa
de los consumldores.
(Manklw 2002, pág. 63)
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33
>?@!A BC!A?D3DE!EBAF
• Llasucldad-preclo cruzada de la demanda=
varlaclón ° de la canudad demandada del producLo 1
varlaclón ° del preclo del producLo 2
Ls la medlda del grado en que la canudad demandada
de un producLo responde a una varlaclón del preclo
de oLro.
(Manklw 2002, pág. 64)
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
34
• Cue upo de elasucldad uene una demanda de
maleunes que aumenLa slgnlñcauvamenLe anLe un
camblo en preclos?
• La demanda de boLellas de agua permanece casl
esLable anLe una dlsmlnuclón del preclo. Cue upo
de elasucldad uene esLe consumldor?
• Sl el preclo aumenLa un 20° y, por ende, la
demanda oLro 20°, que upo de elasucldad uene
esLe consumldor?
• Sl su coeñclenLe de elasucldad es de 0.3, esLe
consumldor es lnelásuco al preclo. ¸ lalso o
verdadero?
!;!%=+=+$)
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33