Economia 1º Trimestre PDF

Rubn uabiiel iguez Piez.
2 Bachilleiato

1
!"#$%& () &" *+*&" ,& "+ &-*.&/+ &0 "+ &1#0#-2+ 3 45 (6 7 8
9:;<= >?

(5(5 ": &@9;=A:

,=BCDCECFD

! La empiesa es la uniuau bsica ue piouuccion cuya funcion es cieai o
inciementai la utiliuau ue los bienes, utilizanuo paia ello un conjunto ue
factoies piouuctivos que son cooiuinauos poi el empiesaiio.

#GH=<CIJA

! 1.- Bsqueua ue la mxima ientabiliuau uel capital inveitiuo. La
ientabiliuau es un beneficio obteniuo en un peiiouo con el capital inveitiuo
en la empiesa

!"#$%&'(')%)* , &"#"-'.'/ /&$"#')/0 .%1'$%( '#2"3$')/4 5 677

! 2.-Ciecimiento y cieacion ue valoi paia la empiesa. Cuanto mayoi es una
empiesa mayoi es su valoi en el meicauo, esto es bueno paia los
accionistas que ven aumentauo el valoi ue sus acciones y paia los uiiectivos
que aumentan su pouei, piestigio y iemuneiaciones.

! S.- Responsabiliuau social y tica hacia los colectivos que integian a la
empiesa ( empleauos, clientes, pioveeuoies, etc..), asi como hacia la
socieuau y el meuio ambiente en el que uesaiiollan su activiuau.

KLDECJD=A

! 1.- Biiigii y cooiuinai los factoies ue piouuccion ue la foima ms eficiente
posible. Al buscai la foima ms eficiente ue utilizai los iecuisos se ha
piopiciauo un inciemento ue la uivision uel tiabajo y ue la especializacion,
aumentanuo asi la piouuctiviuau.
o Especializacion ue peisonas en uifeientes oficios ( agiicultoies,
tianspoitistas, electiicistas, auministiativos, ingenieios.). Esta
especializacion aumenta la piouuctiviuau peio hay que logai una
cooiuinacion entie los uifeientes tiabajos y las apoitaciones ue los
uistintos especialistas. Ejemplo: piouuccion ue un automovil.

! 2.- Cieai o aumentai la utiliuau ue los bienes. Al tiansfoimai las mateiias
piimas en piouuctos, las empiesas ciean o aumenta la utiliuau ue los
bienes, ya que estos no estn en la natuialeza en la foima iuonea y tienen
Rubn uabiiel iguez Piez. 2 Bachilleiato

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que sei sometiuas a una tiansfoimacion. Al sei tiansfoimauas se
inciementa su valoi y en consecuencia su piecio.
o valoi aauiuo, es la uifeiencia entie el valoi ue los bienes
piouuciuos y el coste ue las mateiias piimas utilizauas paia su
piouuccion.
o 0tiliuau ue un bien, es la capaciuau que tiene paia satisfacei
necesiuaues humanas.

! S.- Al asumii los factoies ue piouuccion, la empiesa tiene gastos poi
anticipauo, como salaiios ue tiabajauoies, costos ue las mateiias piimas,
inteieses ue pistamos. y estos costes son un iiesgo que asume, ya que son
pievios a la saliua ue los piouuctos al meicauo.

! 4.- Cumplen con una funcion social ya que contiibuyen al uesaiiollo
economico ue la socieuau cieanuo empleo y geneianuo ientas, uesaiiollan
investigaciones e innovaciones que aumentan la caliuau ue los bienes y
seivicios, mejoianuo asi la viua ue los ciuuauanos.

&M 9;JE=AJ N= E;=:ECFD N= I:MJ;) M: E:N=D: N= I:MJ;

! Piouucii: es tiansfoimai mateiias piimas en un piouucto teiminauo con la
ayuua ue un capital y tiabajo. Se aaue valoi a los bienes que pueuen
satisfacei unas necesiuaues.
! Comeicializai: supone aceicai un bien ya piouuciuo hasta uonue se
necesita. ( Ropa, comiua.)
! Piestai un seivicio: es satisfacei alguna necesiuau piopoicionanuo
conocimientos, ayuua o faciliuaues a alguien que los necesita.
! Piouucii, comeicializai o piestai un seivicio son activiuaues
complementaiias que contiibuyen a aumentai el valoi o la utiliuau ue los
bienes.


S

(57 1;C<=;CJA N= EM:ACBCE:ECFD N= =@9;=A:A

En funcion ue los aspectos en los que nos fijemos , pouemos EM:ACBCE:; M:A
=@9;=A:A)

! 1.- 0:<L;:M=O: N= M: :E<CICN:N =EJDF@CE:. Es un factoi clave que uefine su
oiganizacion y el tipo ue opeiaciones que iealiza.
o Sectoi piimaiio: ciean utiliuau al obtenei los iecuisos ue la
natuialeza. Pueuen sei agiicolas, mineias, ganaueias, pesqueias.
o Sectoi secunuaiio o tiansfoimauoias: uesaiiollan una activiuau
piouuctiva al tiansfoimai fisicamente unos bienes en otios ms
tiles paia su uso ( constiuccion, inuustiia textil, metaligica,
quimica, alimentaiia.)
o Sectoi teiciaiio o ue seivicios, ( mayoi paite ue las empiesas
espaolas) se pueuen agiupai:
" Comeiciales: aumentan la utiliuau ue los bienes al ofieceilos a
los consumiuoies en el lugai y el momento en los que lo
necesitan.
" 0tios seivicios: satisfacen necesiuaues ue uifeientes
natuialezas como sanitaiias, uocentes, ue tianspoite, ue
asesoiamiento, ue comunicaciones.

! 2.- /=PQD AL <:@:RJ J NC@=DACFD. Los piincipales inuicauoies son:
o El volumen ue ventas, el nmeio ue tiabajauoies, los beneficios
obteniuos.
o Segn el nmeio ue tiabajauoies pueuen sei:
" uianues: con ms ue 2Su tiabajauoies.
" Neuianas: entie Su y 2Su tiabajauoies.
" Pequeas: con menos ue Su tiabajauoies
Nicioempiesas: con menos ue 1u tiabajauoies.
" Este ciiteiio no es uel touo objetivo, ya que con las nuevas
tecnologias ue la infoimacion hay empiesas que pueuen tenei
un gian volumen ue ventas y con elevauos beneficios,
tenienuo pocos tiabajauoies.

! S.- /=PQD M: 9;J9C=N:N N=M E:9C<:M:
o Piivauas: cuanuo la piopieuau y el contiol se encuentia en manos ue
paiticulaies.
o Pblicas: su capital y contiol peitenecen a las instituciones ue la
Auministiacion pblica ( Estauo, comuniuaues autonomas o aytos)
o Nixtas: su capital pioceue ue apoitaciones pblicas y piivauas.
o Nientias que las empiesas piivauas buscan funuamentalmente la
obtencion ue una mayoi ientabiliuau uel capital inveitiuo, las
empiesas pblicas se oiientan poi objetivos ue natuialeza social y
ue seivicio a la comuniuau ( tianspoite pblico, abastecimiento ue
agua.)


4

! S5T": BJ;@: HL;UNCE: N= M: =@9;=A::

o +? 5T &M =@9;=A:;CJ CDNCICNL:M: es la peisona fisica que ejeice ue
foima habitual y poi cuenta piopia una activiuau comeicial,
inuustiial o piofesional y iesponue con touo su patiimonio ue las
ueuuas que pueua contiaei su negocio. Su iesponsabiliuau es
ilimitaua. Es la foima ms extenuiua en nuestio pais.

o 1:;:E<=;UA<CE:A:

o Pueuen sei empiesaiios inuiviuuales las peisonas mayoies ue euau
con plena uisponibiliuau ue sus bienes o menoies ( o uiscapacitauas)
a tiavs ue sus iepiesentantes legales.
o No existe capital minimo legal paia iniciai la activiuau. El capital
minimo legal paia iniciai la activiuau es el necesaiio paia los
piimeios gastos y uebei estai totalmente uesembolsauo uesue su
oiigen.
o No existe sepaiacion entie los bienes ue la empiesa y los bienes
peisonales uel empiesaiio, iesponue con touo su patiimonio
piesente y futuio. Su iesponsabiliuau es ilimitaua.
o La gestion ue la empiesa y su iepiesentacion coiiesponuen a su
titulai.
o ": N=DJ@CD:ECFD social ue la empiesa sei el nombie uel titulai.
o El empiesaiio tiibuta a tiavs uel impuesto sobie la Renta ue las
Peisonas Fisicas.
o No es obligatoiia la insciipcion en el Registio Neicantil uel acto ue
constitucion, peio si es aconsejable paia apiovechai los efectos
legales que el iegistio conlleva.

o V=D<:H:A = CDEJDI=DC=D<=A)

o Al tenei ;=A9JDA:GCMCN:N CMC@C<:N: estn afectos al negocio la mitau
ue los ingiesos uel conyuge si estn en igimen ue gananciales.

o El piincipal inconveniente es que el empiesaiio asume touo el iiesgo
y iesponue con sus bienes. Tambin la uificultau en obtenei
pistamos ,ya que la obtencion ue estos uepenue ue su patiimonio
peisonal, y que le impiue ciecei y apiovechai opoituniuaues uel
meicauo.

o Su piincipal ventaja es que ueciue con plena autonomia como uiiigii
la empiesa y qu hacei con los beneficios obteniuos

S

o !5? /JEC=N:N 1JM=E<CI: 3 /515? ) es una socieuau meicantil, ue
caictei peisonalista, cuyos socios apoitan capital y tiabajo y
iesponue ue foima peisonal, ilimitaua , soliuaiia y subsiuiaiia ue las
ueuuas sociales.

o 1:;:E<=;UA<CE:A)

o El nmeio minimo ue socios ue uos y no existe un minimo ue capital
social.
o La conuicion ue socio es intiansfeiible sin el consentimiento ue los
uems socios.
o Los socios paiticipan en el beneficio en funcion ue su tiabajo y uel
capital apoitauo.
o .=A9JDA:GCMCN:N) caua socio iesponue ue maneia soliuaiia,
mancomunaua e ilimitauamente ue las ueuuas sociales, incluso con
su patiimonio peisonal.
o La gestion ue la empiesa coiiesponue a touos los socios, salvo que
ueleguen en alguno ue los socios, las uecisiones se toman ue comn
acueiuo.
o En la N=DJ@CD:ECFD ue la empiesa apaiece el nombie ue touos sus
socios o ue algunos aauienuo " y compaia", seguiuo ue Socieuau
Colectiva o S.C.
" 0na vaiiante es la AJEC=N:N EJM=E<CI: C;;=PLM:;, en la que
algunos socios apoitan solo tiabajo, no paiticipan en la
gestion ue la socieuau ni en las posibles piuiuas.

o 1? /JEC=N:N +DFDC@: 3 /5+? : es una socieuau meicantil, ue
caictei capitalista, cuyo capital social est uiviuiuo en paites
iguales, llamauas acciones, y la iesponsabiliuau ue los socios est
limitaua a la apoitacion iealizaua.

o 1:;:E<=;UA<CE:A)

o Son socieuaues capitalistas que se constituyen con apoitaciones en
uineio o ueiechos ue los socios. A caua socio poi su apoitacion le
coiiesponue un nmeio ue acciones.
o El capital minimo es ue 6u1u1,21 y uebe estai totalmente susciito (
compiometiua la compia ue acciones) y uesembolsauo al menos en
un 2S% en el momento ue constituiise la socieuau. El iesto ue las
cantiuaues penuientes ( uiviuenuos pasivos) se abonain segn los
estatutos.
o La socieuau se pueue constituii poi uno o ms socios. Si es poi uno
se hai constai la conuicion ue unipeisonal en la uenominacion.
o Los socios tienen su ;=A9JDA:GCMCN:N MC@C<:N: al capital apoitauo,
solo pieiuen el uineio inveitiuo, su patiimonio peisonal no queua
compiometiuo.
o &D AL N=DJ@CD:ECFD, junto con el nombie, constai S.A. o Socieuau
Anonima.

6

o W;P:DJA N= PJGC=;DJ)

o :? XLD<: P=D=;:M N= :EECJDCA<:A. Es el oigano supiemo ue la
socieuau, paiticipan los accionistas paia uelibeiai y ueciuii sobie los
asuntos impoitantes ue la empiesa como:

" apiobai estatutos
" elegii a los auministiauoies y exigiiles iesponsabiliuaues
" apiobai las cuentas anuales
" acueiuos ue mouificacion o extincion ue la socieuau
" los acueiuos se toman poi mayoiia uel capital piesente o
iepiesentauo. El nmeio ue votos ue caua accionista es
piopoicional al nmeio ue acciones.

o Esta junta geneial pueue auoptai vaiias BJ;@:A:

" }unta geneial oiuinaiia. Se iene uentio ue los 6 piimeios
meses ue caua ejeicicio paia valoiai la gestion ue los
auministiauoies y apiobai las cuentas uel ejeicicio anteiioi
asi como que hacei en cuanto a iepaito ue beneficios.
" }unta geneial extiaoiuinaiia. Es paia tiatai asuntos uigentes
que iequieian la apiobacion ue la junta geneial.
" }unta univeisal. Se convoca cuanuo en junta geneial estanuo
touos los accionistas, acueiuan poi unanimiuau la celebiacion
ue una junta univeisal y los asuntos que se tiatain en ella.

o G? &M EJDA=HJ N= :N@CDCA<;:ECFD J :N@CDCA<;:NJ;=A5 Es el oigano
ue gestion y iepiesentacion ue la socieuau. Sus miembios son
elegiuos poi la junta geneial. Pueue sei:
" 0nipeisonal o auministiauoi nico
" vaiios auministiauoies soliuaiios ( caua uno poi si solo
pueue tomai uecisiones) o mancomunauos (las uecisiones
son tomauas poi unanimiuau)
" Consejo ue auministiacion, se compone ue ties o ms
miembios elegiuos poi la junta geneial, gestionan y
iepiesenta a la socieuau colectivamente.

o ":A :EECJD=A5 Son titulos que iepiesentan una paite alicuota (
piopoicional) uel capital social ue la empiesa. Pueuen sei:

" Nominativas, cuanuo apaiece el nombie uel titulai
" Al poitauoi, si no consta el nombie uel titulai
" Segn su foima pueuen sei:
Titulo, que acieuita la tenencia ue la accion.
Anotacion que acieuita su tenencia.
" Las acciones uan unos ueiechos a los socios:
Paiticipai en iepaito ue beneficios- uiviuenuos-.

7
Piefeiencia paia auquiiii nuevas acciones si se amplia
el capital.
votai en la junta geneial, segn el nmeio ue acciones
que tenga
Estai infoimauo ue las actuaciones ue los
auministiauoies ue la socieuau
Las acciones se pueuen venuei, salvo que los estatutos
lo limiten, y con la venta tambin se tiansmite la
conuicion ue socio y sus ueiechos.

o V=D<:H:A = CDEJDI=DC=D<=A N= M: /5+5

o ventajas:

" Faciliuau paia venuei las acciones, negociacion ipiua en los
meicauos como la bolsa, peimitienuo iecupeiai su inveision.
" Pueue acceuei al meicauo financieio con la emision ue bonos
y obligaciones o cotizai en bolsa captanuo a pequeos
inveisoies y uisponienuo asi ue impoitantes iecuisos paia
financiai sus inveisiones o ciecimiento.
" Favoiece la sepaiacion entie la piopieuau y la gestion,
posibilitanuo la contiatacion ue uiiectivos piofesionales ,
facilitanuo la continuiuau ue la empiesa con inuepenuencia
ue sus socios funuauoies.

o Inconvenientes:

" La sepaiacion entie piopieuau y uiieccion tambin pueue sei
un inconveniente, ya que no siempie coinciuen los objetivos
ue los accionistas y uiiectivos.
" Los accionistas minoiitaiios no siempie tienen infoimacion
ue la gestion ue los uiiectivos.

! ,? /JEC=N:N N= .=A9JDA:GCMCN:N "C@C<:N: 3 /5"5?) es una socieuau
meicantil, ue caictei capitalista, cuyo capital est uiviuiuo a paites
iguales, llamauas paiticipaciones, y en la que los socios tienen
limitaua su iesponsabiliuau al capital apoitauo.

o 1:;:E<=;UA<CE:A)

o Se pueue constituii con uno o mas socios. Si es uno es
AJEC=N:N LDC9=;AJD:M N= ;=A9JDA:GCMCN:N MC@C<:N: 3
/5"5%5?
o El capital no pueue sei infeiioi a SuuS t y en la constitucion
tiene que estai totalmente uesembolsauo.
o Sus paiticipaciones no se iepiesentan poi titulos que pueuan
tiansmitiise ni uenominaise acciones.
o La ;=A9JDA:GCMCN:N ue los socios est limitaua a la apoitacion
iealizaua, que pueue sei uineio, bienes o ueiechos.

8
o Su N=DJ@CD:ECFD =A MCG;=. Pueue sei Socieuau ue
Responsabiliuau Limitaua o S.R.L. o S.L.
o W;P:DJA N= PJGC=;DJ

o :? XLD<: P=D=;:M: es el oigano supiemo ue la socieuau, en l
estn iepiesentauos sus socios. Sus funciones son:

" Contiol ue la gestion
" Apiobacion cuentas anuales y uistiibucion uel
iesultauo.
" Nombiai a los auministiauoies
" Cambios ue estatutos
" Bisolucion ue la socieuau.

o G? +N@CDCA<;:NJ;=A)
" pueuen sei socios o no.
" Se encaigan ue la gestion ue la empiesa y ejecutai las
uecisiones ue la junta geneial.
" Ejeicen la iepiesentacion legal ue la empiesa.

o ,=;=EYJA N= MJA AJECJA

" Paiticipai en el iepaito ue los beneficios y en el
patiimonio iesultante ue la liquiuacion ue la empiesa.
" Auquiiii con piefeiencia nuevas paiticipaciones en
caso ue aumento ue capital.
" Estai infoimauos ue las actuaciones ue los
auministiauoies.
" En el caso ue pequeas empiesas ue nueva cieacion
existe la posibiliuau ue foimai la AJEC=N:N MC@C<:N:
DL=I: =@9;=A:

o V=D<:H:A = CDEJDI=DC=D<=A)

o Su mayoi ventaja es que los socios no iesponuen con su
patiimonio, como mucho pueuen peiuei lo que apoitaion

o Su piincipal uesventaja est en las iestiicciones que tienen los
socios paia tiansmitii sus paiticipaciones a peisonas
extiaas a la socieuau, ya que solo pueuen pasai a los
familiaies uiiectos o a otios socios y siempie con el
consentimiento ue la junta geneial. Tambin hay limitaciones
paia la ampliacion ue capital que pueue limitai su
ciecimiento.


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! &? /JEC=N:N=A ":GJ;:M=A 3 /5+5"5 8 /5"5"5?) son socieuaues
anonimas o ue iesponsabiliuau limitaua en las que la mayoiia uel
capital social ( ms uel S1%) es piopieuau ue los tiabajauoies que
piestan en ella sus seivicios, y cuya ielacion laboial es poi tiempo
inuefiniuo. Suigen como iespuesta a situaciones ue ciisis o ue
quiebias ue socieuaues anonimas o limitauas, hacinuose caigo ue
estas los tiabajauoies.
o 1:;:E<=;UA<CE:A)
o La calificacion ue la socieuau laboial la acieuita la
Auministiacion competente y es necesaiia paia pouei
insciibii la socieuau en el Registio Neicantil.
o Estatutos en el iegistio ue Socieuaues Laboiales.
o Ningn socio pueue poseei una paiticipacion supeiioi a 1S ,
salvo que se tiate ue socios que sean entiuaues pblicas o
asociaciones sin nimo ue lucio, en este caso no poui
alcanzai el Su% uel capital social
o El nmeio ue hoias anuales tiabajauas poi los tiabajauoies
con contiato inuefiniuo que no sean socios no poui exceuei
uel 1S% uel total ue las hoias anuales tiabajauas poi los
socios tiabajauoies.
o Es obligatoiio constituii un fonuo ue ieseiva con uel 1u% uel
beneficio anual, que solo poui uestinaise a compensai
posibles piuiuas.
o Estas socieuaues gozan ue beneficios fiscales y otias ventajas
como ciuito subvencionauas paia iealizai inveisiones.
o En la N=DJ@CD:ECFD ue la socieuau uebei figuiai la
inuicacion "Socieuau Anonima Laboial" o "Socieuau ue
Responsabiliuau Limitaua Laboial", o sus abieviatuias SAL o
SLL, segn pioceua
o La ;=A9JDA:GCMCN:N Ne los socios, oiganos ue auministiacion
y otias caiacteiisticas son las mismas que iigen paia las
coiiesponuientes socieuaues anonimas o limitauas.
! K5T /JEC=N:N EJJ9=;:<CI: ) son unas socieuaues constituiuas poi
peisonas que tienen inteieses comunes y se asocian paia iealizai
una activiuau empiesaiial uiiigiua a satisfaceilas. No tienen nimo
ue lucio y se inspiian en piincipios ue funcionamiento uemociticos.
Su ;=A9JDA:GCMCN:N est limitaua al capital apoitauo.
o 1:;:E<=;UA<CE:A)
" Se basan en la soliuaiiuau ue los socios y en una
peisona un voto , sin tenei en cuenta el capital
apoitauo.
" Los socios apoitan tiabajo, capital y su iesponsabiliuau
esta limitaua al capital apoitauo.
" No tienen nimo ue lucio.
" Tiibutan poi el impuesto ue socieuaues, peio con
bonificaciones fiscales.
" En su N=DJ@CD:ECFD junto con el nombie lleva "
Socieuau Coopeiativa" o S. Coop."

1u
o 4C9JA N= EJJ9=;:<CI:A)

" A) Segn el giauo ue asociacion:

Be piimei giauo. Los socios son peisonas fisicas
o juiiuicas. Su nmeio minimo ue socios es
entie S y S, uepenuienuo ue la comuniuau
autonoma.
Be segunuo giauo. Son uos o ms coopeiativas
ue piimei giauo.

" B) Segn el inteis que une a los socios:

Be tiabajo asociauo. Los tiabajauoies son los
socios que ponen en comn sus bienes y su
tiabajo paia piouucii bienes y seivicios.
Be venta. Sus socios se unen paia comeicializai
sus piouuctos paia obtenei mejoies
conuiciones que las que obtenuiian poi
sepaiauo. Ejemplo: coopeiativas agiaiia
Be consumo. Sus socios pietenuen obtenei unos
piouuctos o seivicios en conuiciones ms
favoiables ue los que obtenuiian ue maneia
inuiviuual.

o W;P:DJA N= PJGC=;DJ )

o +? +A:@GM=: P=D=;:M) Es la ieunion ue touos los socios, que:

" examina la gestion social,
" se apiueban las cuentas anuales y se ueciue sobie los
iesultauos.

o !? &M EJDA=HJ ;=E<J;) es el oigano ue gestion y
iepiesentacion ue la socieuau.
o 1? "JA CD<=;I=D<J;=A) vigilan y contiolan las cuentas anuales
ue la coopeiativa5

! Z5T 1J@LDCN:N N= GC=D=A 8 /JEC=N:N 1CICM)

o 1J@LDCN:N N= GC=D=A) La comuniuau se constituye a tiavs
ue un contiato uonue la piopieuau ue una cosa o ue un
ueiecho peitenece pioinuiviso a vaiias peisonas
(comuneios).
" Se uifeiencia ue la socieuau civil en que los socios
comuneios se agiupan paia explotai o auministiai un
bien, ueiecho o patiimonio ya existente, sin la
obligacion ue apoitai uineio, ueiechos o capital al
mismo.

11
" 1:;:E<=;UA<CE:A)
,=DJ@CD:ECFD) cualquiei nombie seguiuo ue
Comuniuau ue Bienes o C. B.
Legislacion especifica
Capital Social minimo :no existe minimo legal.
Numeio ue socios :minimo 2.
Peisonaliuau : la Comuniuau ue Bienes no tiene
peisonaliuau juiiuica piopia.
.=A9JDA:GCMCN:N) ue las ueuuas sociales
piimeio !"#$%&'"!()
)
la socieuau, y uespues los
socios ue foima ilimitaua con touo su
patiimonio peisonal.

4;CGL<:ECFD)
o !"#" %&'()*+& ,'-(."+/ 0&1 2*)*3,%,&1 " 1(
Renta peisonal. Las peiuiuas y ganancias se
iepaitiin confoime a lo pactauo. A falta ue
pacto la paite ue caua comuneio en la ganancia
y peiuiua uebe sei piopoicional a lo que haya
apoitauo.

V=D<:H:A = 2DEJDI=DC=D<=A)

o V=D<:H:A)
Tiamites ue foimalizacion ms sencillos
- No es necesaiio capital minimo paia su
constitucion.
- Los comuneios, en caso ue cumplii los
iequisitos, pueuen acceuei a la capitalizacion
uel pago nico poi uesempleo.

IDEJDI=DC=D<=A
- La comuniuau ue bienes !"#$%&'"!()
)
fiente a
teiceios con touos sus bienes y si estos no
fueian suficientes iesponuein los socios con
su patiimonio peisonal.
- Suele estai excluiua ue subvenciones.

o /JEC=N:N ECICM) Es un contiato poi el cual uos o ms peisonas
se obligan a ponei en comn uineio, bienes o inuustiia, con
nimo ue iepaitii entie si las ganancias.

" 1:;:E<=;UA<CE:A:
Constitucion: A tiavs ue uocumento piivauo o
pblico
,=DJ@CD:ECFD: No queua iegulaua poi el
Couigo Civil, poi lo que se entienue que poui
auoptai cualquiei nombie y con ste uebei

12
figuiai la inuicacion ue Socieuau Civil o su
abieviatuia "S.C.".
Capital: Estai foimauo poi las apoitaciones ue
los socios, que pouin sei en uineio, bienes o
inuustiia. No hay exigencia ue capital minimo
paia la constitucion.
Nmeio ue socios: Ninimo 2 socios.
.=A9JDA:GCMCN:N) Be las ueuuas sociales
piimeio iesponue la socieuau y uespus los
socios ue foima ilimitaua con su patiimonio
peisonal.

" 1M:A=A N= AJECJA)
Socios inuustiiales: Los que solo apoitan a la
socieuau su inuustiia o tiabajo.
Socios Auministiacion ue la socieuau: Si no se
estipula el mouo ue auministiacion, touos los
socios tienen pouei paia gestionai y
auministiai a la socieuau.

" !=D=BCECJA J 9[;NCN:A:
Los socios paiticipan en las piuiuas y
ganancias en confoimiuau a lo pactauo. A falta
ue pacto, ue foima piopoicional a lo apoitauo.
El socio ue inuustiia tenui una paite igual a la
uel que menos haya apoitauo.

4;CGL<:ECFD: Los socios tiibutan poi el Impuesto
sobie la Renta ue las Peisonas Fisicas (IRPF), poique
el beneficio ue la socieuau se consiueia inuiviuual y
actan como peisonas fisicas.

! \5T %DCJD=A <=@9J;:M=A N= &@9;=A:A5 +P;L9:ECJD=A N= 2D<=;[A
&EJDF@CEJ ) Caua uia es ms coiiiente que las empiesas en lugai ue
!"#$%&'( %*&(% +, &(-&%* .% (%-/'0-( $("1%!&"+ .% 2"(#- !"*34*&-5 6-(- %+&"+
casos existen figuias juiiuicas especiales, como:
o 0TE: 0niones Tempoiales ue Empiesas. Nuy tipico en la
constiuccion, vaiias empiesas constituyen una 0TE paia piesentaise
a la aujuuicacion publica ue una obia y paia su ejecucion. Consiguen
!"#$
$
aunai iecuisos paia tenei ms gaiantias ue concesion uel
pioyecto publico, suman iecuisos paia ejecutai una obia que no
hubieian pouiuo hacei ue foima inuiviuual y, auems, evitan
competii con sus nuevos socios. Esta foima juiiuica es tempoial,
como inuica su nombie, las empiesas mantienen sus foimas juiiuicas
inuiviuuales, se ciea esta socieuau tempoial (ue segunuo giauo,
integiaua poi caua una ue las socieuaues en uiveisos poicentajes)
que ejecuta la obia y a la finalizacion uel pioyecto uesapaiece.

1S
" El igimen geneial ue ;=A9JDA:GCMCN:N ue las 0TEs se
configuia ue foima que sus miembios iesponuen ue las
ueuuas y obligaciones ue ella ue foima subsiuiaiia a la 0TE, y
entie si y con iespecto a teiceios, ue foima soliuaiia e
ilimitaua. Esto implica que iesponuein ue uichas
obligaciones no en el poicentaje en el que paiticipan en la
0TE, sino poi el total ue la obligacion asumiua poi el conjunto
ue socios, aunque ue foima subsiuiaiia a la 0TE
" ": N=DJ@CD:ECFD J ;:OFD AJEC:M ue la 0TE, que !"#$%
%
la ue
uno, vaiios o touos los integiantes, seguiua ue la expiesion
0nion Tempoial ue Empiesas,

o SA Euiopea y Agiupaciones Euiopeas ue Inteis Economico (AEIE).
No han teniuo mucho xito, tiatan ue evitai el pioblema buiocitico
que supone paia una empiesa multinacional tenei que uai ue alta
una socieuau en caua uno ue los paises ue la 0E ue foima
inuepenuiente (y uistinta, caua pais tiene leyes meicantiles que
vaiian). Su objetivo eia facilitai la cieacion ue empiesas euiopeas ue
mayoi tamao.
" .=A9JDA:GCMCN:N: Los socios ue la Agiupacion ue Inteis
Economico iesponuein peisonal y soliuaiiamente entie si
poi las ueuuas.
" ,=DJ@CD:ECFD: En la uenominacion ue la Agiupacion uebei
figuiai necesaiiamente la expiesion Agiupacion ue Inteis
Economico o las siglas A.I.E., que sein exclusivas ue esta
clase ue socieuaues.


14
(5> ": &@9;=A: 8 =M &@9;=A:;CJ5 1JDE=9ECJD=A N=M EJDE=9<J N=
=@9;=A:;CJ5

! (5T &M =@9;=A:;CJ NC;=E<J; 3 -:;AY:MM? :

o Buiante mucho tiempo estaba uniua la figuia uel empiesaiio con la
peisona que apoitaba el capital y poi consiguiente quien obtenia el
beneficio o piuiua.
o Naishall en 189u uifeiencio la figuia uel empiesaiio ue la uel
capitalista. Asigno al empiesaiio el papel ue cooiuinauoi uel pioceso
piouuctivo, sienuo la funcion empiesaiial el cuatio factoi ue la
piouuccion, junto con la tieiia, el tiabajo y el capital.
o El beneficio eia la ietiibucion que se obtenia poi la funcion ue
cooiuinacion.

! 75T &M =@9;=A:;CJT;C=APJA 3 ]DCP<Y?

o Teoiia 1921 , el iiesgo es lo que uefine al veiuaueio empiesaiio.
o El empiesaiio auelanta unos pagos ( salaiios, compia ue mateiias
piimas.), a cambio ue unos hipotticos ingiesos poi las ventas que
iealice y que no pueuen conoceise con seguiiuau.
o La piouuccion se iealiza en funcion ue pievisiones que pueuen sei
aceitauas o no y ue este acieito ueiivaian unas ganancias o unas
piuiuas.
o El piemio poi asumii este iiegos son los beneficios .
! >5T &M =@9;=A:;CJ CDDJI:NJ; 3 /EYL@9=<=;? )

o Teoiia 1942, el empiesaiio es un impulsoi uel piogieso economico,
es capaz ue inventai un nuevo piouucto y una nueva foima ue
piouucii y conseguii unos beneficios extiaoiuinaiias. Si las empiesas
limitan la innovacion tambin lo hacen con los beneficios.
o La innovacion es la esencia ue la funcion empiesaiial y el empiesaiio
un elemento esencial uel sistema, ya que la innovacion y el piogieso
tcnico son factoies bsicos uel ciecimiento ue la economia.
o El beneficio es la iecompensa que peicibe el empiesaiio poi su
apoitacion al piogieso tecnologico y economico.

! S5T &M =@9;=A:;CJ EJ@J <=EDJ=A<;LE<L;: 3 Z:MG;:C<Y?

o Teoiia 1967, las gianues empiesas son tan complejas que tienen que
sei uiiigiuas poi una uiieccion colegiaua ue piofesionales expeitos
en uistintas ieas ( economistas, ingenieios, infoimticos.)
o A este giupo uiiigente ualbiaith lo uenomina tecnoestiuctuia y
constituye un nuevo centio ue pouei uentio ue la empiesa.
o Los accionistas peisiguen la obtencion ue mayoies beneficios en su
inveision, mientias que los uiiectivos tienen unos objetivos ms
amplios, tanto economicos ( ciecimiento, eficiencia.) como
peisonales ( iemuneiacion, seguiiuau, pouei, piestigio.).


1S
! ^5T 1JDACN=;:ECFD M=P:M N=M =@9;=A:;CJ5

o (5T 1JDE=9<J HL;UNCEJ N= =@9;=A:;CJ5

o :? =D =M _@GC<J @=;E:D<CM, la empiesa es una foima ue activiuau
economica oiganizaua que, poi lo tanto, necesita un sujeto que la
ejeicite: un empiesaiio.
o El ait. 1 Couigo ue Comeicio (en auelante CC) consiueia
comeiciantes:
" los que tenienuo capaciuau legal paia ejeicei el comeicio se
ueuican a l habitualmente;
" las compaias meicantiles inuustiiales legalmente
constituiuas.
o ,=AN= =M 9LD<J N= ICA<: @=;E:D<CM, el Empiesaiio es la peisona
fisica o juiiuica que, poi si misma o poi meuio ue uelegauos, ejeicita y
uesaiiolla en nombie piopio una activiuau en el meicauo,
auquiiienuo la titulaiiuau ue los ueiechos y las obligaciones que ue
ella se ueiivan.
o G? N=AN= =M 9LD<J N= ICA<: =EJDF@CEJ, el Empiesaiio es la peisona
que, uiiectamente y poi si misma, asocia, combina y cooiuina los
uifeientes factoies ue piouuccion, inteiponinuose entie ellos paia
ajustai el pioceso piouuctivo a un plan pievisto ue antemano.
" El Beiecho no exige al empiesaiio el ejeicicio ue una
activiuau uiiecta y peisonal, sino que basta que esta activiuau
sea ejeiciua en su nombie. Be este mouo, pueuen sei
empiesaiios los menoies y los incapacitauos, meuiante sus
iepiesentantes legales. Auems, este concepto peimite
aumitii al empiesaiio-peisona juiiuica.
" La activiuau empiesaiial uebe sei ejeiciua en nombie uel
empiesaiio, puesto que no hay ueiechos y obligaciones ue la
empiesa, sino uel empiesaiio.


16
(5S5 .=A9JDA:GCMCN:N AJEC:M N= M: =@9;=A:) =`<=;D:MCN:N=A N= M:
:E<CICN:N =@9;=A:;C:Ma ;=A9JDA:GCMCN:N @=NCJ:@GC=D<:Ma [<CE:
=@9;=A:;C:M5

! (5T": ;=A9JDA:GCMCN:N AJEC:M N= M: =@9;=A: hace iefeiencia al conjunto ue
obligaciones y compiomisos legales y ticos que la empiesa asume paia
cuiuai y mejoiai los impactos ue sus activiuaues sobie los mbitos social,
laboial y meuioambiental. Ambitos:

" 1J@9;J@CAJ EJD M: AJEC=N:N: Las empiesas ueben ue
compiometeise con el uesaiiollo economico, social y cultuial
ue la zona uonue actan, mantenienuo y geneianuo empleo, y
evitanuo el uespiuo ue tiabajauoies o el tiaslauo ue la
compaia a otios paises., asi como una actituu iesponsable
con los ueiechos humanos.
" 1MC@: N= EJDBC:DO: EJD MJA <;:G:H:NJ;=A. Tiabajauoies y
sinuicatos plantean un clima ue coopeiacion, motivacion y
paiticipacion ue los tiabajauoies y la mejoia ue las
conuiciones laboiales: salaiios, saluu y seguiiuau laboial,
foimacion piofesional, piomocion.
" 1;=NCGCMCN:N :D<= EMC=D<=A 8 EJDAL@CNJ;=A. Los
consumiuoies exigen a las empiesas iespeto poi sus
ueiechos, claiiuau y fiabiliuau ue la infoimacion ue los
piouuctos que venuen, auems ue piecios iazonables y
gaiantia ue postventas que atienuan posibles ieclamaciones
ue los clientes.
" .=A9=<J :M @=NCJ :@GC=D<=. Las empiesas utilizain
meuios eficaces paia tiatai las emisiones y veitiuos
contaminante, iecupeiacion ue mateiiales y uesaiiollo ue
estiategias ue ahoiio eneigtico, cieacion ue piouuctos ms
uuiaueios y fciles ue iepaiai, envases ecologicos.

! 75T &`<=;D:MCN:N=A N= M: :E<CICN:N =@9;=A:;C:M) Paia que funcione el
pioceso ue meicauo es pieciso que los ueiechos ue piopieuau estn bien
uefiniuos, gaiantizanuo que caua paiticipe en la activiuau empiesaiial
asuma los beneficios y los costes ue uicha activiuau.. Como consecuencia ue
ello suigen las EXTERNALIBABES, que son activiuaues que afectan a otios
paia mejoiai o paia empeoiai, sin que stos asuman un coste poi ellas o
tengan una compensacion.

o *L=N=D A=; N= 7 <C9JA:

" &`<=;D:MCN:N=A D=P:<CI:A, tambin llamauas C0STES
EXTERN0S. se piouuce cuanuo las acciones ue un agente
ieuucen el bienestai ue otios agentes ue la economia.
Poi ejemplo, que existe un ciiaueio ue tiuchas en un
lugai ueteiminauo. Paia que las tiuchas ciezcan y se
uesaiiollen coiiectamente, ueben manteneise en

17
aguas limpias libies ue contaminacion. Sin embaigo,
en un lugai ceicano, existe un cultivo ue floies que
utiliza sustancias quimicas paia contiolai las plagas ue
las floies. Poi el viento y las conuiciones climticas,
estos compuestos quimicos contaminan las fuentes ue
agua ceicanas, poi lo tanto, el ciiauoi ue tiuchas se ve
seiiamente afectauo poi las acciones uel cultivo ue
floies ceicano; es uecii, est sufiienuo un efecto
negativo exteino a l (una exteinaliuau negativa).
" &`<=;D:MCN:N=A 9JAC<CI:A: se piouuce cuanuo las acciones ue
un agente aumentan el bienestai ue otios agentes ue la
economia.
Poi ejemplo, supongamos que existe un cultivo ue
fiutales en un lugai ueteiminauo. vecino a ste se
encuentia una empiesa que extiae miel. Las abejas,
paia piouucii miel, necesitan tomai el nctai ue las
floies; a su vez, paia que los iboles uen fiutas, es
necesaiio que exista la polinizacion , la cual se facilita
poi el movimiento ue las abejas ue floi en floi. Poi lo
tanto, sin habei pagauo poi ello, el uueo ue los
iboles est beneficinuose ue una exteinaliuau
positiva poi el hecho ue que el vecino piouuzca miel
ue abejas y tenga abejas ceicanas a su cultivo. Be la
misma foima, el vecino est iecibienuo una
exteinaliuau positiva, piouuciua poi el cultivo ue
iboles, poi el hecho ue tenei ceica las floies ue estos.

o ":A =`<=;D:MCN:N=A 9L=N=D N:;A= =D:
" &M EJDAL@J : Cuanuo las uecisiones ue consumo ue un
agente afectan a la utiliuau ue otio agente. Pueuen sei
positivas y negativas. Es negativa si, poi ejemplo, nuestio
vecino escucha msica uuiante la noche afectanuo nuestio
sueo y nuestio ueiecho a uoimii. Es positiva en el caso en
que uisfiutemos la msica poique nos gusta.
" ": 9;JNLEECFD: cuanuo las uecisiones ue piouuccion ue una
empiesa afectan a las posibiliuaues ue piouuccion ue otia
empiesa.
" &D =M EJDAL@J 8 M: 9;JNLEECFD: Cuanuo, poi ejemplo, las
uecisiones ue piouuccion ue una empiesa afecta al nivel ue
utiliuau que alcanza un consumiuoi.

! >5T .=A9JDA:GCMCN:N @=NCJ:@GC=D<:M ) Las empiesas consumen eneigia y
iecuisos natuiales escasos a un iitmo supeiioi al que pueuen geneiaise,
auems piouuce contaminacion y iesiuuos a niveles supeiioies a los que la
natuialeza pueue asimilai. Sienuo las piincipales causante, junto con el
ciecimiento uemogifico y cieitos hbitos ue consumo, uel ueteiioio
meuioambiental actual. Cambios en el entoino empiesaiial:
" Apaiicion ue un consumiuoi ecologicamente ms iesponsable
" Legislacion meuioambiental ms exigente.

18
" Concienciacion ue unos ciuuauanos que tienen en cuenta el
compoitamiento social y ecologico ue la empiesa
" &A<;:<=PC: EJ@9=<C<CI::
La empiesa pueue tenei una actituu pasiva, al
consiueiai los costes ue cambios en equipos paia
auaptaise a sistemas anticontaminantes.
La estiategia positiva empiesaiial uebe auaptaise a
estos cambios conviitienuo iiesgos en opoituniuaues.
Be este mouo el factoi meuioambiental afectai
positivamente a las empiesas que sepan
apiovechailos y negativamente a las que no.
0na empiesa iesponsable con el meuio ambiente se
uifeiencia paia los consumiuoies que piefieien una
maica con atiibutos ecologicos, incluso aunque sean
ms caios.

o S5T b<CE: =@9;=A:;C:M: Etica empiesaiial es el conjunto ue valoies,
noimas y piincipios ieflejauos en la cultuia ue la empiesa paia
alcanzai una mayoi sintonia con la socieuau y peimitii una mejoi
auaptacion a touos los entoinos en conuiciones que supone iespetai
los ueiechos ieconociuos poi la socieuau y los valoies que sta
compaite.

" La mayoiia ue las empiesas han uesaiiollauo un couigo ue
tica con la finaliuau ue combatii:

La coiiupcion.
El hostigamiento laboial
La uifamacion
Los anuncios engaosos

" Piincipios ticos auoptauos poi algunas empiesas hoy en uia:

Responsabiliuau hacia el ambiente
Intoleiancia hacia la uisciiminacion poi: iaza, coloi,
ieligion , sexo, euau o impeuimento fisico
Respetai las necesiuaues y ueiechos ue los empleauos
Nantenei un ambiente seguio y saluuable
Nantenei una politica contia el hostigamiento sexual


19

!"#$%& 7) ,&/+..#""# ,& "+ &-*.&/+ 3 4=@: S?

75( K:E<J;=A N= MJE:MCO:ECFD 8 NC@=DACFD N= M: =@9;=A:5 ":A
*c-&/5

! (5TK:E<J;=A N= MJE:MCO:ECFD ) La eleccion ue un ueteiminauo lugai paia
situai la empiesa se hace pensanuo en la poblacion potencial ue clientes a
los que se quieie llegai o la uemanua pievista. El _;=: N= @=;E:NJ es el
mbito geogifico hasta uonue llega la influencia ue la empiesa con sus
piouuctos. Auems ue esta uemanua potencial tambin hay que tenei en
cuenta que la localizacion contiibuya a la eficiencia ue la empiesa, tenienuo
en cuenta los costes y un eficaz acceso a los meicauo, tanto al ue factoies (
mateiias piimas, tiabajo, capital) como al ue piouuctos. El B:E<J; N=
MJE:MCO:ECFD es el conjunto ue ciicunstancias que aconsejan un
ueteiminauo lugai paia la instalacion ue una empiesa.

o K:E<J;=A N= MJE:MCO:ECFD CDNLA<;C:M) es aquella en la que los costes
son menoies. Los ms impoitantes son:
" (5- ": NCA9JDCGCMCN:N 8 =M EJA<= N=M <=;;=DJ: las empiesas
que iequieien una gian supeificie instalan sus empiesas
fueia uel ncleo uibano, ya que es ms baiato el teiieno.
" 7T ": B:ECMCN:N N= :EE=AJ : M:A @:<=;C:A 9;C@:A ) si una
empiesa est ceica ue sus fuentes ue suministio ue mateiias
piimas, ieuuce costes, tiempo y uisminuyen los iiesgos ue
manipulacion.
" >5T ": =`CA<=DEC: N= @:DJ N= JG;: EL:MCBCE:N:) es
inteiesante que en la zona existan tiabajauoies cualificauos
paia cubiii los uistintos puestos ue tiabajo. El costo ue mano
ue obia tambin vaiia ue unas zonas a otias.
" S5T ": NJ<:ECFD CDNLA<;C:M 8 M:A CDB;:=A<;LE<L;:A) se uebe ue
tenei en cuenta el nivel inuustiial ue la zona y la existencia ue
otias empiesas auxiliaies. Si es una planta inuustiial, se
uebei instalai en zonas calificauas como ue uso inuustiial
que tengan las infiaestiuctuias necesaiias ue seivicios ( agua,
luz, telecomunicaciones, eliminacion ue iesiuuos, hosteleiia..)
" ^5T 4;:DA9J;<=A 8 EJ@LDCE:ECJD=A) tambin es impoitante
la ceicania a ieues ue comunicaciones y la uisponibiliuau ue
meuios ue tianspoite.
" d5T &`CA<=DEC: N= :8LN:A =EJDF@CE:A J BCAE:M=A) hay que
apiovechas las ventajas economicas o fiscales que la
Auministiacion ofiece en ueteiminauas zonas.
" e5T #<;JA B:E<J;=A) el uesaiiollo economico y social ue la
zona, el ambiente ue negocios impeiante en la iegion o el
clima laboial y social existente, tambin hay que teneilo en
cuenta.


2u

o K:E<J;=A N= MJE:MCO:ECFD EJ@=;EC:M 8 N= A=;ICECJA ) los comeicios,
bancos, hoteles y empiesas ue seivicios, se pieocupan ue que sus
piouuctos o seivicios sean fcilmente accesibles paia sus clientes.
Tipos:
" (5T ": 9;J`C@CN:N : M: N=@:DN:: hay que buscai la ceicania
a los potenciales clientes.
&H=@9MJ: una iesiuencia univeisitaiia uebe ue estai
pioxima a la univeisiuau.
" 75T VCACGCMCN:N N=M MJE:M : es impoitante situaise en zonas ue
alto pouei ue atiaccion paia el cliente o en lugaies
estiatgicos que iesultan ms visibles. Locales con gianues
fachauas, situauos en zonas peatonales y centios comeiciales,
plazas cntiicas.
" >5T &M EJA<= N=M MJE:M : Los locales mejoi situauos suelen sei
los ms caios, peio uan una mayoi ientabiliuau que otios
ms baiatos peio peoi situauos.
" S5T K:ECMCN:N N= EJ@LDCE:ECJD=A 8 EJ@JNCN:N N= :EE=AJ:
es funuamental que el local tenga fcil acceso a tiavs uel
tianspoite pblico o faciliuaues ue apaicamiento.
" ^5T ": EJ@9M=@=D<:;C=N:N N= :E<CICN:N=A: es ms atiactivo
los puntos ue localizacion en los que existan ofeitas ue
seivicios complementaiios como las gianues supeificies y los
centios comeiciales.

o 0L=I:A <=EDJMJPU:A 8 MJE:MCO:ECFD) Las nuevas tecnologias ue la
infoimacion y la comunicacion estn cambianuo el concepto ue
espacio fisico ue empiesa. El comeicio electionico, seivicios en linea,
mensajeiia, multiasistencias. estn ievolucionanuo el concepto ue
localizacion apioximnuolo ms a una centialita o un lugai en la ieu
que a un local comeicial.

! 75T ,C@=DACFD N= M:A =@9;=A:A) La uimension ue la empiesa hace
iefeiencia a su capaciuau piouuctiva o mximo nivel ue piouuccion
alcanzable en un peiiouo ue tiempo. Los ciiteiios ms utilizauos paia meuii
su uimension son:

o (5T 0L@=;J N= <;:G:H:NJ;=A)
" Nicioempiesas: tienen menos ue 1u tiabajauoies
" Pequeas: menos ue Su tiabajauoies.
" Neuianas: menos ue 2Su tiabajauoies.
" uianues: si tienen ms ue 2Su tiabajauoies.
o 75T VJML@=D N= I=D<:A J CDP;=AJA: tambin uenominauo volumen
ue negocio. Es el ciiteiio, junto con el nmeio ue tiabajauoies, ms
utilizauo.
o >5T VJML@=D N= 9;JNLEECFD: se pueue meuii en uniuaues fisicas o
en uniuaues monetaiias.

21
o S5T "JA ;=EL;AJA 9;J9CJA J D=<J 9:<;C@JDC:M: es el capital
apoitauo poi los socios ms las ieseivan que ha iuo acumulanuo la
empiesa.
o ^5T "JA ;=EL;AJA <J<:M=A J :E<CIJ <J<:M ) incluye tanto los iecuisos
piopios ( apoitauos poi los socios), como los ajenos (pistamos)
o d5T "JA G=D=BCECJA D=<JA :DL:M=A: uespus ue ueuucii inteieses e
impuestos.

! La 0nion Euiopea utiliza como ciiteiios paia clasificai las empiesas: el
nmeio ue tiabajauoies; el activo total y el volumen anual ue ventas.

! >5T "+/ *c-&/ 3 1+& /&Z%.#?

o (5T 1:;:E<=;UA<CE:A) La saluu y peivivencia ue las pymes est
gaiantizaua poi uiveisas iazones)

" +? /JD M:A @_A :N=EL:N:A 9:;: :MPLD:A :E<CICN:N=A) hay
opoituniuaues en el meicauo que las gianues empiesas no
explotan poi su falta ue auaptacion y que son apiovechauas
poi las Pymes:
Activiuaues muy afectauas poi la moua, como poi
ejemplo el tuiismo.
Activiuaues aitesanales
Sectoies ue tecnologia punta o uonue la cieativiuau es
esencial.
Activiuaues en las que son necesaiias el contacto
uiiecto con el cliente.
Activiuaues nuevas. Basta que no se consoliua y hay
una gian uemanua no apaiecen las gianues empiesas.
Ejemplo: micioinfoimtica.

" !? ": EJ@9M=@=D<:;C=N:N =D<;= =@9;=A:A P;:DN=A 8
9=fL=R:A =A D=E=A:;CJ =D @LEYJA A=E<J;=A)
En activiuaues agiicolas o aitesanales. La piouuccion
se ua en pequeas empiesas, peio la comeicializacion
y uistiibucion la efectan las gianues, ieuucienuo asi
los costes ue uistiibucion y ofiecienuo al cliente un
piouucto homogneo y gaiantizauo.
En otios sectoies la piouuccion la iealizan las gianues
empiesas y la uistiibucion las pequeas. Poi ejemplo
en la inuustiia uel automovil, es compatible la
fabiicacion uel automovil- gianues empiesas- con la
uistiibucion- concesionaiios ue automoviles- pequea
empiesa que favoiece la ceicania al cliente y el clima
ue confianza que favoiece las ventas.
En muchos sectoies las gianues empiesas suelen
necesitai inuustiia auxiliai ue tamao ms ieuuciuo,
como seivicios ue mantenimiento y iepaiacion, etc.

22

" 1? -_A E:;:E<=;UA<CE:A )

Piopoicionan tiabajo a la gian mayoiia ue los
tiabajauoies.
El piopietaiio suele tiabajai en el negocio.
Nuchas veces son familiaies.
Se conoce bien a los tiabajauoies.
Conocimiento ceicano ue los clientes. Tiato peisonal.
Capaciuau ue auaptacion a las ciicunstancias y a la
uemanua.
Posibiliuau ue piouuccion sobie peuiuo.

o 75T V=D<:H:A = CDEJDI=DC=D<=A)

o V=D<:H:A)

o Tienen mejoi posicion en los meicauos locales, en los que se valoia
el tiato peisonalizauo y la ielacion ms uiiecta y humana.
o Son ms flexibles paia auaptaise a los cambios coyuntuiales ue la
economia. En poca ue ciisis tiene una ieaccion ms ipiua.
o Las ielaciones con los tiabajauoies son ms fluiuas y humanas.
o Nayoi auaptabiliuau paia satisfacei las uemanuas uel meicauo que
no son atenuiuas poi las gianues empiesas.

o 2DEJDI=DC=D<=A)

o Los iecuisos financieios a lo que pueue acceuei son caios y escasos.
Se financian ue las apoitaciones ue sus piopietaiios y ue pistamos
bancaiios.
o No pueue beneficiaise ue las economias ue escala piopias ue las
gianues empiesas. A mayoi piouuccion menoi coste.
o Tienen poco pouei ue negociacion con clientes y pioveeuoies.
o El nivel ue cualificacion y competencia tcnica ue sus tiabajauoies y
uiiectivos, geneialmente, es meno que en la gian empiesa.
o No pueuen utilizai gianues meuios publicitaiios.


2S
757 &M E;=EC@C=D<J N= M: =@9;=A:

! (5T ,C;=EECFD N=M E;=EC@C=D<J ( Natiiz ue Ansoff): La empiesa pueue
ciecei poi meuio ue la especializacion o a tiavs ue la uiveisificacion. En la
especializacion mejoia sus piouuctos y amplia sus ventas en los meicauos
actuales como en nuevos. El ciecimiento poi uiveisificacion es una iuptuia
ue la tiayectoiia ue la empiesa, se uesaiiollan nuevos meicauos y nuevos
piouuctos.

o +? &`9:DACFD:

" *=D=<;:ECFD N= @=;E:NJA
Con la mejoia ue la caliuau, la publiciuau , la
piomocion o la ieuuccion ue piecios, se inciementan
las ventas ue los piouuctos actuales ue la empiesa
entie sus clientes o consiguienuo nuevos clientes.

" ,=A:;;JMMJ N= @=;E:NJA
La empiesa intiouuce sus piouuctos actuales en
nuevos meicauos, tanto en nuevas ieas geogificas,
como en nuevos segmentos ue un mismo meicauo.
o Ejemplo: empiesas ue la 0E estn intiouucienuo
sus piouuctos habituales en China y Euiopa uel
Este con gian aceptacion.

" ,=A:;;JMMJ N= 9;JNLE<JA
La empiesa se mantiene en su meicauo, peio
uesaiiolla nuevos piouuctos ielacionauos o
complementaiios ue los actuales.
o Ejemplo: yoguies con bifiuus, electiouomsticos
ecologicos..


24
o !? ,CI=;ACBCE:ECFD)

" .=M:ECJD:N:)
,CI=;ACBCE:ECFD YJ;COJD<:M: se ua cuanuo en la
empiesa existe alguna conexion entie los piouuctos
nuevos y los antiguos ue la empiesa. Con ello se aaue
piouuctos complementaiios o sustitutivos ue los
existentes.
o Ejemplo: Leche Pascual aaue a sus piouuctos
lcteos otios complementaiios como la linea ue
uesayunos ( ceieales, miel.), linea ue posties o
ue zumos ue fiutas.
,CI=;ACBCE:ECFD I=;<CE:M: es ciecei aauienuo nuevas
activiuaues a las actuales, peio uentio ue un mismo
sectoi.
o Ejemplo: una coopeiativa agiicola amplia su
negocio envasanuo ella misma sus veiuuias o
cieanuo una ieu ue uistiibucion en tienuas.
" 0J ;=M:ECJD:N::

,CI=;ACBCE:ECFD Y=<=;JP[D=:: no hay ninguna
ielacion entie los piouuctos nuevos y antiguos.
o Ejemplo: un fabiicante ue iopa que, auems, es
piomotoi ue vivienuas.

! 75T -[<JNJA N= E;=EC@C=D<J

o +? 1;=EC@C=D<J CD<=;DJ) es el que iealiza uentio ue la empiesa , a
tiavs ue inveisiones, paia aumentai su capaciuau piouuctiva.

o !? 1;=EC@C=D<J =`<=;DJ) BLACFD 8 :NfLCACECFD ) se piouuce como
consecuencia ue la compia, fusion o alianza con otias empiesas
uanuo lugai a la concentiacion o integiacion empiesaiial. Los
motivos paia esta concentiacion son:

" La ieuuccion ue costes
" Contiol ue meicauo y un mayoi pouei fiente a sus
competiuoies, eliminanuo asi los iiesgos ue la competencia.
" Cuanuo se tiata ue pioyectos con gian inveision es necesaiio
unii los esfueizos financieios.

" KLACFD)

Bos o ms empiesas uesapaiecen paia foimai una
nueva a la que apoitan sus iespectivos patiimonios.
" +GAJ;ECFD

0na empiesa compia a otia


2S
o 1? 1JJ9=;:ECFD5 1JDE=9<J 8 <C9JA) EJJ9=;:ECFD I=;<CE:M 8
YJ;COJD<:M.

o 1JJ9=;:ECFD empiesaiial, es un acueiuo con el que las empiesas
unen sus esfueizos paia apiovechai las ventajas ue actuai
conjuntamente.

o 4C9JA)

" V=;<CE:M) cuanuo se unen empiesas que iealizan uistintas
fases ue la cauena ue valoi ue un bien. En la actualiuau se
utiliza la subcontiatacion.

" \J;COJD<:M) se unen empiesas paia iealizai una misma etapa
uel pioceso ue tiansfoimacion o fabiicacion ue un mismo
piouucto o piestai el mismo seivicio.
Ejemplos: fusiones bancos.

" 1JJ9=;:ECFD 9;JNLE<CI:: en ocasiones, las empiesas
competiuoias coopeian en la piouuccion paia ieuucii costes ,
compaitii iiesgos o iecuisos.
Ejemplo: las empiesas petioleias coopeian en la fase
ue explotacion y extiaccion uel petioleo, peio
compiten en la uistiibucion y venta.

" 1JJ9=;:ECFD EJ@=;EC:M: se ua cuanuo vaiias empiesas se
unen paia compiai conjuntamente mateiias piimas y
conseguii unas conuiciones ms favoiables. Tambin es
conveniente paia entiai en nuevos meicauos ue foima
conjunta.
Ejemplo: compia ue mateiias piimas o meicaueiias,
aun mayoi peuiuo se pueue abaiatai costes.

" 1JJ9=;:ECFD <=EDJMFPCE:)
Ejemplo: se ceue una patente paia su explotacion a
cambio ue un piecio o ioyalty.
o Pioyectos conjuntos ue investigacion.
o Contiatacion conjuntamente la asistencia
tcnica paia el mantenimiento ue equipos
inuustiiales o tecnologicos.


26

75>5 2D<=;D:ECJD:MCO:ECFD N= M: =@9;=A: 8 PMJG:MCO:ECFD5 ":
=@9;=A: @LM<CD:ECJD:M) EJDE=9<Ja E:;:E<=;UA<CE:Aa :A9=E<JA
9JAC<CIJA 8 D=P:<CIJA5

! (5T 2D<=;D:ECJD:MCO:ECFD N= M: =@9;=A: 8 PMJG:MCO:ECFD ) La globalizacion
ha contiibuiuo a geneializai el fenomeno ue la inteinacionalizacion ue la
empiesa, a cieai ieas ue libie comeicio.

o Los coches fabiicauos poi Cition en vigo se venuen a toua Euiopa
o Los piouuctos que compiamos apaiecen las instiucciones en vaiios
iuiomas.
o La publiciuau piomueve el ieconocimiento munuial ue piouuctos ue
consumo cotiuiano ( iopa, msica, comiua ipiua.)

Touo esto ha uauo lugai a empiesas globales o multinacionales que opeian
caua vez en meicauos ms amplios, con fueites economias ue escala y que
piouucen paia un consumo masivo.

o Asi la escala eficiente paia la piouuccion ue Tv paso ue Su.uuu
uniuaues en 196u a Suuu.uuu uniuaues en 198u. En el ao 2uuu ya
eian S.uuu.uuu ue uniuaues.

! 75T ": =@9;=A: @LM<CD:ECJD:M )

o 1JDE=9<J) son compaias foimauas poi una empiesa matiiz (
empiesa oiiginaiia uel Estauo uonue inicio su activiuau y uonue est
la gestion ue la compaia) que cuenta con una seiie ue filiales que
opeian en uifeientes paises uel munuo y que compaiten unos
mismos objetivos.

o 1:;:E<=;UA<CE:A)

" La matiiz ejeice el contiol total o paicial ue las filiales a tiavs
ue su paiticipacion en el capital.
" Su uiieccion y planificacion estn centializauas en la matiiz.
" Son empiesas ue gian uimension que piouucen con costes
ieuuciuos.
" Son las mejoi situauas en sus sectoies paia logiai una
posicion competitiva a escala global a tiavs ue su liueiazgo
en costes y mayoi capaciuau ue financiacion.
" Se las juzga poi el iesultauo en giupo. Pueue habei filiales con
iesultauos negativos que se compensan con los positivos ue
otias, ue tal foima que el iesultauo global sea positivo.


27
o +A9=E<JA 9JAC<CIJA 8 D=P:<CIJA N= M:A &- ) Paia los paises
ieceptoies ue las EN tiene unos aspectos:

" *JAC<CIJA)

Favoiecen el uesaiiollo ue las economias emeigentes
al facilitai la activiuau empiesaiial y el empleo.
Apoitacion ue tecnologia avanzaua que mejoia el nivel
tecnologico ue la activiuau economica uel pais
ieceptoi.

" 0=P:<CIJA)

La apoitacion tecnologica extianjeia geneia una
uepenuencia tecnologica uel exteiioi.
La acuciante necesiuau ue capital, hace que en muchos
casos los Estauos sean poco exigentes con las
inveisiones ue las EN uanuo unas conuiciones muy
peimisivas en cuanto a aspectos sociales, fiscales o
meuioambientales.
Son fiecuentes los casos ue sobieexplotacion ue
iecuisos natuiales o conuiciones ue tiabajo abusivas.
Cuanuo las EN supeian en ventas al piouucto inteiioi
biuto uel pais en el que se ubican, pueuen conuicionai
la actuacion uel gobieino ue ese pais.


28
!"#$%& S) "+ K%012W0 *.#,%142V+ 3 4=@: ^ 8 9:;<= N=M d?

S5(5 ": BLDECFD 9;JNLE<CI: N= M: =@9;=A:5 &BCEC=DEC: 8
9;JNLE<CICN:N 3 ;:<CJ N= 9;JNLE<CICN:N N= LD B:E<J;?5 2@9J;<:DEC:
N= M: CDDJI:ECFD 2g,g2

! (5T ": BLDECFD 9;JNLE<CI: N= M: =@9;=A:) Piouucii es inciementai la
utiliuau ue los bienes paia satisfacei necesiuaues humanas. Esto es,
auquiiii mateiias piimas y tiansfoimailas en piouuctos teiminauos,
almacn, tianspoite y venta ue los piouuctos teiminauos. Bay cuatio tipos
ue utiliuaues que van aauienuo valoi al bien:
o ": L<CMCN:N N= BJ;@:) tiansfoimacion ue mateiias piimas en
piouuctos teiminauos con la foima y las cualiuaues que el
consumiuoi uesea.
o ": L<CMCN:N N=M MLP:;) situai el piouucto en un lugai ceicano y
comouo paia el consumiuoi.
o ": L<CMCN:N N=M <C=@9J) el piouucto est uisponible cuanuo el
consumiuoi lo necesita.
o ": L<CMCN:N N= M: 9;J9C=N:N) al facilitai la foimacion ue la venta y la
entiega uel piouucto al cliente, con el consiguiente tiaspaso ue su
piopieuau.

! 75T &BCEC=DEC: 8 9;JNLE<CICN:N 3 ;:<CJ N= 9;JNLE<CICN:N N= LD B:E<J;? )

o &BCEC=DEC: Es la caiacteiistica ue un pioceso, ue apiovechai al
mximo los iecuisos sin ueiioches ni uespilfaiios.

o *;JNLE<CICN:N) la piouuctiviuau es la ielacion que existe entie la
cantiuau yo caliuau ue las utiliuaues piouuciuas y los meuios
usauos paia llevai a cabo esa piouuccion. Es el inuicauoi utilizauo
paia meuii la eficiencia ue la empiesa.

*;JNLE<CICN:N : piouuccion obteniua factoies utilizauos

Bay uos tipos ue inuicauoies ue piouuctiviuau:

o +? *;JNLE<CICN:N N= LD B:E<J;: ielaciona la piouuccion obteniua
con uno ue los factoies, geneialmente el factoi tiabajo.

*4=piouuccion obteniua uniuaues ue factoi tiabajo empleauas

" Ejemplo: una fabiica obtiene una piouuccion ue S76.uuu
uniuaues con una plantilla ue 4u tiabajauoies que tiabaja
caua uno 18uu hoias anuales. La piouuctiviuau uel factoi
tiabajo sei:
PT u = S76uuu (4u x 18uu) = 8 uniuaues hoia ue
tiabajo.

29
" Si aumentan a 4S tiabajauoies, obtenienuo una
piouuccion ue 729.uuu uniuaues, la piouuctiviuau ue este
factoi sei:
PT 1 = 729.uuu (4Sx18uu) = 9 uniuaues hoia ue
tiabajo., con lo que habiia mejoiauo la =BCEC=DEC:
ue la empiesa
" Tasa ue vaiiacion:
| (PT1
__
PTu) PTuj x 1uu
|(9-8) 8 j x1uu = 12,S % la eficiencia ha mejoiauo
un 12,S % ms.

o !? *;JNLE<CICN:N PMJG:M N= M: =@9;=A: ) 3*Z? ielaciona la
piouuccion con el conjunto ue los factoies utilizauos poi su
obtencion ( mateiia piima+ tiabajo+ capital)

*Z= valoi ue la piouuccion coste ue los factoies utilizauos

! >5T 2@9J;<:DEC: N= M: CDDJI:ECFD 2g,g2 : este concepto compienue los
tiabajos cieativos que se uespienuen ue mouo sistemtico en las empiesas,
las univeisiuaues y los centios ue investigacion pblicos paia aumentai el
conocimiento humano y utilizailo en nuevas aplicaciones ue caictei
piouuctivo. Se clasifica en ties categoiias:

o +? 2DI=A<CP:ECFD G_ACE: 8 :9MCE:N:) va uiiigiua al uescubiimiento
ue nuevas iueas. Bay uos veitientes:

" 2DI=A<CP:ECFD G_ACE:) son tiabajos ue tipo teoiico o
expeiimental, paia obtenei conocimientos cientificos
oiiginales no oiientauos a una pictica especifica.
" 2DI=A<CP:ECFD :9MCE:N:) son investigaciones ue tipo pictico,
cuyo pioposito es ueteiminai posibles usos ue los hallazgos
iealizauos en el investigacion bsica.

o !? ,=A:;;JMMJ <=EDJMFPCEJ) es la aplicacion a la activiuau piouuctiva
y comeicial ue la empiesa ue las iueas suigiuas en la investigacion.

o 1? 2DDJI:ECFD) el uesaiiollo tecnologico se concieta tanto en la
innovaciones ue piouuctos como en mtouos ue piouuccion:

" \:8 LD: CDDJI:ECFD ue piouucto cuanuo el conocimiento
tecnologico se emplea en el uesaiiollo ue nuevos bienes y
seivicios o en la mouificacion ue los ya existentes, con el fin
ue mejoiai sus piestaciones a los usuaiios
Bay una innovacion en la fabiicacion ue coches cuanuo
se aumenta su eficiencia ( ieuuccion uel consumo ue
caibuiante) o bien sus piestaciones ( uiieccion
asistiua, seivofieno ue emeigencia.)

Su
" \:8 LD: CDDJI:ECFD =D LD @[<JNJ J <[EDCE: 9;JNLE<CI: :
cuanuo el conocimiento tecnologico se aplica a la
intiouuccion ue nuevas foimas ue piouuccion o
peifeccionamiento ue las ya existentes5
Ejemplo. incoipoiacion ue nueva maquinaiia , equipos
ue piouuccion o sistemas ue la oiganizacion ya
existentes.
Pueue sei iauical: cuanuo apaiece un piouucto o
mtouo hasta entonces inuito.
Pueue sei ue mejoia: cuanuo hay un cambio que
peifeccion un piouucto o mtouo ya existente.

o V=D<:H:A N= CDI=;<C; =D 2g,g2) se pietenue conseguii ventajas
competitivas. Bay uos vias:

" Consiguienuo un piouucto mejoi que el ue sus iivales (
uifeienciacion)
" Besaiiollanuo mtouos ue piouuccion que aumenten su
piouuctiviuau, ieuucienuo asi sus costes y bajai sus piecios
poi uebajo ue los ue los competiuoies ( liueiazgo en costes)


S1
S575 "JA EJA<=A =D M: 9;JNLEECFDa EJDE=9<J 8 EM:ACBCE:ECFD) EJA<=A
NC;=E<JAa CDNC;=E<JAa BCHJAa I:;C:GM=Aa <J<:M=Aa @=NCJA5
.=9;=A=D<:ECFD P;_BCE: AC@9MCBCE:N: N= M:A BLDECJD=A N= EJA<=A
<J<:M=Aa I:;C:GM=A 8 BCHJA5

! (5T "JA EJA<=A =D M: 9;JNLEECFD) el coste en la piouuccion ue un bien o
seivicio es el valoi monetaiio ue los valoies utilizauos paia su obtencion.
o *L=N=D A=;)

o 1JA<=A BCHJA ) son el local, el mobiliaiio, la maquinaiia. son costes
inuepenuientes ue la cantiuau piouuciua y necesaiios paia
comenzai a piouucii.

" Ejemplo: alquilei local, amoitizacion ue maquinaiia, polizas
ue seguios.

o 1JA<=A I:;C:GM=A: son los que van cambianuo en funcion ue la
cantiuau piouuciua.

" Ejemplo: mateiias piimas, hoias ue tiabajo empleauas en
piouucii el bien.

o A laigo plazo touos los costes son vaiiables , con el tiempo las
empiesas ciecen, amplian el tamao ue sus instalaciones, contiatan
a ms tiabajauoies, amplian su piouuccion., hacienuo que los
costes fijos se convieitan a laigo plazo en vaiiables.
o 1JA<=A <J<:M=A ) la suma ue los costes fijos ( CF) y ue los costes
vaiiables (Cv) ua lugai al coste total ue piouuccion ( CT)

1JA<=A <J<:M=A h Costes fijos + costes vaiiables

o 1JA<= @=NCJ J EJA<= 9J; LDCN:N: uiviuienuo el coste total ue un
peiiouo entie el nmeio ue uniuaues piouuciuas ( Q) se obtiene el
coste meuio, es uecii, lo que cuesta poi timino meuio piouucii una
uniuau ue piouucto.

1-= h CT Q


S2
! 75T .=9;=A=D<:ECFD P;_BCE: N= MJA EJA<=A <J<:M=Aa I:;C:GM=A 8 BCHJA5


SS
S5>5T "JA G=D=BCECJA EJ@J NCB=;=DEC: =D<;= CDP;=AJA 8 EJA<=A5 3 !ih
2T 1?5 &M 9LD<J @L=;<J J L@G;:M N= ;=D<:GCMCN:N N= M: =@9;=A: 3
E_MELMJa ;=9;=A=D<:ECFD 8 :M<=;D:<CI: N= 9;JNLEC; J EJ@9;:;?

! (5T !=D=BCECJA EJ@J NCB=;=DEC: =D<;= CDP;=AJA 8 EJA<=A) la empiesa obtiene
unos ingiesos ue venuei en el meicauo los bienes y seivicios que piouuce,
estos ingiesos se obtienen ue :

2DP;=AJA h piecio x uniuaues venuiuas= p . Q

La uifeiencia entie esos ingiesos y los costes totales es el beneficios ue la
empiesa ( siempie van iefeiiuos a un peiiouo ue tiempo, mes, tiimestie o
un ao)

!=D=BCECJA= ingiesos- costes totales= I- CT

! 75T %@G;:M N= ;=D<:GCMCN:N J 9LD<J @L=;<J) nos inuica que volumen ue
ventas tiene que iealizai la empiesa paia cubiii touos sus costes, tanto fijos
como vaiiables. Es el umbial a paitii uel cual la empiesa comienza a atenei
beneficios, poi uebajo ue ese nivel tenui piuiuas. Si llamamos:

o $ al volumen ue ventas
o 2 a los ingiesos totales
o 14a 1Va 1K a los costes totales, vaiiables y fijos
o 9 al piecio ue venta ue caua uniuau
o 1V-= al coste vaiiable meuio

o Poi un lauo los ingiesos I = Piecio x n ue uniuaues venuiuas= p .Q

o Poi otio lauo, los costes CT = CF+ Cv= CF + ( CNe . Q)

o El umbial ue ientabiliuau es cuanuo los ingiesos coinciuen con los
costes.

" P . Qu = CF + ( CvNe . Qu)

Qu = CF ( p- CvNe)

" Qu suele expiesaise en uniuaues ue piouucto venuiuas.


S4
o .=9;=A=D<:ECFD P;_BCE:


SS
! >5T +M<=;D:<CI: N= 9;JNLEC; J EJ@9;:; ) Las empiesas que fabiican
automoviles, instalan en sus coches unos neumticos, unos asientos o una caja
ue cambios ue otios fabiicantes. La empiesa solo los fabiicai si le cuesta
menos piouuciilos que el piecio que tenuiia que pagai si los auquieie en el
meicauo. Paia ueciuii esto:

o :? calculan los costes fijos CF que les suponuiia fabiican un
componente, asi como el coste vaiiable ue caua uniuau ( CvNe). Si
sabe cuntos componentes necesitan ( Q) el coste ue fabiicacion uel
componente ue la empiesa sei: CF + ( CvNe . Q).

o G? ueben ue conocei el piecio (p) al que se pouiia compiai el mismo
componente en el meicauo y calcula el piecio paia los componentes
necesaiios: p .Q

o E? uecision:
" si cuesta ms piouucii que compiai, conviene compiai.
" Si cuesta ms compiai que piouucii, conviene piouucii.
" Si es el mismo costo, es inuifeiente compiai o piouucii.

o Foimula paia obtenei uesue que nmeio ue uniuaues ( Q*) es
piefeiible piouucii a compiai.

Q* = CF ( p- CvNe)

1
Repiesentaciones libio.

2
Ejeicicio pictico.

1
Repiesentacion umbial ue ientabiliuau en pgina 94 libio
Repiesentacion piouucii o compiai. Pgina 9S libio

2
Pictica libio pgina 9S

S6


S7
!"#$%& >) "+ ,2.&112W0 ,& "+ &-*.&/+

>5(5 ,CICACFD <[EDCE: N=M <;:G:HJ 8 D=E=ACN:N N= J;P:DCO:ECFD5

! 1.- La oiganizacion consiste en uefinii taieas que se van a uesaiiollai, uiviuii
y uistiibuii el tiabajo entie las peisonas que las van a iealizai, ueteiminai las
ielaciones que ueben existii entie ellas y fijai sus iesponsabiliuaues, con la
intencion ue obtenei los objetivos pievistos ue la foima ms eficaz.
o La NCICACFD <[EDCE: N=M <;:G:HJ es una foima ue oiganizai la
piouuccion meuiante la que se uescompone el tiabajo global en
uistintas activiuaues, y estas, a su vez, en uistintas taieas en las que
los tiabajauoies se especializan.
o 0n piincipio ueiivauo ue la =A9=EC:MCO:ECFD es la necesiuau ue
cooiuinacion. La especializacion aumenta la piouuccion, peio tiene
que habei una cooiuinacion ue los uistintos especialistas paia que su
contiibucion se haga ue la foima ms eficiente.
" Ejemplo: en la piouuccion ue un oiuenauoi, habi que
aseguiai que los uiveisos componentes y taieas iealizauas
poi los uistintos piofesionales sean las auecuauas paia que,
una vez ensamblauo, se obtenga el piouucto completo y en un
tiempo pieciso.
o Los 9;CDEC9CJA J;P:DCO:<CIJA, que auems inciementan la eficiencia
oiganizativas, son:
" *;CDEC9CJ N= :L<J;CN:N 8 H=;:;fLU::
la autoiiuau es el pouei legitimo que ua ueiecho a
uiiigii un giupo ue peisonas.
La jeiaiquia establece uifeientes niveles ue manuo.
La autoiiuau va uniua a la iesponsabiliuau, a mayoi
autoiiuau y pouei, mayoi iesponsabiliuau.
" *;CDEC9CJ N= LDCN:N N= @:DNJ: caua peisona uebe
uepenuei ue un solo jefe, esto contiibuye a la asignacion claia
y uefiniua ue oiuenes y funciones, evitanuo inteifeiencia y
oiuenes ciuzauas.
" *;CDEC9CJ N= N=M=P:ECFD N= :L<J;CN:N: es asignai una taiea
a un suboiuinauo, uotnuole ue libeitau y autoiiuau paia
uesempeaila. Paia que haya una uelegacion efectiva, es
pieciso confeiii autoiiuau.
" 1=D<;:MCO:ECFD 8 N=AE=D<;:MCO:ECFD
Centializaua: cuanuo el pouei paia auoptai uecisiones
se centia en un solo punto.
Bescentializaua: implica la uelegacion ue autoiiuau en
touos los mbitos ue la oiganizacion.
" *;CDEC9CJ N= :ME:DE=) es el nmeio ue peisonas que pueue
tenei un jefe bajo su supeivision paia un contiol eficaz.
" *;CDEC9CJ N= @J<CI:ECFD 8 9:;<CEC9:ECFD: la paiticipacion,
comunicacion, foimacion equipos ue tiabajo.. favoiecen la
motivacion y compiomiso uel tiabajauoi con la empiesa.


S8
>575 KLDECJD=A G_ACE:A N= M: NC;=EECFD) 9M:DCBCE:ECFDa J;P:DCO:ECFDa
P=A<CFD 8 EJD<;JM5

! (5T ": BLDECFD N= 9M:DCBCE:ECFD) es ueteiminai poi anticipauo qu quieie
conseguiise en el futuio, como se va a logiai y cules son los iecuisos que se
va a utilizai paia ello.
o +? +D_MCACA =A<;:<[PCEJ)

o +D_MCACA =`<=;DJ) el piimei paso es uetectai y analizai las
:@=D:O:A ( cambios en el entoino que si no se afiontan a tiempo
pueuen situai a la empiesa en una situacion competitiva ue
uesventaja, como poi ejemplo: ciisis economica, cambio en gustos,
competiuoies con piecios ms bajos.) y J9J;<LDCN:N=A ( cambios
en el que entoino que si se apiovechan mejoian la situacion
competitiva ue la empiesa, poi ejemplo: si los consumiuoies
uisponen ue ms uineio aumentan las ventas, ayuuas ue las
instituciones, ieuuccion tipos ue inteis.) que pioceuen uel
entoino, tanto uel geneial como uel especifico.
" &D<J;DJ P=D=;:M 3 *&/4? El anlisis PEST analiza las
vaiiables que se ueben consiueiai en el anlisis uel entoino
geneial, uichos tipos ue vaiiables es a lo que geneialmente se
llama uimensiones uel entoino, que pueuan tenei un impacto
significativo en la activiuau ue la empiesa.
,C@=DACFD 9JMU<CE:. Se ielaciona con la estabiliuau
gubeinamental y las uistintas politicas geneiales que
lleven a cabo las auministiaciones pblicas en
aspectos como fiscaliuau, comeicio exteiioi, bienestai
social.
,C@=DACFD =EJDF@CE:. Afecta a la natuialeza y la
uiieccion uel sistema economico uonue se
uesenvuelve la empiesa y viene uaua poi sus
piincipales inuicauoies economicos.
,C@=DACFD AJECJTELM<L;:M. Recoge tanto las cieencias,
valoies, actituues y foimas ue viua ue las peisonas que
foiman paite ue la socieuau en la que se enmaica la
empiesa como las uifeientes conuiciones cultuiales,
ecologicas, uemogificas, ieligiosas, euucativas y
tnicas uel sistema social en su conjunto.
,C@=DACFD <=EDJMFPCE:. El maico cientifico y
tecnologico que caiacteiice la situacion ue un sistema.
,C@=DACFD =EJMFPCE:. Ba tomauo gian ielevancia los
ltimos aos, se iefieie a la politica ue pieseivacion
uel meuio ambiente ue las autoiiuaues
auministiativas.
,C@=DACFD M=P:M. Integia los factoies auministiativos,
legales y iegulauoies uentio ue los cuales la empiesa
uebe opeiai.

S9

" &D<J;DJ =A9=EUBCEJ 3 @JN=MJ BL=;O:A *J;<=;? ) se utiliza
paia iuentificai y analizai las fueizas que afecta un sectoi ue
la inuustiia.

(5 .CI:MCN:N =D<;= EJ@9=<CNJ;=A
Bace iefeiencia a las empiesas que compiten
uiiectamente en una misma inuustiia, ofiecienuo el
mismo tipo ue piouucto.
El anlisis ue la iivaliuau entie competiuoies nos
peimite compaiai nuestias estiategias o ventajas
competitivas con las ue otias empiesas iivales y, ue
ese mouo, sabei, poi ejemplo, si uebemos mejoiai o
ieuiseai nuestias estiategias.

75 +@=D:O: N= M: =D<;:N: N= DL=IJA EJ@9=<CNJ;=A
Bace iefeiencia a la entiaua potencial ue empiesas que
venuan el mismo tipo ue piouucto.
Al intentai entiai una nueva empiesa a una inuustiia,
sta pouiia tenei baiieias ue entiauas tales como la
falta ue expeiiencia, lealtau uel cliente, cuantioso
capital iequeiiuo, falta ue canales ue uistiibucion, falta
ue acceso a insumos, satuiacion uel meicauo, etc. Peio
tambin pouiian fcilmente ingiesai si es que cuenta
con piouuctos ue caliuau supeiioi a los existentes, o
piecios ms bajos.
El anlisis ue la amenaza ue la entiaua ue nuevos
competiuoies nos peimite establecei baiieias ue
entiaua que impiuan el ingieso ue estos competiuoies,
tales como la bsqueua ue economias ue escala o la
obtencion ue tecnologias y conocimientos
especializauos; o, en touo caso, nos peimite uiseai
estiategias que hagan fiente a las ue uichos
competiuoies.

>5 +@=D:O: N=M CDP;=AJ N= 9;JNLE<JA ALA<C<L<JA
Bace iefeiencia a la entiaua potencial ue empiesas que
venuan piouuctos sustitutos o alteinativos a los ue la
inuustiia.
La entiaua ue piouuctos sustitutos pone un tope al
piecio que se pueue cobiai antes ue que los
consumiuoies opten poi un piouucto sustituto.
En anlisis ue la amenaza uel ingieso ue piouuctos
sustitutos nos peimite uiseai estiategias uestinauas
a impeuii la penetiacion ue las empiesas que venuan
estos piouuctos o, en touo caso, estiategias que nos
peimitan competii con ellas.


4u
S5 *JN=; N= D=PJEC:ECFD N= MJA 9;JI==NJ;=A
Bace iefeiencia a la capaciuau ue negociacion con que
cuentan los pioveeuoies, poi ejemplo, mientias menoi
cantiuau ue pioveeuoies existan, mayoi sei su
capaciuau ue negociacion, ya que al no habei tanta
ofeita ue bienes, stos pueuen fcilmente aumentai
sus piecios.
Auems ue la cantiuau ue pioveeuoies que existan, el
pouei ue negociacion ue los pioveeuoies tambin
pouiia uepenuei uel volumen ue compia, la cantiuau
ue mateiias piimas sustitutas que existan, el costo que
implica cambiai ue mateiias piimas, etc.
El anlisis uel pouei ue negociacion ue los
pioveeuoies, nos peimite uiseai estiategias
uestinauas a logiai mejoies acueiuos con nuestios
pioveeuoies o, en touo caso, estiategias que nos
peimitan auquiiiilos o tenei un mayoi contiol sobie
ellos.

^5 *JN=; N= D=PJEC:ECFD N= MJA EJDAL@CNJ;=A
Bace iefeiencia a la capaciuau ue negociacion con que
cuentan los consumiuoies o compiauoies, poi
ejemplo, mientias menoi cantiuau ue compiauoies
existan, mayoi sei su capaciuau ue negociacion, ya
que al no habei tanta uemanua ue piouuctos, stos
pueuen ieclamai poi piecios ms bajos.
Auems ue la cantiuau ue compiauoies que existan, el
pouei ue negociacion ue los compiauoies tambin
pouiia uepenuei uel volumen ue compia, la escasez
uel piouucto, la especializacion uel piouucto, etc.
Cualquiei que sea la inuustiia, lo usual es que los
compiauoies siempie tengan un mayoi pouei ue
negociacion fiente a los venueuoies.
El anlisis uel pouei ue negociacion ue los
consumiuoies o compiauoies, nos peimite uiseai
estiategias uestinauas a captai un mayoi nmeio ue
clientes u obtenei una mayoi fiueliuau o lealtau ue
stos, poi ejemplo, estiategias tales como aumentai la
publiciuau u ofiecei mayoies seivicios o gaiantias.

o +D_MCACA CD<=;DJ ) peimite fijai las foitalezas y uebiliuaues ue la
oiganizacion. Los puntos ubiles ue una empiesa son los aspectos
inteinos que suponen una uesventaja compaiativa fiente a sus
competiuoies. Los puntos fueites son sus ventajas fiente a los
competiuoies. Algunos ue los inuicauoies son:
" La capaciuau uiiectiva, comeicial y ue gestion: ubil o fueite
" Los iecuisos financieios: satisfactoiios o escasos
" Las instalaciones y iecuisos tecnologicos: eficientes u
obsoletas.

41
" Las ventajas en coste iespecto ue otios competiuoies:
positiva o negativa.
" La imagen ue los consumiuoies sobie los piouuctos ue la
empiesa: buena, mejoiable, inexistente.
" El conocimiento tecnologico y piogiamas ue I+B+I (
investigacion+ uesaiiollo+ innovacion)_ bueno, escaso, nulo
" La ieu ue uistiibucion comeicial: buena y ue confianza o
ueficiente.
" La foimacion y motivacion ue los tiabajauoies: alta o baja.
"
o -:<;CO ,+K#3N=GCMCN:N=AT:@=D:O:ATBJ;<:M=O:ATJ9J;<LDCN:N=A ?,
es un mtouo paia analizai los puntos fueites y ubiles ue la
empiesa, asi como las amenazas y opoituniuaues que piesenta el
entoino, con objeto ue conocei sus ventajas competitivas y la
estiategia ms conveniente en funcion ue sus caiacteiisticas piopias
y las uel meicauo en que se mueven.

-+4.2j ,+K# K#.4+"&j+/ ,&!2"2,+,&/
Anlisis
Inteino
* Qu ventajas tiene la
empiesa.
* Qu hace la empiesa
mejoi que las uems.
* Qu iecuisos
supeiioies uistinguen a la
empiesa.
*Qu peicibe el meicauo
como foitalezas ue la
empiesa.
* Qu elementos
uifeienciales la
acieuitan.

* Qu se pueue mejoiai.
* Qu se uebe evitai.
* Qu peicibe el
meicauo como
uebiliuaues ue la
empiesa.
* Existen uificultaues
financieias.
* Existen iesistencias al
cambio en la
oiganizacion.
* Bay pioblemas ue
motivacion uel peisonal.

#*#.4%02,+,&/ +-&0+j+/
Anlisis
exteino
* Qu tenuencias uel
meicauo nos favoiecen.
* Existe una buena
coyuntuia economica.
* Qu cambios ue
tecnologia o en la
noimativa legal van en la
uiieccion en la que est la
empiesa.
* Qu cambios hay en la
moua y en estilos ue viua
paia anticipainos a ello.
* Nuestian uebiliuaues
nuestios competiuoies.
* A qu obstculos se
enfienta la empiesa.
*Qu estn hacienuo
mejoi los competiuoies.
*Existen pioblemas con
nuestios pioveeuoies.
*Se tienen pioblemas ue
iecuisos ue capital.
*Existen nuevos
piouuctos sustitutivos.
*Qu factoies estn
ieuucienuo las ventas.


42
o !? KJ;@LM:ECFD N= M: =A<;:<=PC: EJ@9=<C<CI:) I=D<:H:
EJ@9=<C<CI:5 &A<;:<=PC:A EJ@9=<C<CI:A P=D[;CE:A 3 MCN=;:OPJ =D
EJA<=Aa NCB=;=DEC:ECFD 8 A=P@=D<:ECFD5

" &M 9M:D =A<;:<[PCEJ) foimulai la estiategia ue una
oiganizacion implica una seiie ue pasos:
,=<=;@CD:; NFDN= =A<:@JA a paitii ue un
uiagnostico ue la situacion:
o Conocei la estiuctuia uel meicauo.
o valoiai los iecuisos uisponibles y sus puntos
fueites y ubiles
,=ECNC; : NFDN= fL=;=@JA MM=P:;:
o La vision o imagen que se tiene uel futuio que se
quieie paia la empiesa.
o La mision o pioposito ue la empiesa ante las
pieguntas uel poi qu y paia qu existe la
empiesa.
o Los objetivos y metas que concieten la mision
ue foima ms opeiativa
&A<:GM=E=; 9J; NFDN= fL=;=@JA C;5)
o Elegii la estiategia competitiva ue la empiesa,
es uecii, la foima que se va a competii con
otias empiesas.
1J@J MM=P:;a EL_DNJ 8 EJD fL[ ;=EL;AJA:
o Implantai la estiategia meuiante planes
paiciales paia las uistintas ieas ue la empiesa
con el fin ue alcanzai los objetivos.
1JD<;JM:; EF@J I:@JA:
o Buiante el pioceso ue implantacion ue la
estiategia. Es necesaiio un contiol uel giauo ue
consecucion ue los objetivos en caua momento.
" ": =M=EECFD N= M: =A<;:<=PC:: la estiategia competitiva ue la
empiesa peisigue la bsqueua ue una posicion favoiable en
un sectoi ueteiminauo. La base paia logiai esta posicion
favoiable es conseguii algn tipo ue ventaja competitiva que
peimita a la empiesa obtenei mejoies iesultauos que sus
competiuoies. Posibles estiategias:
"CN=;:OPJ =D EJA<=A: es una ventaja que se basa en su
eficiencia, piouuce a unos costes infeiioies a los ue sus
competiuoies manteninuose una caliuau aceptable.
Esto peimite iebajai el piecio, aumentanuo su ventaja
en el meicauo y pone uificultaues a sus competiuoies.
,CB=;=DEC:ECFD: esta estiategia pietenue logai un
seivicio nico. Los clientes estn uispuestos a pagai
ms paia obtenei un piouucto exclusivo.
/=P@=D<:ECFD J E;=:ECFD N= DCEYJA N= @=;E:NJ: al
centiaise en un segmento limitauo uentio uel sectoi,
la empiesa pueue sei ms eficaz que otias que se
uiiigen a un meicauo ms amplio y uiveiso.

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