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TABELA REFERENCIAL

DE CUSTOS E SERVIÇOS
INTERNOS

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VÁLIDA A PARTIR DE JULHO DE 2013

TABELA SINDICATO FINAL.indd 1

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Luiz Francisco Amaral Meirelles Moma Propaganda Gianpiero Bueno da Motta WF / Motta Comunic. TABELA SINDICATO FINAL.br www.org.adicional mínimo de 30%.sinaprosp. 21 – CEP 01451-001 – São Paulo – SP Fone: (11) 3035-0099 – Fax: (11) 3035-0091 e-mail: atendimento@sinaprosp. Marketing Publicidade Conselho Fiscal: Pedro Atilio Cesarino Publicidade Archote Laurent Maurice Ohana PBC Comunicação Antônio Donizete Dudli Talent Comunicação e Planejamento Luiz Celso de Piratininga Figueiredo Jr. Valores em reais.br 2 Refação . Faria Lima. Rino Publicidade Suplentes: Luiz Augusto Teixeira Leite Ogilvy & Mather Brasil Comunic.indd 2 7/5/13 7:19 PM .org.Diretoria Presidente: Geraldo Martins de Brito DeBrito Propaganda Vice-presidente: Roberto Pereira Tourinho Dantas NBS Comunicação Diretores: Saint’Clair de Vasconcelos Antônio Lino Pinto Oswaldo Rodrigues Filho Leonardo Iatauro Rino Ferrari Filho Contexto Propaganda Talent Comunicação e Planejamento Página Comunicação Havas Worldwide São Paulo Comunic. Adag Serviços de Publicidade Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo Av. Brig.. 1656 – 2º andar – Cj.

alimentação.adicional mínimo de 30%. particularmente a Lei nº 4.1 e 3. fotocópias etc. Valores em reais. pois. Custos Internos Os custos internos são cobrados conforme os valores estipulados nesta Tabela e devem obedecer ao item 3. Exemplos: viagens. Interior do Estado Esta tabela é aplicável a todo o Estado de São Paulo.2 das Normas-Padrão do CENP. e os Decretos nº 57.680/65. diárias. Este tributo deve ser cobrado do cliente nestes casos. não podendo. ou outras despesas.Critérios Gerais Os critérios gerais seguem rigorosamente as Normas-Padrão da Atividade Publicitária editadas pelo CENP Conselho Executivo das Normas-Padrão.Imposto sobre Serviços. Os honorários de agência à taxa de 15% (quinze por cento) incidentes sobre os custos dos serviços de terceiros devem seguir o estipulado nos itens 3. Custos Externos São todos os custos dos serviços contratados com terceiros para a execução dos trabalhos dos clientes anunciantes e que são executados sob supervisão da agência. comunicação em geral. os reembolsos de despesas. Projetos Especiais A cobrança de projetos. bem como a legislação da Indústria da Propaganda. Reembolso de Despesas Todos os gastos efetuados a serviço do cliente serão previamente autorizados e efetivamente comprovados. de 31 de dezembro de 1977.sinaprosp. serem deduzidos do preço do serviço. criação e redação de textos de materiais e outros serviços não previstos nesta tabela são de livre acerto entre a agência e o cliente. Pelo Parecer Normativo PMSP 01 / 78. Os honorários não incidem sobre custos internos. Em face das diferenças econômicas e peculiaridades regionais. encargos sociais e reembolsos de despesas.6.690/66 e nº 4. Glossário Você encontra o glossário no site www.org. farão parte integrante da receita tributável da agência. as agências de propaganda do interior poderão conceder aos clientes anunciantes descontos sobre os preços da tabela. sendo debitados pelo preço de custo sem incidência de honorários ou comissões.563 / 02.indd 4 7/5/13 7:19 PM . impostos (exemplo IPI).6 das Normas-Padrão do CENP. transporte. tais reembolsos sofrem uma taxação da alíquota do ISS . TABELA SINDICATO FINAL.6. Assim sendo.br 4 Refação .

584.00 Planejamento de convenção 57.203.034.635.433.790.50 7.705.50 Marca / logotipo eventos 10.00 Valor mínimo 3. desenvolvimento e criação de manual de identidade visual: valor sob consulta conforme o projeto.00 1.561.50 ANÚNCIO JORNAL Formato Criação Finalização Total Página dupla 7.345.966.536.613.228.634.50 Marca / logotipo produto 12.790.759.329.579.047.50 2.194.046.00 8.220.00 5.408.00 8.449.50 1.00 4.50 2/3 página 3.50 4.CRIAÇÃO de CAMPANHA Peças Total criação de tema / conceito de Campanha (key visual) 26.00 3.00 * 1.50 19.157.00 1/2 página 3.00 1/3 página 4.382.522.00 * Manual de identidade visual (por lâmina) Selo comemorativo 5.714.598.637.200.00 3.971.00 6.00 6. TABELA SINDICATO FINAL.50 3.00 5.003.946.00 18.143.adicional mínimo de 30%.00 6.691.00 1.203. Valores em reais.762.00 ANÚNCIO REVISTA Formato Criação Finalização Total Página dupla 5.50 Marca / logotipo imobiliário 10.510.479.00 1/3 página 2.724.080.00 Planejamento de ação promocional 49.00 Marca / logotipo reformulação 11.50 Valor mínimo 1.908.00 1.00 1.indd 5 5 7/5/13 7:19 PM .00 8.50 1 Página 4.551.805.00 LOGOTIPIA Peças Criação Finalização Total Marca / logotipo empresa 15.869.00 9.255.395.825.00 2.00 Rouba página 4.496.137.00 20. PLANEJAMENTO PROMOCIONAL Peças Criação Calendário Promocional 63.50 *Planejamento.291.00 1/4 página 3.00 7.50 1.00 25.00 1/2 página 4.00 Planejamento de eventos 57.00 1.639.847.00 6.00 9.644.00 1.50 1.00 1 Página 5.307.00 1.00 10.343.50 2.00 5.00 Refação .50 16.768.298.526.154.637.554.

00 Valor mínimo Observação: gravação e transmissão de outros tipos de materiais .50 1/2 página 590.519.50 1/4 página 384.100.00 Valor mínimo 1.indd 6 7/5/13 7:19 PM .00 1 Página 950.00 Digitação até 1.512.218.910.820.200 toques – página 13 191.preço sob consulta.255.00 Rouba página 898. TABELA SINDICATO FINAL.1/2 PÁGINA Criação e finalização – página 5 397.50 8. Valores em reais.50 Vetorização de logotipos – página 13 777. 256.216.00 GRAVAÇÃO E TRANSMISSÃO DE MATERIAIS Revista Total Página dupla 1.adicional mínimo de 30%.ANÚNCIO PUBLICIDADE LEGAL / BALANÇOS Formato Total Página dupla 4.50 EXEMPLO DE CÁLCULO: MATERIAL DE JORNAL .50 1/3 página 535.50 1/3 página 1.00 1 Página 1.00 1/3 página 472.50 Jornal Total Página dupla 2.00 1/4 página 1.50 Rouba página 2.00 1/2 página 2.761.00 Valor mínimo 256.00 Refação .2 cópias formato A3 – página 13 382.50 Print .00 Geração de arquivo para envio – página 13 TOTAL 6 6.00 1 Página 2.50 1/2 página 679.687.50 Tratamento de imagem / sistema: 1 hora – página 13 769.054.003.

254.00 11.lateral 5.626.626.676.50 2.indd 7 7 7/5/13 7:19 PM .00 7.00 Painel de estação / plataforma (Metrô / trem) 5.907.454. frontlight 6.50 8.00 11.50 4.749.852.254.00 - - 19.254.00 Traseira táxi 4.00 Envelopamento de prédio 7.00 2.00 1.231.50 3.50 Outdoor simples.00 3.00 2.50 3. auditório etc) Adesivação de balcão promocional 3.938.873.00 Banner / cartaz Mall (avenida / corredor shopping) 4.626. aeroporto.873.00 11.749.traseira 4.708.907.124.00 7.626.50 8.907. restaurante.50 5.00 Painel banca de jornal (traseira / lateral) 5.533.50 5.50 Total Busdoor .00 Adesivo de mesa (alimentação) 3.199.262.125.50 2.030.894.454.749.657.00 7.443.533.404.50 5.00 4.50 2.083.907.533.626. backlight.533.384.00 7.00 Finalização Total Mídia Interna (shopping.873.00 11.00 2.454.281.50 5.749.938.873.50 5.533.50 2.00 Faixa de rua 2.199.658.00 7.254.454.50 5.124.715.00 1.938.50 2.958.00 7.749.00 Sanca / cartaz (ônibus / metro / trem) 4.00 2.00 Adesivo de chão 3.00 Envelopamento de ônibus 7.404.532.00 11. academia. TABELA SINDICATO FINAL.253.50 5.992.125. supermercado.658.50 6.50 Empena / fachada (até 50m2) 5.adicional mínimo de 30%.00 7.454.00 4.50 6.00 4.50 Finalizacão 3.281.594.404.00 Envelopamento de vagão (Metrô/trem) 7.00 Relógio 3.281.00 4.399.281.936.interno 4.50 3.00 Mobiliário Urbano Criação Painel frontal de ponto de ônibus 5.50 1.124.00 Adesivo de elevador 3.00 Vídeos digitais 15” / 30” / 45” / 60” * *Ver empresas Associadas ABDOH Refação .00 5.50 2.124.199.296.00 2.00 4.00 Encosto de cabeça 1.50 2.00 Painel lateral de ponto de ônibus 5.199.233. Valores em reais.130.199.50 2.734.50 2.125.254.50 2.254.994.00 Testeira de ponto de ônibus 4.50 2.199.00 Envelopamento de trio elétrico 7.438.873.00 Empena / fachada (mais de 50m2) 7.50 6.124.00 Adesivo lateral de escada rolante 3.MÍDIA OUT OF HOME Mídia Exterior Criação Busdoor .00 2.00 Adesivo de espelho banheiro 3.00 9.50 Cancela de estacionamento 2.00 Placa de rua 2.50 Busdoor .404.454.00 2.

00 1.419.00 3.00 2.717.50 1.00 2.valor mínimo 1.127.00 2.00 2.50 1.00 1.00 1.734.296.valor máximo 1.296.237.50 4.50 Bula 3.00 Botton / imã de geladeira / caixa fósforo / balão 1.401.00 1.536.00 993.indd 8 7/5/13 7:19 PM .50 Toalha 1.236.604.50 Boné 1.315.892.399.50 2.50 Régua 1.296.655.703.237.00 Guardanapo 1.237.50 3.552.00 2.030. TABELA SINDICATO FINAL.50 2.336.50 2.595.172.336.00 Calendário simples 4.50 961.00 1.00 Troféu 1.00 1.00 2.336.00 1.00 Guarda-sol 1.345.199.065.50 Camiseta / colete / avental 1.50 2.400.909.00 970.00 1.063.00 Bolacha de chopp 1.50 2.50 Sacola / bolsa 1.507.00 2.734.00 710.50 Jogo americano 1.336.50 Outros brindes .099.00 1.063.00 1.00 6.00 1.50 2.399.50 Lápis 1.063.932.00 993.50 Gargalheira 1.668.00 6.00 1.00 Agenda (capa + miolo) 2.00 Squeezer 1.063.438.50 2.399.438.198.063.063.MATERIAIS PROMOCIONAIS Brindes Peças Criação Finalização Total Baralho 1.00 1.462.50 3.00 2.893.634.00 1.50 2.50 3.634.507.498.00 1.50 2.399.609.00 1.435.336.399.063.50 Caderno (capa + miolo) 3.399.311. Valores em reais.734.782.50 Pulseira 1.399.172.371.50 Broadside (por página) 1.207.00 1.199.063.00 Leque 1.00 Refação .00 1.00 2.127.734.261.399.00 Book 2.50 2.50 Copo / caneta 1.00 1.50 2.893.400.00 8.50 Chaveiro / pendrive 1.507.50 2.50 Materiais Gráficos 8 Peças Criação Finalização Total Adesivos 1.00 1.50 Medalha 1.50 Mouse pad 1.296.438.50 3.00 Outros brindes .134.50 2.893.00 Bandeirinha / estandarte 1.438.134.371.00 2.50 961.336.50 3.336.198.00 2.50 1.00 900.462.adicional mínimo de 30%.336.00 Viseira / bandana / cachecol / gorro 1.

185.717.971.057.234.130.396.50 1.345.396.00 CD .50 995.199.50 Volante 2.094.50 Cartão-postal 2.50 Marcador de página 1.787.00 Tablóide de oferta (por página) 1.126.134.068.00 Carta / Circular 1.00 4.00 3.134.097.50 4.50 1.50 Revista .50 Capa de carnê 1.00 993. TABELA SINDICATO FINAL.50 Diploma 1.504.127.00 Cupom 1.00 1.50 2.234.194.717.199.396.50 1.672.00 4.00 3.50 Encarte para impressos diversos (por página) 2.126.00 2.372.127.126.419.00 2.50 CD .276.00 4.00 1.00 2.127.50 4.094.470.097.50 CD .Peças Criação Finalização Total Calendário (por lâmina) 2.00 2.996.50 Newsletter (por página) 1.00 2.00 Cartão de natal 4.00 2.50 1.00 1.capa 2.50 1.964.00 Convite 2.00 1.capa 2.419.miolo (por página) 2.50 1.50 Revista .971.090.313.50 4.00 1.50 Capa de catálogo / caderno / agenda 2.439.831.470.50 4.00 Ingresso 1.491.00 1.253.311.00 5.50 1.126.153.00 Tabela de preços (por página) 1.057.372.50 Refação .00 2.371.498.00 2.570.50 2.196.00 3.971.133.926.00 Risque Rabisque 1.00 2.199.50 1.345.509.231.334.50 1.00 1.00 1.133.adicional mínimo de 30%.00 Testeira de computador 2.570.00 2.50 1.50 6.00 1.00 2.852.304.483.097.50 1.00 Ficha de inscrição 1.971.552.498.926.50 1.50 2.698.00 4.50 Etiqueta / Tag 1.345.130.00 1.00 Crachá 1.00 993.133.787.698.716.717.00 Flyer 2.50 4.50 Folder / folheto / catálogo (por página) 1.022.00 4.label 2.344.00 3.encarte (por lâmina) 1.345.996.037.00 3.00 4.50 5.851.097.356.00 3.50 4.50 Display de mesa 2.00 Folheto técnico (por página) 1. Valores em reais.345.084.00 858.00 1.50 2.00 850.372.50 Santinho 1.00 Cartaz / pôster 3.indd 9 9 7/5/13 7:19 PM .50 Cartazete 2.061.00 858.50 2.00 1.50 2.50 Rótulo promocional 2.696.50 4.892.926.892.971.831.50 1.371.50 4.50 Cardápio 2.127.50 2.00 Mala direta (por página) 2.00 4.470.097.126.50 1.068.00 Raspadinha 1.

00 2.00 1.50 9.50 Cinta/faixa 1.00 Inflável 1.873.407.327.873.00 Púlpito 1.50 Display de ponta de gondola 5.50 9.697.00 2.adicional mínimo de 30%.301.195.00 4.498.483.00 2.706. TABELA SINDICATO FINAL.00 Banner 3.301.50 9.comunicação visual 3.00 5.199.00 1.00 5.50 Bandeirola (por modelo) 2.00 1.844.080.255.844.844.00 2.00 557.749.062.00 2.50 Display de vitrine 5.454.062.00 3.00 1.844. Valores em reais.327.00 1.363.483.00 Urna 1.454.00 4.00 2.indd 10 7/5/13 7:19 PM .00 Blimp / roof 1.483.00 Móbile 3.comunicação visual 5.124.483.327.201.199.255.991.50 Display de chão / totem 5.255.00 11.00 2.124.00 Fundo de Palco 3.00 3.50 Balcão promocional .00 5.50 2.715.00 4.00 5.711.844.00 Faixa de gôndola 2.327.304.00 Vending machine .00 1.301.00 2.255.363.483.00 4.385.084.327.00 3.454.301.00 2.199.134.00 5.00 3.327.50 5.00 946.852.Materiais de PDV / Sinalização Peças Criação Finalização Total Backdrop 3.454.062.00 3.00 3.00 Saia de Mesa ou de palco 2.706.50 5.715.00 2.00 Testeira de PDV ou de palco 2.844.50 Cubo 5.483.00 1.00 Caixa / dispenser 1.199.00 Woobler / Stopper 1.00 Tapume ou cavalete 3.00 Envelopamento / lona de caminhão 7.00 4.00 2.255.255.991.706.00 3.00 11.00 440.00 1.50 9.991.199.00 Forração de gôndola / bandô 1.363.50 Envelopamento de frota (da empresa) 7.00 Painel ou Placa de PDV 2.00 997.749.454.984.711.00 1.715.00 2.00 Placa de identificação 10 Refação .50 2.00 2.783.062.00 4.304.130.00 Capa de antena 5.407.50 9.00 1.231.50 9.363.

260.00 3.indd 11 11 7/5/13 7:19 PM .Mediante orçamento específico Peças Fachadas de lojas .00 - 76.138.576.503.00 Relatório diretoria (por página adicional) Embalagem para relatório de diretoria Revista .00 5.00 76.00 1.840.50 - 282.651.622.alteração de nome / endereço Refação .210.50 1.529.942.445.00 4.133.50 Envelope saco / ofício 1.920.00 946.031.00 Pasta 3.50 50.499.282.MATERIAIS ESPECIAIS Peças Criação Finalização Total Audiovisual / documentário 3’ a 5’ House organ / jornal (4 páginas) House organ / jornal (por página adicional) - - 22.00 5.00 13.50 2.00 1.717.443.adicional mínimo de 30%.00 2.982.finalização (por página) Uniforme - 1.613.projeto editorial 8.116.00 946. Valores em reais.959.228.50 3.760.50 1.50 1.130.663.custo por projeto Vitrines .565.264.00 Revista .50 - 8.101.50 2.50 1.829.00 - - 28.00 282.651.50 Papel carta / ofício 1.50 Cartão visita 1.100.00 2.905.00 Relatório diretoria (até 36 páginas) (luva / caixa / envelope) 54.custo por projeto PAPELARIA Peças Criação Finalização Total Bloco anotações 1.50 Cartão visita .00 104.00 14.50 3.50 5.00 2.895.576.696.50 2.00 Cartão personalizado / agradecimento 1. TABELA SINDICATO FINAL.50 10.803.00 1.00 18.946.custo por projeto Mock-up de layout Stands para feiras/eventos .00 Vídeos até 15’ MATERIAIS DIFERENCIADOS .00 7.00 1.471.00 Papel embrulho / presente 2.597.353.00 2.803.178.274.00 Envelope simples 1.234.

00 Storyboard (por quadro) 361.50 Filme/VT 15” / 30” / 45” / 60” 19.00 8.187.50 Letreiro / assinatura para TV (unitário) 563.00 5.766.00 9.756.492.50 5.00 Mock-up (sem custo de terceiros) Rótulo PRODUÇÃO ELETRÔNICA .593.00 5.00 22.00 11.00 38.591.00 14.034.967.262.00 31.002.330.003.942.00 29.435.50 Gravação e Transmissão Via Rede Total Jingle / trilha 30” / 60” 473.00 *Até 5 embalagens 8.00 6.50 3.00 13.844.826.00 3.00 18.00 9.924.884.EMBALAGENS Peças Berço Caixa de embarque Caixa de display de produto Criação Finalização Total 11.218.50 9.00 8.117.301.644.00 12.00 Embalagem adaptação Embalagem produto Embalagem blister / sampling Embalagem de linha de produtos * Embalagem promocional Luva 9.50 9.00 33.00 37.50 Vinheta de embalagem 5.327.50 Merchandising .00 3.369.00 4.492.492.365.50 9.00 9.151.00 462.00 7.330.00 5.643.664. Valores em reais.adicional mínimo de 30%.279.492.483.texto para TV / rádio 4.00 Spot 30” / 60” 4.264.780.TV e RÁDIO Peças Criação / Roteiro / Texto Assinatura / vinheta eletrônica 12.00 22.227.917.070.50 16.50 Cartela / tag 5.00 116.258.182.00 3. TABELA SINDICATO FINAL.00 10.indd 12 7/5/13 7:19 PM .998.103.821.50 Spot 30” / 60” 473.50 Cartela com saco 8.359.719.00 154.50 12 Refação .00 Jingle / trilha 30” / 60” Letreiro / cartela para TV 8.844.50 24.

613.073.339.00 Formato A4 94.00 2.764.00 Criação Finalização Total Mapa localização (mínimo) 2.00 3.00 4.00 Refação .00 3.652.595.00 Half Banner (234 x 60 px) 1.126.00 1.133.857.061.00 2.00 Tabela / gráfico (mínimo) 644. pdf) 191.adicional mínimo de 30%.00 2.977.764.00 4.00 Floater (300 x 250 px) 2.413.00 Pop Up 2.780. TABELA SINDICATO FINAL.00 Retângulo (300 x 250 px) 2.00 4.00 2. até 1.821.00 Formato A4 446.00 Full Banner (468 x 60 px) 2. gráficos e mapas Total 397.WEB Custos de criação / Finalização Peças .339.00 Vetorização de logotipos Valor unitário 777.00 Gravação em CD ou DVD Valor por CD ou DVD 219.Tipo / Modelo Gif Flash Banner vertical (120 x 600 px) 2.041.00 2.299.200 toques *Outros idiomas: acrescentar 50% Tabela.00 2.00 769.00 Super banner (728 x 90 px) 2.00 Digitalização de imagem Valor unitário 265. Valores em reais.073.00 4.259.00 Tratamento de imagens / sistema Valor por hora de sistema 769.304.256.00 1.00 Geração de arquivo para envio / (jpeg.00 Super banner Expansível *Banner em rich media acrescentar 60% 3.00 1.00 3.959.00 Mapa localização (máximo) 2.746.365.041.00 Tabela / gráfico (máximo) 2.00 2.579.00 Print Total Formato A3 191.299.233.DIVERSOS Digitação de Textos Por lauda.indd 13 13 7/5/13 7:19 PM .00 Prova Digital Total Formato A3 573.00 Botão quadrado (125 x 125 px) 1.595.00 PRODUÇÃO DIGITAL .00 Full Banner Expansível 3.

hotsite.319.625. produção de conteúdo.00 Especial 2. guerrilha. Campanhas: intervenção. E-mail Mkt HTML Especial Flash 3.indd 14 7/5/13 7:19 PM .00 a 332.50 Animado Formulários Screen Saver (descanso de tela) 4. criação.50 9.170. gestão de links patrocinados etc.00 3) Produção de Conteúdo (web ou redes sociais) 230.562.adicional mínimo de 30%.00 a 332. TABELA SINDICATO FINAL. Valores em reais.50 Simples 4. gestão da marca em redes sociais.651.50 Obs: 1 ) Adaptações de materiais já produzidos: 40% do valor original 2) Os custos não incluem a produção de conteúdos 3) Formatos padrão do IAB Brasil CUSTOS VARIÁVEIS Custos referenciais homem / hora para planejamento.00 4) Atendimento e Gestão 266. desenvolvimento de mobile e social apps etc.00 5) Programação 199.00 4. EXEMPLOS: Projetos: site.854.791. necessárias para desenvolvimento dos trabalhos em meios digitais: custo homem / hora 14 1) Planejamento 332.00 a 399.00 a 282. b) Metodologia para execução e gestão de projeto.00 Refação .00 Simples 3.00 2) Design e Criação 266. landing page. Produção de conteúdo: web e redes sociais. A montagem do orçamento final será baseada em três pilares essenciais: a) Detalhamento claro do escopo de trabalho. c) Tecnologia adotada Dividimos em 5 grandes áreas.00 a 266. gestão e execução de trabalhos e meios digitais.

br TABELA SINDICATO FINAL.org. 1656 – 2º andar – Cj.org.br www.indd 16 7/5/13 7:19 PM .sinaprosp.Sindicato das Agências de Propaganda do Estado de São Paulo Av. 21 – CEP 01451-001 – São Paulo – SP Fone: (11) 3035-0099 – Fax: (11) 3035-0091 e-mail: atendimento@sinaprosp. Faria Lima. Brig.