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PROYECTO

IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA
UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA

Vicerrectorado de Extensión Universitaria y Relaciones Institucionales
• Nuevos valores culturales de la sociedad actual.

• Demanda de una mayor eficacia comunicativa interna y externa.

• Progresiva competencia entre instituciones.

• Creciente necesidad de controlar la implantación pública de los signos
identificadores.

Conscientes de esta necesidad se realiza un estudio entorno a la situación de
la imagen corporativa en lo concerniente a la comunicación gráfica de la ULL
s

1- Analizar el ámbito de la comunicación gráfica de la Universidad de La Laguna.

2- Inventariar y analizar el patrimonio de signos identificadores de la Universidad de La Laguna.

3- Normalizar el uso de los signos de identificación para su utilización racional, coherente y efectiva
bajo unos parámetros gráficos previamente establecidos.

4- Creación de una guía de la comunicación gráfica o manual de identificación visual corporativa de la
ULL que recoja los criterios de aplicación de todos los signos identificadores atendiendo a las pautas
establecidas en el programa de imagen institucional desarrollado.

5- Promover la creación de un gabinete de diseño que lleve un seguimiento de la nueva imagen
corporativa al tiempo que atienda a todas aquellas incidencias no previstas relacionadas con la
aplicación de la imagen. Este gabinete debería formar parte de una unidad superior responsable de la
imagen corporativa que junto con el gabinete de prensa conformarían el departamento de
Comunicación de la ULL.
Situación actual de la comunicación gráfica institucional
de la Universidad de La Laguna
Objetivo 1

Conclusiones

1- Arbitrariedad en la utilización de los signos de identificación

2- Inexistencia de criterios que organicen al emisor principal y los subemisores (falta de jerarquización)

3- Carencias en gran parte de los materiales de comunicación de los elementos informativos
necesarios para una correcta funcionalidad

4- Se proyecta una Imagen gráfica fragmentada, incoherente, desorganizada y poco funcional
Análisis de los signos identificadores de la ULL
¡Toda una suerte de
combinaciones forzadas, a
través de
imágenes no situadas en la
misma línea
de tiempo ni coherencia gráfica!
La universidad de La Laguna posee numerosos signos pero la falta de criterios a la hora de aplicarlos impide
una proyección efectiva y coherente de los valores identificativos de nuestra institución.
Objetivo 2

Conclusiones

1- Tres símbolos son ampliamente reconocidos (ULL, escudo y fachada)

2- En general se considera que cada uno de los símbolos representa mejor a la ull por:
• - En el caso del logo (ULL)- ser fácilmente reconocible al tiempo que presenta líneas actuales.
• - En el caso del sello- por tener un carácter tradicional.
• - En el caso de la fachada- por tener un carácter tradicional al tiempo que es fácilmente reconocible.

• 3- A cada uno de los símbolos se le asocian una serie de valores con respecto a la universidad
• En el caso del logo (ULL): moderna, dinámica y progresista
• En el caso de la fachada y el sello: seria y tradicional con algunas connotaciones negativas (estancada y
desfasada)

4- Necesidad de tomar decisiones encaminadas a normalizar el uso de los signos de identificación y a
proponer un único símbolo que identifique genéricamente a la ULL (marca principal)
Normalización de los signos de identificación
Objetivo 3

ones

Los signos han sido rediseñados bajo un criterio de respeto a lo anteriormente
existente y se les ha dotado de una función específica.

• Elementos emblemáticos

• Escudo tradicional

• Escudo oficial

• Sello oficial

• Elementos de la marca principal

• Logotipo oficial

• Símbolo oficial
¡Un ejemplo fantástico de
actuación inprevisible.
Si se hubiese tenido visión
“top-down”
esto no hubiese ocurrido
Escudo tradicional o Fundacional

Elemento restringido a un uso protocolario en aquellos casos en el
que se quiera destacar la solemnidad del acto o documento.
Escudo Oficial

Elemento restringido a las comunicaciones del Rector y protocolo
institucional.
Sello Oficial

Versión simplificada del escudo oficial pensada para sustituirlo en
aquellos casos en que no pueda reproducirse el color
Versión principal

Versión secundaria

Logotipo Oficial

Configura la marca oficial dirigida a un uso general en todas las
comunicaciones de la universidad.
Versiones del
Logosímbolo

Símbolo Oficial

Elemento con una función exclusivamente auxiliar connotativa de
valores tradicionales (que resalta la larga historia de esta
universidad), se empleará sólo en casos especiales
Colores corporativos

La Universidad de La Laguna cuenta con tres colores corporativos
principales asociados a su imagen.
Tipografía
¡El establecimiento de
normas y la visión global
del trabajo empiezan a
producir los primeros
efectos de orden lógico!
Subemisores
Coexistencia con marcas secundarias

A lo largo de estos últimos años en la Universidad de La Laguna han
ido apareciendo infinidad de marcas que representan a los
diferentes organismos, servicios, facultades y departamentos. Esta
proliferación de logos y símbolos atendiendo cada una de ellos a sus
propias normas, completamente independientes de las de la ULL, ha
desembocado en una fuerte fragmentación de su imagen.
La manera de evitar la dispersión de la imagen de la ULL es
normalizar la coexistencia de su marca principal con otras marcas
secundarias. Esta normalización pasa por respetar las siguientes
normas:

1. Cuando se emplee una marca secundaria deberá ir siempre
acompañada por la marca principal (la marca de la Universidad de
La Laguna), atendiendo a las normas que aparecen en este manual
para su construcción.

2. La marca principal no podrá representarse a un tamaño inferior
que el de la marca secundaria.

3. Por norma general la marca principal se ubicará siempre en el
lado superior izquierdo y la marca secundaria ocupara el lado
superior derecho.
Aplicaciones: Papelería
Aplicaciones: Señalética Señalización exterior:
monolito y directorio

Señalización interior: directorio
general y placa de puerta
Aplicaciones: Artículos promocionales
¿Un casco o una gorra acartonada?