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Portada

Introducción

Capitulo I

a). La descripción del estudio de Mercadotecnia

b). Identificación de la necesidad del estudio

c). Objetivo General y específicos del estudio de Mercadotecnia

d). Justificación: Puedes dejar la misma justificación solo resaltar
los beneficios sociales, tecnológicos, ecológicos y personales del
proyecto.


Capitulo 2

1. Análisis de la Empresa



1.1

Lluvia de Ideas
1.2

Primera Evaluación de Lluvia de ideas
1.3

Descripción de la idea
1.4

Justificación de la Empresa
1.5

Lluvia de Ideas para Elegir el Nombre de la Empresa
1.6

Escriba el nombre de la empresa

1.7

Ubicación y tamaño esperado de la empresa
1.8

Misión de la Empresa

Descripción de productos o servicios
Lluvia de Ideas. ¿Cuáles son las posibles ideas de negocios?


Producto o Servicio Características Necesidad o problema que satisface


1















2









3













4








, dónde 5 implica que cumple más satisfactoriamente con el criterio evaluado.

Descripción de la idea.

Justificación del producto

Señale la justificación del producto elegida y describa detalladamente la necesidad que ésta satisface o el problema que
resuelve

Incluir Descripción de nicho de mercado al que estamos enfocando esfuerzos












Idea Nivel de
Innovación
Mercado
Potencial
Conocimiento
Técnico
Requerimiento
de Capital
Total
1



2



3



4








¿Cuál es el nombre seleccionado?





¿Cuál es el tamaño y ubicación de la empresa?














¿Cuál es la misión de la empresa?







¿Cuáles son los objetivos de la empresa?

Análisis FODA

¿Cuáles son las ventajas y distingos competitivos del producto?

Ventajas Competitivas











Distingos Competitivos














¿Cuáles son los resultados del análisis de la industria en que se ubica su empresa?














Descripción de los productos o servicios de su empresa















Capitulo 3

3 Análisis de la situación actual

3.1 Objetivos
3.2 Investigación y análisis del entorno
3.3 Análisis del entorno interno
Misión
Recursos
Ofertas
Relaciones con otras empresas

3.4 Análisis del entorno externo
Tendencias demográficas
Tendencias económicas
Tendencias ecológicas
Tendencias tecnológicas
Tendencias político-legales
Tendencias culturales

3.5 Análisis de la competencia (MATRIZ FODA)

Capitulo 4
4. Comprensión de los mercados y de los consumidores

4.1 Objetivos
4.2 Análisis de los mercados
Definición de mercado y análisis de las necesidades
Capitulo 5
5. Segmentación de mercado, mercado objetivo y
posicionamiento
5.1 Segmentación de mercado

Ejercicio 2.2
Escriba a continuación el segmento del mercado que pretende atacar su empresa, así como sus
características principales

SEGMENTO DE MERCADO
COMO SE PRETENDE SEGMENTAR EL MERCADO
CUAL ES EL MERCADO META

CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO DE MERCADO





















Ejercicio 2.3
Estime el consumo aparente de su producto o servicio y complete los siguientes cuadros.


El número de clientes potenciales es de:



El consumo unitario aparente por cliente es de:



El consumo mensual aparente del mercado es de:








Selección del mercado
Evaluación y análisis del mercado
Ejercicio 2.6
Defina concretamente, de acuerdo con el cliente, el producto o servicio que ofrece su empresa.








Ejercicio 2.7
Escriba la información que le gustaría conocer acerca de sus clientes con respecto a la opinión que tienen
que su producto o servicio.














Ejercicio 2.8
Acorde a las ideas generadas en el punto anterior, elabore un cuestionario que incluya todos los aspectos
que desea conocer con respecto a sus clientes.


PRESENTACIÓN


PREGUNTAS

1


2


3


4


5






6


7


8


9


10


DESPEDIDA



























Ejercicio 2.11
Escriba las conclusiones obtenidas en el estudio de mercado realizado.







5.2 Selección del mercado objetivo
5.3 Posicionamiento para la ventaja competitiva

6. Desarrollo de estrategias y programas de mercadotecnia
6.1 Estrategia de producto
6.1.1 Objetivos
6.1.2 Definición del producto
6.1.3 Clasificación de producto
6.1.4 Innovación e importancia del producto
6.1.5 Características del producto
6.1.6 Línea y mezcla del producto
6.1.7Amplitud, longitud, profundidad y consistencia del producto
6.1.8 Línea del producto
6.1.9 Posicionamiento ante los retos del mercado
6.1.10 Ciclo de vida y su administración
6.1.11 Definición de conceptos básicos
6.1.12 Ciclo de vida

6.2 Estrategia de precio
6.2.1 Objetivo de precio
6.2.2 Fijación del precio
6.2.3 Objetivos en la fijación del precio
6.2.4 Determinación del precio
6.2.5 Políticas y estrategias de precio
6.2.6 Técnicas de fijación de precio





6.3 Estrategia de distribución
6.3.1 Objetivos
6.3.2 Canales de distribución
6.3.3 Funciones de los canales
6.3.4 Estructura y diseño de canales de distribución
6.3.5 Tipos de canales de distribución
6.3.6 Estrategias y políticas de distribución
6.3.7 Intermediarios y funciones principales
6.3.8 Distribución física y logística

6.4 Estrategia de comunicación

6.4.1 Objetivos
6.4.2 Proceso de la comunicación mercadológica
6.4.3 Elementos promocionales
6.4.4 Comunicación integral de mercadotecnia y el ciclo de vida del producto
6.4.5 Proyecto de comunicación integral.
6.4.6 Diseño del empaque del producto
Spot de Radio
Volante Publicitario
Anuncio del Periódico
Etiqueta del Producto
Sistema de promoción y publicidad

Ejercicio 2.13
Dibuje un mensaje publicitario que motive a su cliente potencial a comprar el producto o servicio de su empresa. Incluya:
dibujo del producto o su equivalente, palabras de mensaje atractivo ( cualidades del producto o servicio) y nombre de la
empresa y producto( que incluya dirección y teléfono).

PALABRAS DEL MENSAJE ATRACTIVO ( CUALIDADES DEL PRODUCTO):



NOMBRE DE LA EMPRESA ( NOMBRE, DIRECCIÓN Y TELÉFONO ):



DIBUJO DEL PRODUCTO O SU EQUIVALENTE





Ejercicio 2.14
Diseñe para su empresa los siguientes puntos: Empaque del producto, Spot de radio, Volante publicitario,
Anuncio para el periódico, Etiqueta del producto, Sistema de promoción y publicidad ( con presupuesto
incluido ).

EMPAQUE DEL PRODUCTO




SPOT DE RADIO




VOLANTE PUBLICITARIO






























































Ejercicio 2.5


Estudio de la competencia de su producto o servicio.



NOMBRE DEL COMPETIDOR UBICACIÓN
PRINCIPAL
VENTAJA
ACCIONES
PARA
POSICIONARSE
































Glosario de términos
Bibliografía
Anexos

Curriculum vitae



Presentación y defensa del proyecto:
Requisitos:

1. Presentación ppt
2. Dominio del los integrantes del equipo
3. Contenidos
4. Defensa
5. Presentación del prototipo
6. Presentación del documento físico