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As 10 melhores campanhas nas redes sociais de 2013
O poder do passa-a-palavra e da recomendao um dos fenmenos de comunicao com maior
impacto na histria do marketing. Os anncios, aes promocionais e campanhas que so faladas, tm um
impacto social para alm do que foi estudado inicialmente pelos marketers. A comunicao tradicional deu
lugar aos gostos, aos fs e s recomendaes. A dinmica social baseia-se agora na partilha de contedos
nos Social Media que as pessoas consideram relevantes para si e para os seus amigos.
Todos ns nos surpreendemos com os esforos de Social Media Marketing em 2013. Foram criadas inmeras
campanhas e surgiram diversas memorveis e bem-sucedidas na criao de emoes e laos com o
pblico.
E como precisamos inovar todos os dias do ano, deixo aqui a minha seleo das melhores campanhas em 2013:
As melhores campanhas nas Redes Sociais em 2013
WestJet Airlines Milagre de Natal
A companhia area tornou-se viral com um vdeo incrvel e emocionante, ao trazer o esprito natalcio para os
aeroportos.
Antes de embarcar, 250 passageiros realizaram os seus desejos de Natal num chat ao vivo com o Pai Natal.
Foram pedidos todos os tipos de coisas, desde roupa interior a tablets e televises. O que os passageiros no
sabiam que, nos bastidores, os colaboradores da Westjet correram para as lojas para comprarem os bens
pedidos. chegada, foram surpreendidos com embrulhos com os seus nomes.
O vdeo foi publicado no Youtube e, em apenas 2 dias, recebeu mais de 2 milhes de visualizaes.
Oreo Tweet na Super Bowl
s vezes, quando as luzes se
apagam, quando as grandes ideias
surgem e foi assim com algumas
das melhores campanhas nos Social
Media.
Esta a histria do famoso Tweet da
Oreo. A empresa viu uma
oportunidade e aproveitou.
Durante a terceira parte da Super
Bowl, uma falha de energia provocou
um atraso de 34 minutos. Durante
esse tempo, a equipa de marketing da
Oreo entrou em ao e comeou a
publicar no Twitter a mensagem
Power Out? No problem. You can still
dunk in the dark.. Em poucos
minutos, a mensagem tinha mais de
15.000 retweets e mais de 20.000
gostos no Facebook.
Dove - Real Beauty Sketches
A Dove tinha um objetivo muito
especfico em mente quando lanou a
campanha Real Beauty Sketches em
abril de 2013. A empresa queria aumentar as vendas e leads.
A equipa de Social Media Marketing analisou uma tendncia marcante no comportamento da auto-percepo das
mulheres e chegou concluso de que:
As mulheres so os seus prprios e piores crticos.
O desafio era criar uma campanha que incentivasse a beleza como uma fonte de confiana. A Dove contratou um
desenhista do FBI para retratar as mulheres reais e produziu um documentrio com a experincia realizada. O
artista produziu dois retratos das mulheres sem ver os seus rostos um atravs da descrio feita pela pessoa
retratada e outro atravs da descrio de um conhecido dessa pessoa. A diferena entre cada esboo foi
surpreendente. Enquanto as mulheres se focavam nos seus defeitos fsicos, os seus conhecidos viram e
descreveram a sua beleza.
O vdeo gerou quase 60 milhes de impresses nos primeiros 60 dias e venceu o Ogilvy the Titanium Grand Prix
nos Lees de Cannes e um Integrated Gold Lion.
Carrie Surpresa Telecintica no Caf
Carrie, o remake do filme de terror dos anos 80, criou um golpe de marketing brilhante e fiel ao seu homnimo.
As equipas de marketing e de produo do filme uniram foras e criaram uma brincadeira aterrorizante.
Equiparam um caf com paredes falsas, cadeiras e mesas mveis, livros voadores, um duplo e uma atriz.
O vdeo tornou-se viral com mais de 50 milhes de visualizaes, graas partida feita e ao poder dos Social
Media.
Lays Cria-nos um sabor
A campanha Do Us A Flavor, ou cria-nos um sabor, convidou os seguidores do Facebook a enviarem ideias para
um novo sabor de batatas fritas. A empresa viu de tudo. Desde Bacon com Jalapeo a Queijo grelhado. Os trs
melhores sabores foram mesmo vendidos nas lojas, e os fs puderam votar no seu favorito para que este fosse
de facto comercializado permanentemente.
At ao final da campanha foram geradas:
3,8 milhes de inscries;
4,9 bilies de impresses de Relaes Pblicas;
Mais de 1 bilio de impresses no Facebook.
Aumento de 12% nas vendas.
A campanha teve tanto sucesso que est de volta!
Volvo Trucks - The Epic Split
Quem que disse que as empresas B2B no podem ser sociais? A Volvo Trucks planeou durante meses a
campanha que gerou mais de 1,3 milhes de gostos no Facebook e mais de 61 milhes de visualizaes no
YouTube.
Coca-Cola Ser pai
Este anncio da Coca-Cola na Argentina foi cativando os Social Media desde que foi lanado, tendo j gerado
mais de 5 milhes de visualizaes. O que no nenhuma surpresa dado que vdeos que evocam fortes
emoes positivas tm tido um enorme sucesso.
Fundao Make-A-Wish - Batkid Salva So Francisco
Esta campanha surpreendente mostra como
as comunidades locais podem dar uma mo
amiga perante grandes necessidades.
Miles Scott, um menino de cinco anos de
idade, em remisso aps lutar contra a
leucemia, disse Fundao Make-A-Wish
que o seu desejo era ser Batkid.
Utilizando a hashtag #SFBatkid, a campanha
foi inteiramente direcionada para o Twitter
(embora tenha tido tambm uma pgina no
Facebook). Depois da campanha se ter
tornado viral, milhares de pessoas em So
Francisco ofereceu-se para ajudar a realizar
o sonho do Miles.
Os resultados foram surpreendentes:
Cerca de 600.000 tweets;
1,7 bilies de impresses no Twitter em dez dias.
No final, a campanha tomou tamanha proporo que 20 mil pessoas compareceram para ver Miles salvar a
donzela em perigo e receber a chave da cidade.
Guinness Amizade
Mais uma vez, campanhas que evocam emoes positivas destacaram-se em 2013 e este anncio de 60
segundos da Guinness no foi exceo. O anncio dominou todos os outros anncios de cerveja no 3 trimestre
de 2013 e a marca registou 30% de vendas superiores aos seus concorrentes durante o mesmo trimestre.
Somersby A loja Somersby
A marca Somersby teve um excelente timing ao lanar esta campanha durante o pico de excitao com a poca
das maas. O anncio foi lanado durante um jogo de futebol em Inglaterra e gerou mais de 1 milho de
impresses no primeiro ms.
Mas o que que as melhores campanhas nas redes sociais em 2013 tm em comum?
Todas estas campanhas tm pontos em comum criam uma conexo genuna entre a empresa e seu pblico.
So criativos, originais, divertidos e despertam a curiosidade dos utilizadores e tiveram um excelente timing.
E voc? J preparou alguma campanha para 2014?
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