Instituto de Estudios Universitarios

Actividad de aprendizaje 1. Los cambios de la

publicidad en los medios de comunicacin
Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad
Introduccin a la Publicidad
Morales Carrillo Juan Alfonso
Matricula 46127 Grupo !"17
Asesor Mtra# $osario Guerra $ui%
Mxico D.. ! "eptiembre #$1%
1.&'ealiza un es(uema en el (ue expli(ues el proceso de
comunicacin (ue desarrolla una empresa para su p)blico objetivo
*contempla todos los elementos (ue intervienen+.
Es(uema
,roduccin Anuciante, Agencia de Pblicidad
Produccin del contenido publicitario
Ajuste - .e/ociacin Los Medios, El Vendedor
Mensa&e Propsito
'ecepcin
'istoria y personalidad en la recepcin por la audiencia#

Co(prensin de la publicidad de for(a indi)idual por los (ie(bros de la audiencia#
*i+nificados for(ados en lo co(,n y en lo indi)idual#
#.& Eli/e una empresa (ue ten/a tiempo en el mercado - (ue su
posicionamiento se base en la publicidad en medios de
comunicacin0 *puedes ele/ir de cual(uier medio de comunicacin+
ejempli1ica los cambios (ue se 2an /enerado en su publicidad a lo
lar/o de los a3os.
,ublicidad en Medios 4elevisivos Empresa 5imbo *A3o 1!6$ a #$1%+
-1. Grupo Bimbo, 2015,Tan blanco como la harina y tan tierno como el pan.
El nombre de "Bimbo" aparece por primera vez en una lista de propuestas elaborada por
los fundadores en 1943, marcado con un crculo entre varios otros, como !an "e#, !an
$%E &si'las de $utritivo, %abroso ( Econ)mico*, Boni, %abroso(, !an +irio, !an $ieve
( !an ,zteca-
.iempo despu/s, sabran 0ue en italiano colo0uial a los ni1os c2i0uitos &bambinos* se
les dice bimbo, 0ue en 23n'aro la palabra si'nifica capullo, ( curiosamente en 42ina el
fonema para desi'nar al pan suena mu( parecido a Bimbo-
El 4 de julio de 1945 se firm la escritura constitutiva de anificacin !imbo" y la
ima#en de la empresa result del dibujo del osito $ue lle# al se%or &aime &orba en una
tarjeta de navidad, ( al 0ue ,nita 5ata, esposa de 6aime %endra, le puso el 'orro, el
delantal ( el pan aba7o del brazo- El se1or 8elasco le arre'l) la nariz ( sus o7os- Este es
el osito 0ue 2asta 2o( caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura ( suavidad-
Medios Televisivos Comerciales mas conocidos
1/7" 0ebe
1ttps22333#youtube#co(23atc14)56aP0Pl2&7d8
1ttps22333#youtube#co(23atc14)59C7IolAysL4
1ttps22333#youtube#co(23atc14)53:I;bub&7)o
Pan7ue 0i(bo 1//" Abuelos
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5PppL<)aAJf3
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5It=s3>A>?r<
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5)<<r@A9%eB4
Co(ercial Lonc1eras para
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5!CeC)sMuD's
Cristiano $onaldo
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5+p6I=&4C"%o
7.& Eli/e un producto - describe la evolucin de su publicidad0 en
los di1erentes medios de comunicacin0 por medio de una l8nea del
tiempo.
Evolucin Linea del 4iempo en medios producto ,an(ue 5imbo
1#9 1!%7
Anuncio 1/4E *e inicia con la (adre de una fa(ilia y los 1i&osF una fa(ilia
tradicional y conser)adora en donde la (u&er se (uestra su(isa a los
7ue1aceres del 1o+ar -(u&er unifor(ada con bata en una cocina. y al cuidado
de los 1i&os#
2#9 1/66 Anuncio a 9olor 1!:; *i+ue la (is(a (adre de una fa(ilia
tradicional dando de desayunar o (erendar a sus 1i&os#
7.& Anuncio 4eleviso 1!6$ *e (uestra una for(a tradicional de fabricar el
PanF resaltando ta(biGn el papel de la fa(ilia unidad en un co(edor consu(iendo el
pan#
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5yJ7n+/Ca9@!
4#9 Anuncio 4elevisivo 1!!$ *e resalta los )alores de una fa(ilia (eHicanaF
dos 1er(anos con buena co(unicacin y sin proble(as de con)i)enciaF en donde el
niIo (as pe7ueIo se (uestra con ade(anes
de indicaciones de cuidado (aternal al niIo (ayor#
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5pA1o<ub:'Jc
8ste anuncio es (as libreF se trata de un 1o(bre dando a conocer el sabor del
Pan7ueF in)itado a todo p,blico +eneral en probar el Pan7ue 0i(bo#
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5*KL?st;4APM
*e (uestra a dos ancianosF resaltando la unin de una fa(ilia tradicional -Kos abuelos
y un nieto.F en donde de for(a c(ica discuten por eli+ir 7ue pan7ue 7uieren#
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5PppL<)aAJf3
;.& Anuncio 4elevisivo 92ina #$$:
8n este co(ercial para C1inaF se resalta la unin ar(nica de una fa(iliaF la unin de
una niIa y su (a(NF y ta(biGn la con)i)encia sana de una pare&a a(orosaF se
(uestra la aparicin del pan 0i(bo co(o )inculo de unin y con)i)encia#
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5B1iL116n!)I
:.& Anuncio 4elevisivo #$11 & #$1%
La unin fa(iliar y la con)i)encia sana si+ue pre)aleciendo#
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5Hr6c9
n>E'8!Olist5PL6"KA70608661A4;COindeH51
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5Hr6c9
n>E'8!Olist5PL6"KA70608661A4;COindeH52
%.& Analiza un caso .< =4I9< de publicidad0 de la empresa
seleccionada o de al/una otra0 (ue se 2a-a mantenido durante un
periodo de tiempo.
8l caso conocido de publicidad no etica en 0i(bo 1a sido el del producto >e+rito
0i(bo ya 7ue fue considerado co(o racista
A7uP un co(ercial
1ttps22333#youtube#co(23atc14)5:!"!i<AaoD4
Grupo 0i(bo anuncio el ca(bio de no(bre a su producto a >ito en >o)ie(bre del
2"1EF ya 7ue se+,n es una for(a de des)alori%ar a una co(unidad Gtnica por )istas
ra%ones de condiciones de ra%a 1acia un +rupo en cuestin#
;.& A/re/a una re1lexin acerca del modo de actuar del publicista
para (ue su producto ten/a xito ante la competencia en el mercado
/lobal.
8n realidad a lo lar+o de esta linea de tie(poF el (ensa&e si+ue siendo el (is(oQ el
Pan 0i(bo co(o for(a de )inculo y a(or en una fa(iliaF la tecnolo+Pa e(pleada y la
calidad en el (edio es lo 7ue 1a (e&orado pero la interpretacin del (ensa&e si+ue
siendo el (is(oF es una (uestra de adaptabilidad a los (edios con la (is(a funcin
de co(unicar el (is(o (ensa&e 8l Pan 0i(bo co(o for(a de consu(o en una
fa(ilia tradicional y funcional#